Video-Content-Strategie: Von YouTube zu Short-Form Social: Social Media Examiner

Warum Videos ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein sollten

Wir bewegen uns jetzt auf eine Ära zu, in der Videos die dominierende Art zu sein scheinen, mit der viele soziale Plattformen von uns kommunizieren wollen. Wenn Video also noch nicht Teil Ihrer Marketingstrategie ist, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken.

Die Bedürfnisse des Publikums ändern sich und unsere Aufmerksamkeitsspanne scheint immer kürzer zu werden und die Menschen suchen auch nach Informationen, die anders konsumiert werden. Obendrein, Video selbst ist eine SEO-Strategie, und wir alle wissen, wie wichtig SEO-Inhalte für eine allgemeine Marketingstrategie sein können.

Bei all den aufregenden Dingen, die mit Kurzform-Videos passieren, ist es wichtig, sich auch an die Vorteile von Langform-Inhalten zu erinnern und von Suchmaschinen über diese Inhalte gefunden zu werden. Wenn Sie wirklich über eine Videomarketingstrategie nachdenken, ist YouTube wie ein schlafender Riese. Als Plattform und Ressource wird es weitgehend übersehen, was eine große Chance für Vermarkter und Unternehmen bietet.

Die Strategie, die wir diskutieren werden, konzentriert sich auf die Erstellung von Langform-Videoinhalten Youtube und es dann als Kurzform-Inhalt für andere soziale Kanäle wie LinkedIn, Instagram, TikTok und/oder Twitter wiederzuverwenden. Es mag paradox klingen, in einem Artikel sowohl unsere schrumpfende Aufmerksamkeitsspanne als auch das Erstellen längerer Videos zu erwähnen. Die Wahrheit ist, dass die Leute länger bleiben, wenn Ihre längeren Videos ansprechend sind.

Wenn Sie sich 20 Minuten lang mit Ihrem Publikum unterhalten, haben Sie viel Zeit, um zu zeigen, wer Sie sind, und den überaus wichtigen Know-, Like- und Vertrauensfaktor aufzubauen. Bei kürzeren Inhalten haben die Zuschauer nicht die gleiche Gelegenheit, Sie kennenzulernen oder diese tiefere Konversation wirklich voranzutreiben.

Die Vorteile der Umnutzung Ihres längeren Videos in kurze Videos sind die Steigerung der Bekanntheit Ihrer Marke vor Leuten, die sonst vielleicht nicht wissen, wer Sie sind, und mehr Nutzen aus einem Inhalt ziehen.

Der Erfolg dieser Strategie hängt natürlich weitgehend von der Art der erstellten Inhalte ab, wie ansprechend die Inhalte und Ihre Bearbeitungen sind und welche Vorlieben Ihr Publikum hat, was es mag beobachten. Sie sollten also mit verschiedenen Inhaltsformaten experimentieren, bis Sie das gefunden haben, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.

Dies ist zwar eine facettenreiche Video-Content-Strategie, aber das bedeutet nicht, dass sie Ihre ganze Zeit in Anspruch nehmen muss. Hier ist, wie man es in einen überschaubaren Prozess herunterbricht.

Nr. 1: Wählen Sie relevante Videothemen für Ihre Zielgruppe

Der erste Schritt besteht darin, Ihre Inhaltssäulen für Videos zu identifizieren. Inhaltssäulen sind Gruppen oder Bereiche der primären Themen oder Schlüsselwörter, die Sie erstellen möchten, um Ihre Gesamtbotschaft zu unterstützen.

Dies ist ein wichtiger Schritt, der nicht übersprungen werden sollte, da Sie dies vermeiden können auf einen Scattershot-Ansatz zurückgreifen, Dinge gegen die Wand zu werfen und überall zu landen Ort. Das Ziel ist es, die Leute dazu zu bringen, sich Ihre Videos anzusehen und Sie und Ihr Unternehmen mit dem Thema in Verbindung zu bringen, für das Sie bekannt werden möchten.

Sobald Sie Ihre Inhaltssäulen identifiziert haben, graben Sie noch tiefer, um sich auf ein bestimmtes Schlüsselwort zu konzentrieren. Ihr Inhalt sollte so gestaltet sein, dass er Ihnen ein Ranking für dieses Keyword verschafft und gleichzeitig die Markenbekanntheit um Ihre Inhaltssäulen herum aufbaut.

Denken Sie beim Brainstorming einer Themenliste an Ihr Publikum. Denken Sie an die Fragen, die sie stellen, wonach sie suchen, wenn sie YouTube oder Google durchsuchen, und welche Art von Informationen sie benötigen. Wenn Sie beispielsweise auf YouTube „Social Media Manager“ eingeben, werden viele Videos von Latasha angezeigt. Das geschieht durch Design durch Titel, Metadaten und Videobeschreibungen, denn das ist eine Zielgruppe, die sie ansprechen möchte.

Auf einem sehr hohen Niveau werden Ihre Inhalte etwas breiter sein, sich immer noch auf Ihre Dienstleistungen oder Produkte beziehen, sich aber viel mehr in der Bewusstseinsphase befinden.

Sobald die Leute dann von Ihnen und Ihrem Unternehmen erfahren, können Sie sie mit mehr Produkt- oder dienstspezifische Tutorials, Demos, Fragen und Antworten und ähnliche Inhalte, die beginnen, einige Ihrer zu berühren Tore. Diese Inhalte helfen Ihren Zuschauern, Follower zu werden, und Ihre Follower werden nicht nur zu Kunden, sondern auch zu Fürsprechern Ihres Unternehmens und Ihrer Inhalte.

