Die größten YouTube-Fehler, die Vermarkter machen (und wie man sie überwindet): Social Media Examiner

Ist das Wachstum Ihres YouTube-Kanals ins Stocken geraten? Suchen Sie nach Ratschlägen, um herauszufinden, wo Sie falsch liegen?

In diesem Artikel erfahren Sie, welche häufigen Fehler Marketer machen und was Sie stattdessen tun können. Sie werden auch einige übersehene Metriken entdecken, die Ihnen helfen können, schneller zu wachsen.

YouTube: Das bestgehütete Geheimnis in den sozialen Medien

Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken macht YouTube selten Schlagzeilen. Es wird oft von Vermarktern, Unternehmern und Entwicklern übersehen.

Aber während die Video-Sharing-Site relativ unauffällig bleibt, hat sie viel zu bieten. Hast Du gewusst…

• YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Und es gehört der größten Suchmaschine der Welt – Google.
• Es bietet ein einzigartige Kombination von Datei-Hosting, feinkörnigen Analysen und Monetarisierungstools … kostenlos.
• 2021, Werbetreibende gaben mehr auf YouTube aus als auf jedem anderen sozialen Netzwerk. Die Nachfrage ist so groß, dass jetzt in allen Videos Anzeigen enthalten sind – sogar in denen von Kanälen, die für YouTuber zu klein sind, um sie zu monetarisieren.

Der häufigste Fehler, den Vermarkter auf YouTube machen, besteht darin, die Größe der Gelegenheit zu unterschätzen. Aber wir sehen auch, dass Menschen etwas verpassen, wenn sie sich nicht auf organische Inhalte konzentrieren, von den falschen Metriken besessen sind oder die Plattform nur kurzfristig betrachten.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie diese Fehler vermeiden und Ihren YouTube-Kanal in ein Wachstumskraftwerk verwandeln.

Die drei Ws beim Erstellen von Inhalten auf YouTube

Egal, ob Sie gerade einen neuen Kanal einrichten oder seit Jahren vloggen, jeder organische Inhalt, den Sie erstellen, sollte die drei Ws beantworten.

1. Was geht es um den Inhalt?
2. Wer ist das Publikum?
3. Warum sollten sie sich deine Inhalte ansehen?

Das sind wirklich die einzigen Punkte, um die Sie sich kümmern müssen. Wenn Sie ansprechende, relevante Inhalte für Ihr Publikum produzieren, wird YouTube die Schwerstarbeit in Bezug auf die Steigerung der Reichweite für Sie übernehmen.

Wir sehen uns auch an, welche Metriken zu verfolgen sind, damit Sie überprüfen können, ob Ihre Inhalte die drei Ws angemessen beantworten.

Wie funktioniert der YouTube-Algorithmus?

Wie die meisten sozialen Netzwerke im Jahr 2022 basiert YouTube auf maschinellem Lernen. Hinter der Website steckt ein komplexes Computersystem, das Inhalte scannt, beobachtet, wie Menschen damit interagieren, und auswählt, welche Inhalte für verschiedene Benutzer angezeigt werden.

Der YouTube-Algorithmus wurde speziell entwickelt, um die Leute zum Ansehen zu bringen und sie am Anschauen zu halten. Mit anderen Worten, es ist für die aufregendsten und ansprechendsten Videos optimiert.

Wenn Sie also Inhalte erstellen können, die den Leuten gefallen, werden Sie eine Menge kostenloser, organischer Reichweite verdienen.

Bezahlte Anzeigen im Vergleich zu organischen Inhalten

Sie können weiterhin bezahlen, um Inhalte auf YouTube zu bewerben. Allerdings müssen Sie hier über Ihre Ziele nachdenken.

• Falls Sie es wollen sofortige, kurzfristige Reichweite, dann könnte dir das Bezahlen für die Bewerbung eines Videos helfen.
• Falls Sie es wollen wachsende, langfristige Reichweite, dann müssen Sie sich stattdessen auf die organische Strategie konzentrieren.

