Aktualisierungen des Facebook-Anzeigenrelevanz-Scores: Was Marketer wissen müssen: Social Media Examiner

Haben Sie eine Änderung der Relevanzwerte für Facebook-Anzeigen festgestellt? Sie fragen sich, was Ihnen die drei neuen Diagnosen zur Relevanz von Facebook-Anzeigen sagen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mithilfe der Facebook-Anzeigenrelevanzdiagnose Ihre Werbekampagnen verbessern.

Was hat sich an den Kennzahlen zur Relevanz von Facebook-Anzeigen geändert?

Facebooks Relevanzfaktor ist eine Bewertung, die darauf basiert, wie gut Ihre Anzeige bei der Zielgruppe ankommt, für die Sie sie schalten. Jede Anzeige wird auf einer Skala von 1 bis 10 bewertet, wobei 1 nicht sehr relevant und 10 für Ihre Zielgruppe sehr relevant ist. Anzeigen erhalten eine Relevanzbewertung, wenn sie mehr als 500 Impressionen generiert haben.

Das Problem mit dieser Metrik ist, dass Sie nicht viel darüber erfahren, wie Sie eine niedrige Punktzahl verbessern können. Eine niedrige Punktzahl sagt Ihnen nicht, ob das Problem die Anzeige selbst, die Zielgruppenansprache oder die Conversion ist, für die Sie bieten. Es besteht auch die Auffassung, dass Anzeigen mit niedrigen Relevanzwerten keine Ergebnisse erzielen, was nicht der Fall ist. Anzeigen mit niedrigen Relevanzwerten können weiterhin Ergebnisse erzielen. Eine niedrige Punktzahl kann jedoch bedeuten, dass Sie Ihre Ergebnisse verbessern können.

Facebook hilft Ihnen dabei, Ihre Anzeigenleistung besser einzuschätzen und Ihnen mehr Anweisungen zu geben, wo Sie Verbesserungen vornehmen können Ersetzen des Relevanz-Scores durch drei Anzeigenrelevanzdiagnosen. Diese Metriken bewerten die Qualität der Anzeige, das Engagement, das die Anzeige erhält, und die erwartete Conversion-Rate der Anzeige im Vergleich zu Anzeigen, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.

Für jede Anzeigenrelevanzdiagnose erhalten Ihre Anzeigen eine Rangfolge von unterdurchschnittlich, durchschnittlich oder überdurchschnittlich anstelle einer einzelnen Schätzung zwischen 1 und 10.

Durch die Verlagerung von der Relevanzbewertung zu einem Ranking des Vergleichs Ihrer Anzeigen mit Anzeigen, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren, können Sie besser erkennen, welche Teile Ihrer Anzeigenkampagnen verbessert werden müssen. Ein unterdurchschnittliches Qualitätsranking für Ihre Anzeige ist beispielsweise ein Hinweis auf die Verbesserung der Qualität Ihrer Anzeige Anzeigenmotiv oder ändern Sie die Zielgruppenausrichtung für diese Anzeige auf eine Zielgruppe, auf die besser reagiert wird es.

Was ist, wenn Sie ein Ranking mit einer unterdurchschnittlichen Engagementrate haben? Ihre Anzeige erreicht die richtigen Personen, ist jedoch möglicherweise nicht überzeugend oder aufregend genug, um Ihr Publikum dazu zu bringen, nicht mehr mit ihr zu interagieren. Überlegen Sie in diesem Fall, wie Sie Ihre Anzeige auffälliger machen können, oder richten Sie sie auf eine Zielgruppe aus, die sie interessant findet.

Wenn Ihr Conversion-Rate-Ranking unter dem Durchschnitt liegt, überprüfen Sie anhand Ihrer Post-Click-Erfahrung, ob Sie die Customer Journey verbessern können. Beachten Sie, dass die Conversions möglicherweise unter dem Durchschnitt liegen, aber dennoch die gewünschten Ergebnisse erzielen.

# 1: Finden Sie die Diagnose der Facebook-Anzeigenrelevanz im Anzeigenmanager

Die Facebook-Anzeigenrelevanzdiagnose gilt nur für Anzeigen, nicht für Kampagnen oder Anzeigensätze. Um auf diese Daten zuzugreifen, öffnen Sie den Anzeigenmanager und klicken Sie auf die Kampagne, die Sie untersuchen möchten.

Wählen Sie als Nächstes den Anzeigensatz aus, der die Anzeigen enthält, die Sie anzeigen möchten.

