So engagieren Sie Millennials auf Facebook und Instagram: Social Media Examiner

Versuchen Sie, den 18- bis 34-jährigen Teil Ihres Kundenstamms zu erreichen?

Sind Facebook und Instagram zwei Ihrer wichtigsten sozialen Plattformen?

In diesem Artikel werden Sie Entdecken Sie, mit welchen Facebook- und Instagram-Funktionen Sie Millennials in sozialen Medien erreichen und mit ihnen in Kontakt treten können.

Millennial Preferences verstehen

Um sich effektiver mit Ihrem Millennial-Publikum zu verbinden, müssen Sie lernen, dessen Sprache zu sprechen Erfahrung.

Millennials sind als Digital Natives aufgewachsen und sehen Social Media nicht als Informationssammlung als ältere Person Möglicherweise sehen sie soziale Medien als Gelegenheit, das zu erleben, was andere Benutzer zu bieten haben, und selbst Erfahrungen zu machen. Gemeinschaft ist ihnen sehr wichtig.

Darüber hinaus sind Millennials preis- und innovationsorientiert. Wenn Sie in einem dieser Bereiche einen Vorteil gegenüber einem Konkurrenten haben, machen Sie das Beste für dieses Publikum.

Und wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lokale Bedenken mit der Tatsache verbindet, ein globaler Bürger zu sein und / oder sozial verantwortlich zu sein, sprechen Sie effektiver mit dem Tausendjähriges Publikum als ein Wettbewerber mit Produkten oder Dienstleistungen, die dies nicht tun.

Achten Sie auf tausendjährige Untergruppen

Denken Sie daran, auch wenn Sie Millennials erreichen möchten: Sie sind eine vielfältige Gruppe von Personen. Noch mehr als andere Verbraucher sind sich Millennials bewusst, wie „Identität“ sowohl kollaborativ als auch konstruiert ist. Dies gilt insbesondere, weil Millennials der Einheitswelt widerstehen.

Innerhalb der breiten Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen wird der Geschmack unterschiedlich sein. Es ist also wichtig, Untergruppen identifizieren und was zu jeder von ihnen spricht. Durch Anpassen der Erfahrung in sozialen Medien können Sie eine Verbindung herstellen. Wenn Sie dazu in der Lage sind sprechen Sie mit ihren Werten und ihrem Lebensstilwird Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung viel attraktiver.

Millennials und Social Media

Es mag Sie überraschen zu wissen, dass Millennials tatsächlich weniger Zeit in sozialen Medien verbringen als ihre älteren Gen X-Kollegen (Alter 35-49 Jahre). Social Media verbraucht 24% der Zeit der Millennials in den Medien (einschließlich Fernseher, Spiele, Computer, Smartphones und Tablets).

Facebook ist bei Nicht-Millennials beliebter und einige Quellen behaupten sogar, dass Millennials Facebook wegen kleinerer, weniger einschränkender Plattformen wie Snapchat aufgegeben haben. Trotzdem, mein College-Professor Freund Jed Record führte kürzlich eine Umfrage unter seinen Schülern durch und fragte sie: "Wenn Sie alle bis auf eine App von Ihrem Handy löschen müssten, welche wäre das?"

Sie alle haben sich für Facebook entschieden, vor allem, weil es die einzige App ist, in der sie wissen, dass sie jeden erreichen / kontaktieren können, den sie kennen, einschließlich Familienmitglieder, Großfamilien und einen Freundeskreis.

Wie Facebook und Instagram sich für ein tausendjähriges Publikum positionieren

Um Millennials zu erreichen, werden Facebook und Instagram ständig mit Funktionen aktualisiert, die darauf ausgelegt sind Ziehen Sie dieses Publikum an und halten Sie es aufrecht, wenn andere Apps wie z Snapchat.

Sowohl Facebook als auch Instagram konzentrieren sich mehr auf das Zeigen als auf das Erzählen. Schauen wir uns also an, wie Sie diese Funktionen für Ihre eigenen Marketingbemühungen für das Millennial-Publikum nutzen können.

# 1: Übermitteln Sie verschwindende Nachrichten, um die Interessen zu wecken

Entsprechend ihrer Erfahrungspräferenz sind verschwindende Medien besonders bei jüngeren Millennials beliebt. Sie mögen es zu wissen, dass das intime Teilen von Wörtern und Bildern sowie weitläufige Beiträge für immer verschwinden werden.

