6 Möglichkeiten, erweiterte YouTube-Analysen zu nutzen: Social Media Examiner

Suchen Sie nach erweiterten Einblicken in YouTube Studio? Möchten Sie Gruppen von YouTube-Videos anhand von Inhaltskategorien oder Trichtern und nicht anhand von Wiedergabelisten analysieren?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mithilfe von YouTube Analytics-Gruppen Ihre YouTube-Inhalte analysieren und verbessern können.

Was sind YouTube Analytics-Gruppen und warum sollten sich Vermarkter darum kümmern?

In YouTube Studio, Gruppen sind Sammlungen von Videos, die Sie über die Registerkarte „Analytics“ Ihres Kanals erstellen können. Sie dienen rein analytischen Zwecken. Alle Videos, die Sie einer Gruppe hinzufügen, werden nicht in öffentlich sichtbarer Form, etwa in einer YouTube-Playlist, verknüpft angezeigt.

Einzelne Videos sind nicht die einzigen Arten von Inhalten, die Sie in eine Gruppe aufnehmen können. Sie können einer einzelnen Gruppe eine beliebige Kombination aus Videos, Playlists oder sogar ganzen Kanälen hinzufügen. Die einzige Grenze ist die Gesamtzahl der Elemente: Gruppen unterstützen bis zu 500 Videos.

Was kann man also mit YouTube-Gruppen machen? Sie sind ideal für:

• Vergleichen von Inhaltskategorien oder Themen 
• Messung der Leistung organischer Kampagnen
• Analyse organischer Video-Trichter

Betrachten Sie sie als eine Art Veröffentlichungs-Tags, die Sie zu YouTube-Videoinhalten hinzufügen können. Sie können Ihnen dabei helfen, Inhalte in thematische oder kampagnenbasierte Sammlungen zu organisieren, sodass Sie differenziertere Berichte erstellen können.

Da Gruppenanalysen für Mitarbeiter mit berechtigten Rollen in Ihrem Kanal sichtbar sind, ermöglichen sie Ihrem Team auch die gemeinsame Auswertung von Inhaltssammlungen. Mit Ihren Erkenntnissen können Sie Schritte unternehmen Verbessern Sie Ihre YouTube-Kanalstrategie und ehrgeizigere Marketingziele zu erreichen.

Wenn du sind nicht Wenn Sie Gruppen verwenden, sind die Möglichkeiten von YouTube zur Analyse mehrerer Videoinhalte ziemlich begrenzt. In den meisten Fällen bleibt Ihnen nur der Blick auf die Kanalübersicht oder die Bewertung einzelner Videos oder Beiträge.

Das heißt, es sei denn, Sie haben Wiedergabelisten entwickelt. Youtube tut Verfügen Sie über Playlist-Analysen, die Ihnen helfen, zu verstehen, was in allen von Ihnen hinzugefügten Videos passiert. Sie können Ihnen nützliche Einblicke in die Leistung bestimmter Videothemen oder -stile geben. Der einzige Haken ist, dass Playlists öffentlich sichtbar sind, sodass Sie keine Playlist für Analysezwecke erstellen möchten.

So richten Sie Analytics-Gruppen in YouTube Studio ein

Um eine Analysegruppe zu erstellen, öffnen Sie YouTube Studio in einem Desktop-Browser. Gehen Sie zu Analytics und klicken Sie oben rechts auf den Link „Erweiterter Modus“. Klicken Sie dann oben links auf Ihren Kanalnamen.

Obwohl es sich technisch gesehen um die Suchleiste handelt, enthält sie auch praktische Listen aller Videos, Playlists und Gruppen deines Kanals. Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche „Gruppe erstellen“, um Ihre erste Sammlung einzurichten.

