So verbessern Sie die Leistung von Facebook-Anzeigen mit optimierten Creatives: Social Media Examiner

Bieten Sie mit Ihren Facebook-Anzeigen das richtige Motiv? Sie fragen sich, wie Sie Ihr Anzeigen-Creative an das anpassen können, was gerade funktioniert?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihr Facebook-Anzeigen-Creative für aktuelle Trends optimieren.

Warum Facebook-Werbeanzeigen für Vermarkter wichtig sind

Es ist leicht anzunehmen, dass Kreative nur ein Teil dessen sind, was die Facebook-Werbeergebnisse beeinflusst. Schließlich braucht eine erfolgreiche Kampagne in den meisten Fällen Elemente wie:

• Effektives Targeting, das Ihre Anzeigen der richtigen Zielgruppe präsentiert
• Ein überzeugendes Angebot, das Ihr idealer Kunde tatsächlich kaufen möchte
• Klare Botschaften, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden
• Auffällige Kreative, die auf Facebook auffallen

Aktuelle Tests haben jedoch gezeigt, dass Kreative eine größere Rolle bei den Facebook-Werbeergebnissen spielen, als Sie vielleicht gedacht haben. Tatsächlich, a Metastudie vom November 2022 fanden heraus, dass Facebook-Anzeigen mit kreativen Best Practices eine 1,2- bis 7,4-fache Steigerung der kurzfristigen Verkäufe und eine 1,2- bis 2,7-fache Steigerung der langfristigen Verkäufe erzielen können. Unabhängig davon, ob Sie kurz- oder langfristige Ziele verfolgen, können Sie mit den richtigen Kreativen einen deutlich höheren Return on Investment (ROI) erzielen.

Diese Studie baut auf bereits vorhandenen Daten von auf Nielsen Und Google Studien. Ersteres ergab, dass das Creative einer Kampagne für 56 % der damit verbundenen Verkäufe verantwortlich ist, während letzteres 70 % der damit verbundenen Verkäufe auf Bild- und Video-Assets zurückführte. Egal auf welche Statistik Sie sich konzentrieren, es ist klar, dass Bilder und Videos einen erheblichen Einfluss auf den Umsatz haben können.

Auch wenn Sie nicht auf den Verkauf abzielen, können Creatives einen großen Einfluss auf die Leistung haben. Intern Metadaten werden angezeigt dass aufmerksamkeitsstarke Anzeigen sowohl Klicks als auch Website-Conversions steigern können. Tatsächlich können Creatives die Kosten pro Klick und die Kosten pro Web-Conversion um etwa 20 % senken.

Was bedeutet das also für Vermarkter? Da die Zielgruppen-Targeting-Optionen bei allen Meta-Eigenschaften immer eingeschränkter werden, ist es wichtiger denn je, die richtigen Anzeigen zu erstellen. Das bedeutet, aktuelle Best Practices zu kennen, Aktualisierungen dieser Standards zu überwachen und automatisierte Optimierungstools zu beherrschen.

7 Möglichkeiten, Bilder und Videos für Facebook-Anzeigen zu optimieren

Ergreifen Sie mithilfe der folgenden Empfehlungen Maßnahmen, um die Anzeigenkreationen zu verbessern und die Kampagnenleistung zu steigern. Ihnen fehlen die Ressourcen? Der dritte Tipp ist laut Metas aktueller Studie am wichtigsten umzusetzen.

#1: Erstellen Sie Mobile-First-Bild-Assets

Verwendet Ihre Anzeigenstrategie für Kampagnen immer noch Bilder im Querformat? Die Aktualisierung von Bildern auf ein Mobile-First-Format kann einen großen Unterschied für die Kampagnenleistung machen. Obwohl Landschaftsbilder (1200 x 628 Pixel) einst als die beste Option galten, waren sie für Desktop-Benutzer konzipiert.

