So optimieren Sie Instagram- und Facebook-Anzeigen mit Meta Advantage: Social Media Examiner

Möchten Sie bessere Ergebnisse mit Ihren Facebook- und Instagram-Werbekampagnen erzielen? Nutzen Sie die neuesten Meta Advantage-Tools?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit Meta Advantage bezahlte Instagram- und Facebook-Kampagnen optimieren.

Was ist Meta Advantage?

Meta kündigte seine Advantage-Werbesuite zunächst im März 2022 an und positionierte sie als Tool für sowohl die steigenden Kosten für bezahlte soziale Netzwerke als auch die zunehmenden Herausforderungen beim Umgang mit der Privatsphäre ansprechen Änderungen. Meta Advantage umfasst mehrere Funktionen zur Optimierung der Kampagnenerstellung und Automatisierung der Anzeigenschaltung.

Die Suite umfasst zwei Arten von Funktionen. Advantage-Optionen automatisieren einen einzelnen Prozess (wie eine Gebotsstrategie), während Advantage+-Tools einen kompletten Workflow optimieren (wie eine vollständige Kampagne). Wenn Sie ein erfahrener Ads Manager-Benutzer sind, werden Ihnen viele dieser Tools möglicherweise bekannt vorkommen, da es sich um umbenannte Updates bereits vorhandener Meta-Funktionen handelt.

Advantage-Kampagnen und -Tools stehen Werbetreibenden ab August 2022 allgemein zur Verfügung. Um darauf zuzugreifen, öffnen Sie den Werbeanzeigenmanager, erstellen Sie eine neue Kampagne und suchen Sie nach den Sternsymbolen, die die Advantage-Optionen kennzeichnen. Sie finden Advantage-Tools, die auf der gesamten Plattform auf Kampagnen-, Anzeigensatz- und Anzeigenebene integriert sind. Sie finden auch bestimmte Tools (wie Advantage Audience und Advantage Creative) im Workflow zur Anzeigenerstellung auf Ihrer Facebook-Seite.

Nr. 1: Verwendung des Kampagnenbudgets von Meta Advantage

Wenn Sie sich jemals dafür entschieden haben, pro Kampagne anstatt pro Anzeigengruppe zu budgetieren, wird Ihnen die Auswahl des Advantage-Kampagnenbudgets wahrscheinlich bekannt vorkommen. Sie ersetzt die frühere Einstellung zur Optimierung des Kampagnenbudgets, mit der Sie ein Tages- oder Gesamtbudget auf Kampagnenebene festlegen konnten.

Advantage Campaign Budget verwendet ein ähnliches Modell. Wenn du diese Option aktivierst, kannst du entweder ein Tages- oder ein Gesamtbudget auf Kampagnenebene festlegen, sodass der Werbeanzeigenmanager den Betrag auf alle Anzeigengruppen verteilen kann. Wenn Sie mehr Kontrolle darüber haben möchten, wie viel jeder Anzeigensatz ausgibt, schalten Sie das Advantage-Kampagnenbudget aus und legen Sie stattdessen ein Budget auf Anzeigengruppenebene fest.

Beachten Sie, dass die Verwendung des Advantage-Kampagnenbudgets eine gewisse Flexibilität bei den Ausgaben ermöglicht. Obwohl die Plattform Ihr Lebenszeitbudget oder das 7-fache Ihres Tagesbudgets über eine Woche hinweg nicht überschreitet, stellen Sie möglicherweise fest, dass der Werbeanzeigenmanager an manchen Tagen etwas mehr und an anderen etwas weniger ausgibt. Mit diesem Ansatz kann Meta die Lieferung und Gebotsabgabe basierend auf den verfügbaren Möglichkeiten optimieren.

Nr. 2: Wie man detailliertes Targeting von Meta Advantage verwendet

Bei manchen Kampagnen möchten Sie möglicherweise eine bestimmte, hochgradig zielgerichtete Zielgruppe erreichen. Aber bei anderen kann die Erweiterung Ihres Anwendungsbereichs und die Ausweitung Ihrer Ausrichtung die Ergebnisse verbessern. Lookalike Audiences können beim letzteren Ziel helfen, aber Sie benötigen eine benutzerdefinierte Zielgruppe, die Sie als Quelle verwenden können.

