Instagram-Video: So passen Sie Ihre Strategie für 2022 und darüber hinaus an: Social Media Examiner

Wie lange ist es her, dass Sie Ihre Instagram-Strategie überprüft haben? Haben Sie sich an die neuesten Instagram-Videoänderungen angepasst?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Instagram-Marketingstrategie für das videozentrierte Erlebnis der Plattform optimieren können.

Warum ändert sich Kurzform-Video auf Instagram?

In den letzten 2 Jahren hat Instagram eine Reihe von kalkulierten Veränderungen hin zu Kurzformvideos vorgenommen. Seit dem Start von Instagram Reels im August 2020 hat die Plattform ihre Kurzform schrittweise erweitert Videoangebot, von der Verlängerung der maximalen Länge auf 90 Sekunden bis hin zur Einführung von Funktionen wie Remix und Dual.

Im Dezember 2021 kündigte Adam Mosseri, Leiter von Instagram, den Plan der Social-Media-Plattform an, den Einsatz von Videos zu verdoppeln. Er bestätigte, dass die Plattform Instagram-Videoformate um Kurzforminhalte herum konsolidieren würde, um Instagram Reels weiter zu vergrößern.

Im Juli 2022 gab Meta bekannt, dass Instagram offiziell damit begonnen hat, Instagram-Videoformate zu konsolidieren. Im Wesentlichen macht die immersive und interaktive Natur von Instagram-Rollen sie viel ansprechender, sodass Instagram beabsichtigt, Benutzer zu diesem Format zu führen.

Wenn Sie auf Instagrams Trend hin zu Kurzformvideos geachtet haben, haben Sie möglicherweise bereits damit begonnen, mehr Instagram-Rollen zu produzieren. In diesem Fall haben Sie einen Vorsprung, um auf diese Änderungen zu reagieren.

Aber eine effektive Reaktion erfordert mehr als nur die Wiederholung Ihrer bewährten Formel für Kurzform-Instagram-Videos. Hier sind einige zusätzliche Aspekte, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Ihre Strategie weiter verfeinern:

• Instagram-Videobeiträge: Instagram wird damit beginnen, die Möglichkeit, neue Instagram-Videoposts zu erstellen, auslaufen lassen und Benutzer stattdessen anleiten, Reels zu erstellen. Das bedeutet, dass es wichtig ist, Rollen zu beherrschen und zu wissen, wie Sie sie für Ihre Marke nutzen können.
• Registerkarten für Instagram-Profile: Instagram beginnt mit der Anzeige aller Instagram-Videos – einschließlich Reels und Videoposts – auf einem einzigen Profil-Tab. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise Ihre Instagram-Video-Thumbnails und -Ästhetik überdenken müssen.
• Instagram Entdeckungsmöglichkeiten: Instagram kann Reels von öffentlichen Konten empfehlen, einschließlich Geschäfts- und Erstellerkonten. Das bedeutet, dass Sie mit Reels neue Wege entdecken können, um die Reichweite Ihrer Kurzform-Instagram-Videos zu erhöhen.
• Funktionen von Instagram Reels: Instagram führt weiterhin neue Tools zum Erstellen von Kurzform-Instagram-Videoinhalten ein. Das bedeutet, dass Sie nach neuen Funktionen Ausschau halten sollten, damit Sie Ihre Ergebnisse weiter ausbauen können.

#1: So passen Sie die Instagram-Videostrategie in Zukunft an

Die Konsolidierung des Instagram-Videoformats begann im Juli 2022 und sollte alle Konten innerhalb weniger Wochen nach der ersten Einführung betreffen. Sobald es Ihr Konto erreicht, sollten Sie zwei wichtige Änderungen als Reaktion auf die neuen Instagram-Videospezifikationen vornehmen.

Betrachten Sie Ihr Kurzform-Videoraster

In Zukunft werden alle Instagram-Videos unter 15 Minuten unabhängig vom Format auf einer einzigen Registerkarte angezeigt. Obwohl der neue Kurzform-Video-Tab ein Reels-Symbol hat, werden ältere Videobeiträge nicht in Reels umgewandelt. Stattdessen behalten alle vorhandenen Videoinhalte ihr ursprüngliches Format bei.

