Instagram-Hashtags im Jahr 2022: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Möchten Sie, dass mehr Menschen Ihre Instagram-Inhalte sehen? Sie fragen sich, ob Hashtags wirklich helfen können – und was Sie stattdessen versuchen sollten?

In diesem Artikel erfährst du, wie und warum Hashtags für Instagram für deine Strategie wichtig sind und 12 Möglichkeiten, ohne sie mehr Reichweite zu erzielen.

Erhöhen Hashtags die Aufrufe auf Instagram?

Im März 2022 ging Instagram-Chef Adam Mosseri auf diese Frage in einer „Ask Me Anything“-Instagram-Story ein. Nachdem er zunächst geantwortet hatte: „Nicht wirklich“, erweiterte er seine Antwort.

Im Laufe der 15-sekündigen Geschichte erklärte Mosseri, dass Hashtags tun Helfen Sie Instagram herauszufinden, worum es in Ihren Inhalten geht. Das könnte die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Inhalte auf einer Hashtag-Seite erscheinen. Aber er stellte klar, dass Hashtags allein sind nicht ein Werkzeug zur Steigerung der Verbreitung.

Etwa eine Woche später, Mosseri hat ein Follow-up gepostet Fragen Sie mich etwas über die Bedeutung von Hashtags. Er stellte klar: „Ich sage, dass sie die Reichweite, die Sie erhalten, wenn Sie posten, nicht wesentlich verändern werden. Wenn Sie also einen Tag-Nacht-Unterschied erwarten, werden Sie enttäuscht sein.“

Letztendlich bestätigen beide Geschichten, dass Hashtags Kontext zu Ihren Instagram-Inhalten hinzufügen können. Sie können auch dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in relevanten Suchen erscheinen, was die Entdeckung fördern kann. Aber wenn Sie nach einem Tool suchen, um die Reichweite auf Instagram zu erhöhen, werden Hashtags die Präsenz nicht in sinnvoller Weise beeinflussen.

Warum Mosseris Hashtag-Erklärung für Vermarkter wichtig ist

Für Social-Media-Vermarkter war diese Offenbarung geradezu überraschend. Schließlich entspricht es nicht der allgemeinen Überzeugung, dass Hashtags die Reichweite von Instagram beeinflussen.

Zum Beispiel haben offizielle Instagram-Accounts Tipps veröffentlicht und Anleitungen zur Verwendung von Hashtags. Die Recherche von Trend-Hashtags, die Auswahl der richtigen Begriffskombination und das Experimentieren mit einer unterschiedlichen Anzahl von Schlüsselwörtern gehören zu den Standard-Workflows der meisten Vermarkter. Viele Vermarkter verwenden Tools von Drittanbietern, um Hashtag-Interaktionen zu verfolgen, was den Glauben schürt, dass diese Keywords die Reichweite erhöhen.

Aber angesichts der Aussage von Mosseri sollten Vermarkter hinterfragen, wie sie weiterhin Hashtags verwenden wollen. Zu Beginn ist es eine gute Idee, über andere Taktiken nachzudenken, um die Reichweite auf Instagram zu erhöhen.

Was die Forschung über Hashtags für Instagram zeigt

Als Antwort auf Mosseris anfängliche Aussage, Sozialinsider startete eine Analyse von mehr als 75 Millionen Instagram-Posts, die im vergangenen Jahr veröffentlicht wurden. Die Studie sollte Aufschluss darüber geben, ob Hashtags die Aufrufe erhöhen und welchen Wert sie Unternehmen bieten.

Letztendlich stellte Socialinsider fest, dass Hashtags die Verbreitung nicht beeinflussen, was Mosseris Aussage bestätigt. Darüber hinaus ergab die Studie, dass die Anzahl der Hashtags in einem Beitrag keinen messbaren Einfluss auf die Aufrufe hat. Egal wie viele Hashtags ein Beitrag hat, die durchschnittliche Interaktionsrate nach Impressionen liegt im gleichen Bereich.

