Der für Vermarkter erklärte Facebook-Algorithmus: Social Media Examiner

Möchten Sie die Reichweite Ihrer Facebook-Beiträge maximieren?

Sie fragen sich, wie der Facebook-Relevanzwert und die Steigerung der Beiträge helfen können?

Um herauszufinden, was Vermarkter über den Facebook-Algorithmus wissen müssen, interviewe ich Dennis Yu.

Mehr über diese Show

Das Social Media Marketing Podcast ist eine On-Demand-Talk-Radiosendung von Social Media Examiner. Es soll vielbeschäftigten Vermarktern, Geschäftsinhabern und Entwicklern helfen, herauszufinden, was mit Social Media Marketing funktioniert.

In dieser Folge interviewe ich Dennis Yu, einen Facebook-Anzeigenexperten und CTO von BlitzMetrics: ein Unternehmen, das teils Schule, teils Agentur für Social Marketingspezialisten ist. Dennis arbeitet seit 20 Jahren in den Bereichen Marketing und Analytik. Er arbeitete bei Yahoo! Analytics ausführen.

Dennis erklärt, wie der Facebook-Algorithmus verschiedene Arten von Engagement und Post-Inhalten priorisiert.

Sie werden feststellen, wie Dennis Posts steigert, um die Anzeigenkosten zu verwalten.

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Hier sind einige der Dinge, die Sie in dieser Show entdecken werden:

Der für Vermarkter erklärte Facebook-Algorithmus

Dennis 'Geschichte

Dennis, der bei Yahoo! und half beim Aufbau der Website für American Airlines, war schon immer in Mathematik und Daten.

Im Mai 2007, als Facebook seine App-Erstellungsplattform startete, baute er eine der ersten Apps. Dennis hatte eines der ursprünglichen Facebook-Konten und teilt mit, dass Facebook am Anfang nicht wirklich über Analysen, einen Newsfeed oder ein Anzeigensystem verfügte. Als seine App mehrere Millionen Nutzer gewann, entdeckte Dennis einen Datenschatz.

Heutzutage baut Dennis Schulungssysteme, die jungen Erwachsenen helfen, digitale Vermarkterlehrlinge zu werden. Seine Leidenschaften waren immer Mentoring und die Schaffung von Systemen, die es ihm ermöglichen, seine Mentoring-Bemühungen zu skalieren. Die Schüler absolvieren die Schulung, sind zertifiziert und werden dann für die Arbeit an Paketen bezahlt.

Das System ist vollständig aus Eigenmitteln finanziert, sodass jeder Cent für die Ausbildung junger Erwachsener verwendet wird. Dennis glaubt, dass diese Reinvestition die einzige Möglichkeit für Unternehmen ist, zu skalieren. Die Schulungen basieren auf der tatsächlichen Durchführung. Je mehr Ausführung, desto besser die Schulung und desto mehr Daten stehen für die Entwicklung von Standards für die Arbeit mit Facebook, Google und anderen Plattformen zur Verfügung.

Durch die Zusammenarbeit mit großen Organisationen wie den Golden State Warriors, Rosetta Stone, Lebensmittelunternehmen und Automobilunternehmen erhält BlitzMetrics viele Daten. Diese Daten helfen ihnen, Muster besser zu erkennen und Benchmarks zu erstellen. Sie können beispielsweise feststellen, dass das Posten von Fotos in Galerien zu einer größeren Reichweite führt als das Posten einzelner Fotos.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Dennis Ähnlichkeiten zwischen dem Facebook-Algorithmus und der Google-Suche bespricht.

Der Zweck des Facebook-Algorithmus

Im Jahr 2007 konnte man den Algorithmus ziemlich leicht austricksen. poste Status oder bringe genug Leute dazu, über etwas zu reden, und es würde abheben.