Instagram hat verschiedene Seitenverhältnisse für Raster getestet. Die Profilraster vieler Konten zeigen weiterhin quadratische Bilder mit einem Seitenverhältnis von 1:1 an, ihre kurzen Instagram-Videoraster verwenden jedoch ein vertikales Seitenverhältnis von 9:16, das mit Reels kompatibel ist. Welches Seitenverhältnis sollten Sie also für Instagram-Video-Titelbilder verwenden?

Verwenden Sie für zukünftige Videoinhalte immer Titelbilder mit einem Seitenverhältnis von 9:16. Auf diese Weise werden sie korrekt als Rollen angezeigt und sehen auch in Ihrem kurzen Instagram-Videoraster gut aus. Obwohl Sie derzeit Cover für vorhandene Instagram-Videoposts nicht bearbeiten können, können Sie sicherstellen, dass sie in Zukunft korrekt angezeigt werden.

Zentrieren Sie Ihre Strategie auf Walzen

Während Ihre bestehenden Instagram-Videoposts nicht verschwinden, werden zukünftige Instagram-Videoposts als Reels geteilt. Wenn Sie in der Instagram-App neue Videoinhalte erstellen, haben Sie weiterhin die Möglichkeit, einen Instagram-Videobeitrag zu erstellen. Sobald Sie jedoch neue Videoinhalte filmen oder einen vorhandenen Clip hinzufügen, konvertiert Instagram Ihren Beitrag automatisch in eine Rolle.

Wenn der von Ihnen ausgewählte oder gefilmte Videoinhalt ein anderes Seitenverhältnis als 9:16 hat, werden Sie aufgefordert, ihn in ein Instagram-Video im Vollbildmodus umzuwandeln. Sie haben sicherlich die Möglichkeit, das vorhandene Seitenverhältnis beizubehalten, aber Ihre Inhalte werden im Reels-Feed möglicherweise nicht gut angezeigt. Um Ihren Inhalt auf 9:16 umzustellen, tippen Sie auf die Vollbild-Schaltfläche in der oberen linken Ecke.

Überprüfen Sie dann Ihr Instagram-Video stichprobenartig, um sicherzustellen, dass es im neuen Format korrekt angezeigt wird. Leider können Sie den Rahmen nicht verschieben, um anzupassen, was im Vollbildformat angezeigt wird. Wenn also die Vollbild-Konvertierung einige wichtige visuelle Elemente aus Ihrem Video entfernt, ist es am besten, den Inhalt neu aufzunehmen oder die Datei mit einem Drittanbieter-Tool zu bearbeiten.

Für zukünftige Instagram-Posts ist es eine gute Idee, sich auf Vollbild-Rollen zu konzentrieren. Auf diese Weise können Sie sich sicher sein Instagram-Videomarketing-Inhalte wird ohne umfangreiche Bearbeitung korrekt angezeigt. Wenn Sie neue Ideen zum Erstellen von Rollen benötigen, behalten Sie im Auge, was andere Marken in Ihrem Bereich produzieren, und werfen Sie einen Blick auf die Kurzform-Video-Tools unten.

#2: Verwenden Sie diese Instagram-Kurzform-Video-Tools

Sie fragen sich, wie Sie anfangen können mehr Rollen produzieren mit kleinem Budget oder begrenzten Ressourcen? Schauen wir uns die neuen Optionen von Instagram zum Erstellen und Zusammenarbeiten an.

Reel- und Video-Remix

Möchten Sie die Meinung Ihrer Marke zu einem heißen Thema teilen, hilfreiche Ratschläge geben oder an einem Meme teilnehmen? Mit dem Remix-Tool von Instagram können Sie Inhalte erstellen, die auf bestehende Instagram-Videos reagieren oder darauf aufbauen.

