So verfolgen Sie Ihre Facebook-Werbemetriken im Jahr 2022 genau: Social Media Examiner

Scheinen Ihre Facebook-Anzeigen unterdurchschnittlich zu sein? Sie fragen sich, wie Sie die Kampagnenleistung zuverlässig verfolgen und analysieren können?

In diesem Artikel entdecken Sie 11 Schritte zum Einrichten eines genauen Berichtssystems für Ihre Facebook-Werbung im Jahr 2022, trotz Datenschutzbeschränkungen.

Warum eine genaue Berichterstattung für Facebook-Anzeigen schwieriger ist

Wie die meisten Werbetreibenden wissen, hat es die Veröffentlichung der Datenschutzupdates für iOS 14 im Jahr 2021 geschafft schwieriger, das Benutzerverhalten auf iOS-Geräten zu verfolgen und hat erhebliche Auswirkungen auf Werbeplattformen wie Facebook. Jetzt hat Google angekündigt, dass es in den nächsten zwei Jahren damit beginnen wird, verbesserte Datenschutzoptionen für Android-Nutzer anzubieten, was sich weiter auf die Datenmenge auswirken wird, die Facebook sammeln kann.

Angesichts dieser Datenschutzänderungen gibt es Schritte, die Sie unternehmen können, um genaue Berichtssysteme für Facebook-Anzeigen einzurichten. Nutzung der Plattform

neu veröffentlichte Best Practices Als Leitfaden behandeln wir alles von der Kontoeinrichtung über die Kampagnenoptimierung bis hin zur Datenanalyse.

Nr. 1: Verifizieren Sie Ihre Domains

Wenn Sie die Domain, auf der Ihre Facebook-Werbung den Traffic ankurbelt, noch nicht verifiziert haben, ist dies ein wichtiger erster Schritt. Warum ist die Domain-Verifizierung so wichtig? Es bestätigt, dass Ihr Unternehmen Eigentümer der Website ist, auf der Sie Conversions messen möchten. Es kann sich auch auf Ihre Fähigkeit auswirken, Conversion-Ereignisse zu priorisieren (siehe unten), was einen großen Einfluss auf die Anzeigenlieferung und -berichterstellung haben kann.

Glücklicherweise, Domain-Verifizierung dauert nur wenige Minuten, solange Sie oder ein Entwickler Zugriff auf das Backend Ihrer Website haben. Öffnen Sie zunächst Ihren Business Manager und klicken Sie auf das Zahnradsymbol, um zu den Unternehmenseinstellungen zu gelangen. Öffnen Sie dann das Dropdown-Menü Markensicherheit. Wählen Sie Domänen aus und klicken Sie auf die blaue Schaltfläche Hinzufügen, um eine neue Domäne zu bestätigen.

Sobald Sie die Root-Domain Ihrer Website eingeben, generiert der Business-Manager automatisch ein eindeutiges Meta-Tag. Befolgen Sie die Anweisungen, um das Meta-Tag zu Ihrer Website hinzuzufügen. Bis Sie den Vorgang abgeschlossen haben, zeigt die Domain den roten Status „Nicht verifiziert“ an.

Nachdem Sie der Website das Meta-Tag hinzugefügt haben, gehen Sie zurück zur Registerkarte Domains in den Unternehmenseinstellungen und klicken Sie auf die grüne Schaltfläche Domain verifizieren. Die Domain sollte jetzt einen grünen Verifiziert-Status aufweisen.

Wenn Ihre Website mehrere hat subDomains, die Leads, Verkäufe oder andere Conversions generieren, müssen Sie nicht verifizieren. Tatsächlich können Sie nur die Stammdomäne überprüfen. Aber wenn Ihre Website mehr als eine hat Suffix– zum Beispiel, um Kunden in verschiedenen Ländern entgegenzukommen – dann müssen Sie jede Domäne separat verifizieren.

#2: Konversionsereignisse konfigurieren

Wie Domain-Verifizierungen sind Conversion-Ereignisse für eine genaue Messung und Berichterstellung unerlässlich. Sie sind besonders wichtig, wenn Sie Kampagnen durchführen, die darauf abzielen, Aktionen auf Ihrer Website voranzutreiben. Sie sind aufgrund des App-Tracking-Transparenz-Frameworks von Apple von entscheidender Bedeutung, wenn Sie Kunden mit iOS-Geräten erreichen möchten.

