Instagram Strategy Audit: So erneuern Sie Ihre Ergebnisse: Social Media Examiner

Funktioniert Ihr Instagram-Marketing? Wenden Sie veraltete Strategien und Taktiken an?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre bestehende Instagram-Strategie prüfen und verbessern können.

Warum sollten Sie Ihre Instagram-Strategie überprüfen?

Social-Media-Vermarkter leben nicht gerne in der Vergangenheit. Stattdessen denken wir immer voraus: den nächsten Beitrag, die nächste Kampagne, den neuesten Trend, die neueste soziale Plattform.

Aber es lohnt sich, immer wieder mal zurückzublicken. Die Untersuchung der von Ihnen bereits erstellten Inhalte hilft Ihnen zu verstehen, was funktioniert und wo Sie etwas verpassen.

In diesem Leitfaden schauen wir uns speziell an, wie ein Instagram-Audit:

• Befreien Sie sich von veralteten Strategien, die Sie zurückhalten
• Steigern Sie die Conversions von Ihrer Profilseite
• Optimieren Sie Ihre Evergreen-Inhalte wie Highlights
• Erkunden Sie neue (und alte) Inhaltsformate, um neue Zielgruppen zu finden

Ihre Instagram-Strategie ist nie fertig und Ihr Instagram-Auftritt kann nie perfekt sein. Sie können immer noch mehr tun, um Ihr Instagram-Publikum anzusprechen, seine Bedürfnisse zu verstehen und ein Angebot zu erstellen, das es aus dem sozialen Netzwerk heraus und zu einem Verkauf lockt.

Lassen Sie uns darauf eingehen.

4 Instagram-Taktiken, die Sie jetzt nicht mehr verwenden sollten

Instagram wurde erstmals im Jahr 2010 gestartet. Das bedeutet, dass einige von uns seit über einem Jahrzehnt auf der Plattform vermarkten. Mit der Zeit schleichen sich leicht schlechte Angewohnheiten ein.

Hier sind vier Möglichkeiten, wie Sie Ihre Instagram-Präsenz sofort verbessern können, indem Sie einfach diese veralteten Taktiken fallen lassen.

#1: Folgen/Entfolgen

Die „Follow/Unfollow“-Taktik wurde um 2015 von Bloggern populär gemacht. Es war ein effektiver Hack in den frühen Tagen des Instagram-Algorithmus, als jemandem einfach zu folgen seine Aufmerksamkeit erregte.

Es war einfach. Sie sind jemandem gefolgt, vielleicht ist er Ihnen zurück gefolgt, und dann haben Sie ihn sofort wieder entfolgt, um Ihren Feed sauber zu halten.

Aber es gibt einige Probleme mit Follow/Unfollow.

• Sie werden von Konten zurückverfolgt, die sich nach Engagement sehnen, nicht von Konten Ihrer Zielgruppe.
• Sie riskieren, vom Algorithmus als Spam markiert zu werden.
• Es ist respektlos gegenüber anderen Konten, die versuchen, ein echtes Publikum aufzubauen.

Ganz zu schweigen davon, dass Follow/Unfollow langsam, zeitaufwändig und langweilig ist! Es gibt viel effektivere und kreativere Möglichkeiten, Ihre Zeit auf Instagram zu nutzen.

#2: Engagement-Pods

Engagement-Pods oder Engagement-Gruppen sind weitere Taktiken, die aus dem Bloggen hervorgegangen sind. Blogger sind eine eng verbundene Gemeinschaft, und früher haben sich einige von ihnen zusammengeschlossen, um ihr Instagram-Engagement zu steigern.

In einem Engagement-Pod erklären Sie sich damit einverstanden, die Instagram-Posts des anderen zu liken, zu kommentieren oder zu teilen. Wenn du ihren Rücken kratzt, kratzen sie deinen.

Das Problem ist, dass Instagram Engagement-Pods oder Aktivitätsmuster, die wie Engagement-Pods aussehen, aktiv verfolgt. Selbst wenn Ihr Engagement-Pod anderswo organisiert ist – beispielsweise über eine private Facebook-Gruppe – könnte Instagram Ihre Reichweite einschränken oder sogar Ihr Konto sperren.

Nr. 3: Nicht genehmigte Werbegeschenke

Unter den richtigen Umständen kann ein Werbegeschenk eine effektive Möglichkeit sein, Ihre Community aufzubauen oder Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Aber es muss zielgerichtet und zweckmäßig sein und sich an die Richtlinien von Instagram halten.