Um einen Remix zu erstellen, suchen Sie ein Originalvideo, das Sie als Ausgangspunkt verwenden können. Sie können sowohl Ihre eigenen Instagram-Videos als auch die Inhalte anderer Konten remixen, solange die Remix-Option aktiviert ist. Tippen Sie auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke des Beitrags und wählen Sie Remix This Reel.

Standardmäßig zeigen Remixe die beiden Instagram-Videos nebeneinander an, mit dem Originalvideo links und dem neuen rechts. Sie können jedoch auf das Layout-Symbol unten im Menü tippen, um die Anzeige zu ändern. Sie können auch einen Greenscreen verwenden, um Ihre Antwort mit dem Originalinhalt im Hintergrund zu filmen, oder das Originalvideo in einem Fenster mit zwei Stilen zeigen.

Sobald Sie Ihre Antwort aufgezeichnet oder hochgeladen haben, können Sie auf alle typischen Reels-Bearbeitungstools zugreifen. Sie können beispielsweise ein Voiceover hinzufügen, die Originalmusik ersetzen oder die Musik mit Ihrem eigenen Audio mischen. Ähnlich wie bei einer Standardrolle können Sie auch Text, Aufkleber und Effekte hinzufügen.

Obwohl Sie den ursprünglichen Ersteller im Remix oder in der Bildunterschrift sicherlich markieren können, müssen Sie dies nicht unbedingt tun. Instagram schreibt den Ersteller bei veröffentlichten Remixen automatisch gut, sodass jeder tippen kann, um den Originalinhalt anzuzeigen.

Foto-Remix

Nachdem Instagram sein Remix-Tool im Januar 2022 auf alle Videos erweitert hatte, begann es im Juli 2022 mit der Einführung von Remix für Foto-Posts. Jetzt können Sie Fotobeiträge remixen und statische Inhalte in Kurzvideos umwandeln.

Das Foto-Remix-Tool funktioniert größtenteils genauso wie das Reel- und Video-Remix-Tool. Aber es gibt einen entscheidenden Unterschied. Derzeit lassen Foto-Remixe keine Layoutänderungen zu. Das bedeutet, dass Foto-Remixe Inhalte immer nebeneinander anzeigen, mit dem Originalfoto links und dem neuen Inhalt rechts.

Wenn Sie einen Foto-Remix erstellen, haben Sie die Möglichkeit, der Konversation Fotos oder Videos hinzuzufügen. Instagram zeigt Fotos automatisch 5 Sekunden lang an, aber Sie können sie so zuschneiden, dass sie viel kürzer angezeigt werden.

Wie bei Reel- und Instagram-Video-Remixen können Sie bei Foto-Remixen aus allen standardmäßigen Reels-Bearbeitungswerkzeugen auswählen. Sie können Audio auswählen, Textüberlagerungen schreiben, Aufkleber hinzufügen und Effekte anwenden. Wenn Sie einen Foto-Remix veröffentlichen, markiert und benachrichtigt Instagram automatisch den ursprünglichen Ersteller.

Zweifachkamera

Remixe sind nicht Ihre einzige Möglichkeit, an einem Gespräch teilzunehmen oder auf eine Situation zu reagieren. Mit der Dual-Kamera-Funktion von Instagram können Sie neue Inhalte filmen, während Sie sich selbst beim Kommentieren filmen.

Dual verwendet die Hauptkamera und die Selfie-Kamera Ihres Geräts gleichzeitig. Einer wird im Hauptteil Ihrer Walze angezeigt, der andere in einem Fenster in der oberen rechten Ecke Ihrer Walze. Sie können auf das Kamerasymbol in der unteren rechten Ecke tippen, um zu ändern, welcher Instagram-Feed im Fenster angezeigt wird. Wie Remixe können Rollen, die Dual verwenden, auf alle Standard-Bearbeitungswerkzeuge zugreifen.

