Steigern Sie Ihre YouTube-Aufrufe und Ihre Bindung mit Playlists: Social Media Examiner

Möchten Sie YouTube-Zuschauer länger fesseln? Sie fragen sich, wie Sie Playlists erstellen können, die engagierte Zuschauer anziehen und binden?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie YouTube-Playlists für Such- und Wiedergabezeit erstellen und optimieren.

Warum Vermarkter sich für YouTube-Playlists interessieren sollten

Playlists sind eine relativ unterschätzte Funktion für YouTube-Kanäle und entscheidend für die Generierung von Engagement und die Gewinnung wiederkehrender Zuschauer. Hier sind einige Möglichkeiten, wie YouTube-Playlists Ihnen dabei helfen können, Ihren Kanal zu vergrößern und ehrgeizigere Ziele zu erreichen.

Themencluster

Wenn Ihr Unternehmen über einen aktiven YouTube-Kanal verfügt, bietet dieser wahrscheinlich Inhalte zu verschiedenen Themen für Zuschauer mit unterschiedlichen Zielen und Interessen. Indem Sie Ihre Inhalte in Playlists organisieren, können Sie Zuschauern helfen, für sie relevante verwandte Videos zu finden und anzusehen.

Mit Playlists können Sie im Wesentlichen Content-Hubs für Ihren Kanal aufbauen. YouTube-Themencluster heben die Fachgebiete Ihrer Organisation hervor und helfen Zuschauern dabei, Videos zu finden, die ihre Fragen beantworten oder Themen vertiefen, die ihnen am Herzen liegen. Wenn Sie Playlists nach Thema oder Absicht gruppieren, können Sie Zuschauer dazu ermutigen, sich bei einem einzigen Besuch mehrere Videos anzusehen.

Unten finden Sie in der YouTube-Playlist von Jotform mehr als zwei Dutzend Videos über die Tabellenfunktion von Jotform. Nutzer, die Fragen zum Feature haben oder ihre Fähigkeiten verbessern möchten, finden in dieser Playlist alles, was sie zum Thema wissen müssen.

Erhöhte Aufrufe

Wenn Sie feststellen, dass die Zuschauer nicht viel Zeit damit verbringen, Ihren Kanal zu erkunden, können Playlists hilfreich sein. Mit YouTube-Playlists können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Zuschauer mehr als eines Ihrer Videos ansehen, und die Wahrscheinlichkeit verringern, dass sie wegklicken.

Wiedergabelisten spielen automatisch alle Videos in der Warteschlange nacheinander ab. Solange Ihre Playlists die Suchabsicht des Zuschauers erfüllen und Ihre Videos einen Mehrwert bieten, können Sie davon ausgehen, dass sie mehr Aufrufe generieren und die Wiedergabezeit Ihres Kanals verlängern.

SEO-Möglichkeiten

Idealerweise optimieren Sie bereits Videos für die Suche, um die Auffindbarkeit und das Engagement zu steigern. Genauso wichtig ist jedoch die Optimierung Wiedergabelisten für die Suche. Wenn Sie dies tun, können Sie zusätzliche Möglichkeiten schaffen, Zuschauer anzulocken und zu konvertieren.

Genau wie Videos können Playlists auf den Suchergebnisseiten von YouTube erscheinen, wie die Ahrefs-Playlist im Suchergebnis unten zeigt.

Da sie auf eine sorgfältig kuratierte Gruppe von Videos statt auf einen einzelnen Inhalt verweisen, können Playlists sofort Autorität vermitteln und hochinteressierte Zuschauer anziehen.

#1: So strukturieren Sie YouTube-Playlists

Es gibt zwei Möglichkeiten, eine YouTube-Playlist zu erstellen. Beim Hochladen eines Videos haben Sie immer die Möglichkeit, ein neues zu starten. Klicken Sie im Schritt „Details“ des Videoveröffentlichungs-Workflows auf das Dropdown-Menü „Playlists“ und wählen Sie „Neue Playlist“ aus. Geben Sie einen Titel ein, klicken Sie auf „Erstellen“ und fahren Sie mit der Veröffentlichung des Videos fort. Es wird automatisch auf der Registerkarte „Playlists“ Ihres Kanals angezeigt.

