Social Media Marketing Guide für Weihnachtskampagnen 2022: Social Media Examiner

Fragen Sie sich, wann Sie Ihre Weihnachtskampagnen planen und starten sollen? Suchen Sie nach einer Liste der Schlüsselkomponenten für Ihre Urlaubsmarketingstrategie?

In diesem Artikel erhalten Sie einen vollständigen Leitfaden zur Planung von Social-Media-Marketingkampagnen für die Weihnachtszeit 2022 – von sieben wesentlichen Elementen bis zu sechs empfohlenen Zeitplänen.

Warum Vorausplanung für Social-Media-Marketingkampagnen wichtig ist

Eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne erfordert eine strategische Planung, oft Monate im Voraus. Ohne eine Roadmap werden Sie wahrscheinlich mit vagen Zielen, unvollständigen kreativen Assets und einem überladenen Inhaltskalender enden. Infolgedessen könnten Sie Marketingausgaben verschwenden und wichtige Geschäftsziele nicht erreichen.

Im Gegensatz, mit vorausplanen, können Sie abbilden:

• Klare Kampagnenziele für soziale Medien, um Ihre Strategie, Ihren Inhalt und Ihr Budget zu steuern
• Vollständige Asset-Listen und realistische Produktions-, Bearbeitungs- und Veröffentlichungspläne
• Zeitleisten, die Feedback und Genehmigungen von Stakeholdern ermöglichen, um das Risiko von Veröffentlichungsfehlern zu verringern
• Social-Media-Marketingkalender, die laufende Initiativen und Feiertagskampagnen fördern, ohne die Follower zu überwältigen

7 wesentliche Elemente für Weihnachtskampagnen

Urlaubsmarketing-Kampagnen haben in der Regel viele bewegliche Teile. Ihre können soziale Medien sowie E-Mail-Marketing, Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen oder SMS-Marketing umfassen. Hier konzentrieren wir uns ausschließlich auf die Planung von bezahlten und organischen Social-Media-Kampagnen.

Wählen Sie ein Tool, das die Zusammenarbeit vereinfacht, um Elemente von Social-Media-Kampagnen zu verfolgen und mit Ihrem Team zu planen. Beispielsweise können Sie Airtable verwenden, um benutzerdefinierte Datenbanken für Ihre Kampagnen einzurichten. Dann können Sie alles nachverfolgen, von Kampagnentypen und Plattformen über kreative Assets und Promo-Links bis hin zu Veröffentlichungsdaten und Genehmigungsstatus.

Nr. 1: Ziele der Social-Media-Marketing-Kampagne

Klären Sie zunächst Ihre Ziele. Bei den meisten Ihrer Weihnachtsmarketingkampagnen können Verkäufe und Konversionen Ihre ultimativen Ziele sein. Bevor Sie damit rechnen können, Verkäufe und Conversions zu steigern, müssen Sie möglicherweise Ziele erreichen, wie z. B. die Steigerung der Bekanntheit neu eingeführter Produkte oder die Generierung qualifizierter Leads.

Sobald Sie sich für ein oder mehrere Ziele entschieden haben, setzen Sie sich Ziele für jedes. Verwenden Sie die Key Performance Indicators (KPIs) Ihres Teams für Click-Throughs, Leads, Conversions und/oder Einnahmen, um realistische Kampagnenziele und messbare Ergebnisse für Social Media festzulegen.

#2: Social-Media-Plattformen

Überlegen Sie als Nächstes, welche Social-Media-Kanäle Sie für Ihre Weihnachtskampagne nutzen möchten. Es kann sinnvoll sein, alle sozialen Plattformen zu nutzen, auf denen Ihre Marke präsent ist, oder sich nur auf eine oder zwei zu konzentrieren. Um Ihre Entscheidung zu leiten, überprüfen Sie Ihre Ziele für die nächste Social-Media-Kampagne und Ihre Ergebnisse aus vergangenen Urlaubsmarketing-Bemühungen.

Es ist auch hilfreich, die integrierten Funktionen jeder Plattform zu berücksichtigen. Wenn beispielsweise eine Zielseite ein wichtiger Bestandteil Ihrer Kampagne ist, ist Instagram möglicherweise nicht geeignet. Wenn die Produktkennzeichnung für Ihre Kampagne von entscheidender Bedeutung ist, führt Twitter möglicherweise nicht zu den gewünschten Ergebnissen.

Der folgende @papersource Instagram-Post verwendet beispielsweise die integrierten Shopping-Tools der Plattform, um den Umsatz zu steigern. Kunden können auf tippen, um die Chanukka-Dekoration und -Geschenke des Unternehmens zu durchsuchen und zu kaufen.

