So denken Sie wie ein Web3-Vermarkter: Social Media Examiner

Denken Sie darüber nach, für Ihr Unternehmen in Web3 einzutauchen? Sie fragen sich, wie Sie Ihre Denkweise ändern müssen, um erfolgreich zu sein?

In diesem Artikel entdecken Sie die einzigartigen Vorteile von Web3 für Unternehmen, wie sich die Kultur von Ihrer gewohnten unterscheidet und die wichtigsten Zutaten für einen erfolgreichen Projektstart.

Warum Unternehmen anfangen sollten, auf Web3 zu achten

Web3 und die dahinter stehende Technologie revolutionieren nahezu jede Branche. Wenn Sie sich speziell das Marketing ansehen, wird die Technologie eine Reihe neuer Möglichkeiten in den Bereichen Kundenakquise, -bindung und -loyalität erschließen. Alle diese gemeinsamen Themen werden jetzt aufgrund der Blockchain- und Web3-Technologie auf experimentelle Weise aktiviert.

Denken Sie darüber nach, wie Werbetreibende aufgrund von Datenschutzanforderungen und Werbeblockern bereits gezwungen sind, ihre Strategien zu ändern. Verbraucher möchten ihre eigenen Online-Erlebnisse kontrollieren und nicht ständig von Werbung gefangen oder zwangsweise umgeben sein. Da wir sehen, dass die Wirksamkeit traditioneller Werbung abnimmt, müssen wir Wege finden, unsere Projekte und Websites zu monetarisieren.

Beispielsweise hat das Gather Network eine Technologie entwickelt, die die ungenutzte Rechenleistung von Website-Besuchern nutzt, während sie Ihre Publikation lesen, um Token für Ihr Unternehmen zu generieren. In den nächsten 3-5 Jahren könnte es einen Wendepunkt geben, an dem die Erlöse aus ungenutzter Rechenleistung wertvoller werden als Werbeeinnahmen. Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie die Web3-Technologie neue Geschäftsideen hervorbringt.

Alles, was Sie in der Welt des Marketings und der Werbung für wertvoll hielten, ändert sich und Ihr Unternehmen muss sich anpassen. Die Auslieferung von Anzeigen wird immer schwieriger und teurer. Die Leute sind es leid, an sie verkauft zu werden. Nicht nur das, die Leute sind es leid, das Produkt zu sein. Schöpfer sind es leid, Werte bereitzustellen und aufzubauen, nur damit die zentralisierten Plattformen von den Vorteilen profitieren.

Alles in allem verändert Web3 die Landschaft und die Art und Weise, wie das Geschäft der Inhaltserstellung durchgeführt wird. Es gibt den Schöpfern mehr Macht, das zu entwerfen, was sie wollen, und zu entscheiden, wie sie es anbieten. Web3 beseitigt eine Schicht rechtlicher Bürokratie und Agenten, die mit der Verbreitung von Inhalten einhergehen.

Wenn Sie beispielsweise Comiczeichner sind, können Sie Ihrer Community digitale Sammelobjekte direkt anbieten. Wenn jemand eine kauft NFT einer Ihrer Comicfiguren, könnten sie es in einem Werbespot für ihr Restaurant verwenden. Zu diesem Zeitpunkt ist es nur ein kommerzielles Studio-Asset, das die Linien des geistigen Eigentums (IP) und der Strategien zur Kundenbindung vermischt.

Die Technologie von Web3 wird neue Möglichkeiten für Unternehmen bieten. Es wird noch viele weitere Anwendungsfälle geben, wenn man das digitale Eigentum an bestimmten Assets nachweisen und den Mittelsmann entfernen kann. Es ist eine aufregende Zeit, ein Vermarkter zu sein, all dies zu beobachten und es mitzugestalten.

Verständnis der wichtigsten kulturellen Unterschiede zwischen Web3 und Web 2.0

Beim Übergang zu Web3 gibt es einige wichtige kulturelle Unterschiede, die Ihnen sofort auffallen werden.