Alternativ können Sie eine Playlist starten, indem Sie in YouTube Studio auf die Schaltfläche „Erstellen“ klicken und „Neue Playlist“ auswählen. Geben Sie einen Titel ein und klicken Sie auf Erstellen. Klicken Sie dann auf das Stiftsymbol, um die Playlist zu bearbeiten und Videos hinzuzufügen.

Unabhängig davon, für welche Option Sie sich entscheiden, können Sie Playlists mit relevanten Videos erstellen. Greifen Sie über YouTube Studio auf die Playlist zu und klicken Sie zum Bearbeiten auf das Stiftsymbol. Wählen Sie im Bearbeitungsmenü die Option „Videos hinzufügen“. Wählen Sie dann Videos aus Ihrem Kanal aus oder durchsuchen Sie YouTube nach Inhalten, die Sie hinzufügen möchten. Nutzen Sie die folgenden Ideen, um Playlist-Inhalte zu strukturieren.

Betrachten Sie Funnel Stages

Große Playlists können sicherlich zu vielen Aufrufen führen, sind für die Zuschauer jedoch möglicherweise nicht einfach zu navigieren. Wenn Sie viele Inhalte zu einem einzigen Thema haben, sollten Sie erwägen, diese nach Trichterphase oder Suchabsicht zu organisieren.

Beispielsweise könnten Sie alle einführenden Inhalte zu einem Thema in einer speziellen Playlist für Zuschauer an der Spitze des Funnels organisieren. Anschließend können Sie erweiterte Inhalte in einer speziellen Playlist für Zuschauer am unteren Ende des Trichters organisieren. Mit diesem Ansatz können Sie jede Playlist für relevante Suchabsichten optimieren und kritische Zuschauerfragen beantworten.

Unten richtet sich die YouTube-Playlist von Leadpages an Nutzer in der Mitte des Trichters. Anhand dieser Kundengeschichten können Interessenten mit Kaufabsicht entscheiden, ob die Landingpage-Software der Marke für sie geeignet ist.

Erstellen Sie Leitfäden oder Kurse

Alternativ können Sie Inhalte entweder in grundlegende Übersichten zu engeren Themen oder in vollständige Leitfäden zu umfassenderen Themen organisieren. Auf diese Weise können Sie den Zuschauern eine schnelle Einführung in wichtige Themen bieten oder sie einladen, alles zu lernen, was sie wissen müssen – im Wesentlichen durch die Erstellung von Kursen.

Da Sie Videos zu mehreren Playlists hinzufügen können, müssen Sie sich nicht unbedingt nur auf einen dieser Ansätze festlegen. Stattdessen können Sie alles verwenden, was für Ihren Kanal und Ihre Zielgruppe relevant ist.

#2: So optimieren Sie Playlists für die YouTube-Suche

Sobald Sie sich entschieden haben, welche Arten von Playlists Sie erstellen möchten, ist es wichtig, diese für die Suche zu optimieren. Wenn Sie SEO berücksichtigen, erleichtern Sie es den Zuschauern, Ihre Playlists auf Suchergebnisseiten zu entdecken.

Fügen Sie Schlüsselwörter zu Playlist-Titeln hinzu

Um Playlists für die YouTube-Suche zu optimieren, beginnen Sie damit, dem Playlist-Titel ein relevantes Schlüsselwort hinzuzufügen. Idealerweise wählen Sie Schlüsselwörter mit mittlerem oder hohem Suchvolumen und weisen jeder Playlist ein eindeutiges Schlüsselwort zu.

Eine einfache Möglichkeit, relevante Schlüsselwörter für Playlists zu identifizieren, besteht darin, die Suchbegriffe zu ermitteln, die den Traffic zu den Videos in der Playlist lenken. Sie können diese Daten abrufen, indem Sie YouTube Studio öffnen und für jedes von Ihnen veröffentlichte Video zu YouTube Analytics navigieren.

Scrollen Sie auf der Registerkarte „Reichweite“ nach unten zum Bereich „YouTube-Suchbegriffe“. Klicken Sie auf „Mehr anzeigen“, um bis zu 500 Suchbegriffe anzuzeigen, mit denen Zuschauer Ihre Videos finden.

