4 Möglichkeiten zur Nutzung von Social Media in der Öffentlichkeitsarbeit: Social Media Examiner

Versenden Sie Pressemitteilungen und warten Sie darauf, dass die Medien über Sie schreiben?

Fragen Sie sich, wie Sie Social Media in die Öffentlichkeitsarbeit integrieren können?

Anstatt darauf zu warten, dass die Medien ihre Geschichte schreiben, entscheiden sich Organisationen dafür, diese Geschichten über soziale Medien zu teilen.

In diesem Artikel werde ich teilen Vier Möglichkeiten, wie Sie soziale Medien nutzen können, um Ihre Öffentlichkeitsarbeit zu unterstützen und zu verbessern.

# 1: Social Sharing in Pressemitteilungen einbeziehen

Wenn Sie eine Pressemitteilung schreiben müssen, finden Sie eine Möglichkeit, die Nachricht über Social Sharing zu unterstützen und zu erweitern.

Denken Sie daran, dass Journalisten sich stark auf Twitter, Facebook und andere Plattformen verlassen, um Geschichten zu beschaffen und zu recherchieren. Wenn Sie Ihre Geschichte sozial teilen, treffen Sie sie dort, wo sie sind, anstatt sie in ihrem Posteingang zu unterbrechen.

Zum Beispiel würde eine Geschichte über einen gemeinnützigen Beitrag sehr gut in Videos übersetzt werden (Aufbau Ihres YouTube-Kanals). Oder Sie können Daten über eine Infografik teilen, die Fans von Ihrem Blog oder Facebook aus anheften, twittern und teilen können.

Das Marketing-Team bei Halogen-Software versucht zu mach jede Geschichte visuell und sozial. Das Unternehmen veröffentlichte im Juni 2014 einen Branchenbericht und fügte hinzu soziale Komponenten mit einer Twitter-Kampagne, ein Infografik und ein Blogbeitrag.

# 2: Erstellen Sie soziale Kampagnen rund um Kundenfallstudien

Die meisten PR-Teams erstellen Kundenfallstudien, um Erfolge hervorzuheben und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Während einige Kundengeschichten eine gute Zusammenfassung sind, sind die meisten Menschen nicht bereit, die Zeit zu investieren, um Artikel in Langform zu lesen. Anstatt die vollständige Fallstudie in den sozialen Medien zu teilen, Wählen Sie die wichtigsten Fakten aus der Erfolgsgeschichte des Kunden aus und heben Sie diese auf ganzer Linie hervor.

Viele Geschichten sind tatsächlich mächtiger, wenn sie über den richtigen sozialen Kanal erzählt werden. Zum Beispiel verwendet Microsoft Video zum Teilen eine Geschichte darüber, wie ihre Technologie das Leben der Menschen verändert.

Dank der Microsoft-Technologie konnte Sarah Churman zum ersten Mal hören. Das Unternehmen wusste, dass Zeigen statt Erzählen eine stärkere emotionale Reaktion hervorrufen würde. Sie gaben der Geschichte Leben, indem sie ein Video von Sarah teilten, die ihre ersten Geräusche hörte.

Wenn Sie das nächste Mal Kundenreferenzen sammeln und Fallstudien schreiben, Befragen Sie Ihre Kunden vor der Kamera. Sie können Teile das Video auf YouTube und Wählen Sie die besten Zitate für Twitter oder Facebook.

Infografiken sind zu einer beliebten Methode für den Datenaustausch geworden - Menschen sind es mehr auf Bilder als auf Text gezeichnet. Nehmen Sie einige wichtige Kennzahlen aus Ihrem Kundeninterview und überarbeiten Sie sie als Infografik, die andere auf Pinterest, Facebook oder Instagram teilen können.

Um das Wort weiter zu verbreiten, schreiben Sie einen Artikel, in dem die Fallstudie zusammengefasst und alle Schwachstellen des Kunden angesprochen werden. Diese kürzeren Artikel bieten hervorragende Möglichkeiten, ein breiteres Branchenpublikum zu erreichen, insbesondere wenn Sie sie auf LinkedIn teilen.