Seitdem ist der Facebook-Algorithmus intelligenter geworden, weil Facebook mehr Daten hat. Mehr Benutzer produzieren mehr Dinge wie Videos, Bilder und Apps. Anstatt sich auf reines Engagement zu konzentrieren, untersucht der Algorithmus nun, wie lange Personen Videos, Klickraten und andere Faktoren ansehen, die angeben, ob etwas ein legitimes Signal ist.

Heute besteht die Aufgabe des Algorithmus darin, den Benutzern relevante Inhalte anzuzeigen.

Je mehr Inhalte (mehr Freunde und mehr Beiträge) vorhanden sind, desto stärker muss die Filterleistung des Algorithmus sein, um relevante Inhalte bereitzustellen. Zum Beispiel hat der durchschnittliche Benutzer mehr als 500 Freunde und mag 150 oder mehr Seiten. Die Menge der produzierten Inhalte wächst weiter, während die Aufmerksamkeit des Benutzers begrenzt bleibt. Je mehr Freunde hinzugefügt und Seiten gemocht werden, desto stärker muss die Filterleistung des Algorithmus sein, um zu bestimmen, was ein bestimmter Benutzer sehen möchte.

Es kommt auch darauf an, wie oft sich ein Benutzer pro Tag anmeldet. Der Algorithmus muss für einen Benutzer, der sich ein- oder zweimal pro Tag anmeldet, anders funktionieren als für 20 Mal pro Tag. Je nachdem, wo Sie sich befinden, was Sie tun und mit wem Sie zusammen sind, muss der Algorithmus intelligenter sein, da Ihre Erwartungen gestiegen sind.

Der Algorithmus muss eine Erfahrung schaffen, die Benutzer dazu bringt, zu Facebook zurückzukehren. Deshalb sagt Facebook: "Es geht um die Nutzererfahrung." Je länger Sie bleiben, desto mehr Anzeigen kann Facebook Ihnen zeigen. Die Benutzererfahrung ist ein langfristiges Spiel, da eine gute Erfahrung der beste Weg ist, um Geld zu verdienen. Wenn Sie das System besitzen und die maximale Anzahl von Nutzern haben, haben Sie auch die maximale Aufmerksamkeit. Auf diese Weise maximieren Sie die Werbeeinnahmen.

Hören Sie sich die Show an, um herauszufinden, warum Facebook nicht wie der Times Square sein möchte.

Der Algorithmus und organische Beiträge

Der Algorithmus muss bestimmen, wie viel Leistung ein bestimmter Beitrag hat. Der wichtigste Faktor ist das Engagement. Wenn der Algorithmus viele Personen sieht, die sich mit Ihrem Beitrag beschäftigen, zeigt der Algorithmus den Beitrag mehr Personen an. Ihr Beitrag erhält in den ersten Sekunden eine erste Reichweite. Vielleicht sehen es 1% Ihrer Fans oder Freunde. Wenn dieses Engagement hoch ist, werden mehr Leute den Beitrag sehen.

Der zweitwichtigste Faktor ist der Inhalt. Wenn andere Leute an dem Inhalt Ihres Beitrags interessiert sind, wird es ein bisschen unangenehm.

Der dritte Faktor ist der K-Faktor: ob bestimmte Informationen gerade aktuell sind. Vielleicht möchten Sie wissen, dass ein Freund gerade einen Block entfernt in einem Café eingecheckt hat. Das ist wichtiger als etwas, das vor zwei Tagen passiert ist.

Zusammen bestimmen diese drei Faktoren, wie viel Macht ein bestimmter Beitrag hat.

Engagement: Ich frage Dennis, was als Verlobung gilt. Dennis sagt, dass so ziemlich alles als Verlobung zählt. Das meiste Engagement ist ein Like, Klick oder Teilen, aber auch Check-Ins und Bewertungen sind wichtig. Engagements haben auch relative Macht. Ein Beispiel für relative Macht ist, wenn eine Geschichte in Ihrem Newsfeed erscheint, weil einer Ihrer Freunde sie mochte, teilte oder kommentierte.

