11 Ideen für LinkedIn-Seitenbeiträge für Unternehmen: Social Media Examiner

Möchten Sie LinkedIn nutzen, um Ihr Geschäft auszubauen? Benötigen Sie Hilfe, um herauszufinden, was Sie auf Ihrer Unternehmensseite posten sollen?

In diesem Artikel entdecken Sie 11 Ideen für organische Unternehmensbeiträge auf LinkedIn und erhalten Tipps zum Veröffentlichen von Inhalten, die Ergebnisse erzielen.

3 Überlegungen zum Erstellen erfolgreicher Inhalte auf LinkedIn

Bevor Sie mit dem Verfassen von LinkedIn-Beiträgen beginnen, ist es eine gute Idee, einen Rahmen für Ihre Inhalte zu erstellen. Entscheiden Sie sich zunächst für die Kategorien, die Sie abdecken müssen, damit Sie sicherstellen können, dass Sie in regelmäßigen Abständen über jede Kategorie posten. Sie möchten beispielsweise über Brancheneinblicke und Veranstaltungen sprechen oder Storytelling-Inhalte verwenden, um Kunden dabei zu helfen, Ihr Unternehmen und Ihr Team kennenzulernen.

Denken Sie als Nächstes über die Stimme nach, die Sie in Ihren Beiträgen auf der Unternehmensseite verwenden werden. Auch wenn Ihr LinkedIn-Publikum einen eher professionellen Fokus hat als beispielsweise Ihr Instagram-Publikum, bedeutet das nicht unbedingt, dass Sie einen formellen Stil verwenden müssen. Denken Sie stattdessen darüber nach, wie Sie eine gemeinschaftsorientierte Stimme schaffen können, die Vertrauen aufbaut, Führung etabliert und Anhänger anzieht.

Legen Sie abschließend eine Grundformel für Ihre LinkedIn-Inhalte fest, damit Ihre Beiträge im Newsfeed hervorstechen. Planen Sie, Ihre Posts mit einem Aufhänger zu beginnen, der den Lesern sagt, warum Ihr Post für sie wichtig ist. Dann ziehen Sie Leute an, damit sie mehr lesen wollen. Beenden Sie mit einem Call-to-Action (CTA), der die Leute auffordert, etwas zu tun, das mit Ihren Marketingzielen zusammenhängt, z. B. ein Video ansehen, auf einen Link klicken oder ein Formular ausfüllen.

Von Textbeiträgen über Live-Events bis hin zu Unternehmens-Newslettern bietet LinkedIn viele Optionen für Ihr Unternehmen, um originelle Inhalte zu veröffentlichen. Schauen wir uns 11 Ideen für Posts auf Unternehmensseiten an.

Nr. 1: Profitieren Sie von „Mehr anzeigen“-Klicks in LinkedIn-Textbeiträgen

Abhängig von Ihren Marketingzielen möchten Sie möglicherweise, dass der Inhalt Ihrer Unternehmensseite Engagement weckt, den Verkehr steigert oder Leads generiert. Egal, du nicht möchten, dass sie im Durcheinander verloren gehen und von Ihrem Publikum ignoriert werden.

dürfen Textbeiträge auf LinkedIn im Newsfeed wirklich auffallen? Das können sie absolut, solange Sie sie auf eine Weise schreiben, die Aufmerksamkeit erregt und den Leser anzieht. Im LinkedIn-Newsfeed zeigen Textbeiträge bis zu fünf Textzeilen an, bevor ein Link „Mehr anzeigen“ angezeigt wird, auf den Benutzer klicken müssen, um den gesamten Beitrag anzuzeigen. Das bedeutet, dass Sie diese ersten fünf Zeilen zählen lassen müssen.

Beginnen Sie mit einem überzeugenden Haken. Haben Sie ein Branchengeheimnis zu teilen? Haben Sie einen neuen Weg entdeckt, um ein häufiges Problem zu lösen? Zeigen Sie den Hauptpunkt nach und nach auf, damit Ihr Publikum in der fünften Zeile auf „Mehr anzeigen“ klickt. Anstatt einen unhandlichen Textblock zu erstellen, verwenden Sie Zeilenumbrüche, um Platz zu schaffen und das Lesen Ihres Beitrags angenehmer zu gestalten.