Standardmäßig werden die neuesten öffentlichen Videos Ihres Kanals in chronologischer Reihenfolge angezeigt, beginnend mit dem neuesten. Sie können durch die Liste scrollen und das Kontrollkästchen neben jedem Video, das Sie hinzufügen möchten, manuell aktivieren. Wenn die Liste zum Durchsuchen zu lang ist oder Sie nach älteren Inhalten suchen, verwenden Sie die Suchleiste, um Inhalte nach Titel zu suchen.

Wenn Sie eine viel längere Liste mit Inhalten hinzufügen möchten, ist es einfacher, Videos anhand der ID zu finden. Diese Option funktioniert beispielsweise gut, wenn Sie mehrere Playlists zu einer Sammlung hinzufügen möchten. Beachten Sie, dass eine Suche nach Wiedergabeliste nicht möglich ist. Sie müssen daher die einzelnen Videos kennen, die Sie hinzufügen möchten.

Beachten Sie, dass Sie jeden Ihrer Kanalinhalte unabhängig vom Status zu einer Gruppe hinzufügen können. Dazu gehören öffentliche, private, nicht gelistete und sogar Entwurfsinhalte. Wenn Sie mit der Einrichtung der Gruppe fertig sind, klicken Sie auf Speichern, um sie Ihrem Konto hinzuzufügen. Sie können es auf der Registerkarte „Gruppen“ in der Suche im erweiterten Modus sehen.

Es ist jederzeit einfach, eine von Ihnen erstellte Gruppe zu aktualisieren. Öffnen Sie die Analyse im erweiterten Modus und klicken Sie, um auf die Suchleiste zuzugreifen. Bewegen Sie den Mauszeiger auf der Registerkarte „Gruppen“ über die Gruppe, die Sie bearbeiten möchten. Klicken Sie auf das Stiftsymbol, fügen Sie Inhalte zur Liste hinzu oder entfernen Sie sie und speichern Sie sie, um die neuen Einstellungen zu übernehmen.

Auf der Registerkarte „Gruppen“ können Sie auch auf „Neue Gruppe erstellen“ klicken, um eine neue Sammlung einzurichten.

Es gibt kein veröffentlichtes Limit für Gruppen, Sie können also so viele erstellen, wie Ihr Kanal benötigt. Wenn eine Sammlung für Ihr Team nicht mehr nützlich ist, können Sie sie jederzeit aus Ihrer Liste löschen, indem Sie auf das Papierkorbsymbol klicken.

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Versuchen Sie, Ihre YouTube-Videos zu gruppieren nach:

• Kampagnen
• Trichterstufen
• Videoformate (z. B. Kurzfilme vs. Videos in voller Länge)
• Themen (z. B. hinter den Kulissen, Erklärungen oder Lebensstil)
• Inhaltsstile
• Miniaturbild-Designs
• Hook-Konzepte
• Endbildschirmformate

6 Fragen, die Sie mithilfe von YouTube Analytics-Gruppen beantworten können

Wenn Sie Videogruppen im erweiterten Modus anzeigen, können Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen, die viel umfassendere Einblicke bieten als die regulären Analysen von YouTube Studio. Beachten Sie, dass alle Berichte in YouTube Studio in verschiedenen visuellen Diagrammformaten verfügbar sind. Sie haben jederzeit die Möglichkeit, diese Berichte zu exportieren, jedoch nur im Tabellenformat. Werfen wir einen Blick darauf, was Sie aus diesen Berichten lernen können.

#1: Sehen sich die Zuschauer im Laufe der Zeit mehr oder weniger dieser Inhalte an?

In vielen Fällen erzielen Videos möglicherweise in den ersten 24 Stunden oder der ersten Woche nach der Veröffentlichung die meisten Aufrufe. Wenn Sie jedoch regelmäßig Videos zu bestimmten Themen veröffentlichen, können Sie im Laufe der Zeit wahrscheinlich mit konstanten Aufrufen rechnen.