Beteiligen Sie sich nicht an Werbegeschenken mit mehreren Marken. Diese tauchen ständig auf Instagram auf. Unternehmen schließen sich zusammen, um einen Preis mit breiter Anziehungskraft anzubieten (z. B. Geschenkkarten) und bitten die Teilnehmer, jedem Unternehmen in der Gruppe auf Instagram zu folgen.

Hier gibt es zwei Probleme. Erstens runzelt Instagram bei dieser Art von Werbegeschenk die Stirn; es ist spammig und ermutigt zu künstlichem Engagement. Zweitens werden Sie Ihre Zielgruppe auf diese Weise nicht ansprechen. Sie erhalten nur eine Menge Follower von Leuten, die Rabatte und Angebote wünschen, und sie werden entweder sofort entfolgen oder Ihre Engagement-Rate beschädigen, indem sie Ihre Posts ignorieren.

Nr. 4: Ungezieltes Engagement oder künstliches Engagement

Die letzte Taktik auf unserer schwarzen Liste ist ungezieltes Engagement. Dies ist schwieriger zu definieren, kann aber Dinge beinhalten wie:

• Zufälliges Liken von Beiträgen
• Beiträge kommentieren, nur um Aufmerksamkeit zu bekommen
• Beiträge kommentieren, um Angebote oder Informationen über Ihr Unternehmen anzukündigen

Es gibt einen Ort, an dem Sie Beiträge Ihrer Zielgruppe kommentieren oder sie sogar über Direktnachrichten (DMs) erreichen können. Aber diese Art von praktischem Engagement muss selektiv, zielgerichtet und wertvoll für die Person sein, mit der Sie interagieren.

Wenn Sie zufällige Posts kommentieren und liken, sobald sie in Ihrem Feed erscheinen, ist das Spam. Es schadet sowohl Ihrem Ruf als auch Ihrem Ansehen beim Instagram-Algorithmus.

Eine 5-Schritte-Checkliste zur Überprüfung Ihrer Instagram-Strategie

Nachdem Sie Ihre Instagram-Strategie überprüft und veraltete Praktiken eliminiert haben, besteht Ihr nächster Schritt darin, Ihre Profilseite zu überprüfen.

Optimieren Sie Ihr Instagram-Unternehmensprofil für Conversions

Es ist einfach, sich auf die Inhalte zu konzentrieren, die Sie auf Instagram posten, aber vergessen Sie Ihr Profil. Instagram ermutigt Sie, Ihre Zeit auf der Plattform damit zu verbringen, sich die Beiträge anderer anzusehen oder eigene Inhalte zu erstellen. Bevor Sie es wissen, ist Ihr Profil veraltet und Sie haben es nicht einmal bemerkt.

Sie werden schließlich die Auswirkungen eines veralteten Profils sehen. Wenn Sie beispielsweise sehen, dass einer Ihrer Beiträge viral wird, Ihre Anzahl an Followern jedoch gleich bleibt, besteht die Möglichkeit, dass Ihr Profil nicht mehr mit Ihren Inhalten übereinstimmt. Es ist Zeit für eine Prüfung.

• Deine Instagram-Biografie. Sie haben nur 150 Zeichen, um Ihre Botschaft zu vermitteln, also lassen Sie sie zählen! Sprechen Sie nicht über sich selbst; Sprechen Sie über den Wert, den Sie Ihren Followern bieten, und geben Sie ihnen einen klaren Aufruf zum Handeln. Sie können ein paar Emojis für visuelles Geschichtenerzählen einfügen, aber übertreiben Sie es nicht.
• Bio-Link. Verwenden Sie den Link in Ihrer Biografie, um einen Lead-Magneten zu teilen, der Ihren aktuellen Geschäftszielen entspricht, z. B. dem Verkauf eines neuen Produkts oder dem Gewinnen von E-Mail-Abonnenten. Wenn Sie mehr als einen Lead-Magneten teilen möchten, verwenden Sie einen Link-Sharing-Dienst wie Linktree, aber beschränken Sie sich auf fünf oder weniger Links.

