Verwenden von Meta Advantage zur Vereinfachung Ihrer Facebook-Kampagnen: Social Media Examiner

Suchen Sie nach neuen Wegen, um die Ergebnisse Ihrer bezahlten Facebook-Kampagnen zu verbessern? Wünschten Sie, Sie könnten den Erstellungsprozess für Facebook-Anzeigen automatisieren?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie die Meta Advantage-Automatisierungssuite Ihnen helfen kann, den Kampagnenerstellungsprozess zu rationalisieren und die Ergebnisse zu optimieren.

Was ist Meta Advantage?

Meta Advantage ist eine Suite von Werbeautomatisierungstools, die die maschinelle Lerntechnologie der Plattform nutzen. Es enthält eine Reihe von Workflows zur Kampagnenerstellung und einige Optimierungstools, die für die Anzeigen- oder Anzeigensatzebene entwickelt wurden. Mit den Tools in dieser Suite können Sie entweder eine ganze Kampagne oder ausgewählte Teile automatisieren.

Die Suite umfasst zwei Arten von Produkten der Marke Advantage:

• Vorteil bezieht sich auf einzelne Funktionen, die mit der manuellen Kampagneneinrichtung funktionieren.
• Vorteil+ bezieht sich auf eine automatisierte Kampagneneinrichtung oder die Automatisierung eines vollständigen Schritts einer manuellen Kampagne.

Meta angekündigt die Einführung der Advantage-Suite im März 2022. Ausgewählte Tools befinden sich noch in der Beta-Phase, und der Zugriff auf die Suite scheint schrittweise eingeführt zu werden. Achten Sie darauf, dass es bald im Werbekonto Ihres Unternehmens erscheint.

Was Marketer über Meta Advantage wissen müssen

Wenn du bereits mit Ads Manager und Facebook-Werbung, dann werden Sie in Meta Advantage nichts völlig Neues finden. Das liegt daran, dass die Suite bestehende Tools konsolidiert und umbenennt, auf die Vermarkter bereits im standardmäßigen Ads Manager-Dashboard zugreifen können.

Was ist also der Vorteil von Meta Advantage? Durch die Konsolidierung und Umbenennung dieser Tools hat Meta es Marketern auf allen Ebenen erleichtert, Automatisierungstools effektiv zu identifizieren und zu nutzen. Die Suite gibt die Vorteile der einzelnen Automatisierungstools klar an. Infolgedessen können Marketingspezialisten klügere Entscheidungen darüber treffen, welche sie verwenden und wo es sinnvoll ist, stattdessen manuelle Tools einzusetzen.

Durch den Einsatz einiger oder aller dieser Automatisierungstools können Sie außerdem wertvolle Zeit sparen. Die Ankündigung von Meta zeigt, dass mehr als 75 % der Werbetreibenden, die diese Tools getestet haben, mehrere eingespart haben Stunden pro Woche, da die Suite die Kampagnenerstellung rationalisieren und Anzeigen optimieren kann Lieferung.

Tatsächlich gibt Meta an, dass Advantage-Produkte entwickelt wurden für:

• Optimierung mit dem Ziel nachhaltiger Ergebnisse im Laufe der Zeit
• Personalisierung, d. h. verbesserte Anzeigenlieferung
• Effizienz, um Zeit für übergeordnete Strategien zu schaffen

Meta Advantage ist in vielerlei Hinsicht eine Antwort auf die erheblichen Herausforderungen, denen sich Marketingfachleute im vergangenen Jahr gestellt sahen. Seit Anfang 2021 haben Vermarkter Mühe, sich mit den großen Änderungen des digitalen Datenschutzes zu befassen Tracking-Probleme im Zusammenhang mit iOS 14.5 und die Ablehnung von Cookies.