Der folgende LinkedIn-Beitrag von Dooly bringt den Leser beispielsweise mit einem Streitpunkt in Kontakt: synchrone Meetings. LinkedIn kürzt den Beitrag automatisch bei der „55 %“-Statistik und erzeugt einen Cliffhanger, der die Leute dazu auffordert, auf den Link „Mehr anzeigen“ zu klicken. Anstelle eines Standard-CTA endet der Beitrag mit einer Abwandlung eines gebräuchlichen Sprichworts und einer natürlichen, nicht verkaufsorientierten Produkterwähnung.

Nr. 2: Ermutigen Sie Menschen, ihre Gedanken über LinkedIn-Umfragen zu teilen

Sie können natürlich Fragen in Textbeiträgen oder in diesem Zusammenhang in jedem LinkedIn-Beitrag stellen. Aber wenn die Steigerung des Engagements und das Erhalten von Antworten Ihre Hauptziele sind, Die Umfragefunktion von LinkedIn ist eine kluge Wahl. Mit LinkedIn-Umfragen können Sie grundlegende Marktforschung betreiben, eine Idee verbreiten oder Ihr Publikum besser kennenlernen.

Der LinkedIn-Beitrag von Chili Piper unten enthält beispielsweise eine Umfrage, die darauf abzielt, das Engagement rund um den verlinkten Blog-Beitrag der Planungs-App zu fördern. Die Umfrage umfasst drei mögliche Antworten sowie eine vierte Option, auf die Benutzer klicken können, wenn sie einfach nur die Ergebnisse sehen möchten, ohne die Umfrage zu beeinflussen.

Um eine Umfrage zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Umfrage“ unter der Eingabeaufforderung „Einen Beitrag starten“ auf Ihrer Unternehmensseite. Addieren Sie dann bis zu vier mögliche Antworten und wählen Sie einen Zeitrahmen zwischen 1 Tag und 2 Wochen. Um zusätzliches Engagement anzuregen, sollten Sie die letzte Option so gestalten wie „Andere (erkläre ich in den Kommentaren)“.

Wenn Sie Ihre Umfrage teilen, kann Ihr Beitrag bis zu 3.000 Zeichen enthalten. Das gibt Ihnen viel Platz, um Kontext hinzuzufügen oder die Diskussion für maximales Engagement zu leiten.

Nr. 3: Steigern Sie eingehenden Traffic mit Link-Posts

Wenn Sie Inhalte von einer externen Website teilen möchten, kopieren Sie die URL und fügen Sie sie ein, um einen Link-Beitrag zu erstellen. LinkedIn generiert automatisch eine Website-Karte für Ihren Beitrag und schafft so eine zusätzliche Oberfläche, auf die Ihr Publikum tippen oder klicken kann.

Mit Link-Posts können Sie Inhalte teilen, die von Blog-Inhalten über Produkt- und Serviceseiten bis hin zu Lead-Magneten reichen. Sie können auch auf Inhalte verlinken, die Ihr Unternehmen auf Websites von Drittanbietern wie YouTube veröffentlicht hat.

Der folgende LinkedIn-Post von Jotform enthält beispielsweise einen Link zum Blog des Online-Formularerstellers. Der Beitrag enthält eine prägnante Bildunterschrift, die die Leser sofort fesselt, bevor sie mit einem CTA und einem Muster störenden Emoji auf den verlinkten Blog-Inhalt geleitet werden.

Sind Sie besorgt, dass die Einbindung eines externen Links dazu führen könnte, dass LinkedIn die Reichweite Ihres Beitrags verringert? Es lohnt sich, mit verschiedenen Verlinkungsstrategien zu experimentieren, um zu sehen, was die besten Ergebnisse für Ihre Unternehmensseite erzielt. Anstatt einen Link-Post zu veröffentlichen, testen Sie einen Bild-Post (siehe unten) mit der URL im ersten Kommentar.

Nr. 4: Stoppen Sie das Scrollen mit LinkedIn-Bildbeiträgen

Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit Fotos oder Grafiken auf sich ziehen möchten, sind Bildbeiträge eine gute Wahl. Sie sind ideal, um Fotos Ihres Teams, die Berichterstattung über Ihre letzte Veranstaltung oder Grafiken, die Ihr Produkt illustrieren, zu teilen.

