Warum Ihre YouTube-Videos fehlschlagen: Social Media Examiner

Warum YouTube-Titel so wichtig sind

Wir alle wissen, dass die Qualität unserer Youtube Videos ist wichtig, ebenso wie die Thumbnails, die wir diesen Videos anhängen. Der YouTube-Titel oder die Überschrift ist jedoch ein weiterer wichtiger Faktor, den Benutzer berücksichtigen, wenn sie daran denken, auf ein Video zu klicken, um es anzusehen. Wenn Ihr Titel nicht überzeugend, langweilig oder irrelevant ist, werden sich die Leute nicht durchklicken, um Ihre Videos anzusehen, egal wie großartig der Inhalt ist.

Dies ist für jedes große und kleine Unternehmen wichtig. Größere YouTube-Kanäle geben möglicherweise Tausende von Dollar oder mehr aus, um qualitativ hochwertige Videos für ihren Kanal zu produzieren, und wenn sich niemand durchklickt, um den Inhalt anzusehen, sind das Tausende von Dollar verschwendet.

Selbst kleinere Kanäle, die kein großes Budget für die Produktion ihrer Videos haben, riskieren, die aufgewendeten Stunden zu verschwenden Skripte schreiben und Videos aufnehmen nur um den Ball fallen zu lassen, wenn es darum geht, die Überschrift zu schreiben.

Der Titel Ihres YouTube-Videos muss zwei Dinge tun: Dem Betrachter sagen, worum es in dem Video geht, und den Betrachter dazu bringen, sich durchzuklicken und das Video anzusehen.

Der Mensch ist notorisch geizig mit seiner Zeit. Selbst wenn sie nach Inhalten zu einem bestimmten Thema suchen, werden sie sich nicht durchklicken, wenn die Überschrift nicht überzeugend genug ist.

#1: Vermeiden Sie 5 häufige Fehler mit YouTube-Titeln

Der erste Fehler, den viele Marken und Vermarkter machen YouTube-Kanäle beginnt mit dem Thema. Sie erstellen die falschen Inhalte für ihr Video. Selbst wenn der Inhalt im Allgemeinen gut ist, wenn es nicht das ist, wofür sich die Leute angemeldet haben, etwas markenfremd oder nicht vollständig mit den Inhalten übereinstimmt, die Sie normalerweise produzieren, dann werden die Leute Ihr Video nicht ansehen.

Wenn sich Ihr Kanal beispielsweise auf Fitness bezieht und Sie plötzlich ein Video über Mode herausbringen, werden all diese Leute, die die dir für den Fitnessinhalt gefolgt sind, werden direkt über dieses Video springen, anstatt sich durchzuklicken, um zu sehen, was das Video ist Über.

Ein weiterer häufiger Fehler ist, dass Ihre Titel zu wortreich sind. Dies kann Sie auf verschiedene Weise verletzen. Zum einen schneidet YouTube Ihren Titel nach etwa 45-50 Zeichen ab. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Schlüsselwort oder der wichtigste Teil Ihres Titels näher am Anfang steht, damit die Leute es sehen.

Da die Leute beim Scrollen durch YouTube überfliegen, müssen die ersten zwei oder drei Wörter in Ihrem Titel außerdem ins Auge fallen. Andernfalls werden sie sich nicht durchklicken, um den Inhalt anzuzeigen.

Du solltest auch vermeiden, mit deiner Überschrift zu spezifisch zu sein. Manchmal können Sie so spezifisch sein, dass Sie den Leuten direkt davon abraten, sich zu Ihrem Video durchzuklicken, weil sie nicht mehr glauben, dass es für sie relevant ist.