Ab November 2021, vorbei 60 % der berechtigten iOS-Benutzer haben sich gegen das App-Tracking von Drittanbietern entschieden. Das bedeutet, dass Sie diese Nutzer nicht mit Facebook-Anzeigen erreichen oder genaue Berichte über ihre Conversions erstellen können wenn nicht Sie konfigurieren und priorisieren Konvertierungsereignisse.

Wie funktionieren Conversion-Ereignisse? Jede Domain kann bis zu acht Conversions haben, einschließlich Standardereignissen und benutzerdefinierten Conversions. Ob Sie möchten, dass Ihr Publikum einen Kauf tätigt, einen Artikel in einen Einkaufswagen legt, ein Lead-Formular absendet oder Inhalte auf Ihrer Website anzeigt, Sie müssen es zuerst tun Konfigurieren Sie die Konvertierung im Facebook Events Manager.

Öffnen Sie zunächst den Ereignis-Manager, suchen Sie Ihr Pixel auf der Registerkarte „Übersicht“ und klicken Sie auf die Schaltfläche „Priorisierte Ereignisse verwalten“. Verwenden Sie dann die Dropdown-Menüs, um die acht Conversions hinzuzufügen, die Sie basierend auf den Marketingzielen verfolgen möchten, die Sie erreichen möchten. Wenn Sie ein wertoptimiertes Ereignis wie Einkäufe verfolgen möchten, müssen Sie mindestens vier der acht verfügbaren Slots zuweisen.

Wenn Sie mit dem Hinzufügen von Conversion-Ereignissen fertig sind, ziehen Sie sie per Drag & Drop in die Reihenfolge ihrer Priorität. Platzieren Sie ganz oben auf der Liste das wichtigste Ereignis oder Endziel wie Käufe oder Leads. Beachten Sie, dass der Werbeanzeigenmanager nur eine Conversion pro Person und Conversion-Zeitraum meldet, beginnend mit dem Ereignis mit der höchsten Priorität. Wenn das Ereignis, das Ihnen am wichtigsten ist ist nicht höchste Priorität, dann wird nicht nachverfolgt, ob die Person das weniger wichtige Ereignis abschließt ist höchste Priorität.

Während Sie Domains nur einmal verifizieren müssen, müssen Sie Conversion-Ereignisse möglicherweise regelmäßig konfigurieren oder aktualisieren. Das liegt daran, dass Ihre Conversion-Ereignisse mit den Marketingzielen und Kampagnenzielen Ihres Unternehmens übereinstimmen sollten, die sich im Laufe der Zeit ändern können.

#3: Wählen Sie das richtige Optimierungsereignis

Nachdem Sie Conversion-Ereignisse konfiguriert haben, können Sie sie in relevanten Kampagnen optimieren. Wenn Sie ein Konversionsereignis für eine Anzeigengruppe auswählen, teilen Sie Meta effektiv mit, wie die Anzeigenlieferung optimiert werden kann, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu unterstützen.

Wählen Sie zum Auswählen eines Conversion-Ereignisses ein Kampagnenziel aus, das zu Ergebnissen auf Ihrer Website wie Leads oder Verkäufen führt. Wählen Sie auf Anzeigengruppenebene Website als Conversion-Standort aus und wählen Sie dann die Conversion aus, auf die Sie abzielen möchten.

Zusätzlich zu den acht Conversions, die Sie im Events Manager priorisiert haben, haben Sie auch die Möglichkeit, ein nicht priorisiertes Event auszuwählen. Denken Sie daran, dass die Auswahl eines nicht priorisierten Ereignisses bedeutet, dass Meta Ihre Anzeigen nicht an iOS-Benutzer liefern kann, die sich gegen das App-Tracking entschieden haben.

Wenn alle Ihre Kunden Benutzer von Android- oder Desktop-Geräten sind, müssen Sie sich möglicherweise keine Gedanken über das iOS-Tracking machen. Aber in den meisten Fällen führt die Optimierung für ein nicht priorisiertes Ereignis dazu, dass Ihre Kampagnenergebnisse leiden und Ihre Berichtsgenauigkeit gering ist. Um diese beiden Faktoren zu verbessern, optimieren Sie den Anzeigensatz für ein priorisiertes Ereignis. idealerweise einer, der ganz oben auf Ihrer Liste steht.

Nr. 4: Überdenken Sie das Kampagnenziel

Um die Anzeigenlieferung und -ergebnisse zu optimieren, ist es auch wichtig, das richtige Kampagnenziel zu wählen. Wenn dein Werbeanzeigenmanager auf aktualisiert wurde Ergebnisorientierte Werbeerlebnisse (ODAX), müssen Sie möglicherweise Ihre Kampagneneinrichtung überdenken, um die Berichterstellung und die Ergebnisse zu verbessern.