Wenn Sie Ihr Targeting erweitern möchten, ohne Lookalike Audiences zu verwenden, kann Advantage Detailed Targeting hilfreich sein. Dieses Optimierungstool liefert Ihre Anzeigen automatisch an Personen, die über Ihre Targeting-Parameter hinausgehen. theoretisch Menschen, die wahrscheinlich auf Ihre Anzeigen reagieren und die Kampagnenleistung steigern.

Sie können die Advantage-Detailed-Targeting-Einstellungen im Zielgruppenbereich auf Anzeigengruppenebene anpassen. Standardmäßig ist es normalerweise ausgeschaltet, aber Sie können auf die Schaltfläche Bearbeiten klicken und das Kontrollkästchen aktivieren, um es einzuschalten.

Beachten Sie, dass dieses Optimierungstool nur Ihre detaillierte Targeting-Auswahl erweitert, d. h. es gilt für alle Interessen, Verhaltensweisen oder demografischen Merkmale, die Sie dem Anzeigensatz hinzufügen. Vorteilhaftes detailliertes Targeting gilt nicht für benutzerdefinierte oder Lookalike Audiences. Sie können Lookalikes erstellen, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erweitern, und Advantage Lookalike, um vorhandene Lookalikes zu erweitern.

Nr. 3: Verwendung von Advantage Audience Builder

Beim Erstellen der meisten Facebook-Anzeigen verwenden Sie normalerweise den Werbeanzeigenmanager, um Kampagnen zu erstellen und auszuführen. Aber in manchen Fällen möchten Sie vielleicht einen Beitrag von Ihrer Facebook-Seite hervorheben. Meta bietet jetzt über diese Schnittstelle ausgewählte Advantage-Tools wie Advantage Audience an.

Wenn Sie auf Ihrer Facebook-Seite eine Anzeige erstellen oder einen Beitrag bewerben, werden Sie feststellen, dass Advantage Audience automatisch ausgewählt wird. Ihre Vorteilszielgruppe wird für Ihre Seite angepasst und verwendet die Attribute Ihrer Follower als Richtlinie. Wenn Sie das Targeting lieber manuell auswählen möchten, können Sie eine bereits vorhandene Zielgruppe auswählen oder auf die Schaltfläche „Neu erstellen“ klicken.

#4: Wie man Meta Advantage Lookalike Audiences verwendet

Metas Lookalike Audiences bieten eine Menge Flexibilität. Sie können praktisch jede benutzerdefinierte Zielgruppe verwenden, um sie zu erstellen, was bedeutet, dass Sie Lookalikes verwenden können, um Personen anzusprechen, die Ihren Top-Kunden oder engagiertesten Followern ähneln. Sie können auch wertbasierte Lookalikes erstellen, um Personen zu erreichen, die Ihren wertvollsten Kunden ähnlich sind.

Obwohl Lookalike Audiences Millionen von Menschen umfassen, können sie letztendlich die Leistung einschränken – insbesondere bei langfristigen Kampagnen. Metas Advantage Lookalike-Option kann dabei helfen, die Leistung zu verbessern und die Bereitstellung zu optimieren. Dieses Optimierungstool verwendet die von Ihnen ausgewählte benutzerdefinierte Zielgruppe als Lookalike-Quelle, um das Targeting zu erweitern.

Wenn du qualifizierten Anzeigengruppen eine Lookalike Audience hinzufügst, wendet Ads Manager automatisch Advantage Lookalike an. Sie sehen einen Hinweis, der darauf hinweist, dass Meta möglicherweise Anzeigen an Personen außerhalb Ihrer Lookalike-Zielgruppe liefert, wenn dies wahrscheinlich die Leistung steigert.

Ab August 2022 ist Advantage Lookalike nur noch für ausgewählte Anzeigengruppen verfügbar. Um es zu verwenden, musst du im Werbeanzeigenmanager das Ziel „Nachrichten“, „Conversion“ oder „App-Installation“ auswählen.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass es keine Möglichkeit gibt, Advantage Lookalike auszuschalten. Sie können jedoch Personen von Advantage Lookalike ausschließen, indem Sie sie zu einer benutzerdefinierten Zielgruppe hinzufügen und dann die benutzerdefinierte Zielgruppe aus Ihrem Anzeigensatz ausschließen.