Meta-Produktaktualisierungen haben auch dazu geführt, dass Vermarkter ihren Ansatz zur Kampagnenerstellung und Berichterstattung komplett überdenken mussten, einschließlich:

• Wie sie aufgrund der Einführung der aggregierten Ereignismessung für externe Conversion-Ereignisse optimieren
• Wie sie interessenbasierte Zielgruppen ansprechen, nachdem die detaillierten Targeting-Optionen entfernt wurden
• Wie sie aufgrund des erweiterten 72-Stunden-Berichtsfensters von Meta auf Kampagnenergebnisse reagieren

Letztendlich ist Meta Advantage keine magische Lösung für die anhaltenden Herausforderungen des digitalen Datenschutzes, mit denen Vermarkter konfrontiert sind. Diese Automatisierungs- und maschinellen Lerntools können jedoch dazu beitragen, einige plattformspezifische Probleme zu lösen, indem sie Marketingfachleuten helfen, die Ergebnisse zu verbessern und Zeitverschwendung zu reduzieren.

Meta Advantage-Produkte zur Vereinfachung Ihres Arbeitsablaufs

Meta Advantage umfasst sechs Produkte, die alle vorhandene Ads Manager-Funktionen enthalten. Sehen Sie sich jedes Tool an und entdecken Sie, wie es Ihren Facebook-Werbekampagnen zugute kommen kann.

Vorteil Detailliertes Targeting

Advantage Detailed Targeting ist die neu umbenannte Version von Meta’s Detailliertes Targeting-Erweiterungstool, die unten abgebildet ist. Wie der Name des Tools andeutet, ermöglicht es Meta, das Anzeigen-Targeting über die Zielgruppe hinaus zu erweitern, die Sie auf Anzeigengruppenebene definiert haben.

Da Meta nur außerhalb Ihrer angegebenen Targeting-Parameter liefert, wenn dies wahrscheinlich zu Ergebnissen führt, kann Ihnen die Verwendung dieses Tools helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen. Tatsächlich ergab ein interner Meta-Test, dass das Advantage-Detailed-Targeting zu 37 % niedrigeren mittleren Kosten pro inkrementeller Conversion im Vergleich zu Anzeigensets führte, die dieses Tool nicht aktivierten.

Wenn Sie häufig relativ eng definierte Werbezielgruppen erstellen, kann es sich lohnen, Advantage Detailed Targeting zu testen. Indem Sie Meta erlauben, Ihr Publikum dynamisch zu erweitern, können Sie möglicherweise Ihre Kosten senken und trotzdem das richtige Publikum erreichen.

Vorteil Lookalike

Wenn Sie bereits die Lookalike-Erweiterungsoption des Ads Managers (siehe Abbildung unten) verwenden, wird Ihnen Advantage Lookalike bekannt vorkommen. Ähnlich wie Advantage Detailed Targeting ermöglicht Advantage Lookalike Meta, das Targeting zu günstigen Zeiten dynamisch zu erweitern. Wie der Name schon sagt, gilt Advantage Lookalike jedoch nur für Lookalike Audiences.

Auch wenn Lookalike Audiences bereits relativ groß sind und zahlreiche Möglichkeiten für Conversions bieten, intern Tests haben gezeigt, dass Advantage Lookalike die Kosten erheblich senken kann, insbesondere wenn sie mit bestimmtem Saatgut gepaart wird Publikum:

• Tests, bei denen Website- und mobile benutzerdefinierte Zielgruppen als Datenquellen verwendet wurden, erzielten einen um mehr als 17 % niedrigeren mittleren Cost-per-Action (CPA).
• Lookalike Audiences, die Seeds für benutzerdefinierte Zielgruppen aus Kundenlisten verwenden, erzielten einen um mehr als 10 % niedrigeren CPA.

Advantage+ Kreativ

Wenn Sie die Einrichtung auf Anzeigenebene optimieren möchten, kann Advantage+ Creative Ihnen helfen. Diese Gruppe von Optimierungen ist ein Rebranding von Meta’s Dynamic Experiences (siehe Abbildung unten) und ermöglicht es der Plattform, Ihre kreativen Assets automatisch zu iterieren.

Diese Optimierungen können beispielsweise die Zusammensetzung Ihrer Motive bearbeiten, den Text in verschiedene Textfelder verschieben und Ihr Motiv und Ihren Text auf verschiedene Weise kombinieren. Es kann auch Filter auf Ihre Bilder und Videos anwenden oder Vorlagen hinzufügen, um Ihre Creatives hervorzuheben. Dies führt letztendlich zu Änderungen, die der Algorithmus bestimmt, um die beste Antwort zu erzeugen.

