Verbesserung des Instagram-Engagements: Forschung zeigt, was funktioniert: Social Media Examiner

Willst du mehr Likes auf Instagram? Suchen Sie nach neuen Ideen, um Ihr Engagement zu verbessern?

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über einen neuen datengestützten Ansatz zum Erstellen von Grafiken, die ein besseres Instagram-Engagement fördern.

Was macht ein Instagram-Bild optisch ansprechend?

Für erfahrene Social-Media-Vermarkter kann die visuelle Attraktivität eines Bildes gegenüber all den algorithmischen Aspekten, die sich auf die Leistung von Instagram-Posts auswirken, zweitrangig erscheinen. Es ist verlockend zu glauben, dass ein beeindruckendes Bild nicht ausreicht, um das Engagement zu fördern. Schließlich beeinflussen unzählige Faktoren die Anzahl der Likes, von der Größe des Publikums und dem Zeitpunkt des Posts über die Art des Inhalts bis hin zum Call-to-Action (CTA) in der Bildunterschrift.

Noch eine aktuelle Studie veröffentlicht im International Journal of Research in Marketing schlägt vor, dass selbst nach Berücksichtigung all dieser Faktoren Bilder mit bestimmten Eigenschaften

zuverlässig mehr likes bekommen. Tatsächlich erhalten Bilder mit der richtigen Kombination von Qualitäten durchschnittlich 3 % mehr Likes und 19 % mehr Engagement.

Schließlich können Menschen visuelle Daten wie ein Instagram-Bild in 100 Millisekunden verarbeiten – viel schneller, als sie einen Markennamen lesen, eine Bildunterschrift verstehen oder klicken können, um die Tags des Beitrags anzuzeigen. Im Wesentlichen können überzeugende Bilder in einem endlosen Strom von Inhalten hervorstechen und Instagram-Benutzer dazu inspirieren, mit dem Scrollen aufzuhören und sich zu engagieren.

Für die meisten Marken hören die Vorteile der Produktion besserer Bilder nicht bei Likes auf. Wie die Studie erklärt, kann die Erstellung sympathischerer Bilder dazu beitragen, Ihr Publikum zu vergrößern, die Kaufabsicht zu beeinflussen und die Ausgaben der Kunden zu beeinflussen. Das ist, weil optisch ansprechende Bilder sind entscheidend, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, damit Sie die Leute anziehen und sie dann zum Handeln auffordern können.

Um einen Bewertungsrahmen zu schaffen, untersucht die Studie, was ein Bild visuell komplex macht und wie diese Eigenschaften mit Likes korrespondieren. Die Forscher konzentrierten sich auf zwei Hauptkomponenten der visuellen Komplexität, von denen jede drei definierende Qualitäten hat.

Bewertung der visuellen Komplexität

Zur Durchführung der Studie nutzten die Forscher zunächst den Gartner Digital IQ Index, um 1.000 Top-Marken zu identifizieren. Anschließend sammelten sie alle Instagram-Posts, die diese Marken in einem Zeitraum von 1 Jahr von 2015 bis 2016 veröffentlichten. Nach der Eliminierung von Marken, die in diesem Zeitraum weniger als einmal pro Woche veröffentlichten, stellten die Forscher etwa 150.000 Beiträge von mehr als 600 Marken in mehr als zwei Dutzend Branchen zusammen.

Dann bewerteten die Forscher die sechs Faktoren der visuellen Komplexität, indem sie ein Programm entwickelten, das die 150.000 Bilder automatisch verarbeiten und eine Punktzahl für jeden Faktor generieren konnte. Die Forscher zählten auch die Anzahl der Likes für jedes Bild.

Nach der Verarbeitung der 150.000 Bilder validierte das Team die Ergebnisse mithilfe von Forschungsgruppen. Insgesamt verglichen etwa 300 Teilnehmer etwa 900 Bildpaare anhand eines der sechs visuellen Komplexitätsfaktoren. Insgesamt stimmte das Feedback der Forschungsgruppe eng mit den computergenerierten Ergebnissen überein.

Letztendlich stellt die Studie fest, dass die Beziehung zwischen visueller Komplexität und Instagram-Likes nicht linear ist. Mit anderen Worten, Bilder generieren nicht immer mehr Likes, wenn sowohl die Funktions- als auch die Designkomplexität zunehmen. Stattdessen liegt das optimale Niveau der Merkmalskomplexität in der Mitte des Bereichs, während die optimale Designkomplexität entweder am oberen oder am unteren Ende des Spektrums liegt.

