Erfolgstipps für die Erstellung von LinkedIn-Inhalten: Social Media Examiner

Möchten Sie, dass mehr Personen auf Ihre LinkedIn-Beiträge antworten? Sie fragen sich, wie Sie LinkedIn-Inhalte entwickeln und erstellen können, mit denen sich Menschen beschäftigen?

In diesem Artikel entdecken Sie eine LinkedIn-Engagement-Marketingstrategie, die Ihren Content-Erstellungsprozess verbessert und Ihnen hilft, mit mehr Interessenten zu interagieren.

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In diesem Artikel entdecken Sie eine LinkedIn-Engagement-Marketingstrategie, die Ihren Content-Erstellungsprozess verbessert und Ihnen hilft, mit mehr Interessenten zu interagieren.

Warum LinkedIn gut für Growth Marketer ist

In seinen eigenen Worten ist LinkedIn eine „professionelle Community“. Es ist Social Media im Arbeitsmodus und manche Leute denken, das macht es langweilig.

Diese Leute verpassen etwas. LinkedIn hat ein unglaublich hohes Maß an Benutzerbindung und -engagement, genau Weil Es ist ein professionelles soziales Netzwerk. Jeder auf LinkedIn hat einen bestimmten Zweck, dort zu sein. LinkedIn-Benutzer melden sich nicht nur für ein paar Minuten der Ablenkung oder Entspannung an; sie achten genau darauf.

Neben seinem hohen Engagement-Level hat LinkedIn Vermarktern aufgrund seines Algorithmus auch viel zu bieten. Im Gegensatz zu sozialen Netzwerken wie TikTok und YouTube, die sich auf die Förderung von Inhalten konzentrieren, möchte LinkedIn Verbindungen zwischen LinkedIn-Benutzern fördern.

Was bedeutet das für Ihre Social-Selling-Strategie? Wenn Sie großartige LinkedIn-Beiträge oder -Kommentare erstellen, versucht LinkedIn, Ihre Verbindung zu jedem zu stärken, der diese Inhalte sieht. Der Algorithmus zeigt mehr Ihrer Posts und Kommentare im Newsfeed an, um die Verbindung aufrechtzuerhalten.

Das macht es Ihnen sehr einfach, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erlangen, auch wenn es sich um entfernte Verbindungen handelt oder sie über andere Kanäle schwer zu erreichen sind. Sie erstellen den Inhalt und der Algorithmus hilft Ihnen, im Laufe der Zeit Vertrauen und Verbindungen aufzubauen.

Allerdings … müssen Sie zunächst noch die richtigen Inhalte erstellen.

Nr. 1: So erstellen Sie ansprechende LinkedIn-Beiträge

Im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken ist LinkedIn sehr textlastig. Das sind gute Nachrichten für Marketer, die sich am besten mit dem geschriebenen Wort auskennen.

Auch für Video, Bild und Ton ist noch Platz. Aber der Textfokus von LinkedIn sollte Sie an den wichtigsten Punkt über Inhalte im beruflichen sozialen Netzwerk erinnern: Stories Matter. Jeder einzelne LinkedIn-Beitrag Sie sollten eine Geschichte erzählen.

Richten Sie einen regelmäßigen LinkedIn-Posting-Zeitplan ein

Ein Teil des Erzählens einer guten Markengeschichte besteht darin, konsistent zu sein. Halten Sie die Leute über einen längeren Zeitraum mit einem regelmäßigen, häufigen Post-Zeitplan beschäftigt.

