So skalieren Sie Instagram-Anzeigen einfach: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihre Instagram-Werbekampagnen erweitern? Suchen Sie nach Skalierungstaktiken, die funktionieren?

In diesem Artikel lernen Sie drei einfache Methoden zum Skalieren von Instagram-Anzeigen kennen.

Wie sich die Lernphase auf die Skalierung von Instagram-Anzeigen auswirkt

Bevor Sie mit der Ausarbeitung eines Plans zur Skalierung von Instagram-Werbekampagnen beginnen, müssen Sie wissen, wie sich die Lernphase auf den Prozess auswirken kann. Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass, wenn Sie ein Instagram-Werbeset starten, es in das eintritt, was als bekannt ist Lernphase. Während dieser Zeit optimiert Meta aktiv Ihre Instagram-Anzeigensets, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Normalerweise verlassen Anzeigensets die Lernphase innerhalb weniger Tage, es kann jedoch bis zu einer Woche dauern. Diese Phase ist jedoch nicht streng zeitbasiert. Stattdessen hängt es davon ab, wann Ihre Anzeigen Optimierungsereignisse generieren. Anzeigengruppen benötigen normalerweise 50 Optimierungsereignisse über eine Woche, bevor sie die Lernphase verlassen können.

Während der Lernphase sind die Anzeigenschaltung und die Kampagnenergebnisse in der Regel ungleichmäßig, mit Spitzen, gefolgt von Aktivitätsrückgängen. Diese ungleichmäßige Aktivität kann sich negativ auf die Kampagnenkosten auswirken. Tatsächlich sind die Kosten pro Ergebnis während der Lernphase normalerweise schlechter. Sobald die Lernphase beendet ist, sollten Anzeigenschaltung, Kampagnenaktivität und Kosten pro Ergebnis ausgeglichen sein.

Aber hier ist das Ding. Instagram-Anzeigensets können Wochen oder Monate nach dem ersten Kampagnenstart erneut in die Lernphase eintreten.

Jedes Mal, wenn du eine bedeutende Änderung an einem Anzeigensatz vornimmst, kannst du ihn zurück in die Lernphase schicken. Da sich die Lernphase jedoch negativ auf die Kosten pro Ergebnis auswirken kann, möchten Sie vermeiden, diesen Status erneut auszulösen.

Welche Art von Bearbeitung ist groß genug, um die Lernphase auszulösen?

In vielen Fällen gelten Änderungen an Anzeigenset-Budgets und Ausgabenlimitbeträgen als erhebliche Änderungen. Geringfügige Anpassungen wie das Erhöhen des Anzeigenset-Budgets um ein paar Dollar wirken sich nicht auf den Anzeigenset-Status aus. Aber das Verdoppeln oder exponentielle Erhöhen deines Anzeigenset-Budgets wird als erhebliche Änderung angesehen.

Andere Bearbeitungen, die Sie während der Skalierung vornehmen könnten, können einen Anzeigensatz ebenfalls in die Lernphase zurückversetzen. Beispielsweise werden das Ändern der Gebotsstrategie, das Anpassen des Creatives und das Hinzufügen neuer Anzeigen zu einer bestehenden Anzeigengruppe als wesentliche Änderungen angesehen.

So kannst du die negativen Auswirkungen der Lernphase vermeiden und gleichzeitig deine Werbeausgaben für Instagram skalieren und deine Anzeigensets optimieren.

Nr. 1: Testen Sie Instagram-Anzeigen vor der Skalierung

Es ist wichtig, Tests und Skalierung getrennt anzugehen. Planen Sie, Ihre Instagram-Anzeigen zuerst zu testen, damit Sie eine leistungsstärkste Kombination aus Zielgruppensegmenten, Anzeigenplatzierungen und Creatives identifizieren können, die Sie dann skalieren können.

Was ist der effektivste Weg, um Instagram-Anzeigen zu testen? Sehen wir uns Tipps an, was zu tun und zu vermeiden ist.