Die mobile App von Facebook und Instagram bieten jetzt die Möglichkeit dazu Teile Fotos und Videos direkt mit bestimmten Freunden. Diese Nachrichten verschwinden 24 Stunden, nachdem sie bis zu zweimal angezeigt wurden, ähnlich wie bei Snapchat.

Zu Zugriff auf diese Funktion, genannt Direct, entweder auf Facebook oder Instagram, einfach Tippen Sie auf das kleine Papierflugzeugsymbol. Bei Facebook befindet sich das Symbol beispielsweise oben links in Ihrem Hauptnachrichten-Feed. (Beachten Sie, dass diese Funktion derzeit nur für persönliche Profile verfügbar ist.)

Wenn Sie auf das Direktsymbol tippen, wird zuerst eine Liste aller Freunde angezeigt, die Ihre Antworten gesehen haben, und umgekehrt. Tippen Sie auf die große blaue Schaltfläche am unteren Bildschirmrand zu Nehmen Sie ein Foto oder Video auf oder wählen Sie es aus zuerst und dann Wählen Sie die Freunde aus, an die Sie die Medien senden möchten.

Facebook möchte wirklich, dass Benutzer diese Funktion nutzen, da Sie mit dem im obigen Screenshot gezeigten Kamerasymbol zuerst ein Foto oder Video aufnehmen, Filter und Aufkleber hinzufügen und dann Poste zu deinen Geschichten und / oder verwenden Sie die Direktfunktion, um privat an bestimmte Freunde zu senden. Zu Zugriff auf die Kamera noch schneller, Streichen Sie mit der rechten Maustaste, während Sie Ihren Newsfeed anzeigen.

Auf diesem Bildschirm können Sie Tippen Sie auf das Kamerasymbol neben dem Namen eines Freundes zu Nehmen Sie ein weiteres privates direktes Foto oder Video auf und senden Sie es.

Unabhängig davon, ob Sie das Foto / Video mit dem Kamerasymbol aufnehmen oder auf das Direktsymbol für Papierflugzeuge tippen, können Sie dies tun Passen Sie Ihre Medien an, indem Sie Filter und Aufkleber hinzufügen.

Das obige Beispiel ist zwar nicht genau das, was Sie als "Marketingbotschaft" bezeichnen würden, aber denken Sie an ein Mantra, für das ich mich seit über einem Jahrzehnt einsetze: "Um im sozialen Bereich erfolgreich zu sein, müssen wir Denken und handeln Sie zuerst wie ein Mitglied und dann wie ein Vermarkter.”

Das Posten in Ihren Geschichten und / oder das Senden von Medien an bestimmte Freunde über Direct kann eine großartige Möglichkeit sein, das Bewusstsein für Top-of-Mind zu stärken und Ihren Posts ein noch persönlicheres Gefühl zu verleihen.

Sobald Sie mit Ihren Medien zufrieden sind, Tippen Sie auf die Schaltfläche mit dem Rechtspfeil unten. Daraufhin wird ein Bildschirm angezeigt, auf dem Sie auswählen können Veröffentlichen Sie diese Medien an einem von drei Orten:

• Post = zu Ihrer persönlichen Profilwand, wo die Medien zu einem normalen Wandbeitrag werden und nicht verschwinden
• Deine Geschichte = 24 Stunden lang in Ihrer Geschichte oben im Newsfeed eines Ihrer Freunde sichtbar
• Direkt senden = an bestimmte Freunde

Da diese Funktionen noch sehr neu sind, wie die meisten Benutzer, die sich damit beschäftigen, experimentiere auch ich. Manchmal poste ich an meiner Wand, manchmal nicht.

Unten finden Sie ein lustiges Beispielvideo, das ich an meine Pinnwand gepostet habe, wo ich den Wonder Woman-Filter aufgesetzt habe, kurz bevor ich die Bühne beim jährlichen Marketing Nation Summit von Marketo betrete.

Auf Instagram ist der Prozess Facebook sehr ähnlich. Tippen Sie auf das Direktsymbol oben rechts auf Ihrem Hauptbildschirm. Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie Eine Liste der Benachrichtigungen anzeigen einschließlich Antworten auf Ihre Geschichten, Erwähnungen in Geschichten und Direktnachrichten. Genau wie Facebook, Antworten Sie jedem Freund / Follower, indem Sie auf das Kamerasymbol tippen neben dem Namen des Benutzers.