Verwenden Sie dann das Recherchetool von YouTube Studio, um das Suchvolumen für einige der beliebtesten Suchbegriffe auf Ihrer Liste zu überprüfen. Sie können auf dieses Tool zugreifen, indem Sie in YouTube Studio zur Registerkarte „Analytics“ gehen und „Recherche“ auswählen. Suchen Sie dann nach einem der von Ihnen identifizierten Begriffe und halten Sie Ausschau nach Begriffen mit hohem oder mittlerem Suchvolumen.

Wenn Sie sich für ein Schlüsselwort für Ihre Playlist entschieden haben, integrieren Sie es in den Titel, aber vermeiden Sie es, das Schlüsselwort allein zu verwenden. Verwenden Sie stattdessen das Schlüsselwort, um einen überzeugenden Titel zu erstellen, der die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregt und sie zum Durchklicken und Ansehen verleitet, genau wie Sie es mit einem YouTube-Videotitel tun würden.

Arbeiten Sie Schlüsselwörter in Playlist-Beschreibungen ein

Das Erstellen von Playlist-Titeln ist ein wichtiger erster Schritt, aber damit nicht aufhören. Schreiben Sie als Nächstes eine Beschreibung, die die Zuschauer über den in der Playlist enthaltenen Inhalt informiert. Playlist-Beschreibungen sind auf 5.000 Zeichen begrenzt, sodass Sie jede Menge Platz haben, um sie für die Suche zu optimieren und Zuschauer davon zu überzeugen, mit dem Anschauen zu beginnen.

Um Playlist-Beschreibungen für die Suche zu optimieren, geben Sie das primäre Schlüsselwort mindestens einmal ein und integrieren Sie auf natürliche Weise andere verwandte Schlüsselwörter. Um die Zuschauer zum Anschauen zu bewegen, sagen Sie ihnen, was sie lernen werden oder welche Vorteile sie davon haben werden, und fügen Sie einen Call-to-Action hinzu, der sie dazu ermutigt, mit dem Anschauen zu beginnen.

Unten enthält die YouTube-Playlist von Ahrefs Schlüsselwörter wie SEO-Tutorial, Google SEO und Suchmaschinenoptimierung sowohl im Titel als auch in der Beschreibung. Auch in den Videotiteln wird SEO erwähnt und gemeinsam ein Minikurs für Einsteiger erstellt.

#3: So erzielen Sie mit YouTube-Playlists mehr Videoaufrufe

Mit einer soliden Suchoptimierung und hochwertigen Videos können Ihre Playlists die Aufrufe und die Wiedergabezeit steigern. Um die Entdeckung und das Engagement über Ihren Kanal oder Ihre YouTube-Suche zu maximieren, verwenden Sie die folgenden Tipps.

Zeigen Sie Playlists auf Ihrer Kanalseite an

Jedes Mal, wenn Sie eine Playlist erstellen, erscheint diese auf der Registerkarte „Playlists“ Ihres Kanals und kann möglicherweise in der Suche angezeigt werden. Sie müssen jedoch nicht warten, bis die Zuschauer es in der Suche entdecken oder zum Tab „Playlists“ Ihres Kanals gelangen.

Sie können die Entdeckung beschleunigen, indem Sie Ihre besten Playlists auf der Registerkarte „Startseite“ Ihres Kanals präsentieren. Um die Registerkarte „Startseite“ zu organisieren, öffnen Sie YouTube Studio und gehen Sie zur Registerkarte „Anpassung“. Scrollen Sie dann nach unten, um die empfohlenen Abschnitte Ihres Kanals anzuzeigen.

Klicken Sie auf Abschnitt hinzufügen, um Wiedergabelisten einzeln auszuwählen.

Ziehen Sie dann die Playlists per Drag-and-Drop, um sie in der von Ihnen bevorzugten Reihenfolge anzuzeigen. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Ihre Wiedergabeliste mit dem höchsten Traffic oben auf der Registerkarte „Startseite“ anzeigen.

Alternativ können Sie Beliebtheitssignale nutzen, um die Reihenfolge Ihrer Playlists zu ändern. Mithilfe der Top-Content-Analyse Ihres Kanals können Sie Trendvideos identifizieren und die Anzeigereihenfolge Ihrer Playlist entsprechend anpassen.