Idealerweise posten Sie mindestens zweimal am Tag, aber Ihre Inhalte können je nach Tageszeit variieren. Zum Beispiel:

• 10 – 12 Uhr Dies ist der Zeitpunkt, an dem die Menschen tief in die Arbeit einsteigen. Teilen Sie einen detaillierten kontextbezogenen LinkedIn-Beitrag, zeigen Sie Ihr Fachwissen und beginnen Sie eine Diskussion. Diese Beiträge sind das Herzstück Ihrer Geschichte und Ihrer Strategie.
• 3 Uhr nachmittags. – 18 Uhr. Die Arbeit geht zur Neige, aber die Leute sitzen noch an ihren Schreibtischen. Dies ist eine gute Zeit für experimentellere Inhalte: Reshares aus anderen sozialen Netzwerken, Umfragen, Fotokarussells, Slide-Decks oder Videos. Diese Beiträge sind eine unterhaltsame Möglichkeit, neue Ideen auszuprobieren und sich mit Ihrem Publikum anzufreunden.

Wenn Sie ein internationales Publikum haben, hilft das Verbreiten von Posts wie diesem auch dabei, Unterschiede in den Zeitzonen auszugleichen.

Richten Sie ein System ein, um neue LinkedIn-Inhaltsideen aufzuzeichnen

Manchmal kommen die besten Inhaltsideen aus einem einzelnen Wort, Bild oder einer gekritzelten Notiz. Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass Ihre wichtigsten Geschäftseinblicke in der Regel anfallen, während Sie sich auf etwas anderes konzentrieren, Ihren Geist entspannen und die Dinge in Ruhe verarbeiten?

Sie möchten keine einzige LinkedIn-Post-Idee verlieren. Machen Sie es sich zur Gewohnheit, Notizen auf Ihrem Telefon oder in einem Notizblock zu machen, damit Sie später Inhaltsideen entwickeln können.

Verwenden Sie Ihre natürliche Stimme

Die Leute denken oft, dass sie professionell sprechen oder schreiben müssen, weil LinkedIn ein professionelles Netzwerk ist. Und mit „professionell“ meinen sie gestelzt, umständlich und schwer zu lesen.

Stattdessen sollten Sie Inhalte mit Ihrer natürlichen Stimme erstellen. Teilen Sie nicht nur formelle Pressemitteilungen oder Stellenausschreibungen. Erzählen Sie Geschichten, geben Sie Einblicke und teilen Sie Erfahrungen.

Häufig möchten Sie Beiträge im Voraus entwerfen, um sicherzustellen, dass Sie alle wichtigen Punkte berücksichtigt und den richtigen Stil gefunden haben. Aber verfallen Sie nicht in die Überarbeitung. Versuchen Sie stattdessen, einen entspannten Gesprächsstil zu verwenden.

Denken Sie daran, dass jede Person, die Ihre Inhalte sieht, diese als Einzelperson sehen wird. Sie treten nicht in einem überfüllten Konferenzsaal auf; Sie senden eine Nachricht an eine einzelne Person. Und weil Sie auf LinkedIn verkaufen, möchten Sie, dass sich diese Person wichtig fühlt.

Es ist in Ordnung, in Ihren Beiträgen über sich selbst zu sprechen. Aber es ist normalerweise am besten, die Eröffnung Ihrer Beiträge über den Leser zu machen. Schreiben Sie in der zweiten Person, mit vielen „Sie“-Phrasen, statt in der formellen dritten Person. Dann speichern Sie Ihre persönlichen Beobachtungen für später in der Post.

Lassen Sie das Publikumsfeedback zukünftige LinkedIn-Inhalte informieren

LinkedIn bietet Analysen wie jedes andere soziale Netzwerk: Eindrücke, Reaktionen, Kommentare und so weiter. Aber Sie können ein wenig tiefer tauchen.

Denken Sie an das Eigentliche Inhalt der Reaktionen Ihres Publikums auf Ihre Posts. Sind sie interessiert? Sind sie zum Handeln inspiriert? Werden sie ermutigt, ein Gespräch zu beginnen?

Wenn Sie aufpassen, werden Sie schnell herausfinden, welche Themen und Schreibstile bei Ihren Lesern am besten ankommen.

