Registerkarte „YouTube-Recherche“: So finden Sie Ideen für YouTube-Inhalte: Social Media Examiner

Benötigen Sie weitere Ideen für YouTube-Inhalte? Sie fragen sich, wie Sie eine YouTube-Inhaltslückenanalyse durchführen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mithilfe der Registerkarte „YouTube-Recherche“ in YouTube Studio neue YouTube-Videoideen finden, an denen Ihre Zielgruppe interessiert ist.

Warum ist das YouTube Research Tab Insights Tool so wertvoll?

Jedes Social-Media-Netzwerk verfügt über eine Suchfunktion. Für YouTube spielt die Suche eine viel wichtigere Rolle. Obwohl die Rolle von YouTube als zweitgrößte Suchmaschine der Welt umstritten ist, ist es wahr, dass die Suche ein entscheidender Faktor für die Entdeckung auf der gesamten Plattform ist.

Damit potenzielle Kunden Ihren Kanal finden und Betreten Sie Ihren Verkaufstrichter, Ihr Inhalt muss in relevanten YouTube-Suchanfragen erscheinen. Das bedeutet, dass Sie wissen müssen, nach welcher Art von Inhalten Ihre Kunden suchen, und dass Sie Inhalte veröffentlichen müssen, die in ihren Suchmaschinenergebnissen ganz oben stehen.

Ihr Team kann die zweite Hälfte der Gleichung bewältigen, indem es standardmäßige Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung von YouTube anwendet. Beispielsweise können kreative Elemente wie benutzerdefinierte Miniaturansichten und Kopierelemente wie optimierte Titel und Beschreibungen dazu beitragen, das Ranking zu verbessern und die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Aber bis vor Kurzem war die Lösung der ersten Hälfte der Gleichung in der Regel viel schwieriger. Beispielsweise hat Ihr Team möglicherweise eine Kombination aus Google-Tools und Tools von Drittanbietern verwendet, um Trendthemen zu finden und die Nachfrage nach Inhalten zu analysieren.

Das im Dezember 2022 eingeführte Tool „Research Tab Insights“ von YouTube macht es Marketingfachleuten viel einfacher, Themen zu recherchieren, die Nachfrage einzuschätzen und relevante Ideen für Inhalte zu finden. Da dieses Tool in YouTube Studio integriert ist, ist die Nutzung kostenlos und ermöglicht eine nahtlose Zusammenarbeit.

Sie finden das neue YouTube-Recherche-Tab-Insights-Tool, indem Sie YouTube Studio öffnen, zum Analytics-Bereich navigieren und den neuen YouTube-Recherche-Tab auswählen. Es ist sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten verfügbar, aber die App- und Browserversionen verfügen über unterschiedliche Funktionen, die wir weiter unten behandeln.

So nutzen Sie YouTube-Recherche-Tab-Insights

Das Tool „Research Tab Insights“ von YouTube ist nicht schwer zu verwenden, einige seiner hilfreichsten Funktionen sind jedoch leicht zu übersehen. Sehen wir uns an, wie Sie mit diesem Tool beginnen, damit Sie damit Ihren Kanal erweitern können.

#1: Recherchieren Sie nach Themen für Ihren YouTube-Kanal

Tippen Sie auf die Suchleiste und geben Sie einen Suchbegriff ein, der für Ihren Kanal relevant ist. Das Tool generiert automatisch eine Liste mit Suchbegriffen, Themen, Unternehmen, Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Produkten und anderen Kategorien, die sich auf Ihre Schlüsselphrase beziehen. Tippen Sie auf ein beliebiges Element, um mit der Recherche zu beginnen.

Beachten Sie, dass enger definierte Schlüsselphrasen tendenziell viel kürzere Listen generieren, die oft nur den von Ihnen angegebenen Suchbegriff enthalten. Aber für YouTube Research Insights ist eine kurze Liste mit Suchergebnissen nicht unbedingt eine schlechte Sache.

