4 Möglichkeiten zur Verbesserung der Ausrichtung von YouTube-Anzeigen: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr Kontrolle darüber haben, wo Ihre Videoanzeigen auf YouTube geschaltet werden? Sie fragen sich, wie Sie Ihre Anzeigen so ausrichten können, dass sie auf den Inhalten der Wettbewerber erscheinen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit Inhalts-Targeting auswählen, wo Ihre YouTube-Anzeigen angezeigt werden – von bestimmten Kanälen und Videos bis hin zu Inhalten, die zu bestimmten Themen und Schlüsselwörtern passen.

Was ist YouTube-Inhalts-Targeting?

Beim YouTube-Inhalts-Targeting können Sie auswählen, wo Sie Ihre Inhalte platzieren möchten YouTube-Werbung Videos, damit Sie auf den Videos und Kanälen werben können, die am besten zu Ihren Zielen passen. Beim Inhalts-Targeting von Google Ads haben Sie die Möglichkeit, entweder einen breiten oder einen engen Ansatz zu wählen:

• Für eine breite Ausrichtung können Sie die Themen und Keywords definieren, die zu Ihrer idealen Zielgruppe passen.
• Für eine enge Ausrichtung können Sie auf bestimmten Kanälen und Videos werben, sogar auf denen Ihrer Konkurrenten.

Die meisten YouTube-Inhalts-Targeting-Optionen gelten auf Anzeigengruppenebene, abgesehen vom Geräte-Targeting, das auf Kampagnenebene gilt. Sie können während der Kampagneneinrichtung eine beliebige Kombination dieser Content-Targeting-Signale hinzufügen.

Sie können sie auch zu bestehenden Anzeigengruppen hinzufügen, indem Sie eine Anzeigengruppe auswählen und im Menü auf der linken Seite das Dropdown-Menü Inhalt öffnen. Wählen Sie dort einen Inhaltstyp aus und klicken Sie auf das Stiftsymbol, um das Targeting anzupassen.

Tipps zur Verwendung von Inhalts-Targeting

Bevor Sie mit dem Hinzufügen von Inhalts-Targeting beginnen YouTube-Anzeigen, ist es wichtig zu beachten, dass diese Signale die Conversion-Messwerte beeinflussen können, manchmal negativ. Wenn Sie Content-Targeting zu einer Videokampagne mit einem Verkaufs- oder Lead-Ziel hinzufügen, wird möglicherweise sogar eine Warnung zu potenziellen Leistungsproblemen angezeigt.

Daher ist es in der Regel am besten, Content-Targeting mit Kampagnen ganz oben oder in der Mitte des Trichters zu verwenden. Mit anderen Worten, erwägen Sie die Verwendung mit Zielen für Markenbekanntheit oder Produkt- und Markenkaufbereitschaft. Wenn Sie kaufbereite Personen erreichen möchten, sollten Sie Zielgruppen-Targeting verwenden, um engagierte Benutzer mit Kaufabsicht zu erreichen.

Darüber hinaus kann die Kombination mehrerer Arten von Content-Targeting die Reichweite Ihrer Kampagnen erheblich einschränken. Bei stark eingeschränkter Reichweite kann es zu schlechter Leistung und verschwendeten Werbeausgaben kommen. Um potenzielle Probleme zu vermeiden, testen Sie verschiedene Arten von Content-Targeting und wählen Sie die beste aus.

Content-Targeting vs. Zielgruppen-Targeting

Content-Targeting ist nur eine Möglichkeit, Ihre Zielgruppe auf YouTube zu erreichen. Google Ads verfügt auch über umfangreiche Zielgruppen-Targeting-Optionen, mit denen Sie Anzeigen an Personen schalten können, basierend auf:

• Demographie und Lebensereignisse
• Interessen und Kaufabsichten
• Interaktionen mit Ihrer Website oder Ihrem YouTube-Kanal

Sie können Ihre Kundenlisten auch in Google Ads hochladen, um zielgerichtete Segmente basierend auf Erstanbieterdaten zu erstellen. YouTube-Anzeigen unterstützen auch benutzerdefinierte Segmente, mit denen Sie Nutzer basierend auf Google-Suchanfragen ansprechen können.

