So verwenden Sie Instagram Reels Insights: Social Media Examiner

Möchten Sie bessere Instagram-Rollen erstellen? Sie fragen sich, wie Reels-Analysen und -Metriken Ihnen zeigen können, was funktioniert?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Instagram Reels Insights verwenden, um Ihre Reels-Inhalte zu verbessern.

Wo Sie Instagram Reels Insights finden

Wenn Sie Social-Media-Berichte normalerweise auf dem Desktop erstellen, könnten Sie versucht sein, sich auf die Instagram-Analysen zu verlassen, die in den browserbasierten Tools von Meta verfügbar sind. Aber du wirst nicht finden beliebig Instagram Reels Insights in der Business Suite (mindestens ab September 2022) – und die Kurzform-Videoanalyse in der Creator Suite und der Desktop-Version von Instagram sind ziemlich einfach.

Wenn Sie in einem Desktop-Browser zu Ihrem Instagram-Profil gehen, können Sie die Registerkarte Reels auswählen und durch Ihre Inhalte blättern. Sie können Ansichten auf der Registerkarte Reels sehen, die Ihnen helfen können, beliebte Reels schnell zu finden. Sie können auch Likes und Kommentare zählen, indem Sie einzelne Walzen auswählen. Sie können jedoch nicht auf zusätzliche Details zu Ihren Walzen zugreifen.

Creator Studio bietet nicht viel mehr. In Creator Studio kannst du zu deinem Instagram-Profil gehen und in der Inhaltsbibliothek zum Tab „Beiträge“ navigieren. Es gibt keinen separaten Reels-Tab, aber die Plattform enthält alle Ihre Kurzform-Inhalte auf dem Video-Tab. Für Reels können Sie Likes und Kommentare sehen, aber keine anderen Metriken.

Um mit einem nativen Meta-Tool auf detailliertere Metriken zuzugreifen, müssen Sie die Instagram-App verwenden. Sie finden Analysen auf Kontoebene, indem Sie in Ihrem Instagram-Profil auf die Schaltfläche „Insights“ tippen. Öffnen Sie für Analysen auf Inhaltsebene eine beliebige Instagram-Rolle, tippen Sie auf die drei Punkte und wählen Sie im Menü „Rollen“ die Option „Insights anzeigen“.

So generieren Sie umsetzbare Instagram Reels Insights

Was können Sie jetzt, da Sie Ihre Instagram Reels-Analyse gefunden haben, mit diesen Daten tun? Lassen Sie uns durchgehen, wie Sie diese Erkenntnisse interpretieren und wie Sie sie verwenden können, um Ihre Kurzform-Videostrategie zu leiten.

Nr. 1: Finden Sie Instagram Reels-Metriken auf Kontoebene

Um eine Kontoübersicht anzuzeigen, tippen Sie unter Ihrer Instagram-Biografie auf die Schaltfläche „Insights“. Die App zeigt automatisch Metriken für die letzten 7 Tage an, einschließlich eines schnellen Vergleichs zur Vorwoche.

Diese Daten eignen sich hervorragend, um auf einen Blick einen Überblick über Ihr Konto zu erhalten. Es zeigt Ihnen, ob die Kontoleistung von Woche zu Woche konstant war, und warnt Sie vor dramatischen Spitzen oder Einbrüchen.

Überprüfen Sie wöchentliche, monatliche und vierteljährliche Instagram Reels-Metriken

Die standardmäßige 7-Tage-Übersicht ist hilfreich, um Trends und Probleme zu erkennen, bevor sie Ihre Daten für den ganzen Monat verzerren. Zum Beispiel ist die Reichweite im unten stehenden Konto von Woche zu Woche ziemlich konstant, aber das Instagram-Engagement ging etwas zurück, was einen genaueren Blick rechtfertigt.

Wenn Sie Muster finden und erkennen können, was Ihre leistungsstärksten Walzen auszeichnet, können Sie Ihren Erfolg möglicherweise wiederholen. Die Ergebnisse können jedoch variieren a viel von Rolle zu Rolle, wobei einige Hunderttausende Aufrufe sammeln und andere nur ein paar Hundert.