Angenommen, Sie haben einen Tech-Review-Kanal und erstellen ein Video, in dem ein bestimmtes Kameramodell überprüft wird, das nicht sehr bekannt ist. Wenn Sie den Namen der Kamera im Titel schreien, werden Personen, die mit dieser Kamera nicht vertraut sind, nicht darauf klicken. Ein besserer Ansatz wäre, etwas wie „Beste Kamera zum Aufnehmen von YouTube-Videos“ oder „Beste Kamera für Naturfotografie“ zu schreiben, was ein breiteres Publikum ansprechen würde.

Auch die Umkehrung kann problematisch sein – eine zu breite Überschrift zu wählen. Um beim Kamerabeispiel zu bleiben, ist die Aussage „beste Kamera aller Zeiten“ in Ihrer Überschrift wahrscheinlich zu allgemein. Stattdessen könntest du „Beste Vlogging-Kamera“ oder „Beste Kamera für Porträtfotografie“ sagen.

Der letzte häufige Fehler, den es zu vermeiden gilt, ist einfach zu langweilig zu sein. Wenn Sie dem Publikum keinen Grund zur Sorge geben, klicken sie sich nicht durch den Titel, um das Video anzusehen. Wenn Sie also einen YouTube-Titel schreiben, stellen Sie sicher, dass er den „Wen interessiert das?“-Test besteht. Wenn die Antwort „Niemand“ lautet, machen Sie dieses Video nicht.

#2: Lass dich von anderen YouTube-Kanälen inspirieren

Es gibt zwei großartige Ressourcen, die Sie verwenden können, um sich Inspiration für Ihre YouTube-Videotitel zu holen: Ihr Dream 100 und Ihr Model 100. Um diese Ressourcen zu erstellen, musst du recherchieren, was für andere Unternehmen auf YouTube funktioniert.

Das vom Unternehmer Russell Brunson populär gemachte Dream 100-Modell ist eine Liste aller Ihrer Konkurrenten. Dies sind alle YouTube-Kanäle, die Inhalte in Ihrer Nische oder Branche erstellen, die den Inhalten ähneln, die Sie erstellen möchten.

Das Tolle an YouTube ist, dass Sie tatsächlich sehen können, was für andere Kanäle funktioniert und was nicht – im Gegensatz zu anderen Marketingformen wie der Überschrift oder einer Betreffzeile in einer E-Mail. Mit YouTube können Sie die Kanäle Ihrer Mitbewerber besuchen, eine Liste mit Videotiteln erstellen, die für sie funktioniert haben, und sich darauf basierend Inspiration für Ihre eigenen Inhalte holen.

Ein Begleiter Ihres Dream 100 ist Ihr Model 100. Dies sind Kanäle, die im Stil ähnlich sind, aber inhaltlich nicht mit Ihrer Nische oder Branche zu tun haben. Wenn Sie beispielsweise ein SaaS-Unternehmen sind, könnten Sie sich den YouTube-Kanal eines anderen SaaS-Unternehmens in einer anderen Branche oder Nische ansehen. Auch wenn ihre Inhalte für Ihr Publikum möglicherweise nicht relevant sind, können Sie auf den allgemeinen Stil zurückgreifen, den sie verwenden, um Inhalte zu erstellen, die für Ihr Publikum relevant sind.

Wenn sie beispielsweise ihren Service mit einem ihrer Konkurrenten vergleichen, können Sie verwenden dies als Inspiration, um Ihren eigenen Vergleich zwischen Ihrer Software und der eines Ihrer Konkurrenten zu erstellen Produkte. Oder wenn sie eine Demo machen, können Sie das als Inspiration für Ihre eigene Demo verwenden.

#3: Tippen Sie auf Emotionen, um Click-Throughs zu erhalten

Der effektivste Weg, Menschen dazu zu bringen, sich durch Ihre Überschrift zu klicken, um Ihr YouTube-Video anzusehen, besteht darin, eine bestimmte Emotion hervorzurufen. Es gibt Studien und Tests, die zeigen, welche drei Emotionen Menschen am besten zum Handeln bewegen: Angst (oder eine andere Form von Negativität), Verlangen und Neugier.

