Video-Content-Strategie: Erste Schritte: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie Sie effektive Videoinhalte für Instagram, TikTok, YouTube und darüber hinaus produzieren können? Auf der Suche nach einem besseren Plan?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Strategie für Videoinhalte erstellen, um Marketingziele zu erreichen.

Was ist eine Video-Content-Strategie?

Videos haben die sozialen Medien erobert. Im Jahr 2022 ist das eine einfache Tatsache. Video-First-Netzwerke wie YouTube und TikTok sind groß genug geworden, um Googles Vorrang als Suchmaschine herauszufordern. Inzwischen schwenken andere soziale Netzwerke wie Instagram, Facebook und Pinterest auf vertikale Kurzformvideos um.

Die gute Nachricht für Social-Media-Vermarkter ist, dass dies nicht nur eine Änderung der Formate ist. Der Trend zu Kurzformvideos ist auch ein Trend für Menschen, die sich mehr Social-Media-Videos ansehen. Sie können mit einem einzigen, organischen 30-Sekunden-Clip eine massive Markenpräsenz erzielen – was vor ein paar Jahren noch unmöglich war.

Aber selbst jetzt ist es selten, dass ein Markenvideo versehentlich viral wird. Hinter den Kulissen wird viel geplant, vorbereitet und wiederholt.

Jeder weiß, dass Sie Videoinhalte brauchen. Nicht Jeder weiß, dass Sie eine Video-Content-Strategie brauchen.

In den nächsten sechs Abschnitten skizzieren wir die Schlüsselelemente Ihrer Strategie für Videoinhalte, damit Ihre Inhalte die Ansichten, Follower und Verkäufe erhalten, die sie verdienen.

#1: Wer ist Ihr Publikum?

Der erste Schritt in Ihrer Strategie für Videoinhalte besteht darin, herauszufinden, wen Sie erreichen möchten. Wer ist Ihr Publikum?

Beginnen Sie damit, sich ein Bild von Ihrem idealen Betrachter zu machen. Erstellen Sie einen abgerundeten Avatar, um Ihr Publikum zu repräsentieren. Wer sind Sie? Welche sozialen Netzwerke nutzen sie? Was machen sie beruflich? Was machen sie zum Spaß? Was wollen, brauchen, streben sie an? Was sind ihre Ziele?

Sobald Sie ein Bild von diesem idealen Betrachter haben, wird es Ihnen viel leichter fallen, Ideen für Inhalte zu finden. Sie werden in der Lage sein, sehr spezifische Inhalte für eine sehr spezifische Gruppe von Menschen zu erstellen. Sie werden Videoinhalte erstellen, die ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen.

#2: Was ist dein Ziel?

Du kennst deine Zielgruppe, du kennst ihre Ziele und du hast einige Ideen zu den Inhalten, die ihnen helfen, dorthin zu gelangen.

Aber was ist dein Ziel? Was sollen sie tun?

Ein YouTuber möchte möglicherweise, dass seine Zuschauer Abonnenten oder Schüler werden. Ein Unternehmer sucht vielleicht Produkttester, Investoren oder Unterstützer. Ein etabliertes Unternehmen sucht möglicherweise nach Käufern oder Kunden.

Der Weg, den Sie einschlagen, um Geld zu verdienen – ob durch Abonnements, Produktverkäufe, Kursanmeldungen oder etwas anderes – hängt maßgeblich davon ab, welche sozialen Netzwerke Sie nutzen und was Ihre Zielgruppe ist Interesse an.

Zum Beispiel:

YouTube bietet eine Reihe von Monetarisierungsmethoden, von Werbung bis hin zu Kanalmitgliedschaften, Shopping, Abonnements und Super Chat-Funktionen.

Die Monetarisierung ist auf TikTok weniger etabliert als auf YouTube, bietet aber dennoch viele Funktionen, darunter Werbung, einen Creator Fund, Videogeschenke und Trinkgelder.

Es ist wichtig zu verstehen, wer Ihr idealer Kunde ist, damit Sie wissen, auf welcher Plattform Sie Videoinhalte veröffentlichen müssen.

#3: Wer ist das Gesicht Ihrer Inhalte?

Welcher Videoinhalt wird am häufigsten angesehen, geteilt und verfolgt?