Daher ist es wichtig, wöchentliche Vergleiche nicht zu überanalysieren, insbesondere wenn Ihr Team nur ein paar Rollen pro Woche veröffentlicht. Im Folgenden gehen wir durch, wie man mit den 30- oder 90-Tage-Analysen von Instagram das Gesamtbild sieht, und wir behandeln auch, wie man Erkenntnisse aus einzelnen Rollen verarbeitet.

Sie können auf die Metriken einer einzelnen Rolle zugreifen, indem Sie nach unten zum Abschnitt Von Ihnen geteilte Inhalte scrollen und auf eine beliebige Rolle tippen.

Um vierteljährliche oder monatliche Metriken anzuzeigen, tippen Sie auf das Dropdown-Menü „Letzte 7 Tage“ in der oberen linken Ecke und wählen Sie einen der anderen voreingestellten Zeitrahmen wie „Vorheriger Monat“. Beachten Sie, dass Sie benutzerdefinierte Zeitrahmen festlegen können, aber keinen Vergleich zum vorherigen Zeitraum sehen können.

Analysieren Sie die Reichweite von Instagram-Rollen

Unabhängig davon, welchen Zeitraum Sie überprüfen möchten, können Sie auf dem Übersichtsbildschirm auf Erreichte Konten tippen, um auf die Reichweitenmetriken zuzugreifen. Scrollen Sie nach unten, um zu sehen, wie viele Follower vs. Nicht-Follower Ihre Inhalte erreicht.

Im Idealfall verbinden sich Ihre Rollen mit beiden Arten von Benutzern. Indem Sie Follower erreichen, können Sie Menschen ansprechen, die Ihre Marke kennen und möglicherweise bereits Kunden sind. Indem Sie Nicht-Follower erreichen, können Sie die Markenbekanntheit noch weiter ausbauen.

Scrollen Sie dann nach unten, um die Reichweite nach Inhaltstyp zu überprüfen und sich auf Ihre Reels-Metriken zu konzentrieren. Wie machen Ihre Follower vs. Nicht-Follower-Metriken für Rollen vergleichen? Es gibt kein magisches Verhältnis. Achten Sie stattdessen darauf, ob Ihre Reels mehr Neulinge auf Ihrem Konto erreichen oder mehr Personen, die Ihre Marke bereits kennen. Verwenden Sie dann Ihre Erkenntnisse, um die von Ihnen erstellten Inhalte zu gestalten.

Wenn Ihre Reels viele Menschen erreichen, die mit Ihrer Marke noch nicht vertraut sind, ist es oft hilfreich, sich auf Top-of-Funnel-Inhalte zu konzentrieren. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise mehr Reels erstellen möchten, die Instagram-Benutzer unterhalten oder Ihre Produkte und Dienstleistungen vorstellen.

Um zu sehen, welche Reels die meisten Menschen erreicht haben, scrollen Sie in der Reichweitenübersicht nach unten zum Abschnitt „Top Reels“. Hier können Sie bis zu fünf Top-Walzen in der Reihenfolge ihrer Reichweite sehen. Um die Reichweite für alle Walzen anzuzeigen, tippen Sie auf, um das Feld zu erweitern.

Suchen Sie unter den Walzen mit der höchsten Reichweite nach Mustern. Fragen wie diese können Ihre Analyse leiten:

• Verwenden Ihre leistungsstärksten Rollen ein ähnliches Design, eine ähnliche Vorlage oder ein ähnliches Farbschema?
• Sind sie gleich lang und erreichen längere oder kürzere Rollen tendenziell mehr Menschen?
• Haben sie einen ähnlichen Ansatz wie Unterhaltung der Zuschauer oder Teilen von Inhalten hinter den Kulissen?
• Haben Sie sie zur gleichen Tageszeit veröffentlicht?

Sie können das Gelernte anwenden, um weiterhin Rollen mit großer Reichweite zu erstellen. Berücksichtigen Sie Engagement und Follower-Einblicke, um sicherzustellen, dass Sie alle Kästchen ankreuzen.

