Erfolgsrezept für YouTube-Videos enthüllt: Social Media Examiner
Youtube / / May 26, 2022
Warum Ihr Unternehmen auf YouTube sein sollte
YouTube ist ein langer Spielzug, wenn Sie organisch werden. Wenn Sie schneller vorankommen möchten, können Sie YouTube-Anzeigen schalten. Aber wenn Ihr Plan zu verwenden ist YouTube für organisches Marketing, werden Sie feststellen, dass Sie mit der Veröffentlichung strategischer Inhalte im Laufe der Zeit eine erstaunliche Menge an eingehendem Traffic für Ihr Unternehmen erzeugen können.
Es gibt die offensichtlichen Gründe, auf YouTube zu sein. YouTube ist eine Suchmaschine von Google, der größten Suchmaschine der Welt. Mehr als 65 % der Nutzer besuchen YouTube, um ein Problem zu lösen oder eine Antwort zu finden, und jedes Unternehmen löst ein Problem oder bietet eine Antwort. Daher ist es für Problemlöser eine natürliche Lösung, diese Lösungen auf genau der Plattform zu platzieren, auf der die Leute ihre Fragen stellen.
Obwohl YouTube eine Suchmaschine ist, handelt es sich nicht ausschließlich um suchbasierte Inhalte. Es ist eher absichtsbasierter Inhalt. Wenn du
Denken Sie darüber nach, was sich gerade auf Ihrer YouTube-Homepage befindet. Wenn YouTube viele Hunde- und Katzenvideos empfiehlt, weiß YouTube, dass Sie gerne lustige Tierinhalte auf der Plattform ansehen. Wenn Sie mit chronischen Krankheiten oder Schmerzen zu kämpfen haben oder versuchen, Ihre Lebensqualität auf irgendeine Weise zu verbessern, finden Sie all diese Interessen auf Ihrer YouTube-Startseite.
YouTube schlägt Videos auf der Homepage eines Benutzers vor, weil es lernt, was sie sehen möchten. Wenn Sie als Vermarkter verstehen, wie der YouTube-Algorithmus funktioniert, können Sie beginnen, sich von der Vorstellung zu entfernen, welche Art von Algorithmus es ist von Inhalten, die Sie produzieren möchten, und bewegen Sie sich zu der Idee, welche Inhalte Sie erstellen müssen, um Ihr Ideal zu erreichen Zuschauer. Unternehmen, die ihre idealen Zuschauer am besten kennen und in ihre Köpfe eindringen können, gewinnen.
Dies geschieht nicht nur auf der YouTube-Plattform selbst. Wie gesagt, Google gehört YouTube. Jedes Mal, wenn ein Zuschauer bei Google nach einer Antwort sucht, erhält YouTube ein besseres Bild davon, was er sehen möchte und welche Lösungen er sucht. Tatsächlich wird YouTube sogar damit beginnen, Nutzern direkt bei Google Vorschläge zu machen.
Ihr Ziel ist also nicht nur, eine Reihe von Videos zu produzieren und sie in den YouTube-Suchergebnissen zu platzieren. Ihr Ziel ist es, die richtigen Leute zu erreichen und Ihre Inhalte zu optimieren, damit YouTube sie den richtigen Leuten präsentiert. Hier liegen die wirkliche Kraft und Chance innerhalb von YouTube.
3 große Fehler, die Unternehmen beim Start auf YouTube machen
Es gibt ein paar grundlegende Fehler, die viele Vermarkter und Geschäftsinhaber machen, wenn sie mit YouTube beginnen. Hier ist, was sie sind und wie man sie vermeidet.
Ohne Strategie auf YouTube springen
Sie möchten nicht ohne Plan direkt auf eine Plattform wie YouTube springen. Wenn Sie nicht planen, planen Sie zu scheitern.
Es ist wichtig, dass Ihre Strategie speziell auf die Funktionsweise von YouTube zugeschnitten ist. Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigene Kultur und Best Practices, und YouTube ist da keine Ausnahme. Sie können dort keine Präsenz aufbauen und denken, dass die gleiche Strategie, die Sie für eine andere Plattform verwenden, funktionieren wird.
Bevor du Starten Sie einen YouTube-Kanal, vergewissern Sie sich, dass Sie Ihre Strategie durchdacht und schriftlich festgehalten haben. Auf diese Weise maximieren Sie Ihre Rendite aus der Zeit und dem Geld, die Sie in die Erstellung von Inhalten für YouTube investieren.
