So verbessern Sie Ihr LinkedIn-Post-Engagement: Social Media Examiner
Linkedin Tools Linkedin / / April 02, 2023
Möchten Sie, dass mehr Menschen Ihre LinkedIn-Beiträge lesen und darauf klicken? Suchen Sie nach einfachen Möglichkeiten, Beiträge zu erstellen und Links zu teilen?
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie LinkedIn-Beitragsvorlagen und Link-Sticker verwenden, um herausragende LinkedIn-Beiträge zu erstellen.
Was sind LinkedIn Beitragsvorlagen und Link-Sticker?
LinkedIn Post-Vorlagen und Link-Sticker sind zwei neue Tools zur Erstellung von Inhalten, die im Post Composer von LinkedIn verfügbar sind. Sowohl persönliche Profile als auch Unternehmensseiten können diese Tools verwenden, sodass Sie sie nutzen können, um Ihr Unternehmen oder Ihre persönliche Marke auszubauen.
Es ist wichtig zu beachten, dass Sie ab Oktober 2022 nur noch in der LinkedIn App für Mobilgeräte auf diese Tools zur Inhaltserstellung zugreifen können. LinkedIn-Produktmanager haben darauf hingewiesen, dass die mobile Einführung nur ein Anfangspunkt ist, sodass diese Funktionen in Zukunft möglicherweise auf dem Desktop verfügbar sind.
Nr. 1: Wie LinkedIn Beitragsvorlagen funktionieren
Wenn Sie zuvor die Post-Hintergründe von Facebook verwendet haben, werden Ihnen die Post-Vorlagen von LinkedIn bekannt vorkommen. LinkedIn-Beitragsvorlagen ermöglichen es Ihnen, den standardmäßigen weißen Hintergrund gegen einen bunten oder gemusterten Hintergrund auszutauschen.
Ähnlich wie Facebook-Post-Hintergründe bieten Ihnen LinkedIn-Post-Vorlagen Optionen zum Erstellen auffälligerer Texte. Beitragsvorlagen unterstützen textbasierte Inhalte, sind jedoch nicht mit anderen visuellen Elementen wie Bildern, Videos oder Dokumenten kompatibel.
Interessanterweise haben LinkedIn-Beitragsvorlagen eine zusätzliche Funktionsebene. Während Sie mit Facebook-Post-Hintergründen nur einen Text-Post erstellen können, fungieren LinkedIn-Post-Vorlagen im Wesentlichen als Grafiken. Wenn Sie eines auf LinkedIn erstellen, wird es automatisch zu einem Bildanhang für Ihren Beitrag. Sie können vor der Veröffentlichung eine Bildunterschrift, einen Link und sogar Hashtags hinzufügen.
Sie fragen sich, wie LinkedIn-Beitragsvorlagen Ihre Inhaltsstrategie verbessern könnten? Hier sind ein paar Ideen für die Verwendung dieser kreativen Option:
- Bitten Sie Ihr Publikum um Input oder Feedback aus dem LinkedIn-Feed
- Fesseln Sie Ihr Publikum mit einer Frage und fügen Sie in den Kommentaren einen Link zu einer Ressource hinzu
- Machen Sie eine mutige Aussage und verhindern Sie, dass sie sich in den Feed einfügt
- Erstellen Sie eine interaktive Grafik, auf die Benutzer (über einen Link-Sticker) klicken können, um eine Ressource zu besuchen
- Erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit für Ihre LinkedIn-Gruppenbeiträge
#2: So verwenden Sie Beitragsvorlagen auf LinkedIn
Um eine Beitragsvorlage zu verwenden, öffnen Sie die LinkedIn-App für Mobilgeräte und erstellen Sie einen neuen Beitrag von Ihrem persönlichen Profil oder Ihrer Unternehmensseite aus. Tippen Sie im Post-Composer-Menü auf Vorlage verwenden.
Wählen Sie einen Hintergrund
Wählen Sie als Nächstes einen Hintergrund aus. Alle haben die gleiche Funktionalität, also wählen Sie den Hintergrund, der am besten zu Ihrer Marke passt oder Ihren Inhalt im Feed hervorhebt.