Interne Studien haben gezeigt, dass dynamische Erlebnisse den CPA senken können, insbesondere wenn die Anzeigengruppe auf bestimmte Conversion-Ereignisse abzielt. Tatsächlich führte die Verwendung von Dynamic Experiences mit Anzeigensätzen, die für Zielseitenaufrufe, Link-Klicks und Website-Conversions optimiert wurden, zu einem um 3 % niedrigeren CPA.

Advantage+ Platzierungen

Wenn Sie normalerweise automatisierte Platzierungen verwenden, damit Meta Ihre Anzeigen an den Orten schalten kann, an denen sie wahrscheinlich sind Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie sich mit den umbenannten Advantage+ Placements vertraut machen (abgebildet unter). Dieses Tool ermittelt unter Verwendung aller verfügbaren Optionen die optimale Platzierung für jede Gelegenheit zur Anzeigenschaltung.

Wenn Sie im Allgemeinen manuelle Platzierungen verwenden, um die Platzierungen auszuwählen, von denen Sie wissen, dass sie für Ihre Marke am besten geeignet sind, kann es sich lohnen, Advantage+-Platzierungen zu testen. Überprüfen Sie Ihre Kampagnenergebnisse genau, um die leistungsstärksten Platzierungen für Ihr Unternehmen zu ermitteln, und erwägen Sie dann, weitere Platzierungen in zukünftige Anzeigengruppen aufzunehmen.

Die Tests von Meta zeigen, dass Kampagnen mit sechs oder mehr Platzierungen mit fast drei Viertel höherer Wahrscheinlichkeit Kampagnen mit vier oder weniger Platzierungen übertreffen. Die Plattform warnt jedoch davor, dass einige Werbetreibende möglicherweise keine verbesserten Ergebnisse von diesem umbenannten Tool sehen.

Advantage+ App-Kampagnen

Wenn du den Werbeanzeigenmanager verwendest, um lang laufende Kampagnen für App-Installationen oder Events zu erstellen, dann wirst du feststellen, dass App-Kampagnen von Advantage+ im Wesentlichen mit automatisierten App-Kampagnen identisch sind (siehe Abbildung unten). Dieser Kampagnenuntertyp umfasst eine Reihe voreingestellter Optionen, die darauf ausgelegt sind, die Leistung über längere Zeiträume aufrechtzuerhalten.

Unabhängig davon, ob Sie diesen Kampagnentyp für App-Installationen, App-Ereignisse oder App-Installationen mit Ereignissen optimieren, die maschinelle Lerntechnologie von Meta erkennt kontinuierlich neue Informationen und wendet sie an. Auf diese Weise kann die Plattform App-fokussierte Anzeigen über Zielgruppen, Platzierungen und Anzeigenkreationen hinweg optimieren.

Automatisierte App-Anzeigen sparen nicht nur Zeit bei der Kampagneneinrichtung, sondern liefern auch bessere Ergebnisse. In einem internen Test hatten automatisierte App-Anzeigen im Vergleich zu manuellen App-Anzeigen einen durchschnittlich 9 % niedrigeren CPA und durchschnittlich 6 % niedrigere Kosten pro Installation.

Advantage+ Shopping-Kampagnen

Die Advantage+-Einkaufskampagnen von Meta sind eine umbenannte Version der automatisierten Einkaufsanzeigen der Plattform und wurden entwickelt, um die Ergebnisse von Verkaufskampagnen zu optimieren. Diese Option umfasst mehrere Optimierungen, die es Meta ermöglichen, die Einstellungen auf jeder Ebene der Kampagne anzupassen – vom Budget und Targeting bis hin zu Platzierungen und Creatives – um die Conversions zu steigern.

In internen Tests stellte Meta fest, dass Advantage+-Shopping-Kampagnen im Vergleich zu den Benchmarks der Werbetreibenden zu 12 % niedrigeren Kosten pro Kauf-Conversion führten. Das heißt, wenn Sie Kataloge verwenden, um Verkäufe und Conversions zu steigern, ist dieser automatisierte Kampagnentyp wahrscheinlich einen Test wert. Obwohl es sich noch in der Beta-Phase befindet, geht Meta davon aus, allen Benutzern bis Ende 2022 Zugang zu Advantage+-Einkaufskampagnen zu geben.

