Drei Schritte zur Entwicklung einer persönlichen Marke: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie Sie der Top-of-Mind-Anbieter in Ihrer Branche werden können? Suchen Sie nach einem Plan, um über soziale Medien extremen Einfluss zu entwickeln?

In diesem Artikel entdecken Sie einen dreistufigen Prozess zum Aufbau einer starken persönlichen Marke, mit der Sie von der richtigen Zielgruppe wahrgenommen werden.

Was macht Personal Branding wichtig?

So wichtig sind Personenmarken: Auch wenn Sie nicht aktiv versuchen, eine aufzubauen, haben Sie bereits eine Personenmarke. Personal Branding ist online unausweichlich.

Sie verwalten Ihre Marke wahrscheinlich aktiver, als Sie glauben. Eine LinkedIn-Seite einrichten? Das ist Teil Ihrer eigenen persönlichen Marke. Haben Sie Ihre Twitter-Biografie aktualisiert? Das ist Teil Ihrer persönlichen Marke.

Die einzige Möglichkeit, Personal Branding zu vermeiden, besteht darin, vollständig offline zu sein. Selbst dann ist Ihre fehlende Präsenz in den sozialen Medien eine Aussage für sich. Am wichtigsten ist, dass Sie im Vergleich zu den Menschen, die online, zielstrebig und postend sind, einen ernsthaften geschäftlichen Nachteil haben.

Die Kontrolle über Ihre persönliche Marke zu übernehmen, bringt eine lange Liste von Vorteilen mit sich, darunter:

• Mehr Conversions und Verkäufe
• Verbindungen schneller und mit mehr Menschen herstellen
• In der Lage sein, Ihre Erfahrung und Ihr Fachwissen zu monetarisieren

Wie oben erwähnt, stehen diese Vorteile sowohl Unternehmen als auch Einzelpersonen zur Verfügung. Die Kunst besteht darin, die Unternehmensmarke zu vermenschlichen, indem man ihr ein individuelles Gesicht gibt oder das „Feeling“ einer Personal Brand erzeugt.

Dazu gibt es drei gängige Methoden:

• Führer. Machen Sie den Gründer oder CEO des Unternehmens zu der Persönlichkeit, die die Marke symbolisiert. Wenn Sie ein Gründer oder Unternehmer sind, ist dies eine gute Wahl. Sie können Ihre persönliche Geschichte nutzen, um die Marke zu verkaufen.

Die Plattform für Finanzbildung Ihre ersten 100.000 Dollar basiert auf der Geschichte und der persönlichen Marke seines Gründers Tori Dunlap.

• Kunden. Unternehmen können die persönlichen Marken ihrer Kunden ausleihen, indem sie Bewertungen, Erfahrungsberichte, Fallstudien und Feedback teilen. Dies ist eine Art verteilte persönliche Marke. Das Unternehmen hat kein individuelles Gesicht, sondern erweckt den Eindruck von Persönlichkeit, basierend auf den Kunden, die es profiliert.
• Insider. Die Insider, die Sie zur Vertretung Ihres Unternehmens auswählen, können Mitarbeiter, Auftragnehmer oder sogar Lieferanten sein, die zu Markenbotschaftern werden. Ihre Geschichten, Erfahrungen und Ziele können Teil Ihrer Markenbotschaft und Ihres Markenimages werden.

Die Fast-Food-Kette McDonald’s bietet ihren Mitarbeitern seit langem Bildungsmöglichkeiten. Jetzt teilt es die Geschichten dieser Arbeiter als Teil einer Branding-Content-Strategie.

Unabhängig davon, ob Sie alleine arbeiten oder eine persönliche Marke für ein größeres Unternehmen erstellen möchten, müssen Sie immer noch denselben Prozess durchlaufen, um Ihre persönliche Marke online zu entwickeln.

