So erhöhen Sie Ihre Facebook-Reichweite: Social Media Examiner

Möchten Sie, dass mehr Menschen Ihre Facebook-Posts sehen? Suchen Sie nach neuen Wegen, um mehr Menschen zu erreichen?

In diesem Artikel lernst du acht Möglichkeiten kennen, wie du deine Reichweite auf Facebook sowohl für organische als auch für bezahlte Inhalte erhöhen kannst.

4 Möglichkeiten, die organische Facebook-Reichweite zu erhöhen

Für viele Unternehmen scheint es fast unmöglich, die Reichweite zu erhöhen. Das bedeutet, dass die meisten Unternehmen davon ausgehen können, dass ihre Inhalte nur in einem von 20 Newsfeeds von Followern erscheinen.

Aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies ein Durchschnitt ist, keine Obergrenze. Indem Sie Inhalte veröffentlichen, die Ihr Publikum ansprechen und zu mehr Interaktionen führen, können Sie den Facebook-Algorithmus anweisen, Ihre Inhalte an mehr Menschen zu liefern. Hier sind vier Möglichkeiten, die Reichweite Ihrer organischen Inhalte zu erhöhen.

Nr. 1: Generieren Sie echte Gespräche

Von Social-Media-Kanälen bis hin zu Unterhaltungsplattformen hat Facebook viel Konkurrenz. Aus diesem Grund ist der Facebook-Algorithmus darauf trainiert, die Benutzer so lange wie möglich beim Scrollen und Interagieren zu halten. Infolgedessen ist es weniger wahrscheinlich, dass Facebook Inhalte mit geringem Engagement an die Oberfläche bringt, und es ist wahrscheinlicher, dass Beiträge mit vielen Anteilen, Reaktionen und Kommentaren priorisiert werden.

Was ist der beste Weg, um Ihr Publikum dazu zu bringen, mit Ihren Inhalten zu interagieren?

• Machen Sie mutige Aussagen. Nicht jeder Post muss ein heißer Take sein. Aber wenn Sie den einzigartigen Ansatz Ihres Unternehmens teilen, können Sie Ihre Marke differenzieren und gleichzeitig die Unterstützung Ihres Publikums einladen.
• Stellen Sie Fragen. Nach der Meinung Ihrer Follower zu fragen, ist eine großartige Möglichkeit, eine Community aufzubauen und grundlegende Marktforschung zu betreiben, während Sie Ihrem Publikum zeigen, wie sehr Sie ihren Beitrag schätzen.

Der folgende Facebook-Beitrag von Ben & Jerry’s beispielsweise fordert die Follower auf, Erinnerungen an eine der ikonischsten Geschmacksrichtungen der Eiscrememarke zu teilen. Der Beitrag ermöglicht es langjährigen Kunden, ihr Wissen zu präsentieren und lädt alle Follower ein, über ihre Favoriten zu diskutieren.

Sollten Sie sich darauf konzentrieren, mehr Reaktionen, Shares oder Kommentare zu erhalten? Es besteht kein Konsens darüber, welche Art von Engagement das größte Gewicht hat. Aber du sollte Nehmen Sie sich die Zeit, zumindest auf einige der Kommentare zu antworten, die Ihre Inhalte erhalten. Die Antworten zeigen, dass es Ihrem Unternehmen wichtig ist, und sie erstellen auch Threads, die dem Facebook-Algorithmus ein höheres Maß an Engagement und Relevanz vermitteln können.

Nr. 2: Folgen Sie den Inhaltseinstellungen der Verbraucher: Verwenden Sie mehr Videos

Eine überzeugende Bildunterschrift wie das obige Beispiel von Ben & Jerry’s kann Ihr Publikum leicht davon überzeugen, sich zu engagieren. Aber Sie müssen sich nicht ausschließlich auf Social-Media-Texte verlassen. Die Art des verwendeten Creatives kann sich auch auf Ihre Reichweite und Ihr Engagement auswirken.

