8 Tipps zur Verbesserung der Facebook-Reichweite mit unverbundener Verbreitung: Social Media Examiner

Möchten Sie die Reichweite Ihrer Facebook-Unternehmensseite erhöhen? Sie fragen sich, wie Sie die Vorteile der nicht verbundenen Facebook-Verteilung nutzen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Facebook-Inhalte für mehr Präsenz durch unverbundene Verbreitung optimieren können.

Unverbundene Verbreitung und Facebook-Reichweite

Facebook startete als Plattform für den vernetzten Vertrieb. Mit anderen Worten, Benutzer würden nur Inhalte von Profilen und Seiten sehen, denen sie folgen. Als Facebook 2007 Anzeigen einführte, blieben sie die einzige verlässliche Möglichkeit für Marken, Inhalte über ihre Follower-Basis hinaus bereitzustellen.

Auch Facebook nutzt seit Jahren ein unverbundenes Distributionssystem, um die Reichweite öffentlicher organischer Posts zu vergrößern. In der Vergangenheit hat dieses System Inhalte geliefert, mit denen verbundene Profile und Seiten interagiert haben. Beispielsweise sehen Benutzer möglicherweise Inhalte von einer Unternehmensseite, der sie nicht folgen, mit einem vorangestellten Hinweis, dass sie eine Person sind 

Tun folgen kommentiert den Beitrag.

Obwohl dieses unverbundene Vertriebssystem seine Grenzen hat, ermöglicht es Unternehmen, mehr Menschen wie ihre Follower zu erreichen, was für die Sichtbarkeit und Markenbekanntheit hilfreich ist. Es hat jedoch auch zu einem Zustrom von Verlobungsködern beigetragen. Meta rät offiziell von Bindungsködern ab, die als Ermutigung von Followern beschrieben werden, zu reagieren, zu kommentieren oder zu teilen.

Mitte 2022 begann Meta mit dem Ausbau seines unverbundenen Vertriebssystems. Laut Meta können Benutzer jetzt Inhalte von Unternehmensseiten und öffentlichen Profilen sehen, zu denen sie absolut keine Verbindung haben, die aber von Interesse sein könnten.

Inhalte aus dem unverbundenen Verteilungssystem von Facebook können im Newsfeed eines Benutzers auf verschiedene Weise angezeigt werden. Bei Bild-, Video-, Link- und Textinhalten wird oben im Beitrag das Label „Für dich vorgeschlagen“ angezeigt.

Vorgeschlagene Reels werden in einem speziellen Bereich oben in den Feeds der Benutzer und in Nur-Reels-Bereichen angezeigt, die zufällig in den Feeds der Benutzer erscheinen.

Für Social-Media-Vermarkter ist der Kampf um Ergebnisse aus organischen Taktiken nicht neu. Studien zeigen, dass die organische Facebook-Reichweite seit Jahren abnimmt. Im Jahr 2022 beträgt die durchschnittliche organische Reichweite für einen Beitrag auf einer Facebook-Seite nur noch 5,2 %, verglichen mit 7,7 % im Jahr 2018.

In den meisten Fällen ist die Facebook-Reichweite nur ein kleiner Teil der Ziele von Vermarktern. Stattdessen sind Aktionen wie Likes, Kommentare, Shares, Nachrichten und Klicks viel wertvoller, da sie die Facebook-Reichweite erhöhen und zu Conversions führen können. Aber die durchschnittliche Engagement-Rate für Facebook-Seiten – 0,13 % – ist auch nicht besonders ermutigend.

Es wird immer deutlicher, dass es Vermarktern nicht helfen wird, sich weiterhin auf das vernetzte Vertriebssystem von Facebook zu verlassen, um diese Raten zu verbessern. Stattdessen ist das Verständnis und die Nutzung des unverbundenen Vertriebssystems von Facebook der effektivste Weg für Vermarkter, Wert zu generieren und ihre Ziele zu erreichen.