Anstelle der 11 Ziele, die in der früheren Version des Werbeanzeigenmanagers verfügbar waren, bietet die aktualisierte Version sechs konsolidierte Ziele. Obwohl die neuen Ziele für Bekanntheit, Traffic, Engagement und App-Werbung ihren Gegenstücken aus der vorherigen Version von Ads Manager ähneln, wurden andere nicht so direkt übersetzt.

Beispielsweise unterstützt ODAX das Conversions-Ziel nicht. Stattdessen sollten Sie das Engagement für Conversions im oberen Trichterbereich verwenden, z. B. das Anzeigen von Inhalten oder das Abonnieren. Für Conversions im mittleren oder unteren Trichterbereich ist es am besten, ein Ziel wie Leads oder Verkäufe auszuwählen.

Da ODAX das Nachrichtenziel ebenfalls nicht unterstützt, ist es wichtig, Ihre Kampagne basierend auf dem Geschäftsziel zu strukturieren, das Sie erreichen möchten. Engagement kann Ihnen beispielsweise dabei helfen, neue Gespräche mit Top-of-Funnel-Interessenten zu beginnen, während der Verkauf ideal ist, um den Umsatz durch Messaging zu steigern.

#5: Überprüfen Sie das Konvertierungsfenster

Das Festlegen des richtigen Conversion-Fensters für Ihre Facebook-Anzeigen ist entscheidend für die genaue Zuordnung von Ergebnissen. Wenn du ein Ziel auswählst, das Aktionen auf deiner Website antreibt, verwendet der Werbeanzeigenmanager standardmäßig die Zuordnungseinstellung „7 Tage Klick“ oder „1 Tag Aufruf“. Wenn Ihre Kunden normalerweise in einem kürzeren Zeitfenster konvertieren, können Sie stattdessen einen 1-Tages-Klick wählen oder auf Anzeigengruppenebene ansehen.

Wenn Sie das Ziel der App-Werbung wählen, empfiehlt Meta die Verwendung eines 24-Stunden-Conversion-Fensters. Wenn Ihre Kunden im Allgemeinen länger brauchen, um zu konvertieren, haben Sie die Möglichkeit, ein längeres Zeitfenster festzulegen. Die Verwendung eines längeren Zeitrahmens kann jedoch dazu führen, dass Sie Optimierungsmöglichkeiten verpassen, was die Kampagnenergebnisse beeinträchtigen könnte.

#6: Wechseln Sie zu Broad Targeting

Egal, ob Sie Ergebnisse in Ihrer App, auf Ihrer Website oder auf Facebook oder Instagram erzielen möchten, es gab nie einen besseren Zeitpunkt, um Ihre Zielgruppenausrichtung zu überdenken. Zusätzlich zu iOS-bezogenen Targeting-Einschränkungen hat Meta wesentliche Änderungen an detaillierten Targeting-Optionen im Januar 2022.

Wenn Ihre bestehenden Anzeigensets eines der unzähligen ungenutzten oder sensiblen Zielgruppensegmente enthalten, die Meta inzwischen entfernt hat, haben Sie es getan wahrscheinlich eine Benachrichtigung vom Werbeanzeigenmanager erhalten, in der Sie aufgefordert werden, Ihre Ausrichtungsauswahl vor dem 17. März 2022 zu aktualisieren Termin.

Aber auch wenn Sie keine betroffenen Anzeigensets haben, ist es eine gute Idee, die Targeting-Empfehlungen von Meta ernst zu nehmen, wenn Sie das nächste Mal eine Kampagne erstellen. Wann immer möglich, empfiehlt Meta jetzt die Verwendung einer breiten Ausrichtung und einer detaillierten Ausrichtungserweiterung für Ihre Anzeigensätze.

• Breites Targeting hängt von grundlegenden demografischen Einstellungen ab, ohne jegliches interessenbasiertes Targeting. Um eine breite Ausrichtung zu verwenden, erstellen Sie eine Zielgruppe, die nur Alters-, Geschlechts- und/oder Standorteinstellungen verwendet.
• Eine detaillierte Targeting-Erweiterung ermöglicht es Meta, Ihre Anzeigen über die von Ihnen aufgebaute Zielgruppe hinaus zu liefern, solange dies wahrscheinlich zu Ergebnissen führt. Um die Erweiterung des detaillierten Targetings zu verwenden, aktivieren Sie das Kontrollkästchen auf Anzeigengruppenebene.