Umgekehrt ist ein Konsum ein Engagement, das keine Geschichte antreibt. Wenn sich jemand 30 Sekunden lang ein Video ansieht und es verlässt, wird in Ihrem Newsfeed keine Benachrichtigung darüber angezeigt. Das Klicken durch eine Fotogalerie oder auf einer Seite einer Person ist ein passiver Klick, da sie keine Story generiert. Diese Verbräuche machen den größten Teil des Geschehens aus. Manchmal möchten die Leute nicht auf Anzeigen klicken und für Inhalte stimmen. sie wollen nur lauern.

Die Summe dieser Konsumationen und Geschichten ist Engagement, und Facebook wiegt sie alle. Dennis teilt einige grobe Analysen mit, die sie über die Auswirkungen verschiedener Arten von Engagements durchgeführt haben. Wenn ein Like 1 Punkt wert ist, ist ein Kommentar ungefähr 6 wert. Eine Freigabe kann 13 wert sein, eine 3-Sekunden-Videoansicht kann 0,25 wert sein, und negatives Feedback ("Diesen Beitrag ausblenden, alle Beiträge ausblenden, melden, Spam, im Gegensatz zu einer Seite") ist minus 100 wert.

Dennis merkt an, dass diese Analyse auf seinen eigenen Daten basiert und Ihre Daten unterschiedlich sein werden.

Laden Sie für Ihre eigene grobe Analyse die CSV-Datei mit Ihren Post-Insights herunter, erstellen Sie eine Tabelle und wiegen Sie dann jeden Post, um Ihren geschätzten EdgeRank zu berechnen. Auf diese Weise können Sie sehen, was die höchsten und niedrigsten Werte erzielt. Höchstwahrscheinlich ist die Hälfte positiv und die andere Hälfte negativ. Die höheren werden Videos sein, da Facebook dem Video Vorrang einräumt. Das gleiche gilt für AR (Augmented Reality), Messenger und solche Interaktionen.

Eine Aktie ist die wertvollste Messgröße für das Engagement, und eine Überprüfung und möglicherweise ein Check-in entsprechen fast einer Aktie. Videoansichten werden nur dann wertvoll, wenn die Ansicht echtes Interesse anzeigt. Eine Standardvideoansicht ist 3 Sekunden lang, aber jemand hätte sie drücken oder nicht schnell genug scrollen können. Eine 60-Sekunden-Videoansicht ist viel besser als eine zufällige. Der Wert ist höher, weil eine 60-Sekunden-Ansicht so selten ist. Die durchschnittliche Wiedergabezeit für ein Video beträgt 6 Sekunden.

Dennis gibt ein Beispiel dafür, wie Video den Kern der Analytik und des Algorithmus ausmacht. Isaac Irvine, der die persönlichen Marken bei GoDaddy leitet, interviewte sein Kind, der seine Haare herauswuchs, um sie Krebspatienten zu geben, weil er in der Schule gemobbt wurde, weil er lange Haare hatte. Isaac nahm das Video im Badezimmer auf seinem Smartphone auf und es wurde 80 Millionen Mal angesehen.

Viele hochkarätige Plattformen und Persönlichkeiten haben das Video geteilt, darunter George Takei, Ellenund BuzzFeed. Das Video wurde geteilt, weil die Signale sehr hoch waren. Das Video hatte eine durchschnittliche Wiedergabezeit von 52 Sekunden. Außerdem lag die Engagementrate bei mehr als 10%, sodass mehr als 10% der Personen, die das Video gesehen haben, es mochten, teilten und kommentierten.

Dennis empfiehlt, die durchschnittliche Wiedergabezeit Ihrer Videos zu überprüfen. Um diese Metrik zu finden, müssen Sie Ihre Erkenntnisse herunterladen.