Es gibt eine einfache Antwort. Es sind Inhalte, die authentisch, ehrlich und natürlich sind. Bei dem neuen Stil vertikaler Kurzvideos geht es darum, ein menschliches Bild zu projizieren.

Das bedeutet, dass Sie nicht nur Ihren idealen Betrachter herausfinden müssen. Sie müssen auch das perfekte Gesicht für Ihre Inhalte finden. In den meisten Fällen bedeutet dies, dass für Ihren gesamten Videoinhalt nur eine Person vor der Kamera stehen sollte.

Welche Vorteile hat es, nur einen Stern in Ihrer Video-Content-Strategie zu haben?

• Wenn die Leute in allen Ihren Inhalten denselben Moderator sehen, beginnen sie, diesen Moderator zu erkennen und fühlen sich mit ihm verbunden.
• Selbst wenn sich der Stil oder Schwerpunkt Ihrer Inhalte im Laufe der Zeit ändert, hilft ein konsistenter Präsentator dabei, Ihr Publikum an Bord zu halten.
• Ein konsistenter Präsentator ist Teil Ihrer Markenbotschaft und Ihres Image. Denken Sie daran, dass Videos im Moment der beste Weg sind, online Aufmerksamkeit zu erregen. Und diese Videoaufrufe wirken sich stärker auf Ihr Endergebnis aus, wenn die Leute jemanden mit Ihrer Marke erkennen und mit ihr in Verbindung bringen.

Nicht jede Marke mit einer Video-Content-Strategie hat einen Star-Moderator. Es gibt ein paar Ausnahmen von dieser Regel. Sie müssen jedoch sorgfältig überlegen, bevor Sie zu einer dieser Ausnahmen werden.

Beispielsweise haben einige Marken eine starke Online-Präsenz ohne einen menschlichen Präsentator aufgebaut; zum Beispiel das Markenkonto von Duolingo auf TikTok. Es ist wiederholt für seine Videos viral geworden, die das riesige Duolingo-Eulenmaskottchen anstelle eines menschlichen Gesichts zeigen. Aber Duolingo ist ein Sonderfall. Es ist bereits eine massive Marke mit Wiedererkennungswert und neigt zu einem etablierten Witz darüber, dass das Maskottchen nur ein bisschen gruselig ist.

Für fast alle anderen … Sie möchten eine menschliche Verbindung über schräge Witze über ein gruseliges Maskottchen. Wenn die Leute Ihren Gesichtsausdruck und Ihre Körpersprache sehen können, verstehen sie Ihre Botschaft besser und fühlen sich Ihnen enger verbunden. Aus diesem Grund haben so viele Podcasts damit begonnen, ihre Aufnahmesessions zu filmen!

Der Podcast zum Social-Media-Marketing veröffentlicht Episoden als YouTube-Videos sowie Audioaufnahmen.

Einige Marken haben eine wechselnde Besetzung oder haben regelmäßig Gaststars in ihren Videoinhalten. Dies kann eine gute Wahl sein, wenn Sie eine Marke aufbauen, die auf Fachwissen basiert; Denken Sie zum Beispiel an den Erfolg von Online-TED-Gesprächen. Aber es ist auch eine langsame Wachstumsstrategie. Wenn Sie viele verschiedene Moderatoren haben, wird es schwieriger und langsamer, durch Ihre Video-Content-Strategie eine erkennbare Marke aufzubauen.

Der TED-Talks-Kanal auf YouTube hat für fast jedes Video einen anderen Moderator.

Für das schnellste Wachstum benötigen Sie einen einzelnen erkennbaren Stern. Wenn Sie ein Schöpfer oder Unternehmer sind, sollten Sie dieser Star wahrscheinlich sein!

Auch wenn Sie sich vor der Kamera nicht sofort wohl fühlen, ist es eine Fähigkeit, die es wert ist, erlernt zu werden. Sie müssen kein perfektes Bild projizieren. Die Zuschauer finden Ihren Videoinhalt ansprechender, wenn Sie echte Emotionen zeigen und echte Geschichten über Ihre Arbeit erzählen.

Nr. 4: So finden Sie Themen zu Videoinhalten

Wie wir bereits erwähnt haben, sind Video-First-Plattformen wie TikTok und YouTube jetzt ernsthafte Konkurrenten von Google selbst. Für einige Leute ist TikTok bereits die Suchmaschine ihrer Wahl.