Aber das bedeutet nicht unbedingt, dass Sie auf die Verwendung von Hashtags ganz verzichten sollten. Wie Socialinsider erklärt, hat Instagram kürzlich einen Vorstoß unternommen, um seine Suchfunktion zu verbessern. Da Hashtags immer noch entscheidend für das Erscheinen in relevanten Suchanfragen sind, sollten sie immer noch Schlüsselkomponenten Ihres Instagram-Contents sein. Sie sollten sich nur nicht auf sie verlassen, um die Aufrufe zu erhöhen.

12 Taktiken für mehr organische Präsenz auf Instagram (ohne sich auf Hashtags zu verlassen)

Wenn Sie mit der organischen Reichweite auf Instagram zu kämpfen haben, wissen Sie jetzt, dass Hashtags keine zuverlässige Lösung sind. Um mehr organische Präsenz für Ihre Instagram-Inhalte zu erhalten, werfen Sie einen Blick auf die folgenden Taktiken.

#1: Posten Sie zur besten Zeit für Ihr Publikum

Eine der einfachsten Möglichkeiten, mehr Aufrufe auf Instagram zu erhalten, besteht darin, Inhalte zu veröffentlichen, wenn Ihre Follower die App verwenden.

Indem Sie posten, wenn Ihre Zielgruppe bereits aktiv ist, haben Sie eine bessere Chance, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sich zu engagieren, wenn Ihre Inhalte frisch sind. Da Engagement eines der Schlüsselsignale für den Instagram-Algorithmus ist, kann es Ihnen helfen, die Präsenz langfristig zu erhöhen.

Um herauszufinden, wann Ihre Follower aktiv sind, verwenden Sie Instagram-Einblicke entweder in der Instagram-App oder in Creator Studio. Letzteres bietet viel mehr Details, einschließlich stündlicher Aufschlüsselungen. Sie können den Mauszeiger über jede Stunde eines jeden Tages bewegen, um zu sehen, wie viele Ihrer Follower zu dieser Zeit im Allgemeinen aktiv sind. Dann können Sie das Posten neuer Inhalte in den verkehrsreichsten Zeitfenstern testen.

Denken Sie daran, dass Meta diese Metriken kontinuierlich aktualisiert. Es ist eine gute Idee, die Publikumsaktivität mindestens einmal im Monat zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie immer noch zu den optimalen Zeiten für Ihre Follower posten.

#2: Teilen Sie Instagram-Feed-Posts mit Stories

Was ist, wenn Ihr Publikum zu mehreren Schlüsselzeiten im Laufe des Tages aktiv ist, Sie aber nur ein- oder zweimal täglich Inhalte veröffentlichen? Sie können mit Ihrem Veröffentlichungszeitplan experimentieren, um zu sehen, zu welchen Zeiten die beste Reichweite generiert wird, oder Sie können neue Wege in Betracht ziehen, Ihre Feed-Inhalte zu verteilen.

Sie können Inhalte nicht nur im Feed veröffentlichen, sondern auch in Ihren Instagram-Storys teilen. Ihre Follower können tippen, um den Beitrag oder das Reel aus Ihrer Story anzuzeigen, wodurch die Aufrufe für den ursprünglichen Inhalt erhöht werden. Um die Leute zum Durchklopfen zu ermutigen, verwenden Sie Aufkleber für Instagram-Geschichten und Handlungsaufforderungen (CTAs), die ihnen zeigen, was zu tun ist.

#3: Erzählen Sie Geschichten, die nachhallen

Ihr Instagram-Feed kann mit auffälligen Grafiken und markenkonformen Creatives gefüllt sein. Wenn sich die Bildunterschriften und CTAs jedoch hauptsächlich auf den Verkauf von Produkten konzentrieren, kann es sein, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte ignoriert.

