Wie man Twitter Ads im Jahr 2022 schaltet: Social Media Examiner

Möchten Sie Ihr Unternehmen auf Twitter bewerben? Neugierig, was Sie erreichen können und wie viel Sie budgetieren können?

In diesem Artikel erhalten Sie einen vollständigen Leitfaden zu vier Arten von Twitter-Anzeigen im Jahr 2022, einschließlich einer Anleitung zu den verfügbaren Werbezielen, Creative-Spezifikationen und zu beachtenden Metriken.

Die Werbekosten auf Twitter im Jahr 2022

Bevor Sie eine Twitter-Werbekampagne einrichten, ist es wichtig, Ziele festzulegen und ein Budget festzulegen.

Wie viel kostet Twitter-Werbung?

Die Kosten einer Twitter Ads-Kampagne hängen von einigen Faktoren ab. Am wichtigsten ist, welche Art von Twitter-Werbung möchten Sie schalten? Jeder Twitter-Werbetyp hat einen anderen durchschnittliche Kostenspanne:

• Auf Twitter gesponserte Anzeigen durchschnittlich etwa 0,25 bis 2 US-Dollar pro Aktion.
• Twitter-Follower-Anzeigen liegen im Durchschnitt zwischen 2 und 4 US-Dollar pro Follower.
• Twitter-Übernahmen liegen im Durchschnitt bei etwa 200.000 US-Dollar pro Tag.

Während Twitter-Übernahmen einen festen Preis haben, haben gesponserte und Follower-Anzeigen eine viel größere durchschnittliche Kostenspanne. Der Betrag, den Ihr Unternehmen letztendlich ausgibt, hängt von der Qualität Ihrer Anzeigen, ihrer Relevanz für Ihre Zielgruppe und dem Betrag ab, den Sie bieten.

So planen Sie ein Budget für Twitter-Anzeigen

Twitter-Takeover-Anzeigen werden nach 24-Stunden-Zeitraum berechnet, was bedeutet, dass Sie einen festen Preis pro Tag zahlen. Mit gesponserten Anzeigen und Konten erhalten Sie jedoch viel mehr budgetbezogene Flexibilität.

Um ein Budget für beworbene Anzeigen und Konten zu erstellen, ist es hilfreich, die bisherige Leistung als Benchmark zu verwenden. Wenn Ihr Unternehmen jedoch neu bei Twitter-Anzeigen ist, können Sie anhand der oben genannten durchschnittlichen Kosten schätzen.

Als Ausgangspunkt multiplizieren Sie die durchschnittlichen Kosten des Anzeigentyps, den Sie schalten möchten, mit den Ergebnissen, die Sie erzielen möchten. Wenn Sie beispielsweise 1.000 neue Follower gewinnen möchten, beginnen Sie mit einem Budget von 4.000 US-Dollar. Beobachten Sie während der Ausführung Ihrer Kampagne die Ergebnisse genau und nehmen Sie Anpassungen an Creative, Text und Gebot vor, um die Ergebnisse zu optimieren.

Nr. 1: Gesponserte Twitter-Anzeigen

Gesponserte Anzeigen sind Tweets, die Sie sponsern, um Ihre Ergebnisse zu verstärken. Da sie wie organische Tweets funktionieren, können Twitter-Nutzer darauf antworten, retweeten oder liken. Sie können auf der Zeitleiste, in Benutzerprofilen und in Suchergebnissen erscheinen.

Die @mondaydotcom-Anzeige unten ist beispielsweise ein gesponserter Tweet. Es leitet über ein einzelnes Bild und eine Website-Karte den Verkehr auf die Website des Projektmanagement-Tools.

Da sie gesponsert werden, können Sie gesponserte Tweets verwenden, um ein viel breiteres Zielpublikum zu erreichen. Diese Anzeigen können jede Phase Ihres Werbetrichters ergänzen – von der Bekanntheit über die Kaufbereitschaft bis hin zur Konversion. Gesponserte Tweets können:

• Erhöhte Aufmerksamkeit
• Verbessern Sie die Einbindung des Publikums
• Fördern Sie die Berücksichtigung bei Neukunden
• Steigern Sie den Website- oder Landingpage-Traffic
• Leads generieren
• Erhalten Sie App-Installationen

Berücksichtigen Sie beim Festlegen von Key Performance Indicators (KPIs) für Ihre Twitter Ads-Kampagne die durchschnittlichen Kosten pro Aktion (CPA) für beworbene Anzeigen. Diese Anzeigen haben in der Regel einen CPA zwischen 0,25 $ und 2 $. Es ist auch eine gute Idee, Metriken zu überwachen, die sich auf die Art der von Ihnen geschalteten Anzeige beziehen. Verwenden Sie die Anzeigentyp-spezifischen Messwerte des Werbeanzeigenmanagers, um Ihre Analyse zu optimieren.