Beim Einrichten von YouTube-Anzeigen können Sie Zielgruppen-Targeting, Inhalts-Targeting oder beides verwenden. Achten Sie beim Hinzufügen von Ausrichtungsoptionen zu Videokampagnen auf die Prognose in der oberen rechten Ecke. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihr Targeting ausreichend definiert ist, um relevant zu sein, ohne dass Ihre potenzielle Zielgruppe für eine effiziente Anzeigenschaltung zu klein wird.

Nr. 1: So richten Sie Ihre YouTube-Anzeigen nach Platzierungen aus

Mit YouTube-Placement-Targeting können Sie anzeigen Videoanzeigen auf bestimmten YouTube-Videos und -Kanälen. Um Placement-Targeting zu einer Anzeigengruppe hinzuzufügen, scrollen Sie nach unten zum Abschnitt Inhalt und öffnen Sie das Drop-down-Menü Placements.

So zeigen Sie Anzeigen auf bestimmten YouTube-Kanälen

Wählen Sie YouTube-Kanäle aus, um Ihre Anzeigen in Inhalten anzuzeigen, die auf bestimmten Kanälen veröffentlicht werden. Geben Sie dann die URLs für die YouTube-Kanäle Ihrer Wahl ein oder verwenden Sie das integrierte Suchtool, um relevante Kanäle zu finden.

Zusätzlich zur Schaltung Ihrer Anzeigen auf dem eigenen YouTube-Kanal Ihrer Marke ist es oft eine gute Idee, auf anderen wichtigen Kanälen Ihrer Branche zu werben. Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Verwenden Sie Ihre Käuferpersönlichkeit, um die Interessen Ihres Publikums zu identifizieren, und finden Sie dann passende Kanäle. Beispielsweise könnten Blogger, YouTuber und komplementäre Marken gute Kanäle für die Ausrichtung sein.

Sie können auch Ihre Google Ads-Erkenntnisse verwenden, um Kanäle für die Ausrichtung zu finden. Klicken Sie im linken Menü auf Inhalt und wählen Sie dann Platzierungen aus. Wenn Sie bereits Placements ausgewählt haben, können Sie die Leistung hier überprüfen.

Klicken Sie andernfalls auf Anzeigen, wo Ihre Anzeigen geschaltet wurden, um die tatsächlichen Platzierungen für Ihre Videoanzeigen zu überprüfen. Verwenden Sie den Filter, um nur YouTube-Platzierungen anzuzeigen. Sortieren Sie die Ergebnisse dann nach den Metriken, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, wie z. B. Klicks oder Conversions. Wenn Sie YouTube-Kanäle finden, die besonders gute Ergebnisse erzielen, fügen Sie sie Ihrer Placement-Targeting-Liste hinzu.

Anzeigen von Anzeigen in bestimmten YouTube-Videos

Mit YouTube-Video-Targeting können Sie noch detailliertere Anzeigenplatzierungen auswählen. Wählen Sie unter Placements YouTube-Videos aus und geben Sie die URLs für Videos ein, in denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Wenn Sie keine bestimmten Videos im Sinn haben, können Sie ein Wort oder einen Satz in die Suchleiste eingeben, um Ideen zu erhalten.

Alternativ können Sie auf virale Videos in Ihrer Branche oder auf immergrüne Videos abzielen, die Ihre Kunden tendenziell ansehen, wenn sie gerade anfangen, sich für Ihre Nische zu interessieren. Sie können auch auf bestimmte Videos auf Ihrem Kanal abzielen, insbesondere wenn Ihre Anzeige eine Lösung für ein Problem bietet, das in Ihrem Video angesprochen wird.

So schließen Sie bestimmte Kanäle oder Videos von Ihren YouTube-Werbeplatzierungen aus

Um zu verhindern, dass das YouTube-Content-Targeting zu weit gefasst wird, können Sie Placements selektiv ausschließen. Um eine Liste mit auszuschließenden Placements zu erstellen, klicken Sie im Hauptmenü von Google Ads auf Tools und Einstellungen. Wählen Sie Placement-Ausschlusslisten aus und klicken Sie auf das Plus-Symbol, um Ihre Liste zu erstellen. Sie können eine beliebige Kombination aus Kanälen und Videos hinzufügen.