Nr. 3: Social-Media-Strategie

Denken Sie als Nächstes darüber nach, wie Sie diese Social-Media-Plattformen nutzen können, um Ihre Ziele zu erreichen. Erstellen Sie zunächst ein Angebot für Ihre Zielgruppe. Hier sind einige Angebotstypen, die Sie in Betracht ziehen könnten:

• Bieten Sie einen saisonalen Rabatt an oder erstellen Sie einen Aktionscode, um den Umsatz zu steigern.
• Verschenken Sie einen herunterladbaren oder sichtbaren Lead-Magneten, um Leads zu generieren.
• Verwenden Sie einen Loss Leader, der etwas kostenlos anbietet, um mehr Käufe anzuregen.
• Erstellen Sie einen Stolperdraht, um das Interesse der Menschen zu wecken und neue Kunden an die Tür zu bringen.

Zum Beispiel hebt der @reeses Instagram-Post unten den Reese’s Pie der Marke mit Thanksgiving-Thema hervor. Durch die Bewerbung eines Artikels in begrenzter Menge konnte die Marke FOMO (Angst, etwas zu verpassen) nutzen, um den Umsatz während der Thanksgiving-Saison anzukurbeln.

Entwickeln Sie dann einen Plan zur Bewerbung Ihres Angebots in den sozialen Medien. Hier sind ein paar Weihnachtsmarketing-Strategien, die Sie ausprobieren können:

• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, damit Sie neue Zielgruppen effektiver erreichen können.
• Sammeln und teilen Sie nutzergenerierte Inhalte, um mit Kunden in Kontakt zu treten.
• Veranstalten Sie einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk, um die Bekanntheit zu steigern und Ihre Marke zu bewerben.
• Führen Sie Social-Media-Anzeigen aus, um die Reichweite und den Umsatz über die organischen Grenzen hinaus zu steigern.

Nr. 4: Kreative Assets

Beginnen Sie nach der Ausarbeitung einer Social-Media-Strategie mit der Auflistung der kreativen Assets, die Sie für Ihre Kampagne benötigen. Hier sind einige Ideen, um Ihre Brainstorming-Sitzung anzuregen:

• Produktfotos und -videos zur Präsentation Ihrer neuen Produktlinie
• Lifestyle-Fotos und -Videos, um Ihren Inhalten eine authentische Note zu verleihen
• Markengrafiken, die auf Ihre zeitlich begrenzten Verkäufe und Rabatte hinweisen
• Vollbild-Kurzvideos, die Sie in Stories, Reels, TikTok oder YouTube posten können

Die Anzahl der benötigten Assets hängt davon ab, wie viele Social-Media-Beiträge Sie veröffentlichen möchten. Planen Sie für die Dauer der Kampagne in den meisten Fällen die Veröffentlichung von mindestens einem Urlaubs-Asset pro Social-Media-Kanal und Woche ein. (Empfohlene Fristen siehe unten.) Manchmal möchten Sie vielleicht viel häufiger posten – es geht darum, Urlaubsmarketing mit laufenden Initiativen in Einklang zu bringen.

Mit einem Planungstool wie Airtable können Sie eine fortlaufende Liste führen, um kreative Ideen und die dafür verantwortlichen Personen zu verfolgen. Sie können auch Produktions- und Koordinationsaufgaben zuweisen, um die richtige Person verantwortlich zu machen. Sobald Sie jedes Foto, Video oder jede Grafik erstellt haben, können Sie sie Ihrer Kampagnendatenbank hinzufügen, damit Ihr Team die Urlaubsmarketing-Assets im Auge behalten kann.

Nr. 5: Verfolgbare URLs

Unabhängig davon, ob Sie Zielseiten speziell für Weihnachtsmarketingkampagnen erstellt haben oder planen, den Verkehr auf Produkt- und Serviceseiten zu lenken, verfolgbare URLs sind entscheidend. Beim Hinzufügen UTM-Parameter B. auf Ziel-, Produkt- oder Serviceseiten-URLs, können Sie Kampagnenergebnisse genauer nachverfolgen und Conversions und Einnahmen korrekt zuordnen.

Du kannst den... benutzen URL-Generator für Google Analytics-Kampagnen um Parameter für organische Inhalte zu konfigurieren, die den Website-Traffic antreiben. Sobald Sie Kampagnen-URLs generiert haben, fügen Sie sie der gemeinsam genutzten Datenbank Ihres Teams hinzu oder fügen Sie sie direkt in Ihre Social-Media-Posts ein, um sie auf Ihren sozialen Kanälen zu verwenden.