Nr. 5: Verwendung von Meta Advantage+-Platzierungen

In den meisten Fällen müssen Sie für Ihre Kampagnen bewusst Advantage- und Advantage+-Tools auswählen. Ads Manager wendet Advantage+ Placements jedoch auf praktisch jede neue Kampagne an.

Ähnlich wie bei der früheren Option für automatisierte Anzeigenplatzierungen im Werbeanzeigenmanager können Sie mit Advantage+ Placements Anzeigen auf allen verfügbaren Platzierungen auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network schalten. Es wurde entwickelt, um Ihnen dabei zu helfen, Ihr Budget optimal zu nutzen, indem Anzeigen an Placements geschaltet werden, die am wahrscheinlichsten zu einer guten Leistung führen.

Sie finden Advantage+-Platzierungen auf Anzeigengruppenebene. Obwohl dies die Standardoption ist, können Sie stattdessen natürlich manuelle Platzierungen wählen. Obwohl Meta Advantage+ Platzierungen für eine optimale Bereitstellung empfiehlt, kann die Auswahl manueller Platzierungen dies sein eine gute Idee, wenn Sie bestimmte Placements testen möchten oder bereits wissen, was für Sie funktioniert Publikum.

Nr. 6: Verwendung von Advantage+-Kataloganzeigen

Je nach gewähltem Ziel sehen Sie möglicherweise eine Advantage+-Katalogoption auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene. In einigen Fällen sehen Sie mehr als eine Möglichkeit, das Advantage+ Katalog-Tool in Ihrer Kampagne zu verwenden. Schauen wir uns an, wie es auf jeder Ebene funktioniert.

Wenn Sie auf Kampagnenebene einen Advantage+-Katalog auswählen, können Sie ihn verwenden, um das Zielgruppen-Targeting zu steuern. Der Werbeanzeigenmanager verwendet deinen Katalog, um Anzeigen an Personen zu liefern, die am wahrscheinlichsten mit den von dir beworbenen Produkten interagieren. Diese Option kann besonders hilfreich sein, wenn Sie Verkaufskampagnen durchführen.

Durch Aktivieren der Advantage+-Katalogoption auf Anzeigengruppenebene können Sie interessierte Personen erreichen die Arten von Produkten oder Dienstleistungen, die Sie verkaufen, auch wenn sie nicht mit Ihrem Unternehmen interagiert haben noch. Wenn Sie diese Option auf Anzeigengruppenebene auswählen, werden auch Katalogmotive automatisch auf Anzeigenebene importiert, wodurch Sie noch mehr Zeit sparen können.

Wenn Sie auf Anzeigenebene einen Advantage+-Katalog auswählen, optimiert Ads Manager den kreativen Prozess. Es zieht Bilder aus Ihrem Katalog und zeigt automatisch die Artikel an, auf die die Leute am wahrscheinlichsten reagieren oder mit denen sie interagieren. Beachten Sie, dass Sie immer noch Anzeigentexte schreiben müssen, einschließlich Haupttext und Überschrift.

Die Verwendung von Advantage+-Kataloganzeigen bringt einige zusätzliche Vorteile mit sich. Anzeigen, die diese Optimierung verwenden, können möglicherweise in organischen Reconsideration-Erfahrungen in allen Meta-Eigenschaften erscheinen, was die Kampagnenleistung zusätzlich steigern kann.

Wenn Sie einer Kampagne mit dem Verkaufsziel einen Advantage+-Katalog hinzufügen, können Sie damit auch das Retargeting optimieren. Das bedeutet, dass Sie weiterhin engagierte Interessenten ansprechen können, während Meta die Produkte und Anzeigen basierend auf der Benutzeraktivität optimieren kann.