Eine weitere für den Algorithmus wichtige Metrik ist das Verhältnis von Freigaben zu Likes. Wenn die Anzahl der Freigaben die Anzahl der Likes überschreitet, berücksichtigt Facebook dieses Signal. Diese Zahlen müssen jedoch signifikant sein (einige hundert, nicht fünf Aktien und vier Likes). Zur Veranschaulichung hatte einer der Top-Posts von Dennis 40 Millionen Aufrufe. 300.000 Likes; und 400.000 Aktien. Diese Aktien waren mehr wert als die Ansichten.

Als nächstes frage ich, wie sich negatives Feedback auf Ihre Reichweite auswirkt. Dennis sagt, wenn Sie negatives Feedback haben und weiterhin negative Strafen erhalten, kann Ihre Reichweite in eine Abwärtsspirale geraten. Wenn Sie weiterhin eine geringe Reichweite und ein hohes negatives Feedback haben, wird Facebook Ihre Inhalte beim nächsten Posten vorwegnehmen.

Dennis erklärt, wie einige wohlmeinende Social-Media-Vermarkter sagen, Sie sollten dreimal pro Tag posten oder, wenn Sie weniger Reichweite haben (die durchschnittliche Seite erreicht 3% bis 5% Reichweite), häufiger posten. Dieser Ansatz kann jedoch die Messlatte für die Inhaltsqualität senken, und Sie werden noch mehr bestraft. Es ist, als ob die Notbremse in Ihrem Auto angezogen ist. Anstatt einen Weg zu finden, sie zu lösen, drücken Sie das Gas stärker. Dieser Ansatz schafft nur mehr Probleme.

Sehen Sie sich stattdessen an, was Ihr negatives Feedback verursacht. Laden Sie Ihre Post Insights herunter, um festzustellen, welche Inhalte eine hohe relevante Punktzahl gegenüber einer niedrigen Punktzahl aufweisen. Ihre höchste positive Punktzahl werden wahrscheinlich kurze Videos und Dinge sein, die nicht für sich selbst werben. Der gesunde Menschenverstand und die Etikette sagen Ihnen, dass Sie sich nicht an eine zufällige Person im Einkaufszentrum wenden und sagen können: "Kaufen Sie meine Sachen." Warum würdest du es auf sozialer Ebene tun? Es gelten dieselben Regeln. Das hohe negative Feedback wird durch einen niedrigen Relevanzwert verursacht.

Facebook veröffentlicht die Relevanz-Score So können Sie Probleme mit geringer Reichweite, hohen Kosten oder anderen Problemen beheben. Relevanz ist die Schnittstelle von Inhalt und Targeting. Ein niedriger Relevanzwert führt zu einem hohen negativen Feedback. Sie haben eine niedrige Relevanzbewertung, wenn Ihr Targeting nicht richtig ist und das Targeting durch das ausgelöst werden muss, was Ihre Community zuletzt getan hat. Wenn Sie beispielsweise Personen anhand des zuletzt gesehenen Videos ansprechen (wenn sie Video A gesehen haben, zeigen Sie ihnen Video B), ist Ihre Ausrichtung sehr relevant.

Inhalt: Die „Interessen“ anderer Menschen beziehen sich auf das, was Menschen wie Sie tun. Facebook hat gelernt, dass Leute gerne mit anderen Leuten wie ihnen rumhängen, also nutzen sie deine Freunde als Signal. Je näher diese Freunde Ihnen sind, desto mehr engagieren Sie sich mit ihnen, desto mehr Gewicht gibt Facebook diesen Menschen. Es ist genau wie bei Amazon: "Die Leute, die das gekauft haben, haben es auch gekauft" oder "Wenn Sie dieses Lied hören, könnte Ihnen dieses Lied gefallen." Es heißt kollaborative Filterung.

Wenn Sie Mundpropaganda in Ihrer Nischen-Community haben und diese gerne auf echte Weise über Sie sprechen, kann Facebook dieses Signal nutzen und andere Menschen wie diese finden. Auf der bezahlten Seite steht derselbe Algorithmus hinter einem ähnlichen Publikum. Die Verbindung zwischen organisch und bezahlt basiert auf dem kollaborativen Filter, auf dem basiert oCPM.