Tatsächlich deuten Berichte aus einem durchgesickerten Memo über Facebook-Feed-Änderungen darauf hin, dass die Plattform möglicherweise einen von TikTok inspirierten Algorithmus entwickelt, um ihren Feed zu transformieren. Meta-Manager Tom Alison hat inzwischen bestätigt, dass Facebook einen Feed entwickelt, der auf Entdeckung ausgelegt ist und den Benutzern letztendlich helfen wird, neue Schöpfer und Marken zu finden, denen sie folgen können.

In der aktuellen Iteration des Feeds haben Facebook-Nutzer einige Optionen, um mit vorgeschlagenen Inhalten zu interagieren. Wenn ihnen der Inhalt gefällt, können sie klicken, um der Unternehmensseite zu folgen, oder direkt über den Feed mit dem Beitrag interagieren. Wenn es ihnen nicht gefällt, können sie auf das „X“ klicken, um es aus dem Feed zu entfernen.

In einigen Fällen sehen Benutzer möglicherweise auch eine Eingabeaufforderung, in der sie gefragt werden, ob sie weitere Inhalte wie den vorgeschlagenen Beitrag sehen möchten. Benutzer können entweder auf Mehr anzeigen oder Weniger anzeigen klicken, um den Facebook-Algorithmus zu steuern. In vielen Fällen können Benutzer auch auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke des Beitrags tippen und im Beitragsmenü Mehr anzeigen oder Weniger anzeigen auswählen.

So maximieren Sie die organische Facebook-Reichweite durch unverbundene Verteilung

Wenn Sie Unternehmen auf Facebook vermarkten, sich aber immer noch auf einen vernetzten Vertrieb verlassen, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken. Verwenden Sie die folgenden Tipps, um sich an das nicht verbundene Vertriebssystem von Facebook anzupassen.

Nr. 1: Konzentrieren Sie sich auf die Veröffentlichung ursprünglicher organischer Inhalte

Laut Meta ist der effektivste Weg, die Verbreitung zu verbessern, die Erstellung von Originalinhalten. Was bedeutet das genau? Hier sind ein paar Vorschläge:

• Vermeiden Sie es, dieselben Inhalte immer wieder auf Ihrer Seite zu posten, ohne Änderungen vorzunehmen.
• Exportieren Sie keine Inhalte aus anderen Apps (wie TikTok) und laden Sie sie ohne Änderungen hoch.
• Versuchen Sie, keine allgemeinen gefundenen Inhalte (wie Memes) zu posten, die Ihr Team nicht erstellt hat.

Können Sie die oben genannten Regeln ab und zu brechen? Sicher, aber es ist wichtig zu beachten, dass, wenn Meta bestimmt, dass Ihre Seite nur Inhalte mit dem veröffentlicht, was sie bezeichnet begrenzte Originalität, reduziert die Plattform automatisch die Verteilung für Ihre Seite.

Wie können Sie also sicherstellen, dass Sie Originalinhalte veröffentlichen? Vermeiden Sie zunächst die Verwendung von Stock-Bildern oder anderen generischen Creatives in Ihrem Inhaltsplan. Arbeiten Sie stattdessen mit Ihrem Team zusammen, um neue Inhalte zu erstellen. Sie können beispielsweise Fotoshootings für Produkte und Dienstleistungen planen, Mitglieder Ihres Teams hinter den Kulissen filmen oder Lifestyle-Inhalte erstellen, die Ihr Unternehmen hervorheben.

Müssen Sie für jeden Facebook-Post komplett neue Inhalte erstellen? Nicht unbedingt. Um den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Facebook-Marketingbemühungen zu ziehen, kann Ihr Team vorhandene Clips und Bilder wiederverwenden. Wenn Sie diesen Weg gehen, stellen Sie sicher, dass Sie sie ändern oder neue Komponenten hinzufügen.

Beachten Sie, dass das Hinzufügen neuer Grafiken oder kreativer Elemente zu bestehenden Inhalten nicht als Erstellung von Originalinhalten gilt. Stattdessen betrachtet Facebook das Hinzufügen von Voice-Overs, Video-Overlays und anderen neuen Informationen als das, was die Plattform als sinnvolle Verbesserung bezeichnet.