Für den Anfang haben Sie wahrscheinlich zwei Begriffe im Zusammenhang mit Web3 gehört: dezentral und Anti-Establishment.

Die Welt des Web 2.0 ist genau das Gegenteil; Es ist sehr zentralisiert und bewacht. Eine Handvoll Organisationen haben viel Macht angehäuft und extrahieren, sammeln und speichern Daten von jedem Benutzer auf ihrer Plattform und verwenden diese Daten dann, um ihr Vermögen aufzubauen.

Nichts in der Welt der sozialen Medien, in der sich die Mehrheit der Vermarkter heute fest verwurzelt hat, ist kollaborativ und von der Gemeinschaft geführt, egal wie oft Plattformen diesen Begriff verwenden Gemeinschaft. Mit Social Media kontrolliert ein Mann fast alles, was auf Facebook und Instagram passiert, was das genaue Gegenteil von Anti-Establishment ist. Soziale Plattformen sagen Ihnen, was Sie tun können und was nicht, und wenn Sie gegen ihre Regeln verstoßen, können sie Sie entfernen.

Dies ist die Welt, mit der wir vertraut sind, daher kann es sich zunächst etwas verwirrend anfühlen, einen Raum zu betreten, in dem alles offener ist. Wo die Codes und Innovationen auf der Blockchain sitzen, damit jeder darauf aufbauen und sie teilen kann. Wo das Eigentum zwischen Benutzern, Erstellern und Organisationen verteilt ist.

Im Kern ist Web3 eine offene Umgebung für die Zusammenarbeit. Es ist fast so, als würden alle gemeinsam das Metaversum aufbauen, was eine der erfrischenderen Komponenten der Kultur ist.

Schlüsselelemente für eine erfolgreiche Web3-Launch-Strategie

Wenn Ihr Unternehmen in den Web3-Bereich einsteigt, finden Sie hier einige wichtige Überlegungen bei der Planung Ihrer Einführungsstrategie.

Definition Ihrer Zielgruppe

Die erste Frage ist die, die sich jeder gute Vermarkter stellt: „Wer ist meine Zielgruppe?“ Sie müssen wissen, wem Sie eine Nachricht senden werden und wie sachkundig sie in diesem Bereich sind. Nur dann können Sie einen passenden Marketingplan entwickeln Community-geführte, kollaborative Welt von Web3.

Zum Beispiel baut DigitalSelf Erfahrungen für das Publikum im Metaversum auf, indem es Live-Unterhaltung und Veranstaltungen integriert. Die Plattform ermöglicht es Menschen, ein Live-Konzert, ein Festival, eine Sportveranstaltung oder sogar eine Konferenz über ein Headset mit virtueller Realität zu besuchen.

Sie haben ihre Plattform mit Blick auf zwei Communities aufgebaut: die breite Öffentlichkeit (Fans von verschiedenen Sportmannschaften zum Beispiel) und Menschen, die „Krypto-Natives“ sind, die schon lange im Raum sind Zeit. Um der Massenöffentlichkeit gerecht zu werden, hat DigitalSelf Brieftaschen in das System eingebaut, damit sich die Leute keine Sorgen darüber machen müssen, wie man eine einrichtet.

Gleichzeitig gibt die Plattform der Krypto-Community die Möglichkeit, anonym zu kommen, eine Brieftasche zu verbinden, einen Kauf zu tätigen und zu gehen. Das Unternehmen möchte sicherstellen, dass es auch mit diesem Publikum kommuniziert und Systeme und Interaktionen entwickelt, die ihm die Möglichkeit geben, sich zu engagieren.

Daher ist es wichtig, zuerst zu wissen, mit wem Sie kommunizieren, und dann herauszufinden, wie Sie das am besten tun. Im Moment ist die Web3-Welt noch klein, aber es wird nicht lange dauern, bis es ein massives Onboarding von Menschen auf der ganzen Welt gibt. Sie müssen für diese Verschiebung bereit sein, bevor sie beginnt.

