Verwendung von Quora für Marketing: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr über Quora erfahren? Sie fragen sich, wie Quora Ihre Marketingbemühungen verbessern kann?

Um herauszufinden, wie man Quora für das Marketing verwendet, interviewe ich JD Prater. JD ist Quoras hauptberuflicher Evangelist, Redner und Gastgeber der Wachsen Sie mit Quora Podcast.

JD teilt mit, was Quora für Ihr Unternehmen tun kann. Außerdem erfahren Sie, wie Sie mit Quora eine Vordenkerrolle einnehmen, Ihr Content-Marketing vorantreiben und potenzielle Kunden erreichen können.

Lesen Sie unten eine Zusammenfassung des Interviews. Scrollen Sie zum Anhören des Interviews zum Ende dieses Artikels.

Erste Schritte bei Quora

Um 2009 und 2010 lebte JD in Washington DC und wollte für die Regierung arbeiten. Er kam zu einer gemeinnützigen Organisation, in der er für die Facebook- und Twitter-Konten der Organisation verantwortlich war. Er verließ die gemeinnützige Organisation und landete 2014 oder 2015 bei einer Agentur.

JD arbeitete mit verschiedenen Kunden als Head of Paid Social bei Hanapin Marketing. Von dort aus arbeitete er für ein PPC-Analyse- und Berichterstellungstool. Die Aufgabe bestand darin, Marketingfachleuten bei der Verfolgung und Messung zu helfen, was ihn zu Quora führte.

JD kam als Nutzer zu Quora, als sich die Plattform noch in der Beta-Phase befand, und startete eine Anzeigenplattform. Seine Firma war eine der ersten hundert, die Quora pilotierte, und sie fanden damit erstaunliche Ergebnisse. Er entdeckte, dass es billiger ist, auf Quora zu werben als Werbung auf Facebook, AdWords oder Bing. Sein Unternehmen nahm dann an einer Fallstudie teil, startete einen Podcast und pflegte in den nächsten anderthalb Jahren eine Beziehung zur Website.

Im September 2018 bot Quora JD eine Stelle als Vollzeit-Evangelist an.

Nachdem er Blog-Beiträge geschrieben, gesprochen und die Plattform auf vielfältige Weise beworben hatte, war dies eine natürliche Erweiterung seiner bereits geleisteten Arbeit. Seine Aufgabe besteht nun darin, die Menschen über den Wert von Quora für Benutzer und Vermarkter aufzuklären und die Nachfrage nach der Plattform zu steigern.

Warum Vermarkter Quora in Betracht ziehen sollten

Quora basiert auf der Mission, das Wissen der Welt online zu teilen und zu erweitern. Wissen gibt es an vielen Orten - in Büchern, Zeitschriften, Podcasts und im gesamten Internet. Es geht über harte Wahrheiten und Fakten über die Welt hinaus. Viel Wissen ist tatsächlich erfahrungsbezogen, subjektiv und besteht aus vielen Meinungen, die alle richtig sein können.

Quora nutzt fortgeschrittenes maschinelles Lernen und KI, um Menschen, die über das Wissen verfügen, in Form von Fragen und Antworten mit denen zu verbinden, die es benötigen. Es funktioniert, um die richtige Frage und die richtige Antwort zur richtigen Zeit an die richtige Person zu bekommen. Sie können sogar eine Frage schreiben und sich gezielt an die richtigen Personen wenden, um sie zu beantworten.

Während Sie die Plattform nutzen, erfährt Quora mehr über Ihr Fachwissen und Ihre Erfahrung und leitet Fragen, die Sie möglicherweise beantworten können, direkt an Sie weiter. Anschließend wird das Gespräch anderen Experten zugänglich gemacht, die Ihre Antwort positiv bewerten und unterstützen können. Infolgedessen erhält jeder Benutzer einen hochgradig personalisierten Feed, der mit zunehmender Nutzung der Website verfeinert wird.

Aus werblicher Sicht bietet Quora die Möglichkeit, Menschen zu erreichen und zu beeinflussen, wenn sie absichtlich Produkte erforschen und bewerten. Sie sind in der richtigen Einstellung, um unterschiedliche Meinungen zu hören.

