So schalten Sie Shoppable Ads in YouTube Shorts: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr Menschen mit YouTube-Anzeigen erreichen? Sie fragen sich, wie Sie Anzeigen für den YouTube Shorts-Feed erstellen können?

In diesem Artikel erfährst du, wie du YouTube-Shorts-Anzeigen einrichtest und erfährst, wie du sie kaufbar machst.

Was Vermarkter über YouTube-Shorts-Anzeigen wissen sollten

Seit YouTube Shorts im September 2020 eingeführt hat, ist die Kurzvideoplattform exponentiell gewachsen. Ab Juni 2022 hat die Plattform monatlich 1,5 Milliarden aktive Nutzer und zählt schätzungsweise 30 Milliarden Aufrufe pro Tag. Das bedeutet, dass etwa 75 % der YouTube-Nutzer die Kurzforminhalte der Plattform konsumieren, was den Shorts-Feed zu einem wichtigen Ort für Marken macht.

Marken haben sicherlich die Möglichkeit, Bio-Kurzfilme zu veröffentlichen. Wenn Ihr Team jedoch ehrgeizigere Marketingziele zu erreichen hat, ist es eine gute Idee, die Verwendung von Anzeigenformaten in Betracht zu ziehen, die im Shorts-Feed angezeigt werden.

YouTube hat im Mai 2022 mit der Einführung von Anzeigen in Shorts begonnen, und dieses Placement ist jetzt allgemein für Videoaktionen und App-Kampagnen verfügbar. Ab Oktober 2022 erscheinen Shorts-Anzeigen zwischen organischen Kurzvideos, ähnlich wie Anzeigen in den Instagram Reels oder dem TikTok-Feed.

Vor kurzem hat YouTube auch damit begonnen, verknüpfte Produkt-Feeds in Shorts-Werbekampagnen anzuzeigen. Werbetreibende, die Traffic oder Verkäufe steigern möchten, können geeigneten Kampagnen einen Produkt-Feed hinzufügen und gezieltere Conversions erzielen.

So schalten Sie YouTube-Werbung in YouTube-Shorts

Sie können im Shorts-Feed werben, indem Sie eine Videoaktion oder App-Kampagne erstellen. Der Einrichtungsprozess ist für beide Kampagnentypen ähnlich, daher gehen wir durch die Erstellung einer Videoaktionskampagne, einschließlich der Vorgehensweise, wenn Sie ein neues Kurzform-Creative für Werbung benötigen.

Nr. 1: Starten Sie eine neue YouTube-Videoaktionskampagne

Öffnen Sie das Dashboard Ihres Google Ads-Kontos und klicken Sie auf, um eine neue Kampagne zu erstellen. Wählen Sie eines der Kampagnenziele aus, die YouTube-Placements unterstützen, z. B. Markenbekanntheit und -reichweite, Produkt- und Markenkaufbereitschaft, Website-Traffic, Leads oder Verkäufe. Wählen Sie dann Video als Kampagnentyp aus.

Je nachdem, welches Ziel Sie wählen, müssen Sie möglicherweise einige zusätzliche Entscheidungen treffen. Beispielsweise müssen Sie eine Conversion-Aktion für Leads und Verkaufskampagnen auswählen. Für eine Kampagne zur Kaufbereitschaft für Produkte und Marken wie in diesem Beispiel müssen Sie zwischen Optionen für Kampagnenuntertypen wählen.

Richten Sie als Nächstes die Kampagnengrundlagen ein, einschließlich der Auswahl eines Budgets, eines Startdatums und eines optionalen Enddatums. Wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagne ausschließlich auf YouTube läuft, deaktivieren Sie Videopartner im Display Netzwerk unter dem Dropdown-Menü Netzwerke, da diese Option es Ihrer Kampagnenreichweite ermöglicht, sich außerhalb von zu erweitern Youtube. Beachten Sie, dass für einige Ziele das Display-Netzwerk erforderlich ist.