Ein Aspekt davon wird die Notwendigkeit sein, Ihr Publikum aufzuklären. Einer, der das großartig gemacht hat, ist Gary Vaynerchuk mit seinen VeeFriends. Er hat sich alle Mühe gegeben, sein großes Publikum zu erziehen, damit es sie in die Welt von Krypto und Web3 einführt. Während er sein breiteres Publikum aufklärte, musste er auch auf Krypto-Eingeborene eingehen, da sie bereits in Web3 sind und am meisten investieren.

Es ist ein heikles Gleichgewicht, mit den Menschen zu sprechen, von denen Sie wissen, dass sie die meiste Zeit verbringen werden und Geld in Ihr Web3-Projekt zu investieren, während Sie die Neugierigen über die Vorzüge eines solchen aufklären Investition. Und Sie müssen die Art des Starts berücksichtigen, den Sie planen.

Entwicklung Ihrer Community

Der größte Teil jeder Einführungsstrategie innerhalb von Web3 wird die Community-Entwicklung sein. Sie müssen anfangen, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Community beschaffen und Interesse wecken wollen. Identifizieren Sie, wohin Sie die Leute bitten, zu konvertieren, damit Sie sich wirklich mit ihnen beschäftigen und sie über die Einführung informieren können.

Sie versuchen nicht unbedingt, eine kleine Community aufzubauen, die mit der Zeit wächst; Sie müssen Ihre Community überverkaufen, bevor Sie Ihr Projekt starten. Und diese Community muss eine Beziehung und eine echte Verbindung zu Ihnen haben, sonst werden sie nicht kaufen.

Beispielsweise hat Sylvester Stallones PlanetSLY-Projekt heute über 26.000 Mitglieder in seinem Discord-Publikum und wird insgesamt 9.997 NFTs verkaufen. Personen, die drei dieser NFTs besitzen, erhalten eine persönliche Erfahrung mit Stallone. Basierend auf der aktuellen Größe der Community und dem Anreiz für Menschen, mehrere NFTs zu kaufen, hat dieses Projekt das Potenzial, sehr erfolgreich zu sein.

Es ist wichtig, dass Sie in Ihrer Gemeinde aktiv sind. Du kannst nicht einfach einen Discord-Server einrichten für Ihr Projekt und erwarten, dass die Community sich selbst verwaltet. Sie müssen ein Team und einen Kommunikationsplan zusammenstellen, um sicherzustellen, dass Ihre Mitglieder wichtige Nachrichten und Ankündigungen erhalten, sei es über Ihren Discord oder über einen traditionelleren E-Mail-Newsletter.

Erwägen Sie, einen erfahrenen Discord einzustellen Community Manager. Während es in Ordnung ist, Bots zu bauen, um allgemeine Fragen zu beantworten und Leute zu begrüßen und ihnen Ihren Discord-Server zu zeigen, müssen Sie auch eine menschliche Präsenz haben.

Einige Discord-Communities nutzen auch die Live-Audio-Räume der Plattform. Sie ermöglichen es Ihnen, Live-Events abzuhalten und Fragen und Antworten mit den Gründern Ihres Projekts zu führen.

Sie können auch Live-Events mit veranstalten Twitter-Räume. Der Vorteil, dies auf Twitter zu tun, ist, dass die Räume öffentlich sind, sodass auch Nichtkunden sie sehen und entscheiden können, ob sie sich an Ihrem Projekt auf dem Sekundärmarkt beteiligen möchten.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Kasse Makroverse, Digitales Selbst, Netzwerk sammeln, und PlanetSLY.
• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner unter @Stelzner auf Instagram.
• Sehen Sie sich die Interviews auf der an YouTube-Kanal von Crypto Business.

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