Videokünstler zum traditionellen Medienstar: Die Zach King-Geschichte: Social Media Examiner

Möchten Sie wissen, wie ein bekannter Schöpfer und Buchautor auf YouTube angefangen hat?

Interessiert daran, wie er sein Geschäft auf Social-Media-Plattformen ausgebaut hat?

Um herauszufinden, wie das Erstellen von YouTube-Tutorials letztendlich zu einem Buch- und Filmgeschäft führte, interviewe ich Zach King.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Zach King, ein Filmemacher und eine YouTube-Persönlichkeit, die dafür bekannt ist, digitale Magie zu erschaffen. Mehr als 20 Millionen Menschen folgen ihm weiter Instagram. Er hat gerade ein brandneues Kinderbuch mit dem Titel veröffentlicht Zach King: Mein magisches Leben, und hat eine Filmoption mit Steven Spielbergs Amblin Entertainment.

Zach erklärt, wie ihm das Ausprobieren neuer sozialer Plattformen wie Vine geholfen hat, seinen eigenen Stil, seine Patenschaften und sein Publikum zu entwickeln.

Sie werden feststellen, wie Zachs Reaktion auf sein Publikum ihn dazu veranlasste, bei jedem Schritt neue Ideen auszuprobieren.

Teilen Sie Ihr Feedback mit, lesen Sie die Shownotizen und erhalten Sie die in dieser Episode unten genannten Links.

Hör jetzt zu

Wo abonnieren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Video Creator zu Traditional Media Star

Wie Zach bekannt wurde

Als Zach sich zum ersten Mal an der Filmschule bewarb, stieg er nicht ein. Er beschloss, weiterhin Filme zu machen, indem er einen YouTube-Kanal erstellte. Während er herausfand, welche Inhalte er erstellen sollte, ermutigten ihn seine Eltern, das zu tun, was bequem war. Für Zach bedeutete das, den Leuten beizubringen, wie man visuelle Effekte mit erzeugt Final Cut Pro Software.

Ungefähr Anfang 2008 begann Zach Unterrichten von Final Cut Pro auf YouTube durch Aufzeichnen seines Bildschirms. Er gewann langsam eine Anhängerschaft und bei ungefähr 30.000 Anhängern bekam Zach Kommentare von seinen Publikum, lobte seine Spezialeffekte und fragte, was passieren würde, wenn er ihnen eine Geschichte hinzufügen würde. Als Antwort auf dieses Feedback erstellte Zach eines seiner ersten viralen Videos. Jedi-Kätzchen. Das Video, das 2011 herauskam, handelt von zwei Katzen, die sich mit Lichtschwertern duellieren.

Zu diesem Zeitpunkt unterrichtete Zach seit mehreren Jahren. Es war großartig, denn obwohl rund 40.000 YouTube-Abonnenten keine Tonne waren, war es großartig für das Geschäft. Er veröffentlichte Hunderte von kostenlosen Tutorials und bezahlte die Schule schließlich durch den Verkauf von 8-stündigen Schulungskursen. Zach begann dies mit 19 oder 20 Jahren und ist jetzt fast 28 Jahre alt.

Ich frage, wie es war, einen Hit wie Jedi Kittens zu haben. Zach sagt, er habe diesen Adrenalinstoß gespürt und den Wunsch, diesen Erfolg zu wiederholen. Für einen jungen Schöpfer waren eine Million Aufrufe fantastisch (und viele Aufrufe im Vergleich zu jetzt). Er erkannte jedoch, dass 10 bis 15 Millionen Aufrufe erforderlich waren, um ein Video wirklich als "viral" zu bezeichnen. Er konnte sich nichts vorstellen Wie das aussah, experimentierte aber weiter mit dem, was funktionierte oder nicht funktionierte, und vergrößerte sein Publikum um Unfall.