Im Gegensatz zu Facebook und anderen Social-Media-Plattformen, die Benutzer besuchen, um sich Zeit zu nehmen oder sich mit Freunden zu verbinden, basiert Quora ausschließlich auf nachfrageorientierten Fragen und Antworten. Ihre potenziellen Kunden sind auf Quora und stellen Fragen zu Ihnen, Ihren Mitbewerbern oder Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Die Plattform ist eine einfache Möglichkeit, sich vor sie zu stellen und über Ihre Marke zu sprechen, indem Sie einfach Fragen beantworten.

Hören Sie sich die Show an, um mehr darüber zu erfahren, wie Quora mithilfe von maschinellem Lernen Fragen und Antworten zur richtigen Zeit an die richtige Person weiterleitet.

Wie Leute Quora benutzen

Quora feiert im kommenden Juni 2019 sein 10-jähriges Bestehen. Es rühmt sich nur Über 300 Millionen Besucher pro Monat. Die Hälfte dieses Publikums befindet sich in den USA. Dies bedeutet, dass fast 40% des US-Publikums jeden Monat irgendwann Quora verwenden.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, auf Quora zuzugreifen. Die Plattform ist als Website und mobile App verfügbar, auf die jeder zugreifen kann. Die Abfragen auf Quora lassen sich außerdem gut mit Bing und Google vergleichen, sodass viele Menschen Quora über die organische Suche entdecken. Quora-Benutzer können in ausgewählten Intervallen auch eine personalisierte E-Mail-Übersicht mit kuratierten Fragen und Antworten abonnieren.

Fragen zu Quora werden in der Regel innerhalb von 24 Stunden beantwortet, insbesondere wenn Sie Antworten von bestimmten Personen anfordern oder die Option „Nach Antwort fragen“ verwenden. JD warnt davor, dass eine Frage, die ohne diese Indikatoren gestellt wird, Tage oder Wochen lang ruhen kann. Es kann sogar völlig übersehen werden, da ständig Fragen auf der Website gestellt werden.

Quora deckt ein gut verteiltes Spektrum von Themen und Branchen ab, die sowohl B2C als auch B2B abdecken. Diese Erkenntnisse wurden unterstützt, als das Unternehmen 2017 sein erstes Themenrad herausbrachte. Im Jahr 2018 veröffentlichte es eine Infografik wie viele Follower und Fragen zu einem bestimmten Thema gestellt wurden.

Im Jahr 2018 verfolgten 16 Millionen Menschen Themen rund um die „Hochschulbildung“ und stellten über 600.000 verwandte Fragen. Themen rund um "Auto" hatten 7 Millionen Follower und "Entertainment" hat 83 Millionen Follower. Beide Segmente hatten jeweils über eine Million Fragen. Allein in der Kategorie „Unternehmen“ gab es innerhalb dieses Jahres 59 Millionen Follower und 1,4 Millionen Fragen.

Quora bietet nahezu jede Kategorie, die Sie sich vorstellen können. Anschließend können Sie bestimmten Themen folgen, sodass Sie alle Konversationen darüber sehen können. Sie können bestimmte Fragen auch privat und öffentlich beantworten. Wenn Sie weitere Fragen zu einem Thema verfolgen und beantworten, werden Ihr Quora-Feed und Ihre Benachrichtigungen auf Ihre spezifischen Interessen und Fachkenntnisse zugeschnitten.

Unabhängig von der Branche, die Sie vermarkten oder über die Sie mehr erfahren möchten, kann Quora Sie vor dieses Publikum bringen.

Das Quora Schwungrad

Es gibt drei Hauptkategorien in Quoras Schwungrad: Erstens: Etablieren Sie eine Gedankenführung. Zweitens verwenden Sie Content-Marketing. und drittens potenzielle Kunden mit Werbung erreichen und beeinflussen. Der dritte Schritt, Kunden mit Anzeigen zu erreichen, geht direkt in den ersten Schritt des Aufbaus einer Vordenkerführung zurück.

Aufbau einer Gedankenführung auf Quora

Das Frage-und-Antwort-Format von Quora ist ideal eingerichtet, um Glaubwürdigkeit zu erlangen und sich als Vordenker in Ihrer Branche zu etablieren. Aus diesem Grund haben viele Führungskräfte und Vizepräsidenten der C-Suite in den letzten zwei Jahren mehr Zeit auf der Plattform verbracht. Coaches, Berater und Marketingmanager können ebenfalls von Quora profitieren.