#2: So holen Sie mehr aus LinkedIn-Kommentaren heraus

Kommentare sind Teil dessen, was LinkedIn unter anderen sozialen Netzwerken einzigartig macht. Kommentare sind auf LinkedIn enorm wichtig. Sie wirken sich auf Ihre Reichweite, Ihr Profil und Ihre Verbindungen aus.

Schauen wir uns an, wie Sie den Kommentarbereich nutzen können.

LinkedIn-Algorithmus-Hack: Verwenden Sie Kommentare statt Shares

Jeder Beitrag auf LinkedIn hat einen Share-Button. Aber hier ist ein Geheimnis: Der LinkedIn-Algorithmus hasst erneut geteilte Beiträge. Wenn Sie Ihre Reichweite erhöhen und Verbindungen aufbauen möchten, ignorieren Sie diesen Share-Button.

Kommentieren Sie stattdessen Beiträge. Wenn Sie einen Beitrag kommentieren, wird er automatisch in Ihrem Newsfeed erneut geteilt.

Auf die gleiche Weise sollten Sie die Leute ermutigen, Ihre Beiträge zu kommentieren, nicht sie zu teilen. Das Kommentieren ist eine weitaus effektivere Methode, um einen Beitrag einem größeren Publikum zu zeigen.

Sobald jemand einen Kommentar abgegeben hat, verstärkt LinkedIn den Anteil weiter. Jedes Mal, wenn jemand einen Beitrag neu kommentiert, erhalten alle anderen Kommentatoren Benachrichtigungen. Das ist eine ständige Erinnerung an Ihre Inhalte und eine ständige Ermutigung, das Gespräch am Laufen zu halten.

Darüber hinaus verwendet der LinkedIn-Algorithmus Kommentare als Signale dafür, wie verbunden Sie mit jemandem sind. Das bedeutet, wenn jemand Ihre Inhalte kommentiert, wird er wahrscheinlich mehr Ihrer Beiträge in seinem LinkedIn-Feed sehen. Wenn Sie mit diesen Kommentaren interagieren, das Profil des Kommentators anzeigen oder ihm direkt eine Nachricht senden, wird das Signal noch stärker.

Das meinen wir, wenn wir davon sprechen, dass LinkedIn Inhalte verwendet, um Verbindungen aufzubauen. Der Algorithmus wird Ihnen helfen, wenn Sie diese Kommentare weiterhin posten, kommentieren und nachverfolgen.

Verwenden Sie Kommentare, um Ihre LinkedIn-Beiträge weiter zu erweitern

Kommentare dienen nicht nur dazu, die durch Ihre Posts erstellten Leads zu pflegen. Sie können auch den Inhalt Ihrer Beiträge verbessern, indem sie Details hinzufügen, Quellen hinzufügen, weitere Fragen stellen oder das Diskussionsthema erweitern.

LinkedIn-Kommentare haben eine sehr großzügige Zeichenbeschränkung und Sie sollten das Beste daraus machen. Du könntest zum Beispiel einen Beitrag zu einem allgemeinen Thema verfassen und dann in den Kommentaren deine eigenen Erfahrungen schildern. Oder Sie könnten die Diskussion zu Ihrem ursprünglichen Beitrag verfolgen und dann Folgefragen stellen, um die Konversation zu vertiefen.

Ignorieren Sie niemals einen LinkedIn-Kommentar von einem Leser

Inzwischen sollte klar sein, dass die Auseinandersetzung mit den Kommentaren der Schlüssel zu Ihrer Social-Selling-Strategie auf LinkedIn ist.

Sie sollten niemals einen Kommentar ohne eine Reaktion hinterlassen – oder noch besser, eine ausführliche Antwort. Wann immer Sie einen Kommentar ignorieren, ignorieren Sie eine potenzielle Verbindung, einen Kunden, Mentor oder Kollegen.