Überdenken, besonders über die falschen Dinge
Der zweite Fehler, mit dem viele Unternehmen zu kämpfen haben, ist, dass sie anfangen, zu viel nachzudenken. YouTube fühlt sich einschüchternder und unter Druck gesetzter an als andere Plattformen. Es gibt viele Vermarkter, die sich beim Erstellen von Instagram-Reels, TikTok-Videos und Facebook wohlfühlen Filmrollen und LinkedIn-Geschichten – und doch, wenn sie zu YouTube kommen, gibt es etwas, das in sie hineinkommt Weg.
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FOLGEN SIE DER SHOWEs ist ein Video in längerer Form, das gehört also dazu. Es ist normalerweise auch mehr Ausrüstung beteiligt. Also fangen Vermarkter an, zu viel nachzudenken. Eine Frage führt zur nächsten: Was soll ich sagen? Wird mein Kanal zu langsam wachsen? Ist das meine Zeit wert? Was ist, wenn ich meine Zeit verschwende? Was ist, wenn ich mich vor der Kamera unwohl fühle?
Und dabei bleibt es nicht. Wenn es ums Überdenken geht, ist der Produktionswert das Größte, woran Marketer hängen bleiben. Oft verstecken sie sich hinter dem Kauf von Ausrüstung, um zu rechtfertigen, dass sie nicht anfangen. Sie werden warten, bis sie die richtige Kamera, die richtige Beleuchtung, die richtige Kulisse für ihr Studio oder die richtigen Büroräume gekauft haben.
Während all diese Dinge auf lange Sicht wichtig sind, ist die Wahrheit, dass das Smartphone, das Sie bereits haben, gut genug ist, um loszulegen. Sie werden es nicht bereuen, jetzt Maßnahmen zu ergreifen, wenn es Sie in Schwung bringt.
Der Inhaltswert überwiegt fast immer den Produktionswert. Wir haben alle ein Video gesehen, das ein wenig verschwommen war oder das Licht ein wenig aus war oder der Ton etwas verschwommen war, aber das Thema war etwas, für das wir uns leidenschaftlich interessierten oder das wir lernen wollten. Wir haben uns mehr der Substanz des Videos angehört – den Worten und Ideen – als uns Gedanken über den Produktionswert zu machen.
Ja, Ihr Publikum muss Sie sehen und hören. Aber jedes neue Android oder iPhone vor jedem sauberen Platz wird das tun.
Fehlendes tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe
Der dritte Fehler, den viele Unternehmen auf YouTube machen, ist, dass sie keine haben tiefes Verständnis für ihre Zielgruppe. Sie wissen vielleicht ein paar wichtige Dinge, aber sie sind noch nicht wirklich in ihren Kopfraum eingetaucht.
Wenn Sie bereits Inhalte auf YouTube hochgeladen haben, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um die letzten 10 oder 20 Videos zu überprüfen, die Sie gepostet haben, und fragen Sie sich, ob es das ist, was mein Publikum wirklich interessiert? Sind das eigentlich die Themen, die sie von mir hören wollen?
Dies sind einige der wichtigsten Fragen, die Sie im Marketing stellen können. Viele Vermarkter verbringen viel Zeit und Energie damit, Videos zu erstellen und zu posten, aber sie sprechen nicht wirklich über die Schmerzpunkte, die ihrem Publikum wichtig sind.
Es hat einen gewissen Wert, Videos zu erstellen, um diese allgemeineren Fragen zu beantworten. Wenn Sie beispielsweise ein Trainer sind, der E-Mail-Marketing unterrichtet, könnte ein allgemeineres Video zum Erstellen einer E-Mail-Liste wertvoll sein, ohne auf einen bestimmten Kampf einzugehen. Aber Sie können eine ganz andere Ebene erreichen, wenn Sie die wahren Frustrationen und Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe verstehen.
Gehen Sie in ihre Köpfe und verstehen Sie, wer sie sind. Wenn Sie Anleitungsvideos erstellen, sind sie Anfänger, Fortgeschrittene oder Fortgeschrittene? Wer ist auf der anderen Seite der Kamera? Wenn du deine Botschaft von einem Ort der Authentizität aus mit deinem Publikum abgleichst – und etwas Wert hinzufügst –, beginnst du damit, auf YouTube an Dynamik zu gewinnen.
Die 4 Hauptzutaten des perfekten YouTube-Videorezepts
Das perfekte Videorezept ist fast wie das perfekte virale Videorezept. Sie können damit virale Videos erstellen, wenn Sie jedes der vier Elemente effektiv ausführen.
Das erste Schlüsselelement ist Ihre „große Idee“ – Ihr übergeordnetes Thema. Wenn Sie das wissen, denken Sie darüber nach, wie Sie Ihre verwenden können YouTube-Titel und Thumbnail um Ihrem Publikum zu sagen, was diese große Idee ist.