Fragen zu stellen und die bestmögliche Antwort zu geben, ist der beste Weg, um im Voraus einen Mehrwert zu bieten und sich als Vordenker bei Quora zu positionieren. JD berichtet, dass einige dieser Mitwirkenden bis zu 60 Millionen Aufrufe zu ihren Antworten erhalten haben.

Unter jeder Frage werden die Antworten anhand der relevantesten oder besten Antworten sortiert, ähnlich wie bei den Suchergebnissen von Google. Als Erster zu antworten, ist nicht nur wichtig im Ranking, sondern gibt Ihnen auch die Möglichkeit, sich für Sie und Ihre Marke zu profilieren. Quora vergibt außerdem monatliche "Most Viewed Writer" -Ausweise nach Themen und jährliche "Top Writer" -Auszeichnungen, um die aktivsten Mitwirkenden hervorzuheben.

JD teilt mit, dass die erste oder zweite Antwort und die beste Antwort auf eine bestimmte Frage mit ziemlicher Sicherheit garantiert, dass Ihre Antwort ganz oben steht. Unabhängig davon, ob es Hunderte oder nur eine Antwort gibt, ist es für andere schwierig, Ihre Antwort zu übertreffen oder etwas anderes zu liefern.

Sobald Sie auf 20 oder 30 Fragen zum gleichen Thema geantwortet haben, werden Sie als Experte darüber aufgetaucht und zur Beantwortung aufgefordert. Dies führt zu einem Schneeballeffekt, bei dem Sie tatsächlich vor die richtigen Leute treten, die aktiv mehr über Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte erfahren möchten. Und jetzt suchen sie bei Ihnen nach den bestmöglichen Antworten.

Die Teilnahme an den beliebtesten Fragen zu Quora hat Vorteile und kann zu einer Gefährdung außerhalb der Website führen. Einige der besten Autoren von Quora werden von großen Publikationen wie Forbes, Inc. und anderen aufgegriffen und zitiert.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Quora mithilfe von KI doppelte Fragen beseitigt.

Inhaltsvermarktung

Quora bietet Ihnen einen weiteren Ort, an dem Sie Inhalte in Ihrem Blog oder an anderer Stelle verbreiten und erweitern können, die möglicherweise nicht die gewünschte Belichtung erhalten. Im Gegensatz zu Social Media-Posts ist der Inhalt von Quora immergrün und wird von Google indiziert. Was Sie auf Quora posten, wird es in einem Jahr, in zwei Jahren und hoffentlich in 20 Jahren geben.

Sie können entweder eine Originalantwort schreiben oder Informationen von Ihrer Website kopieren und einfügen. Fügen Sie dann einen Link hinzu, der den Verkehr zu Ihrer Site steigert. JD schlägt vor, ein 100- oder 200-Wörter-Snippet zu verwenden und die Leser anzuweisen, auf Ihre Website zu gehen, "wenn sie mehr lesen möchten" oder "mehr Informationen erhalten".

Wenn Sie vorhandene Kopien oder Texte wiederverwenden oder erweitern möchten, formulieren Sie sie entweder neu oder zitieren Sie kopiertes Material mit Anführungszeichen oder Klammern. Dies hilft dem KI-System von Quora dabei, qualitativ hochwertige Originalantworten aus doppelten Inhalten zu identifizieren, die normalerweise markiert und entfernt werden.

Reichweite und Einfluss mit Quora-Anzeigen

Sobald Sie sich etabliert und Inhalte auf Quora erstellt haben, können Sie Ihre Antworten gegen eine Gebühr bewerben. Sie haben die Möglichkeit, eine Antwort, die Sie oder eine andere Person geschrieben haben, zu verbessern und Anzeigenumfänge festzulegen. Zum Beispiel können Sie eine großartige Bewertung von einem Kunden oder eine großartige Antwort auf Ihre Produkte bewerben.