Um eine beworbene Anzeige zu erstellen, öffne den Werbeanzeigenmanager und starte eine neue Kampagne. Sie können aus mehreren Zielen wählen, die von Reichweite über Interaktionen bis hin zu Website-Traffic reichen. Entscheiden Sie, ob Sie die automatische Gebotsoption von Twitter verwenden oder einen Zielpreis oder ein maximales Gebot festlegen möchten. Beachten Sie, dass Autobid immer verfügbar ist, aber alternative Optionen vom Ziel abhängen.

Als nächstes bauen Sie eine Zielgruppe auf. Sie können Ihre Website, App oder Kundenliste als Datenquelle verwenden. Alternativ können Sie Personen anhand von Schlüsselwörtern, Interessen und Themen ansprechen. Lookalike Audiences können Ihnen helfen, mit Personen in Kontakt zu treten, die Listen ähneln, die Sie bereits erstellt und überprüft haben.

Wenn es an der Zeit ist, Ihrer Kampagne ein Motiv hinzuzufügen, können Sie aus Tweets auswählen, die Sie bereits veröffentlicht oder geplant haben. Wenn du einen nur gesponserten Tweet erstellen möchtest, klicke auf das Federsymbol, um den Tweet Composer zu öffnen.

Twitter-Image-Anzeigen

Für Bildanzeigen empfiehlt Twitter Creative Assets mit einem Verhältnis von 1:1 oder 1,91:1. Wenn dein Bild diesen Spezifikationen nicht ganz entspricht, kannst du den integrierten Bildzuschneider des Tweet Composer verwenden, um die Größe zu ändern.

Standardmäßig verwandelt Twitter Ihr Bild in eine Websitekarte. Wenn Sie für eine App werben, ändern Sie den Kartentyp entsprechend. Fügen Sie dann eine Überschrift (bis zu 70 Zeichen), eine URL und einen Anzeigentext (bis zu 280 Zeichen) hinzu, um Ihren gesponserten Tweet zu erstellen.

Twitter-Videoanzeigen

Twitter hat ähnliche Creative-Spezifikationen für Videos – sie müssen ein Seitenverhältnis von 1:1 oder 16:9 haben. In den meisten Fällen kann Ihre Videowerbung bis zu 2 Minuten und 20 Sekunden laufen. Ausgewählte Werbetreibende können jedoch Videoanzeigen schalten, die bis zu 10 Minuten lang sind. Sie können eine Anfrage über Ihren Twitter Account Manager stellen.

Wie bei Image-Anzeigen können Sie bei Video-Anzeigen eine Website oder App-Karte hinzufügen. Wenn Sie sich für Letzteres entscheiden, können Sie einen Aufruf zum Handeln (CTA) hinzufügen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Twitter-Karussellanzeigen

Karussellanzeigen können bis zu sechs Motive unterstützen, und Sie können Fotos mit Videoinhalten mischen. Verwenden Sie die obigen Spezifikationen, um Ihre Creative-Assets zu optimieren. Wählen Sie dann den Kartentyp aus, den Sie für Ihre Anzeige verwenden möchten.

Wenn Sie sich für eine App-Karte entscheiden, wird diese automatisch an jedem Artikel im Karussell angebracht. Wenn Sie sich jedoch für eine Website-Karte entscheiden, haben Sie die Möglichkeit, jedem Element im Karussell eine andere Überschrift und URL hinzuzufügen.

Twitter Moment Ads

Mit Moment Ads können Sie eine Sammlung von Tweets bewerben, die Sie kuratiert haben. Mit Moment Ads können Sie eine längere Geschichte erzählen, mehr Kontext bieten und überzeugender argumentieren, als dies normalerweise mit anderen Arten von beworbenen Anzeigen möglich ist.