Ab Oktober 2022 bietet LinkedIn etwas mehr als zwei Dutzend Optionen für Beitragsvorlagen. Etwa die Hälfte sind Volltonfarben, die für Marken mit einem ernsteren Ton besser geeignet sind. Der Rest weist Muster und Grafiken auf, die möglicherweise besser zu Marken mit einer verspielteren Stimme passen.
Kopie schreiben
Nachdem Sie einen Hintergrund ausgewählt haben, tippen Sie auf das Textfeld unten auf dem Bildschirm. Wählen Sie dann eine der sechs verfügbaren Schriftartoptionen aus. Beachten Sie, dass Sie die Größe, Farbe oder Platzierung der Schriftart nicht manuell ändern können, aber die Größe passt sich automatisch an, während Sie tippen.
Gefällt es Ihnen nicht, wie Ihr Beitrag aussieht, nachdem Sie Ihre Nachricht hinzugefügt haben? Sie können auf tippen, um andere Kombinationen von Hintergründen und Schriftarten anzuzeigen, bevor Sie Ihren Beitrag abschließen. Tippen Sie auf „Fertig“, wenn Sie mit dem Aussehen Ihres Beitrags zufrieden sind.
Fügen Sie kreative Elemente hinzu
Sehen Sie sich als Nächstes die kreativen Optionen unten auf dem Bildschirm an. Möchten Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte lenken oder Ihrem Beitrag mehr Kontext hinzufügen? Das Sticker-Fach von LinkedIn bietet mehr als 100 Optionen zum Hinzufügen einfacher Grafiken zu Beitragsvorlagen. Beachten Sie, dass Sie in der LinkedIn-Aufkleberleiste keine animierten oder interaktiven Optionen finden – zumindest noch nicht.
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KLICK HIER UM MEHR ZU ERFAHRENMöchten Sie Ihrem Beitrag zusätzliche Informationen oder einen eindeutigen Call-to-Action (CTA) hinzufügen? Tippen Sie auf die drei Punkte in der unteren rechten Ecke und wählen Sie Text aus. Sie können diese Funktion verwenden, um Callouts zu Ihrem Beitrag hinzuzufügen. Verwenden Sie das Menü oben auf dem Bildschirm, um die Schriftart, Farbe oder Ausrichtung zu ändern, und tippen Sie erneut auf die Option Text, um mehr als eine dieser Beschriftungen hinzuzufügen.
Möchten Sie Ihre LinkedIn-Inhalte zugänglicher machen? Tippen Sie auf die drei Punkte in der unteren rechten Ecke und wählen Sie Alternativtext. LinkedIn fügt automatisch den Text aus Ihrem Beitrag in dieses Feld ein. Sie haben die Möglichkeit, die Beschreibung zu erweitern und insgesamt bis zu 300 Zeichen hinzuzufügen.
Wenn Sie dem Beitrag direkt einen Link hinzufügen möchten, können Sie auch einen Link-Sticker aus dem Kreativmenü auswählen. Wir werden den Workflow für Link-Sticker im folgenden Abschnitt behandeln.
Vervollständige den Beitrag
Wenn Sie mit der Erstellung Ihres Beitrags fertig sind, tippen Sie oben rechts auf Weiter. LinkedIn führt Sie automatisch zurück zum Post-Composer und wandelt die soeben erstellte Post-Vorlage in einen Bildanhang um.
Bevor Sie Ihren Beitrag auf LinkedIn veröffentlichen, haben Sie die Möglichkeit, eine Bildunterschrift zu schreiben und andere Elemente hinzuzufügen. Sie können Hashtags hinzufügen und Links einfügen, aber beachten Sie, dass die Website-Karte für den Link nicht angezeigt wird, wenn Sie bereits eine Beitragsvorlage angehängt haben. Das Hinzufügen eines Links in den Kommentaren oder Link-Aufklebern kann effektiver sein.
Wenn Sie mit der Bearbeitung fertig sind, tippen Sie oben rechts auf die Schaltfläche „Posten“. Beachten Sie, dass die Vorschau Ihrer Beitragsvorlage möglicherweise nicht die gesamte Grafik anzeigt, aber wenn Sie den Beitrag veröffentlichen, wird sie vollständig angezeigt.