#2: Identifizieren Sie konkurrierende Inhalte

Sie fragen sich, welche Art von Inhalten zu dem von Ihnen gewählten Thema bereits vorhanden sind? Sind Sie neugierig, womit Ihr Kanal konkurrieren muss, wenn Ihr Team das Thema weiterverfolgt?

Um einen Eindruck von konkurrierenden Inhalten zum gleichen Thema zu bekommen, scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Von YouTube-Zuschauern angesehen“, der in zwei Bereiche unterteilt ist. Im linken Bereich werden aktuelle Inhalte zum Thema angezeigt.

In den meisten Fällen wurden die in diesem Bereich angezeigten Videos zwischen dem letzten Tag und der Vorwoche veröffentlicht. Das bedeutet, dass dieses Panel ideal ist, um neue Trends für das Thema zu bewerten und zu verstehen, welche Blickwinkel Content-Ersteller derzeit verwenden. Um mehr als die standardmäßigen Top-3-Videos für den Suchbegriff anzuzeigen, tippen Sie auf den Link „Mehr anzeigen“.

Die Miniaturansichten, Kanalnamen und Videotitel können Ihnen viel darüber verraten, was für das Thema im Trend liegt. Wenn Sie jedoch mehr wissen möchten, können Sie auf ein beliebiges Video in der YouTube-App tippen, um es zu öffnen. Dort können Sie die vollständige Beschreibung sehen, die Kapitel überprüfen und das Video ansehen.

Wenn Sie planen, Inhalte zu einem immer wiederkehrenden Thema zu erstellen, ist es auch wichtig zu wissen, welche Videos sich im Laufe der Zeit als beliebt erwiesen haben. Im rechten Bereich des Abschnitts „Von YouTube-Zuschauern angesehen“ werden die beliebtesten Videos zu diesem Thema aufgeführt, wobei einige Inhalte mehrere Jahre alt sind.

Tippen Sie auf „Mehr anzeigen“, um die vollständige Liste anzuzeigen und sie nach Videos zu durchsuchen, die eine Million oder mehr Aufrufe gesammelt haben. Es ist eine gute Idee, sich einige dieser beliebten Videos anzusehen, damit Sie verstehen, warum sie so viele Aufrufe erhalten. Bieten sie die zuverlässigsten Informationen zu diesem Thema? Nutzen sie Optimierungstechniken, die Sie in Ihrem eigenen Workflow nutzen können?

#3: Überprüfen Sie das Suchvolumen auf potenzielle Themen

Wenn Ihr Ziel die Maximierung der Videoaufrufe ist, ist es wichtig, ein Thema mit einem angemessenen Suchvolumen auszuwählen. Es empfiehlt sich, zur Überprüfung des Suchvolumens sowohl die Desktop- als auch die mobile App-Version von YouTube Studio zu verwenden, da diese völlig unterschiedliche Ergebnisse liefern.

Suchen Sie in der YouTube Studio-App nach dem Abschnitt „Gesucht von YouTube-Zuschauern“, der eine Liste mit Suchbegriffen enthält, die sich auf Ihre Schlüsselphrase beziehen. Sie können auf tippen, um nach einem dieser Begriffe zu suchen und Ihre Recherche zu intensivieren.

Notieren Sie sich das Suchvolumen für jeden Begriff. Generell gilt: Es gibt kein richtiges oder falsches Suchvolumen, das priorisiert werden muss. Suchbegriffe mit hohem Volumen erzielen möglicherweise mehr Aufrufe, haben aber wahrscheinlich auch mehr Konkurrenz. Begriffe mit geringem Suchvolumen werden möglicherweise nicht so oft in der Suche angezeigt, sind aber wahrscheinlich weniger Konkurrenz ausgesetzt.

Während die mobile YouTube Studio-App Suchbegriffe anzeigt, die neben Ihrem Schlüsselwort stehen, generiert die Desktop-Version der Plattform eine Liste ähnlicher Suchbegriffe. Wenn Sie beispielsweise nach „digitales Marketing“ suchen, wird eine Liste mit Begriffen wie „Kurs für digitales Marketing“ und „Was ist digitales Marketing?“ angezeigt.