Legen Sie ein realistisches Budget pro Anzeigensatz fest

Wenn Sie verschiedene Instagram-Anzeigenkombinationen testen, möchten Sie diese so schnell wie möglich aus der Lernphase herausholen. Das bedeutet, dass Sie ein Anzeigenset-Budget benötigen, das groß genug ist, um mindestens 50 Optimierungsereignisse effizient zu generieren.

Es ist jedoch wichtig, kein Werbeset-Budget zu verwenden, das dramatisch höher ist als das, was Sie nach dem Testen realistisch verwenden würden. Natürlich sind die Ergebnisse, die Sie von einem Anzeigenset mit einem massiven Budget erhalten würden, ziemlich anders als das, was Sie mit einem realistischen Ausgabenlimit erwarten könnten.

Verwenden Sie beim Testen einer Anzeigengruppe historische Daten aus Ihrem Anzeigenmanager- oder Google Analytics-Konto, um eine typische Conversion-Rate und Kosten pro Ergebnis zu schätzen. Verwenden Sie diese Erkenntnisse dann, um Ihr Testbudget zurückzuentwickeln.

Übertreiben Sie es nicht mit Anzeigen oder Anzeigengruppen

Wenn Sie herausfinden möchten, was am besten funktioniert, ist es verlockend, viele Anzeigen oder Anzeigengruppen auf einmal zu testen. Sie können sicherlich umfangreiche Tests durchführen. Achten Sie jedoch darauf, nicht zu viele Anzeigen zu einem Anzeigensatz oder zu viele Anzeigensätze zu einer Kampagne mit Advantage Campaign Budget hinzuzufügen.

Der Werbeanzeigenmanager erlaubt bis zu 50 Anzeigen pro Anzeigengruppe. Anstatt diese Obergrenze anzustreben, planen Sie, nur eine Handvoll Anzeigen (d. h. drei bis fünf) pro Anzeigengruppe zu testen. Auf diese Weise kann Meta Ihre Creatives angemessen liefern und testen, ohne dass das Budget ausgeht, bevor Sie endgültige Ergebnisse erhalten.

Ziehen Sie außerdem in Betracht, Budgets pro Anzeigensatz statt pro Kampagne festzulegen. Wenn Sie das Advantage-Kampagnenbudget verwenden, verteilt Meta die Ausgaben möglicherweise nicht gleichmäßig. Dies bedeutet, dass Anzeigensets mit kleineren Zielgruppen möglicherweise weniger Budget erhalten und länger in der Lernphase bleiben.

Verwenden Sie das A/B-Testtool von Meta

Sie haben jederzeit die Möglichkeit, Instagram-Creatives und das Zielgruppen-Targeting manuell zu testen, indem Sie Anzeigensätze erstellen oder duplizieren. Du kannst den Prozess aber auch mit dem integrierten Split-Testing-Tool des Werbeanzeigenmanagers optimieren.

Um einen Split-Test zu erstellen, starten Sie eine Kampagne im Werbeanzeigenmanager und weisen Sie genügend Budget zu, um nützliche Ergebnisse zu erzielen. Wählen Sie im Haupt-Werbeanzeigenmanager-Dashboard die Anzeigengruppe aus, die Sie testen möchten, und klicken Sie auf die Schaltfläche A/B-Test. Wählen Sie die Option zum Erstellen einer Kopie dieser Anzeige aus.

Wählen Sie als Nächstes die zu testende Variable aus, z. B. Creative, Zielgruppe oder Placement. Wählen Sie dann die Schlüsselmetrik zur Ermittlung des Gewinners aus.

Ads Manager empfiehlt automatisch eine Metrik basierend auf deinen Kampagnenzielen, aber du kannst andere Standardoptionen höher oder niedriger im Trichter auswählen.