Um den November 2013 herum Zach stieg in Vine ein und trat sich dafür, dass er 9 Monate zu spät zur Plattform kam. Wann immer eine neue Social-Media-Plattform auftauchte, wartete er darauf, dass seine Freunde darauf zugreifen, bevor er Inhalte dafür erstellte, da dies zeitaufwändig ist. Seine Mitbewohner loggten sich mehrmals täglich in die Vine-App ein. Zach erkannte, dass Vine eine Spezialeffektkategorie hatte, die zu den Tutorials passte, die er auf YouTube erstellte.

Auf Vine veröffentlichte Zach zunächst einige seiner Tricks und diese Beiträge entwickelten sich zu seinem magischen Thema. Er hatte in den ersten 2 oder 3 Monaten ungefähr 300.000 Follower, ähnlich wie auf seinem YouTube-Kanal. Als seine Vine-Gefolgschaft seine YouTube-Gefolgschaft schnell übertraf, begann Zach, Vine als einen primären Weg zu sehen, um sein Geschäft zu unterstützen.

In kurzen Videos entwickelte Zach seinen „magischen Stil“: einen visuellen Effekt mit einer magischen Wendung am Ende. Die Effekte sind so visuell und physikalisch interessant wie möglich, da dieser Ansatz auf einem kleinen mobilen Bildschirm, auf dem die meisten seiner Zuschauer zuschauen, gut funktioniert.

In einem Video heißt Wie man per Anhalter fährtZach steht am Straßenrand und als ein Prius vorbeifährt, rennt er, springt, fliegt magisch durch die Tür und landet auf dem Beifahrersitz. Ich erinnere mich an ein anderes Video, in dem Zach springt durch einen Schrank Tür und lässt seine Kleidung zurück.

Zach sagt, sein visueller magischer Stil sei ein wenig ähnlich Charlie Chaplin und Georges Méliès. Filmemacher machten vor 100 Jahren Effekte. Zach modernisiert nur diese Techniken.

Als die Leute anfingen, Zachs Videos zu fälschen (seine Kreationen ohne Erlaubnis herunterzuladen und erneut zu veröffentlichen), beschloss er, sie offen zu lassen.

Obwohl die Bootlegger-Websites Zachs Videos monetarisierten, erkannte er, dass es auf lange Sicht immer noch besser für sein persönliches Branding war, seine Videos offen zu lassen. Diese Videos, wie das wo Zach schnallt sich ein Soda-Jetpack an zu seinen Beinen und beginnt zu fliegen, bekam rund 100 Millionen Aufrufe auf Facebook. Jetzt kann er auf YouTube die Kopien monetarisieren.

Als Instagram das 15-Sekunden-Video-Feature hinzufügte, hatte Zach ungefähr drei Millionen Follower auf Vine. Anfangs veröffentlichte er seine Vines erneut auf Instagram und die Instagram-Fangemeinde wuchs fast so schnell wie Vine. Zach liebte auch die Instagram-Community. Die Leute auf Instagram waren viel positiver als die Leute auf Vine. Zach begann später, Originalinhalte für Instagram zu erstellen und erweiterte sein magisches Thema auf die vollen 15 Sekunden.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Zach über das Treffen mit den Mitarbeitern in der Instagram-Zentrale und die Entwicklung von Originalinhalten für Instagram spricht.

Sponsoring-Angebote

Zach war gebeten worden, mehrere kleine Sponsoring-Deals auf YouTube abzuschließen. Als er jedoch zwischen 500.000 und einer Million Follower auf Vine erreichte, erhielt er E-Mails von Marken wie Coca-Cola und Nickelodeon. Er erkannte, dass Vine eine ganz andere Welt von Patenschaften hatte. Die Patenschaften ermöglichten es ihm, das Geschäft auszubauen und machen heute etwa 75% seines Geschäfts aus.

Trotzdem muss Zach seine Sponsoring-Verpflichtungen mit der Wertschöpfung für sein Publikum in Einklang bringen. Er war schon immer besorgt über den Ausverkauf. Heutzutage macht er einen Werbespot, richtet ihn jedoch geotarget aus oder sendet ihn nur in einem Land. Also wird er eine Patenschaft für Kellogg in Deutschland oder Tic-Tacs in Australien übernehmen und nur gelegentlich einen Werbespot mit seinem gesamten Publikum über Instagram oder YouTube teilen.