Nr. 7: Verwendung von Advantage+ Creative

Creatives können einen großen Teil des Erfolgs einer Anzeige ausmachen, aber nicht jeder Werbetreibende hat die Zeit oder die Ressourcen, um Creatives zu testen und zu iterieren. Advantage+ Creative von Meta kann viele dieser Details verarbeiten, indem es Ihr Creative automatisch optimiert.

Sie sehen Advantage+ Creative auf Anzeigenebene für Traffic- und Verkaufskampagnen. Um dieses Tool zu verwenden, navigieren Sie zur Anzeigenebene und wählen Sie Medien für Ihr Anzeigen-Creative aus. Auf dem Bildschirm Optimieren finden Sie die Advantage+ Creative-Optionen.

Um dieses Tool vollständig zu nutzen, schalten Sie den Schalter Alle Optimierungen ein. Auf diese Weise kann Ihr Creative von den Standardverbesserungen von Meta profitieren, die Ihrem Bild automatisch eine Vorlage hinzufügen oder das Seitenverhältnis Ihres Videos ändern können. Sie können durch einige der kompositorischen Änderungen blättern, um sich ein Bild davon zu machen, wie Ihr Creative aussehen wird.

Das Einschalten aller Optimierungen schaltet auch die Bildhelligkeit und den Kontrast ein. Diese Option verbessert die Helligkeit und den Kontrast Ihres Bildes, wenn diese Anpassungen wahrscheinlich die Leistung verbessern.

Beachten Sie, dass Advantage+ Creative nicht mit Dynamic Creative kompatibel ist. Wenn Sie Dynamic Creative auf Anzeigengruppenebene aktivieren, sehen Sie Advantage+ Creative nicht auf Anzeigenebene.

Sie fragen sich, was Sie für Ihre Kampagne wählen sollen? Advantage+ Creative ist am besten, wenn Sie ein Gefühl dafür haben, welche Creatives und Texte für Ihr Publikum am besten funktionieren, aber Sie möchten, dass Meta sie optimiert und eine bessere Leistung liefert.

Im Gegensatz dazu ist Dynamic Creative ideal, wenn Sie sich nicht sicher sind, was für Ihr Publikum am besten funktioniert. Neben der Kombination von Text, Creatives und Calls-to-Action nimmt Dynamic Creative bei Bedarf auch Änderungen vor. Dieses Tool kann beispielsweise Bilder zuschneiden und die Wiedergabegeschwindigkeit von Videos anpassen. Das bedeutet, dass dynamische Creatives am besten geeignet sind, wenn Sie weniger Kontrolle über Ihre Creatives haben möchten.

Nr. 8: So verwenden Sie Advantage+ Creative für den Katalog

Wenn Sie auf Anzeigenebene einen Advantage+-Katalog hinzufügen, sehen Sie möglicherweise auch eine Option zur Verwendung von Advantage+ Creative for Catalog. Wenn du zuvor die dynamischen Formate und die Creative-Option des Werbeanzeigenmanagers verwendet hast, sollte dir dieses Tool bekannt vorkommen. Es bestimmt automatisch das beste Format, Motiv und die beste Platzierung für jede Person, indem es Ihren Katalog als Ausgangsmaterial verwendet.

Wenn Sie sich auf Anzeigenebene für Advantage+ Creative for Catalog entscheiden, erhalten Sie eine weitere Bonusoption: Advantage Catalog Video. Dieses Tool generiert automatisch ein Video mit Motiven aus Ihrem Katalog, sodass Sie nicht selbst eines entwerfen müssen. Wenn Sie mit einem begrenzten Budget arbeiten oder wenig Zeit haben, bietet dieses Tool eine einfache Möglichkeit, Videos zu Ihrer Anzeige hinzuzufügen.

Nr. 9: So verwenden Sie Advantage+ App-Kampagnen

Hat Ihr Unternehmen eine App, die Sie bewerben möchten? In der Vergangenheit haben Sie möglicherweise die automatisierten App-Anzeigen von Meta verwendet, um langfristige Werbeaktionen zu optimieren. An ihrer Stelle bietet Ads Manager nun Advantage+ App-Kampagnen an.