Überprüfen Sie die Inhaltsanalyse
Sind Beitragsvorlagen für Ihre Marke und Ihr Publikum geeignet? Fesseln die von Ihnen erstellten Grafiken Ihr Publikum effektiv? Erreichen Sie mit dieser Art von Inhalten erfolgreich Ihre Marketingziele?
LinkedIn Content Analytics kann diese und weitere Fragen beantworten. Um grundlegende Inhaltsanalysen anzuzeigen, öffnen Sie Ihre Unternehmensseite auf dem Desktop und suchen Sie die Beitragsvorlage, die Sie überprüfen möchten. Klicken Sie unter dem Beitrag auf Statistik anzeigen.
Hier sehen Sie Metriken wie Impressionen, Kommentare, Reaktionen und Shares. Wenn Sie dem Beitrag einen Link hinzugefügt haben, können Sie auch Klicks und die Klickrate (CTR) verfolgen. Wie schneiden die Statistiken im Vergleich zu Ihren standardmäßigen Bild-, Video-, Link- oder Textbeiträgen ab?
Um weitere Details anzuzeigen, klicken Sie auf Mehr Analysen anzeigen. Klicken Sie dann auf die verschiedenen Engagement-Metriken, um die Arten von Benutzern anzuzeigen, die mit Ihren Inhalten interagiert haben.
Sie können ihre Berufsbezeichnungen, Branchen und Standorte sehen, was Ihnen helfen kann, festzustellen, ob Sie die richtigen Leute erreichen.
Wenn Sie in Ihrem persönlichen Profil gepostet haben, können Sie ähnliche Analysen sehen. Tippen Sie unter dem Beitrag auf Analytics anzeigen, um Impressionen, Reaktionen, Kommentare und geteilte Beiträge anzuzeigen. Ähnlich wie bei der Unternehmensseitenanalyse können Sie sich durch Ihre persönliche Profilanalyse klicken, um demografische Daten für Personen anzuzeigen, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigt haben.
#3: Wie Link-Sticker auf LinkedIn funktionieren
Wenn Sie bereits Link-Sticker in Instagram-Geschichten verwendet haben, werden Ihnen die Link-Sticker von LinkedIn bekannt vorkommen. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihrem LinkedIn-Inhalt ein anklickbares oder antippbares Element hinzuzufügen. Sie können diese Aufkleber verwenden, um auf praktisch jede externe Website zu verlinken – von der Website Ihres Unternehmens bis zu einem Drittanbieter-Marktplatz.
Im Gegensatz zu Instagram-Story-Stickern, die auf verschwindende Inhalte angewendet werden, funktionieren LinkedIn-Sticker mit Inhalten, die dauerhaft auf Ihrem Profil oder Ihrer Seite verbleiben. Das bedeutet, dass sie weiterhin Taps und Klicks für Tage, Wochen oder Monate generieren können.
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KLICKE, UM MEHR ZU LERNENObwohl sie nur über den Workflow zur Erstellung mobiler Inhalte verfügbar sind, können Benutzer auf jedem Gerät auf Link-Sticker in veröffentlichten Beiträgen zugreifen. Das bedeutet, dass Desktop- und mobile Benutzer auf den Link-Sticker tippen oder klicken können, um auf den externen Link zuzugreifen.
Link-Sticker verwandeln jedoch nicht Ihr gesamtes LinkedIn-Creative in ein verlinktes Objekt, wie es eine Website-Karte tun würde. Stattdessen müssen Benutzer auf den Link-Sticker klicken oder tippen und der Aufforderung „Link besuchen“ folgen, um LinkedIn zu verlassen.
Neugierig, wie Link-Sticker Ihnen helfen können, die Marketingziele von LinkedIn zu erreichen? Hier sind ein paar Ideen für die Verwendung von Link-Stickern:
- Fügen Sie sie in das Creative ein Und in der Bildunterschrift oder in den Kommentaren, um zusätzliche Möglichkeiten zur Steigerung des Datenverkehrs zu schaffen.
- Fügen Sie sie zu einem visuellen Beitrag hinzu, z. B. einem Video oder einer Grafik, wenn das Motiv im Mittelpunkt des Inhalts steht.
- Verwenden Sie das Creative als Teaser und fügen Sie Link-Sticker hinzu, um Ihr Publikum zu einer umfassenderen Ressource weiterzuleiten.
