Entwicklung von Web3-Marketingpraktiken: Social Media Examiner

Sind Sie dabei, in die Welt von Web3 einzusteigen? Suchen Sie Ideen für Marketingstrategien?

In diesem Artikel erfahren Sie, warum Sie einen anderen Ansatz für das Marketing in Web3 benötigen, und entdecken bewährte Ideen, die funktionieren.

Warum sollte ein Unternehmen die Integration von Web3 in Erwägung ziehen?

Die Antwort auf die Frage, warum ein Unternehmen die Einführung von Web3-Konzepten und -Prinzipien in Betracht ziehen sollte, hat mehrere Ebenen, beginnend mit den Vorteilen.

Die Blockchain ist ein CRM

Die Blockchain ist nicht einfach ein Custom Relationship Management (CRM)-System. Es ist das stärkste CRM- und Kunden-Retargeting-System, das es gibt, da das Kaufverhalten einer Person aufgezeichnet und in der Kette öffentlich verfügbar ist.

Während Facebook, Instagram oder Twitter es Ihnen ermöglichen, das potenzielle Kaufverhalten einer Person basierend auf ihrer Identität weiterzuvermarkten, können Sie mit der Blockchain das Gegenteil tun. Sie kennen vielleicht nicht die Identität einer Person, aber Sie wissen absolut, worauf es ankommt: ihr tatsächliches Kaufverhalten.

Wie kommt das einem Unternehmen zugute? Angenommen, Ihr Unternehmen verkauft NFTs (nicht fungible Token) an eine Gruppe von Personen, die diese NFTs in ihren Wallets aufbewahren. Wenn Ihre nächste NFT-Sammlung fällt, können Sie diese Personengruppe belohnen, indem Sie Ihre Sammlung nur diesen Wallets zur Verfügung stellen.

NFTs generieren Einnahmen als nicht-kannibalistische Produktlinien

Seit 2009 haben wir die Bewegung von Finanzanlagen von der Fiat-Währung (der Währung von Web2) in die Kryptowährung (die Währung von Web3) gesehen. Jetzt sehen wir die Bewegung einer neuen Art von Anlageklasse von Web2 zu Web3; Diese Anlageklasse basiert auf Rechten und geistigem Eigentum im Gegensatz zu Währungen.

Ein Unternehmen kann den Wert und die Liquidität aus den Rechten und IP-Assets freisetzen, die es bereits besitzt, indem es sie in NFTs übersetzt und in Web3 verkauft.

Durch die Entwicklung und den Verkauf von NFTs schafft ein Unternehmen eine neue Einnahmequelle aus einer Produktlinie, die keine negativen Auswirkungen auf bestehende Produktlinien hat und mehrere Vorteile bietet:

• NFTs haben keine Lieferkette, sodass die Verfügbarkeit sofort global ist.
• Es fallen keine Vorlaufkosten wie bei physischen Produkten an.
• Die Form des Produkts ist unbegrenzt, da ein NFT nicht den Gesetzen der Schwerkraft unterliegt.

Hier ist eine Analogie, bei der NFTs gegen Aufkleber ausgetauscht werden. Stellen Sie sich vor, Sie besitzen das IP für Disney-Prinzessinnen in einer Welt, in der Aufkleber noch nicht erfunden wurden. Sobald Aufkleber erfunden sind, können Sie eine neue Produktlinie erstellen, indem Sie Aufkleber mit Disney-Prinzessinnen verkaufen, ohne eine Ihrer bestehenden Disney-Prinzessinnen-Warenlinien zu kannibalisieren.

Was ist, wenn mein Kundenpublikum Web3, Crypto oder NFTs noch nicht versteht?

Heutzutage verstehen nur sehr wenige Menschen, wie das Internet tatsächlich funktioniert, aber wir alle nutzen es.

Wir alle wissen, wie man einen Lichtschalter benutzt, um ein Licht einzuschalten, aber die meisten von uns könnten keine Glühbirne oder Steckdose nachbauen.

So wie Internet und elektrisches Licht im Alltag alltäglich geworden sind, gehen auch die Menschen um am Ende Web3-Artefakte und die Blockchain zu verwenden, ohne jemals zu verstehen, wie die Blockchain selbst funktioniert funktioniert.