Egal, ob Sie sich für Fotos oder Grafiken entscheiden, versuchen Sie immer, originelle visuelle Medien zu veröffentlichen. Sicher, Stock-Bilder können Ihnen helfen, Zeit und Geld zu sparen. Aber sie lassen Ihre Inhalte auch generisch aussehen – was das Gegenteil von dem ist, was Ihre Unternehmensseite anstreben sollte.

Der folgende LinkedIn-Post von Asana enthält beispielsweise einen simulierten Screenshot aus der Projektmanagement-App der Marke. Das Bild gibt den Menschen eine Vorstellung davon, wie die App funktioniert, wobei ein trendiges aktuelles Ereignis als Fokus des Beispielprojekts verwendet wird.

Sie haben keine Originalbilder, die Sie in Ihren Bildbeiträgen teilen können? Sind Sie besorgt, dass die von Ihnen aufgenommenen Konferenzfotos zu schlechte Qualität haben? Du kannst immer Benutzergenerierte Inhalte (UGC) posten von Kunden oder Teilnehmern, vorausgesetzt, Sie haben die Erlaubnis des ursprünglichen Erstellers.

#5: Erstellen Sie Swipe-Dokumentbeiträge

Manchmal reicht ein einzelnes Foto oder eine Grafik einfach nicht aus, um Ihren Standpunkt zu vermitteln. Obwohl LinkedIn-Beiträge nicht mehr als ein Bild unterstützen, unterstützt die Plattform Dokumente. Etwas ähnlich wie Karussellposts, LinkedIn Dokumentbeiträge kann mehrere Bilder enthalten, durch die Benutzer wischen oder scrollen können.

Dokumente haben jedoch viele Vorteile gegenüber Karussellposts. Unterlagen:

• Kann bis zu 300 Bilder enthalten – was bedeutet, dass Sie im Wesentlichen ein ganzes Dia-Deck oder einen Lead-Magneten hochladen können.
• Sie können heruntergeladen werden und eignen sich daher hervorragend zum Teilen von Anleitungen, Checklisten und anderen Ressourcen, die Ihr Publikum verwenden soll.
• Bieten Sie einen Blick auf das nächste Panel, wenn es im Newsfeed erscheint, und ermutigen Sie die Leute, durchzuwischen, um mehr zu sehen.

Um ein Dokument zu teilen, erstellen Sie zunächst einen Beitrag auf Ihrer Unternehmensseite. Klicken Sie unten im Fenster auf die Schaltfläche Dokument hinzufügen. Laden Sie dann Ihre Dokumentdatei hoch. Verwenden Sie für beste Ergebnisse die erste Seite, um auf den Wert des Dokuments hinzuweisen, damit die Leute dazu inspiriert werden, sich durchzuklicken, herunterzuladen oder sogar in ihren eigenen Feeds zu teilen.

Nr. 6: Nutzen Sie Bewegung im Feed mit nativem Video

Wenn ein einzelnes Standbild nicht ausreicht, um Ihre Geschichte zu erzählen, ist Video eine großartige Alternative. Natives LinkedIn-Video eignet sich besonders gut zum Generieren von Reaktionen, Kommentaren und Teilen, da Videos zu deutlich mehr Engagement auf LinkedIn führen können.

Die nativen Videospezifikationen der Plattform sind relativ großzügig. Sie können Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten mit der mobilen App hochladen oder Videos mit einer Länge von bis zu 15 Minuten auf dem Desktop teilen. Aber das bedeutet nicht, dass Ihre Inhalte mehrere Minuten lang sein müssen. Tatsächlich sind einige der leistungsstärksten Videos ein paar Minuten oder weniger lang.

Um den idealen Punkt für die Videoinhalte Ihres Unternehmens zu finden, testen Sie längere Videos mit kürzeren Snippets. Denken Sie immer daran, Bildunterschriften oder Textüberlagerungen einzufügen, damit Ihr Publikum auch ohne Ton mitmachen kann.

Zum Beispiel enthält der Leadpages-Linkedin-Beitrag unten ein kurzes Video, das das Dashboard des Zielseitenerstellers vorstellt, komplett mit erklärenden Textüberlagerungen. Das kurze Video ist gerade lang genug, um einen kurzen Überblick zu bieten, und weist die Benutzer darauf hin, auf den externen Link zu klicken, um weitere Details zu erhalten.