#4: So verwenden Sie LinkedIn-Link-Sticker
Um auf Link-Sticker zuzugreifen, öffnen Sie die LinkedIn-App für Mobilgeräte und starten Sie einen neuen Beitrag von Ihrer Unternehmensseite oder Ihrem persönlichen Profil aus. Wir sehen uns das Hinzufügen von Link-Stickern zu Fotos, Videos und Beitragsvorlagen an.
Fügen Sie einem LinkedIn-Bild einen Link-Sticker hinzu
Tippen Sie im Post Composer-Menü auf Foto hinzufügen. Wählen Sie ein Foto aus Ihrer Galerie aus oder nehmen Sie ein neues auf. Tippen Sie dann im Kreativmenü unten auf dem Bildschirm auf das Link-Symbol. Geben oder fügen Sie die URL ein, die Sie bewerben möchten.
Wenn Sie keinen Linktext hinzufügen, zeigt der Sticker einen Teil oder die gesamte URL an. Um die Klicks zu maximieren, ist es normalerweise am besten, eine kurze Beschreibung des Links oder einen CTA hinzuzufügen. Beachten Sie, dass Sie die Großschreibung in LinkedIn-Link-Aufklebern manuell anpassen können, im Gegensatz zu Instagram-Story-Link-Aufklebern mit Großbuchstaben.
Tippen Sie auf „Fertig“, nachdem Sie den Linktext hinzugefügt haben, und ziehen Sie dann den Linkaufkleber per Drag-and-Drop an eine geeignete Stelle auf dem Bild. Beachten Sie, dass Sie LinkedIn-Inhalten mehrere Link-Sticker hinzufügen können, aber es ist wahrscheinlich am besten, Ihre Links so einfach wie möglich zu navigieren.
Bevor Sie eine Bildunterschrift für Ihren Fotobeitrag schreiben, haben Sie auch die Möglichkeit, die Bearbeitungs- und Kreativtools von LinkedIn zu verwenden. Tippen Sie auf den Stift, um darauf zuzugreifen. Sie können beispielsweise das Seitenverhältnis anpassen, die Helligkeit oder Sättigung erhöhen oder einen der Fotofilter von LinkedIn verwenden.
Sie können auch auf den Textchip tippen, um eine Kopie hinzuzufügen. Ähnlich wie bei den Textoptionen für Beitragsvorlagen (oben) können Sie Text hinzufügen und Schriftart, Farbe und Ausrichtung anpassen. Wie Link-Sticker können Sie jeder Grafik oder jedem Foto mehrere Textblöcke hinzufügen.
Tippen Sie auf die drei Punkte, um weitere Optionen anzuzeigen. Sie können relevante Konten taggen, Sticker hinzufügen oder Alt-Text schreiben, um die Zugänglichkeit zu verbessern. Beachten Sie, dass LinkedIn dem Alt-Text nicht automatisch eine Bildkopie hinzufügt, sodass Sie dies manuell tun müssen.
Tippen Sie dann auf Weiter, um eine Bildunterschrift und relevante Hashtags hinzuzufügen.
Tippen Sie auf Posten, um den Bildbeitrag in Ihrem persönlichen Profil, auf Ihrer Unternehmensseite oder in Ihrer LinkedIn-Gruppe zu veröffentlichen.
Fügen Sie einen Link-Sticker in ein LinkedIn-Video ein
Link-Sticker für Videos verwenden einen ähnlichen Arbeitsablauf. Um eines zu einem Video hinzuzufügen, öffnen Sie den Post-Composer und wählen Sie Take a Video aus. Dann filme einen neuen Clip oder tippe auf die Galerie unten links, um ein bereits produziertes Video hochzuladen.
In beiden Fällen erhalten Sie Zugriff auf dasselbe Menü mit Videobearbeitungswerkzeugen. Zusätzlich zu Text und Aufklebern können Sie auf den Scheren-Chip tippen, um den Anfang oder das Ende Ihres Videos zu kürzen. Beachten Sie, dass Sie Tags oder Alt-Text nicht direkt zu Videos hinzufügen können.