Streben Sie eine geschätzte Testleistung von 80 % oder höher an, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Beenden Sie dann die Einrichtung der B-Version des Anzeigensets und lassen Sie den Test laufen. Behalten Sie die Ergebnisse im Auge und verwenden Sie die erfolgreiche Anzeige oder den Anzeigensatz, um Ihre Skalierungsstrategie zu steuern.

Verwenden Sie keine Creative-Optimierungstools

Im Laufe des letzten Jahres hat Meta eine Reihe von Tools eingeführt – darunter Dynamic Creative, Advantage+ Katalogisieren und Text pro Person optimieren – entwickelt, um kreative Assets für Benutzer in Ihrem Ziel zu optimieren Publikum. So hilfreich diese Tools auch für die Leistungssteigerung sein können, sie helfen Ihnen nicht dabei, die leistungsstärksten Kombinationen zu identifizieren.

Stattdessen meldet der Werbeanzeigenmanager in der Regel aggregierte Ergebnisse, die die für jedes Ergebnis verantwortlichen spezifischen Schlagzeilen, Motive und Katalogelemente nicht verdeutlichen. Um leistungsstarke Kombinationen zu finden, müssen Sie sie manuell testen. Sobald Sie mit der Skalierung beginnen, können Sie diese Tools aktivieren, um die Leistung zu verbessern.

#2: 3 Möglichkeiten, Instagram-Werbung zu skalieren

Sobald Sie einige Tests durchgeführt haben, können Sie eine fundierte Entscheidung darüber treffen, was skaliert werden soll. Aber wie können Sie die negativen Auswirkungen der Lernphase vermeiden und gleichzeitig Ihre Instagram-Werbeausgaben skalieren und Ihre Anzeigensets optimieren? Schauen wir uns drei Optionen an.

So skalieren Sie Instagram-Anzeigen manuell

Der einfachste Weg, Instagram-Anzeigensätze zu skalieren, besteht darin, die Ausgaben langsam genug zu erhöhen, um wesentliche Änderungen zu vermeiden. Mit anderen Worten: Skalieren Sie die Ausgaben jeweils um bis zu 20 %. Indem Sie Ihr Instagram-Werbebudget alle paar Tage um 20 % skalieren, vermeiden Sie es, das Werbeset wieder in die Lernphase zu schicken.

Beginnen Sie mit einer Kampagne, die nur Instagram-Placements verwendet, aber das nicht Verwenden Sie das Budget der Advantage-Kampagne.

Legen Sie auf Anzeigengruppenebene ein Tagesbudget fest (nicht ein lebenslanges Budget). Beginnen Sie mit einem Budget, mit dem Ihr Anzeigenset relativ effizient aus der Lernphase herauskommt.

Fahren Sie mit der Einrichtung des Rests der Kampagne mit relevanten Optimierungsereignissen und Creatives fort. Sie können mehrere Anzeigen erstellen, aber um die besten Ergebnisse zu erzielen, beschränken Sie sie auf höchstens drei bis fünf. Sie können auch integrierte Optimierungstools wie Advantage+ Creative verwenden.

Sobald das Ad Set die Lernphase verlassen hat und effizient läuft, kannst du das Tagesbudget manuell um 20 % erhöhen. Erhöhen Sie das Anzeigenset-Budget ein- oder zweimal pro Woche (nicht öfter als alle 3 Tage) weiter um 20 %, bis Sie das Maximum erreicht haben, das Sie ausgeben möchten.

So skalieren Sie Instagram-Anzeigen automatisch

Das manuelle Ändern von Instagram-Anzeigenbudgets kann viel Zeit und Mathematik in Anspruch nehmen, insbesondere wenn Sie daran arbeiten, mehrere Anzeigengruppen oder Konten zu erweitern. Wenn du Zeit sparen und mit weniger manuellen Aufgaben jonglieren möchtest, kannst du stattdessen eine automatisierte Regel im Werbeanzeigenmanager einrichten.