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FINDEN SIE HEUTE HILFEDann ist da noch der Haken. Dies sind Ihre ersten 15 Sekunden oder so, aber es könnte bis zu ein paar Minuten dauern. Dies ist die Eröffnung des Videos, das sofort Aufmerksamkeit erregt. Diese ersten paar Sekunden sind am wichtigsten, besonders auf YouTube.
Dann gibt es den Inhalt und die Optimierung dieses Inhalts oder das Hinzufügen von Elementen, die Ihnen helfen, Ihren Inhalt aufzupeppen. Dinge wie kreative Bearbeitungen, Musik und andere Komponenten können Ihr Video von einem einfachen, sprechenden Kopfteil mit fast keiner Bewegung zu etwas viel Ansprechenderem machen.
Schließlich gibt es den Übergang zum nächsten Ding. In der Welt von YouTube kümmert sich niemand um das Ende. Wenn Sie die Leute wissen lassen, dass Sie das Video beenden, werden sie es verlassen. Sie haben ihre Antwort bekommen, du hast ihnen gesagt, dass du enden würdest, also klicken sie jetzt auf ein anderes Video, weil sie sich nicht die Credits ansehen müssen. Ihr Ziel auf YouTube ist es also nicht, die Leute wissen zu lassen, dass Sie das Video beenden, und stattdessen zum nächsten strategischen Video überzugehen.
Fassen Sie zusammen, stellen Sie Ihre große Idee zusammen, erregen Sie ihre Aufmerksamkeit mit einem Haken, behalten Sie ihre Aufmerksamkeit mit ansprechenden Inhalten und lenken ihre Aufmerksamkeit dann mit einer Strategie auf das nächste Video Überleitung.
So kommen Sie auf die große Idee für Ihr YouTube-Video
Nachdem Sie nun mit den Schlüsselelementen eines erfolgreichen YouTube-Videos vertraut sind, lassen Sie uns etwas tiefer in das erste eintauchen: die große Idee.
Dies ist Ihr übergeordnetes Thema für das Video. Tauche in die Köpfe deiner Zuschauer ein und finde heraus, was sie wirklich interessiert, leidenschaftlich gerne lernt und wonach sie gerade auf YouTube suchen.
Viele Vermarkter konzentrieren sich mehr auf ihre Videotitel und Thumbnails. Und das sind zwei wichtige Elemente, die viel sorgfältiges Nachdenken und Strategie erfordern, aber keines ist so wichtig wie das Thema. Wenn Ihr Thema nicht auf Ihr Publikum abgestimmt ist, spielt es keine Rolle, wie faszinierend und kreativ Ihr Thumbnail oder wie überzeugend Ihr Titel ist. Ihr Publikum wird sich nicht durchklicken, um Ihre Inhalte anzusehen.
Aber wenn Sie alle drei zusammenbringen können – zur richtigen Zeit über das richtige Thema sprechen, einen starken Titel und ein starkes Thumbnail – dann haben Sie die Gewinnkombination.
Also erstmal das Thema. Hollywood-Produktionsstudios verwenden häufig Loglines, um aus Tausenden von Pitches zu entscheiden, welcher Film ihre Energie, Finanzierung und Ressourcen erhält, um grünes Licht für die Dreharbeiten zu erhalten.
Eine Logline ist eine kurze, in einem Satz zusammengefasste Zusammenfassung dessen, worum es in dem Film geht. Zum Beispiel: „Eine Science-Fiction-Fantasie über einen naiven, aber ehrgeizigen Bauernjungen aus einer abgelegenen Wüste, der Kräfte entdeckt, von denen er nie wusste, dass er sie hat, als er sich zusammenschließt mit einer lebhaften Prinzessin, einem söldnischen Weltraumpiloten und einem alten Zaubererkrieger, um eine bunte Rebellion gegen die finsteren Mächte des bösen Galaktischen Imperiums anzuführen.“
Natürlich müssen Sie nicht für jedes einzelne YouTube-Video, das Sie erstellen, eine vollständige Logline schreiben. Aber wenn Sie 100 verschiedene Videoideen haben und sich nicht sicher sind, welche Sie zuerst erstellen sollten, versuchen Sie, Ihre Ideen auf diese Weise aufzuschreiben, um zu sehen, welche Ihre Energie erhalten sollten. Es ist in Ordnung, wenn sich die Idee so anfühlt, als wäre sie die einfachste oder eine, die vielleicht schon einmal gemacht wurde. Wenn man Lust auf einen leichten Sieg hat, nimmt man den leichten Sieg.