Nr. 7: Hosten Sie Gespräche in Echtzeit mit LinkedIn Live

So sehr natives Video das Engagement für Ihre Unternehmensseite steigern kann, ist Livestreaming auf LinkedIn tendenziell noch effektiver. In der Tat, LinkedIn Live ein Video generiert 24-mal mehr Engagement als ein typischer Post, was bedeutet, dass Livestreaming ideal für die Interaktion mit Ihrem Publikum ist.

Da LinkedIn Live-Events bis zu 4 Stunden dauern können, können Sie sie zum Livestreamen von Webinaren, Konversationen, Podiumsdiskussionen oder sogar Keynote-Vorträgen nutzen. Sie können Livestreams weit im Voraus planen, sodass Sie ausreichend Zeit haben, für die Veranstaltung zu werben und die Besucherzahlen zu erhöhen.

Beispielsweise bietet das untenstehende BigCommerce LinkedIn Live-Event eine interaktive Diskussion über Kryptowährung für Unternehmen. LinkedIn-Benutzer können sich per Klick für die Veranstaltung registrieren und werden benachrichtigt, wenn sie beginnt. Nach Ende der Veranstaltung können sich die Teilnehmer die Wiederholung auf der LinkedIn Live-Veranstaltungsseite ansehen.

LinkedIn führt schrittweise den Livestreaming-Zugriff auf Unternehmensseiten ein. Um zu sehen, ob es für Ihre Seite verfügbar ist, klicken Sie im LinkedIn Post Composer auf die Schaltfläche Event erstellen. Wählen Sie dann LinkedIn Live aus dem Dropdown-Menü für das Veranstaltungsformat aus. Geben Sie der Veranstaltung einen Titel und eine Beschreibung und markieren Sie Redner. Fahren Sie dann mit der Erstellung eines Beitrags fort, um für Ihr LinkedIn Live-Event zu werben.

#8: Präsentieren Sie virtuelle LinkedIn-Events

Was ist, wenn Ihre Unternehmensseite keinen LinkedIn Live-Zugriff hat, Sie aber trotzdem eine virtuelle Veranstaltung veranstalten möchten? Sie können Ihren Livestream auf Ihrer Website oder einer anderen Website eines Drittanbieters hosten und dann Werben Sie für Ihre Veranstaltung auf LinkedIn.

Das unten aufgeführte LinkedIn-Event von Zapier bietet beispielsweise ein Live-Webinar. LinkedIn-Benutzer können nach unten scrollen, um die Veranstaltungsbeschreibung zu lesen, und auf den externen Link klicken, um sich für das Webinar auf der Website des Automatisierungstools anzumelden.

Befolgen Sie die gleichen Schritte wie oben, um eine Veranstaltung auf LinkedIn zu erstellen. Wählen Sie „Online“ als Ereignistyp und fügen Sie dann die Livestream-URL in das Feld „Externer Ereignislink“ ein. Sie haben auch die Möglichkeit, der Veranstaltung ein LinkedIn-Registrierungsformular hinzuzufügen, mit dem Sie die Teilnehmerdetails nach dem Livestream herunterladen können.

Unabhängig davon, ob Sie ein Registrierungsformular hinzufügen oder nicht, wird beim Erstellen einer LinkedIn-Veranstaltung eine eindeutige URL generiert. Sie können die URL auf LinkedIn und externen Websites teilen, um für die Veranstaltung zu werben und die Teilnahme zu maximieren.

Nr. 9: Decken Sie komplexe Themen mit LinkedIn-Artikeln ab

Wenn Sie komplexe Themen in Worten statt in Videos festhalten möchten, LinkedIn-Artikel bietet ein hervorragendes Outlet. Artikel können mehr als 100.000 Zeichen lang sein (etwa mehr als 15.000 Wörter), was einem ausführlichen Blogbeitrag oder einer Vordenkerrolle entspricht.

Tatsächlich können Sie Inhalte aus Ihrem Blog in den Artikeln Ihrer Unternehmensseite syndizieren. Fügen Sie vor dem Posten einfach einen Hinweis hinzu, dass der Inhalt ursprünglich auf der Website Ihres Unternehmens veröffentlicht wurde, und fügen Sie einen Link zum ursprünglichen Post hinzu.