Hier ist der Grund:

YouTube verwendet Informationen darüber, wie viele Personen sich Ihr Video ansehen und wie lange sie es sich ansehen, um zu entscheiden, ob es interessant ist. Wenn der Inhalt interessant ist und viele Leute ihn ansehen, wird er mehr Leuten empfohlen. Es ist eine positive Rückkopplungsschleife.

Aber wenn Sie bezahlen, um ein Video zu promoten, wird dieses bezahlte Engagement separat gezählt. Ja, Sie könnten 100.000 Aufrufe von einem beworbenen Beitrag erhalten. Aber keine dieser Ansichten wird in den Algorithmus zurückgeführt. YouTube hat immer noch keine Informationen darüber, ob die Leute den Inhalt organisch mögen, also wird es Ihr Video nicht mehr Zuschauern empfehlen. Diese bezahlten Aufrufe sind eine kurzfristige Lösung.

Warum Inhalte auf YouTube länger halten

Bei der organischen Strategie auf YouTube dreht sich alles um Langfristigkeit. Das liegt zum Teil daran, dass Inhalte auf der Video-Sharing-Site viel länger haltbar sind.

Denken Sie an Ihre Beiträge auf Instagram, TikTok oder Facebook. Wie lange dauert es, bis das Engagement für einen einzelnen Beitrag versiegt? Ein paar Tage? Stunden sogar?

Auf YouTube kann ein Videoclip buchstäblich jahrelang beliebt bleiben. Sie bekommen viel mehr für Ihr Geld.

Und es gibt noch einen weiteren Vorteil. Wenn Ihre Inhalte Menschen ansprechen, empfiehlt YouTube dieses bestimmte Video nicht nur mehr Zuschauern. Es zeigt den Leuten auch andere Videos von deinem Kanal.

Wenn Sie einen umfangreichen Katalog von Videos zum Teilen haben, dann hat der YouTube-Algorithmus mehr Material, mit dem er arbeiten kann. Sie möchten Inhalte auf YouTube bereithalten, damit die Leute mehr entdecken und erkunden können.

So erstellen Sie interessante YouTube-Inhalte

Um es ganz klar zu sagen: Ansprechende Videoinhalte sind nicht dasselbe wie Videoanzeigen für das Fernsehen. Denken Sie daran, dass YouTube ein soziales Netzwerk ist. Das bedeutet, dass Menschen an Inhalten interessiert sind, die sie ansprechen und mit denen sie interagieren können.

Wenn Content-Marketing auf YouTube scheitert, liegt das oft daran, dass Marketer nicht genug an die Leute gedacht haben, die sich ihre Videos ansehen.

Menschen gehen zu YouTube, um sich zu informieren, zu unterhalten und soziale Kontakte zu knüpfen. Sie wollen sich unterhalten. Sie wollen ein Problem lösen.

Ihre Videos sollten also diese Bedürfnisse ansprechen, anstatt Ihre eigenen Geschäftsziele und Markengespräche abzuhaken. Konzentrieren Sie sich auf Gespräche, Interviews und Anleitungsvideos, anstatt auf Produktpräsentationen oder den harten Verkauf.

Wenn Sie Probleme haben, an Themen zu denken, bietet YouTube als Teil seines Analysebereichs auch ein Tool für Themensuche und -vorschläge an.

Eine weitere Möglichkeit, organische Inhalte auf YouTube zu erstellen, ist die Zusammenarbeit mit Influencern und YouTubern. Sie können von ihrer Reichweite und Popularität profitieren, um mehr Menschen zu erreichen und Ihre Verkaufsbotschaft abzumildern.

Wie wir oben besprochen haben, haben einige Vermarkter Schwierigkeiten, Markeninhalte zu erstellen, die nicht nur aus der Sicht ihrer Marke sind. Wenn Sie mit einem Influencer oder Creator zusammenarbeiten, umgehen Sie dieses Problem. Sie teilen ihre Erkenntnisse und Perspektiven, die zufällig Ihre Marke erwähnen, auf eine Weise, mit der sich die Zuschauer identifizieren können.