Um diese aktualisierte Option zu verwenden, klicken Sie auf, um eine neue Kampagne zu erstellen, und wählen Sie App-Werbung als Ziel aus. Scrollen Sie auf dem Bildschirm Kampagnenerstellung nach unten, um die verfügbaren Typen von App-Promotion-Kampagnen anzuzeigen. Ganz oben in der Liste sehen Sie Advantage+ App-Kampagnen.

Klicken Sie hier, um den Einrichtungsvorgang zu starten und die Einstellungen auf Kampagnenebene zu überprüfen. Zusätzlich zur Auswahl eines Kampagnentyps zur App-Werbung können Sie eine spezielle Anzeigenkategorie deklarieren und sich für die Erstellung einer iOS 14+-Kampagne entscheiden. Beachten Sie, dass Sie diese Option aktivieren müssen, wenn Sie möchten, dass Ihre App-Werbung Benutzer mit Geräten mit iOS 14.5 oder höher erreicht.

Wählen Sie auf Anzeigengruppenebene die App aus, für die Sie werben möchten, und wählen Sie ein Optimierungsereignis aus. Beispielsweise können Sie für App-Installationen, App-Ereignisse oder eine Kombination aus beidem optimieren. In einigen Fällen können Sie auch den Wert optimieren, was dazu beiträgt, den Return on Advertising Spend zu maximieren.

Um den Einrichtungsprozess zu optimieren, verwenden Advantage+ App-Kampagnen automatisch Metas Gebotsstrategie mit dem höchsten Volumen, die darauf ausgelegt ist, die meisten App-Installationen für Ihr Budget zu erzielen. Um mehr Kontrolle darüber zu erhalten, wie viel Sie ausgeben, können Sie eine Gebotsobergrenze festlegen.

Im Gegensatz zur manuellen Kampagneneinrichtung, an die Sie gewöhnt sind, bieten Advantage+ App-Kampagnen jedoch nicht viele andere Optionen auf Anzeigengruppenebene. Sie können das Budget, den Anzeigenplan und den Standort der Zielgruppe festlegen. Sie können jedoch keine Platzierungen auswählen oder ein Publikum aufbauen, da die Advantage+ Suite diese Elemente automatisiert.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Sie Advantage+ App-Kampagnen nicht splitten können. Die A/B-Testoption erscheint nicht auf Kampagnenebene und du wirst feststellen, dass sie in der Ads Manager-Oberfläche ausgegraut ist.

Nr. 10: So verwenden Sie Advantage+ Shopping-Kampagnen

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, E-Commerce- oder Einzelhandelsanzeigen zu verbessern, sollten Sie nach Advantage+ Shopping-Kampagnen Ausschau halten. Diese Kampagnen, die im August 2022 eingeführt werden, nutzen Metas Tools für künstliche Intelligenz und Modelle für maschinelles Lernen, um den Prozess der Kampagnenerstellung erheblich zu vereinfachen.

Advantage+ Shopping-Kampagnen automatisieren einen Großteil des kreativen Prozesses und generieren bis zu 150 kreative Kombinationen, die Sie an Ihrer Zielgruppe testen können. Das bedeutet, dass Sie Anzeigen iterieren, Versionen testen und herausfinden können, was für Ihr Publikum am besten funktioniert, ohne Creatives manuell entwickeln oder analysieren zu müssen.

Sie fragen sich, ob Advantage+ Shopping-Kampagnen einen Versuch wert sind? Ein interne Meta-Studie fanden heraus, dass diese Kampagnen die Cost-per-Purchase-Conversion um 12 % senkten. Das bedeutet, dass sie eine kluge Wahl sein könnten, um die Werbebudgets von E-Commerce und Einzelhandel zu strecken.

Fazit

Wenn Sie mit unterdurchschnittlicher Leistung von Facebook- und Instagram-Anzeigen zu kämpfen haben oder nach neuen Wegen suchen, bezahlte soziale Bemühungen zu rationalisieren, ist Meta Advantage eine willkommene Lösung. Meta Advantage bietet zwar keine radikal neuen Tools, macht es Werbetreibenden jedoch einfacher, Kampagnen effizient zu erstellen und zu optimieren, ohne dass manuelle Tests erforderlich sind.