Feature-Komplexität

Feature-Komplexität bezieht sich auf die grundlegenden Eigenschaften eines Bildes auf Pixelebene:

• Farbreichtum und -verteilung im gesamten Bild
• Luminanz oder das Gleichgewicht der Helligkeitsstufen im gesamten Bild
• Kantendichte oder die Anzahl der Kanten innerhalb des Bildes

Im Allgemeinen sehen Bilder mit höherer Merkmalskomplexität – d. h. mehr Variationen in Farbe, Leuchtdichte und Kantendichte – in der Regel detaillierter aus. In manchen Fällen ist das eine gute Sache. Ein sehr detailliertes Bild ist in der Regel einprägsamer, was zu einer besseren Marken- oder Produkterinnerung führen kann.

Aber auf Instagram können Bilder mit hoher Funktionskomplexität zu schwierig zu verstehen sein, besonders wenn die Leute schnell durch ihre Feeds scrollen und versuchen, Bilder sofort zu verarbeiten. Das kann bedeuten, dass sich die Leute nicht die Zeit nehmen, ein übermäßig detailliertes Bild zu verstehen, geschweige denn, es zu mögen oder sich anderweitig zu engagieren.

Das bedeutet jedoch nicht, dass weniger Details unbedingt die Antwort sind. Die Studie stellt auch fest, dass Bilder mit geringerer Merkmalskomplexität ebenfalls nicht gut abschneiden. Bilder, die nicht detailliert genug sind, haben tendenziell eine geringere Fähigkeit, das Scrollen zu stoppen, was zu einem geringeren Engagement führen kann.

Infolgedessen legt die Studie nahe, dass Bilder mit mittlerer Merkmalskomplexität dazu neigen, die meisten Likes zu generieren. Das obige @hotforfood-Instagram-Foto enthält beispielsweise ein optimales Maß an Detailgenauigkeit. Farbe, Leuchtdichte und Kantendichte landen genau im Mittelfeld, was es nach den Untersuchungskriterien zu einem sehr sympathischen Bild macht.

Wie können Sie ein Image mit der richtigen Funktionskomplexität für Ihr Unternehmen erstellen? Unten finden Sie eine Aufschlüsselung der einzelnen Faktoren und wie Sie dies tun können Passen Sie sie mit Instagram-Filtern an und Bearbeitungstools von Drittanbietern.

Komplexität des Designs

Komplexität des Designs bezieht sich auf die Gesamtkomposition und die Anordnung der Elemente innerhalb eines Bildes:

• Anzahl der im Bild angezeigten Objekte
• Regelmäßigkeit der Objekte einschließlich ihrer Ausrichtung und Überlappung
• Symmetrie der Objekte einschließlich vertikaler und horizontaler Anordnungen

Während die meisten Menschen die Feature-Komplexität relativ einfach verarbeiten, erfordert die Design-Komplexität normalerweise mehr Intelligenz. Das liegt daran, dass die Verarbeitung der Designkomplexität das Identifizieren von Objekten und das Erkennen von Mustern erfordert.

In vielen Fällen können Instagram-Bilder mit geringer Designkomplexität sehr ansprechend sein, wie im Beispiel unten von @greats. Sie können sofort die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und schnell einen guten ersten Eindruck hinterlassen. Da sie leicht zu verstehen sind, erfordern sie eine geringere kognitive Belastung, um sie zu verarbeiten – was ansprechend sein kann.

Aber auch Bilder mit hoher Designkomplexität funktionieren auf Instagram in der Regel gut, besonders wenn sie übersichtlich und die Muster leicht zu erkennen sind. Da diese Bilder detaillierter sind, erfordern sie mehr Konzentration und mentale Energie, was sich lohnen kann.

Als Ergebnis legt die Studie nahe, dass Bilder mit entweder niedriger oder hoher (aber nicht mittlerer) Designkomplexität tendenziell die meisten Likes generieren. Wie können Sie die richtige Balance zwischen verschiedenen Designelementen finden? Unten finden Sie eine Aufschlüsselung der drei Faktoren und eine Erklärung, wie Sie Ihre Fotos so anordnen können, dass sie alle einbeziehen.

6 Instagram-Bildelemente zur Optimierung für mehr Likes

Von der Funktionskomplexität bis zur Designkomplexität benötigen leistungsstarke Instagram-Bilder die richtige Mischung aus visuellen Elementen. Sehen Sie sich an, wie Sie jeden der sechs Faktoren optimieren können, damit Sie die Likes für Ihre Instagram-Posts maximieren können.

#1: Farbspektrum

In Bezug auf Farbreichtum und -verteilung kommt die Studie zu dem Schluss, dass Bilder in der Mitte des Spektrums tendenziell am besten abschneiden. Wie die Ergebnisse zeigen, nehmen Instagram-Likes allmählich ab, wenn die Anzahl der Farben in einem Bild zunimmt.