Bei standardmäßigen Videoaktionskampagnen trägt das Hinzufügen ähnlicher Videos dazu bei, mehr Aufrufe und Engagement zu erzielen. Aber der Shorts-Feed zeigt keine verwandten Videos an – zumindest noch nicht. Wenn Sie also für den Shorts-Feed optimieren möchten, lassen Sie den Abschnitt "Ähnliche Videos" leer.

Nr. 2: Konfigurieren Sie das Geräte-Targeting

Ab Oktober 2022 bietet Google Ads Werbetreibenden keine Option mehr, YouTube-Kampagnen ausschließlich im Shorts-Feed bereitzustellen. Stattdessen werden alle Videoaktionskampagnen automatisch auf den Shorts-Feed skaliert.

Was können Sie also tun, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Anzeige im Shorts-Feed angezeigt wird? Ein Schritt, den Sie unternehmen können, besteht darin, Ihre Kampagne so einzustellen, dass sie auf Mobilgeräte ausgerichtet ist, die den Shorts-Feed unterstützen. Denken Sie daran, dass Kurzvideos auf jedem Gerät angezeigt werden können, aber möglicherweise nicht so gut aussehen oder auf Computern, Tablets oder Fernsehbildschirmen nicht so gut funktionieren.

Um den Kurzfilm-Feed auf Mobilgeräte auszurichten, klicken Sie auf den Schalter „Zusätzliche Einstellungen“ und öffnen Sie das Bedienfeld „Geräte“. Wählen Sie dann Spezifisches Targeting für Geräte festlegen und deaktivieren Sie alles außer Mobiltelefone.

Sie können bestimmte Betriebssysteme, Gerätemodelle und Netzwerke als Ziel auswählen. Beachten Sie jedoch, dass eine weitere Eingrenzung der Geräteausrichtung für Ihre Kampagne zu einer ineffizienten Anzeigenschaltung führen kann. Bei Videoaktionskampagnen ist es am besten, bei der Ausrichtung auf alle Handy-Placements zu bleiben.

#3: Bauen Sie eine Zielgruppe auf

Verwenden Sie als Nächstes die Ausrichtungsoptionen von Google Ads, um Ihre idealen Kunden zu erreichen. Wenn Sie sich entschieden haben, nur Mobilgeräte anzusprechen, denken Sie daran, dass Ihre potenzielle Zielgruppengröße bereits reduziert ist, also planen Sie Ihre Ausrichtung sorgfältig.

Sie können beispielsweise die Personen-Targeting-Optionen von Google Ads verwenden, um Nutzer basierend auf demografischen Merkmalen oder Zielgruppensegmenten zu erreichen. Ihre Kunden-Match-Listen und Zielgruppensegmente basierend auf YouTube-Kanal- oder Website-Aktivitäten sind großartige Ausgangspunkte. Sie können auch die Affinität und kaufbereite Zielgruppen von Google Ads verwenden, um Personen basierend auf relevanten Interessen zu erreichen.

Um Nutzer basierend auf Videothemen oder Schlüsselwörtern zu erreichen, können Sie auch die Content-Targeting-Optionen von Google Ads verwenden. Beachten Sie, dass Google Ads nicht empfiehlt, Content-Targeting-Optionen zu kombinieren, da diese Aktion Ihre Reichweite einschränken kann.

Da Shorts-Anzeigen zwischen Kurzvideos geschaltet werden, hilft Ihnen die Auswahl von Platzierungsoptionen wie YouTube-Videos oder -Kanälen nicht dabei, Ihre Zielgruppe zu definieren. Wenn Sie also vorhaben, Inhalts-Targeting zu verwenden, ist es in Ihrem besten Interesse, sich an Schlüsselwörter oder Themen zu halten.

Nr. 4: Erstellen Sie eine Videoanzeige

Wenn Sie bereits einen YouTube-Kurzfilm in Ihr YouTube-Konto hochgeladen haben, den Sie in Ihrer Videoaktionskampagne verwenden möchten, ist der nächste Schritt einfach.