Zu Erstelle direkt ein neues Instagram, Tippen Sie auf das Symbol "+" und dann Wähle bestimmte Freunde aus (Leute, denen du folgst) und Tippen Sie auf die Schaltfläche Weiter. Dann Tippen Sie auf das Kamerasymbol unten links auf dem Nachrichtenbildschirm zu Nehmen Sie Ihr Foto oder Video auf und senden Sie es.

Ähnlich wie bei Snapchat werden Sie von Instagram informiert, wenn Freunde einen Screenshot Ihrer Nachricht machen.

Erstellen Sie verschwindende Geschichten auf Instagram und Facebook

Angesichts des Erfolgs von Instagram Stories Ende letzten Jahres hat Facebook eine sehr ähnliche Stories-Funktion hinzugefügt, die Snapchat nachahmt, bei der Inhalte nach 24 Stunden verschwinden. Persönlich bin ich nicht davon überzeugt, dass die Facebook Stories-Funktion am richtigen Ort ist und die Spitze Ihres Hauptnachrichten-Feeds dominiert. Es wird interessant sein, die Akzeptanzrate der Benutzer im Laufe der Zeit zu beobachten.

Mit der Funktion "Geschichten" nehmen die Bedenken hinsichtlich einer Überbuchung möglicherweise ab. Mit der Funktion machen Sie tagsüber Fotos und erstellen Ihre Geschichte. Innerhalb von 24 Stunden nach dem Posten ist der Feed nicht mehr verfügbar.

Zu benutze die Instagram Geschichten Merkmal, Tippen Sie auf das Kamerasymbol oben links auf dem Startbildschirm. Alternativ können Sie schnell Starten Sie Stories mit einem rechten Wisch. (Hinweis: Ein Wischen nach links auf Ihrem Instagram-Startbildschirm führt Sie zu Ihren Direktnachrichten.)

Übrigens, wenn Sie einen Screenshot von Inhalten auf Instagram machen, wird eine Benachrichtigung wie die folgende angezeigt, die Sie darüber informiert, dass Sie den Beitrag mit Ihren Freunden teilen können.

Fahren Sie mit Ihrem Instagram-Story-Inhalt fort. Tippen Sie auf die Kreistaste am unteren Bildschirmrand zu Fotos machen, oder Tippen und halten Sie, um ein Video zu erstellen. Wischen Sie nach links, um Filter hinzuzufügen zu Ihrem Foto oder Video und Fügen Sie Aufkleber und Text hinzu wie du möchtest. Sobald Sie mit Ihren Medien zufrieden sind, Tippen Sie auf den Pfeil rechts unten zu füge es deiner Geschichte hinzu.

Wie bei Snapchat geht es nicht darum, großartige Fotografie aufzunehmen. Es geht darum, Momente zu teilen. Erinnern Sie sich, wie wir mit dem Reiz der Erfahrungen für die Millennial-Menge begonnen haben?

# 2: Streamen Sie Live-Videos, um Sichtbarkeit und Auffindbarkeit zu gewährleisten

Wie Facebook Live und Twitter's Periscope kann Instagram Streaming-Live-Videos als Teil seiner Stories-Funktion teilen. Der Hauptunterschied ist jedoch der Instagram Live Videos sind vergänglich. Ihre Follower müssen sich in Echtzeit einstellen, um Ihre Sendung zu empfangen, und der Stream verschwindet, sobald Sie ihn beenden.

Seit der Einführung der Live-Funktion im November letzten Jahres hat Instagram die Möglichkeit dazu hinzugefügt Speichern Sie Ihre Live-Videosendungen. Dies ermöglicht es Ihnen Laden Sie Live-Übertragungen auf Ihre Kamerarolle herunter und Verwenden Sie den Videoinhalt erneut wenn Sie wünschen.

Zu Starten Sie die Live-Übertragung auf Instagram, Tippen Sie auf das Kamerasymbol oben links in der mobilen App. Dann Wischen Sie die Auswahl unten zu Wählen Sie Live. Alle Instagram-Follower, die sich für Live- (Push-) Benachrichtigungen entschieden haben, gehören zu den Ersten, die sich Ihnen anschließen. Darüber hinaus erhält Ihr Live-Video eine erstklassige Positionierung in der Top-Story "Blasen" auf der Registerkarte "Startseite", wie ich sie nenne!