Seit Jahren werden nativen Videos die höchsten Engagement-Raten auf Facebook zugeschrieben. Darüber hinaus zeigen Verbraucher eine Vorliebe für Videoinhalte auf allen Social-Media-Plattformen. Um Schritt zu halten, führt Facebook weiterhin neue Video-Tools ein, was bedeutet, dass Sie noch mehr Möglichkeiten haben, leistungsstarke Inhalte auf Facebook zu erstellen.

Hier sind einige Möglichkeiten, die nativen Video-Tools von Facebook zu verwenden:

• Facebook-Video: Vorab aufgezeichnete Videoinhalte können bis zu 4 Stunden lang sein, sodass Sie genügend Zeit haben, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihr Team vorzustellen.
• Facebook-Live: Mit Facebook Live-Videos können Sie sich authentischer verbinden und mehr Engagement fördern als native Videos.
• Facebook-Rollen: Kurzvideos können bis zu 1 Minute lang sein, sodass Sie mundgerechte Inhalte erstellen können, die unterhalten und informieren.

#3: Markiere einflussreiche Accounts in Shoppable Posts

In vielen Fällen können die von Ihrem Team erstellten Foto- und Videoinhalte Ihrer Facebook-Reichweite den dringend benötigten Schub verleihen. Wenn Ihre Markeninhalte jedoch nicht die erhoffte Wirkung haben, sollten Sie erwägen, der Mischung nutzergenerierte Inhalte (UGC) hinzuzufügen.

Da UGC eher von Kunden und Fans als von Ihrem Team stammt, hat es tendenziell eine echtere Anziehungskraft als Markeninhalte. Das kann zu mehr Reaktionen, Kommentaren und Freigaben führen – sowie zu einer größeren Reichweite für Ihre Seite.

Zu UGC finden und teilen, überprüfen Sie die Erwähnungen Ihres Unternehmens auf Facebook oder Ihre Marken-Hashtags auf Instagram. Verbinden Sie sich mit dem ursprünglichen Ersteller, um die Erlaubnis zu erhalten, seine Arbeit erneut zu veröffentlichen und sie in der Bildunterschrift anzugeben, wenn Sie sie teilen.

Um das Engagement zu maximieren, verwenden Sie die obigen Tipps, um überzeugende Bildunterschriften zu schreiben. Das Stellen von Fragen und mutige Aussagen können dazu beitragen, dass Ihre Posts noch mehr Kundenkommentare erhalten, wodurch die organische Reichweite maximiert werden kann.

Der folgende Facebook-Beitrag von W&P enthält beispielsweise UGC, die eines der Produkte des Designstudios darstellt. Die Bildunterschrift stellt eine Frage, um Antworten zu veranlassen, und der Beitrag enthält ein gekennzeichnetes Produkt, das Kunden bei der Marke kaufen können Facebook-Shop.

#4: Nehmen Sie an Co-Branded Giveaways teil

Wenn die Anzahl der Follower Ihrer Facebook-Seite relativ gering ist, haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, die organische Reichweite schnell zu erweitern, insbesondere wenn Sie versuchen, es alleine zu versuchen. Wenn Sie Ihr Seitenwachstum beschleunigen möchten, können Sie durch Partnerschaften ein viel größeres Publikum erreichen.

Zum Beispiel, Influencer-Partnerschaften Dank der Unterstützung einer einflussreichen Persönlichkeit in Ihrer Nische können Sie Ihre Marke mehr Menschen präsentieren. Da sich Influencer-Partnerschaften oft über Monate oder Jahre erstrecken, können sie Ihre Reichweite nachhaltig steigern.

Durch Markenpartnerschaften können Sie mit komplementären Unternehmen zusammenarbeiten, um Ihre Produkte gemeinsam zu bewerben und Ihre Marken gleichzeitig auszubauen. Durch die Durchführung von Co-Branding-Werbegeschenken oder Wettbewerben können Sie ein erhebliches Engagement fördern und gleichzeitig exponentiell mehr Menschen erreichen.

Der folgende Facebook-Beitrag der King Arthur Baking Company enthält beispielsweise ein Co-Branding-Werbegeschenk mit einem Molkereiunternehmen und einem Küchengerätehersteller. Der Beitrag stellt den Followern die komplementären Marken vor und ermutigt sie, am Wettbewerb teilzunehmen, der Produkte von allen drei umfasst.