Reels-Vorlagen

Möchten Sie originelle Reels-Inhalte erstellen, aber nicht selbst das Tempo oder den Ton herausfinden? Reels-Vorlagen erleichtern den Einstieg erheblich. Es gibt zwei Orte, an denen Sie Reels-Vorlagen finden können. Sie können in Ihrem Instagram-Feed unter Reels auf die Schaltfläche „Vorlage verwenden“ tippen oder im Bildschirm „Reels-Erstellung“ Vorlagen auswählen.

Wenn Sie eines finden, das Sie verwenden möchten, werden Sie aufgefordert, Ihre eigenen Medien zu verschiedenen zeitgesteuerten Stellen in der Vorlage hinzuzufügen. Wählen Sie für jeden Spot ein Foto oder Instagram-Video aus und schneiden Sie es nach Bedarf zu, damit es in die Vorlage passt. Verwenden Sie dann die Standard-Reels-Bearbeitungstools, um Ihren kurzen Instagram-Videomarketing-Inhalten den letzten Schliff zu verleihen.

Interaktive Aufkleber

Reels hat zwar nicht so viele Stickeroptionen wie Instagram Stories, aber das Gleichgewicht ändert sich, da Instagram weiterhin interaktive Optionen für Reels einführt. Zusätzlich zu Bildunterschriften und GIFs können Sie Emoji-Folien hinzufügen, um die Zuschauer aufzufordern, auf Ihre Rolle zu reagieren.

Um sie zu ermutigen, sich für eine Option zu entscheiden, können Sie Multiple-Choice-Umfragen oder -Quiz verwenden. Der „Add Yours“-Sticker ist auch eine gute Option, um Zuschauer dazu zu bringen, zu reagieren, indem sie ihre eigenen Fotoinhalte beitragen.

Nr. 3: So analysieren Sie traditionelle Kurzformvideos vs. Rollen-Video

Wenn Sie es gewohnt sind, Metriken für Instagram-Videomarketing-Posts zu überwachen, müssen Sie Ihren Ansatz ändern, um dem neuen Schwerpunkt von Instagram auf Reels zu entsprechen. Ab August 2022 sind Reels Insights im Vergleich zu Post Insights ziemlich eingeschränkt. Dies könnte sich jedoch ändern, da sich die Plattform weiterhin auf Reels konzentriert.

Reels-Metriken

Lassen Sie uns zunächst die Metriken behandeln, die Sie für Reels verfolgen können. Obwohl Creator Studio vor Kurzem begonnen hat, veröffentlichte Videos zu unterstützen, sind die verfügbaren Messwerte auf „Gefällt mir“-Angaben und Kommentare beschränkt. (Es ist immer noch besser als die Meta Business Suite, die überhaupt keine Reels-Metriken bereitstellt.)

Weitere Einzelheiten finden Sie in den Reels Insights in der Instagram-App. Zusätzlich zu Likes und Kommentaren können Sie Shares und Saves für Ihre Reels anzeigen. Sie können auch die Gesamtzahl der Spiele und Konten sehen, die Ihre Rolle erreicht hat, was Ihnen helfen kann, zu verfolgen, wie viele Personen Ihre Inhalte sehen und ansehen.

Diese Reels Insights in der App schlüsseln auch die Metriken für Facebook und Instagram auf. Wenn Sie sich dafür entschieden haben, Ihre Rolle auf beiden Plattformen zu teilen, können Ihnen diese Erkenntnisse dabei helfen, zu verstehen, was für Ihre Inhalte am besten geeignet ist. Anhand dieser Erkenntnisse können Sie bessere Entscheidungen darüber treffen, worauf Sie Ihre Energie konzentrieren sollten.

Video-Post-Metriken

So hilfreich die Reels-Metriken von Instagram auch sein mögen, sie sind weit entfernt von den Post Insights der Plattform. In der Vergangenheit sind Instagram Post Insights weit über grundlegende Reichweiten- und Engagement-Metriken hinausgegangen.

Einblicke in In-App-Beiträge zeigen, wer mit einer Aufschlüsselung von Followern und Nicht-Followern interagiert hat, damit Sie verstehen können, welche Art von Inhalten Ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Sie spiegeln auch die Profilaktivität wider, einschließlich Besuche, Folgen, Tippen auf Kontaktschaltflächen und Links, sodass Sie sehen können, was Ihnen hilft, Ihr Publikum zu vergrößern und potenzielle Kunden durch Ihren Trichter zu führen.