Weben Sie eine Erzählung durch die Playlist

Möchten Sie die Chance erhöhen, dass Zuschauer alle Videos in Ihrer Playlist ansehen? Weben Sie eine Erzählung, die erst am Ende der Playlist abgeschlossen ist. Stellen Sie am Ende jedes Videos Fragen, die Sie im nächsten Video beantworten, um die Zuschauer zum Weiterschauen zu ermutigen.

Es ist auch hilfreich, zu Beginn jedes Videos in der Playlist eine kurze Zusammenfassung einzufügen. Indem Sie auf frühere Videos verweisen, können Sie das Interesse der Zuschauer wecken und sie dazu ermutigen, noch einmal vorbeizuschauen und sich verpasste Videos anzusehen. Dies ist besonders hilfreich, wenn Zuschauer die Playlist häufig dadurch entdecken, dass sie sich zunächst Videos in der Mitte ansehen.

Ordnen Sie Playlists-Videos nach Aufrufen

Platzieren Sie Ihre beliebtesten Videos zuerst, damit die Zuschauer Ihre Playlists von Anfang an bis zum Ende ansehen. Auf diese Weise können Zuschauer Ihre Marke kennenlernen und Antworten auf ihre Fragen finden, indem sie sich Ihre leistungsstarken Inhalte ansehen. Dann kann Ihre Playlist sie natürlich zu weniger beliebten Videos führen, die dennoch viel Wert bieten.

Um die Videoreihenfolge zu ändern, klicken Sie auf, um die Wiedergabeliste in YouTube zu bearbeiten. Ziehen Sie die Videos per Drag-and-Drop in die gewünschte Reihenfolge oder klicken Sie auf die Schaltfläche „Sortieren“ und wählen Sie „Beliebteste“ aus dem Dropdown-Menü aus.

Nutzen Sie Endbildschirme

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Playlists weniger Suchverkehr als erwartet erhalten, nutzen Sie vorhandene Inhalte, um die Auffindbarkeit zu steigern. Der einfachste Weg, Traffic aus vorhandenen Inhalten zu generieren, besteht darin, Abspanne zu den leistungsstärksten Videos in der Playlist hinzuzufügen.

Suchen Sie in YouTube Studio nach einem Video mit der besten Leistung, das in einer Ihrer Playlists enthalten ist, und klicken Sie auf das Stiftsymbol, um das Video zu bearbeiten. Wählen Sie im Bildschirm „Videodetails“ die Option „Endbildschirm“ aus. Wählen Sie die Abspannvorlage aus, die Platz für eine Playlist bietet.

Konfigurieren Sie dann jedes der Endbildschirmelemente und stellen Sie sicher, dass Sie die zugehörige Playlist auswählen, für die Sie den Traffic steigern möchten. Beachten Sie, dass Sie das Timing des Endbildschirms anpassen können, um eine Beeinträchtigung des Videoinhalts zu vermeiden.

#4: So analysieren Sie die Leistung von YouTube-Playlists

Fördern Ihre YouTube-Playlists erfolgreich das Kanalwachstum? Mit den YouTube Studio-Analysen können Sie die Leistung überwachen und Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren.

Finden Sie Playlists mit hoher Sichtbarkeit

Sie können die leistungsstärksten Playlists schnell finden, indem Sie YouTube Studio öffnen und zum Tab „Analytics“ navigieren. Wählen Sie die Registerkarte „Inhaltsanalyse“ und scrollen Sie nach unten zum Bereich „Wie Zuschauer Ihre Videos (oder Shorts) finden“.

Wählen Sie dann den Playlists-Chip aus. Klicken Sie auf den Link „Mehr anzeigen“, um ein vollständiges Diagramm der Wiedergabelistenleistung anzuzeigen.

In der Spalte „Impressionen“ wird angezeigt, wie oft Ihre Playlists in der Suche oder auf den YouTube-Startseiten der Nutzer angezeigt wurden. Mithilfe dieser Kennzahl können Sie beurteilen, welche Playlists am besten für die Suche und das Zuschauerinteresse optimiert sind.

Die Klickrate der Impressionen gibt an, wie oft Benutzer, die Ihre Playlists sehen, durchklicken, um sie anzusehen. Die Spalten „Durchschnittliche Anzeigedauer“ und „Beobachtungszeit“ geben Aufschluss darüber, wie viel Zeit die Zuschauer damit verbringen, Ihre Inhalte zu konsumieren. Zusammen können Ihnen diese Kennzahlen dabei helfen, Ihre ansprechendsten Playlists zu ermitteln, die Sie als Vorbild für die Verbesserung anderer nutzen können.