Nr. 2: Langformatiges Video erstellen und auf YouTube hochladen

Sobald Sie geplant haben, auf welche Themen Sie sich konzentrieren werden, ist es an der Zeit, mit der Erstellung und dem Hochladen Ihrer Videos zu beginnen.

Beginnen Sie mit der Erstellung von Langform-Inhalten, die auf YouTube erscheinen werden. Es ist viel einfacher zu schneiden und Inhalte in Langform wiederverwenden in Kurzform-Content als umgekehrt.

Darüber hinaus ist YouTube ein Google-Produkt, und während Google mit TikTok zusammenarbeitet, um mit der Indexierung dieser Videos zu beginnen, ist dies in Zukunft noch nicht der Fall. Sie möchten also, dass Ihre Langforminhalte so schnell wie möglich auf YouTube erscheinen, damit sie von Google indexiert und in den Suchergebnissen für Ihr Schlüsselwort angezeigt werden können.

So wie du bist Skizzieren und Aufnehmen Ihrer Videos Bedenken Sie für YouTube, dass die ideale Länge irgendwo zwischen 8 und 30 Minuten zu liegen scheint. Einer der Vorteile der Aufnahme Ihres Videos mit dem Ziel, es wiederzuverwenden, ist, dass Sie lernen, wie es geht Planen und notieren Sie strategisch, damit es einfacher ist, es in mundgerechte Stücke zu schneiden, die auf ihren stehen besitzen.

Nr. 3: Verwandeln Sie Ihre YouTube-Inhalte in kurze Videos für andere Plattformen

Der Prozess der Wiederverwendung Ihres YouTube-Videos für andere Kanäle muss nicht mühsam sein. Videobearbeitungssoftware wie Descript kann Ihnen die Arbeit abnehmen.

Mit Descript können Sie die Abmessungen Ihres Videos auswählen und die Wörter auf dem Bildschirm bearbeiten. Sagen Sie ihm einfach die gewünschte Länge und es wird eine gekürzte Version Ihres Videos bereitgestellt. Sie können auch Bildunterschriften, Grafiken und dergleichen hinzufügen.

Sobald Sie alle Ihre kürzeren Videos aus Ihren YouTube-Inhalten erstellt haben, bauen Sie Ihre aus Inhaltskalender und laden Sie die Videos auf Ihre ausgewählten Plattformen hoch. Wenn Sie Ihr kurzes Video auf Instagram, TikTok, Twitter oder LinkedIn hochladen, möchten Sie vielleicht sogar einen Aufruf zum Handeln hinzufügen, der interessierte Zuschauer einlädt, das vollständige Video auf YouTube anzusehen.

Nr. 4: Ermutigen Sie die Videozuschauer, den nächsten Schritt mit Ihnen zu gehen

Wenn Sie Wert und ein angenehmes Seherlebnis für Ihr Publikum schaffen, möchten diese natürlich mehr über Sie erfahren und mehr über Ihr Angebot sehen.

Es kann sich als notwendig erweisen, in jedem Video, das Sie auf YouTube veröffentlichen, einen Call-to-Action für Ihr Unternehmen, Ihre Zielseite oder Ihr Angebot einzufügen. Dies kann jedoch auch gegen Sie wirken. Die Leute gehen nicht zu YouTube, um Werbung anzusehen, und wenn sich etwas zu sehr nach Werbung anfühlt, überspringen sie es eher zugunsten eines lehrreicheren oder unterhaltsameren Videos.

Eine Strategie, die sich bewährt hat, besteht darin, dem Publikum Unterhaltungs- und Bildungsinhalte zu bieten sie hinterher sind, und verwenden Sie die Videobeschreibung, um Ihrem kostenlosen Opt-in oder Ihrer Landung einen Call-to-Action hinzuzufügen Seite.

Und sobald jemand Ihre Zielseite erreicht und sich für Ihre E-Mail-Liste anmeldet, können Sie natürlich über Ihre E-Mail-Liste pflegen und verkaufen. Die Entwicklung eines Lead-Magneten, der mit Ihrer Video-Content-Strategie auf YouTube zusammenarbeitet, kann also wirklich dazu beitragen, Ihr Geschäft zu stärken.

In der Tat, wenn Ihre YouTube-Inhalte unterhaltsam genug sind, um eine Menge anzuziehen, und wertvoll genug, um die Leute dazu zu bringen, nach unten zu scrollen die Beschreibung, um zu sehen, was Sie sonst noch zu bieten haben, diese eine Erwähnung in der YouTube-Beschreibung kann ausreichen, um Ihre zu füllen Trichter. Aufgrund der Evergreen-Natur von YouTube kann ein Video jahrelang Leads generieren.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Schauen Sie sich die von Latasha erwähnten Videos an LatashaJames.com/SME.
• Erfahren Sie mehr über die Werkzeuge AnswerThePublic, BuzzSumo, und Beschreiben.
• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner unter @Stelzner auf Instagram.
• Sehen Sie sich exklusive Inhalte und Originalvideos von Social Media Examiner an Youtube.
• Schalten Sie in unsere wöchentliche Social Media Marketing Talkshow ein. Sehen Sie freitags um 12 Uhr pazifischer Zeit live zu Youtube. Hören Sie sich die Wiederholung an Apple-Podcasts oder Google-Podcasts.