Wenn Sie die Analyse einzelner Videos überprüfen, erfahren Sie nicht viel. Wenn Sie jedoch eine Gruppe von Inhalten zu einem bestimmten Thema erstellen, können Sie den Aufrufbericht verwenden, um nach Mustern zu suchen. Wenn Sie normalerweise direkt nach der Veröffentlichung von Inhalten viele Aufrufe erhalten, kann es immer noch zu Spitzen kommen. Sie können Muster im Zeitverlauf verfolgen, um zu sehen, ob das Interesse zunimmt oder abnimmt.

Die Wiedergabezeit und die durchschnittliche Wiedergabedauer können Ihnen noch mehr darüber verraten, wie die Zuschauer Ihr Video konsumieren Videos und ob Themen oder Stile für Sie auf dem Vormarsch sind oder weniger interessant erscheinen Publikum. Ersteres zeigt die Gesamtzeit (in Stunden), die Zuschauer pro Tag Videos in der Gruppe ansehen.

Der Bericht „Durchschnittliche Wiedergabedauer“ zeigt die durchschnittliche Zeit, die Zuschauer jeden Tag mit Gruppenvideos verbringen. Wenn Sie Videos ähnlicher Länge gruppieren (z. B. 15-Sekunden-Kurzfilme oder 5-Minuten-Erklärfilme), ist dieser Bericht besonders hilfreich, um ansichtsbezogene Muster zu erkennen.

Stellen Sie bei der Analyse dieser Berichte sicher, dass die Art der Gruppe Ihre Erkenntnisse beeinflusst. Angenommen, die Gruppe umfasst mehrere ähnliche Videos, die Zuschauer am unteren Ende des Trichters ansprechen, und Sie stellen fest, dass die Videoaufrufe zunehmen. Das kann ein Zeichen dafür sein, dass Sie Ihren Trichter erfolgreich aufgebaut haben und es an der Zeit ist, sich auf Conversions zu konzentrieren. Sie können diese Erkenntnisse nutzen, um sicherzustellen, dass die nächsten von Ihnen produzierten Videos für Ihr Unternehmen so wertvoll wie möglich sind.

#2: Wie reagieren die Zuschauer auf diese Art von Inhalten?

Interagieren die Zuschauer mit Ihren Inhalten oder schauen sie passiv zu, bevor sie wegscrollen? Die Berichte „Likes“ und „Kommentare“ können Ihnen einen Eindruck davon vermitteln, wie sich diese Kennzahlen im Laufe der Zeit entwickeln. Aber sie erzählen nur einen Teil der Geschichte.

Wenn beispielsweise die Likes im Laufe der Zeit allgemein zurückgegangen sind, stellen Sie dann auch einen Rückgang der Aufrufe und der Wiedergabezeit fest? (Sehen Sie sich die Berichte oben noch einmal an.) Das könnte darauf hindeuten, dass das Thema oder der Stil, den Sie analysieren, an Dynamik verliert. Wenn Sie die Art und Weise, wie Sie ein Thema behandeln, ändern oder Ihren Videostil aktualisieren, können Sie diese Trends möglicherweise umkehren.

Ebenso können abnehmende Kommentare auf ein nachlassendes Interesse an dem Thema oder Stil hinweisen, das Sie analysieren. Die Erkenntnisse hängen jedoch wirklich von der Art der Kommentare ab, die die Videos in der Gruppe im Allgemeinen erhalten. Es kann hilfreich sein, eine manuelle Analyse durchzuführen, damit Sie tiefer in die Stimmung eintauchen und Ihre Strategie dann entsprechend anpassen können.

Ich frage mich, ob Ihr Publikum aktiv geworden ist nicht gefallen deine Videos? Die Likes vs. Der Bericht „Abneigungen“ kann Ihnen dabei helfen, dieses wichtige Verhältnis im Auge zu behalten. Ein Video mit schlechter Leistung sollte hier oder da kein Grund zur Sorge sein, aber ein allgemeiner Trend zu mehr Abneigungen als Likes rechtfertigt wahrscheinlich einige Änderungen an der Strategie Ihres YouTube-Kanals.