Kommentare mit mindestens fünf Wörtern scheinen bessere Ergebnisse zu erzielen als einfache Reaktionen oder Ein-Wort-Kommentare, sodass Sie detaillierter sein können! Bitten Sie die Leute, ihre Antworten zu erläutern oder ihre Meinung zu erklären. Schaffen Sie in Ihren Beiträgen eine einladende Kaffeehausatmosphäre, in der sich jeder an der Unterhaltung beteiligen kann.

Sie können sogar von den Kommentaren zu Beiträgen anderer Ersteller profitieren. Wenn Sie einen großartigen Beitrag mit einem vernachlässigten Kommentarbereich sehen, springen Sie dort hinein und beginnen Sie, den Leuten zu antworten. Sie profitieren von den gleichen Vorteilen wie die Interaktion mit Kommentaren zu Ihren eigenen Beiträgen.

Verwenden Sie den Kommentarbereich für einen Call-to-Action

Kommentare sind eine großartige Möglichkeit, Verbindungen aufzubauen und Leads zu pflegen. Aber Sie wollen Ihre Ziele nicht aus den Augen verlieren.

Sie können den Kommentarbereich also auch für Handlungsaufforderungen verwenden. Wenn ein Beitrag erfolgreich ist und die Kommentare geschäftig sind, fügen Sie einen abschließenden Kommentar hinzu, der die Leute daran erinnert, was Sie verkaufen. Sie können einen Kalenderlink, einen Link zu Ihrer Website oder eine einfache Einladung zum direkten Chat mit Ihnen einfügen. Sie haben Ihren Wert durch Inhalt demonstriert... machen Sie jetzt den Verkauf.

Verwenden Sie die LinkedIn-Kommentare als Quelle für LinkedIn-Post-Ideen

Schließlich können Sie Kommentare verwenden, um Ihre Inhaltsstrategie auf LinkedIn zu beeinflussen.

Kommentare von Ihren Kontakten sind eine wertvolle Quelle für häufig gestellte Fragen, Probleme und heiße Themen. Sie können die Kommentare als Inspiration für längere Posts verwenden oder die Kommentare sogar als Screenshot erstellen, um sie zu teilen und weiter zu diskutieren.

Nr. 3: So nutzen Sie den LinkedIn Creator-Modus

Im Jahr 2021 startete LinkedIn ein neues Creator-Modus. Es wurde entwickelt, um mehr Profilfunktionen und Analysetools für Personen anzubieten, die regelmäßig auf der posten Plattform und möchten ein Publikum aufbauen – mit anderen Worten, Wachstumsvermarkter und Unternehmer mögen es Sie.

Der Einstieg ist einfach. Gehen Sie einfach zu Ihrem Profil, scrollen Sie zum Abschnitt „Ressourcen“ und tippen Sie darauf, um den Erstellermodus zu aktivieren. LinkedIn führt Sie durch die nächsten Schritte.

Warum lohnt es sich also?

• Mehr Bioraum. Wenn Sie den Erstellermodus einrichten, können Sie bis zu fünf Hashtags auswählen, die in Ihrem Profil angezeigt werden sollen. Diese sind von Ihrer Biografie getrennt, sodass Sie mehr Zeichen zur Verfügung haben.
• Konzentrieren Sie sich auf Follower. Im Erstellermodus zeigt Ihr Profil standardmäßig die Anzahl der Follower an. Dadurch können andere Benutzer leicht erkennen, dass Sie Autorität und ein Publikum im sozialen Netzwerk haben. Jeder, der Ihr Profil besucht, wird aufgefordert, Ihnen zu folgen, anstatt sich zu verbinden.
• Inhalte werden priorisiert. Die Reihenfolge der Felder auf Ihrer Profilseite ändert sich. Ihre Aktivitäts- und empfohlenen Beiträge werden über Ihrem Abschnitt „Über mich“ angezeigt, sodass die Leute sofort zu Ihren Inhalten geleitet werden. Ihr Aktivitätsbereich konzentriert sich auch auf Ihre Beiträge, mit Ausnahme Ihrer Vorlieben, Reaktionen und Kommentare.
• Wenn Sie noch mehr Wirkung erzielen möchten, Fügen Sie Ihrem Profil ein Video hinzu. Du brauchst nicht Creator-Modus Dazu müssen Sie jedoch die mobile App anstelle der Desktop-Site verwenden.