Zerfall ist ein weiterer Faktor. In der Regel dauerte der Beitrag vor zwei Jahren, wenn Sie etwas gepostet haben, egal ob es sich um eine Seite oder ein Profil handelt, 4 oder 8 Stunden. Jetzt dauert das Zeug nur noch 1 oder 2 Stunden. Auf Twitter dauern die Beiträge ca. 2 Minuten. Der Abklingfaktor wird immer höher. Posts fallen schneller ab, da mehr Inhalte vorhanden sind und die Filterleistung höher ist.

Um das System auszutricksen, schaut Dennis sich seine On This Day-Posts an und kommentiert sie, anstatt einen alten Post zu teilen.

Das belebt den alten Posten wieder, vielleicht ein Drittel so stark wie ursprünglich. Er hat verschiedene Beiträge, die er weiterhin kommentiert und die möglicherweise vor 6 oder 7 Jahren stammen. Diese Taktik gibt Marketingfachleuten einen Anreiz, immergrüne Inhalte zu erstellen, da Sie weiterhin einen alten Beitrag zurückbringen können.

Überbeanspruche die Taktik einfach nicht, denn dann werden die Leute denken, du bist ein Bot, der alte Sachen wiederholt. Mischen Sie in Ihrem Veröffentlichungsplan alte Beiträge mit neuen.

Da Dennis befürwortet, weniger häufig zu posten, frage ich, wie selten Posting und Decay zusammenarbeiten. Dennis erklärt, dass mit zunehmender Filterleistung weniger gute Dinge durchkommen. Der Algorithmus streckt Dinge aus, so dass Dinge wie gefälschte Nachrichten nach oben geschoben werden und Dinge, die normalerweise gesehen worden wären, weniger sichtbar sind. Sie müssen in den Top 5% der Beiträge aufstehen.

Im Laufe eines Monats hätte Dennis lieber ein oder zwei wirklich heiße Posts, die für immer leben, als 50 Posts, die eine niedrige oder mittlere Verbreitung haben. Dies erhöht Ihren Anreiz, einen Treffer zu finden, da die Treffer belohnt werden. Diese Top-Beiträge sind weiterhin engagiert und leben weiter. Wenn sich Ihre Freunde und andere Personen engagieren, wird der Beitrag möglicherweise im Newsfeed ihrer Freunde angezeigt.

Die Tageszeit ist für die Veröffentlichung auf Facebook von Bedeutung, wenn Sie über eine ausreichende Nutzerbasis verfügen und sich auf eine organische Reichweite verlassen. Die ideale Zeit für die Veröffentlichung ist jedoch "Ortszeit 16 oder 17 Uhr" oder "6 Uhr vor der Arbeit" Es ist lächerlich zu sagen, dass Ihre Tweets immer 120 Zeichen oder drei sein sollten Hashtags. Finden Sie stattdessen heraus, wann Ihr Publikum online ist.

Vor ein oder zwei Jahren könnte das Timing einen Beitrag schleudern und Ihnen dabei helfen, ein hohes Engagement zu erreichen. Wenn Sie einen Beitrag hatten, von dem Sie wussten, dass er heiß sein würde, können Sie ihn um 3 oder 4 Uhr morgens veröffentlichen, um ein wenig Engagement zu generieren. Um 6, 7 oder 8 Uhr morgens verschaffte dieses Engagement Ihrem Beitrag einen Vorsprung gegenüber anderen Beiträgen. Jetzt ist der Algorithmus jedoch so stark, dass der Slingshot-Ansatz nicht so effektiv ist. Versuchen Sie stattdessen zu posten und zu steigern, wenn Ihre Fans eher online sind.

Hören Sie zu, wie Dennis über einen Post-Qualitätsfaktor spricht, den Facebook gerne zurückbringen würde.