Um eine Momentanzeige zu erstellen, benötigen Sie einen Moment, um zu werben. Öffnen Sie in Ihrem Twitter-Konto das Menü auf der linken Seite und wählen Sie Momente aus. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Neu erstellen. Verwenden Sie die Suchwerkzeuge, um Tweets von Ihrem eigenen Konto hinzuzufügen oder relevante Tweets von den Konten anderer zu finden.

Bevor Sie Ihren Moment veröffentlichen, fügen Sie ein Titelbild, einen Titel und eine Beschreibung hinzu. Wenn es live ist, klicken Sie auf die Schaltfläche „Teilen“ und verfassen Sie einen Tweet über Ihren Moment.

Gehen Sie dann zurück zum Twitter Ads Manager und richten Sie Ihre Anzeige ein. Anstatt den Tweet Composer zum Entwerfen eines neuen Creatives zu verwenden, durchsuchen Sie Ihre vorhandenen Inhalte. Suchen Sie den Post über Ihren Moment in Ihren organischen oder geplanten Tweets und fügen Sie ihn Ihrer Anzeige hinzu.

Twitter-Textanzeigen

Um eine Textanzeige im Tweet Composer zu erstellen, wählen Sie keinen Medientyp aus. Verfassen Sie stattdessen Ihren Tweet und fügen Sie eine optionale URL hinzu, um Aktionen außerhalb von Twitter anzufordern. Beachten Sie jedoch, dass Sie einer Textanzeige keine Website oder App-Karte hinzufügen können.

Wie bei allen Inhalten, die Sie im Tweet Composer erstellen, können Sie steuern, wer auf Ihre Textanzeige antworten oder mit ihr interagieren kann. Um die Einstellungen zu ändern, klicken Sie auf den Link „Jeder kann antworten“ und ändern Sie ihn in „Personen, denen Sie folgen“ oder „Nur Personen, die Sie erwähnen“. Beachten Sie, dass das Ändern dieser Einstellungen das Engagement Ihrer Anzeige erheblich beeinflussen kann.

#2: Twitter-Follower-Werbung

Follower-Anzeigen wurden entwickelt, um das Kontowachstum zu optimieren. Im Gegensatz zu gesponserten Anzeigen, die für Inhalte werben, bewerben Follower-Anzeigen nur Ihr Konto. Sie eignen sich am besten für Ziele wie:

• Gewinnen Sie mehr Follower und vergrößern Sie Ihr Publikum
• Aufbau einer treuen Community rund um Ihre Marke
• Finden Sie mehr Interessenten, die Sie Ihrem bezahlten oder organischen Trichter hinzufügen können

Um eine Follower-Werbung einzurichten, gehe zum Twitter Ads Manager und wähle das Follower-Ziel aus. Twitter wählt automatisch die Autobid-Option aus, um die Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten zu maximieren, aber Sie haben stattdessen die Möglichkeit, Zielkosten festzulegen.

Obwohl Sie benutzerdefinierte oder ähnliche Zielgruppen ansprechen können, funktionieren Follower-Anzeigen oft am besten mit den Targeting-Funktionen von Twitter. Erwägen Sie die Verwendung von Schlüsselwörtern, Interessen oder Gesprächsthemen, um Ihre Zielgruppe zu finden. Verwenden Sie alternativ die Follower-Lookalike-Option, um die Zielgruppen Ihrer Mitbewerber anzusprechen.

Verwenden Sie für das Creative nur Text und vermeiden Sie das Hinzufügen von Bildern oder Videos. Twitter fügt jeder Follower-Werbung eine Follower-Karte mit einer Schaltfläche „Folgen“ hinzu, sodass keine Creative-Assets angezeigt werden. Verwenden Sie den Tweet Composer, um einen neuen geplanten Tweet zu erstellen, der mit Ihrer Follower-Werbung angezeigt wird.

Behalten Sie beim Schreiben von Texten Ihr Hauptziel im Auge: mehr Follower zu gewinnen. Beginnen Sie mit einem Aufhänger, der Ihre Zielgruppe anzieht. Laden Sie sie dann ein, Ihrem Konto zu folgen, indem Sie „Folgen“ als CTA verwenden. Vermeiden Sie das Hinzufügen von Links oder anderen Elementen, die vom Hauptziel ablenken.