Um das Engagement und die Präsenz zu erhöhen, weben Sie fesselnde Geschichten in Ihre Content-Strategie ein. Indem Sie Ihr Team vorstellen, über Ihre Herausforderungen sprechen oder offenlegen, wie es ist, für Ihr Unternehmen zu arbeiten, können Sie sich authentischer mit Ihren Followern verbinden.

Zum Beispiel gibt die @ftlofshop-Rolle unten den Zuschauern einen Blick hinter die Kulissen des Designer-Prozesses. In weniger als 60 Sekunden stellt der Designer eine echte Verbindung zu seinen Followern her und zeigt gleichzeitig einen Ausschnitt aus dem mühsamen Prozess der Schmuckherstellung von Hand.

#4: Produziere mehr Rollen

Ende 2021 kündigte Mosseri an, dass sich Instagram auf Kurzvideos konzentrieren werde, da dies der Plattform die meisten Wachstumschancen bieten würde. Seitdem hat die Plattform bereits einen Reels-Tab eingeführt, Reels zum Feed hinzugefügt und neue Funktionen und Effekte eingeführt. Da Instagram Reels priorisiert, ist es vernünftig zu erwarten, dass die Veröffentlichung dieser Kurzvideos Ihre Reichweite erhöht.

Falls nicht Reels zu Ihrer Content-Strategie hinzugefügt Es gibt jedoch einen einfachen Weg, um zu beginnen. Gehen Sie Ihre Instagram-Story-Highlights durch und finden Sie eines, das Sie wiederverwenden möchten. Tippen Sie auf das Reel-Symbol im unteren Menü, um Verwenden Sie Ihr Story-Highlight als Reel-Clip. Sie können Audio, Sticker und andere Effekte hinzufügen, um die Funktionen von Reels voll auszuschöpfen.

#5: Erstellen Sie Karussell-Posts

Unabhängig davon, ob Sie eine Rolle oder einen Feed-Beitrag erstellen, erscheint er normalerweise einmal in den Feeds Ihrer Follower. Wenn sie beim ersten Mal nicht damit interagieren, verlieren Sie möglicherweise Ihre Chance, sich zu engagieren. Im Laufe der Zeit könnte dies dazu führen, dass der Algorithmus Ihre Inhalte seltener ausliefert.

Erstellen Sie, um eine Verringerung der Präsenz zu vermeiden und der Plattform mehr Möglichkeiten zur Bereitstellung Ihrer Inhalte zu geben Instagram-Karussell-Posts mit bis zu 10 Bildern und Videos. Instagram zeigt Karussell-Posts normalerweise bis zu zweimal in den Feeds der Follower an. Da jedes Mal eine andere Karussellkarte angezeigt wird, haben Sie mehr Chancen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

Der @worldmarket-Beitrag unten zeigt ein Karussell. Die Karussellkarten zeigen die vorgestellten Produkte aus verschiedenen Blickwinkeln, und Follower können tippen, um einzukaufen, ohne die Instagram-App zu verlassen.

Nr. 6: Experimentieren Sie mit Inhaltstypen

Wenn Reels und Karussell-Beiträge so großartig sind, um die Aufrufe zu erhöhen, sollten Sie dann einfach einen Inhaltstyp auswählen und dabei bleiben? Nicht unbedingt. Instagram verändert sich ständig und so auch Ihr Publikum. Anstatt eine Sache zu finden, die funktioniert, und dabei zu bleiben, experimentieren Sie ein wenig.

Es ist eine gute Idee, die von Ihnen verwendeten kreativen Formate, die Arten von Geschichten, die Sie erzählen, und die Arten von CTAs, die Sie zu Bildunterschriften hinzufügen, zu mischen. Auf diese Weise haben Sie viele Möglichkeiten, herauszufinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert. Sie vermeiden es auch, sich auf eine einzelne Taktik oder Funktion festzulegen, die Instagram Wochen oder Monate später auslaufen lässt.