Hören Sie sich die Show an, um zu erfahren, wie Zach die gesponserten Inhalte der Autoren in den sozialen Medien betrachtet.

Das erstaunliche Rennen

Vor ein paar Jahren waren Zach und seine Frau Rachel unterwegs Das erstaunliche Rennen für seine Social-Media-Saison.

Als Phil im Fernsehen sagte: "Teams, flieg von hier nach hier", hatten Zach und Rachel eine dreitägige Bearbeitungszeit. Sie waren erschöpft, aßen Flugzeugessen, bekamen vielleicht ein Hotelzimmer oder schliefen irgendwo auf einer Etage, nachdem sie auf der Karte eingecheckt hatten. An manchen Tagen haben sie es nur aufgeraut.

Jedes Team hat einen Kameramann und eine Tonperson für jede Etappe des Rennens, und Ihr Kamera- und Soundteam wechselt für jede Etappe. Obwohl eine Regel besagt, dass Sie nicht mehr als 20 Fuß vor oder hinter Ihrem Kamera- und Soundteam sein dürfen, sagt Zach, dass diese Personen die stärksten Kamera- und Audio-Personen sind, die er jemals gesehen hat. Sie rennen hart, um vor dich zu kommen oder hinter dich zu gehen.

Einige der Dinge, in die sie ihre Zeit investieren, lassen sich nicht unbedingt auf mehr Kunden oder andere größere TV-Auftritte übertragen, fügt Zach hinzu. Und manche sind nur Branding. Es sieht gut aus, wenn Zach sich mit Kunden trifft, die bereits zugesehen haben Das erstaunliche Rennen und sind mit seiner Arbeit wegen dieser Show vertraut. Das erstaunliche Rennen hat dazu beigetragen, die Bekanntheit seiner Marke zu steigern, aber persönlich war die Erfahrung auch deshalb wertvoll, weil er und seine Frau große Fans der Show sind.

Ich frage Zach, ob die Leute ihn jetzt öffentlich erkennen, da er eine bekannte Persönlichkeit ist. Zach sagt ja, aber Kinder sind immer diejenigen, die sich ihm nähern. Zach sagt, dass die Altersspanne seines Publikums eine ziemlich gleiche Mischung zwischen 8 und 35 Jahren ist und dann eine größere Bevölkerungsgruppe, die älter ist. Wenn Kinder sich ihm nähern, muss Zach den Eltern der Kinder oft erklären, dass sie ihn wahrscheinlich von YouTube kennen, und er genießt es, die Kinder im wirklichen Leben zu treffen.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Zach erzählt, wie sich Kinder, die sich in die Konten ihrer Eltern einloggen, auf die Demografie seines Publikums auswirken.

Zachs Team

Ein Team aufzubauen war eine der größten Herausforderungen für Zach. Er hat Unternehmertum und Geschäft immer geliebt, kann sich aber nur auf so viele Dinge spezialisieren. Er musste seinen Perfektionismus und seinen Wunsch loslassen, alles selbst zu tun, und er hat gelernt, dass dieses Denken tatsächlich einschränkend war.

In den letzten Jahren hat Zach viel über das Delegieren und Vertrauen von Menschen gelernt. Er musste lernen, wie man Leute darin trainiert, Videos mit seinem Stil und Format zu bearbeiten. Er musste auch erkennen, dass andere in diesem Stil genauso gut, wenn nicht sogar besser werden können als er, wenn sie sich die Zeit nehmen. Es war eine große Sache für Zach, seinen Mitarbeitern zu vertrauen.

Zach stellte 2014 seinen ersten Mitarbeiter (einen Produzenten) ein, und dieser Mitarbeiter ist noch heute bei Zach. Das Studio ist auf ca. 17 Personen angewachsen. Da das Personal gewachsen ist, war die Kommunikation für Zach die größte Herausforderung. Als Führungskraft muss er sicherstellen, dass er seine Vision klar teilt. Aber auch Zach muss täglich wissen, was jeder in seinem Team tut, und bei Bedarf seine Rollen klären.