#3: Wo finden Zuschauer diesen Inhalt?

Der Traffic-Bericht von YouTube Studio eignet sich hervorragend, um zu zeigen, wie Zuschauer Ihre Inhalte finden. Normalerweise können Sie diese Daten jedoch nur auf Kanal- oder Videoebene sehen. Wenn Sie Gruppen von Videos erstellen, können Sie Traffic-Quellen im Laufe der Zeit überwachen und sehen, ob bestimmte Websites oder Suchmaschinen weiterhin Klicks generieren.

Angenommen, die Videos in Ihrer Gruppe generieren normalerweise eine Menge Traffic über die YouTube-Suche. Wenn Sie feststellen, dass die native Suchmaschine der Plattform weniger Zugriffe auf Ihre Inhalte generiert, kann dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Inhalte nicht für die YouTube-Suche optimiert sind. Es könnte auch bedeuten, dass das Thema oder die Schlüsselwörter kein großes Suchvolumen haben, was möglicherweise eine Überarbeitung Ihrer YouTube-SEO-Strategie rechtfertigt.

Andererseits stellen Sie möglicherweise fest, dass eine andere Traffic-Quelle wie Suchfunktionen oder Kanalseiten plötzlich viel mehr Traffic auf Ihre Inhalte lenkt. Auf der Hauptregisterkarte „Analytics“ können Sie die Traffic-Quellendaten für einzelne Videos in der Gruppe überprüfen. Dann können Sie herausfinden, woher die zusätzlichen Aufrufe kommen – beispielsweise eine Playlist mit Ihrem Video oder ein Video, das Ihre Inhalte vorschlägt.

#4: Nehmen die Impressionen im Thumbnail- oder Shorts-Feed zu oder ab?

Die YouTube-Suche und vorgeschlagene Videos können wertvolle Traffic-Quellen sein. Aber wenn Ihr Kanal wächst und Abonnenten mit Ihren Inhalten interagieren, generiert er im Idealfall mehr Impressionen auf den Startseiten der Zuschauer und im Shorts-Feed.

Sie können diese beiden Metriken mithilfe von Berichten auf Gruppenebene verfolgen. Beachten Sie, dass der Impressionsbericht in erster Linie für lange Inhalte konzipiert ist, da er Miniaturansichtsimpressionen auf YouTube-Startseiten widerspiegelt. Thumbnail-Impressionen entstehen in der Regel dadurch, dass Zuschauer Ihren Kanal abonnieren oder YouTube Ihre Videos empfiehlt. Beides kann auf positives Engagement hinweisen.

Der Bericht „Im Feed angezeigt“ ist für Inhalte in Kurzform konzipiert, da er die Impressionen im Shorts-Feed widerspiegelt, was häufig darauf hinweist, dass YouTube Ihre Inhalte empfiehlt.

Für noch nützlichere Einblicke verwenden Sie die Ansicht „Gesehen vs.“ Mit dem Bericht „Swiped Away“ erfahren Sie, wie oft sich Zuschauer Ihre Videos ansehen, nachdem sie sie im Feed gesehen haben. Wenn diese Kennzahl einen Abwärtstrend aufweist, werden Sie im Laufe der Zeit wahrscheinlich weniger Aufrufe sehen, was zu einem negativen Wachstum führen kann.

#5: Generiert dieser Inhalt erfolgreich Aufrufe aus Clips und Remixen?

Wenn Ihre Videogruppen viele lange Inhalte enthalten, können Sie das Native Clips-Tool von YouTube verwenden, um die Inhalte für Ihr Publikum leichter verständlich zu machen. Sie können jetzt die Anzahl der Aufrufe und die Gesamtwiedergabezeit von Clips für jede Gruppe verfolgen. Wenn Sie feststellen, dass Clips zu einer brauchbaren Quelle für Aufrufe für Ihren Kanal werden, sollten Sie darüber nachdenken, sie zu einem integraleren Bestandteil Ihrer Strategie zu machen.