Bei bezahlten Kampagnen können Sie normalerweise URL-Parameter für jede Anzeige erstellen. Der Facebook Ads Manager verfügt beispielsweise über ein URL-Parameter-Tool auf Anzeigenebene.

#6: Organischer Social-Media-Content

Sobald Sie Ihre Angebote, Kampagnen-URLs und kreativen Assets eingerichtet haben, beginnen Sie mit dem Entwurf organischer Weihnachtsmarketing-Inhalte. Behalten Sie beim Verfassen von Texten die Customer Journey im Hinterkopf.

Zum Beispiel ist es oft hilfreich, Ihr Angebot zu Beginn Ihrer Weihnachtskampagne zu necken, um die Bekanntheit zu verbessern. Dann könnten Sie verkaufsorientierte Posts mit relevanten Inhalten abwechseln, die die urlaubsbezogenen Bedenken der Kunden lösen.

Der @Starbucks-Tweet unten zeigt beispielsweise eines der Getränke der Marke zum Thema Feiertage. Dieser organische Beitrag soll das Bewusstsein für zeitlich begrenzte Angebote während der Weihnachtszeit schärfen.

#7: Bezahlte Social-Media-Inhalte

Erstellen Sie beim Erstellen von kostenpflichtigen Inhalten einen Trichter, der Ihre Zielgruppe durch die Customer Journey führt. Setzen Sie Remarketing-Zielgruppen strategisch ein, um potenzielle Kunden von engagierten Interessenten zu zufriedenen Weihnachtskäufern zu machen.

Sie könnten beispielsweise mit einer bewusstseinsorientierten Anzeige beginnen, die Ihrer Zielgruppe Ihre Produkte oder Dienstleistungen vorstellt und zur Interaktion anregt. Dann könnten Sie eine erwägungsorientierte Videoanzeige schalten, die sich an Personen richtet, die mit Ihrer vorherigen Anzeige interagiert haben.

Um Konversionen oder Katalogverkäufe zu fördern, könnten Sie eine Anzeige schalten, die Videozuschauer erneut anspricht. Dann könnten Sie ein weiteres Remarketing-Anzeigenset schalten, das auf Personen abzielt, die Artikel durchstöbert oder Produkte in ihren Einkaufswagen gelegt haben, und sie dazu auffordert, Ihr Angebot zu nutzen.

6 Fristen für die Ausführung von Social Media-Weihnachtskampagnen

Beim Festlegen von Zeitplänen für Urlaubsmarketingkampagnen ist es im Allgemeinen am besten, mit dem Planungsprozess etwa 6 Monate im Voraus zu beginnen. Auf diese Weise sind Sie darauf vorbereitet, die Kampagne zu Beginn der Einkaufssaison zu starten, sodass Ihr Team die Ergebnisse maximieren kann.

Denken Sie daran, dass die Einkaufssaison für Feiertage wie Weihnachten oft 2 Monate oder länger vor dem eigentlichen Feiertag beginnt. Für andere Feiertage beginnt die Einkaufssaison in der Regel ein paar Wochen später oder wenn der vorherige Feiertag endet.

Im Allgemeinen empfiehlt es sich, die Produktion von Assets abzuschließen und einen Monat vor dem eigentlichen Beginn der Ferienzeit mit der Planung zu beginnen. Bestätigen Sie etwa 2 Wochen später, dass alle Kampagnenelemente vorhanden sind, und weisen Sie alle Echtzeit-Veröffentlichungs- oder Überprüfungsaufgaben zu. Während der Weihnachtskampagne ist es wichtig, soziale Konten zu überwachen und auf Interaktionen zu reagieren.

Bauen Sie beim Verpacken von Weihnachtsmarketingkampagnen mindestens eine leichte Verzögerung in Ihren Berichtszeitplan ein. Auf diese Weise können Sie diese gemeinsamen Faktoren berücksichtigen:

• Wenn Sie Werbekampagnen durchführen, lassen Sie mindestens 3 Tage vergehen, bevor Sie die Ergebnisse verarbeiten. Plattformen wie der Facebook Ads Manager verzögern Kampagnenergebnisse um bis zu 72 Stunden, sodass die Ergebnisse vor diesem Zeitpunkt möglicherweise unvollständig sind.
• Wenn Sie E-Commerce-Kampagnen durchführen, warten Sie, bis Sie alle Bestellungen versandt haben, bevor Sie Verkaufsberichte ausführen. Wenn Ihr Unternehmen Rücksendungen akzeptiert, planen Sie die Erstellung eines letzten Satzes von Kampagnenberichten, sobald das Rückgabefenster geschlossen ist.