Scrollen Sie jetzt auf Anzeigenebene nach rechts, um weitere Spalten anzuzeigen.

Die Standardspaltenansicht im Anzeigenmanager enthält die drei Relevanzdiagnosen: Qualitätsranking, Engagement-Rate-Ranking und Conversion-Rate-Ranking. Wenn Ihre Anzeige mehr als 500 Impressionen erhalten hat, erhalten Sie von Facebook für jede der drei Metriken eine Rangfolge von unterdurchschnittlich, durchschnittlich oder überdurchschnittlich.

Beachten Sie, dass die Diagnose der Anzeigenrelevanz schrittweise auf alle Facebook-Werbekonten ausgeweitet wird. Wenn Sie noch keinen Zugriff haben, wird stattdessen eine Relevanzbewertung angezeigt.

Hinzufügen von Facebook-Anzeigenrelevanzdiagnosen zu benutzerdefinierten Anzeigenmanagerberichten

Möglicherweise möchten Sie die Anzeigenrelevanzdiagnose zusammen mit anderen Berichtsvoreinstellungen anzeigen. Standardmäßig sind diese Metriken in der Leistungsvoreinstellung verfügbar. Sie können jedoch auch ein anderes Preset und auswählen Passen Sie Ihre Spalten an einschließlich Qualitätsranking, Engagement-Rate-Ranking und Conversion-Rate-Ranking.

Wählen Sie in der Anzeigenansicht eine alternative Spaltenvoreinstellung aus dem Dropdown-Menü aus. In diesem Beispiel habe ich die Voreinstellung "Video-Engagement" ausgewählt. Nachdem Sie Ihre Voreinstellung ausgewählt haben, wählen Sie Spalten anpassen.

Aktivieren Sie im Fenster Spalten anpassen die Kontrollkästchen für Qualitätsranking, Engagement-Rate-Ranking und Conversion-Rate-Ranking im Abschnitt Leistung.

Wenn Sie Ihre benutzerdefinierte Spaltenansicht speichern möchten, aktivieren Sie das Kontrollkästchen Als Voreinstellung speichern in der unteren linken Ecke des Fensters. Geben Sie Ihrer benutzerdefinierten Ansicht dann einen Namen. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche "Übernehmen" in der unteren rechten Ecke, um die Änderung zu bestätigen.

Ihre neue gespeicherte Ansicht wird im Dropdown-Menü Spalten angezeigt.

Scrollen Sie jetzt zum Ende Ihres Berichts und Sie sehen die Metriken zur Anzeigenrelevanzdiagnose für Anzeigen mit mehr als 500 Impressionen.

# 2: Entdecken Sie die Facebook-Anzeigenrelevanzdiagnose

Im Folgenden werden die drei neuen Rankings für die Anzeigenrelevanzdiagnose näher betrachtet.

Qualitätsranking

Das Qualitätsranking von Facebook ist eine Bewertung der wahrgenommenen Qualität Ihrer Anzeige. Es wird gemessen mit Feedback zu Ihren Anzeigen und das Post-Click-Erlebnis. Ihre Anzeige wird mit Anzeigen bewertet, die für dieselbe Zielgruppe konkurrierten.

Die Anzeigenqualität berücksichtigt, wie wirkungsvoll und auffällig Ihre Bilder / Videos sind und wie überzeugend die Anzeigenkopie (Text), die Überschriften und der Aufruf zum Handeln (Call to Action, CTA) sind.

Zur Veranschaulichung kann eine Facebook-Anzeige, die sich an Einwohner von Toronto richtet, als qualitativ hochwertiger angesehen werden, wenn das Anzeigenfoto den legendären CN Tower anstelle einer allgemeinen Skyline der Stadt zeigt. Durch das Bild des CN Tower wird die Anzeige für das Publikum, für das sie geschaltet wird, sofort relevanter.

Engagement Rate Ranking

Das Ranking der Facebook-Engagementrate misst die erwartete Engagementrate Ihrer Anzeige. Ihre Anzeige wird mit Anzeigen bewertet, die für dieselbe Zielgruppe konkurrierten. Das Engagement umfasst alle Likes, Reaktionen, Kommentare, Freigaben und Klicks (einschließlich Linkklicks und Klicks an einer anderen Stelle in der Anzeige). Anzeigen, die die Konversation in den Kommentaren von mehr als einem Nutzer anregen, sind ein Hinweis auf ein höheres Engagement als Anzeigen mit mehreren Likes, aber ohne Kommentare.