Wählen Sie zum Ausschließen von Placements eine Liste aus und klicken Sie auf Auf Kampagnen anwenden. Überprüfen Sie dann alle relevanten Kampagnen in der Pop-up-Liste.

Nr. 2: So richten Sie YouTube-Anzeigen nach Themen aus

Während Sie mit Placements ein relativ enges Targeting für YouTube-Anzeigen erstellen können, können Sie mit Themen Anzeigen auf einem viel breiteren Spektrum von Inhalten platzieren. Wenn Sie Personen erreichen möchten, die sich Inhalte in einer bestimmten Kategorie ansehen, kann Themen-Targeting hilfreich sein.

Aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass nicht alle Videos zum selben Thema das gleiche Qualitätsniveau, die gleiche Perspektive oder das gleiche Publikum haben. Durch die Ausrichtung auf Themen könnten Sie also Menschen mit sehr unterschiedlichen Bewusstseinsstufen oder in verschiedenen Phasen ihrer Customer Journey erreichen.

Um Themen für die Ausrichtung Ihrer Anzeigengruppe auszuwählen, öffnen Sie das Dropdown-Menü „Themen“ unter „Inhalt“. Dann können Sie durch die allgemeinen Themen scrollen und relevante markieren, um sie auf Ihre Anzeigengruppe anzuwenden.

Klicken Sie für eine etwas genauere Ausrichtung auf den Pfeil rechts neben einem beliebigen Thema. Von dort aus können Sie definiertere Kategorien einschließlich mehrerer Ebenen von Themenoptionen sehen.

Verwenden Sie Ihre Kampagnenziele, um die beste Ausrichtungsebene für Ihre Zielgruppe auszuwählen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise die Markenbekanntheit ist, könnte eine breitere Themenausrichtung Ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Wenn Ihr Ziel jedoch die Produkt- und Markenüberlegung ist, hilft Ihnen die Auswahl eines enger gefassten Themas eher dabei, Ihr Anzeigenbudget sinnvoll einzusetzen.

Sie können auch die Suchleiste verwenden, um Themen mit verschiedenen Schlüsselwörtern zu finden. Diese Option ist hilfreich, um benachbarte Themen zu finden, die Ihre Ausrichtung erweitern können, damit Sie Anzeigen zu relevanteren Inhalten schalten können.

Nr. 3: So richten Sie YouTube-Anzeigen nach Schlüsselwörtern aus

YouTube-Werbekampagnen unterstützen auch Keyword-Targeting. Das Keyword-Targeting für Videokampagnen funktioniert jedoch etwas anders als bei Suchkampagnen.

Im Gegensatz zu Suchanzeigen muss Ihr Video die Schlüsselwörter nicht unbedingt in der Beschreibung oder im Inhalt enthalten. Außerdem gelten Übereinstimmungstypen nicht für das YouTube-Keyword-Targeting. Das bedeutet, dass Sie nicht zwischen weitgehend passenden Keywords, Wortgruppen oder genau passenden Keywords unterscheiden müssen.

Es ist oft eine gute Idee, Dutzende von Keywords für das Content-Targeting auf YouTube zu verwenden – weit mehr, als Sie in einer Anzeigengruppe einer Suchkampagne verwenden würden. Nachdem Sie Ihre Anzeigengruppe veröffentlicht haben, können Sie die Leistung überwachen und bei Bedarf leistungsschwache Keywords entfernen.

Wenn Sie bereits über eine Keyword-Liste verfügen, können Sie diese auf Anzeigengruppenebene in Google Ads einfügen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, verwenden Sie das integrierte Vorschlagstool von Google Ads. Geben Sie zunächst die URL für die Domain Ihrer Organisation oder die Zielseite Ihrer Anzeige ein.

Google Ads sortiert die Ideen automatisch nach Relevanz, sodass Sie schnell gute Keywords finden können. Sie können auf das Pluszeichen links neben einem beliebigen vorgeschlagenen Keyword klicken, um es der Anzeigengruppe hinzuzufügen. Um die gesamte Liste hinzuzufügen, klicken Sie auf Alle Ideen hinzufügen.