Die Anzeigenseite des Algorithmus

Der Algorithmus für Anzeigen ist der gleiche, den Facebook auf der organischen Seite verwendet. Für Anzeigen gibt Facebook jedoch mehr Daten an. Die beste diagnostische Metrik ist Ihre Relevanzbewertung. Eine Diagnosemetrik unterscheidet sich von einer guten Gesamtmetrik für Ihr Unternehmen. Bei dieser Metrik handelt es sich um Kosten pro Geschäftsergebnis, das Sie suchen, z. B. Kosten pro Verkauf, Kosten pro Lead usw.

Für die Diagnose konzentriert sich Dennis auf den Relevanz-Score, da Facebook ihn in die drei Komponenten unterteilt wichtig für den Algorithmus: positives Feedback (Engagement), negatives Feedback und andere Faktoren, die von welchen Personen generiert werden klicke auf. Dies macht die Relevanzbewertung zum besten Weg, um einen Vergleich Ihrer Inhalte von Äpfeln zu Äpfeln zu erhalten.

Oben im Trichter möchten Sie einen Relevanzwert von mindestens 6, in der Mitte des Trichters mindestens 6 und unten im Trichter (wo Sie verkaufen möchten) bei 2 sehen. Zu sagen: „Hey, kauf meine Sachen. Es wird zum Verkauf angeboten. “Ist offensichtlich nicht so gut wie das Posten eines ansprechenden Videos, in dem Sie eine Geschichte oder ähnliches erzählen.

Auf der bezahlten Seite erhalten Sie alle Daten, die Sie mit organischen Posts sehen können, sowie Einblicke in die Zielgruppe und einen Zielgruppenmanager, zwei verschiedene Tools im Facebook Ads Manager. Mit diesen Tools können Sie die Überlappung zwischen verschiedenen Zielgruppen erkennen.

Sie können beispielsweise Personen identifizieren, die sich auf einen bestimmten verstärkten Beitrag einlassen oder ein bestimmtes verstärktes Video ansehen und auch auf Ihrer Website waren. Sie können ein Publikum identifizieren, das ein bestimmtes Video gesehen hat, aber dann Personen ausschließen, die es gekauft haben. Wenn Sie organisch posten, können Sie diese Zielgruppenkombinationen, Segmentierungen und Sequenzen nicht als Ziel festlegen.

Dennis glaubt, dass Facebook alle Erkenntnisse auf die Anzeigenseite stellt, damit die Leute mehr Zeit dort verbringen. Die besten Analysen finden Sie auf der Facebook-Anzeigenplattform, auch wenn Sie keine Werbung schalten müssen, um diese Erkenntnisse zu erhalten.

Ich frage, ob Sie Leute ansprechen können, die an bestimmten Themen interessiert sind, und Dennis glaubt, dass große Nachrichtensender und Verlage dies tun können. Zum Beispiel die abendlichen Nachrichtenbeiträge zu Autounfällen, Wetter, Sport, Börse und anderen Dingen. Wenn eine Nachrichtenorganisation nach Themen kategorisiert, hilft dies dem Algorithmus. Wenn Sie jedoch nicht mehrere verschiedene Themen behandeln, ist der Algorithmus intelligent genug, um zu wissen, wer Ihre besten Fans sind.

Die meisten Hörer bedienen wahrscheinlich nur einen oder zwei Kundentypen und müssen nicht segmentieren. Wenn überhaupt, schränken sie ihr Publikum zu sehr ein. Wenn Leute überzielen oder denken, dass sie mit Targeting klug sind, liegen sie normalerweise falsch. Es ist besser, die Standardeinstellungen laufen zu lassen. Schneiden Sie das Publikum nicht absichtlich ab, es sei denn, eine Veranstaltung befindet sich an einem bestimmten Ort und Sie möchten nicht, dass andere sie sehen.

Hören Sie sich die Show an und hören Sie, wie Dennis beliebte Metriken bespricht, die für die Diagnose nicht so gut sind wie die Relevanzbewertung.