Was Sie vom Meta Advantage-Workflow erwarten können

Die Meta Advantage Suite wird noch eingeführt, daher kann die endgültige Version etwas anders aussehen und funktionieren als die Beta-Version. Unten erhalten Sie einen Einblick in einen Advantage+-Conversion-Kampagnentest, der im März 2022 in meinem Ads Manager-Konto erschien.

Wählen Sie eine Advantage+ Option

Um eine Advantage+-Kampagne einzurichten, habe ich den Werbeanzeigenmanager geöffnet und auf die Schaltfläche „Erstellen“ geklickt. Nachdem ich ein Ziel ausgewählt hatte, wurde ich aufgefordert, zwischen einer manuellen Kampagne und einer Advantage+-Kampagne zu wählen. Ich habe die Advantage+-Kampagne ausgewählt, um loszulegen.

Sofort bemerkte ich ein paar wesentliche Änderungen gegenüber dem Standard-Kampagnen-Setup. Erstens war es nicht nötig, von der Kampagne über die Anzeigengruppe bis zur Anzeigenebene zu navigieren. Stattdessen wurden alle Optionen für die Kampagne auf einer einzigen Registerkarte zusammengefasst.

Darüber hinaus waren viele Optionen voreingestellt, sodass ich die Kampagneneinrichtung effizient durchführen konnte. Ich konnte oben auf dem Bildschirm auf die Schaltfläche Alle Voreinstellungen anzeigen klicken. Beachten Sie, dass ich die Voreinstellungen nicht ändern konnte, aber stattdessen die Kampagne auf eine manuelle Einrichtung umstellen konnte.

Da diese Kampagne das Conversion-Ziel verwendet hat, konnte ich eines der Conversion-Ereignisse auswählen, die ich hatte priorisiert im Events Manager. Wenn Advantage+ Shopping-Kampagnen eingeführt werden, können die Einrichtung und die Option zur Optimierung für ein Conversion-Ereignis ähnlich sein.

Beachten Sie, dass einige der Einstellungen, die Sie möglicherweise aus manuellen Kampagnen gewohnt sind, in dieser Advantage+-Kampagne nicht verfügbar waren. Der unten abgebildete Kampagnentest ließ beispielsweise keine Messaging-App-Conversions oder Conversions über eine Website und eine App hinweg zu.

Legen Sie ein Budget und ein Startdatum fest

Nachdem ich die Einstellungen auf Kampagnenebene bestätigt hatte, konnte ich ein Tages- oder Gesamtbudget festlegen und ein Startdatum auswählen. Da diese Art von Kampagne nicht mehrere Anzeigengruppen unterstützte, gab es keine Option zur Optimierung des Kampagnenbudgets.

Außerdem gab es keine Möglichkeit, eine andere Gebotsstrategie auszuwählen. Standardmäßig verwenden alle Advantage+-Kampagnen die Gebotsstrategie mit den niedrigsten Kosten, das entwickelt wurde, um die besten Ergebnisse für Ihr Budget zu erzielen.

Bei diesem automatisierten Kampagnentyp konnte ich auch keine Platzierungen auswählen. Das liegt daran, dass Advantage+-Kampagnen Advantage+-Platzierungen verwenden, wodurch Meta die Anzeigenschaltung mit sechs oder mehr Platzierungen auf Facebook und Instagram optimieren kann.

Wählen Sie eine Zielgruppe aus

Meta hat erklärt, dass Advantage+-Kampagnen viele der Zielgruppen-Targeting-Optionen enthalten, die Sie bereits in manuellen Kampagnen auswählen können. Folgendes konnte ich in diesem Kampagnentest tun:

• Verwenden Sie vorhandene benutzerdefinierte und Lookalike Audiences.
• Verwenden Sie zuvor gespeicherte Zielgruppen wieder, solange sie keine detaillierten Targeting-Optionen enthielten, die Meta Anfang 2022 auslaufen ließ.
• Bauen Sie neue Lookalike Audiences auf, einschließlich wertbasierter Audiences.
• Erstellen Sie neue benutzerdefinierte Zielgruppen mit Standard-Meta- und Erstanbieter-Datenquellen.

