TikTok Storytelling: Wie man sich von der Masse abhebt: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr von Ihrem idealen Publikum auf TikTok erreichen? Sie fragen sich, wie Sie eine authentische Geschichte in einem Kurzvideo erzählen können?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Storytelling-Prinzipien in Ihren Inhalten einsetzen können.

Warum Vermarkter TikTok in Betracht ziehen sollten

Jeder, der Zeit auf einer Social-Media-Plattform verbracht hat, egal ob er mit TikTok begonnen hat oder nicht, erlebt TikTok bereits in gewissem Maße. Es dauerte nicht lange, bis andere soziale Kanäle ihre eigenen Versionen von Kurzvideos übernahmen –Instagram-Rollen, YouTube-Kurzfilme, Pinterest-Ideen-Pins, Facebook-Rollen. In dem Moment, als diese Plattformen ihre eigenen Versionen von Kurzvideos veröffentlichten, waren einige der am schnellsten wachsenden Videos auf diesen Plattformen Re-Posts von TikTok.

Egal auf welcher Plattform Sie sich befinden, Sie haben wahrscheinlich mindestens ein TikTok-Video gesehen. Wenn Sie die native Kurzform-Videofunktion dieser Plattform verwenden, haben Sie bereits Ihr eigenes TikTok-ähnliches Erlebnis geschaffen.

Eine der Statistiken, die TikTok helfen, ist die Langlebigkeit der Benutzersitzungen auf der Plattform. Wenn jemand TikTok öffnet, verbringt er statistisch gesehen etwa 112 Minuten damit, Inhalte zu konsumieren. Das sind 112 Minuten, in denen sie ihre For You-Seite scrollen, die Videos auf Profilen ansehen, die sie entdeckt haben, Videos ansehen, die in Playlists sortiert sind, und Videos mit ihren Freunden teilen.

YouTube ist die einzige andere Plattform, auf der Menschen vergleichbar viel Zeit damit verbringen, Inhalte zu konsumieren, aber selbst dann, die Inhalte, die sie Der Konsum auf YouTube ist in zwei oder drei Videos unterteilt und nicht in die Vielzahl von 15-Sekunden- bis 3-Minuten-Videos, die sie erleben Tick ​​Tack.

Darüber hinaus ist TikTok für die enorme Reichweite bekannt, die YouTuber erleben können. Es kommt unzählige Male vor, dass ein Vermarkter oder Unternehmen ein Video postet und dieses Video zufällig ankommt und viral wird. Bevor sie es wissen, wird dieses scheinbar zufällige Video ihr Leben komplett verändern, einfach weil es getroffen hat das richtige Publikum zur richtigen Zeit und führte Zehntausende neuer Leads zu diesem YouTuber Profil.

Dies ist kein seltenes Ereignis. Dies ist nicht etwas, was ein oder zwei Leuten passiert ist, die von einer anderen Plattform herübergekommen sind und wussten, wie man den Algorithmus trifft. Dies ist etwas, das Hunderte Male im Monat passiert ist, seit TikTok wirklich anfing, sich zu entwickeln.

Wenn es um die Entscheidung geht, ob Verwenden Sie TikTok, um Ihr Unternehmen zu vermarkten, scheint es ziemlich einfach zu sein, dass, wenn Sie die Funktionen bereits nutzen und die Plattform erleben, es nur noch ein kurzer Schritt ist, bevor Sie tatsächlich selbst auf TikTok springen. Wenn Sie dies mit dem Potenzial für explosives Wachstum und Reichweite auf TikTok koppeln, das andere Plattformen nicht erreichen können, scheint die Entscheidung für TikTok ziemlich klar zu sein.

#1: Machen Sie Ihre Marke unvergesslich, indem Sie auf TikTok Geschichten erzählen

Storytelling war schon immer ein wichtiger Bestandteil des Erfolgs von TikTok. Aber da die Plattform immer beliebter wird und mehr Inhalte erstellt werden, was zu mehr Wettbewerb führt, um auf die For You-Seite zu gelangen, wird Ihr Storytelling umso wichtiger. Tatsächlich bekommt das Geschichtenerzählen heute eine ganz neue Bedeutung, wenn es um TikTok geht.

In TikTok umfasst das Geschichtenerzählen alles, von der Kopie, die Sie in Ihrer Bildunterschrift verwenden, über den Hintergrund für Ihre Videos bis hin zu den im Video ausgedrückten Bewegungen und Wörtern. Storytelling ist ein Erlebnis für die Zuschauer. Wenn es gut gemacht ist, bleiben diese Zuschauer in der Nähe.

Auf den meisten Social-Media-Plattformen ist Storytelling wichtig, weil es Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbaut und Ihre Autorität aufbaut. Dies gilt immer noch für TikTok, mit der Ausnahme, dass das Geschichtenerzählen auf TikTok das Video einprägsamer macht.