Ab 2023 setzt jedoch die überwiegende Mehrheit der Facebook-Nutzer auf mobile Geräte. Tatsächlich, laut StatistaFast 70 % der in den USA ansässigen Facebook-Nutzer greifen nur über ein mobiles Gerät auf die Plattform zu. Um Anzeigenbilder zu aktualisieren, verwenden Sie das Quadratformat (1080 x 1080 Pixel) oder das Hochformat (1080 x 1350 Pixel). Letzteres nimmt im mobilen Feed den größtmöglichen Platz ein, was ideal ist, um hervorzustechen und Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Ihre spezifische Kampagne Reels- oder Stories-Platzierungen umfasst, verwenden Sie vertikale Bilder im Vollbildmodus, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Beachten Sie, dass Sie auf Anzeigenebene in der Regel Creatives für bestimmte Ziele wie Reels und Stories anpassen können. Das bedeutet, dass Sie Bilder im Hochformat für Feed-Anzeigen verwenden und vertikale Bilder im Vollbildmodus für Reels und Stories hochladen können.

Um verschiedene Motive für bestimmte Platzierungen auszuwählen, erstellen Sie zunächst eine neue Anzeige und laden Sie ein einzelnes Bild im Werbeanzeigenmanager hoch. Wenn der Werbeanzeigenmanager Sie auffordert, den Zuschnitt für verschiedene Platzierungen anzupassen, klicken Sie unter der Platzierung „Stories und Reels“ auf die Schaltfläche „Ersetzen“. Laden Sie dann stattdessen ein vertikales Bild hoch.

Alternativ können Sie sich dafür entscheiden, überall dasselbe Bild zu verwenden und dann jeweils ein Ziel zu bearbeiten.

Unabhängig davon, für welches Format Sie entwerfen, achten Sie darauf, das Produkt oder die Dienstleistung im Vordergrund und in der Mitte des Bildes zu platzieren. Auch wenn die Qualität von Facebook-Werbebildern wichtig ist, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass die Werbemotive übermäßig aufpoliert oder inszeniert wirken sollten. Stattdessen schneiden Lifestyle-Inhalte oft besser ab als Produktbilder.

Sie verfügen nicht über Lifestyle-Inhalte für Ihre Anzeigen oder können sich nicht entscheiden, welche Versionen Sie verwenden möchten? Im Folgenden besprechen wir alternative Optionen für die Beschaffung von Lifestyle-Inhalten und Möglichkeiten, die leistungsstärksten Bilder zu identifizieren.

#2: Fügen Sie Bilder und Videos in jede Kampagne ein

Egal wie toll Ihre Lifestyle-Bilder sind, sie können nicht jeden potenziellen Kunden ansprechen. Während einige Ihrer Zielgruppe möglicherweise konvertieren, nachdem sie bildbasierte Anzeigen gesehen haben, reagieren andere möglicherweise besser auf Videos oder Karussells. Um möglichst viele Ihrer Zielgruppen anzusprechen, sollten Sie in jede Kampagne mehrere kreative Formate integrieren.

Der einfachste Weg, verschiedene Medientypen in eine einzige Kampagne einzubinden, besteht darin, dynamische Creatives auf Anzeigengruppenebene zu aktivieren. Auf der Werbeebene können Sie dann einen Mix aus bis zu 10 Bildern und Videos hochladen. Sie können außerdem bis zu fünf verschiedene Optionen für jedes Kopierfeld hinzufügen, einschließlich Überschriften und Beschreibungen.

Bei der Bereitstellung Ihrer kostenpflichtigen Inhalte kombiniert Meta automatisch die verschiedenen von Ihnen hinzugefügten Elemente, um die Anzeige zu erstellen, die bei jedem Benutzer am wahrscheinlichsten Anklang findet. Stellen Sie sicher, dass Sie die Option „Creative für jede Person optimieren“ aktivieren, um dieses dynamische Tool vollständig nutzen zu können.

Obwohl die Verwendung dynamischer Creatives die Anzeigenmotive automatisch optimieren kann, ist sie nicht für jede Kampagne die richtige Wahl. Damit diese Option funktioniert, müssen alle Vermögenswerte austauschbar sein. Darüber hinaus schränkt diese Einstellung in der Regel die Daten zum Werbeniveau ein, die Sie sammeln können, sodass es schwierig ist, zu erkennen, welche Kombination von Elementen die beste Leistung erbringt.

Wenn Sie mehr verwertbare Daten benötigen, die Sie zur Verbesserung zukünftiger Kampagnen nutzen können, erstellen Sie separate Anzeigen für verschiedene Kombinationen aus Motiven und Texten. Wenn Sie die Ergebnisse überprüfen, wissen Sie genau, welche Option am besten funktioniert hat und welche weniger effektiv war.