Die auf dem Desktop verfügbaren Suchergebnisse sind viel hilfreicher bei der Entscheidung, wie ein Thema, über das Sie bereits nachdenken, positioniert werden soll und bei der Identifizierung von Schlüsselwörtern, die in den Titel und die Beschreibung integriert werden sollen. Die Desktop-Version von YouTube Studio zeigt außerdem das Suchvolumen für jeden Suchbegriff an, sodass Sie Schlüsselwörter finden können, die für Ihre Ziele relevant sind.

#4: Entdecken Sie Inhaltslücken für Suchbegriffe

Wenn Sie konkurrierende Inhalte analysieren und das Suchvolumen überprüfen, können Sie fundierte Entscheidungen über die Suche nach Schlüsselwörtern oder die Erstellung von Inhalten zu beliebten Themen treffen. Was aber, wenn Sie neue Videos zu Themen erstellen möchten, für die sich möglicherweise ein einfacheres Ranking erzielen lässt?

Das YouTube Research Tab Insights-Tool identifiziert Inhaltslücken und hilft Ihnen dabei, Bereiche zu ermitteln, in denen neue Inhalte einen besonders guten Mehrwert bieten könnten. YouTube definiert Inhaltliche Lücken B. Themen, die nicht viele Suchergebnisse liefern, oder Bereiche, in denen die meisten Inhalte veraltet oder von relativ geringer Qualität sind.

In der mobilen YouTube Studio-App finden Sie im Abschnitt „Von YouTube-Zuschauern gesucht“ aufgelistete Inhaltslücken. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die App nicht bei jedem Suchbegriff inhaltliche Lücken erkennt. Im Allgemeinen finden Sie Inhaltslücken für Schlüsselphrasen, die YouTube Studio als Themen bezeichnet.

Um Inhaltslücken auf dem Desktop anzuzeigen, öffnen Sie das Dropdown-Menü „Suchen“ und wählen Sie „Nur Inhaltslücken“ aus.

Auf dem Desktop werden Sie wahrscheinlich unterschiedliche Ergebnisse finden, sodass Sie durch die Suche an beiden Stellen eine möglichst lange Liste mit Inhaltslücken erstellen können.

Unabhängig davon, welchen Gerätetyp Sie verwenden, können Sie eine beliebige Inhaltslücke auswählen, um mehr über das Thema zu erfahren. Bedenken Sie, dass einige Inhaltslücken auf Themen mit veraltetem oder minderwertigem Inhalt zurückzuführen sind. Konzentrieren Sie sich beim Durchsuchen aktueller und beliebter Videos auf inhaltliche Lücken darauf, Bereiche zu identifizieren, in denen Ihr Team einen Mehrwert schaffen oder Informationen aktualisieren kann.

#5: Finden Sie verwandte Themen als Leitfaden für Ihre Content-Strategie

Sobald Ihr Team die Kernthemen Ihres Kanals behandelt hat, möchten Sie wahrscheinlich Ihre Content-Strategie mit verwandten Themen ausbauen. Das YouTube Research Tab Insights-Tool kann Ihnen jede Menge Ideen liefern, mit denen Sie arbeiten können, solange Sie wissen, wo Sie suchen müssen.

Um verwandte Themen in der mobilen YouTube Studio-App zu finden, scrollen Sie zum Ende einer beliebigen Schlüsselwortsuche. Sie können auf eines der Themen tippen, um eine neue Suche zu öffnen, in der Sie beliebte Videos, Inhaltslücken und das Suchvolumen erkunden können, wie oben beschrieben. Mit jeder Suche können Sie weitere verwandte Themen finden, um Ihre Content-Strategie noch weiter auszubauen.