Sobald Sie ein Profilvideo aufgenommen haben, sehen Sie einen blauen Kreis um Ihr Profilfoto. Andere Benutzer sehen automatisch eine 3-Sekunden-Vorschau des Videos und können auf tippen, um mehr anzuzeigen.

Nutzen Sie Ihr Profilvideo als weiteren Inhaltskanal im sozialen Netzwerk. Sie können es regelmäßig mit neuen Themen oder Informationen auffrischen. Wenn Sie tippen, um ein Profilvideo hinzuzufügen, bietet LinkedIn sogar eine Reihe von Eingabeaufforderungen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Verwenden Sie sie als Ausgangspunkt für Inhaltsideen!

Nr. 4: Themen zum Aufbau Ihrer LinkedIn Content-Strategie

Lassen Sie uns etwas tiefer in die Inhaltsthemen eintauchen.

Sie wissen, dass Sie regelmäßig und häufig auf LinkedIn posten und mit einem aktiven Kommentarbereich nachfassen sollten. Aber worum sollen diese Posts eigentlich gehen?

Sie wollen Geschichten erzählen, die echte Verbindungen schaffen. Sie möchten die Aufmerksamkeit der Menschen im Laufe der Zeit auf sich ziehen. Sie möchten der Must-Read-Creator in ihrem Feed werden.

Eine Strategie besteht darin, Ihre Inhaltsthemen nach Wochentagen zu variieren. Hier ist ein Beispiel Inhalt posten Zeitplan mit einer Reihe verschiedener Geschichten, die sich verkaufen:

• Montag: Alle wollen am Montag Ablenkung! Teilen Sie eine Erinnerung, eine Geschichte über die Bewältigung einer persönlichen Herausforderung oder sogar eine Inspiration, die Sie am Wochenende gefunden haben.
• Dienstag: Die Arbeit hat jetzt ernsthaft begonnen. Helfen Sie Ihren Followern mit umsetzbaren Tipps und Tricks.
• Mittwoch: Zeit, noch detaillierter zu werden. Teilen Sie weitere Ideen und Ratschläge für andere Ersteller. Erzählen Sie dieses Mal, wie Sie die Dinge herausgefunden haben. Woher kam die Idee? Wie hast du es geschafft?
• Donnerstag: Konzentrieren Sie sich auf die Kerngeschichte Ihrer Marke. Erinnern Sie die Leute an Ihre Mission und die Dienstleistungen oder das Wissen, das Sie anbieten.
• Freitag: Es ist fast Wochenende und die Leute sind bereit, sich zu entspannen. Erzählen Sie eine Geschichte über Ihre Community: Empfehlen Sie Personen, denen Sie folgen möchten, teilen Sie einen Lieblingsbeitrag oder loben Sie Ihre besten Kommentatoren der Woche.

Wer am Wochenende posten möchte, kann noch entspannter vorgehen. Samstag und Sonntag sind gute Tage, um mit neuen Formaten und Themen außerhalb Ihrer üblichen Nische zu experimentieren.

Das Ziel ist es, Inhalte zu teilen, die immer ansprechend sind, aber genug Abwechslung bieten, um die Dinge spannend zu halten. Bevor Sie es wissen, werden die Leute nach Ihren regulären Freitags-Kommentar-Threads Ausschau halten und sich darauf freuen, Ihre Dienstags-Tipps und Tricks auszuprobieren.