Wenn es um Angst geht, sind Menschen darauf programmiert, auf Warnungen und Negativität zu hören. Menschen achten eher auf Warnungen als auf eine Liste mit Vorteilen.

Die meisten Vermarkter wissen, wie wichtig es ist, mit den Wünschen ihres Publikums zu sprechen, diesen Ergebnissen, die sie in ihrem Leben oder Geschäft anstreben, daher ist dieser spezielle Punkt leicht zu verstehen. Die meisten Menschen klicken sich nicht unbedingt durch, um ein Video über die Funktionen von etwas anzusehen, aber sie klicken sich durch, um ein Video darüber anzusehen, wie etwas ihr Leben oder ihr Geschäft verändern wird.

Und was die Neugier angeht, ist diese Emotion noch einmal ziemlich selbsterklärend. Die Leute wollen Details wissen; sie wollen wissen, was sie nicht wissen.

Natürlich können andere Emotionen einen Zuschauer dazu zwingen, sich durch ein YouTube-Video zu klicken und es anzusehen. Diese drei sind einfach die Stärksten.

Die erfolgreichsten Schlagzeilen haben eine Kombination aus zwei oder mehr dieser Emotionen wie Angst und Neugier oder Verlangen und Neugier. Dies zeigt, dass Neugier zwar die größte treibende Emotion für YouTube-Titel ist, aber noch stärker wird, wenn sie mit einer anderen Emotion gepaart wird.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie eine emotionale Reaktion hervorrufen können, um mit Ihrer YouTube-Überschrift den Klick zu erzielen.

Öffnen Sie eine Schleife

„Öffnen einer Schleife“ bezieht sich auf die Kunst, eine Geschichte innerhalb der Überschrift zu beginnen, sie aber erst innerhalb Ihres Videoinhalts zu beenden. Ein Beispiel könnte also „die wichtigste Fertigkeit sein, die Ihnen fehlt, um das Laufen einfacher zu machen“. Die Geschichte hat damit begonnen, dass Sie gesprochen haben über die wichtigste Fähigkeit, die jemand braucht, aber die Geschichte endet erst, wenn sie sich durch die Überschrift klicken und das Original ansehen Video.

Die Menschen haben einen natürlichen Wunsch, diese Lücke zu füllen, also klicken sie sich oft durch, um den Rest dieser Geschichte zu erfahren.

Ein Geheimnis verraten

Das Aufdecken eines Geheimnisses kann sich ähnlich anfühlen wie das Öffnen einer Schleife, da Sie über das Geheimnis in Ihrem sprechen Überschrift, aber das eigentliche Geheimnis wird erst preisgegeben, wenn sich jemand durchklickt und den Inhalt Ihrer ansieht Video. Anstatt jedoch mit der Geschichte zu beginnen, sprechen Sie über das Geheimnis, das niemand sonst preisgibt. Ein Beispiel dafür könnte so etwas sein wie: „Die tatsächlichen Kosten für die Gründung eines Airbnb, die dir niemand sagt.“

Es ist die Idee, dass andere Fachleute da draußen Ratschläge zu einem ähnlichen Thema geben, sich aber dafür entscheiden, diese eine relevante Information, die Ihr Video enthüllen wird, nicht preiszugeben. Dies ist sehr effektiv, um das Gefühl der Neugier zu wecken und die Zuschauer zum Klicken zu bewegen.

Diskutieren Sie gegensätzliche Ideale

Die Zusammenstellung kontrastierender Wörter oder Ideen in Ihrer Überschrift ist eine weitere fantastische Möglichkeit, Neugier zu wecken.