Mit der Desktop-Version von YouTube Studio können Sie viel tiefer in verwandte Themen eintauchen. Wenn Sie einen Schlüsselbegriff oder ein Thema aus der Liste der Suchbegriffe auswählen, öffnet YouTube Studio automatisch die entsprechende Suchergebnisseite in YouTube. Sie können diese Ergebnisse verfeinern, indem Sie integrierte Filter verwenden, um aktuelle oder beliebte Inhalte zu finden.

Scrollen Sie über die Top-Suchergebnisse hinaus, um den Abschnitt „Personen, die auch beobachtet wurden“ zu finden, der möglicherweise entsprechende Ideen für die Erstellung von Inhalten hervorbringt. Um eine oberflächliche Recherche durchzuführen, bevor Sie Zeit in das Ansehen vollständiger Videos investieren, klicken Sie, um die Kapitel und Momente einiger der am besten bewerteten Videos anzuzeigen. Mithilfe dieser zusätzlichen Details können Sie beurteilen, ob ein Thema für Ihren Kanal geeignet ist.

Möchten Sie ein Video für weitere Recherchen markieren oder es für Ihr Team markieren, damit es es sich ansehen kann? Klicken Sie auf die drei Punkte rechts neben einem beliebigen Video und wählen Sie „In Playlist speichern“. Wenn Sie noch keine Recherche-Playlist eingerichtet haben, wählen Sie „Neue Playlist erstellen“, um eine zu erstellen, auf die Ihr Team problemlos zugreifen kann.

Scrollen Sie dann weiter, um den Abschnitt „Personen suchen auch nach“ zu finden, der Kacheln für verwandte Themen enthält. Klicken Sie auf ein beliebiges Thema, das für Ihren Kanal und Ihr Publikum relevant ist, um eine neue YouTube-Suche zu öffnen. Von dort aus können Sie die oben genannten Schritte wiederholen, um neue Content-Ideen für Ihren YouTube-Kanal zu entwickeln.

Das YouTube Research Insights-Tool konzentriert sich hauptsächlich auf lange Videos. Aber wenn Sie das Tool verwenden, um Themen auf dem Desktop zu recherchieren, können Sie zusätzliche Ideen für YouTube Shorts erhalten. Sobald Sie auf der YouTube-Suchoberfläche angekommen sind, scrollen Sie nach unten, um ein Karussell mit den am besten bewerteten Kurzvideos zu finden und zu sehen, was für Kurzvideos funktioniert.

#6: Bewerten Sie das Interesse Ihres Publikums an Inhaltsthemen

Wenn Sie eine grundlegende Keyword-Recherche für Ihren YouTube-Kanal durchgeführt haben oder Ihr Team eine Liste mit Inhaltsthemen erstellt hat, können Sie mit den oben genannten Arbeitsabläufen zahlreiche Erkenntnisse gewinnen. Bedenken Sie jedoch, dass das Suchtool von Research Insights die Aktivitäten aller in den USA ansässigen Benutzer widerspiegelt, nicht nur Ihrer Zielgruppe.

Um Ihre Recherche auf Ihr Publikum und nicht auf YouTube-Nutzer im Allgemeinen zu konzentrieren, rufen Sie auf dem Desktop die Registerkarte „Suchen Ihrer Zuschauer“ auf. Ähnlich wie auf der Registerkarte „Suchen auf YouTube“ spiegelt der Inhalt hier relevante Suchbegriffe und das damit verbundene Suchvolumen wider. Sie können auf ein beliebiges Element in der Liste klicken, um die verknüpfte YouTube-Suchseite zu öffnen und weiter zu erkunden.

Es gibt jedoch einen großen Unterschied zwischen den beiden Registerkarten. Auf der Registerkarte „Suchen Ihrer Zuschauer“ wird angezeigt, wonach Zuschauer Ihres Kanals und ähnlicher Kanäle suchen. Das bedeutet, dass es Ihnen dabei helfen kann, Themen zu identifizieren, die für Ihr Publikum von Interesse sind – auch solche, die in Ihrer Keyword-Recherche oder Ihren Standard-Rechercheerkenntnissen nicht auftauchten.