Erstellen Sie eine Videoanzeige mit einem vorhandenen Kurzfilm

Öffnen Sie in einem anderen Tab YouTube Studio und suchen Sie das Video, das Sie verwenden möchten. Kopieren Sie die URL und fügen Sie sie in die Google Ads-Benutzeroberfläche ein.

Wählen Sie dann ein Videoanzeigenformat aus. In den meisten Fällen sollten Sie überspringbare In-Stream-Werbung auswählen, die so konzipiert ist, dass sie vor oder nach anderen Videos abgespielt wird. Beachten Sie, dass In-Feed-Videoanzeigen neben verwandten Inhalten, auf der YouTube-Startseite oder in den YouTube-Suchergebnissen angezeigt werden, was Ihnen nicht dabei hilft, im Shorts-Feed zu landen.

Kurzvideoanzeigen müssen mindestens 5 Sekunden lang sein und können bis zu 60 Sekunden lang sein. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Anzeigenansichten nicht zur Anzahl der Videoansichten auf YouTube beitragen, wenn das von Ihnen ausgewählte Kurzformvideo weniger als 11 Sekunden dauert.

Wie lang sollte Ihre Shorts-Werbung also sein? Es ist eine gute Idee, ein paar verschiedene Videolängen zu testen, um zu sehen, was die besten Ergebnisse für Ihre Kampagne erzielt. Da die Zuschauer technisch gesehen jederzeit an Shorts-Anzeigen vorbeiscrollen können, ohne 5 Sekunden warten zu müssen, ist es wichtig, sie sofort zu fesseln und sie dazu zu bringen, weiterzuschauen.

Nachdem Sie der Anzeige ein YouTube-Video hinzugefügt haben, geben Sie die URL für Ihre Zielseite ein. Obwohl das Hinzufügen eines Call-to-Action (CTA) für Video-Action-Kampagnen optional ist, ist es besonders wichtig für Shorts-Anzeigen. Wählen Sie eine der vorgefertigten CTA-Optionen oder erstellen Sie Ihre eigene und schreiben Sie eine 15-stellige Überschrift.

Abhängig von der Gebotsstrategie, die Sie für Ihre Videoaktionskampagne verwenden, müssen Sie möglicherweise einen maximalen Cost-per-View (CPV) für Ihre Anzeige festlegen. Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Sie können die Vorschläge von Google Ads verwenden, um ein Anfangsgebot festzulegen. Während Sie die Kampagnenleistung überprüfen, können Sie das Gebot jederzeit anpassen, um die Anzeige zu optimieren.

Möchten Sie mehrere Anzeigen in die Anzeigengruppe aufnehmen? Öffnen Sie das Dropdown-Menü Anzeigenerstellung und klicken Sie auf Neue Videoanzeige, um die Anzeigengruppe zu erweitern und mehr Möglichkeiten zur Anzeigenschaltung zu schaffen. Führen Sie die obigen Schritte aus, um weitere Anzeigen zu erstellen, und starten Sie dann die Kampagne.

Produzieren Sie einen neuen Kurzfilm für die Videoanzeige

Sie haben kein Kurzvideo für Ihre Videoaktionskampagne? Wenn Sie bereits ein Konzept im Kopf haben, können Sie ein neues Kurzvideo erstellen und hochladen, bevor Sie mit der Anzeigenerstellung fortfahren. Sie haben ein paar Möglichkeiten:

• Drehe oder erstelle eine Shorts-Anzeige mit der mobilen YouTube-App, in der du auf Tools zur Bearbeitung von Shorts wie Filter und Kommentare zugreifen kannst.
• Erstelle eine Shorts-Anzeige in einer Drittanbieter-App und lade sie mit der Desktop-Version von YouTube Studio hoch, die keinen Zugriff auf die Bearbeitungstools für Shorts bietet.