Denken Sie an diese Statistik zurück, wie viele Minuten Menschen in einer einzigen Sitzung auf TikTok verbringen: 112 Minuten. Das bedeutet, dass sie in weniger als 2 Stunden zwischen 100 und 400 Videos verbrauchen. Welches von all diesen Videos wird ihnen auffallen? An welche werden sie sich am nächsten Tag erinnern?

Das Video mit dem besten Storytelling ist dasjenige, das uns am meisten in Erinnerung bleibt.

Nicht nur das, sondern weil das Geschichtenerzählen das gesamte Erlebnis des Ansehens von Videos umfasst, hilft Ihnen das auch dabei, sich von anderen Erstellern in Ihrer Nische abzuheben. Der Nachrichtenreporter, der seine Nachrichten unter dem Schreibtisch erzählt, ein Yogalehrer, der Yoga draußen in einem Baum statt in einem macht studio – dies sind nur zwei Beispiele für TikTok-Konten, bei denen das Geschichtenerzählen zu einem Teil der Marke geworden ist, der ihnen hilft, sich abzuheben.

In gewisser Weise können Tipps und Produkte überall gefunden werden. Wenn jemand Fitnesstipps nachschlagen möchte, kann er auf Google klicken und sie nachschlagen. Wenn jemand die Nachrichten finden möchte, kann er zu Google gehen und die Nachrichten nachschlagen. Aber in beiden Fällen wird die Lieferung weder so einprägsam noch kreativ sein. Wenn Sie die Nachrichten oder Tipps sehen, die Ihnen von einem Algorithmus auf Ihrer For You-Seite durch eine kreative Geschichte angezeigt werden, bleiben sie hängen.

Profi-Tipp: Eine Möglichkeit, herauszufinden, wie Sie sich in Ihrer Nische hervorheben können, besteht darin, auf TikTok nach Ihrer Branche zu suchen. Sieh dir die Top-Videos und -Creator an, die bei dieser Suche auftauchen, und seziere ihre Inhalte. Erforschen Sie wirklich, warum diese Inhalte erfolgreich sind und wie dieser Ersteller sein Publikum bindet. Schauen Sie sich dann etwas genauer an, wie Sie etwas Ähnliches aus einem anderen Blickwinkel tun können. Das geht zurück zu den Nachrichten unter der Schreibtischidee oder dem Yogastudio draußen.

#2: Erzählen Sie eine komplette Geschichte in 15 Sekunden

Es gibt ein paar verschiedene Modelle von Geschichtenerzählen auf TikTok die Vermarkter ausleihen können, um eine erstaunliche Geschichte zu erzählen und die Leser von Anfang an zu fesseln. Eine Formel beinhaltet:

• Problem: Binden Sie das Publikum mit einer Problemstellung ein, die sich auf etwas bezieht, mit dem es zu kämpfen hat.
• Agitation: Tauchen Sie ein wenig tiefer in das Problem ein, indem Sie darauf hinweisen, was passieren kann oder wird, wenn eine Lösung nicht schnell gefunden und implementiert wird.
• Lösung: Präsentieren Sie Ihre Lösung.
• Ergebnis: Das gewünschte Ergebnis, das das Publikum anstrebt und letztendlich erreichen kann, sobald es Ihre Lösung implementiert hat.

Eine weitere sehr beliebte Formel für das Geschichtenerzählen ist die Heldenreise, die dazu verwendet werden kann, fast jeden jemals gedrehten Blockbuster-Film zu analysieren.

Sobald Sie sich für Ihre Formel entschieden haben, brechen Sie Ihre Geschichte in diese Teile auf. Aber statt eines Absatzes verkürzen Sie ihn auf einen prägnanten Satz.

Wir haben bereits erwähnt, dass die Videoqualität die gesamte Erfahrung umfasst, die jemand beim Konsumieren von Inhalten auf TikTok hat. Das gilt auch für das Geschichtenerzählen. Zuschauer können sehen, ob Ihre Körpersprache oder Mimik mit Ihrer Bildunterschrift oder den Worten, die Sie sagen, übereinstimmt.

Viele Geschäftsinhaber verfangen sich beim Versuch, sich ein Skript zu merken, und dieses Skript sagt normalerweise etwas in der Art von „Ich bin so Ich freue mich darauf, mit Ihnen zu teilen …“ oder „Ich freue mich so darauf, Ihnen davon zu erzählen …“ Doch wenn Sie die Körpersprache lesen, sehen ihre Gesichter fast stumpf aus und emotionslos. Von ihrer Körpersprache geht keine Aufregung aus. Sie sind steif und manchmal lächeln sie nicht einmal, geschweige denn aufgeregt.