Hören Sie sich die Show an, um meine Gedanken zur Leitung des Social Media Examiner-Teams zu hören.

Zach King: Mein magisches Leben

Ein Buch zu schreiben war schon immer auf Zachs To-Do-Liste. Als Zach das Buch schrieb, dachte er an Kinder, manchmal jünger als sechs, die ihn baten, einen Zaubertrick zu machen, und waren traurig zu erfahren, dass er im wirklichen Leben nicht magisch war. Er wollte ein Buch, das er den Kindern geben und sagen konnte: „Lies das. Deshalb bin ich magisch. "

Er schrieb die Geschichte ein Jahr lang und fand einen Illustrator. Zach teilte seiner Agentur CAA mit, dass er ein Buch schreibe und innerhalb von zwei Wochen große Verlage Interesse zeigten. Zach liebte die Vision der Redakteure bei HarperCollinsund das hat das Buch veröffentlicht.

Obwohl sich das Buch an Leser der dritten bis achten Klasse richtet, kann es auch für jüngere Kinder verwendet werden. Zach mag es, dass das Buch aus mehreren Gründen für kleine Kinder ist. Erstens führt das Buch jüngere Kinder in seine magische Marke ein, genauso wie Kinder schon in jungen Jahren in Disney-Figuren investieren. Zweitens möchte Zach, dass Kinder lesen und sich in geschriebene Geschichten verlieben, nicht nur in Filme. Obwohl es großartig ist, dass Kinder in sozialen Medien sind (und Zach räumt ein, dass er Kinder durch das Posten von Videos ermutigt), sind Bildung und Lesen auch für ihn sehr wichtig.

Das Buch ist gepaart mit einer App das fügt Augmented Reality-Funktionen hinzu. Scannen Sie das Buch mit Ihrem Telefon und Sie werden sehen, wie die animierten Charaktere herumlaufen. Die 40 Abbildungen enthalten entweder Sound oder Animationen, die angezeigt werden. Klicken Sie darauf und sie interagieren. Die App macht das Buch magisch.

Das Buch ist eine Geschichte über einen fiktiven jungen Zach King, obwohl das Buch Elemente seines wirklichen Lebens verwendet. Zum Beispiel werden in der magischen Gemeinschaft alle Kinder zu Hause unterrichtet. Sie finden heraus, dass Zach nicht magisch ist und seine Eltern haben ihn auf die öffentliche Schule geschickt. (Real Zach wurde in der siebten Klasse auf die öffentliche Schule geschickt und er hasste es.) In der Mittelschule stellt der fiktive Zach fest, dass er magische Fähigkeiten besitzt und alles schief geht. Es macht Spaß.

Ungefähr zu der Zeit, als Zach das Buch den Verlegern vorstellte, wurde ihm klar, dass er die Augmented-Reality-Komponente nicht erklären konnte. Die App des Buches wurde noch nicht erstellt, da dies teuer war. In der nächsten Woche kam Pokémon Go heraus und änderte die Art und Weise, wie er Pech machen konnte. Das Timing war perfekt.

Hören Sie ter zeigt zu Entdecken Sie, wie meine Töchter über Zachs Buch denken.

Buchwerbung

Zach hatte seinen 20 Millionen Anhängern nie etwas verkauft, bis er anfing, für sein Buch zu werben. (Er hatte vor Jahren nur Schulungskurse an sein kleines YouTube-Publikum verkauft.) Er brachte sein Publikum früh in das Gespräch über ein Buch ein. Zum Beispiel neckte er eine Charakter-Enthüllung mit den Worten: „Wir haben ein Buch herausgebracht. Nächste Woche zeigen wir Ihnen einen der Charaktere. "

Für einen Wettbewerb haben Tausende von Kindern ein magisches Video im Stil von Zach eingereicht. In ihren Einsendungen sprangen sie durch ein Auto oder einen Schrank oder was auch immer und machten diese Zaubertricks. Zach und sein Team haben fünf Gewinner ausgewählt. Dann verwendete der Buchillustrator Fotos, um ein Bild von jedem Gewinner zu erstellen, das auch im Buch erschien.