Der 3-Stufen-Branding-Prozess

Es gibt drei wesentliche Schritte, um Ihre persönliche Marke aufzubauen:

1. Positionierung. Definieren Sie Ihre persönliche Marke und ihren Platz auf dem Markt.
2. Bauen Sie etwas, um Ihre Marke zu demonstrieren. Richten Sie Ihre Online-Präsenz ein und erstellen Sie Inhalte, die Ihre persönliche Marke zum Ausdruck bringen.
3. Werben Sie für Ihre Marke. Wählen Sie die Social-Media-Plattformen, die Ihnen helfen, am effektivsten zu wachsen und Geld zu verdienen.

Im Moment werden wir diese Schritte der Reihe nach unternehmen. Aber vergessen Sie nicht, dass Ihre persönliche Marke immer in Arbeit sein wird. Es wird immer Platz geben, um Ihre Positionierung zu verfeinern, bessere Inhalte zu erstellen und neue Werbekanäle zu entdecken.

Nr. 1: Positionieren Sie Ihre Marke

Beginnen wir mit dem grundlegendsten Element: der Definition und Positionierung Ihrer Marke.

Oder wie der große Dolly Parton sagt … „Finde heraus, wer du bist, und tu es mit Absicht.“

Wenn das nach einer herausfordernden existenziellen Frage klingt, geraten Sie nicht in Panik. Wir werden eine einfache Formel verwenden, um genau herauszufinden, was Ihre persönliche Marke sein sollte.

Ihre persönliche Marke = 

Etwas, das du liebst, tust + Etwas, das andere Menschen brauchen und wofür sie bezahlen werden

Diese Formel soll Ihnen helfen, Ihre Marke in einem einfachen Satz zu beschreiben.

Wenn Sie sich noch nicht sicher sind, was Sie in diese Formel eintragen sollen, können Sie tiefer gehen und sich einige reflektierendere Fragen stellen. Beginnen Sie mit der ersten Hälfte der Formel: „Etwas, das Sie gerne tun.“ Frag dich selbst:

• Welche Aktivitäten oder Arbeiten finden Sie durchgehend befriedigend?
• Worin bist du richtig gut?
• Was willst du in deinem Leben erreichen?
• Wenn du heute im Lotto gewinnen würdest, was würdest du morgen tun?

Vielleicht fallen Ihnen mehrere Antworten ein. Zum Beispiel sind Sie vielleicht Wirklich gut in der Buchhaltung, aber es ist nicht befriedigend. Sie lieben es, Kaffeebohnen zu rösten, sind aber noch kein Experte.

Welches Geschäft sollten Sie wählen? Die Kaffeebohnen. Wenn Sie etwas wirklich lieben, können Sie sich Fachwissen aneignen. Aber wenn Sie etwas nicht lieben und es in den Mittelpunkt Ihrer persönlichen Marke stellen, werden Sie schnell ausbrennen.

Sobald Sie wissen, was Sie tun möchten (und auch hier kann es mehrere Antworten geben), müssen Sie herausfinden, ob es etwas ist, das die Leute brauchen. Sie müssen es genug brauchen, um es zu bezahlen und Sie im Geschäft zu halten.

Dies ist Ihr Stichwort, um Marktforschung zu betreiben. Es muss nicht teuer oder anspruchsvoll sein. Beginnen Sie einfach damit, mit den Menschen um Sie herum zu sprechen! Erzählen Sie ihnen von Ihrer Geschäftsidee und fragen Sie sie, ob sie bereit wären, dafür zu bezahlen. Wie viel würden sie zahlen? Wie viel ist zu viel?

Nur ein Wort der Warnung: Es ist oft eine gute Idee, Ihre Nächsten und Liebsten aus diesen informellen Fokusgruppen herauszulassen. Suchen Sie nach Menschen, die auf jeden Fall brutal ehrlich zu Ihnen sind!

#2: Bauen Sie etwas, um Ihre Marke zu zeigen

Jetzt wissen Sie, wer Sie sind und an wen Sie vermarkten.