Sehen Sie sich die YouTube-Playlist-Ansichtsanalyse an

Um die Ergebnisse zu optimieren, ist es auch hilfreich, einzelne Playlists zu analysieren. Sie können die Gesamtaufrufe jeder Playlist ganz einfach messen, indem Sie sie auf YouTube öffnen. Unter dem Titel und dem Kanalnamen zeigt YouTube öffentlich die Gesamtzahl der Playlist-Aufrufe an.

Für detailliertere Einblicke öffnen Sie YouTube Studio und gehen Sie zu Ihren Kanalanalysen. Klicken Sie oben rechts auf den Link „Erweiterter Modus“ und wählen Sie die Registerkarte „Playlist“ aus. Hier sehen Sie eine visuelle Aufschlüsselung der Leistung aller Kanal-Playlists.

YouTube Studio zeichnet außerdem Kennzahlen wie Wiedergabelistenstarts, Aufrufe, Wiedergabezeit und Wiedergabedauer für jede Wiedergabeliste auf. Um die Leistung einer oder mehrerer bestimmter Playlists zu ermitteln, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jeder Playlist. Verbessert oder sinkt die Leistung im Laufe der Zeit?

Verwenden Sie das Dropdown-Menü, um Playlists anhand von Messwerten wie der durchschnittlichen Verweildauer in der Playlist und dem durchschnittlichen Prozentsatz der angesehenen Playlists zu analysieren. Wenn Sie nach diesen Kennzahlen sortieren, können Sie Playlists mit optimaler Zielgruppenbindung identifizieren und sie als Modelle verwenden, um bestehende Playlists zu verbessern oder neue zu erstellen.

Um einen Drilldown in eine Playlist durchzuführen, klicken Sie, um die Messwerte pro Video anzuzeigen. Hier können Sie sehen, welche Videos für jede Playlist die meisten Starts, Aufrufe, Speicherungen und Wiedergabezeiten erzielt haben. Da die Videos in der Reihenfolge der Wiedergabelisten analysiert werden, lässt sich anhand des Diagramms leicht erkennen, welche Videos das Engagement steigern und welche die Zuschauer zum Wegklicken veranlassen.

Um die Leistung der Wiedergabeliste zu verbessern, sollten Sie die Videoreihenfolge mithilfe der oben genannten Ideen aktualisieren. Erwägen Sie außerdem, einige leistungsschwache Videos für ein paar Wochen zu entfernen, bevor Sie die Playlist-Analyse erneut überprüfen.

Integrieren Sie leistungsstarke Videos

In vielen Fällen können Sie die Leistung Ihrer Playlist auch verbessern, indem Sie die besten Videos Ihres Kanals zu relevanten Playlists hinzufügen. Um YouTube-Videos mit der besten Leistung zu finden, öffnen Sie YouTube Studio und klicken Sie oben rechts auf den Link „Erweiterter Modus“. Passen Sie dann das Diagramm mithilfe dieser Metriken an:

• Durchschnittlicher Prozentsatz der Aufrufe, der Ihnen bei der Beurteilung der Zuschauerbindung helfen kann
• Wiederkehrende Zuschauer, was darauf hinweist, wie gut Ihre Inhalte treue Zuschauer gewinnen
• Klickrate der Impressionen, die den Prozentsatz der Personen widerspiegelt, die sich für die Anzeige entschieden haben, nachdem sie Ihr Video im Feed oder auf ihrer Homepage gesehen haben
• Likes (vs. Abneigungen), was die Stimmung des Zuschauers zeigt

Wenn Sie einige Videos mit der besten Leistung entdeckt haben, sollten Sie darüber nachdenken, sie zu relevanten Playlists hinzuzufügen. Überwachen Sie weiterhin die Ergebnisse und überprüfen Sie die Analysen, um sicherzustellen, dass Ihre Playlists zum Kanalwachstum beitragen.

Abschluss

YouTube-Playlists sind eine nicht ausreichend genutzte Ressource für Zuschauer anlocken und zunehmendes Engagement. Mit den oben genannten Tipps können Sie YouTube-Playlists erstellen und optimieren mehr Ansichten, bessere Bindung und verbessertes Kanalwachstum.

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