Die 3 leistungsstärksten LinkedIn-Inhaltsformate

Wie wir gesehen haben, ist LinkedIn ein sehr textorientiertes soziales Netzwerk. Aber Textbeiträge sind nicht die einzige Art von Inhalten, die Sie teilen können. Auch Videos und Karussell-Posts werden bei Erstellern und Zuschauern immer beliebter.

Hier sind einige schnelle Tipps, um Ihre Inhalte überzeugender zu gestalten – egal ob geschrieben, gefilmt oder kuratiert.

Inhalt in Langform: Textbeiträge

LinkedIn-Beiträge sind in der Regel lang. Das ist eine ihrer größten Stärken.

In der Regel streben Sie etwa 700–1.300 Zeichen an. Das ist fast 10x länger als ein klassischer Tweet!

Unterteilen Sie Ihren Beitrag in fünf oder sechs Absätze. Jeder Absatz sollte nicht länger als ein paar Zeilen sein, damit er leicht zu lesen ist.

Wenn Sie einen Beitrag verfassen, lesen Sie ihn noch einmal durch und fragen Sie sich, was der wichtigste Satz ist. Meistens setzen die Leute den entscheidenden Punkt an das Ende. Aber das ist der Haken, also verschieben Sie es nach oben zum ersten Absatz.

Beginnen Sie mit dem Haken und füllen Sie dann den Hintergrund in den restlichen Absätzen aus. Wenn Sie die Leute neugierig machen, klicken sie eher auf Mehr anzeigen.

Der Aufhänger kann ein wichtiger Tipp, eine Frage zum Gesprächseinstieg oder sogar eine umstrittene Aussage sein. Denken Sie daran, Sie möchten die Leute in den Kommentaren zum Reden bringen!

Video

Video ist ein wachsendes Format auf LinkedIn. Es bringt einen etwas anderen Inhaltsstil auf die Plattform.

Genau wie ein Textbeitrag sollten Ihre Videos mit einem Haken beginnen. Der Rest des Videos sollte komprimierter und knackiger sein als ein Textbeitrag. Halten Sie es einfach, kurz und süß.

Wie in anderen sozialen Medien ist das beliebteste Videoformat vertikal und direkt zur Kamera. Sie können locker und gesprächig sein; Machen Sie sich keine Sorgen über hohe Produktionswerte.

Die effektivsten Videos sind unter 30 Sekunden lang. Obwohl Sie längere Videos posten können, ist es schwieriger, Zuschauer zu halten, und widerspricht dem Inhaltstrend. Ihr Ziel ist es, Reaktionen, Kommentare und Eindrücke zu maximieren, anstatt minutenlang die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

Wenn sich das Erstellen von mehr Videos als anstrengend anfühlt, können Sie das tun Videoinhalte von anderen Plattformen wiederverwenden. Video ist für LinkedIn-Ersteller noch ziemlich neu, also einfach durch Teilen Videoinhalte überhaupt, Sie werden auffallen.

Bildkarussells

Bildkarussells sind ein sehr vielseitiges Inhaltsformat auf LinkedIn. Sie können sie verwenden, um Folgendes zu teilen:

• Eine Reihe von Fotos, die eine Geschichte erzählen
• Ein Slide-Deck, das Ihr Unternehmen präsentiert
• Screenshots von Kommentaren aus Ihren Beiträgen
• Screenshots von Beiträgen aus anderen sozialen Netzwerken

Scheuen Sie sich nicht, Inhalte wie Kommentare und Tweet-Threads wiederzuverwenden. Sie zeigen, dass Sie ein florierendes LinkedIn-Publikum auf verschiedenen Social-Media-Plattformen haben, und sie sind oft großartige Gesprächsstarter.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner unter @Stelzner auf Instagram und bei @Mike_Stelzner auf Twitter.
• Sehen Sie sich dieses Interview und andere exklusive Inhalte von Social Media Examiner an Youtube.

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