Da jedoch so viele Kinder Videos eingereicht haben, stellten Zach und sein Team fest, dass es nicht genug war, nur fünf Gewinner zu haben. Da die App jederzeit aktualisiert werden kann, ist eine Idee ein Wettbewerb, bei dem diese Videos (mit Genehmigung) in einem Abschnitt der App angezeigt werden können. Zach sagt, dass diese Funktion noch nicht veröffentlicht wurde.

Die App war auch ein großartiges Werkzeug für die Vorschau des zweiten Buches. Wenn jemand das Ende von Buch 1 scannt, wird Buch 2 angezeigt. Sie können es entsperren und einen kurzen Blick darauf werfen. Diese kleinen App-Updates begeistern das Publikum des Buches für die laufende Serie.

Ich frage, ob Zach Live-Videos auf Facebook oder Instagram verwendet hat. Zach sagt, dass während der Buchvorstellung eine Live-Übertragung auf lebhaft (ein Partner von musikalisch) war unter den erfolgreichsten. Das Publikum der live.ly App ist sehr jung, was perfekt für das Buch ist.

Als Zach live zum Buchstart ging, hatte er ungefähr 150.000 gleichzeitige Zuschauer. Während dieser Live-Übertragung erklärte Zach, dass der Kauf des Buches jetzt die Langlebigkeit des Buches verbessern würde, genau wie der Verkauf an den ersten Kinokassen einem Film hilft. Nachdem Zach und sein Team einige Stunden nach der Live-Übertragung das Amazon-Ranking des Buches überprüft hatten, stellten sie fest, dass live.ly ihre erste Möglichkeit sein könnte, das Publikum des Buches zu erreichen.

Zach hat music.ly vor einigen Jahren entdeckt, weil er bemerkt hat, mit welchen Apps Kinder Fotos mit ihm machen.

Für eine Weile benutzten Kinder die Kamera-App. Dann sah er, wie sie von Instagram zu Snapchat und zu music.ly wechselten. Kinder sagten Zach, dass sie seine Videos gerne auf Musical sehen würden. Innerhalb von zwei Monaten gewann er eine Million Follower organisch und hat jetzt neun Millionen Follower. Da Musical.ly mit Live.ly zusammenarbeitet, können Zachs Musical.ly-Anhänger seine Live.ly-Sendungen sehen.

Mit Musical.ly können Sie ganz einfach ein Musikvideo erstellen. Es zeichnet auf, dass Sie einen Song lippensynchronisieren, und spielt Ihre Aufnahme dann im Format music.ly ab. Sie können das Video bearbeiten, wenn Sie möchten. Benutzer können ihren Lieblingsschöpfern Geld über Aufkleber im Wert von 0,01, 10 oder 1,00 US-Dollar geben.

Zach hat viele Instagram-Geschichten geschrieben, um für das Buch zu werben, weil sein Hauptpublikum dort ist. Sie können einen Link zu einer Story hinzufügen, was sehr vorteilhaft ist und die Conversion-Rate war wirklich gut. In den Geschichten verwendete Zach Instagram-Zeichnungen wie kleine Pfeile und Aufkleber, um die Leute zum Streichen zu ermutigen.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Zach demonstrierte, wie er sein Live-Publikum ermutigte, sein Buch zu kaufen.

Amblin Entertainment

Zach hat eine Filmoption mit Steven Spielbergs Amblin Entertainment. Eine Option ist, wenn eine Produktionsfirma oder ein Studio Kontakt aufnehmen und sagen, dass sie die Rechte an Ihrer Geschichte für X Zeitspanne wünschen. In dieser Zeit finden sie heraus, wie man einen Film macht oder zumindest in das einsteigt, was sie Produktion nennen, jenseits von Set und Filmen.

Als Zach gerade bei HarperCollins unterschrieb, kaufte CAA, ohne es ihm zu sagen, Filmrechte in Hollywood ein. Spielbergs Firma rief an und sagte, er wolle einen Deal für das erste Buch machen und herausfinden, ob sie daraus einen Film machen könnten. Der Rechtevertrag wurde abgeschlossen, bevor das Buch überhaupt veröffentlicht wurde.