Evaluieren Sie das Engagement von Instagram Reels

Tippen Sie auf den Zurück-Pfeil, um zur Instagram Insights-Übersicht zurückzukehren. Gehen Sie dann zu Engagierte Konten, um Ihre Engagement-Metriken zu überprüfen. In diesem Bereich sehen Sie eine ähnliche Aufschlüsselung, in der die Anzahl der Follower mit der Anzahl der Follower verglichen wird. Nicht-Follower engagiert.

Auch diese Daten sind hilfreich, um zu sehen, wie erfolgreich Sie mit Menschen über Ihre aktuellen Follower hinaus in Kontakt gekommen sind. Aber im Vergleich zur Reichweitenaufschlüsselung ist der Engagement-Tally hilfreicher, um das Interesse an Ihren Inhalten auf höherer Ebene zu messen.

Scrollen Sie für Rollen-spezifisches Engagement nach unten zum Abschnitt „Rollen-Interaktionen“. Hier sehen Sie die Gesamtzahl der Interaktionen zusammen mit einem Vergleich zum vorherigen Zeitraum, was hilfreich ist, um Trends zu erkennen.

Hat sich Ihr Rollen-bezogenes Engagement im Vergleich zur Vorwoche deutlich erhöht? Sie können auf etwas sein. Sehen Sie sich die Engagement-Aufschlüsselung genauer an, um zu sehen, wie Benutzer mit Ihren Reels interagiert haben, von Likes und Kommentaren bis hin zu Speicherungen und Freigaben.

Werfen Sie dann einen Blick auf den Abschnitt Top Reels, um zu sehen, welche Inhalte das meiste Engagement generiert haben. Instagram sortiert Reels automatisch nach Likes, aber Sie können das Panel öffnen, um nach einer anderen Metrik zu filtern.

Verwenden Sie denselben Workflow wie oben, um Ihre Engagement-Metriken zu analysieren. Schauen Sie sich zuerst die leistungsstärksten Rollen an und identifizieren Sie, was sie auszeichnet:

• Haben Sie dieselben Effekte oder Filter verwendet?
• Haben Sie einen überzeugenden Call-to-Action eingefügt?
• Haben Sie für Ihr Publikum zu einer Spitzenzeit des Tages gepostet?

Es ist auch hilfreich, die Walzen mit der schlechtesten Leistung zu überprüfen, um zu sehen, warum sie nicht so viel Engagement ausgelöst haben. Zum Beispiel:

• Hast du es in den ersten Sekunden versäumt, einen Haken einzubauen?
• War die Beschreibung zu lang, um von Benutzern leicht gelesen zu werden?
• Hast du die Bildunterschriften weggelassen?

Überprüfen Sie die Aktivität der Instagram-Follower

Gehen Sie schließlich zurück zur Übersicht und tippen Sie auf, um Follower-Metriken anzuzeigen. Scrollen Sie nach unten zum Tagesdiagramm, um nach ungewöhnlichen Mustern in der Follower-Aktivität zu suchen. Beachten Sie Tage, an denen Ihr Konto viele neue Follower angezogen oder viele bestehende Follower verloren hat. Sie können einzelne Tage für eine Aufschlüsselung antippen.

In einigen Fällen kann die Follower-Aktivität von Influencer-Partnerschaften, Branchentrends, Produkteinführungen oder anderen externen Faktoren stammen. Aber in anderen Fällen fahren Ihre Walzen direkt Follows und Unfollows. Sobald Sie die Daten mit den meisten Follower-Aktivitäten ermittelt haben, können Sie die von Ihnen geposteten Inhalte überprüfen, um festzustellen, ob Sie die Quelle identifizieren können.

#2: Greifen Sie auf Instagram Reels-Metriken auf Inhaltsebene zu

Wenn Sie bereit sind, Ihre leistungsstärksten oder leistungsschwächsten Reels zu analysieren, können Sie über die Registerkarten „Übersicht“ oder die Registerkarte „Reels“ Ihres Profils auf Erkenntnisse zugreifen. Lassen Sie uns die verfügbaren Metriken durchgehen.