Gesponserte Antworten innerhalb von Quora sind eine großartige Möglichkeit, die Reichweite Ihres Unternehmens oder Ihres Unternehmens zu vergrößern und herauszufinden, wer Inhalte über Sie sehen soll. JD hat gesehen, dass dieses Anzeigenprodukt für Sensibilisierungs-, Retargeting- und gezielte Engagement-Kampagnen verwendet wird. Sie können damit ein Gefühl der Unmittelbarkeit erzeugen, Leads generieren, den Verkehr auf Ihre eigene Site lenken und vieles mehr.

Um für eine Antwort zu werben, müssen Sie ein Anzeigenkonto bei Quora einrichten, genauso wie Sie ein Konto einrichten würden, um einen Facebook-Beitrag zu verbessern. Sie definieren Ihr Zielbudget und Ihren Aktionszeitraum. Sie können auch eine Zielgruppe und einen Ort festlegen.

Quora bietet verschiedene Arten der Ausrichtung an. Es ermöglicht Werbetreibenden, kontextbasierte Werbeplatzierungen durchzuführen, die sich an alle richten, die Interesse an einem bestimmten Thema bekundet haben. Es gibt auch Verhaltens-Targeting basierend auf dem, was Benutzer in der Vergangenheit getan haben, und Targeting basierend auf Schlüsselwörtern. JD stellt klar, dass Sie nicht auf Schlüsselwörter in Antworten abzielen können, sondern nur auf Schlüsselwörter in Fragen.

Wenn Sie eine Antwort bewerben, wird auch die zugehörige Frage hervorgehoben. Die Frage und die Antwort werden gepaart und als organischer Beitrag im Feed angezeigt. Der einzige Unterschied besteht darin, dass es als "gesponsert von" gefolgt vom Markennamen oder Unternehmen gekennzeichnet wird und nur die beworbene Antwort angezeigt wird. Es werden keine weiteren Antworten angezeigt.

Gesponserte Antworten sind nur eine Art von Anzeigenblock, den Quora anbietet. Darüber hinaus können Werbetreibende Image- und Textanzeigen erstellen. JD hat erfinderische Werbetreibende gesehen, die ihre Überschrift in eine Frage verwandelt haben, die nativer in das textbasierte Format der Website passt. Vermarkter testen immer noch sehr viel und versuchen herauszufinden, was auf der Plattform gut funktioniert.

Die Website ist größtenteils textbasiert, unterstützt jedoch Miniaturbilder für Anzeigen. Die Plattform unterstützt derzeit keine nativen Videos. Sie können jedoch YouTube- oder Vimeo-Videos in Antworten oder gesponserten Antworten hochladen oder verknüpfen.

Lesen Sie diese Antwort von JD auf Quora an Erfahren Sie mehr über die Anzeigenplattform von Quora.

Hören Sie sich die Show an, um weitere Ideen zu erhalten, wie Sie die Funktion "Gesponserte Antworten" von Quora nutzen können, um das Bewusstsein, die Leads, die Ansichten und vieles mehr zu steigern.

Was kommt in Zukunft für Quora?

Quora entwickelt derzeit Geschäftskonten. Diese Konten würden es Unternehmen ermöglichen, eine Präsenz auf der Plattform aufzubauen und Rollen verschiedenen Personen zuzuweisen, die im Namen der Organisation antworten könnten.

Mit Geschäftskonten auf Quora können Unternehmen die sachkundigsten Antworten auf ihre jeweilige Branche, Dienstleistungen oder Tools geben. Dies bedeutet, dass Informationen und Antworten zu Ihrem Unternehmen an Ihre Marke gebunden sind und nicht an einzelne Mitarbeiter, die kommen und gehen können.

JD schlägt vor, dass möglicherweise eine Überprüfungsfunktion vorhanden ist, mit der qualifiziert wird, wer im Namen Ihres Unternehmens authentisch antwortet oder nicht. Quora denkt jedoch immer noch über diesen spezifischen Prozess nach.

Diese begehrte Funktion wird ab dieser Aufzeichnung Beta-getestet und wird voraussichtlich Ende des zweiten Quartals 2019, Mitte bis Ende Juni oder Anfang Juli 2019 verfügbar sein. Um mehr über diese kommende Version zu erfahren, Besuchen Sie Quora.com/business.

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Wichtige Imbissbuden in dieser Episode

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Das Social Media Marketing Podcast soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

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