Um weitere Ideen zu erhalten, geben Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in die Suchleiste ein. Klicken Sie dann, um relevante Schlüsselwörter hinzuzufügen, oder wenden Sie die gesamte Liste auf einmal an.

Nr. 4: So richten Sie YouTube-Anzeigen auf die Inhalte von Mitbewerbern aus

Einer der besten Aspekte des YouTube-Werbe-Targetings ist die Auswahl an Optionen, um Ihre Videos auf den Inhalten der Konkurrenz zu zeigen. Wenn Ihre Konkurrenten einen hohen Share of Voice, ein hohes Suchvolumen oder viele Inhalte haben, kann es unglaublich hilfreich sein, sie anzusprechen. Mit dem richtigen Angebot und Targeting könnten Sie einige potenzielle Kunden Ihrer Mitbewerber für sich gewinnen.

So zeigen Sie YouTube-Werbung auf Kanälen von Mitbewerbern

Wenn Ihre Konkurrenten aktive YouTube-Kanäle haben, können Sie Ihre Videoanzeigen auf allen von ihnen produzierten Inhalten platzieren. Navigieren Sie auf Anzeigengruppenebene zu Placements und wählen Sie YouTube-Kanäle aus. Fügen Sie dann nacheinander die YouTube-Kanäle Ihrer Konkurrenten hinzu.

Um den Nutzen dieser Taktik zu maximieren, gehen Sie bei den Videoanzeigen, die Sie auf den Kanälen der Konkurrenz schalten, strategisch vor. Sie könnten beispielsweise eine Videoanzeige schalten, die sich auf das einzigartige Wertversprechen Ihrer Marke und darauf konzentriert, was Ihre Produkte und Dienstleistungen von der Konkurrenz abhebt.

So zeigen Sie YouTube-Werbung in bestimmten Videos von Mitbewerbern

Wenn Ihre Konkurrenten Videos haben, die viele Aufrufe erhalten, können Sie auch in Betracht ziehen, Ihre YouTube-Anzeigen auf bestimmten Videos zu platzieren. Der Prozess der Ausrichtung auf Videos von Mitbewerbern ist derselbe wie bei der Auswahl jedes anderen YouTube-Videos. Wählen Sie unter Platzierungen YouTube-Videos aus und geben Sie die URLs der Videos ein, auf die Sie abzielen möchten.

Falls Sie keine bestimmten Videos im Sinn haben, können Sie das Suchtool verwenden, um relevante Videos für die Ausrichtung zu finden. Anschließend können Sie alle Videos auswählen, in denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Ähnlich wie beim Kanal-Targeting von Mitbewerbern erfordert das Video-Targeting von Mitbewerbern eine maßgeschneiderte Strategie. Wenn Sie die Zuschauer oder Abonnenten Ihrer Konkurrenten konvertieren möchten, sollten Sie erwägen, Anzeigen in Videos zu schalten, die für potenzielle Kunden entwickelt wurden am Anfang ihrer Customer Journey und nicht Videos, die für fortgeschrittene Benutzer entwickelt wurden, die bereits treu sind Kunden.

So zeigen Sie YouTube-Anzeigen basierend auf Keywords von Mitbewerbern

Google Ads gibt Werbetreibenden auch die Möglichkeit, Keywords von Mitbewerbern gezielt anzusprechen. Sie können beispielsweise auf die Markennamen, Produkt- oder Dienstleistungsnamen oder andere verwandte Begriffe von Mitbewerbern abzielen. Wenn Sie bereits Keyword-Targeting verwenden, können Sie Ihrer Liste Keywords von Mitbewerbern hinzufügen, um die Reichweite Ihrer Videokampagne zu vergrößern.

So überprüfen und optimieren Sie das Inhalts-Targeting von YouTube-Anzeigen

Überprüfen Sie regelmäßig die Inhalts-Targeting-Daten Ihres Google Ads-Kontos, um Ihre Videoanzeigen zu optimieren und weiterhin bessere YouTube-Kampagnen zu erstellen. Öffnen Sie das Dropdown-Menü Inhalt im linken Menü, um Messwerte für Themen, Platzierungen und Videoschlüsselwörter zu überprüfen.

