Verwendung der erweiterten Ausrichtung von Facebook-Anzeigen: Social Media Examiner

Wie funktionieren Ihre Facebook-Anzeigen?

Zielen Sie auf die richtigen Leute ab?

Wenn Sie eine bessere Leistung Ihrer Anzeigen erzielen möchten, kombinieren Sie die Daten von Facebook Graph Search und Audience Insights, um den Werbe-ROI zu steigern.

In diesem Artikel werde ich erläutern, wie es geht Planen Sie bessere Facebook-Werbekampagnen mit Zielgruppenansprache.

Warum Advanced Targeting verwenden?

Das Größte erreichen Kapitalrendite mit Facebook-Werbungmüssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen. Sie müssen wissen, wer sie sind, was sie mögen, wo sie leben und mehr, damit Sie Werbekampagnen erstellen können, die mit ihnen sprechen.

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Eine erfolgreiche Ausrichtung auf Ihre Marke oder eine bestimmte Kampagne hilft

Halten Sie die Kosten pro Klick niedrig, die Conversion-Raten hoch und Relevanzwerte überdurchschnittlich. Je besser Sie Ihre Zielgruppe ansprechen, desto besser wird Ihre Anzeige zu den niedrigsten Kosten.

So kombinieren Sie Facebook Graph Search und Facebook Audience Insights um Ihr Publikum kennenzulernen und die richtige Botschaft an die richtigen Leute zu senden.

# 1: Forschungspublikumsdaten von Fans

Kombinieren Sie Seiten, die Menschen gefallen, die Ihre Seite mögen, mit Audience Insights

Beachten Sie bei der Suche nach potenziellen Zielgruppen für Werbung die Arten von Facebook-Seiten, die ihnen gefallen. Die Seiten bieten Einblicke in die Marken und Unternehmen, die ein Publikum mag, sowie in ihre Interessen und Hobbys.

Geben Sie "Seiten, die Leuten gefallen, die X-Seite mögen" in die Suchleiste ein. Dies können Personen sein, die Ihre Seite bereits mögen, oder Personen, die die Seite eines Mitbewerbers mögen. Dies ermöglicht es Ihnen Erforschen Sie Ihre Konkurrenz und ihre Fans, Bestimmen Sie die Arten von Seiten, an denen diese Fans interessiert sind, und lernen Sie die Interessen dieses bestimmten Publikums kennen.

Sie können Facebook-Werbung auf Seiten ausrichten, die dem Publikum gefallen haben. Wenn Sie also ein lokales Pizzarestaurant sind, das auf der Straße gegen eine viel größere Marke antritt, recherchieren Sie ganz einfach die wichtigsten Interessen des Publikums dieser Marke und verwenden Sie diese Informationen, um erfolgreiche Anzeigen zu erstellen.

Beachten Sie mehrere Seiten aus den Ergebnissen der Diagrammsuche. Dann, Verweisen Sie auf Facebook Audience Insights. Natürlich stehen nicht alle Ergebnisse der Diagrammsuche für die Recherche unter Audience Insights zur Verfügung, aber Sie können auf viele nützliche Quellen verweisen.

Hier passiert die Magie. Beachten Sie wichtige Elemente wie Alter und Geschlecht, Gerätenutzung, Einkommen, Haushaltsgröße und Kaufverhalten. Verwenden Sie diese Informationen, um Ihren Facebook-Werbe-ROI zu verbessern.

Möglicherweise finden Sie auch einige zusätzliche Seiten, die für diese bestimmte Zielgruppe von Interesse sind. Beispielsweise wurde MOZ in der obigen Abbildung nicht in der Diagrammsuche angezeigt, sondern wird in Audience Insights als bestbewertete Seite unter dieser Zielgruppe aufgeführt. Diese Art von Informationen ist für das Targeting von entscheidender Bedeutung.

# 2: Schauen Sie sich die Fans nach Standort an

Kombinieren Sie Seiten, die Menschen gefallen, die X Page mögen und in X City leben, mit Audience Insights

Konzentrieren Sie sich bei standortspezifischer Facebook-Werbung mit Graph Search auf bestimmte Städte und Postleitzahlen. Geben Sie in die Facebook-Suche Seiten ein, die von Personen gemocht werden, die Social Media Examiner mögen und in X City leben. ” Kombinieren Sie mehrere beliebte Seiten, um Ihre Suche weiter einzugrenzen.