• Profilfoto. Wählen Sie einen gut beleuchteten, professionellen Headshot, der zu Ihrer Markenpersönlichkeit passt. Auch wenn Sie normalerweise ein Logo verwenden, um Ihr Unternehmen darzustellen, ist ein Foto eines menschlichen Gesichts auf Instagram effektiver.
• Konto Typ. Überprüfen Sie, welche Art von Konto Sie bei Instagram haben: Privat, Geschäftlich oder Ersteller? Denken Sie daran, dass jedes unterschiedliche Funktionen und Analysen bietet. Wenn Sie als Creator oder Unternehmen aufgeführt sind, können Sie Ihr Unternehmen mit einem Label versehen (der Text in hellerer Schrift, der unter Ihrem Anzeigenamen angezeigt wird). Wählen Sie etwas, das Ihren Wert für die Kunden zusammenfasst.
• Anzeigename. Ihr Instagram-Anzeigename ist der Schlüssel für SEO auf der Plattform. Verwenden Sie Ihre Berufsbezeichnung oder Unternehmensbeschreibung im Anzeigenamen, damit Nutzer Sie finden, wenn sie nach relevanten Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Das beste Maß für Ihr Instagram-Profil ist Ihre Conversion-Rate. Sie können dies berechnen, indem Sie mit den Zahlen von Ihrer Analyseseite in Ihrem Instagram-Geschäftskonto ein wenig rechnen:

Anzahl der Profilbesuche: Anzahl der Follower im gleichen Zeitraum

Wenn Sie beispielsweise in den letzten 28 Tagen 100 Profilbesuche und 1.000 Follower hatten, entspricht dies einem Verhältnis von 1:10 oder einer Konversionsrate von 10 %. Dies ist nur eine grobe Annäherung an eine Conversion-Rate, da vorhandene Follower nicht berücksichtigt werden, aber es reicht gerade aus, um Ihnen einen Benchmark zu geben.

Zehn Prozent sind eine gute Quote, die man am Anfang anstreben sollte. Aber mit der Zeit werden Sie Ihren Erfolg an sich selbst messen. Es spielt keine Rolle, wie hoch der genaue Prozentsatz ist, solange Sie Ihre bisherige Leistung weiter verbessern.

Aktualisieren Sie Ihre Evergreen-Inhalte

Was ist das Erste, was sich neue Follower ansehen werden, nachdem sie Ihre Biografie gelesen haben?

Sie suchen nach dem Regenbogenkreis um Ihr Profilfoto, der zeigt, dass Sie in den letzten 24 Stunden eine Geschichte gepostet haben.

Dann sehen sie sich die Highlights oder gespeicherten Instagram-Geschichten direkt unter Ihrer Biografie an.

Stories und Highlights – insbesondere Highlights – sind sehr wenig genutzte Tools auf Instagram. Sie sind schnelle und einfache Möglichkeiten, neue Follower zu gewinnen und ihnen mehr über Ihr Angebot beizubringen. Das Beste an Highlights ist, dass sie dauerhaft auf Ihrem Profil sitzen, bereit für neue Follower.

So können Sie die Wirkung Ihrer Instagram-Highlights steigern:

• Kategorisieren Sie Ihre Highlights basierend auf Ihren Geschäftszielen oder Inhaltssäulen. Beispielsweise können Sie separate Highlights haben, um Lead-Magnete, Produkte und Kundenbewertungen zu präsentieren.
• Verwende den Link-Sticker in Stories, um dauerhafte Links zu verschiedenen Angeboten in deinen Highlights zu erstellen. Dies ist eine großartige Alternative zur Verwendung eines Link-Sharing-Dienstes in Ihrem Profillink.
• Schalten Sie das Story-Archiv in Ihren Instagram-Einstellungen ein, damit alle Ihre Storys automatisch in Ihrem Konto gespeichert werden. Auf diese Weise sind sie immer verfügbar, wenn Sie sie später in Highlights verwenden möchten.

• Passen Sie die Miniaturbilder für Ihre Highlights mit Markenfarben und kleinen, einfachen Logos an. Versuchen Sie nicht, Text in die Thumbnails einzufügen – sie sind einfach zu klein!
• Halten Sie Ihre Highlight-Titel einfach. Ein Wort sollte genügen.

Prüfen Sie Ihren Instagram-Content-Mix

Im Moment sind Stories und Highlights einige der wertvollsten Inhaltsformate, um Menschen in Instagram-Follower und sogar Kunden umzuwandeln. Die Plattform fügt jedoch ständig neue Funktionen hinzu, sodass es sich lohnt, Ihre Instagram-Strategie zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie nichts verpassen.

Reels ist das reichweitenstärkste Instagram-Format 2022. Diese kurzen vertikalen Videos sollen so viele neue Menschen wie möglich erreichen und Ihre Inhalte einem neuen Publikum zugänglich machen.

Es lohnt sich also, Reels als Teil Ihrer Inhaltsstrategie auf Instagram zu erkunden, obwohl es ein anderes Ziel hat als andere Inhaltstypen wie Stories und Highlights.