Aber greifen wir uns nicht vor. Sie können Ihre Video-Content-Strategie nicht einfach durch SEO ersetzen (auch wenn das in den frühen Tagen von YouTube funktioniert hat).

Du dürfen Optimieren Sie Ihre Inhalte, um sie für Ihre Zuschauer wertvoll und nützlich zu machen. Aber Sie müssen nicht jede Frage der Welt beantworten.

Stattdessen werden Sie die Dinge verfeinern. Sie möchten die spezifischen Inhaltsideen finden, die Ihrer Zielgruppe helfen, ihre Ziele zu erreichen, und sich nur auf diese konzentrieren. Das sind die Content-Themen, die Ihnen die meisten Follower und Conversions einbringen, was das eigentliche Ziel Ihrer Video-Content-Strategie ist.

Wo also soll Ihre Recherche beginnen? Sobald Sie Ihr Publikum kennen und wissen, was es erreichen möchte, können Sie basierend auf seinen Zielen Content-Ideen generieren.

• TubeBuddy ist eine Erweiterung für YouTube-Ersteller. Es zeigt das Volumen verschiedener Suchbegriffe, sodass Sie herausfinden können, welche Themen für Ihre Zielgruppe am wichtigsten sind. Es ist auch nützlich, um Ihre Videoinhalte zu optimieren, wenn Sie zum Posten bereit sind.

• UberSuggest zeigt Inhaltsthemen basierend auf Schlüsselwörtern an. Es ist auch ein wertvolles Werkzeug für die Konkurrenzrecherche und das Auffinden von Möglichkeiten für Backlinks.

Wenn Sie nach Ideen suchen, kann die Seitenleiste mit vorgeschlagenen Videos auf YouTube auch eine gute Inspirationsquelle sein. Sie werden viel Zeit damit verbringen, über diese Suchleiste nachzudenken, denn dort sollten Ihre eigenen Videos landen.

Wenn Videos auf YouTube vorgeschlagen werden, bedeutet dies, dass sie mit dem Algorithmus arbeiten. Die Suchbegriffe, die Sie verwenden, sind das, wonach die Leute aktiv suchen. Aber Sie möchten auch die Leute erreichen, die nur passiv durch YouTube oder TikTok scrollen und darauf warten, etwas zu finden, das sie interessiert. Sie möchten, dass Ihre Videos ansprechend und verlockend sind. Sie möchten, dass sie vom Algorithmus empfohlen werden.

Wie bringen Sie also die Leute dazu, auf Ihre Videos zu klicken und die richtigen Signale an den Algorithmus zu senden?

• Beginnen Sie mit einer Liste Ihrer besten Content-Ideen.
• Notieren Sie sich in einer Spalte neben dieser Liste die angesagten Videostile, die Sie auf der Registerkarte „Vorschläge“ gesehen haben. Zum Beispiel sind vielleicht „Top 10“-Videos derzeit sehr beliebt oder Sie haben gesehen, dass bestimmte Sätze in den viralsten Videos verwendet werden.
• Jetzt können Sie aus den beiden Spalten mischen und anpassen. Nehmen Sie eine Inhaltsidee und verwenden Sie einen der trendigen Titelphrasen oder Filmstile, um mehr Aufmerksamkeit für Ihren Beitrag zu erhalten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Video-Thumbnails und -Untertitel auch zum Klicken anregen. Jedes Element Ihres Videobeitrags sollte so gestaltet sein, dass es mehr Zuschauer anzieht.

Nr. 5: So erstellen Sie ganz einfach Videoinhalte

Zu diesem Zeitpunkt haben Sie viel Recherche und Überlegungen in Ihre Strategie für Videoinhalte investiert, sodass Sie die eigentlichen Inhalte ziemlich schnell erstellen möchten. Dieser Teil Ihrer Content-Strategie sollte effizient und schnell sein.

Das bedeutet, Videos in nur ein oder zwei Stunden zu erstellen. Soziale Medien haben ein hohes Volumen, daher lohnt es sich einfach nicht, Tage am Stück damit zu verbringen, einen einzelnen Clip zu filmen.