Als Zuschauer erkennen wir das und die Diskrepanz zwischen der Botschaft, die Sie zu vermitteln versuchen, und der, die wir sehen. Es hindert uns daran, Ihnen zu vertrauen und manchmal mit Ihrem Video weiterzumachen.

Qualität vor Quantität

Eine Sache, die sich bei TikTok in den letzten Jahren geändert hat, ist die Idee von Qualität vor Quantität.

Viele Vermarkter werden diesen Satz sehen und denken, dass es Videoqualität über Videoquantität bedeutet, und das ist ein Teil davon. Qualität umfasst jedoch den Wert der veröffentlichten Inhalte, die Beleuchtung, die erzählte Geschichte, die Verwendung der Funktionen oder des Textes, die Bildunterschrift und jedes Element, das in dieses Video einfließt. Jedes Stück muss Qualität bieten.

Das heißt aber nicht, dass die Menge keine Rolle spielt. Zwanzig mittelmäßige Videos werden fünf erstaunlichen Videos nicht das Wasser reichen. Aber fünf tolle Videos sind viel besser als zwei tolle Videos. Wenn Sie also TikTok nutzen und wachsen möchten, überprüfen Sie zunächst die Qualität Ihrer Videos und skalieren Sie dann die Quantität.

#3: Schreiben Sie eine effektive Bildunterschrift für Ihr TikTok-Video

Ein weiterer Aspekt der Plattform, der sich stark verändert hat, ist die Nutzung Hashtags auf TikTok. Bisher haben die meisten TikTok-Philosophien über die Bedeutung von Hashtags gesprochen: Sie machen Videos durchsuchbar, sie helfen beim Der TikTok-Algorithmus klassifiziert und organisiert Videos, um sie der richtigen Bevölkerung bereitzustellen, und sie helfen dabei, die Reichweite Ihrer Videos zu vergrößern Video. In letzter Zeit hat die Bedeutung von Hashtags jedoch stark abgenommen.

Der Algorithmus von TikTok ist viel ausgefeilter. Es kann genau bestimmen, was sich im Video befindet, ohne dass Hashtags erforderlich sind. Daher ist es in der Lage, das Video den richtigen Personen bereitzustellen. Wenn Sie Zeit für Ihre TikTok-Analyse, können Sie sehen, wo Nutzer das Video finden. Die überwiegende Mehrheit der Videoaufrufe kommt nicht von Hashtags, sie kommen von der For You-Seite, die ihnen durch diesen Algorithmus geliefert wird. Der Bedarf an Hashtags ist also so gut wie weg.

Das bedeutet, dass die 300 Zeichen, die Sie als Bildunterschrift verwenden können, jetzt strategischer sein können, um Ihre Schlüsselwörter und Ihre Geschichte einzubeziehen.

Viele Vermarkter und Marken verwenden gerne sehr kurze Bildunterschriften, manchmal nur ein paar Wörter, und folgen ihnen dann mit einer Reihe von Hashtags, von denen sie hoffen, dass sie TikTok helfen, ihre Videos zu kategorisieren. Eine viel effektivere Methode wäre es, alle 300 Zeichen zu verwenden, um eine Geschichte über das Video zu erzählen.

Anstatt das Schlüsselwort „glücklich“ mit einem Emoji und dann einem Haufen Hashtags von Hunden zu verwenden, in der Hoffnung, dass TikTok es ausdrückt Vertrauen Sie gemeinsam dem TikTok-Algorithmus und schreiben Sie eine Bildunterschrift, die etwas mehr in der Art von „Mein Hund hat mir das gebracht Geschenk heute. Es ist schwer zu erklären, wie glücklich mich das gemacht hat.“

Auch hier sind Hashtags heute nicht mehr so ​​​​notwendig wie früher. Aber die Schlüsselwörter in Ihren Bildunterschriften können eine viel interessantere Geschichte erzählen, als diese Hashtags es jemals könnten.

Achten Sie schließlich auf Ihre Mimik, Ihren Stimmton, Ihre Energie und Ihren Geisteszustand. Jeder spielt mit, wie Ihre Zuschauer Ihre Inhalte erhalten. Glücklicherweise gibt es einige Möglichkeiten, wie Sie dazu beitragen können, die richtige Geisteshaltung für Ihre Inhaltsbereitstellung zu erreichen. Sie können zum Beispiel Musik verwenden, um eine bestimmte Emotion hervorzurufen.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Suchen Sie auf Ihrer bevorzugten Hörplattform nach dem Talk The Tok Podcast.
• Entdecke die TOKaudit Werkzeug.
• Schauen Sie sich die TikTok-Konten an @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, und @zishacraftsman.
• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner unter @Stelzner auf Instagram.
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