Instagram bietet außerdem eine erstklassige Positionierung für aktuelle Live-Streaming-Videos oben im Explore-Bereich (zweite Registerkarte von links mit der Lupe). Dies ist ein wunderbarer Abschnitt zu Machen Sie sich ein Bild davon, welche Videos und Live-Übertragungen beliebt sind jetzt.

Wenn einer Ihrer Freunde gerade ein Live-Video streamt, wird unter dem Profilbild "Live" angezeigt.

# 3: Wenden Sie Augmented Reality-Filter für unterhaltsame Top-of-Mind-Nachrichten an

Augmented-Reality-Funktionen haben sich dank der Einführung einer In-App-Kamera in Facebook, Messenger und jetzt Instagram durchgesetzt. Die Kamera in jeder dieser drei Apps ermöglicht es Ihnen Fügen Sie Augmented Reality-Funktionen wie interaktive Filter, Selfie-Masken, Bildunterschriften und Aufkleber hinzu.

Denken Sie daran, in Facebook und Instagram Stories und Direct sowie Boten-TagIhre veröffentlichten / freigegebenen Fotos und Videos halten nur 24 Stunden. Und wie oben erwähnt, verschwinden Instagram Live-Videos, sobald Sie Ihre Sendung beenden. Umgekehrt verschwinden Fotos und Videos, die mit Messenger an Freunde gesendet wurden, nicht.

Das Coole an den neuen Instagram-Gesichtsfiltern ist außerdem, dass Sie dies können Verwenden Sie die Masken in Verbindung mit anderen Funktionen der Instagram-Kamera, wie Boomerang oder Rewind (Videoaufzeichnungen rückwärts).

Mark Zuckerberg kündigte dieses ziemlich neue Feature mit einem Demo-Video auf seinem Facebook-Profil an. Dieser witzige Filter, den Mark demonstriert hat, ist ein Geek-Codierer mit geklebter Brille und wirbelndem Code über Ihrem Kopf, wenn Sie den Mund öffnen!

Da sich die Kamera in allen drei Apps (Facebook, Messenger und Instagram) für endlose Kreativität und auffällige Grafiken eignet, können Sie dies tun Interagiere mit deinen Freunden und Anhängern auf neue, unbeschwerte Weise einfach, um das Bewusstsein zu wahren.

Jedes Mal, wenn Sie die Kamera-App auf Facebook, Instagram oder Messenger verwenden, können Sie dies auch auswählen Speichern Sie Ihr Foto oder Video auf der Kamerarolle Ihres Telefons, anstatt oder zusätzlich zum Veröffentlichen. Ich mache das gerne in regelmäßigen Abständen und bekomme mehr "Meilen" aus lustigen Inhalten, indem ich öffentlich auf meiner Pinnwand poste.

Zum Beispiel überprüfe ich regelmäßig die Gesichtsfilter meiner Facebook Stories-Kamera und habe kürzlich einige neue genossen: das Heben von Gewichten und einen Gangster-Look. Ich habe einige Videos aufgenommen, sie gespeichert und in mein Profil gepostet Mauer.

Die Faux-Bizeps-Locken und Gangster-Videos haben mehr als 2.500 kombinierte Videoaufrufe sowie viele lustige Antworten von meiner Community erhalten. Es ist keine große Anzahl von Ansichten im Vergleich zu meiner Unternehmensseite, aber es ist viel mehr, als wenn ich nur in meinen Geschichten gepostet hätte (nur Freunde).

Ich mag es manchmal doof zu sein, es leicht und lustig zu halten. Aber nicht so leicht, dass die Leute meine Geschäftsinhalte nicht ernst nehmen! Wenn du kannst ein Element von Bildung + Unterhaltung schaffen = „Edutainment“ Ihr Publikum bleibt engagierter.

Du kannst auch Übertragung über Facebook Live mit Echtzeitmasken, Filtern und Aufklebern. Gerade Tippen Sie auf das Zauberstab-Symbol in der oberen linken Ecke zu Zeigen Sie die Optionen für Spezialeffekte auf. Sie können Richten Sie diese Spezialeffekte ein Zuerst, dann geh Leben. Oder während der Übertragung ändern. (Ich liebe den Pop-Filter, um Farben lebendiger zu machen!)