Als ich meiner Advantage+-Kampagne eine Lookalike Audience hinzufügte, wurde die Lookalike-Erweiterung automatisch angewendet. Es gab keine Option zum Deaktivieren dieser Funktion, die es dem Algorithmus ermöglicht, Anzeigen über die Zielgruppe hinaus zu liefern, wenn er Gelegenheiten für bessere Ergebnisse erkennt.

Auch die Detail-Targeting-Erweiterung war standardmäßig eingeschaltet. Ähnlich wie bei der Lookalike-Erweiterung ermöglicht diese Einstellung Meta, Anzeigen über die Zielgruppe hinaus zu liefern, wenn eine gute Chance besteht, dass die Leistung verbessert wird. Im Gegensatz zur Lookalike-Erweiterung konnte ich jedoch die Detaillierte Targeting-Erweiterung ausschalten, um mein Targeting einzugrenzen.

Erstellen Sie eine Facebook-Werbung

Die Einstellungen auf Anzeigenebene in diesem Advantage+-Kampagnentest ähnelten abgesehen von einigen interessanten Änderungen den standardmäßigen manuellen Einstellungen. Neben der Auswahl von Bildern, die ich bereits in das Werbekonto hochgeladen oder auf der verknüpften Facebook-Seite und dem Instagram-Konto veröffentlicht hatte, konnte ich Bilder von einer Website abrufen. Auf der Registerkarte Website konnte ich eine eigene URL eingeben, um Bilder von einer bestimmten Seite abzurufen.

Ähnlich wie bei manuellen Kampagnen konnte ich die Videovorlagen der Plattform verwenden Erstellen Sie eine einfache Diashow aus vorhandenen Bildern. Beachten Sie, dass ich eine der oben genannten Optionen auswählen musste, um ein Creative zu erstellen, da ich in dieser Advantage+-Kampagne keinen vorhandenen Beitrag auf einer Facebook-Seite bewerben konnte.

Als Nächstes konnte ich verschiedene Messaging-Optionen im (erforderlichen) primären Textfeld und den optionalen Überschriften- und Beschreibungsfeldern testen. Wie manuell erstellte Kampagnen unterstützte diese Advantage+-Kampagne bis zu fünf Optionen für jedes Feld, was Meta ermöglichte Wählen Sie die beste verfügbare Option für jeden Benutzer.

Im Gegensatz zu manuellen Kampagnen bot mir dieses Advantage+-Setup jedoch auch mehrere Call-to-Action-Button-Optionen. Das würde mir ermöglichen zu sehen, ob eine bessere Ergebnisse erzielen könnte als die anderen, anstatt eine auszuwählen, die für alle Anzeigenversionen verwendet wird.

Dieser Advantage+-Test gab mir auch die Möglichkeit, das Creative für jede Person zu optimieren. Diese Optimierung würde es Meta ermöglichen, das Creative leicht zu modifizieren, Text zwischen Feldern zu verschieben, Videos aus Bildern zu erstellen oder Platzierungen zu ändern, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Diese Option war standardmäßig aktiviert, aber ich konnte sie deaktivieren, um mehr Kontrolle über die Anzeige zu erhalten.

Schließlich konnte ich bestätigen, dass die Kampagne Konversionen korrekt verfolgte und URL-Parameter hinzufügen konnte, um den Datenverkehr genauer zu verfolgen. Da sich die gesamte Advantage+-Kampagne auf einem einzigen Bildschirm befand, war die Überprüfung der Kampagnendetails unglaublich effizient.

Fazit

Ganz gleich, ob Sie die Einrichtung von Facebook-Kampagnen automatisieren oder ausgewählte Aspekte der Anzeigen- oder Anzeigengruppenerstellung rationalisieren möchten, Meta Advantage kann Ihnen helfen. Mit dieser Automatisierungssuite können Sie Ihren Werbeworkflow vereinfachen und die Ergebnisse Ihrer Facebook-Kampagnen optimieren.

Holen Sie sich weitere Ratschläge zu Facebook-Anzeigen

• Reduzieren Sie Ihre Facebook-Werbekosten.
• Aktualisieren Sie Ihre Facebook-Anzeigen für bessere Ergebnisse.
• Verfolgen Sie Ihre Facebook-Werbemetriken im Jahr 2022 genau.