Konzentrieren Sie sich bei der Analyse der Kampagnenergebnisse auf die Follow-Rate und die Kosten pro Follower (CPF). Idealerweise möchten Sie Ergebnisse sehen, die für diesen Anzeigentyp durchschnittlich oder unterdurchschnittlich sind (2 bis 2 US-Dollar CPF). Es ist auch hilfreich, Impressionen und Reichweite zu verfolgen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige effizient geliefert wird.

Nr. 3: Twitter Amplify-Anzeigen

Mit Twitter Amplify-Anzeigen können Sie Videoinhalte vor oder während Premium-Publisher-Inhalten bewerben. Amplify Pre-Roll ist eine Self-Service-Option, die im Twitter Ads Manager verfügbar ist, während Amplify Sponsorship eine Beziehung zu einem Twitter-Kundenpartner erfordert.

Pre-Roll verstärken

Mit Pre-Roll verstärken, können Sie Ihre Inhalte in mehr als 15 Kategorien bewerben, die alle von geprüften Publishern stammen. Da diese Anzeigen vor Premium-Inhalten geschaltet werden, eignen sie sich hervorragend für Ziele wie:

• Markenbekanntheit aufbauen
• Steigerung der Kampagnenbekanntheit
• Sichtbarkeit erhöhen

Um eine Amplify Pre-Roll Ad einzurichten, öffne den Twitter Ads Manager und wähle das Ziel Pre-Roll Views aus. Standardmäßig verwenden diese Kampagnen die Autobid-Option, aber Sie können stattdessen zum Maximalgebot wechseln.

Wählen Sie dann die Kategorien aus, in denen Sie werben möchten. Für jede Kategorie können Sie die Anzahl der Publisher und monetarisierten Videos sehen, was Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wie beschäftigt der Raum ist. Sie haben auch die Möglichkeit, bis zu 50 Publisher auszuschließen, um mehr Kontrolle darüber zu erhalten, wo Ihre Anzeige angezeigt wird.

Fügen Sie als Nächstes ein Motiv aus Ihrer Medienbibliothek hinzu. Denken Sie daran, dass Pre-Roll-Anzeigen kurz und bündig sein sollten, idealerweise nicht länger als 15 Sekunden. Stellen Sie sicher, dass Sie gleich zu Beginn der Anzeige eine Wirkung erzielen. Nach 6 Sekunden wird eine Schaltfläche zum Überspringen angezeigt, mit der die Zuschauer weiterspringen können.

Da Pre-Roll-Anzeigen im Videoplayer von Twitter vor Premium-Inhalten angezeigt werden, gibt es keine Option zum Hinzufügen von Text. Fügen Sie Ihrer Videoanzeige stattdessen Untertitel hinzu, um sie für die Anzeige ohne Ton zu optimieren. Sie können auch einen CTA mit einer Website-URL hinzufügen, um zusätzliches Engagement zu erfassen.

Sponsoring verstärken

Amplify Sponsorships koppeln Ihre Videoanzeige eins zu eins mit Premium-Publisher-Inhalten. Mit diesem Programm können Sie Anzeigen zu Themen schalten, die mit den organischen Inhalten übereinstimmen, wodurch Sie ein engagierteres und interessierteres Publikum erreichen können.

Um eine Amplify-Sponsorship-Werbung zu schalten, wenden Sie sich für weitere Einzelheiten an Ihren Twitter-Kundenpartner. Da dieser Anzeigentyp relativ exklusiv ist, ist es vernünftig, erhöhte Ergebnisse zu erwarten. In der Tat, ein Twitter-Studie berichtet, dass Pre-Roll-Anzeigen in Kombination mit Premium-Videos zu einer 2,2-mal höheren Markenpräferenz führen und eine 1,7-mal höhere Kaufabsicht fördern.

Nr. 4: Twitter-Takeover-Anzeigen

Während die meisten Arten von Twitter-Anzeigen auf die Auktion der Plattform angewiesen sind, können Sie mit Twitter-Takeover-Anzeigen bestimmte Spots kaufen und Premium-Platzierungen reservieren. Sie halten 24 Stunden lang an und ermöglichen Ihrer Marke, die besten Immobilien von Twitter zu übernehmen.