Wie teilen Sie das mit allen anderen? Die Antwort ist Inhalt.

Mit Inhalten demonstrieren wir Autorität, bauen Vertrauen auf und bleiben mit dem Online-Publikum in Kontakt. Sie werden Inhalte verwenden, um Ihre persönliche Marke auf Social-Media-Konten aufzubauen und zu erweitern.

Denken Sie daran, dass der Fokus hier auf Ihnen liegt persönlich Marke. Ihre Inhalte müssen mit Ihrer Marke übereinstimmen. Es muss echt, konsistent und überschaubar sein, damit Sie es produzieren können, ohne auszubrennen.

Hier sind die absoluten Grundlagen, die Sie in Ihre persönliche Branding-Content-Strategie einbeziehen sollten.

Fotografie

Das Internet ist ein visuelles Medium. Sie können keine Website oder soziale Medien haben, ohne Bilder zu verwenden, insbesondere wenn Sie versuchen, eine Marke zu bewerben, die sich auf einen echten Menschen konzentriert! Sie brauchen einige gut produzierte, professionelle Aufnahmen, die Ihre Geschichte erzählen.

Auf ihrer Website verwendet Fruchtbarkeitsautorin Dr. Lora Shahine Fotografien, die sie sowohl als medizinische Expertin als auch als zugängliche Rednerin zeigen.

Erinnern Sie sich zum Beispiel an unsere Kaffeerösterei aus dem letzten Abschnitt? Ein Kopfschuss von Ihnen in Anzug und Krawatte, auf einem Bürostuhl sitzend, reicht nicht aus. Machen Sie Fotos in einem Café, sortieren Sie Kaffeebohnen oder besuchen Sie sogar Ihre Züchter!

Markenidentität

Ihre Markenidentität ist mehr als nur ein Logo. Wir sprechen von Briefköpfen, E-Mail-Signaturen, digitalen Bilddateien, physischen Versionen Ihres Logos zur Verwendung in Fotoshootings, Markenfarben, Typografie und Webdesign! Jedes visuelle Element Ihrer Marke muss mit der Persönlichkeit, die Sie projizieren, und der Nische, die Sie füllen möchten, übereinstimmen.

Website und soziale Medien

Sowohl Fotografie als auch Markenidentität tragen online zu Ihrer persönlichen Marke bei. Aber wenn Sie Ihre Website einrichten, müssen Sie auch an das Verfassen von Texten, die Navigation und die Benutzererfahrung denken. In ähnlicher Weise müssen Sie für soziale Medien ein Skript für Ihre Biografie erstellen, planen, wie Sie Links teilen, und einen regelmäßigen Zeitplan und Stil für das Posten festlegen.

Motivationsredner Simon T. Bailey verwendet ein Website-Design, einschließlich Layout, Schriftart, Farben, Fotografie und Text, die alle seinen einzigartigen, positiven Stil widerspiegeln.

Das mag nach viel Arbeit klingen, ist aber eine äußerst wertvolle Übung. Das Erstellen einer Website oder eines Social-Media-Profils zwingt Sie dazu, auf organisierte, zielgruppenorientierte Weise über Ihre persönliche Marke nachzudenken. Es hilft Ihnen auch, Inhalte in Zukunft schneller zu erstellen.

Nr. 3: Werben Sie für Ihre Marke

Jetzt ist es Zeit für den dritten Schritt: Ihre Marke aktiv zu promoten.

Zuerst haben Sie definiert, was Ihre persönliche Marke bedeutet. Dann haben Sie Inhalte und eine Online-Präsenz erstellt, die diese persönliche Marke unterstützen. Aber Sie brauchen immer noch ein Publikum … und hier kommt die Werbung ins Spiel.

Der effektivste Werbekanal für jede erfolgreiche persönliche Marke sind soziale Medien. Es ist leicht zugänglich, oft kostenlos und gibt Ihnen ein hohes Maß an Kontrolle darüber, wie Sie Ihre Marke bewerben. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie auf jeder Plattform da draußen sein müssen. Aber wie wählen Sie welche aus?