Holen Sie sich Inspiration für potenzielle YouTube-Videothemen
Es gibt mehrere Ressourcen, die Sie verwenden können, um sich für YouTube-Videothemen inspirieren zu lassen. Zunächst einmal sollten Sie über die neuesten Nachrichten in Ihrer Nische oder Branche auf dem Laufenden bleiben. Sie können zu Google News gehen und Ihr Thema eingeben, um neue Artikel und Ankündigungen für Dinge zu finden, die herauskommen.
Sprechen Sie auch mit Ihrem bestehenden Publikum – Ihren Kunden. Finden Sie heraus, was sie stecken lässt, einige der Dinge, die sie beschäftigen. Sie können dies tun, indem Sie mit einigen von ihnen telefonieren oder eine Einladung an Ihre E-Mail-Liste senden, um mit Ihnen einen Zoom zu machen. Wenn Sie eine haben Community-Tab in Ihrem YouTube-Kanal, können Sie Umfragen veröffentlichen, um Feedback zu erhalten.
Sie können auch ein Tool wie vidIQ verwenden, um bestimmte Suchbegriffe zu überwachen und zu sehen, welche YouTube-Videos zu welchen Themen im Trend liegen.
Sie möchten Ihrem Publikum mehr Aufmerksamkeit schenken als Ihren Konkurrenten, besonders wenn Sie gerade erst anfangen. Viele Unternehmen springen auf YouTube und konzentrieren sich sofort darauf, was ihre Konkurrenten tun, und versuchen dann, auf das zu reagieren, was sie sehen. Aber wenn Sie Ihren Kunden dienen und die Dinge ansprechen, die Ihre Kunden nachts wach halten, werden diese Schmerzpunkte, Ihr YouTube-Kanal, Ihr Unternehmen und Ihre Kunden alle davon profitieren.
Natürlich sollten Sie sich auch die Kanäle Ihrer Mitbewerber ansehen. Tatsächlich können Sie viel über Ihr Publikum lernen, indem Sie die Kanäle Ihrer Konkurrenten überprüfen und die Videos analysieren, die auch mehrere Monate nach der Veröffentlichung noch für sie funktionieren.
So erstellen Sie ein effektives YouTube-Thumbnail
Sobald Sie die große Idee für Ihr Video haben, ist es an der Zeit, es mit einem Titel und einem Thumbnail zu verknüpfen.
Vermeiden Sie beim Entwerfen eines YouTube-Thumbnails, es zu voll zu machen. Wenn Sie Ihr Logo in die Ecke einfügen, den Titel wiederholen, eine verkleinerte Ansicht Ihres Büros zeigen und ein Emoji hinzufügen, passiert einfach zu viel. Es verwirrt das Auge.
Vereinfache stattdessen dein Thumbnail, um Aufmerksamkeit zu erregen. Eine gute Faustregel ist, maximal drei Dinge darin zu verwenden.
Wenn Sie auf dem Thumbnail zu sehen sind, sollte Ihr Gesicht ein gewisses Gefühlselement vermitteln. Es muss kein übertriebenes, typisches YouTuber-Gesicht sein, aber es sollte eine gewisse Emotion ausdrücken. Untersuchungen haben gezeigt, dass Menschen mit Gesichtern in Resonanz treten, also macht es einen Unterschied, wenn man sein Gesicht zeigt.
Zusätzlich zu dir könnte dein Thumbnail ein Element enthalten, das im Video zu sehen ist oder das Thema deines Videos repräsentiert.
Wiederholen Sie für die Textüberlagerung nicht einfach die Wörter aus dem Titel. Das wäre eine Platzverschwendung, da der Titel immer mit dem Thumbnail angezeigt wird. Sie können auch den Kontrast in der Farbe oder die Sättigung um 20 % oder 30 % erhöhen, nur um sich im mobilen Feed oder im Fernsehen abzuheben. Halte es einfach. Schlichtheit fällt ins Auge.
Schließlich, wenn Sie dies auf überzeugende, ethische und authentische Weise tun können, haben Sie keine Angst davor, Ihr Thumbnail zu inszenieren. Sie möchten niemanden dazu verleiten, in Ihr Video zu klicken, aber Ihr Thumbnail ist da, um ihn zum Klicken zu bewegen. Das könnte bedeuten, dass sie ihre Aufmerksamkeit auf einen einzelnen Schreibtisch lenken, bevor sie ihnen die vollständige Bürotour im Video geben.
Sean Canell ist Gründer von Denken Sie an Medien, ein Unternehmen, das Werbetreibenden dabei hilft, mit YouTube mehr zu verkaufen. Er ist auch Co-Autor des Buches YouTube-Geheimnisse, und Co-Moderator des Think Media Podcast. Finden Sie Sean auf Instagram unter @seacannell.