Im Wesentlichen hat Amblin 18 Monate Zeit, um das Buch in einen Film umzuwandeln. Wenn dies nicht der Fall ist, gehen die Rechte auf Zach zurück. Dann kann er über einen anderen Rechtevertrag nachdenken oder den Film selbst produzieren. Nicht schlecht für jemanden, der als Filmmajor angefangen hat und im ersten Jahr seiner Bewerbung nicht dabei war.

Für jede kreative Person, die möglicherweise abgelehnt wurde, gibt es laut Zach keine Entschuldigung dafür, heutzutage nicht das zu tun, was Sie wollen. Wenn Sie Filme machen möchten, haben Sie alle Werkzeuge. Sie können buchstäblich nur ein paar tausend Dollar in großartige Filmausrüstung investieren und haben das, was Sie brauchen.

Er ermutigt die Schöpfer, zu beobachten, was sie inspiriert. Im Moment ist Zach wirklich inspiriert von Alfred Hitchcock und studiert seine Aufnahmen Bild für Bild. Kürzlich hat er auch stundenlang Charlie Chaplins altes Zeug studiert, um den Stil zu lernen. Sie müssen eintauchen und Ihre Zeit investieren.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über die Funktionsweise von Filmrechten zu erfahren.

Entdeckung der Woche

SwipeFile.io ist eine großartige Ressource, wenn Sie Inspiration für Ihr Social Media Marketing benötigen.

Dieses Online-Tool basiert auf der traditionellen Idee einer Swipe-Datei, die einen Ordner mit Marketingbeispielen enthält Ein Look, Sound, Feel, Layout oder Text, den Sie so sehr mögen, dass Sie ihn irgendwann im Laufe der Zeit als Inspiration speichern Straße. Als ich in den 90er Jahren eine Designagentur hatte, hatte ich eine Swipe-Datei auf meinem Schreibtisch, in der ich Direktwerbung ablegte, die ich für erstaunlich hielt. Heutzutage können Swipe-Dateien jede Art von Online-Inhalten enthalten.

SwipeFile.io hat online Beispiele für Sie zusammengestellt und organisiert, einschließlich Kategorien wie Vorher und Nachher, Texterstellung, Erklärvideos und Überschriften. Es ist ein hübsches kleines Repository mit Schnappschüssen von verschiedenen Websites.

Um SwipeFile.io zu verwenden, besuchen Sie einfach die Website und klicken Sie auf die Marketingkategorie, die Sie zum Filtern der Beispiele benötigen. Dann stöbern Sie durch die Ideen. Der Service ist ziemlich cool und kostenlos.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und lassen Sie uns wissen, wie SwipeFile.io für Sie funktioniert.

Hören Sie sich die Show an!

Wo abonnieren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scrollen Sie zum Ende des Artikels, um Links zu wichtigen Ressourcen zu erhalten, die in dieser Episode erwähnt werden.

In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Sehen Sie sich Zachs Videos an Youtube.
• Lesen Zach King: Mein magisches Leben und Hol dir die App.
• Folge Zach weiter Instagram und Facebook.
• Auschecken Amblin Entertainment.
• Erkunden Final Cut Pro und Videos auf Zachs ansehen FinalCutKing YouTube-Kanal.
• Lerne mehr über Charlie Chaplin, Georges Méliès, und Alfred Hitchcock.
• Schauen Sie sich Zach und Rachel King an Das erstaunliche Rennen.
• Erkunden HarperCollins Verlag.
• Lernen lebhaft und musikalisch.
• Auschecken SwipeFile.io.
• Sehen Sie sich freitags um 10 Uhr pazifischer Zeit unsere wöchentliche Social Media Marketing-Talkshow an Crowdcast oder schalten Sie auf Facebook Live ein.
• Lerne mehr über Social Media Marketing World 2018.

Was denkst du? Was denkst du über Zach Kings Geschichte? Bitte hinterlassen Sie Ihre Kommentare unten.