Der Schlüssel für Unternehmen liegt derzeit darin, eine Benutzererfahrung zu schaffen, die ihre Kunden nahtlos in Web3 by einbindet Präsentation bewusster UX-Entscheidungen, die eine progressive Dezentralisierung schaffen und Kunden bei jedem Schritt treffen Reise.

Mojito (eine API-Plattform und ein Dashboard zum Starten und Erweitern von NFT-Marktplätzen) ermöglicht dieses nahtlose Onboarding mit einer schrittweise verwahrten Brieftasche.

So funktioniert das:

In dem Moment, in dem jemand eine NFT von Ihrem Unternehmen kauft, wandert diese NFT in eine Krypto-Wallet.

Besitzt der Kunde bereits ein Wallet, wird der NFT dorthin geliefert. Wenn der Kunde (jemand, der neu bei Web3 ist) keine Brieftasche hat, wird ihm zum Zeitpunkt des Kaufs eine Brieftasche zur Verfügung gestellt, ohne jemals mit dem privaten Schlüssel umgehen zu müssen.

Wenn der Kunde mehr über Web3 informiert ist und eine selbstbestimmte Brieftasche wünscht, entscheidet er sich dafür, die Brieftasche von Ihnen zu übernehmen und selbst Verwalter dieser Brieftasche zu werden.

Wie unterscheidet sich Marketing in Web3 von Marketing in Web2?

Bei den Geschäftsmodellen vollzieht sich gerade ein Paradigmenwechsel.

Bei Web2 und traditionellen Geschäftsmodellen gibt es drei Kategorien von beteiligten Einheiten: das Unternehmen, das etwas herstellt das Produkt, der Verbraucher, der das Produkt kauft, und die Investoren, die vom Erfolg und Verkauf des Produkts profitieren Produkt.

In Web3 fallen die Kategorien Unternehmen, Verbraucher und Investor in eine einzige wirtschaftlich ausgerichtete Kategorie von Stakeholdern zusammen, die als „Stakeholder“ bezeichnet wird Gemeinschaft.

Wenn ein Web3-NFT-Projekt richtig konzipiert ist, wird jeder Interessenvertreter in der Community dazu angeregt Arbeiten Sie zusammen, um Ihr Projekt aufzubauen und zu entwickeln, das Projekt zu evangelisieren (zu vermarkten) und zu erweitern Gemeinschaft. Tatsächlich werden die meisten Discord-Communities für NFT-Projekte von leidenschaftlichen Mitgliedern der Community moderiert und nicht von den Leuten, die das Projekt überhaupt erst konzipiert haben.

Wenn Ihnen diese Konzepte bekannt vorkommen, liegt das daran, dass diese Dinge bereits in Web2 passieren. Jeden Tag bauen Menschen kooperativ in Open-Source-Ökosystemen auf, Menschen evangelisieren für Produkte durch Empfehlung Marketingprogramme und treue Kunden schaffen Communitys in sozialen Medien, um die Marken und Produkte zu feiern Sie lieben.

Web3 beschleunigt einfach den Prozess und diese Dinge passieren gleichzeitig.

Community-Belohnungen sind für den Projekterfolg von zentraler Bedeutung

Wenn Menschen ein neues Web3-Projekt entdecken, nutzen, sich ihm anschließen und es evangelisieren, erwarten sie, dass sie irgendwann belohnt werden, weil sie aktive Teilnehmer sind. Rückwirkende Verteilung, Anwesenheitsnachweis-Token und Token-Gated Merchandise machen dies leicht erreichbar.

Rückwirkende Verteilung

Die rückwirkende Verteilung ist der perfekte Mechanismus, um die Menschen zu belohnen, die von Anfang an an Ihr Projekt geglaubt haben.

Ethereum Name Service (ENS) ähnelt dem Domain Name Service, aber END verkauft .eth-Domains; d.h. amanda.eth, lisa.eth und so weiter. ENS belohnte seine Benutzer mit einem Token, das danach bewertet wurde, wie jede Person ihr Produkt verwendet hat.