#3: Priorisieren Sie kurze Videoanzeigen

Bildbasierte Anzeigen können sicherlich zu Ergebnissen führen, aber die aktuelle Studie von Meta ergab, dass insbesondere kurze Videos zu einem höheren ROI führen. Wenn Sie also nur wenig Zeit oder Budget haben, ist es eine gute Idee, sich zunächst auf das Video zu konzentrieren.

Für Anzeigen im Feed eignen sich am besten quadratische und hochformatige Formate. Wenn Sie jedoch im Reels-Feed werben, sind vertikale Vollbildvideos (1080 x 1920 Pixel) unerlässlich. Sie können Feed- und Reels-Creatives jederzeit in einer Video-Editor-App eines Drittanbieters erstellen, bevor Sie sie in den Werbeanzeigenmanager hochladen.

Tatsächlich empfiehlt Meta für diesen Zweck die Verwendung von Vimeo und Canva. Beide Apps bieten benutzerfreundliche vertikale Videovorlagen, die für den Reels-Feed konzipiert sind – einschließlich schneller Schnitte und auffälliger Textüberlagerungen.

Obwohl Sie diese Drittanbieter-Apps durchaus zum Erstellen von Videos für Reels und den Feed verwenden können, benötigen Sie nicht unbedingt separate Assets. Wenn Sie in allen Feeds Werbung schalten möchten, ist es oft am einfachsten, zunächst ein vertikales Video in die Anzeige hochzuladen. Während des Upload-Vorgangs im Werbeanzeigenmanager kannst du das Video zuschneiden, damit es auch in den Haupt-Feed passt.

Wenn Ihre Videos keine Texteinblendungen enthalten, sollten Sie diesen Zusatz testen. Zu den Best Practices von Meta für Kurzvideos gehört eingebetteter Text in der Mitte des Creatives, der sich weit innerhalb der Leitplanken befindet. Sie können entweder vor dem Hochladen Text in einer Drittanbieter-App hinzufügen oder den Video-Editor des Ads Manager verwenden, um Text und grafische Elemente auf dem Bildschirm hinzuzufügen, die Ihr Angebot hervorheben.

Wenn Ihr Team keine Video-Assets für kostenpflichtige Inhalte hat, können Sie diese direkt im Werbeanzeigenmanager erstellen. Sie benötigen lediglich ein oder mehrere Bildelemente, die Sie animieren können. Klicken Sie auf der Werbeebene auf die Schaltfläche „Video erstellen“. Wählen Sie dann eine vorgefertigte Vorlage zur Strukturierung des Videos und wählen Sie die erforderliche Anzahl an Bildern aus.

Beachten Sie, dass der Werbeanzeigenmanager sowohl quadratische als auch vertikale Vorlagen bietet. Wenn Sie jedoch Feed-übergreifend werben möchten, ist es am besten, stattdessen eine der flexiblen Vorlagen zu wählen, da diese darauf ausgelegt sind, Videos mit mehreren Seitenverhältnissen zu erstellen, die überall gut funktionieren.

Unabhängig davon, welchen Produktionsworkflow Sie verwenden, sollten Sie beim Verfassen von Anzeigentexten ähnliche Richtlinien befolgen. Für Video-Creatives empfiehlt Meta, den Anzeigentext auf maximal 300 Zeichen zu beschränken. Halten Sie die Botschaft kurz und prägnant, damit sie den Kern schnell und effektiv vermittelt.

#4: Automatisieren Sie die kreative Optimierung mit den KI-Tools von Meta

Als Werbetreibender könnten Sie unendlich viel Zeit damit verbringen, Creatives zu analysieren, neue Iterationen zu entwickeln und kleine Änderungen zu testen. Mit den KI-Tools von Meta können Sie jedoch viele dieser manuellen Aufgaben überspringen. Durch die Aktivierung von Advantage+ und anderen nativen KI-Tools können Sie den Ads Manager Creatives automatisch optimieren lassen.