# 4: Nutzen Sie die Registerkarte "Facebook-Jobs", um tausendjährige Talente anzuziehen

Mit Facebook können Sie Ihr Millennial-Publikum als potenzielle Mitarbeiter erreichen. Während LinkedIn oft als die Social-Media-Plattform für Jobsuchende angesehen wird, Nur 13% der Millennials sind auf LinkedIn. Im Gegensatz, 41% der Millennials nutzen täglich Facebook. Daher ist es sinnvoll, Jobs auf der Plattform zu veröffentlichen, auf der Millennials ihre Zeit verbringen.

Um zunächst eine Stellenanzeige für Ihr Millennial-Publikum zu erstellen Stellen Sie sicher, dass Sie die Registerkarte Jobs haben. Gehen Sie zu Ihrer Seite auf dem Desktop, Klicken Sie auf Einstellungen, dann auf Seite bearbeiten und dann auf Registerkarte hinzufügen. Wählen Sie Jobs. (Wenn Sie Jobs nicht als Option sehen, müssen Sie möglicherweise einen anderen Vorlagentyp auswählen.) Dort können Sie Ihre Registerkarten neu anordnen und Jobs zuerst platzieren, wenn Sie dies wünschen. (Oder Sie können später zurückkommen, um diesen Schritt auszuführen.)

Nächster, Geh zurück zu deiner Hauptwand und Sie werden sehen, wo Sie mit dem Ausfüllen des Formulars beginnen können. Klicken Sie auf die grüne Schaltfläche Jobpost veröffentlichen.

Füllen Sie alle relevanten Informationen ausFügen Sie ein relevantes Foto hinzu und geben Sie bei Bedarf weitere Fragen ein. Klicken Sie auf die Schaltfläche Jobpost veröffentlichen und Ihre Stellenanzeige wird auf Ihrer Seitenwand angezeigt.

Sie können Pin den Pfosten und / oder Fügen Sie das Budget über die Schaltfläche "Boost" oder im Anzeigenmanager hinzu um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Ich würde Ihnen wärmstens empfehlen, Ihre Stellenanzeige auch mit einem kleinen Budget zu bewerben, da Sie dann die spezifische Bevölkerungsgruppe erreichen können, die Sie für eine Bewerbung gewinnen möchten.

Nach dem Veröffentlichen wird Ihr Job auch unter Jobs in den Registerkarten links auf Ihrer Seite angezeigt, damit Sie ihn leichter erkennen können.

Beachten Sie, dass der Screenshot oben nur eine Modell-Stellenanzeige ist! Ich habe mit den Feldern experimentiert und ein lustiges Selfie von Guy Kawasaki und mir auf der Social Media Marketing World 2017 hinzugefügt.

Fazit

Wenn Sie diese neuen Facebook-, Instagram- und Messenger-Funktionen frühzeitig nutzen, können Sie und Ihr Unternehmen sich wirklich von der Millennial-Zielgruppe abheben.

Wenn Sie von Natur aus kein Early Adopter sind, bleiben Sie einfach über diese neuen Funktionen informiert. Sei nicht überwältigt! Sie sind für Millennials konzipiert und nicht unbedingt für alle Vermarkter geeignet.

Eine der Herausforderungen dieser neuen Funktionen besteht darin, sie so in Ihr Social Media-Marketing zu integrieren, dass sie sich für Ihre Marke authentisch anfühlen. Nur so zu tun, als wäre man ein Millennial, ist nicht der richtige Ansatz, um dieses Publikum anzulocken, und kann tatsächlich genau die Menschen abwehren, die Sie erreichen möchten. Verwenden Sie sie nachdenklich und absichtlich.

Es ist auch möglich, dass diese Funktionen nicht für Ihre eigene Marke oder die Ihrer Kunden geeignet sind. Betrachten Sie Untergruppen dieser Millennial-Crowd, die möglicherweise ein besseres Publikum für Ihr Marketing sind als Millennials als Ganzes.

Was denkst du? Werden Sie diese Facebook- und Instagram-Funktionen ausprobieren, um ein Millennial-Publikum als Kunden und potenzielle Mitarbeiter anzulocken? Wie können Sie diese Funktionen für sich nutzen und gleichzeitig die Integrität Ihrer Marke und Ihres Geschäftsstils bewahren? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.