So verwenden Sie YouTube Analytics

YouTube bietet die besten Analysen aller sozialen Plattformen, Punkt.

Es ist genau das, was Sie von dem Unternehmen erwarten würden, das Ihnen Google Analytics mit seiner fast überwältigenden Anzeige von Daten gebracht hat. YouTube bietet ähnlich detaillierte Metriken. Sie können Daten bis zu einer unglaublich spezifischen Ebene kontrollieren und filtern.

Damit bleibt uns nur noch ein Problem: Wo fangen Sie an, wenn so viele Daten überprüft werden müssen?

Was sind die wichtigsten Kennzahlen für Marketer?

Wenn Sie sich bei YouTube Analytics anmelden, sehen Sie viele Optionen. Glücklicherweise gibt es nur wenige, auf die wir uns jetzt konzentrieren werden.

• Klickrate (CTR). Wie viele Personen klicken, um Ihr Video über das Thumbnail anzusehen?
• Durchschnittlicher Aufrufprozentsatz (AVP). Wie viel von jedem Video sehen sich die Leute an? Springen sie nach 10 Sekunden ab oder bleiben sie bis zum Ende?
• Durchschnittliche Wiedergabedauer (AVD). Dies unterscheidet sich geringfügig vom Ansichtsprozentsatz. Wenn Sie längere Inhalte posten, haben Sie beispielsweise einen hohen AVD, aber einen niedrigeren AVP.
• Einzigartige Zuschauer. Finden Sie heraus, wie viele Personen sich Ihre Videos ansehen.
• Durchschnittliche Aufrufe pro Zuschauer. Finden Sie heraus, ob sich die Leute Ihre Videos erneut ansehen. Dies ist ein sehr starker Indikator für guten Inhalt.

Wenn Ihr Inhalt konstant hohe Klickraten erzielt, sehen Sie Prozentsätze, sehen Sie sich die Dauer an, einzigartig Zuschauer und Aufrufe pro Zuschauer, dann erhält der YouTube-Algorithmus ein starkes Signal, dass die Leute das mögen Inhalt. Mehr Menschen werden es in ihren Empfehlungen sehen und Ihr Kanal wird schnell wachsen.

Denken Sie daran, dass der Algorithmus alle diese Datenpunkte verwendet, um zu einer Schlussfolgerung zu gelangen. Es ist also in Ordnung, wenn nicht jedes Video in jeder Metrik hoch abschneidet.

Beispielsweise kann eine spezielle Anleitung eine geringe Anzahl eindeutiger Zuschauer, aber eine sehr hohe Anzahl von Aufrufen pro Zuschauer haben. Das sind immer noch gute Nachrichten für den Algorithmus.

Es gibt auch andere Metriken, die die Zufriedenheit der Zuschauer anzeigen. Wenn jemand deinen Kanal abonniert, deine Playlists durchsieht oder deine Videos online teilt, dann stehen die Chancen gut, dass ihm deine Inhalte gefallen.

Wenn Sie sich jedoch nur auf einen Aspekt Ihrer Analyse konzentrieren, konzentrieren Sie sich auf Impressionen. Das ist der stärkste Indikator dafür, dass dein Kanal mehr Zuschauer erreicht.

Nichts ist jemals einfach mit YouTube Analytics. Wenn wir „Impressionen“ sagen, beinhaltet das eine Reihe verschiedener Metriken. Und Eindrücke können aus den unterschiedlichsten Quellen stammen.

Was zählt YouTube also als Impression?