#2: Veröffentlichen Sie Facebook-Reels

Das Produzieren von Originalbildern und das Teilen neuer Textbeiträge mit Links kann dazu beitragen, dass die Reichweite Ihrer Facebook-Seite mehr Ihrer Zielgruppe erreicht. Aber wenn Sie die Facebook-Reichweite maximieren möchten, ist die beste Art von Inhalten das Format, das Meta aktiv beworben hat: Reels.

Um den größtmöglichen Nutzen aus den Rollen Ihrer Seite zu ziehen, vermeiden Sie es, die von Ihnen erstellten Kurzvideos für Instagram oder TikTok zu exportieren und sie einfach auf Facebook hochzuladen. Das Teilen von Inhalten mit Wasserzeichen aus anderen Apps löst wahrscheinlich das Facebook-Flag für begrenzte Originalität aus, das die Verbreitung einschränkt.

Erstellen Sie stattdessen neue Kurzform-Inhalte mit den nativen Tools von Facebook. Auf Facebook-Seiten gibt es mehrere Optionen, um neue Reels zu erstellen.

Wenn Sie bereits 9:16-Videoinhalte haben, die Sie als Reel posten möchten, können Sie mit Creator Studio Reels erstellen. Klicken Sie in Creator Studio auf die Schaltfläche Neu erstellen und wählen Sie Reel erstellen aus. Laden Sie ein vertikales Video hoch und fügen Sie eine Bildunterschrift hinzu.

Obwohl die Bearbeitungswerkzeuge von Creator Studio begrenzt sind, können Sie das Video zuschneiden, um es für Ihr Publikum interessanter zu machen. Sie können auch das Größenänderungstool verwenden, um sicherzustellen, dass Ihr Video mit dem richtigen Seitenverhältnis angezeigt wird.

In Creator Studio können Sie sich auch für das Remixen entscheiden. Da das Remix-Tool von Facebook es anderen ermöglicht, Ihr Video in ihrem eigenen Original-Kurzform-Content zu verwenden (während Ihre Seite gutgeschrieben wird), ist es eine großartige Möglichkeit, die Entdeckung zu fördern und Ihre Marke neuen Menschen vorzustellen.

Wenn Sie neues Filmmaterial für eine Rolle aufnehmen oder auf weitere kreative Tools zugreifen möchten, verwenden Sie stattdessen die Facebook-App. Hier können Sie Textüberlagerungen einfügen, interaktive Aufkleber anbringen und Musik oder Voiceovers hinzufügen. Mit der mobilen Facebook-App können Sie auch das Remixen für Reels aktivieren.

Nr. 3: Generieren Sie Engagement, ohne zu ködern

Unabhängig davon, welches kreative Format Sie verwenden, kann das Veröffentlichen von Inhalten, die tonnenweise geteilt werden, dazu beitragen, die unverbundene Verbreitung zu fördern. Der Schlüssel liegt darin, Inhalte zu erstellen, die Follower nicht direkt auffordern, eine bestimmte Aktion auszuführen, wie z. B. das Teilen des Beitrags mit ihren Freunden.

Eine der besten Möglichkeiten, um echtes Engagement zu erzeugen, ist, authentisch zu sein. Lernen Sie zuerst Ihr Publikum kennen, damit Sie besser vorhersagen können, was bei ihm ankommen wird. Sie können grundlegende demografische Daten finden, indem Sie die Zielgruppeneinblicke Ihrer Seite in der Business Suite überprüfen. Hier finden Sie eine Aufschlüsselung nach Alter, Geschlecht und Top-Standorten Ihrer Follower.

Um Ihr Publikum zur Interaktion aufzufordern, ohne es zu ködern, können Sie auch ansprechende Fragen stellen. Sie könnten beispielsweise fragen, ob Ihr Publikum an einer bestimmten Veranstaltung teilnimmt oder was es für einen Urlaub plant.