Bewerten Sie die Reichweite und Wiedergabe von Instagram-Rollen

Die Reichweite spiegelt die Anzahl der Benutzer wider, die Ihre Rolle in ihrem Feed, im Reels-Feed oder auf der Registerkarte „Entdecken“ gesehen haben. Wiedergaben gibt die Anzahl der Benutzer an, die sich mindestens einen Teil Ihrer Rolle angesehen haben. In einigen Fällen werden diese Zahlen ziemlich nahe beieinander liegen. Aber wenn einer viel höher ist als der andere, können Sie vielleicht einige interessante Erkenntnisse gewinnen.

Wenn die Reichweite viel höher ist als die Wiedergaben, besteht eine gute Chance, dass Instagram Ihre Inhalte im Reels-Feed angezeigt hat, die Leute jedoch weggescrollt haben, bevor sie Ihr Video angesehen haben. Es kann hilfreich sein, Best Practices für die Produktion erfolgreicher Filmrollen durchzugehen und die ersten Frames Ihres Kurzvideos zu überdenken.

Wenn die Spiele dagegen viel höher als die Reichweite sind, besteht eine gute Chance, dass Benutzer Ihre Walzen mehrmals ansehen, bevor sie wegscrollen. Sehen Sie, ob Sie erkennen können, was die zusätzlichen Aufrufe antreibt.

Zum Beispiel können Ihre Walzen viele Spiele bekommen, weil sie unterhaltsam und unterhaltsam sind. Oder es könnte daran liegen, dass sie mit hilfreichen Informationen gefüllt sind, die Benutzer aufnehmen möchten, oder sie sind vollgepackt mit dichten Dialogen, die mehrere Ansichten erfordern, um sie zu verstehen.

Tauchen Sie ein in die Engagement-Metriken von Instagram Reels

So groß Reichweite und Spiele auch sein mögen, Engagement ist normalerweise ein besserer Indikator für eine erfolgreiche Rolle. Reels-Interaktionen weisen auf ein höheres Interesse an Ihren Inhalten hin und können Ihnen helfen, viel nuanciertere Erkenntnisse zu gewinnen.

Für Rollen zeigt Instagram Folgendes an:

• Likes, die die Anzahl der Personen widerspiegeln, die ein grundlegendes Interesse an Ihrer Rolle bekundet haben
• Kommentare, die die Anzahl der Personen angeben, die sich genug investiert gefühlt haben, um ihre Antwort einzugeben, ein Emoji abzulegen oder eine Frage zu stellen
• Speicherstände, die die Anzahl der Personen widerspiegeln, die sich dafür entschieden haben, Ihre Rolle mit einem Lesezeichen zu versehen, um sie später anzuzeigen oder darauf zu verweisen
• Anteile, die die Anzahl der Personen angeben, die sich genug in Ihre Rolle investiert fühlten, um sie an einen Freund oder Kollegen zu senden

Während jede Art von Engagement eine gute Sache sein kann, ist es hilfreich, sich auf die Art von Interaktionen zu konzentrieren, die am besten zu Ihren Marketingzielen passen. Wenn Sie beispielsweise die Markenbekanntheit steigern möchten, ermitteln Sie, welche Ihrer Rollen die meisten Shares haben. Dann können Sie genau bestimmen, was die Aktien angetrieben hat, und es für zukünftige Walzen replizieren.

Sie können denselben Workflow verwenden, um die Kaufbereitschaft und andere Marketingziele voranzutreiben. Konzentrieren Sie sich auf die Rollen, die zu den meisten Speicherungen führen, bestimmen Sie, was sie dazu veranlasst hat, und integrieren Sie es in Ihren nächsten überlegungsorientierten Inhalt, wenn Sie Rollen erstellen.

Zeigen Sie die Ergebnisse der interaktiven Elemente von Instagram Reels an

Interaktive Sticker sind ideal, um die Meinung Ihres Publikums einzuholen und es zu ermutigen, Inhalte beizusteuern. In den meisten Fällen sehen Sie jedoch keine Sticker-Metriken in den standardmäßigen Instagram Insights-Panels. Stattdessen können Sie auf Metriken von einzelnen Walzen zugreifen und die Daten in Ihre Gesamtanalyse einbeziehen.