Heißt das, Schwarz-Weiß-Bilder sind die Lösung? Nicht unbedingt – die Ergebnisse spiegeln eine umgekehrte U-Form wider, was bedeutet, dass die Likes für Bilder an beiden Enden des Spektrums tendenziell niedriger sind. Die Studie ergab, dass Schwarzweißfotos und Bilder mit vereinzelten Farbakzenten ebenfalls nicht besonders gut abschneiden.

Stattdessen sind Bilder mit einigen leicht identifizierbaren Farben und einer etwas gedämpften Palette am sympathischsten, wie in diesem Beispiel von @shopjulytwentytwo.

Wie alle Faktoren der Merkmalskomplexität in dieser Studie ist die Farbe ein Element, das Sie nach der Aufnahme eines Fotos anpassen können. Bevor Sie ein Bild auf Instagram posten, sollten Sie die Sättigung leicht erhöhen oder verringern, um das ideale Niveau zu erreichen. Sie können auch einen Instagram-Filter anwenden, der die Farbe vertieft oder einen gleichmäßigeren Ton erzeugt.

#2: Leuchtdichte

Wie viel Leuchtkraft sollten Ihre Instagram-Fotos haben? Die Studie legt nahe, dass die Leuchtdichte tendenziell am ansprechendsten ist, wenn sie in der Mitte des Bereichs liegt. Wenn die Leuchtdichte abnimmt, nehmen die Vorlieben schließlich ab.

Das bedeutet, dass flachere Bilder mit minimalen Lichtern und Schatten normalerweise weniger Likes generieren. Gleichzeitig haben Bilder mit unausgewogenen Schatten und Lichtern auch unterdurchschnittliche Like-Zählungen.

Stattdessen funktionieren Bilder mit mittleren Luminanzwerten am besten. Das folgende Instagram-Foto von @sonos zeigt beispielsweise die optimalen Helligkeitsstufen. Die Lichterstufen im Bild verleihen der Szene eine ansprechende Helligkeit, und die Schattenstufen fügen Tiefe hinzu, ohne dass das Foto überwältigend detailliert erscheint.

Ähnlich wie bei den Farbstufen können Sie Ihre Instagram-Fotos während des Bearbeitungsprozesses an die Luminanz anpassen. Wenn Ihr Bild nur einen geringen Kontrast aufweist oder verschwommen erscheint, können Sie die Schatten und Lichter verstärken.

Wenn Ihr Bild bereits dichte Schatten und übertriebene Glanzlichter aufweist, können Sie diese Elemente zurückwählen. Das Anpassen der Helligkeits- und Kontraststufen kann auch dabei helfen, die Luminanz genau richtig zu machen.

#3: Kantendichte

Die Anzahl der Kanten in einem Bild kann eng mit der Anzahl der Objekte in einem Bild korrelieren. Aber das Messen der Kantendichte in einem Bild ist nicht immer so einfach. Auf einem Foto können die Objekte selbst sicherlich Kanten haben, die ihre Grenzen definieren, aber Kanten können auch durch abwechselnde Formen, Farben und Texturen entstehen.

Das Erreichen der idealen Kantendichte kann für Instagram-Bilder überraschend wichtig sein. Wie die Studie zeigt, neigen Menschen dazu, nachsichtiger zu sein, wenn Farbe oder Leuchtdichte etwas außerhalb des idealen Niveaus liegen. Aber wenn die Kantendichte vom optimalen Niveau aus zunimmt oder abnimmt, nehmen die Likes sofort ab.

Mit anderen Worten, es ist wichtig, dass Instagram-Bilder die richtige Mischung aus Rand- und Innenpixeln haben. Der Instagram-Beitrag @goodiegirlcookies unten enthält beispielsweise mindestens ein Dutzend Keksschachteln, jede mit kräftigen Formen und gut definierten Kanten. Aber die vielen soliden Farbblöcke gleichen die Kanten aus, was zu einem Bild mit der richtigen Menge an Details führt.

Der @noshwithmicah-Instagram-Beitrag unten schafft ein ähnliches Gleichgewicht, indem er weniger Objekte verwendet. Obwohl die Objekte keine auffälligen Muster aufweisen, haben die Materialien und Zutaten eine Textur, die Kanten erzeugt. Diese Texturen gleichen die glatteren Hintergrund- und Vordergrundoberflächen aus, um die ideale Detailgenauigkeit zu erzielen.

Der erste Schritt zum Erreichen einer optimalen Kantendichte ist die Auswahl eines Motivs oder einer Szene mit einem natürlichen Gleichgewicht zwischen Kanten und Innenräumen. Sie können auch das Erscheinungsbild der Kantendichte anpassen, indem Sie den Kontrast erhöhen oder verringern oder die Schärfe ändern, bevor Sie Bilder auf Instagram posten.