Du könntest zum Beispiel sagen: „Gesunde Lebensmittel, die du absolut nicht essen willst.“ Das weckt die Neugier des Betrachters, denn wenn es sich um gesunde Lebensmittel handelt, warum sollte man sie dann nicht essen wollen? Jeder, der versucht, einen gesünderen Lebensstil zu führen oder nach gesünderen Lebensmitteln zu essen sucht, wird sich fragen, was diese Lebensmittel sind und was es mit diesen Lebensmitteln auf sich hat, die Sie dazu bringen, sie nicht zu essen.

Sprechen Sie über die Zukunft

Sie können auch über die Zukunft sprechen. Sie können zum Beispiel darüber sprechen, wohin sich Ihre Branche oder Nische entwickelt, „Die besten und schlechtesten Trends für 2022“.

Zeitkritische Informationen wie diese können ein überzeugender Grund für die Benutzer sein, sich durchzuklicken, wenn auch nicht ganz so stark wie das Erwecken von Neugier. Eine Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass, wenn Sie die Jahreszahlen in Ihre Titel einfügen, um die Aktualität zu vermitteln, diese Titel nicht mehr unbedingt immergrün sind, abhängig vom Thema und Ihrer Nische.

Einige Unternehmen werden versuchen, dies zu umgehen, indem sie ihre Titel auf das neue Jahr aktualisieren, wodurch eine Illusion von Aktualität entsteht. Seien Sie jedoch vorsichtig mit dieser Praxis. Wenn Zuschauer das Video ansehen, sehen sie, dass im Titel 2022 steht und das Video veröffentlicht wurde im Jahr 2020 werden sie diesem Video oder zukünftigen Inhalten, die Sie diesbezüglich veröffentlichen, weniger vertrauen Tendenzen.

Hinterfragen Sie die Annahmen Ihres Publikums

Schließlich können Sie die Annahmen Ihres Publikums zu einem bestimmten Thema in Frage stellen. Wenn du beispielsweise regelmäßig YouTube-Inhalte veröffentlichst, könntest du es mit einer Überschrift versuchen, die so etwas wie „Ich habe aufgehört, Leute zu bitten, meinen Kanal zu abonnieren, und das ist passiert.“

Jetzt, wo die meisten Leute an ihren YouTube-Inhalten arbeiten und ihre Videos zusammenstellen, ist es seit langem eine bewährte Methode, die Leute zu bitten, ihren Kanal zu abonnieren. Eine Schlagzeile zu sehen, die diesen Glauben als Best Practice in Frage stellt, ist also sehr merkwürdig. Warum würdest du nicht jemanden bitten wollen, deinen Kanal zu abonnieren? Gibt es einen besseren Weg, sie zum Abonnieren zu bewegen?

Aufgrund der langjährigen Überzeugungen des Publikums wird jede Infragestellung ihrer Annahmen darüber, was das Beste ist, zum Besseren führen auf Neugier und vielleicht ein wenig Skepsis stoßen, und sie werden sich durchklicken wollen, um es herauszufinden Einzelheiten.

Profi-Tipp: Wenn Sie mit jeder dieser Ideen experimentieren, achten Sie darauf, negative Clickbait zu vermeiden. Bei einigen dieser Ideen, wie z. B. das Aufdecken eines Geheimnisses oder das Öffnen einer Schleife, kann es sich ein bisschen wie Clickbait anfühlen, wenn Sie zusammen mit der Neugier des Publikums eine Art Negativität hervorrufen. Solange Sie jedoch das in der Überschrift gemachte Versprechen einlösen, indem Sie diese Lücken füllen und das Geheimnis lüften, müssen Sie sich keine Sorgen machen, als Clickbait abgestempelt zu werden. Ihre Inhalte bauen weiterhin auf dem Vertrauen auf, das Ihr Publikum Ihnen entgegenbringt, wenn es sich durch Ihre YouTube-Titel klickt.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Schauen Sie sich die YouTube-Kanäle an Garry Tan und Payette vorwärts.
• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner unter @Stelzner auf Instagram.
• Sehen Sie sich exklusive Inhalte und Originalvideos von Social Media Examiner an Youtube.
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