Beispielsweise erstellt ein dynamisches Creative im Wesentlichen automatisch die besten Anzeigen für alle Ihre Zielgruppen, sodass Sie nicht jede Version einzeln einrichten müssen. Sie müssen lediglich die oben genannten Empfehlungen nutzen, um mehrere hochwertige Creatives zu entwickeln und mehrere Versionen von Anzeigentexten zu verfassen. Wenn Sie diese Option aktivieren, kombiniert der Werbeanzeigenmanager die Elemente automatisch in unbegrenzten Iterationen.

Obwohl dynamisches Creative Ihnen eine Menge Zeit sparen kann, hat es auch Nachteile. Es funktioniert beispielsweise nicht, wenn bestimmte Motive mit bestimmten Untertiteln verknüpft werden müssen. Dynamische Creatives schränken auch einige der verfügbaren Daten im Werbeanzeigenmanager ein. Anzeigengruppen, die dynamische Creatives verwenden, erfassen beispielsweise keine Qualitätsranking-Werte und liefern nicht viele Daten zu den leistungsstärksten Creative-Kombinationen.

Wenn Sie etwas mehr Kontrolle über die Anzeigeneinrichtung benötigen, ist das Advantage+-Creative die bessere Option. Diese Einstellung optimiert im Wesentlichen alle von Ihnen hochgeladenen Creatives, einschließlich Bilder und Videos. Die Optimierungstools variieren je nach Werbeformat, aber die meisten Anzeigentypen umfassen eine oder mehrere Optionen, die Sie je nach Bedarf aktivieren oder deaktivieren können.

Wenn Sie beispielsweise Advantage+ Creative für das Video-Asset unten aktivieren, werden Standardverbesserungen aktiviert, die es Meta ermöglichen, Seitenverhältnisse anzupassen oder Vorlagen anzuwenden, um die Ergebnisse zu verbessern. Diese Änderungen mögen klein erscheinen, aber sie ermöglichen es Ihnen, Optimierungen zu testen, ohne mehrere Iterationen erstellen zu müssen.

Unten ermöglicht das Advantage+-Creative für ein Bild-Asset vier verschiedene Optimierungen. Zusätzlich zu den Standardverbesserungen ermöglicht diese Option der Plattform, die Bildhelligkeit und den Kontrast anzupassen und 3D-Animationen zu erstellen. Außerdem können Sie Musik aus der lizenzfreien Soundsammlung von Meta hinzufügen. Sie können den Werbeanzeigenmanager die Audioauswahl automatisch überlassen oder einen Titel manuell auswählen.

Wenn Sie einen Produktkatalog bewerben, ist die Verwendung des Advantage+-Katalogs eine weitere gute Wahl für die kreative Optimierung. Aktivieren Sie diese Option auf Kampagnenebene, um den gesamten Einrichtungsprozess zu optimieren, oder aktivieren Sie sie Advantage+ Creative for Catalog auf Werbeebene zur Optimierung des Creatives und Ziels für Jeder Benutzer.

Wenn Sie diese Option für einen Katalog auf Anzeigenebene aktivieren, können Sie sich auch für das automatisch generierte Produktvideo des Werbeanzeigenmanagers entscheiden. Das Advantage-Katalogvideotool von Ads Manager verwendet Produktfotos aus Ihrem Katalog, um ein kurzes Video für den Feed zu erstellen, ohne dass Sie zusätzliche Eingaben vornehmen müssen.

#5: Fördern Sie benutzergenerierte Inhalte

In manchen Fällen kommen die besten Kreativen möglicherweise nicht von einem internen Team oder einer externen Agentur. Stattdessen können Sie sich möglicherweise auf Influencer, Markenbotschafter und sogar Kunden verlassen, um benutzergenerierte Inhalte (UGC) zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.

Um von Kunden erstellte Assets in Facebook- oder Instagram-Anzeigen zu verwenden, können Sie sich jederzeit direkt die Erlaubnis einholen. Aber wenn du Arbeiten Sie mit Influencern und Markenbotschafternist es sowohl für Ihr Team einfacher als auch praktischer, die Markeninhaltstools von Meta zu verwenden.

Führen Sie zunächst alle Influencer oder Botschafter über die Instagram-App oder die Ad Partnerships-Plattform in der Meta Business Suite auf die Whitelist. Für jeden Partner können Sie die Verwendung aller relevanten UGC für Anzeigen beantragen oder die Erlaubnis zur Werbung für bestimmte Motive einholen.