Durch die Überwachung von Remixen können Sie auch besser verstehen, wie die Gruppe von Videos bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Wenn Sie feststellen, dass die Anzahl der Remixe für die Gruppe stetig steigt, ist das ein Zeichen dafür, dass die Zuschauer auf Ihre Inhalte reagieren. Sie können Remixe für bestimmte Videos über den Hauptbildschirm von Analytics verfolgen und so tiefer in die Stimmung der Ersteller eintauchen.

#6: Wie lassen sich Trends gruppenübergreifend vergleichen?

Das Anzeigen von Berichten für bestimmte Videogruppen kann Ihre YouTube-Analyse sicherlich optimieren und Ihnen umsetzbare Erkenntnisse zur Verbesserung Ihrer Inhalte liefern. Aber mit vergleichenden YouTube-Kanalanalysen haben Sie die Möglichkeit, noch mehr über die Leistung Ihrer Videoinhalte zu erfahren.

Sind Sie neugierig, wie sich eine Gruppe von Videos im letzten Quartal im Vergleich zum Vorquartal entwickelt hat? Wählen Sie die Gruppe aus, die Sie analysieren möchten, und klicken Sie dann oben rechts auf „Vergleichen mit“. Wählen Sie dann „Zeitraum-über-Zeitraum“ aus, um die Kennzahlen der letzten beiden Quartale zu vergleichen. Sie können jeden der oben in dieser Wettbewerbsanalyse behandelten Berichte verwenden – von der Wiedergabezeit über Impressionen bis hin zum Engagement.

Sie können dieses Tool auch verwenden, um zwei verschiedene Gruppen von Videos miteinander zu vergleichen. Nachdem Sie eine Videogruppe ausgewählt haben, klicken Sie oben rechts auf „Vergleichen mit“ und wählen Sie eine zweite Gruppe aus. Verwenden Sie dann die folgenden Berichte, um zu sehen, wie die beiden Gruppen im Hinblick auf die durchschnittliche angeschaute Zeit, die im Feed angezeigt wird oder andere für Ihr Team wichtige Kennzahlen abschneiden.

Sie können beispielsweise die Ergebnisse verschiedener Videoformate vergleichen, um herauszufinden, welches Ihnen dabei hilft, Ihre Marketingziele am effizientesten zu erreichen. Wenn Sie eine Gruppe von Langvideos mit einer Gruppe von Kurzvideos vergleichen, die dasselbe Thema abdecken, ist dies möglich Verstehen Sie besser, welche Art von Inhalten einen höheren Return on Investment bietet, damit Sie wissen, worauf Sie sich konzentrieren müssen Ressourcen.

Diese Vergleichstabellen sind auch hilfreich, wenn Sie sie zur Überprüfung von Videogruppen mit deutlichen Unterschieden verwenden. Angenommen, Sie testen einen neuen Miniaturbildstil oder einen neuen Hook-Typ. Durch den Vergleich einer Gruppe von Videos, die vor der Änderung entstanden sind, mit einer Gruppe, die die Aktualisierung widerspiegelt, können Sie den Unterschied genauer messen.

Abschluss

YouTube-Gruppenanalysen können eine wertvolle Ergänzung Ihres Videomarketing-Insights-Workflows sein. Durch die Erstellung von Gruppen, die auf Ihre Kampagnen, Trichter, Content-Nischen und Videoexperimente abgestimmt sind, können Sie die Leistung analysieren und Trends leichter erkennen. Anschließend können Sie Ihre Erkenntnisse nutzen, um Ihre YouTube-Kanalstrategie anzupassen und wichtigere Ziele zu erreichen.

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