Wie lassen sich diese Zeitpläne auf die Ferienzeit 2022 übertragen? Hier ist Ihr Spickzettel für die Planung von Weihnachtskampagnen.

Nr. 1: Zeitplan für Social-Media-Kampagnen für Halloween

Beginnen Sie Anfang Mai mit dem Brainstorming für Social-Media-Kampagnen zu Halloween, um bis zum 31. Oktober 2022 volle 6 Monate Planungszeit zu haben.

Planung der Halloween-Kampagne

Die Halloween-Dekorationssaison beginnt im Allgemeinen am 1. Oktober, aber das Einkaufen beginnt oft Mitte September. Planen Sie, alle bezahlten und organischen Kampagnen-Assets bis zum 1. September einzurichten.

Start der Halloween-Kampagne

Starten Sie zwischen Mitte September und dem 1. Oktober Halloween-Social-Media-Kampagnen. Planen Sie dann, sie bis zum 31. Oktober oder bis zum Ende zeitlich begrenzter Werbeaktionen durchzuführen.

Beispielsweise wurde der folgende @crest Instagram-Post Anfang Oktober veröffentlicht. Dieser Zeitplan gab der Zahnpastamarke ausreichend Zeit, um ihre Mundgesundheitskampagne rund um die Halloween-Saison zu bewerben.

Halloween-Kampagnen-Wrap

Sie können bereits in der ersten Novemberwoche über die Ergebnisse der Halloween-Kampagne berichten. Planen Sie zusätzliche Zeit ein, wenn Sie Versand- und Rücksendeberichte bearbeiten müssen.

#2: Zeitplan der Social-Media-Kampagne für Thanksgiving

Beginnen Sie Anfang Juni mit der Planung von Thanksgiving-Social-Media-Kampagnen, um Ihnen 6 Monate Vorausplanungszeit vor dem 24. November 2022 zu geben.

Thanksgiving-Kampagnenplanung

Thanksgiving-Gastgeber beginnen in der Regel etwa 6 Wochen vor dem Essen mit dem Brainstorming ihrer Menüs, normalerweise Mitte Oktober. Planen Sie, die Produktion aller Kampagnen-Assets bis Mitte September abzuschließen.

Start der Thanksgiving-Kampagne

Starten Sie Thanksgiving-Social-Media-Kampagnen Mitte Oktober und führen Sie sie bis Thanksgiving oder bis zum Enddatum Ihres Verkaufs oder Rabatts durch.

Zum Beispiel hebt der @butterball-Tweet unten die Türkei-Talk-Line der Marke hervor. Seit mehr als 40 Jahren stellt die Marke während der Thanksgiving-Saison die türkische Talk-Line bereit und startet Mitte Oktober ihre Werbeaktionen für 2021.

Thanksgiving-Kampagnen-Wrap

Planen Sie, in der ersten Dezemberwoche über die Ergebnisse der Thanksgiving-Kampagne zu berichten. Möglicherweise können Sie Erkenntnisse nutzen, um in letzter Minute Anpassungen an Ihren Weihnachts-, Chanukka- oder Silvesterkampagnen vorzunehmen.

#3: Zeitplan der Social-Media-Kampagne für Black Friday und Cyber ​​Monday

Planen Sie Black Friday- und Cyber ​​Monday-Kampagnen Anfang Juni und geben Sie Ihrem Team 6 Monate Planungszeit vor dem 25. bis 28. November 2022.

Black Friday und Cyber ​​Monday Kampagnenplanung

Obwohl der Black Friday technisch gesehen erst am Tag nach Thanksgiving beginnt, beginnen Einzelhändler bereits Mitte Oktober, ihre Angebote zu necken. Schließen Sie Kampagnen bis Mitte September für eine Einführung Mitte Oktober oder bis Anfang Oktober für eine Einführung Anfang November ab.

Kampagnenstart für Black Friday und Cyber ​​Monday

Beginnen Sie bis Anfang November mit Social-Media-Kampagnen für Black Friday und Cyber ​​Monday und rollen Sie sie mindestens eine Woche vor den Einkaufsferien vollständig aus.

Dieser Instagram-Beitrag von @fitbit hebt beispielsweise das Cyber-Monday-Angebot der Marke hervor. Das zeitlich begrenzte Angebot baut auf der Black Friday-Aktion der Marke auf, die einige Tage zuvor veröffentlicht wurde.