#4: Objektanzahl

Im Gegensatz zu den drei Elementen der Funktionskomplexität liegt der ideale Grad an Designkomplexität tendenziell entweder hoch oder niedrig und nicht genau in der Mitte. Für die Anzahl der Objekte fallen die Studienergebnisse in ein U-förmiges Muster, mit der höchsten Anzahl an Likes an beiden Enden des Spektrums.

Wenn Sie sich also jemals gefragt haben, wie viele Points of Interest Sie in Ihre Instagram-Bilder aufnehmen sollen, gibt es zwei mögliche Antworten. Es ist am besten, viele einzubeziehen oder nur ein oder zwei, aber wahrscheinlich keine Handvoll.

Zum Beispiel fällt der @pottcandles Instagram-Post unten eindeutig am unteren Ende der Skala an. Das Foto zeigt ein einzelnes Objekt, das in der Nähe der Bildmitte platziert ist. Die geringere Designkomplexität macht das Bild einfach zu verarbeiten und einfach zu mögen.

Der @potterybarn-Instagram-Post unten liegt am anderen Ende des Objektnummernbereichs. Von den Möbeln über die Kunstwerke bis hin zur Tischdekoration umfasst dieses Bild weit über zwei Dutzend Objekte. Es ist genauso ansprechend und sympathisch, weil es viele Informationen zu verarbeiten hat.

Auch wenn Sie ein Bild möglicherweise anders zuschneiden können, um die Anzahl der sichtbaren Objekte zu ändern, ist es am einfachsten, die Faktoren der Designkomplexität zu berücksichtigen, bevor Sie ein Bild aufnehmen. Versuchen Sie, Ihre Instagram-Fotos um ein einzelnes Motiv herum zusammenzustellen oder herauszuzoomen, um eine größere Anzahl von Objekten aufzunehmen.

#5: Objektregelmäßigkeit

Ähnlich wie bei den Ergebnissen zur Objektanzahl legt die Studie nahe, dass das optimale Maß an Objektregelmäßigkeit entweder niedrig oder hoch ist. Instagram-Bilder mit leicht erkennbaren Mustern sind in der Regel sehr sympathisch, ebenso wie Fotos mit unregelmäßigeren Anordnungen.

Bilder mit den am wenigsten sympathischen Objektanordnungen enthalten in der Regel eine Handvoll verschiedener Formen, die in unregelmäßigen Winkeln oder Abständen angeordnet sind. Diese Bilder wirken höchstwahrscheinlich unübersichtlich oder unorganisiert.

Zum Beispiel hat der @breadsrsly Instagram-Post unten ein hohes Maß an Objektregelmäßigkeit. Das Foto zeigt viele der gleichen Arten von Objekten, die in einem klaren Muster angeordnet sind, was es leicht verständlich macht.

Konzentrieren Sie sich auf die Muster im Rahmen, um ein Foto mit der richtigen Objektregelmäßigkeit zu erstellen. Sie können Objekte in einer saubereren Anordnung anordnen oder Ihr Foto so zusammenstellen, dass es ein sehr unregelmäßiges Muster erfasst.

#6: Symmetrie

Im Gegensatz zu den beiden anderen Elementen der Designkomplexität sprechen hohe und niedrige Symmetriegrade nicht gleichermaßen an. Stattdessen zeigt die Studie, dass Likes dramatisch sinken, wenn Bilder asymmetrischer erscheinen. Das bedeutet, je symmetrischer Ihr Bild ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass es auf Instagram gut abschneidet.

Der folgende Instagram-Post von @kingarthurbaking weist beispielsweise eine symmetrische Komposition auf. Der Kuchen ist in der horizontalen Mitte des Rahmens positioniert und die Kerzen sind in einem symmetrischen Muster angeordnet.

Sie können symmetrische Instagram-Bilder erstellen, indem Sie Kompositionen auswählen, die eine starke vertikale oder horizontale Balance aufweisen. Bei Bedarf können Sie auch die Symmetrie erhöhen, indem Sie zusätzliche Details oder Objekte ausschneiden, bevor Sie Bilder auf Instagram posten.

Fazit

Wie diese Studie nahelegt, können Ihre Bilder generieren, wenn sie das richtige Maß an visueller Komplexität aufweisen mehr Likes und Engagement auf Instagram und kann sogar die Kaufabsicht oder andere hohe Werte beeinflussen Ergebnisse. Sie können die empfohlenen Funktionen und Designelemente verwenden, um Ihren kreativen Workflow zu verbessern und sympathischere Instagram-Bilder zu veröffentlichen.

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass diese Studie nur die optimalen Kriterien für Feed-Fotos widerspiegelt. Um mehr Engagement für Stories und Reels zu generieren, müssen Sie möglicherweise etwas experimentieren, damit Sie die richtige Kombination von Faktoren zum Erreichen der Social-Media-Marketingziele Ihres Unternehmens bestimmen können.

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