Klicke im Ads Manager-Dashboard auf Regeln und wähle Neue Regel erstellen aus. Wählen Sie dann Benutzerdefinierte Regel aus den Optionen im Popup aus.

Klicken Sie auf Alle aktiven Anzeigensätze, um die Regel anzuwenden. Keine Sorge – Sie können zusätzliche Bedingungen festlegen, die verhindern, dass Ihre Ausgaben außer Kontrolle geraten.

Wählen Sie im Dropdown-Menü Aktion die Option Tagesbudget erhöhen um und geben Sie einen Prozentsatz ein. Um die Lernphase zu vermeiden, begrenzen Sie die Erhöhung auf 20 %. Wählen Sie im Dropdown-Menü Aktionshäufigkeit aus, wie oft Sie die Erhöhung anwenden möchten.

Wählen Sie Einmal wöchentlich, um Lernphasenprobleme zu vermeiden.

Unter Zeitplan können Sie den Wochentag festlegen, an dem die Regel ausgeführt werden soll.

Fügen Sie dann einige Bedingungen hinzu, um sicherzustellen, dass die automatisierte Regel nur für Anzeigensätze gilt, die die Lernphase verlassen und gute Ergebnisse erzielt haben. Wenn du beispielsweise eine Bedingung basierend auf den Kosten pro Ergebnis hinzufügst, wendet der Werbeanzeigenmanager automatisch eine Mindestanzahl an Impressionen an, um sicherzustellen, dass die Regel nur für bewährte Kampagnen gilt.

Sie können auch eine maximale Tagesbudgetobergrenze hinzufügen, um zu vermeiden, dass die voreingestellten Limits für Ihre Anzeigengruppen überschritten werden. Beachten Sie, dass Sie, wenn Sie ein höheres Limit für einen Ihrer Anzeigensätze budgetiert haben, jede weitere Skalierung manuell vornehmen müssen.

So skalieren Sie geboostete Instagram-Posts

In den meisten Fällen testest und schaltest du Instagram-Anzeigen wahrscheinlich über den Werbeanzeigenmanager. Aber was ist, wenn Sie mit einem verstärkten Instagram-Beitrag hervorragende Ergebnisse erzielen und ihn skalieren möchten, um Ihr Konto weiter zu vergrößern oder den Verkehr auf Ihre Website zu lenken?

Du kannst Budgets für beworbene Posts ganz einfach im Werbeanzeigenmanager anpassen. Da geboostete Beiträge einen einzigen Anzeigensatz und eine einzige Anzeige haben, verwenden sie standardmäßig das Advantage-Kampagnenbudget. Anstatt also das Werbeset-Budget zu ändern, erhöhe das Kampagnenbudget um bis zu 20 %.

Beachte, dass du im Werbeanzeigenmanager keine weiteren Änderungen an beworbenen Beiträgen vornehmen kannst. Stattdessen müssen Sie Änderungen am Zeitrahmen oder anderen Elementen in der Instagram-App vornehmen.

Wenn Sie möchten, können Sie geboostete Posts auch direkt aus der Instagram-App skalieren. Öffnen Sie das professionelle Dashboard Ihres Kontos und tippen Sie auf Ad Tools. Tippen Sie dann auf Bearbeiten und wählen Sie Budget & Dauer aus, um den Boost zu skalieren. Verwenden Sie den Schieberegler, um das Tagesbudget um 20 % oder weniger zu erhöhen. Bestätigen Sie die Änderungen und nehmen Sie die gleiche Anpassung ein- oder zweimal pro Woche vor.

#3: So analysieren Sie die Ergebnisse beim Skalieren Ihrer Instagram-Anzeigen

Unabhängig davon, ob Sie Instagram-Anzeigen automatisch oder manuell skalieren, überprüfen Sie regelmäßig, ob Ihre Anzeigensets reibungslos funktionieren.