Tippen Sie für Umfragen, Quiz und Emoji-Slider-Aufkleber auf die Schaltfläche Ergebnisse anzeigen am unteren Rand der Walze. Sehen Sie sich die Ergebnisse unbedingt an, bevor sie nach 48 Stunden verschwinden.

Um Ihre Sticker hinzuzufügen, tippen Sie auf den Sticker, um die Seite anzuzeigen und die Gesamtmenge der beigetragenen Inhalte anzuzeigen.

#3: 5 Möglichkeiten, Instagram Reels Insights zu nutzen, um zukünftige Reels zu verbessern

Nachdem Sie Ihre Reels Insights auf Konto- und Inhaltsebene überprüft haben, sollten Sie wissen, was für Ihr Publikum und Ihre Ziele funktioniert. Testen Sie Ihre Ideen, wenn Sie neue Rollen erstellen, und überprüfen Sie die Ergebnisse, um zu sehen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Hier sind ein paar Ideen zum Ausprobieren:

Testen Sie verschiedene Vorlagen, um das optimale Tempo für Ihr Publikum zu finden. Gehen Sie zu Ihrem Reels-Feed und suchen Sie einen mit einer Schnittsequenz, die gut zu einem Ihrer Konzepte passen würde. Tippen Sie auf, um die Vorlage zu verwenden und Ihre Videoinhalte einzufügen. Finden Sie eine, die Ihnen gefällt? Sie können dieselbe Vorlage jederzeit von Ihrem eigenen Reel wiederverwenden.

Verwenden Sie interaktivere Aufkleber oder mischen Sie die, die Sie bereits verwenden. Bringen Sie Ihr Publikum dazu, sich zu engagieren, indem Sie Ihren Reels Umfragen, Quiz und Emoji-Sticker hinzufügen. Oder starten Sie eine visuelle Konversation, indem Sie den „Hinzufügen“-Sticker verwenden und Follower auffordern, ihre eigenen Inhalte beizusteuern.

Mischen Sie Musik und Original-Audio. Die überwiegende Mehrheit der Rollen hat Ton, und die meisten Zuschauer sehen sie sich mit eingeschaltetem Ton an. Da die In-App-Musikoptionen für Geschäftskonten jedoch relativ begrenzt sind, ist es hilfreich, kreativ zu werden. Erwägen Sie, Musik von Drittanbieter-Apps zu beziehen oder Ihr eigenes Original-Audio zu erstellen oder beides zu mischen.

Experimentieren Sie mit längeren und kürzeren Rollen. Unterhaltsame Filmrollen funktionieren am besten als 15- oder 30-Sekunden-Clips, aber es gibt viele Anwendungsfälle für längere Filmrollen. Erwägen Sie die Verwendung von 90-Sekunden-Filmen für ausführliche Tutorials, Führungen hinter die Kulissen oder Gespräche mit Teammitgliedern.

Finden Sie die besten Zeiten, um Reels zu posten. Überprüfen Sie Ihre leistungsstärksten Reels und notieren Sie sich, wann Sie sie veröffentlicht haben. Gehen Sie zu Ihren Follower-Erkenntnissen und finden Sie heraus, wann Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. Achten Sie darauf, wann andere Marken in Ihrem Bereich normalerweise posten. Testen Sie dann einige Zeitfenster, die zu diesen Metriken passen.

Abschluss

Ganz gleich, welche Instagram-Marketingziele Sie erreichen möchten, die Analyse von Instagram Reels Insights kann Ihnen helfen, die vergangene Leistung zu verstehen und in Zukunft bessere Inhalte zu erstellen. Vermeiden Sie es, in einem kreativen Trott stecken zu bleiben, indem Sie ständig neue Ideen testen. Überprüfen Sie nach dem Posten von Reels regelmäßig Ihre Instagram Reels Insights, damit sich Ihre Zahlen in die richtige Richtung bewegen.