Aktivieren Sie auf Anzeigenebene die Option „Branded Content Ad“. Wählen Sie den Ersteller als primäre Identität und Ihre Marke als Partneridentität aus. Anschließend können Sie entweder eine neue Anzeige erstellen oder aus vorhandenen Inhalten berechtigter Partner auswählen.

#6: Plattformübergreifend werben

Wenn Ihr Team typischerweise nur mit Facebook-Kampagnen wirbt, lohnt es sich, Anzeigen auch auf Instagram zu testen. Die aktuelle Studie von Meta zeigt, dass Werbung mit Kurzvideos auf Instagram einen besonders hohen ROI erzielt, was diese Plattform zu einer potenziell wertvollen Ergänzung jeder Kampagne macht.

Um Anzeigen an alle verfügbaren Ziele auf allen Meta-Plattformen zu liefern, aktivieren Sie einfach Advantage+ Placements auf Anzeigengruppenebene. Alternativ können Sie „Manuelle Platzierungen“ auswählen und dann bestimmte Instagram-Ziele auswählen, darunter Reels, Stories und den Feed für die Anzeigengruppe.

Sobald die Anzeigen geschaltet werden, verwenden Sie die Aufschlüsselungen auf Platzierungsebene im Werbeanzeigenmanager, um die leistungsstärksten Ziele zu ermitteln. Wenn Sie UTM-Tracking-Vorlagen zu Anzeigen hinzufügen, können Sie auch platzierungsspezifische Ergebnisse auf Ihrer Website überwachen, einschließlich zusätzlich besuchter Seiten und abgeschlossener Conversions.

#7: Überprüfen Sie die Creative-Berichte des Ads Managers

Wenn Sie die A/B-Testtools von Ads Manager verwenden, um Creatives zu vergleichen, können Sie eindeutige Antworten darauf erhalten, welche Assets die beste Leistung erbringen. Aber Split-Tests sind nicht die einzige Möglichkeit, die leistungsstärksten Creatives zu finden. Sie können auch die Creative-Berichte des Werbeanzeigenmanagers verwenden, um Ergebnisse zu vergleichen.

Wählen Sie im Menü „Alle Tools“ die Option „Creative-Berichte“ und wählen Sie „Anzeigen-Creative“ als Aufschlüsselung aus. Wählen Sie dann aus der Liste der Kennzahlen diejenigen aus, die für Ihre Werbeergebnisse am wichtigsten sind. Der Vergleich von Impressionen, Klicks und Conversions kann Ihnen beispielsweise einen Eindruck davon vermitteln, welche Creatives bei jedem Schritt am besten funktionieren.

Können Sie Muster in Ihren leistungsstärksten Creatives erkennen? Funktionieren Bilder oder Videos am besten für Ihr Publikum? Welche kreativen Elemente kommen am besten an? Nutzen Sie Ihre Erkenntnisse, um bessere Anzeigenmotive zu erstellen oder sogar Vorlagen für zukünftige Kampagnen einzurichten und die Ergebnisse weiterhin zu überwachen und zu optimieren.

Abschluss

Um die Ergebnisse von Facebook-Werbekampagnen zu verbessern, ist es wichtig, an der Spitze zu bleiben und leistungsstarke kreative Assets zu produzieren. Durch die Befolgung von Best Practices und den Einsatz automatisierter Tools können Vermarkter die Wirkung ihrer Werbung maximieren Kreativen, die letztendlich mit nur wenigen Klicks einen höheren ROI und kurz- und langfristig einen höheren ROI erzielen Konvertierungen.

---

Bleiben Sie auf dem Laufenden: Lassen Sie sich neue Marketingartikel liefern!

Verpassen Sie nicht die kommenden Erkenntnisse und Strategien zum Social-Media-Marketing! Melden Sie sich an, um Benachrichtigungen zu erhalten, wenn wir neue Artikel auf Social Media Examiner veröffentlichen. Unsere fachmännisch erstellten Inhalte helfen Ihnen, immer einen Schritt voraus zu sein und Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen. Klicken Sie auf den untenstehenden Link, um sich jetzt anzumelden und unseren Jahresbericht zu erhalten!

JA! Ich möchte Ihre Updates