Sie können auch stärker markenbezogene Fragen verwenden. Sie könnten beispielsweise fragen, ob Ihr Publikum eines Ihrer Produkte einem anderen vorzieht oder ob es Ihr neuestes Serviceangebot schon ausprobiert hat.

Nr. 4: Veröffentlichen Sie Inhalte, die die Interessen Ihrer Facebook-Follower widerspiegeln

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Engagement organisch generieren können? Erstellen Sie mehr von den Inhalten, mit denen sich Ihr Publikum bereits beschäftigt, ist ein guter Ausgangspunkt.

Um die Inhalte zu finden, die für Ihr Publikum am besten geeignet sind, sehen Sie sich Business Suite Content Insights an. Sie können nach den Schlüsselmetriken sortieren, die den größten Einfluss auf die nicht verbundene Verteilung haben, z. B. Anteile. Sie können auch die Facebook-Reichweite als Indikator dafür verfolgen, wie erfolgreich der Algorithmus Ihre Inhalte verbreitet hat.

Aber in vielerlei Hinsicht ist Creator Studio hilfreicher für die Messung von Facebook-Metriken. Creator Studio bietet Metriken für Reels und hilft Ihnen auch, die Verbreitung von Inhalten zu quantifizieren.

Um Inhaltsmetriken in Creator Studio zu überprüfen, öffnen Sie das Fenster „Veröffentlicht“. Sie können die Registerkarte Alle überprüfen, um Analysen für alle Ihre Inhalte zu überprüfen, oder Sie können sich auf einen Inhaltstyp wie Reels konzentrieren. Scrollen Sie dann, um die Spalte Verteilung anzuzeigen.

Für jeden von Ihnen veröffentlichten Beitrag zeigt Creator Studio eine Verteilungsmetrik an, die angibt, wie weit Ihre Inhalte gesehen wurden und warum. Achten Sie auf die grünen Metriken, die auf positive Verteilungstrends hinweisen.

Bewegen Sie dann den Mauszeiger über das „i“ neben der Verteilungsmetrik, um zu sehen, warum ein bestimmter Beitrag mehr Menschen erreicht hat. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass ein Link-Post mehr Klicks als normal erhalten hat oder eine Videorolle mehr Shares als gewöhnlich erhalten hat. Anhand dieser Daten können Sie ermitteln, welche Beiträge am besten für eine breitere Verbreitung geeignet sind, und dann mit einem ähnlichen Konzept mehr Inhalte erstellen.

#5: Posten Sie Inhalte konsequent

Um die Verbreitung zu verbessern, empfiehlt Meta außerdem, häufig und konsistent qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen. Wie oft sollten Sie auf Ihrer Unternehmensseite posten? Als allgemeine Regel sollten Unternehmen in den meisten Branchen mindestens ein paar Mal pro Woche und bis zu einmal pro Tag posten.

Sie sind sich nicht sicher, wann Sie Inhalte für Ihre Zielgruppe veröffentlichen sollen? Sie können den Post Composer in der Business Suite verwenden, um die besten Zeiten für die Veröffentlichung zu finden. Öffnen Sie das Planungsfenster und klicken Sie auf, um einen neuen Beitrag zu erstellen. Klicken Sie vor der Veröffentlichung auf die Schaltfläche Aktive Zeiten, um die optimalen Zeiten für Ihr Publikum anzuzeigen. Dann planen Sie Ihre Inhalte für einen der vorgeschlagenen Zeitpunkte ein.

Beachten Sie, dass Business Suite nur Zeiten für wenige Tage nach Erstellung der Inhalte empfiehlt. Wenn Sie weiter im Voraus planen möchten, können Sie auf Ihre Erkenntnisse zurückgreifen, um gute Zeiten zu finden, oder versuchen, einige neue Zeiten zu testen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

#6: Cross-Post-Content zwischen Facebook und Instagram

Wenn Ihr Unternehmen auch einen Instagram-Account hat, können Sie die dort veröffentlichten Inhalte nutzen, um Ihre Sichtbarkeit auf Facebook zu erhöhen. Wenn Sie Inhalte auf Instagram veröffentlichen, tippen Sie auf die Option Auf Facebook empfehlen, um Ihre Einstellungen umzuschalten.