In der Regel richten sich Instagram-Feed-Posts an bestehende Follower, Stories und Highlights helfen dabei Sie kommunizieren mit neuen Followern, und Reels kann Instagram-Benutzern helfen, Ihre Inhalte zu entdecken und Profil.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Reels immer einen Call-to-Action enthalten, der diesen Zielen entspricht. Du könntest zum Beispiel sagen:

• „Folge mir für weitere Tipps“
• „Tippe auf mein Profil für weitere Details“
• „Kommentieren Sie [Phrase oder Schlüsselwort], um weitere Informationen zu erhalten.“

Diese Handlungsaufforderungen führen die Leute zu Ihrem Profil oder Ihren DMs, wo Sie daran arbeiten können, ihnen mehr über Ihre Marke zu erzählen.

Auditieren Sie ältere Inhaltsformate

Sie können davon ausgehen, dass Instagram ständig neue Funktionen einführt, um Benutzer und Unternehmen auf der Plattform einzubeziehen. Aber Sie sollten nicht nur neue Formate erkunden, sondern auch auditieren alt Inhaltsformate regelmäßig.

Warum? Denn man weiß nie, wann ein Format wieder aufleben könnte. Im Herbst 2022 beispielsweise schneiden Foto-Feed-Posts derzeit sehr gut ab, was das Engagement betrifft – obwohl sie zuvor von Stories und Reels überschattet wurden.

Wenn Sie ältere Formate überprüfen, denken Sie darüber nach, was Sie mit Ihrer Instagram-Content-Strategie erreichen möchten. Unterschiedliche Beitragstypen sind für unterschiedliche Ziele effektiv. Wenn sich also Ihre Prioritäten ändern, muss sich möglicherweise auch Ihre Inhaltsstrategie ändern.

Betrachten Sie DM-Automatisierungstools

Wie wir gesehen haben, bringt Ihnen das Spammen von Konten mit zufälligen Followern oder Kommentaren nicht mehr Follower oder mehr Reichweite auf Instagram.

Aber es gibt einen großen Unterschied zwischen Massen-Spam-Aktionen und der neuen Generation automatisierter Tools für Instagram. Werkzeuge wie z VieleChat sind zielgerichtet, effektiv und bieten Instagram-Benutzern einen Mehrwert, während der Prozess automatisiert wird, um Ihnen Zeit zu sparen.

Der Hauptunterschied zwischen Spam und Automatisierung besteht darin, dass Benutzer sich anmelden müssen, um von einem automatisierten Tool auf Instagram zu hören. Sie können beispielsweise Personen dazu anregen, Ihnen ein Schlüsselwort per DM zu senden, um eine automatische Nachricht mit weiteren Informationen zu einem Angebot zu erhalten. Diese Nachricht kann einen Live-Link enthalten, über den Personen auf einen Lead-Magneten zugreifen und ihre Kontaktdaten teilen können, alles aus den Instagram-DMs heraus.

Es ist eine Win-Win-Win-Situation: Instagram erhält Engagement, Benutzer erhalten einen wertvollen Lead-Magneten und Sie erhalten die Details, die Sie benötigen, um Leads zu pflegen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie automatisierte Direktnachrichten funktionieren:

• Per DM. Benutzer senden Ihnen direkt eine Nachricht mit einem Schlüsselwort oder einer Phrase, um eine automatische Abfolge von Nachrichten auszulösen. Sie können mehrere Kampagnen für verschiedene Keywords einrichten.
• Über Kommentare. Wenn Benutzer einen bestimmten Beitrag mit einem Schlüsselwort kommentieren, lösen sie eine automatisierte Nachrichtenfolge per DM aus. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass Sie dieses Schlüsselwort für jeden neuen Beitrag einzeln einrichten müssen; Keyword-Kommentare funktionieren nicht über verschiedene Posts hinweg. Sie können noch mehr Antworten von Leads erhalten, indem Sie auch auf ihre Kommentare zu dem Beitrag antworten, um ihnen für ihr Engagement zu danken.

Abschluss

Es braucht Zeit und Mühe, ein Geschäft auf Instagram aufzubauen. Manchmal können Sie abgelenkt werden, indem Sie versuchen, mit Ihrem Inhaltskalender, neuen Funktionen und sich ständig ändernden Social-Media-Regeln Schritt zu halten.

Aber es lohnt sich immer, sich Zeit für ein monatliches oder vierteljährliches Instagram-Audit zu nehmen. Sie können Ihren Fortschritt überprüfen, Ihr Profil auf dem neuesten Stand halten und die effektivsten Inhaltsformate für Ihr Unternehmen nutzen.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner @Stelzner auf Instagram Und @Mike_Stelzner auf Twitter.
• Sehen Sie sich dieses Interview und andere exklusive Inhalte von Social Media Examiner an Youtube.

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