Wie Boosting Bio-Posts hilft

Wenn Sie ein Publikum haben, das groß genug ist, dass ein Beitrag organisch funktioniert, erhöhen Sie ihn, um die Reichweite noch zu verbessern. Dennis mag es, zwei Arten von Publikum anzusprechen. Das erste sind Leute, von denen Dennis glaubt, dass sie den Beitrag sehen würden, wenn er mehr Macht im Newsfeed hätte. In diesem Fall gibt Dennis 7 Tage lang einen Dollar pro Tag aus. Wenn das Engagement hoch ist, wird er mehr Geld investieren. Mit diesem Ansatz sind einige verstärkte Stellen seit 2 Jahren am Leben.

Das andere Publikum nennt Dennis einen Post mit verstärktem Start. In diesem Fall möchte er Menschen in den Medien oder Influencer ansprechen. Zum Beispiel könnte ein Fitnesstrainer auf Personen abzielen, die bei der arbeiten LA Times und Bodybuilding Magazin. Dennis wird diese Posts auch für einen Dollar pro Tag laufen lassen. Der Schlüssel ist, dass der Beitrag mit organischer Reichweite beginnt.

Veröffentlichen Sie Dinge, die funktionieren, lassen Sie den Algorithmus die Arbeit für Sie erledigen und setzen Sie dann Geld auf den Beitrag. Setzen Sie kein Geld auf einen Beitrag, der keine starken sozialen Signale zeigt. Steigern Sie gute Inhalte, Inhalte, die von anderen geteilt und nicht als Anzeige angezeigt werden.

Steigern Sie nicht immer nur die Verkaufsposten. Das Boosten von Posts, insbesondere von Videos, treibt mehr Menschen an, unabhängig davon, ob Sie einen Aufruf zum Handeln oder einen Link zu einer Website hinzufügen. Dies führt zu sekundären Vorteilen wie dem Öffnen von E-Mails und einer erhöhten Wahrscheinlichkeit, dass sich Personen Ihren nächsten Beitrag, Facebook, ansehen Sie bevorzugen alle Ihre Posts, erhalten mehr Fans und andere Dinge, die nicht mit dem Engagement in diesem Bereich zusammenhängen Post.

Sie können einen Beitrag, der viele Freigaben erhalten hat, oder ein Video mit einer durchschnittlichen Wiedergabezeit von 15 Sekunden oder mehr verbessern. (Denken Sie daran, dass die durchschnittliche Uhrzeit 6 Sekunden beträgt.)

Die meisten Social-Media-Vermarkter sehen nur in diesem engen Fenster, wie viele Verkäufe, Klicks oder Website-Aufrufe sie von diesem einen Beitrag erhalten. Wenn Sie jedoch Personen sofort auf eine Website senden (und versuchen, ihre E-Mail-Adresse zu erfassen), fragen Sie jemanden häufig, zu dem Sie noch keine Beziehung aufgebaut haben. Wenn Sie Leute bitten, Ihre Website zu besuchen und ein Formular auszufüllen, möchten Sie ein warmes (benutzerdefiniertes) Publikum, das bereits mindestens vier oder fünf Interaktionen mit Ihnen hatte. Andernfalls führen diese Anforderungen zu einer niedrigen Relevanzbewertung.

Sie können Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen für Personen einrichten, die Ihre Website besucht oder ein Video angesehen haben. Senden Sie diese Zielgruppe an Ihre Website, weil sie Ihnen bereits vertraut. Sie erhalten nicht so viel negatives Feedback, wenn Ihre Inhalte bereits konsumiert wurden.

Dennis befürwortet, über einen längeren Zeitraum ein wenig Geld für Anzeigen auszugeben, anstatt im Voraus viel Geld auszugeben. Er ist risikoarm und konservativ. Vor Jahren, als die Facebook-Plattform gestartet wurde, war das Gewinnen einfach, weil er keine Konkurrenz hatte. Heutzutage ist es so einfach, nur einige Ihrer Posts zu übernehmen, zu verbessern, zu testen und dann die Daten zu analysieren.