Die Metriken von Creator Studio haben in der Vergangenheit sogar noch mehr auf Entdeckung bezogene Erkenntnisse geliefert. Sie können beispielsweise die Quelle Ihrer Impressionen sehen, was Ihnen helfen kann zu verstehen, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte findet.

Instagram-Einblicke

Da einzelne Reels diese tieferen Einblicke nicht bieten, wie können Sie auf diese Art von Daten zugreifen? Obwohl es nicht genau ist, bietet die Instagram-App eine Problemumgehung. Tippen Sie in Ihrem Instagram-Profil auf Insights und wählen Sie eine der Zeitrahmenoptionen aus.

Tippen Sie im Abschnitt Insights-Übersicht auf, um sich auf Reichweite, Engagement oder Follower zu konzentrieren. Jeder dieser Tabs bietet einen Follower vs. Non-Follower-Aufschlüsselung, damit Sie ein besseres Gefühl dafür bekommen, wer sich Ihre Inhalte ansieht.

Auf der Registerkarte Reichweite sehen Sie einen Follower vs. Nicht-Follower-Aufschlüsselung für jeden Inhaltstyp. Obwohl es die Reichweite nicht in einzelne Rollen aufteilt, hilft es Ihnen zu beurteilen, ob Rollen Ihnen wirklich dabei helfen, neue Benutzer zu erreichen.

Über diese Benutzeroberfläche können Sie auch auf Profilaktivitätseinblicke zugreifen. Sie können sehen, wie viele Profilbesuche, Follower und Link- oder Schaltflächentipps Ihr Konto während des Zeitraums angesammelt hat, aber Sie können keine bestimmten Posts sehen, die zu der Aktivität beigetragen haben.

Um herauszufinden, was für Ihr Konto und Ihre Zielgruppe am besten funktioniert, testen Sie weiterhin neue Arten von Inhalten, einschließlich der neuen Tools, die wir oben behandelt haben. Vergleichen Sie dann jede Woche die Leistung, um zu sehen, ob Sie feststellen können, welche Art von Inhalten am besten zum Erreichen Ihrer Ziele geeignet ist.

3 Beispiele für effektive Kurzvideos

Suchen Sie nach Inspiration, um die Kurzform-Videostrategie Ihrer Marke zu verbessern? Sehen Sie sich ein paar großartige Beispiele für effektive Rollen an.

Diese @leadpages-Rolle führt Benutzer nahtlos durch den Bildmanager des Zielseitenerstellers. Durch die Verwendung von Markengrafiken und erläuternden Textüberlagerungen stellt das Kurzvideo eine neue Funktion vor und weist die Zuschauer auf zusätzliche Ressourcen hin.

Unten ermutigt der @aldiusa-Film die Zuschauer, an einer einzigartigen Aktion teilzunehmen: einer Hochzeit in einem Aldi-Geschäft. Das Kurzvideo hält die Zuschauer mit einer Mischung aus Video- und Fotoclips in Atem und leitet sie an, über den Link in der Bio der Marke am Wettbewerb teilzunehmen.

Die @counterculturecoffee-Rolle unten enthält Fotos statt Instagram-Videos, die in einem schnellen Clip angezeigt werden, um die Zuschauer zu beschäftigen. Dieses Kurzvideo nutzt die Vorlagenfunktion der Plattform, auf die Zuschauer tippen können, um sie mit ihren eigenen Inhalten wiederzuverwenden.

Fazit

Da Instagram die Plattform rund um Kurzvideos weiter konsolidiert, ist es unerlässlich, Ihre Instagram-Videomarketingstrategien anzupassen. Von der Nutzung der neuen Tools bis hin zur Überwachung der richtigen Metriken – verwenden Sie die obigen Tipps, um eine Instagram-Videostrategie zu erstellen, die für Ihr Unternehmen geeignet ist.