Es mag kontraintuitiv erscheinen, diese Ausrichtungsoptionen zu verwenden, insbesondere wenn Sie eine spezifischere Zielgruppe erreichen möchten. Meta hat jedoch klargestellt, dass diese Optionen besser für die Optimierung der Anzeigenschaltung geeignet sind, wodurch die Kampagnenleistung verbessert und mehr der gewünschten Ergebnisse erzielt werden können.

Nr. 7: Anzeigenplatzierungen maximieren

Zusätzlich zur Ausrichtung auf ein breiteres Publikum solltest du in Betracht ziehen, mehr der verfügbaren Placements im Werbeanzeigenmanager zu verwenden. Wenn Ihr Unternehmen in der Vergangenheit beispielsweise mit Instagram Explore oder Facebook-Gruppen hervorragende Ergebnisse erzielt hat, könnten Sie versucht sein, sich auf diese Platzierungen zu konzentrieren.

Meta kann die Anzeigenlieferung jedoch einfacher optimieren, wenn mehr Platzierungsoptionen zur Auswahl stehen. Das bedeutet, dass die Verwendung so vieler Platzierungen wie möglich eine effizientere Bereitstellung und kostengünstigere Ergebnisse ermöglichen kann.

Um alle möglichen Platzierungen zuzulassen, wähle Automatische Platzierungen auf Anzeigengruppenebene aus. Wählen Sie alternativ Manuelle Platzierungen und wählen Sie so viele wie möglich aus. Meta empfiehlt, mindestens sechs Platzierungen auszuwählen.

Wenn Sie Bedenken hinsichtlich der Leistung Ihrer Anzeige in neueren Platzierungen wie Reels und Stories haben, denken Sie daran, dass Sie das Creative für bestimmte Platzierungen auf Anzeigenebene anpassen können. Wählen Sie nach dem Hochladen von Medien die Platzierung aus, die Sie bearbeiten möchten, und klicken Sie auf das Stiftsymbol. Ändern Sie dann die Medien, fügen Sie Text hinzu oder verwenden Sie kreative Tools, um die Platzierung zu optimieren.

Nr. 8: Optimieren Sie die Lernphase

Eine der effektivsten Methoden zur Optimierung der Anzeigenschaltung ist die Lernphase verlassen schnellstens. Während der Lernphase sind Ergebnisse und Lieferung unvorhersehbar und die Kosten können höher sein, als Sie möchten. Sobald der Werbeanzeigenmanager deine Kampagne optimiert hat und deine Anzeigengruppe die Lernphase verlassen hat, sollten sich die Ergebnisse verbessern, da sich die Kosten ausgleichen.

Taktiken wie breites Targeting und Maximierung der Anzeigenplatzierungen können Ihren Anzeigengruppen dabei helfen, die Lernphase effizient zu beenden. Die schrittweise Skalierung Ihrer Anzeigensätze, anstatt die Ausgaben exponentiell zu erhöhen, kann ebenfalls dazu beitragen, die Lernphase zu optimieren.

Meta empfiehlt nun eine weitere einfache Taktik, um die Lernphase zu beschleunigen: die Konsolidierung von Anzeigensets. Wenn Sie mehrere ähnliche Anzeigensätze schalten, fordert Sie der Werbeanzeigenmanager möglicherweise auf, diese zu kombinieren, um die Auslieferung zu verbessern.

Sie müssen jedoch nicht auf eine Benachrichtigung des Werbeanzeigenmanagers warten, bevor Sie Maßnahmen ergreifen. Stattdessen können Sie automatische Regeln einrichten die Anzeigensätze in bestimmten Situationen kombinieren. Klicke im Werbeanzeigenmanager auf Regeln und wähle Neue Regel erstellen aus. Wählen Sie dann Zielgruppenfragmentierung reduzieren aus.

Wenn du nicht möchtest, dass der Werbeanzeigenmanager deine Anzeigensätze automatisch anpasst, kannst du die Regel so einstellen, dass sie dich benachrichtigt, wenn eine Fragmentierung der Zielgruppe erkannt wird. Wenn du den Vorgang lieber dem Werbeanzeigenmanager überlassen möchtest, wähle Anzeigengruppen, Zielgruppen und Budgets automatisch kombinieren aus. Sie können die Regel so einstellen, dass sie täglich ausgeführt wird, oder benutzerdefinierte Intervalle verwenden, um die Regel häufiger oder seltener anzuwenden.