Verwenden Sie die Spaltenauswahl, um die Metriken hinzuzufügen, die für Ihre Marke am wichtigsten sind. Sortieren Sie dann Ihre Daten, um die leistungsstärksten Inhalte zu finden. Notieren Sie sich die leistungsstärksten Inhaltsziele, damit Sie relevante Optionen für zukünftige Kampagnen wiederholen können.

Sie können auch leistungsschwache Inhaltsziele identifizieren und sie pausieren oder aus der Anzeigengruppe entfernen. Beachten Sie, dass die Begrenzung der Optionen für die Anzeigenschaltung die Kampagnenleistung beeinträchtigen kann. Daher ist es eine gute Idee, die Ergebnisse der Anzeigengruppe genau zu überwachen, nachdem Sie eine Ausrichtungsoption entfernt haben.

So verfeinern Sie die Bereitstellung von YouTube-Anzeigen nach Geräten

Standardmäßig werden YouTube-Werbekampagnen auf allen unterstützten Geräten angezeigt. Aber abhängig von Ihrer Videoanzeige oder Ihrem Angebot können Benutzer auf einigen Geräten mit einer viel höheren Rate konvertieren als auf anderen.

Wenn Sie bereits Videoanzeigen für dieselben oder ähnliche Angebote geschaltet haben, empfiehlt es sich, die Leistungskennzahlen für vergangene Kampagnen zu überprüfen. Wählen Sie in Ihrem Google Ads-Dashboard eine Kampagne aus und wählen Sie im linken Menü Geräte aus.

Überprüfen Sie dann die Metriken für jeden Gerätetyp. Hatten Handynutzer einen viel günstigeren Cost-per-View oder eine höhere Conversion-Rate? Hatten Benutzer von Desktop-Computern eine höhere Aufrufrate?

Sobald Sie die leistungsstärksten Geräte identifiziert haben, können Sie die Geräteeinstellungen auf Kampagnenebene anpassen. Scrollen Sie nach unten zu Inhaltsausschlüsse und öffnen Sie das Dropdown-Menü Zusätzliche Einstellungen. Wählen Sie dann Spezifisches Targeting für Geräte festlegen aus.

Sie können jede der Kategorien (Computer, Mobiltelefone, Tablets und Fernsehbildschirme) deaktivieren, um leistungsschwache Geräte zu entfernen. Um bestimmte Gruppen von Mobiltelefon- und Tablet-Benutzern anzusprechen, können Sie auch die erweiterten Targeting-Optionen verwenden.

Beispielsweise können Sie Benutzer nach Modellen, Netzwerken und Betriebssystemen ansprechen. Beachten Sie, dass Ihre YouTube-Anzeigen nicht auf Fernsehbildschirmen oder Computern angezeigt werden, wenn Sie die erweiterten Ausrichtungsoptionen für Mobiltelefone und Tablets verwenden, selbst wenn Sie diese Kästchen aktiviert haben. Wenn Sie ein inkompatibles Geräte-Targeting auswählen, wird auf dem Kampagneneinrichtungsbildschirm eine Warnung angezeigt.

Wenn Sie feststellen, dass einige Geräte im Vergleich zu anderen deutlich unter- oder überdurchschnittlich abschneiden, können Sie einen zusätzlichen Schritt zur Optimierung der Kampagne unternehmen. Wählen Sie ein Gerät aus, klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie Gebotsanpassungen ändern aus. Erhöhen oder verringern Sie dann die Gebotsanpassung, um mehr oder weniger für bestimmte Geräteplatzierungen auszugeben.

Fazit

Mit den richtigen Content-Targeting-Signalen für YouTube-Anzeigen können Sie Anzeigen an hochgradig maßgeschneiderte Zielgruppen liefern oder Ihre Reichweite erweitern, um mehr potenzielle Kunden zu finden. Durch die Kombination von Zielgruppen- und Inhalts-Targeting können Sie YouTube-Anzeigen an ideale Kunden im gesamten Trichter liefern.

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