Erstellen Sie dunkle Posts nur, wenn bestimmte Personen den Post nicht sehen sollen. Wenn Sie also nicht möchten, dass bestehende Kunden sehen, dass Sie Neukunden 20% Rabatt anbieten, ist ein dunkler Beitrag in Ordnung. Sie sollten jedoch alle anderen Posts verbessern (dh Posts, um das Bewusstsein, das Engagement und die Conversion in den drei Schritten des Trichters zu erhöhen). Alles, was immergrün, interessant und es wert ist, geteilt zu werden, sollte 7 Tage lang einen Dollar pro Tag erhalten. Dann lassen Sie den Algorithmus die Arbeit für Sie erledigen.

Das Boosten von Posts kann auch zu zusätzlichen Aktien führen, für die Sie nicht bezahlen müssen. In bestimmten Situationen hat Dennis diese Vorteile bemerkt, nachdem er bezahlt hat, um einen heißen Beitrag zu verbessern. Es ist so, als ob Sie in den Laden gehen, eine Tüte Kartoffelchips kaufen und 20 Tüten kostenlos erhalten. Wenn Sie einen Beitrag verbessern, der sich organisch bereits gut entwickelt hat, wenn die Leute diese bezahlten Eindrücke sehen und andere Leute, die es mögen und kommentieren, dass zusätzliches Engagement nicht auf das bezahlte angerechnet wird Statistiken.

Darüber hinaus hat Dennis bei Facebook überprüft, dass, wenn ein Nutzer einen Beitrag auf Ihrer Seite teilt, diese Freigabe nicht für Ihre organische Reichweite angerechnet wird. Die Freigabe wird als Benutzerbeitrag behandelt und Facebook zeigt nicht die Reichweite und Ansichten für Benutzerbeiträge an, sondern nur Seiten. Wenn Sie organisch gute Arbeit leisten und Posts mit einer Vielzahl von Freigaben verbessern, werden diese Impressionen in Ihren Analysen nicht angezeigt.

Hören Sie sich die Show an, um mehr über Dennis 'BlitzMetrics-Leitfaden zu erfahren.

Entdeckung der Woche

Trello, eine unserer Lieblings-Apps, hat eine Desktop-Version für Mac und Windows hinzugefügt. Diese Desktop-App bietet eine bessere Erfahrung als die Verwendung von Trello im Browser.

Wenn Sie mit Trello nicht vertraut sind, handelt es sich um eine Pinnwand zum Verfolgen von Aufgaben, die besonders gut für Teams geeignet ist. Sie können Karten für ein Projekt erstellen und Bilder, Links, Checklisten und mehr hinzufügen.

Als Beispiel dokumentieren wir für jede Episode unserer Live-Show in Trello alle Dinge, die wir behandeln möchten. Wir machen uns Notizen und dann entscheidet unsere Produzentin Grace, wie alles läuft. Jeder arbeitet gleichzeitig dynamisch in Trello. Es ist viel besser als in einem Google-Dokument zu arbeiten. Die Benutzeroberfläche von Trello macht es zu einem großartigen visuellen Projektmanagement-Tool.

In der neuen Desktop-App hat Trello eine frische Haut. Und mit der Vollbildoption haben Sie zusätzlichen Platz zum Bewegen Ihrer Karten. Trello-Benutzer werden die neue App lieben, und diejenigen, die sie noch nicht ausprobiert haben, sollten sie ausprobieren. Gehen Sie zu Trello.com.

Hören Sie sich die Show an, um mehr zu erfahren, und teilen Sie uns mit, wie die Trello-Desktop-App für Sie funktioniert.

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In dieser Folge erwähnte wichtige Erkenntnisse:

• Erfahren Sie mehr über Dennis Yu auf seiner Webseite und BlitzMetrics.com.
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• Lerne mehr über kollaborative Filterung und oCPM.
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• Lerne mehr über Social Media Marketing World 2018.

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