Teilnahmenachweis und Token-Gated Merchandise

Lyrical Lemonade, eine Musikmarke mit einem etablierten YouTube-Publikum, verschenkte einen kostenlosen Anspruch an Personen, die an einer Veranstaltung im wirklichen Leben (IRL) teilnahmen. Diese NFTs sind jetzt mehrjährige Pässe für das Festival, und das Halten von einem entsperrt Token-Gated-Waren. Dies ermöglicht es der Community, die das Event liebt, eine Belohnung basierend auf etwas zu beanspruchen, das sie bereits liebt.

Die Milwaukee Bucks geben NFTs an die Fans im Mitgliedschaftsprogramm frei. Diese NFTs geben Mitgliedern Zugang zu einem VIP-Zuschauerbereich bei Spielen und Rabatten auf Waren.

Siled Marketing entwickelt sich zu Selbstmarketingsystemen

Das Selbstvermarktungssystem ähnelt den in Web2 üblichen Ambassador- oder Empfehlungsprogrammen. Die Entwicklung besteht darin, dass diese Botschafter in Web3 nicht auf Abstand gehalten werden; Sie sind Teil der Gemeinschaft.

Als Ethereum zum ersten Mal auf den Markt gebracht wurde, gab es keine zentralisierte Marketingabteilung, die alle Begleitmaterialien, Nachrichten und Informationen veröffentlichte. Vielmehr erhielten eine Vielzahl verschiedener Meetup-Organisatoren in verschiedenen Städten auf der ganzen Welt das, was sie brauchten, um zusammenhängende Meetup-Gruppen zu leiten. Jedes Treffen auf der ganzen Welt verwendete das gleiche Logo und die gleiche Bildsprache und diskutierte die gleiche Liste von Projekten, die in die Ethereum-Blockchain kommen.

Durch die Organisation der Community des Projekts in einem Netzwerk, die Übertragung des Vertrauens und der Verwahrung des Markennamens Ethereum an seine Community und die Bewaffnung diese Gemeinde mit allem, was sie zum Evangelisieren brauchte, versorgte das Team eine Basisbewegung, die weit mehr erreichte, als das Team allein erreichen konnte besitzen.

Um in Web3 erfolgreich zu sein, müssen Sie die Community ans Steuer setzen.

Zielgruppen über Web2 und Web3 bedienen

Wenn die Leute in Web2 Ihre Marke bereits kennen oder Fans Ihrer Marke sind, wenn Sie mit der Integration in Web3 beginnen und NFTs verkaufen, stehen die Chancen gut, dass Ihr Projekt eine Mischung aus Leuten aus Web2 und Web3 anzieht.

Sie müssen beide Zielgruppen dort treffen, wo sie sich am wohlsten fühlen, um beide Zielgruppen mit Ihrem Projekt zu verbinden.

Für die Web3-Eingeborenen sind diese Plattformen Twitter und Discord. Twitter ist der Ort, an dem sie Top-of-Funnel-Informationen erhalten, und Discord ist der Ort, an dem sie in die Tiefe gehen und anfangen, an einem Projekt teilzunehmen. Sie möchten, dass Ihre Inhalte auf Twitter und Discord auf diese Bedürfnisse und Wünsche abgestimmt sind.

Ihre Web2-native Zielgruppe wird wahrscheinlich Instagram oder möglicherweise Facebook für Top-of-Funnel-Informationen verwenden. Wenn Sie Leute von diesen Plattformen (oder sogar von Ihrer E-Mail-Liste) zu Discord bringen, müssen Sie sie darauf vorbereiten, was sie erwartet. Die tatsächliche Einrichtung Ihres Discord-Servers spielt eine große Rolle dabei, wie gut Ihre Web2-Eingeborenen Discord empfangen. Viele NFT-Communities, die darauf ausgerichtet sind, Frauen in den Krypto-Raum zu bringen (wie Astro Girls oder Crypto Coven), machen das gut. Sie sind gut darin, ihren Discord zu segmentieren, damit neue Mitglieder wissen, was die Regeln sind, was sie in jedem Chat tun können, warum es verschiedene Chats gibt und so weiter.