Conversion Rate Ranking

Das Ranking der Conversion-Rate ist eine Bewertung der erwarteten Conversion-Rate Ihrer Anzeige. Ihre Anzeige wird gegen Anzeigen mit demselben Optimierungsziel und im Wettbewerb um dieselbe Zielgruppe eingestuft. Conversions sind die gewünschte Aktion, für die Sie Ihre Kampagne optimieren. Wenn Sie Ihre Kampagne für Kaufkonvertierungen optimieren, ist eine Anzeige überzeugend, um dies zu veranschaulichen Es werden mehr Personen eingestuft, die den Kauf abschließen, anstatt die Website an der Kasse zu verlassen höher.

# 3: Verwenden der Facebook-Anzeigenrelevanzdiagnose zur Verbesserung Ihrer Facebook-Anzeigen

Schauen wir uns nun an, wie Sie diese Diagnosen verwenden, um Ihre Anzeigen zu verbessern. Um die größtmögliche Wirkung zu erzielen, empfiehlt Facebook, dass Sie daran arbeiten, niedrige Platzierungen zu verbessern, anstatt zu versuchen, Perfektion zu erreichen:

"Es ist effektiver, ein Ranking von niedrig auf durchschnittlich zu verschieben als ein Ranking von durchschnittlich auf überdurchschnittlich. Konzentrieren Sie sich also eher auf die Verbesserung niedriger Rankings als auf die Verbesserung durchschnittlicher Rankings."

Mit anderen Worten, Ihre Anzeigen müssen im Verhältnis zu der Zielgruppe, um die sie konkurrieren, nur gut genug sein.

Facebook bietet eine detaillierte Diagramm mit Empfehlungen (wie unten gezeigt), um Ihnen bei der Diagnose und Verbesserung Ihrer Anzeigen basierend auf den erhaltenen Rankings für die Anzeigenrelevanzdiagnose zu helfen.

Zum Beispiel, wenn Ihre Anzeige ein Qualitätsranking von unterdurchschnittlich erhalten hat, die Platzierungen für Engagementrate und Conversion-Rate jedoch durchschnittlich oder sind Überdurchschnittlich, diese Bewertungen deuten darauf hin, dass die Anzeige selbst nicht so gut ankommt wie bei Ihrer Zielgruppe und ausgewählt Zielsetzung. Um dieses Szenario zu verbessern, empfiehlt Facebook, dass Sie Ihr Anzeigenbild oder Ihre Kopie optimieren.

Wenn Ihre Anzeige ein Engagement-Ranking von unterdurchschnittlich erhalten hat, das Ranking für Qualität und Conversion-Rate jedoch durchschnittlich oder überdurchschnittlich ist, suchen Sie nach Möglichkeiten Machen Sie Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe attraktiver oder auffälliger oder definieren Sie Ihre Ausrichtung neu, um eine Zielgruppe zu erreichen, die sich eher mit Ihrer Zielgruppe befasst Anzeige.

Wenn das Conversion-Rate-Ranking Ihrer Anzeige unter dem Durchschnitt liegt, das Ranking für Qualität und Engagement-Rate jedoch durchschnittlich oder ist Facebook schlägt vor, sich überdurchschnittlich darauf zu konzentrieren, die CTA- oder Post-Click-Erfahrung der Anzeige zu verbessern oder Ihre Anzeige anzupassen Targeting.

Fazit

Mit der Diagnose der Facebook-Anzeigenrelevanz erhalten Sie einen detaillierteren Überblick darüber, wo in Ihren Werbekampagnen Engpässe auftreten können. Mithilfe dieser Daten können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen im Vergleich zu Anzeigen, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren, besser verstehen. Wenn Ihre Anzeigen nicht wie erwartet geschaltet werden, wissen Sie, wo Sie sich auf Verbesserungen konzentrieren müssen, um die bestmöglichen Anzeigenkosten und -ergebnisse zu erzielen.

Beachten Sie, dass es sich bei den Relevanzdiagnose-Rankings um Schätzungen handelt. Verwenden Sie sie daher nur als Richtlinie. Sie können sehr hilfreich sein, um die Gesamtqualität Ihrer Anzeigen für die Zielgruppen zu verbessern, für die Sie sie schalten.

Was denken Sie? Wie hilft Ihnen die Diagnose der Facebook-Anzeigenrelevanz bei der Verbesserung Ihrer Kampagnen?Sehen Sie sich noch die traditionelle Relevanzbewertung an? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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