Nr. 7: Markiere einkaufbare Produkte

Unabhängig davon, welche Art von Inhalten Sie erstellen, ist das Markieren relevanter Produkte eine gute Idee. Wenn du Fügen Sie Produkt-Tags zu Posts oder Reels hinzu, kann der Inhalt in Ihrem Instagram-Shop angezeigt werden. Die Leute können durch das Produktkarussell auf Ihrer Shop-Seite wischen und sich durchtippen, um Ihren ursprünglichen Inhalt anzuzeigen.

Der Instagram-Shop @occasionish zeigt beispielsweise mehrere Produktfotos des unten abgebildeten Pins. Das Karussell enthält auch Inhalte wie die folgende Rolle, auf die Käufer tippen können, um sie vollständig anzuzeigen.

Nr. 8: Benutzergenerierte Inhalte erneut teilen

Ihr Team produziert möglicherweise Tonnen von leistungsstarken Inhalten, aber nicht jeder von Ihnen veröffentlichte Beitrag muss originell sein. Teilen Benutzergenerierte Inhalte (UGC) ist eine großartige Möglichkeit, sich mit Ihrer Community zu verbinden. Da UGC dazu neigt, authentischer zu wirken als Markeninhalte, besteht eine gute Chance, dass es bei Ihrem Publikum besser ankommt.

Bevor Sie UGC reposten, vergewissern Sie sich, dass Sie die Erlaubnis dazu haben. Sie können dem ursprünglichen Ersteller eine DM senden oder kommentieren, um die Erlaubnis anzufordern. Oder Sie können eine Instagram-Kampagne durchführen, bei der die Leute Ihren Bedingungen zustimmen müssen, wenn sie ihre Beiträge einreichen.

Im folgenden Beitrag enthält @canva mehrere Karussellkarten mit UGC. Die Originalbeiträge stammen aus der wöchentlichen Herausforderung der Design-App, die Benutzer dazu einlädt, Inhalte zu einem bestimmten Thema zu erstellen und einzureichen. Benutzer können auf den Link in der Bio von @canva klicken, um die vollständigen Teilnahmebedingungen der Design-Challenge anzuzeigen, bevor sie teilnehmen.

#9: Nutzen Sie die Collaboration Tools von Instagram

Wenn Sie UGC im Feed Ihrer Marke teilen, können Sie den ursprünglichen Ersteller im Beitrag markieren oder in der Bildunterschrift erwähnen. Aber wenn Sie eine offiziellere Partnerschaft aufbauen möchten, ist es hilfreich, es zu verwenden Collaboration-Tools von Instagram.

Tippen Sie beim Erstellen eines Beitrags oder einer Rolle auf die Option „Personen markieren“ und wählen Sie dann „Mitarbeiter einladen“ aus. Jedes Konto, das Sie einladen, wird in Ihrem Beitrag gutgeschrieben und sie können den Beitrag in ihrem eigenen Profil teilen. Damit sind Ihre Follower gemeint und Die Follower Ihres Co-Creators können alle den Inhalt in ihren Feeds sehen, was zu einer Menge zusätzlicher Aufmerksamkeit führen kann.

Zum Beispiel erscheinen @ella.mills__ und @deliciousella beide als Ersteller in dem unten abgebildeten Instagram-Post und er wird in den Profilen beider Konten angezeigt. Als viel neueres und viel kleineres Konto kann @ella.mills__ von einer Menge zusätzlicher Aufmerksamkeit profitieren, indem es mit dem viel etablierteren @deliciousella-Konto zusammenarbeitet.

#10: Veranstalten Sie einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk

Instagram-Kooperationen öffnen die Tür zu vielen Möglichkeiten für mehr Reichweite und Engagement. Eine der besten Möglichkeiten, um noch mehr Bekanntheit durch eine Zusammenarbeit zu erzielen, ist das Hosten eines Co-Brandings Gewinnspiel oder Giveaway. Wenn Sie mit einem anderen Unternehmen zusammenarbeiten, um Produkte oder Dienstleistungen zu verschenken, können beide von den erhöhten Aufrufen und dem Publikumswachstum profitieren.