Arbeiten mit Web3-Influencern

Die meisten echten Web3-Communities werden einen bezahlten Influencer, der die Community oder die Plattform beschimpft, als nicht authentisch ansehen.

Was wirklich wichtig ist, ist es, Sprecher zu finden, die das Produkt wirklich lieben.

Das kann wirklich gut gemacht werden; Beispielsweise haben Adidas und Prada als Partner von G Money und Bored Ape Yacht Club großartige Arbeit geleistet.

Was nicht funktioniert, was den wahren Kern des Marktes ins Wanken bringt, ist, einen Influencer dafür zu bezahlen, über Ihr Web3-Projekt zu sprechen.

Wenn Sie wirklich daran interessiert sind, mit nativen Influencern und Marken von Web3 zusammenzuarbeiten, gibt es einige großartige Podcasts, die Ihnen dabei helfen, Leute zu finden, denen Sie folgen können:

• Der Trotzige von Cami Russo
• NFT Jetzt mit Matt Medved und Alejandro Navia
• Banklos mit David Hoffman
• Überteuerte JPEGs mit Carly Riley

Je mehr von diesen Leuten Sie auf Krypto-Twitter folgen, desto einfacher ist es für den Algorithmus, seine Sache zu erledigen und Ihnen mehr von diesen Inhalten zu liefern. Sie können auch einigen echten NFT-Communities und einigen Discord-Servern beitreten. Lernen Sie die Menschen und die Moderatoren kennen.

Wenn Sie jemanden finden, der das Gefühl hat, dass er gut zu Ihnen passt, wenden Sie sich von Person zu Person an ihn. Schreibe ihnen auf Twitter eine DM und frage: „Ist das ein Projekt, an dem du interessiert bist?“ Wenn sie wirklich Teil des Projekts und seiner Community sein wollen, ist es möglich, dass sie auch öffentlich über dieses Projekt sprechen.

Wie Sotheby’s in Web3 eintrat

Mojito wurde entwickelt, um es Unternehmen zu ermöglichen, NFTs auf ihren eigenen Websites statt über Marktplätze von Drittanbietern zu verkaufen. Unternehmen wie Sotheby’s.

Sotheby’s, 1741 als erstes Auktionshaus gegründet, arbeitete mit einem NFT-Marktplatz eines Drittanbieters wollte aber NFTs auf der eigenen Website verkaufen, so wie sie Sotheby’s Handtaschen oder Sotheby’s verkaufen Weine.

Wenn Sie Sotheby’s Metaverse googeln, gelangen Sie auf eine von Mojito betriebene Website, die es Sotheby’s ermöglicht, NFTs mit dem zu verkaufen integrierte Funktionen, die von einem regulierten Unternehmen benötigt werden, wie z. B. Steuerveranlagung, Kunden-Retargeting und andere Funktionen.

Der Empfang war außergewöhnlich. Innerhalb weniger Monate hatte Sotheby’s auf der Plattform 100 Millionen US-Dollar Umsatz gemacht. Sie wurden in den Forbes Blockchain 50 und als eines der Time100 Most Influential Companies gelistet.

Heute gibt es eine ähnliche Version des Auktionshauses Sotheby’s New York City in einem Decentraland-Metaverse. Die Leute treten ein, sehen sich Auktionen an und bieten von dort aus auf Artikel. Tatsächlich haben bei den letzten Verkäufen mehr Leute aus dem Metaversum als aus dem physischen Standort in New York teilgenommen.

Das ist eine eindrucksvolle Demonstration des Platzes des Metaversums als neuer Standort für den Handel.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Ethereum-Namensdienst (ENS)
• Lyrische Limonade
• Milwaukee Bucks Mitgliedschaft NFTs
• Astro-Mädchen
• Krypto Coven
• Der Trotzige von Cami Russo
• NFT Jetzt mit Matt Medved und Alejandro Navia
• Banklos mit David Hoffman
• Überteuerte JPEGs mit Carly Riley
• Sotheby’s NFT Marktplatz
• Dezentral
• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner @Stelzner auf Instagram und @Mike_Stelzner auf Twitter.
• Sehen Sie sich das Interview und andere exklusive Inhalte auf der an YouTube-Kanal von Crypto Business.

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