Passen Sie Ihr Analysefenster für verzögerte Ergebnisse an

Um die Anzeigenbereitstellung zu maximieren und die Leistung zu verbessern und gleichzeitig Datenschutzbedenken auszuräumen, schließt Meta jetzt sowohl modellierte Conversions als auch verzögerte Daten in die Instagram-Anzeigenberichte ein. In den meisten Fällen können Sie die vollständigen Ergebnisse eines Anzeigensatzes nicht in Echtzeit oder sogar innerhalb von 24 Stunden sehen. Stattdessen empfiehlt Meta, 72 Stunden zu warten, bevor die Ergebnisse analysiert werden.

Obwohl Sie versucht sein könnten, Kampagnen basierend auf Trendaktivitäten anzupassen, ist es wichtig, Ihren Zeitrahmen für die Entscheidungsfindung anzupassen. Anstatt beispielsweise die Daten der letzten 7 Tage zu überprüfen, verwenden Sie die Daten der Vorwoche, beginnend vor 3 Tagen.

Optimierungsmöglichkeiten bei steigenden Werbekosten

Wenn Sie Ihr Anzeigenset ausreichend getestet haben, sollten Sie weiterhin gute Ergebnisse mit Ihrer Instagram-Anzeige sehen, auch wenn das Budget skaliert. Aber mit der Zeit werden selbst die erfolgreichsten Instagram-Kampagnen teurere Ergebnisse liefern.

Irgendwann wird Meta die günstigsten Möglichkeiten zur Anzeigenschaltung durchlaufen und mehr pro Conversion ausgeben müssen. Sie können Gebotsstrategien und automatisierte Regeln verwenden, um Ihre Ausgaben für Conversions zu begrenzen. Aber letztendlich müssen Sie Ihren Anzeigensatz aktualisieren, um erschwinglichere Conversions zu erzielen.

Erwägen Sie zunächst, Ihr Targeting zu erweitern, um eine Übersättigung Ihrer Zielgruppe zu vermeiden oder Anzeigen zu häufig an dieselben Personen zu liefern. Sie müssen nicht unbedingt ein Publikum von Grund auf neu erstellen, aber Sie können sicherlich ein neues A/B-Testen.

Denken Sie stattdessen darüber nach, Lookalike Audiences zu verwenden, um auf Targeting aufzubauen, das sich bereits als erfolgreich erwiesen hat. Sie können beispielsweise einen Doppelgänger für Ihre bestehende Zielgruppe erstellen. Denken Sie nur daran, dass das Anpassen des Targetings das Anzeigenset vorübergehend in die Lernphase zurückversetzt.

Zweitens sollten Sie erwägen, Ihr Creative zu aktualisieren oder neue Anzeigen zum Anzeigensatz hinzuzufügen, damit Meta Ihrem Publikum eine größere Auswahl an Optionen bieten kann. Sie können das Advantage+ Creative-Tool von Meta verwenden, um Bilder und Anzeigen für Ihre Zielgruppe zu optimieren.

Wie Targeting-Änderungen schicken auch neue Anzeigen Anzeigensätze zurück in die Lernphase. Aber ein Ad-Set, das bereits eine gute Leistung erbracht hat, sollte die Lernphase schnell überstehen und die aktualisierte Version sollte noch bessere Ergebnisse erzielen.

Wenn Sie Creative- und Targeting-Änderungen an einer Anzeigengruppe vornehmen, duplizieren Sie sie immer und aktualisieren Sie die neue Version. Auf diese Weise bleiben die ursprünglichen Daten intakt und Sie können die ursprüngliche Anzeigengruppe bei Bedarf jederzeit fortsetzen.

Abschluss

Die Skalierung von Instagram-Kampagnen ist eine großartige Möglichkeit, um mehr Wert aus Ihren besten Anzeigen zu ziehen und gleichzeitig leistungsstarke Angebote für mehr Ihrer Zielgruppe bereitzustellen. Mit den oben genannten Schritten können Sie Instagram-Anzeigen effektiv testen und skalieren und sie auch während lang andauernder Kampagnen optimieren.