Hier sind einige einfache Möglichkeiten, um Ihre Dreharbeiten zu beschleunigen:

• Verbringen Sie vor dem Filmen 10 Minuten damit, die wichtigsten Punkte Ihres Videos zu skizzieren, einschließlich eines sofortigen Aufhängers und einer Belohnung für die Zuschauer, die bis zum Ende durchgehalten haben. Ein gut strukturiertes Video lässt sich leichter filmen und ansehen!
• Sprechen Sie in einem entspannten, natürlichen Stil. Sie müssen keine Zeit damit verbringen, ein vollständiges Skript zu schreiben oder Ihren besten Nachrichtensprecher-Eindruck zu entwickeln.
• Haben Sie einen Drehort eingerichtet und bereit zu gehen. Sie sollten in der Lage sein, Ihre Kamera und Ihr Mikrofon einzuschalten und sofort loszulegen.
• Halten Sie sich an einen Zeitplan für das Filmen und Posten, damit Sie nicht überfordert werden. Viele Ersteller finden es einfacher, Videos in Stapeln zu filmen und die Clips dann einzeln zu bearbeiten und zu veröffentlichen.

Sie können auch einige Elemente der Produktion Ihrer Videoinhalte auslagern, um Zeit und Mühe zu sparen. Beispielsweise könnten Sie das Gesicht vor der Kamera sein, aber jemand anderes kann sich um die Bearbeitung der Clips, das Schreiben der Videobeschreibungen oder das Entwerfen der Miniaturansicht kümmern.

Wenn Sie Videoinhalte in Langform aufzeichnen, achten Sie darauf, diese in Ihrer Kurzform-Videostrategie wiederzuverwenden. Ein einzelnes, längeres Video kann in viele verschiedene kurze Clips zerlegt werden, die Sie erneut veröffentlichen können. Und Sie können diese Clips auf verschiedenen Plattformen erneut veröffentlichen: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts … überall dort, wo sich Ihre Zielgruppe Videos ansieht.

Nr. 6: So bewerten Sie Ihren Videoinhalt

Im vorherigen Abschnitt haben wir darüber gesprochen, Ihre Videostruktur zu skizzieren. Jedes Video – selbst die kürzesten Kurzform-Clips – sollte mit einem Haken öffnen. Das ist es, was die Leute dazu bringt, zuzuschauen. Jedes Video sollte auch einen Grund dafür haben halten Aufpassen.

Wenn es um die Bewertung Ihrer Video-Content-Strategie geht, ist die wichtigste Metrik Ihr Retentionsdiagramm. Dies misst, wie viele Personen aufhören, sich Ihre Videos anzusehen, und wann.

Selbst die beliebtesten Online-Streamer haben am Ende ihrer Videos Retentionsraten von etwa 70 %. Sie können davon ausgehen, dass Sie in den ersten Sekunden eines Videos 20 % Ihrer Zuschauer verlieren, und wenn am Ende immer noch 50 % Ihrer Zuschauer zuschauen, ist das eine große Leistung.

Aber hier ist die Sache: Die wenigen Leute, die den ganzen Weg zuschauen, werden am ehesten konvertieren. Sie möchten also Ihre Retention Rates so hoch wie möglich halten.

Die meisten sozialen Netzwerke entwickeln ihre Videometriken noch weiter, daher ist YouTube derzeit Ihre nützlichste Informationsquelle. Die Retentionsdiagramme von YouTube sind äußerst detailliert. Sie können genau bestimmen, wann Benutzer aussteigen. Vergleichen Sie die Grafik mit Ihrem Videoinhalt und suchen Sie nach Dingen, die Sie ändern oder verbessern können.

Abschluss

Mit diesen sechs Punkten können Sie Ihr Publikum identifizieren, Ihre Ziele herausfinden, das perfekte Gesicht für Ihre Inhalte finden, Inhaltsideen finden, effektive Videos filmen und überprüfen, was wirklich funktioniert. Es ist wichtig, Ihre Strategie für Videoinhalte weiter zu verfeinern und neue Ideen zu testen, um Ihr Publikum so weit wie möglich zu vergrößern. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihr Publikum und seine Inhaltsbedürfnisse zu verstehen, werden Sie die Vorteile in Bezug auf Markenbekanntheit, Follower und Conversions ernten.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner @Stelzner auf Instagram Und @Mike_Stelzner auf Twitter.
• Sehen Sie sich dieses Interview und andere exklusive Inhalte von Social Media Examiner an Youtube.

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