• Direkte Aufrufe Ihres Videos (z. B. durch Klicken auf einen Link zum Video).
• Aufrufe Ihres Video-Thumbnails in den Suchergebnissen.
• Aufrufe Ihres Video-Thumbnails in gezielten Empfehlungen, während Personen die App durchsuchen.
• Aufrufe Ihres Video-Thumbnails in Empfehlungen am Ende eines anderen Videos.
• Aufrufe Ihres Video-Thumbnails in der Seitenleiste der vorgeschlagenen Videos.

Mehr als 70 % der täglichen Aufrufe auf YouTube stammen aus dem Browsen, Empfehlungen am Ende des Videos und der Seitenleiste mit Vorschlägen. Deshalb ist die Arbeit mit dem Algorithmus so wichtig: Er ist für die überwiegende Mehrheit der Videoaufrufe verantwortlich.

Die fehlende Metrik: „Momentum“

So umfassend YouTube-Analysen auch sind … es fehlt eine Sache.

Wie können Sie vorhersagen, ob ein Video erfolgreich sein wird?

Wie wir gesehen haben, können Inhalte lange auf YouTube bleiben. Wenn ein Clip jedoch viral wird, dann ist der beste Indikator eine starke Klickrate in den ersten 30 Minuten bis 2 Stunden nach der Veröffentlichung eines Videos.

Wenn ein Video in diesem entscheidenden 2-Stunden-Fenster viel Engagement erhält, wird es wahrscheinlich sehr gut abschneiden. Leider misst YouTube diese Art von Dynamik nicht. Der kleinste verfügbare Zeitrahmen in YouTube Analytics ist 1 Tag – nicht Stunden.

Es lohnt sich jedoch, Ihr Momentum manuell zu überprüfen. Wenn Sie feststellen, dass ein Video nicht ankommt, ist es an der Zeit, den Titel und das Thumbnail zu überprüfen. Finde heraus, wie du mehr Zuschauer ansprechen kannst und dieses Video trotzdem ein Hit sein könnte.

Vergleichen Sie Ihre Metriken nicht mit anderen Kanälen

Es gibt viele sehr erfolgreiche Leute auf YouTube. Sie haben Tausende oder sogar Millionen Zuschauer. Ihre Inhalte werden zuverlässig geklickt, geteilt und kommentiert.

Was bedeutet das für Sie?

Naja nichts.

Wenn Sie Ihren Kanal ausbauen möchten, dann konkurrieren Sie mit dich selbst. Machen Sie sich keine Gedanken darüber, wie die Kennzahlen anderer Leute aussehen.

Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Impressionen, Klickraten und Anzeigedauer für jedes neue Video, das Sie posten, zu steigern. Wachstum wird folgen.

Was tun, wenn Ihre Videos nicht ankommen

Vielleicht denkst du, du hast alles versucht, aber dein Kanal wächst immer noch nicht.

Es ist Zeit, über die drei Ts nachzudenken.

• Thema. Hat jedes Video ein klares Thema? Ist es ein Thema, das die Leute wirklich interessiert?
• Miniaturansicht. Ist das Thumbnail klar, farbenfroh und aufmerksamkeitsstark? Wenn es zu langweilig oder zu voll ist, schalten die Zuschauer möglicherweise ab.
• Titel. Der Titel jedes Videos sollte Aufregung erzeugen und die Leute genau wissen lassen, was sie gerade sehen. Vage oder klinische Titel werden schlecht abschneiden.

Vergiss nie: Du konkurrierst mit vielen anderen Kanälen um das Interesse der Zuschauer.

Ja, wir haben gesagt, dass Sie sich keine Gedanken über die Metriken anderer machen sollten. Aber du sollte Sorgen Sie sich um deren Inhalt.

Stellen Sie sicher, dass Sie gemäß den drei Ws genau wissen, für wen Sie Inhalte teilen. Und überprüfen Sie dann, ob Sie diese Inhalte mit den drei Ts leicht zu entdecken machen.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner unter @Stelzner auf Instagram oder @Mike_Stelzner auf Twitter.
• Sehen Sie sich dieses Interview und andere exklusive Inhalte von Social Media Examiner an Youtube.

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