Stellen Sie sicher, dass der Schalter „Auf Facebook empfehlen“ aktiviert ist. Sie können es für einzelne Posts und Reels festlegen oder die Einstellungen ändern, sodass alle Ihre Instagram-Inhalte automatisch für Empfehlungen auf Facebook in Frage kommen.

Auch wenn Sie den Inhalt auf Instagram posten, betrachtet Facebook den Inhalt dennoch als Original, wenn Sie diese Option verwenden. Das heißt, wenn Sie wenig Zeit oder Budget haben, können Sie durch Cross-Posting zwischen Facebook und Instagram beides sparen.

Nr. 7: Bauen Sie eine engagierte Community auf

Während Ihr Unternehmen Facebook sicherlich als Plattform für die Verbreitung Ihrer Botschaft nutzen kann, hilft die Förderung einer einseitigen Kommunikation bei einer unverbundenen Verbreitung nicht. Stattdessen ist es eine bessere Idee, das gesamte Engagement, das Sie erhalten, zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Indem Sie auf Facebook-Engagement reagieren, können Sie Gespräche führen und Ihre Marke weiter stärken. Im Laufe der Zeit können Sie auch eine engagierte Community aufbauen, die Follower proaktiv teilen und fördern.

Die Business Suite ist die beste Wahl, um Kommentare und Nachrichten zu überwachen und sicherzustellen, dass Sie keine Gelegenheit zur Interaktion verpassen. Sie haben keine Zeit, auf Ihr gesamtes Facebook-Engagement zu antworten? Business Suite verfügt über einige hilfreiche Automatisierungstools, mit denen Sie schneller reagieren können.

Öffnen Sie in der Business Suite die Registerkarte Posteingang und klicken Sie auf die Schaltfläche Automatisierungen in der oberen rechten Ecke. Sie können beispielsweise Sofortantworten einrichten, um Ihr Publikum bei der ersten Kontaktaufnahme zu begrüßen, oder Antworten auf häufig gestellte Fragen erstellen.

Sie können auch das Kommentar-zu-Nachricht-Tool der Business Suite verwenden, das automatisch eine Direktnachricht als Antwort auf bestimmte Kommentare sendet. Wählen Sie die Hashtags aus, die diese Automatisierung auslösen sollen, und schreiben Sie dann automatisierte Antworten für jeden Hashtag.

In einigen Fällen folgen oder mögen die Personen, die den Inhalt Ihrer Seite kommentieren, Ihrer Seite möglicherweise bereits. Aber wenn Ihre unverbundene Verbreitung wächst, erhalten Sie eher Engagement von Leuten, die Ihrer Seite noch nicht folgen. Sie können sie über Ihren Benachrichtigungs-Tab oder den Zielgruppen-Tab in Ihrem Insights-Bereich einladen, ihnen zu folgen.

#8: Folgen Sie den Facebook-Richtlinien

Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Facebook den Inhalt Ihrer Seite nicht verbundenen Benutzern empfiehlt, ist es auch wichtig sicherzustellen, dass alles, was Sie veröffentlichen, dem der Plattform folgt Richtlinien für empfohlene Inhalte. Einige der wichtigsten Punkte sind die Vermeidung von:

• Inhalte, die eine unsichere Community schaffen
• Minderwertiger und unorigineller Inhalt
• Irreführende Inhalte oder falsche Informationen
• Sensible Inhalte, insbesondere in Bezug auf Gesundheit und Finanzen

Abschluss

Die Anpassung an einen sich entwickelnden Social-Media-Algorithmus ist nie einfach. Aber indem Sie die oben genannten Schritte ausführen, mehr von dem tun, was funktioniert, und nach Best Practices Ausschau halten Meta können Vermarkter den unverbundenen Vertrieb erfolgreich nutzen und ihre Ziele effektiver erreichen Facebook.