Um die richtige Werbestrategie für Ihre persönliche Marke zu finden, beginnen Sie mit den drei Ps: Parameter, Prioritäten und Plattformen.

Parameter

Es gibt zwei wichtige Parameter, die Sie berücksichtigen müssen: die Zeit, die Sie aufwenden müssen, und Ihre Ziele für die Förderung Ihrer persönlichen Marke.

Wie viele Stunden pro Woche können Sie dem Posten, Kommentieren, Entdecken und Verbinden mit neuen Followern widmen? Denken Sie daran, dass Sie auf den meisten Plattformen mindestens einmal pro Woche posten müssen. Wenn Sie nicht genug Zeit für Kommentare und andere Interaktionen aufwenden können, verlieren Sie die Hälfte der Wirkung von Social Media. Es ist wichtig, ein Engagement zu finden, das sowohl nachhaltig als auch effektiv für Sie ist.

Ist es als nächstes einfach, Ihre Ziele auf der von Ihnen gewählten Plattform zu erreichen? Jedes soziale Netzwerk ist anders. Sie haben unterschiedliche Möglichkeiten, Inhalte zu posten und mit Followern zu interagieren, und unterschiedliche Regeln darüber, wie Sie Links teilen oder Personen außerhalb des sozialen Netzwerks weiterleiten können. Bietet Ihr gewählter Kanal die Art von Engagement und Follower-Interaktion, die Sie benötigen?

Prioritäten

Es gibt auch zwei Kategorien von Prioritäten: was Sie wollen und was Ihre Zielgruppe will.

Beginnen Sie damit, darüber nachzudenken, welche sozialen Medien Ihnen persönlich wirklich Spaß machen. Schließlich sprechen wir immer noch über Ihre persönliche Marke. Es ist einfacher, aufrichtig, konsistent und ansprechend zu sein, wenn Ihnen die Plattform gefällt.

Danach können Sie darüber nachdenken, was Ihr Publikum auf dieser Social-Media-Plattform gerne konsumiert. Bevorzugen sie Kurz- oder Langforminhalte? Interagieren sie mehr mit Videos oder mit Text? Was sind ihre Prioritäten, um unterhalten und informiert zu werden?

Eine großartige Möglichkeit, Inhaltsthemen zu generieren, besteht darin, jedes Mal, wenn jemand eine Frage auf einem Ihrer Social-Media-Kanäle stellt, einen Screenshot zu machen oder eine Notiz zu machen. Wenn sie eine direkte Frage stellen, sagen Ihre Follower Ihnen, was sie brauchen; Sie legen ausdrücklich ihre Prioritäten fest. Das ist eine Gelegenheit für Sie, darauf zu reagieren und den Wert Ihrer persönlichen Marke zu demonstrieren.

Plattformen

Es ist tatsächlich besser, auf nur einer Plattform großartig zu sein, als halbherzig auf 10 verschiedenen sozialen Netzwerken zu posten. In vielen Fällen können Sie Ihre Marke schneller wachsen lassen, indem Sie stark auf einer Plattform beginnen und dann expandieren, wenn Sie sich dazu bereit fühlen.

Ideal ist eine starke Präsenz in etwa drei verschiedenen sozialen Netzwerken. Versuchen Sie, eine Mischung zu wählen; zum Beispiel ein Kanal für Langform-Beiträge und zwei, die Bilder oder Kurzform-Videos priorisieren.

Es ist eine gute Idee, mindestens einen Kanal mit langen Inhalten zu haben, egal ob es sich um einen Podcast, einen Videokanal oder einen ausführlichen Blog handelt. Diese Art von Inhalten zeigt nicht nur Ihr Fachwissen, sondern Sie können sie auch neu schneiden und in mehrere Kurzform-Inhalte umwandeln.

Andere Notizen aus dieser Episode

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