Unabhängig davon, ob Sie Inhalte syndizieren oder Originalinhalte veröffentlichen, ist einer der größten Vorteile von Artikeln die eindeutige URL, die sie generieren. Sie können Artikel-URLs über LinkedIn oder auf anderen Social-Media-Websites teilen und so zusätzliches Engagement für Ihren Artikel und Traffic auf Ihrer Unternehmensseite fördern.

Klicken Sie zum Veröffentlichen eines Artikels auf die Schaltfläche „Artikel schreiben“ unter der Eingabeaufforderung „Beitrag starten“ auf Ihrer Unternehmensseite. Fügen Sie einen Titel hinzu und geben oder fügen Sie den Artikeltext ein. Sie haben die Möglichkeit, Bilder oder Videoinhalte in den Artikel einzufügen, sollten aber unbedingt ein Titelbild hinzufügen. Optimieren Sie das Titelbild genauso, wie Sie es mit einem Kopfbild für Ihren Blog tun würden, da dieses visuelle Element der Schlüssel zur Steigerung der Klicks ist.

Nr. 10: Stellen Sie mehrere Inhalte über LinkedIn-Newsletter bereit

Wenn Sie regelmäßig LinkedIn-Artikel schreiben möchten, haben Sie eine weitere Veröffentlichungsoption. Mit LinkedIn-Newsletter, können Sie Inhalte wöchentlich oder monatlich veröffentlichen und eine regelmäßige Leserschaft pflegen.

Sie können Personen einladen, Ihren Newsletter zu abonnieren. Wenn dies der Fall ist, erhalten sie eine Benachrichtigung, wenn Sie eine neue Ausgabe veröffentlichen. Sie können Newsletter-Inhalte auch in einem Beitrag auf einer Unternehmensseite teilen, um die Reichweite zu erhöhen und mehr Abonnenten zu gewinnen.

Der folgende Beitrag von Zoom LinkedIn enthält beispielsweise den neuesten Newsletter der Videokonferenzplattform. Die Marke kann die Leserschaft erhöhen, indem sie Probleme über LinkedIn-Beiträge teilt, die es den Menschen ermöglichen, den Newsletter zu lesen und zu abonnieren.

Ähnlich wie LinkedIn Live rollt die Plattform nach und nach Newsletter auf Unternehmensseiten aus. Um zu sehen, ob Ihre Seite Zugriff hat, klicken Sie auf, um mit dem Schreiben eines neuen Artikels von Ihrer Unternehmensseite aus zu beginnen. Oben auf der Seite sollte die Schaltfläche „Newsletter erstellen“ oder eine Benachrichtigung angezeigt werden, die Sie zur Nutzung der Funktion einlädt.

Nr. 11: Teilen Sie Inhalte von Mitarbeitern und Mitarbeiterprofilen

Wenn Sie ein großartiges Team haben, veröffentlichen Ihre Kollegen wahrscheinlich erstaunliche Inhalte aus ihren persönlichen LinkedIn-Profilen. Beiträge, die ihre Projekte und Beiträge hervorheben oder ihre Vordenkerrolle anbieten, sind großartige Anwärter darauf, sie auf Ihrer Unternehmensseite zu teilen.

Um Inhalte auf der Unternehmensseite Ihrer Organisation zu teilen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Teilen“ unter dem betreffenden Beitrag. Verwenden Sie das Dropdown-Menü, um als Ihre Unternehmensseite zu posten. Schreiben Sie dann einen Beitrag, der die einzigartige Sichtweise Ihres Unternehmens auf den Inhalt hinzufügt.

Fazit

Jetzt, da Sie einige neue Inhaltsideen zum Ausprobieren haben, ist es an der Zeit, mit dem Testen zu beginnen. Beobachten Sie Ihre LinkedIn-Analysen genau, um zu sehen, welche Arten von Beiträgen die Ergebnisse erzielen, die Sie mit Ihrer Unternehmensseite erzielen möchten. Optimieren Sie weiterhin das Timing und die Themen, um das Beste aus Ihrer LinkedIn-Content-Strategie herauszuholen.

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