Da es sich bei diesen Anzeigen nicht um Self-Service-Anzeigen handelt, kannst du sie nicht im Werbeanzeigenmanager einrichten. Stattdessen müssen Sie Wenden Sie sich direkt an Twitter für Besonderheiten. Aber machen Sie sich zuerst mit den drei verfügbaren Arten von Twitter-Takeover-Anzeigen vertraut.

Timeline-Übernahme

Bei einem Timeline-Takeover ist Ihre Anzeige die erste, die Nutzer sehen, wenn sie an diesem Tag zum ersten Mal ihre Timeline aufrufen. Das bedeutet, dass Sie mit dieser Platzierung die maximale Anzahl von Personen erreichen und die Sichtbarkeit erheblich steigern können.

Es bedeutet auch, dass Sie wahrscheinlich Menschen erreichen, wenn sie noch frisch sind und sich aktiv mit ihren Zeitplänen beschäftigen. Dies könnte zu mehr Engagement, mehr Klicks und einer verbesserten Erinnerung führen. Laut a Twitter-Studie, Timeline-Takeover-Anzeigen sorgen in Kombination mit anderen Kampagnentypen für zweimal mehr Markenbekanntheit und dreimal mehr Anzeigenerinnerung.

Da Timeline-Übernahmen auf maximale Markenpräsenz ausgerichtet sind, sind sie ideal, wenn Ihr Unternehmen etwas Großes zu fördern hat. Erwägen Sie, sie zu verwenden, um für eine Produktauslieferung oder die Einführung Ihrer neuen Servicesuite zu werben. Sie eignen sich auch gut für Medienpremieren, Event-Sponsoring und kulturelle Ereignisse, die maximale Aufmerksamkeit erfordern.

Obwohl Sie bildbasierte Creatives für Timeline-Übernahmen verwenden können, empfiehlt Twitter die Verwendung von Videos. Die Creative-Spezifikationen sind die gleichen wie die Empfehlungen für beworbene Anzeigen oben.

Twitter Trend Takeover und Trend Takeover+

Mit einer Trendübernahme können Sie Personen auf der Registerkarte „Entdecken“ erreichen. Dieser Anzeigentyp erscheint ganz oben in den Listen „Für Sie“ und „Trends“, über dem Trendthema Nummer eins und allen empfohlenen Hashtags. Das bedeutet, dass jeder, der neugierig auf die Trends ist, wahrscheinlich Ihre Anzeige sieht.

Die Option Trend Takeover+ von Twitter fügt dem Mix Videos hinzu. Mit immersiven Videos können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe noch effektiver auf sich ziehen.

Wenn Sie eine Trendübernahme- oder Trendübernahme+-Anzeige schalten, können Sie auch Begleit-Tweets auf der Timeline platzieren, die Ihre Botschaft verstärken können. Laut a Twitter-Studie, Trend Takeover+ Ads erzeugen eine dreimal effektivere Nachrichtenassoziation und neunmal mehr Sympathie, wenn sie mit anderen Arten von Twitter-Kampagnen kombiniert werden.

Um Trend-Takeover+-Anzeigen zu erstellen, benötigen Sie vier kreative Elemente:

• Hashtag mit bis zu 20 Zeichen
• Trendbeschreibung mit bis zu 70 Zeichen
• Video, das 5 bis 6 Sekunden dauert
• Begleit-Tweet für die Timeline

Da Trend Takeover- und Trend Takeover+-Anzeigen neben Trendthemen erscheinen, eignen sie sich am besten, um für etwas zu werben, das für das, worüber die Leute sprechen, relevant ist. Beispielsweise können Sie sie ausführen, wenn ein großes Feiertags- oder Sportereignis stattfindet oder wenn ein großes Branchenereignis stattfindet.

Fazit

Sind Sie bereit, Twitter-Werbung in Ihre Twitter-Marketingstrategie aufzunehmen? Von Takeover- und Amplify-Anzeigen bis hin zu Promoted- und Follower-Anzeigen bietet Twitter Optionen, um nahezu jedes Werbeziel zu erreichen. Verwenden Sie den Leitfaden oben, um den richtigen Anzeigentyp für Ihre Anforderungen zu finden, und ziehen Sie in Betracht, mehrere Kampagnentypen zu kombinieren, um das Ergebnis zu verstärken.

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