Nr. 9: Übernehmen Sie Automatisierungsoptionen

Automatisierte Regeln sind bei weitem nicht die einzige Automatisierungsoption, die im Werbeanzeigenmanager verfügbar ist. Um die Anzeigenlieferung automatisch zu verbessern, können Sie auch nutzen Dynamische Anzeigen des Werbeanzeigenmanagers und Erfahrungen.

Um Letzteres zu nutzen, fügen Sie ein Motiv und mehrere Textoptionen auf Anzeigenebene hinzu. Aktivieren Sie dann das Kontrollkästchen „Dynamische Erlebnisse“ im Abschnitt „Anzeigeneinrichtung“. Wenn Sie die Anzeige veröffentlichen, erstellt Meta automatisch Iterationen, die Ihren Text und Ihr Creative kombinieren und gleichzeitig die Medien auf verschiedene Weise verbessern.

Um dynamische Anzeigen zu verwenden, erstellen Sie eine Kampagne mit dem Ziel Verkauf oder App-Werbung. Verknüpfen Sie mit dem Verkaufsziel einen Katalog und schalten Sie dynamische Formate und Creative auf Anzeigenebene ein, damit Meta jeder Person die optimale Anzeige liefern kann.

Wählen Sie mit dem Ziel „App-Werbung“ auf Kampagnenebene „Automatisierte App-Anzeigen“ aus. Fügen Sie dann bis zu 50 Motive und fünf Überschriften und primäre Textoptionen hinzu, damit Meta automatisch die optimale Kombination von Elementen für jede Person generieren kann.

Nr. 10: Verwenden Sie die Conversions-API

Wenn Sie ein erfahrener Facebook-Werbetreibender sind, dann haben Sie das wahrscheinlich schon Richten Sie das Meta-Pixel ein Conversions und andere Aktivitäten auf Ihrer Website zuzuordnen. Allerdings empfiehlt Meta jetzt die Verwendung der Conversions-API und das Metapixel gleichzeitig.

Wenn beide Tools aktiviert sind, können Sie besser verstehen, wie Menschen mit Ihrem Unternehmen interagieren, und Meta Ihre Anzeigen effizienter optimieren. Die Conversions API kann auch dazu beitragen, zu viele Berichte zu reduzieren, was die Genauigkeit verbessern und die Kosten senken kann.

Um die Conversions-API einzurichten, öffnen Sie den Events Manager und suchen Sie Ihr Pixel. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Ereignisse hinzufügen“ und wählen Sie „Conversions-API verwenden“ aus. Sie können es mit Partnern wie Shopify, WordPress, Zapier oder sogar Google Tag Manager einrichten. Befolgen Sie die Anweisungen, um die Integration mit der Plattform Ihrer Wahl abzuschließen, damit Sie auf detailliertere Conversion-Einblicke zugreifen können.

Nr. 11: Konto für verzögerte Daten

Denken Sie bei der Überwachung der Leistung von Facebook-Anzeigen daran, dass die Ergebnisse nicht unbedingt in Echtzeit angezeigt werden. Aufgrund von iOS-bezogenen Tracking-Einschränkungen meldet der Werbeanzeigenmanager jetzt aggregierte und modellierte Ergebnisse für Conversion-optimierte Kampagnen. Da Modellierung und Aggregation zusätzliche Zeit in Anspruch nehmen, gibt es eine 72-stündige Verzögerung bei der Ergebnismeldung.

Anstatt Kampagnen in Echtzeit zu analysieren, warten Sie mindestens 72 Stunden, damit Sie auf genauere Ergebnisse zugreifen können. Anschließend kannst du Ads Manager-Berichte und -Aufschlüsselungen verwenden, um die leistungsstärksten Creatives zu identifizieren und automatisierte Regeln anzuwenden, um mit der Skalierung deiner erfolgreichsten Anzeigengruppen zu beginnen.

Fazit

Facebook-Anzeigen haben sich in den letzten 12 Monaten dramatisch verändert, hauptsächlich aufgrund von Apples App Tracking Transparency Framework. Obwohl diese Updates die Funktionsweise des Werbeanzeigenmanagers und die Nutzung sozialer Anzeigen dauerhaft verändert haben, folgen Sie diesen Best Practices ermöglicht es Ihnen, genaue Berichtssysteme einzurichten, damit Sie weiterhin Fortschritte in Richtung Ihres Marketings machen können Tore.

Holen Sie sich weitere Ratschläge zu Facebook-Anzeigen

• Reduzieren Sie Ihre Facebook-Werbekosten.
• Wählen Sie die richtige Gebotsstrategie für Facebook-Anzeigen.
• Verwenden Sie Instant Experiences als immersivere Alternative zu Ihren bestehenden Kampagnen.