Zum Beispiel gibt Graph Search unglaublich spezifische Antworten, die die genauen Interessen und Seiten nur der Einwohner einer bestimmten Stadt zeigen, die auch an Social Media Examiner interessiert sind. Diese Art von Daten ist von unschätzbarem Wert und kann den Verlauf Ihrer Werbung dramatisch verändern.

Wenn du Verweisen Sie auf die Informationen aus der Diagrammsuche mit Audience InsightsSie stellen fest, dass die Fans von Social Media Examiner in Gilbert, Arizona (meiner Heimatstadt) mit 11% häufiger eine größere Familie haben als die meisten Facebook-Nutzer und mit 12% Hausbesitzer. Dies mag unwichtig erscheinen, aber wenn Sie Daten sammeln, um Ihr Publikum für Werbung besser zu verstehen, müssen Sie unbedingt wissen, mit wem Sie sprechen.

Verwenden Sie diese Daten, um relevantere Anzeigenbilder auszuwählen oder Anzeigentext zu erstellen, der die wahren Emotionen Ihrer Person berührt Zielgruppe basierend darauf, wo sie leben. Zum Beispiel unterscheiden sich die Interessen derer, die in Gilbert, Arizona, leben, von denen, die in Manhattan leben.

Diese subtilen Details und Daten können verwendet werden, um das Facebook-Targeting zu verbessern.

# 3: Forschungsberuf nach Standort

Kombinieren Sie Seiten, die einem Beruf an einem Ort gefallen, mit Einblicken in das Publikum

Konzentrieren Sie sich alternativ auf die Besetzung einer Zielgruppe, um Einblicke zu gewinnen.

Wenn Sie beispielsweise in Los Angeles, Kalifornien, ansässig sind und ein Produkt für Tierärzte haben, suchen Sie nach Seiten, die für sie von Interesse sind. Geben Sie in die Facebook-Suche "Seiten ein, die (Beruf) gefallen, die in (Ort) leben".

Nächster, Gehen Sie zu Facebook Audience Insights und verweisen Sie auf die in den Diagrammergebnissen angezeigten Seiten. Sie werden in der Lage sein Durchsuchen Sie eine Fülle von Informationen zu Alter, Haushaltsgröße und Einkommen, Familiengröße, Geräteverwendung, Interessen und weiteren Seiten, an denen diese Personen interessiert sind.

Sobald Sie Ihr Publikum besser verstanden haben, können Sie sachdienlichere Werbung erstellen.

Setzen Sie Audience-Daten in die Tat um

Alle der Informationen aus der Graphensuche und Audience Insights können jetzt in eine äußerst erfolgreiche und effektive Werbekampagne integriert werden.

Lassen Sie uns das obige Tierarztbeispiel in das Targeting für eine effektive Facebook-Werbekampagne übersetzen.

Beginnen Sie mit der Ausrichtung auf die Altersgruppe, basierend auf den Aussagen von Audience Insights über Tierärzte in Los Angeles.

Nächster, Sehen Sie sich den Beziehungsstatus und das Bildungsniveau Ihrer Zielgruppe an. Dieses Publikum ist meistens Single mit einer College-Ausbildung oder höher.

Ebenfalls, Geben Sie mehrere Seiten, die in Graph Search und Audience Insights gefunden wurden, in das Feld Interessen ein.

Schließlich, In der Kategorie Lifestyle unter Audience Insights finden Sie Schlüsselbegriffe, mit denen Sie den größten Prozentsatz Ihres Publikums beschreiben können.

Sind diese LA-Tierärzte Savvy Singles oder Soccer und SUVs? Wer sie sind, beeinflusst die Art und Weise, wie Sie mit ihnen sprechen und welche Arten von kreativen Elementen zu Ihrer Kampagne gehören.

Wenn Ihr Publikum eher aus versierten Singles besteht, kann ein Bild, das modern und in Bewegung ist, eine größere Anziehungskraft haben. Betrachten Sie für ein Publikum von Fußball und SUVs ein Bild mit Familien in Ihrer Anzeige.

Auf Facebook gibt es so viele Informationen darüber, wer deine Fans sind und was sie mögen. Sie müssen nur die Recherche durchführen, alles zusammenfügen und eine erstellen erfolgreiche Facebook-Anzeige das spricht zu ihnen.

Was denkst du? Wie recherchieren Sie Ihre Zielgruppe? Haben Sie die Graphensuche von Facebook mit Audience Insights kombiniert? Welche Arten von Kombinationen haben Sie versucht? War die Ausrichtung von Facebook-Anzeigen für Sie erfolgreich? Bitte teilen Sie Ihre Erfahrungen und Empfehlungen in den Kommentaren.