Sie möchten im Shorts-Feed werben, haben aber nur ein begrenztes Budget für die Produktion von Kurzvideos? Google Ads macht es einfach, kurze Videos mit einer Handvoll Bildern zu erstellen. Sie können auf dieses Tool zur Videoerstellung auf zwei Arten zugreifen:

• Öffnen Sie in Ihrem Google Ads-Dashboard das Menü Tools und Einstellungen, wählen Sie Asset-Bibliothek aus und klicken Sie auf, um ein neues Video zu erstellen.
• Klicken Sie in der Einrichtung der Videoaktionskampagne auf Benötigen Sie ein Video? Erstellen Sie eine in wenigen Schritten.

In beiden Fällen öffnen Sie die Google Ads-Videovorlagenbibliothek, in der Sie aus einer Vielzahl vertikaler Videovorlagen auswählen können, die sich ideal für den Shorts-Feed eignen. Einige sind auf die Markenbekanntheit ausgerichtet, während andere besser für Verkäufe und Konversionen geeignet sind.

Wählen Sie eine aus, die am besten zu Ihren Zielen passt, und fügen Sie alle erforderlichen Elemente hinzu. Sie benötigen beispielsweise Markenfarben, ein Firmenlogo und mindestens ein Bild. Sie müssen auch ein paar Textzeilen schreiben, einschließlich eines CTA.

Sie können sogar lizenzfreie Titel aus der YouTube-Audiobibliothek auswählen, damit Ihr Video die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zieht. Wenn Sie mit der Erstellung des Videos fertig sind, können Sie mithilfe von Tools in der Asset-Bibliothek von Google Ads auch ein Voiceover hinzufügen.

Google Ads veröffentlicht diese Anzeigen automatisch auf Ihrem YouTube-Kanal oder einem Nur-Anzeigen-Speicherkanal – Sie haben die Wahl. Egal für welche Option Sie sich entscheiden, Sie können diese Videos ganz einfach mit den oben beschriebenen Schritten zu Ihrer YouTube-Kampagne hinzufügen. Kopieren Sie einfach die URL und fügen Sie sie in die Anzeige ein.

So fügen Sie einen Produkt-Feed zu einer YouTube-Werbekampagne für eine kaufbare Anzeige hinzu

YouTube Shorts ist eine großartige Option, um für die Produkte Ihres Unternehmens zu werben. Indem Sie Ihrer Videoaktionskampagne einen Produkt-Feed hinzufügen, können Sie es Ihren Kunden noch einfacher machen, zu sehen, was Sie verkaufen, und darauf zu tippen, um sofort zu kaufen.

Nr. 1: Richten Sie einen Produkt-Feed im Google Merchant Center ein

Um einen Produkt-Feed zu einer YouTube-Kampagne hinzuzufügen, benötigen Sie mindestens vier aktive Produkte in Ihrem Google Merchant Center-Konto. Wenn Sie kein Google Merchant Center-Konto oder Feed haben, Beginnen Sie, indem Sie beide einrichten. Es kann bis zu drei Tage dauern, bis Google Ihren Feed gecrawlt und Ihre Produkte überprüft hat. Planen Sie also genügend Zeit für die Einrichtung und den Überprüfungsprozess ein.

Sobald Ihre Produkte aktiv sind, können Sie sie organisieren, um sie einfacher zu YouTube-Kampagnen hinzuzufügen. Klicken Sie auf jedes Produkt, das Sie Ihrer Kampagne hinzufügen möchten, um es zu bearbeiten, und scrollen Sie nach unten zum Abschnitt Werbekampagnen und andere Konfigurationen.

Hier können Sie bis zu fünf verschiedene benutzerdefinierte Labels hinzufügen, die Sie zum effizienten Hinzufügen von Produktgruppen zu YouTube-Anzeigen verwenden können. Diese Labels können bis zu 100 Zeichen lang sein. Notieren Sie sich einfach das Label und den Slot (0 bis 4), damit Sie es während des Kampagneneinrichtungsprozesses verwenden können.