Kampagnen-Wrap für Black Friday und Cyber ​​Monday

Ziel ist es, eine Woche nach Abschluss der Black-Friday- und Cyber-Monday-Kampagnen zu berichten. Bei Bedarf können Sie Erkenntnisse nutzen, um verbleibende Feiertagskampagnen für das Jahr anzupassen, insbesondere wenn die Verkäufe viel höher oder niedriger als prognostiziert waren.

#4: Zeitplan der Social-Media-Kampagne für Chanukka

Holen Sie sich ab Mitte Juni wichtige Chanukka-Pläne und -Daten in den Kalender, um 6 Monate Vorlaufzeit vor den Feiertagen 2022 zu haben, die vom 18. bis 26. Dezember dauern.

Chanukka-Kampagnenplanung

Viele Einzelhändler stimmen Chanukka-Aktionen mit Weihnachtsaktionen ab, die in der Regel Anfang November beginnen. Schließen Sie Ihre Chanukka-Kampagnen bis Anfang Oktober ab.

Start der Chanukka-Kampagne

Starten Sie Chanukka-Social-Media-Kampagnen bis Anfang November und führen Sie sie bis zum Ende der Ferienzeit durch.

Zum Beispiel bewirbt der unten stehende @modernbreadandbagel Facebook-Post die Chanukka-Spezialitäten der Bäckerei. Dieser Bio-Beitrag, der am ersten Feiertagsabend veröffentlicht wurde, ist einer von vielen, die vor und während der Feiertage gepostet wurden.

Chanukka-Kampagne Wrap

Planen Sie den Abschluss der Chanukka-Aktionen am Ende der Feiertage und berichten Sie kurz nach Jahresbeginn über die Ergebnisse.

#5: Zeitplan der Social-Media-Kampagne zu Weihnachten

Planen Sie, Ihre Kampagnenplanung für Weihnachten, den zweiten Weihnachtsfeiertag und Kwanzaa Ende Juni zu beginnen, um Ihrem Team ausreichend Vorlaufzeit vor den Feiertagen vom 25. Dezember 2022 bis 1. Januar 2023 zu geben.

Planung von Weihnachtskampagnen

Obwohl die Weihnachtseinkaufssaison technisch erst am Black Friday beginnt, beginnen Einzelhändler in der Regel Anfang November mit der Einführung von Weihnachts-, Kwanzaa- und Boxing Day-Kampagnen. Bereiten Sie Ihren bis Anfang Oktober vor, damit Sie Zeit haben, die letzten Details auszuarbeiten.

Start der Weihnachtskampagne

Starten Sie bis Anfang November Social-Media-Marketingkampagnen für Weihnachten und Kwanzaa. Beginnen Sie mindestens eine Woche vor den Einkaufsferien damit, Werbekampagnen für den zweiten Weihnachtsfeiertag zu starten.

Zum Beispiel bewirbt dieser Instagram-Post von @bite die Strumpfwaren der Marke. Sie wurde Mitte November veröffentlicht und gab der Zahnpastamarke ausreichend Zeit, um ihre Weihnachtsmarketingkampagnen auszurollen.

Weihnachtskampagnenverpackung

In den meisten Fällen können Sie Weihnachtsaktionen direkt nach den Feiertagen verpacken. Die Kwanzaa- und Boxing Day-Kampagnen können jedoch bis ins neue Jahr andauern. Ziel ist es, in der ersten Januarhälfte darüber zu berichten.

#6: Zeitplan der Social-Media-Kampagne für Silvester

Brainstorming für Silvester-Social-Media-Kampagnen Ende Juni mit 6 Monaten Vorlaufzeit vor den Feiertagen am 31. Dezember 2022.

Kampagnenplanung für Silvester

Silvester- und Jahresendaktionen beginnen in der Regel Anfang bis Mitte Dezember. Ziel ist es, Ihre Planung bis Mitte November abzuschließen, damit Sie sie in Ihren bereits vollen Weihnachtsmarketing-Kalender integrieren können.

Start der Silvesterkampagne

Starten Sie Silvester-Social-Media-Kampagnen bis Mitte Dezember und führen Sie sie bis spätestens Mitte Januar durch.

Aktionsfolie für Silvester

Die meisten Einzelhändler schließen ihre Silvesteraktionen kurz nach dem Jahreswechsel ab. Planen Sie, Ihre Berichterstattung bis Ende Januar abzuschließen.

Fazit

Von Halloween bis Silvester erfordern Weihnachtsmarketingkampagnen viel Vorausplanung. Indem Sie wesentliche Elemente sammeln und Inhalte auf einer realistischen Zeitachse planen, können Sie Schritte unternehmen, um den Erfolg Ihrer Social-Media-Kampagnen für die Weihnachtszeit 2022 sicherzustellen.