Der folgende Instagram-Post enthält ein gemeinsames Werbegeschenk von @adwoabeauty und @uomabeauty. Die Teilnahmerichtlinien fordern dazu auf, beiden Marken zu folgen, was die Reichweite langfristig verbessern kann. Für einen Bonuseintrag werden Benutzer gebeten, den Beitrag in ihren Geschichten zu teilen, was die Aufrufe der Inhalte steigern kann.

Neben einem Co-Branding-Werbegeschenk nutzt der Post die Collaboration-Tools von Instagram, um den Post in den Feeds beider Marken zu veröffentlichen.

#11: Arbeite mit Instagram-Influencern

Die Collaboration-Tools von Instagram eignen sich hervorragend, um die Aufrufe mit gemeinsam erstellten Inhalten zu erhöhen. Wenn Sie jedoch lieber einen Ersteller mit der unabhängigen Erstellung von Originalinhalten beauftragen möchten, ist die Zusammenarbeit mit einem Instagram-Influencer die bessere Wahl.

Von Partnerschaft mit einem Influencerkönnen Sie die Inhalte Ihrer Marke einem völlig neuen Publikum vorstellen. Obwohl Influencer-Partnerschaften in der Regel eine indirekte Präsenz bieten, können sie Ihnen helfen, die Aufrufe zu erhöhen und Ihr Publikum langfristig zu vergrößern.

Dieser Instagram-Beitrag von @saltyseattle weist beispielsweise eine Partnerschaft mit @misfitsmarket auf, die durch das Hashtag #ad gekennzeichnet ist. Sowohl @saltyseattle als auch @misfitsmarket veröffentlichten ihre eigenen Posts, die den Inhalt enthielten und den anderen markierten, um ihre Zielgruppen effektiv mit dem anderen Konto bekannt zu machen.

Im folgenden Instagram-Beitrag verwendet der Influencer @collegeceliackc die kostenpflichtigen Partnerschaftstools von Instagram, um mit @scharglutenfree zusammenzuarbeiten. Als Sponsoring-Marke kann @scharglutenfree durch die Partnerschaft mit einem etablierten Influencer mehr Aufrufe und mehr Follower gewinnen.

Nr. 12: Bauen Sie eine loyale Community auf

Neben der Veröffentlichung überzeugender Inhalte ist es auch wichtig, eine Community auf Instagram zu pflegen. Die Interaktion mit Followern ist aus mehreren Gründen hilfreich.

Antworten auf Instagram-Follower-Kommentare kann Ihnen helfen, tiefere Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Das kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Follower erneut kommentieren, was den Algorithmus anweisen kann, Ihre Inhalte häufiger an engagierte Benutzer zu liefern.

Wenn Ihr Publikum ein echtes Interesse an Ihrer Marke hat und gerne mit Ihrem Konto interagiert, ist es wahrscheinlicher, dass es Ihr Profil auch als Favorit markiert. Lieblingskonten werden im Feed weiter oben angezeigt und Benutzer können jetzt ausschließlich den Favoriten-Feed anzeigen. Das bedeutet, je größer die Community ist, die Sie aufbauen, desto höher kann Ihre Instagram-Reichweite werden.

Fazit

Nachdem Mosseris Aussage und die Recherchen von Socialinsider bestätigt haben, dass Hashtags keine sinnvolle Reichweite generieren, ist es wichtig, andere Wege zu finden, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Instagram-Inhalte zu lenken. Indem Sie die obigen Tipps anwenden, können Sie Schritte unternehmen, um mehr organische Präsenz auf Instagram zu erzielen, ohne sich auf Hashtags verlassen zu müssen.

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