#2: Starten Sie eine neue Videoaktionskampagne

Gehen Sie als Nächstes zu Ihrem Google Ads-Dashboard und erstellen Sie eine neue Kampagne. Alle Ziele, die Videoaktionskampagnen unterstützen, lassen auch Produkt-Feeds zu. Sie können zwischen Zielen im oberen Trichterbereich wie Markenbekanntheit und Reichweite sowie Zielen im mittleren Trichterbereich wählen wie Website-Traffic und Produkt- und Markenkaufbereitschaft oder Ziele im unteren Trichterbereich wie Umsatz und führt.

Wenn Sie ein niedrigeres Trichterziel wählen, können Sie auch eine Ziel-Conversion auswählen. In diesem Beispiel verwenden wir das Verkaufsziel mit einem Kaufziel, das der Kampagne helfen sollte, so viele Kunden wie möglich zu konvertieren.

#3: Konfigurieren Sie den Produkt-Feed

Nachdem Sie ein Ziel ausgewählt haben, richten Sie die Grundlagen für Ihre Kampagne mit den obigen Schritten ein. Scrollen Sie dann nach unten zum Abschnitt Assets. Öffnen Sie das Dropdown-Menü Produkt-Feed und aktivieren Sie das Kontrollkästchen Einen Google Merchant Center-Feed verwenden, um Produkte mit Ihren Anzeigen anzuzeigen. Wählen Sie den richtigen Feed aus der Liste aus.

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie nur einen Google Merchant Center-Feed pro Kampagne auswählen können. Sie können jedoch unterschiedliche Produktfilter auf jede Anzeigengruppe anwenden, die Sie in die Kampagne aufnehmen.

Scrollen Sie nach unten zur Anzeigengruppenebene und öffnen Sie das Dropdown-Menü Produktfilter. Google Ads wählt automatisch Alle Produkte für Anzeigengruppen aus, aber Sie können zu einigen oder keinen Produkten wechseln.

Wenn Sie der Anzeigengruppe eine Handvoll Produkte hinzufügen möchten, wählen Sie Bestimmte Produkte aus und kreuzen Sie mindestens vier an. Wenn Sie bestimmten Produkten im Google Merchant Center benutzerdefinierte Labels hinzugefügt haben, können Sie Benutzerdefiniertes Label auswählen. Die Labelwertfelder sind nicht durchsuchbar, daher ist es am besten, das erstellte Label zu kopieren und einzufügen.

Nr. 4: Erstellen Sie eine Anzeigengruppe und entwerfen Sie eine Anzeige

Schließen Sie die Einrichtung der Anzeigengruppe ab, indem Sie Personen- und Content-Targeting-Optionen auswählen und demografische Segmente und Zielgruppensegmente hinzufügen. Befolgen Sie zum Erstellen der Anzeige die obigen Schritte, um einen vorhandenen Kurzfilm zu verknüpfen oder einen neuen zu erstellen.

Wenn Sie sich Ihre YouTube-Anzeige in der Vorschau ansehen, können Sie den Produkt-Feed sehen, der sich im Mockup widerspiegelt. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der Produkt-Feed im Shorts-Feed in einer einzelnen Zeile am unteren Rand der Anzeige erscheint. Um sicherzustellen, dass es richtig angezeigt wird, vermeiden Sie es, Text oder wichtige visuelle Elemente in den unteren 20 % des Videos zu platzieren.

Nachdem Sie die erste Anzeige erstellt haben, können Sie der Kampagne weitere Anzeigen oder Anzeigengruppen hinzufügen. Wenn Sie fertig sind, starten Sie die Kampagne und überwachen Sie die Ergebnisse, wobei Sie besonders auf die Conversions achten.

Abschluss

Da die Zuschauerzahlen von YouTube Shorts weiterhin schnell steigen, können Vermarkter erheblich von diesem Bereich profitieren. Durch die Verwendung von Anzeigen und Produkt-Feeds können Vermarkter die Reichweite effektiv erhöhen und die Conversions im Shorts-Feed steigern.