Daher können Ihnen diese Erkenntnisse aus der Zielgruppenforschung dabei helfen, eine Content-Strategie zu entwickeln, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten ist. Sie können Ihnen auch dabei helfen, Ihre Inhalte so zu positionieren, dass sie für Ihr Publikum relevanter sind, und Ihnen sogar Ideen für Influencer-Partnerschaften geben, die Ihre Reichweite vergrößern können.

Da auf der Registerkarte „Zielgruppen-Forschungseinblicke“ automatisch Daten der letzten 28 Tage angezeigt werden, ist sie ideal, um aktuelle Informationen zu finden. Planen Sie bei Verwendung dieses Tools eine wöchentliche oder monatliche Überprüfung ein, um aktuelle Trends zu ermitteln.

Beachten Sie, dass auf der Registerkarte „Suchen Ihrer Zuschauer“ nicht für jeden Kanal Inhalte angezeigt werden. Wenn Ihr Kanal neu ist oder Ihr Publikum klein ist, verfügt YouTube Studio möglicherweise nicht über genügend Daten, um ihn zu füllen.

#7: Erstellen Sie Themenlisten für Ihren Content-Plan

Unabhängig davon, ob Sie die Registerkarte „Standardsuche“ oder die Registerkarte „Zielgruppenforschung“ verwenden, können Sie Ihre Ergebnisse in YouTube Studio verfolgen. Tippen oder klicken Sie auf das Lesezeichensymbol neben einem Suchbegriff, um ihn in einer Liste zu speichern.

Sie können Ihre Liste jederzeit überprüfen, indem Sie auf die Registerkarte „Gespeichert“ gehen. Hier können Sie weiter nach Themen mit Potenzial recherchieren oder Suchbegriffe entfernen, indem Sie erneut auf das Lesezeichen-Symbol klicken oder tippen.

Beachten Sie, dass die Registerkarte „Gespeichert“ anscheinend nicht zwischen der mobilen App und der Desktop-Version von YouTube Studio synchronisiert wird. Wenn Sie oder Ihre Teammitglieder mit mehreren Versionen arbeiten, überprüfen Sie bei der Recherche unbedingt sowohl die mobile App als auch die Browserversion.

#8: Leiten Sie Ihre Content-Strategie automatisch

Je häufiger Sie das YouTube Studio Research Insights-Tool verwenden, desto mehr kann es Ihnen bei der Entwicklung von Content-Ideen helfen. Wenn Sie Ideen in der mobilen App speichern, generiert das Tool automatisch Suchergebnisfelder für diese und verwandte Themen.

Nachdem das Tool beispielsweise „Digitales Marketing“ mit einem Lesezeichen versehen hatte, empfahl es automatisch Videos zu ähnlichen Themen wie "Vermarktung und Werbung." Das Tool schlug auch Inhaltslücken vor, um herauszufinden, wo neue Inhalte am nützlichsten sein könnten Zuschauer.

Sie können auf tippen, um mit der Recherche zu einem der vorgeschlagenen Themen zu beginnen. Um zu bestätigen, dass diese Themen für Ihren Kanal relevant sind, können Sie auch auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke des Bedienfelds tippen und Thema speichern auswählen. Wenn eines der Themen für Ihren Kanal nicht funktioniert, wählen Sie „Kein Interesse“, um künftig bessere Vorschläge zu erhalten.

Abschluss

Egal, ob Sie mehr über die Interessen Ihres Publikums erfahren oder nach Schlüsselwörtern für Ihren Kanal suchen möchten, die YouTube Studio Research Tab Insights-Tool bietet viele hilfreiche Informationen. Durch die Kombination dieser Forschungserkenntnisse mit YouTube-Analysen können Sie Ihre Content-Strategie verbessern, sodass Ihr Team effektive Inhalte erstellen kann, die Ihre Marketingziele erreichen.

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