Fügen Sie dem Video dann einen Link-Sticker hinzu. Tippen Sie auf das Link-Symbol, um eine URL einzugeben und bis zu 30 Zeichen Linktext hinzuzufügen. Ziehen Sie den Link-Aufkleber per Drag-and-Drop, um ihn nach Bedarf zu verschieben. Denken Sie daran, dass er über die gesamte Länge des Videos angezeigt wird.
Sie können jedoch andere Unternehmensseiten oder LinkedIn-Mitglieder in der Bildunterschrift erwähnen und Sie können auch Hashtags hinzufügen, um die Auffindbarkeit zu verbessern. Tippen Sie auf Posten, um das Video auf Ihrem Profil oder Ihrer Unternehmensseite zu veröffentlichen.
Fügen Sie einen Link-Sticker in eine LinkedIn-Beitragsvorlage ein
LinkedIn-Beitragsvorlagen unterstützen auch Link-Sticker. Um einen zu entwerfen, öffnen Sie den Post-Composer in der mobilen App und wählen Sie Vorlage verwenden. Befolgen Sie dann die oben beschriebenen Schritte, um eine Vorlage auszuwählen und auszufüllen.
Erstellen Sie einen Link-Sticker und fügen Sie weitere Designelemente wie Text und Sticker hinzu. Tippen Sie auf Weiter, um weitere Optionen wie Hashtags und eine Bildunterschrift einzubinden.
Tippen Sie dann auf Posten, um die Post-Vorlage auf Ihrer Unternehmensseite oder Ihrem persönlichen Profil zu veröffentlichen.
Nr. 5: Überprüfen Sie die Inhaltsanalyse
Wenn Sie Link-Sticker testen, ist es eine gute Idee, Ihre LinkedIn-Inhaltsanalyse genau zu überprüfen, insbesondere wenn das Generieren von Website-Traffic ein Hauptziel für Ihr LinkedIn-Marketing ist.
Überprüfen Sie die Analysen für jeden Beitrag, um zu sehen, welche Art von Inhalt – Foto, Video oder Beitragsvorlage – die besten Ergebnisse liefert. Wenn Sie das Diagramm Engagement aktualisieren verwenden, um die Ergebnisse für Ihre Unternehmensseite zu überprüfen, beachten Sie, dass LinkedIn Beitragsvorlagen als Bilder klassifiziert. Sie sollten sich also eine manuelle Notiz machen, um zu reflektieren, welche Bilder tatsächlich Beitragsvorlagen sind.
Wenn Sie Link-Klicks und CTRs verfolgen, ist es auch wichtig zu beachten, dass LinkedIn in keiner dieser Metriken Klicks auf Link-Sticker oder Taps zu zählen scheint. Daher ist es eine gute Idee, ein Drittanbieter-Tool wie Google Analytics zu verwenden, um den Website-Traffic zu überprüfen. Um die Ergebnisse genauer zu verfolgen, sollten Sie erwägen, einen UTM-Parameter zu den URLs hinzuzufügen, die Sie in Link-Sticker einfügen.
Erhalten Sie nicht die Klicks, CTRs oder Interaktionen, die Sie sich von Link-Stickern erhofft haben? Denken Sie daran, dass Link-Sticker ein neues Tool für LinkedIn sind, sodass Ihre Zielgruppe möglicherweise eine Anleitung benötigt. Beispielsweise können Sie Creatives und Bildunterschriften einen CTA hinzufügen, der Ihr Publikum dazu anregt, auf den Link-Sticker zu klicken oder zu tippen, um mehr zu erfahren.
Sie können auch mit verschiedenen Link-Sticker-Platzierungen experimentieren, um zu sehen, was am besten funktioniert. Erwägen Sie, die Ergebnisse Ihrer leistungsstärksten Instagram-Story-Link-Sticker als Leitfaden für die Verbesserung der Leistung von LinkedIn-Link-Stickern zu verwenden.
Abschluss
Die neuen Tools zur Inhaltserstellung von LinkedIn geben persönlichen Marken und Unternehmensseiten interessante Möglichkeiten, ansprechende Beiträge zu erstellen. Mit den oben genannten Tipps und Arbeitsabläufen können Sie Link-Sticker und Beitragsvorlagen in Ihre Inhalte integrieren und die daraus resultierenden Analysen verwenden, um Ihre Strategie zu steuern.
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