# 3: Bitten Sie Führungskräfte, auf LinkedIn zu veröffentlichen

Wenn CEOs oder andere Führungskräfte aktiv mit professionellen Kollegen und Kunden zusammenarbeiten, spielen sie eine wichtige Rolle bei der Vertrauensbildung mit wichtigen Stakeholdern. Dennoch sind nur eine Handvoll CEOs auf sozialen Plattformen aktiv. Es ist Zeit, das zu ändern.

LinkedIn ist ein guter Ausgangspunkt, da es die führende soziale Plattform für professionelles Networking ist. Da bietet es jetzt eine Veröffentlichungsplattformkönnen Sie oder Ihre Führungskräfte Inhalte schnell und einfach teilen Sie wissen, dass Sie das richtige Publikum erreichen.

Verwenden Sie diesen Inhalt auf LinkedIn, anstatt einen Kommentar für eine Zeitung oder einen Artikel für eine Branchenpublikation zu schreiben. Teilen Sie Ihre Unternehmensaktualisierungen auf LinkedIn Dies ist ein viel schnellerer Weg, um Ihr Publikum zu erreichen, als darauf zu warten, dass traditionelle Medien Ihren Beitrag veröffentlichen.

Du kannst entweder Erstellen Sie Inhalte speziell für LinkedIn oder veröffentlichen Sie sie erneut in einem vorhandenen Blog oder eine andere Quelle.

Jayson DeMers, der CEO von AudienceBloomverwendet LinkedIn, um vorhandene Inhalte aus seinem Forbes.com-Blog mit guten Ergebnissen erneut zu veröffentlichen. Mittlerweile hat er mehr als 3.000 Follower, die diese Informationen direkt in ihrem LinkedIn-Feed erhalten.

# 4: Expertenmeinungen in Echtzeit abgeben

Wenn branchenbezogene Geschichten veröffentlicht werden, bietet Ihnen Social Media die beste Möglichkeit, Expertenkommentare und Kommentare abzugeben Machen Sie sofort einen Eindruck auf Ihr Publikum. Wenn Sie auf eine Pressemitteilung warten, um die Runde zu machen, werden Sie wahrscheinlich Ihre Gelegenheit verpassen.

Wenn beispielsweise eine Regierungsdatenbank gehackt wird oder eine wichtige Geschichte über gestohlene Kreditkartennummern kaputt geht, reagieren Sicherheitsunternehmen schnell an allen sozialen Fronten. Indem sie anderen helfen, die Situation zu verstehen und Ratschläge zu geben, positionieren sie sich als Experten und machen auf ihr Produkt oder ihre Dienstleistung aufmerksam.

Bevor Sie sich mit bestimmten Ereignissen in Ihrer Branche verbinden, bewerten Sie jede Gelegenheit wie es entsteht und Haben Sie einen Plan, wann und wie Sie reagieren werden zu bestimmte Situationen.

Gehen Sie bei aktuellen Nachrichten vorsichtig vor, um sicherzustellen, dass Sie dem Gespräch einen Mehrwert verleihen und nicht völlig eigennützig sind oder versuchen, aus einer Tragödie Kapital zu schlagen.

Fazit

Wenn Sie sich auf traditionelle PR-Taktiken verlassen haben, ist es Zeit, Ihren Bemühungen neues Leben einzuhauchen. Wenn Sie sich auf einen sozialen Ansatz konzentrieren, können Sie dies tun Kommunizieren Sie Ihre Nachrichten direkt mit Ihren Stakeholdern.

Außerdem können Sie sich besser mit den Medien und Bloggern verbinden, in denen sie proaktiv nach Nachrichten und Nachrichten suchen Ressourcen, anstatt sie mit Informationen (wie Pressemitteilungen) zu spammen, die sie einfach nicht wollen oder nicht teilen können sofort.

Was denken Sie? Welche traditionelle PR-Taktik verwenden Sie noch? Wie haben Sie Social Media genutzt, um diese Taktik zu verbessern? Wir würden uns freuen, Ihre Ideen und Ihr Feedback zu hören. Bitte teilen Sie Ihre Kommentare unten.