4 Möglichkeiten, die bezahlte Facebook-Reichweite zu erhöhen

Mit einem Werbebudget können Sie einen viel größeren Kundenstamm auf Facebook erreichen, einschließlich Personen, die Ihrer Seite nicht folgen. Verwenden Sie die folgenden Taktiken, um Ihre Reichweite zu maximieren Facebook-Anzeigen.

Nr. 5: Sprechen Sie Verbraucher an, die Kernmerkmale mit Ihren Kunden teilen

Um die bestmöglichen Ergebnisse aus Ihrer Facebook-Werbekampagne zu erzielen, möchten Sie möglicherweise bestehende Kunden erneut vermarkten oder Anzeigen an Personen liefern, die zu Ihnen passen Käuferpersönlichkeit. Obwohl diese Parameter Ihr ideales Publikum definieren können, können Sie auch mit einer Benutzerbasis zurückbleiben, die für eine effiziente Bereitstellung zu klein ist.

Hinzufügen eines Lookalike-Publikum zu Ihrer Anzeigengruppe kann Ihnen helfen, mehr Menschen zu erreichen und die Lieferung zu verbessern, was Ihre Kosten pro Ergebnis senken kann. Um den effektivsten Lookalike zu erstellen, verwenden Sie eine Datenquelle, die Ihrer idealen Zielgruppe so nahe wie möglich kommt. Sie können beispielsweise eine Liste Ihrer wertvollsten Kunden hochladen oder einen wertbasierten Doppelgänger erstellen.

Beginnen Sie dann damit, einen 1 %-Lookalike zu erstellen, der Ihrer Datenquelle am ähnlichsten ist. Wenn Sie gute Ergebnisse erzielen, können Sie jederzeit ein neues Anzeigenset erstellen und mit einer 2 % oder 3 % ähnlichen Zielgruppe experimentieren, um die Reichweite weiter zu erhöhen.

#6: Schalten Sie „Auktionsüberlappung reduzieren“ ein

Je mehr Anzeigengruppen du erstellst, desto wahrscheinlicher wird es, dass du für überlappende Zielgruppen wirbst. Dies kann die Reichweite Ihrer Kampagnen beeinträchtigen und Ihre Anzeigensets dazu zwingen, gegeneinander zu konkurrieren.

Wenn sich aktive Zielgruppen überschneiden, erhältst du im Werbeanzeigenmanager möglicherweise eine Benachrichtigung mit Anweisungen zur manuellen Lösung des Problems. Aber es gibt keinen Grund zu warten oder Ressourcen für ineffiziente Anzeigenschaltung zu verschwenden.

Stattdessen können Sie Erstellen Sie eine automatisierte Regel. Klicke im Werbeanzeigenmanager im Haupt-Dashboard auf die Schaltfläche Regeln. Wähle „Auktionsüberschneidung reduzieren“ und entscheide, welche Aktion der Werbeanzeigenmanager ausführen soll. Sie können beispielsweise die Anzeigengruppen mit der schlechtesten Leistung oder ausgewählte Anzeigengruppen deaktivieren und das Budget neu zuweisen.

Nr. 7: Konfigurieren Sie priorisierte Ereignisse, um die Auslieferung von Facebook-Anzeigen zu optimieren

Wenn Sie eine Kampagne durchführen, die auf die Bekanntheitsphase des Verkaufstrichters abzielt, werden priorisierte Ereignisse nicht in Ihre Anzeigen einbezogen. Wenn Sie jedoch möchten, dass potenzielle Kunden Aktionen in Ihrer App oder auf Ihrer Website ausführen, müssen Sie Conversion-Ereignisse konfigurieren.

Wenn Sie iOS-Benutzer erreichen möchten, ist Facebooks aggregierte Ereignismessung von entscheidender Bedeutung. Ohne sie kann Facebook Ihre Anzeigen nur an Android- und iOS-Benutzer liefern, die sich für das App-Tracking von Drittanbietern entschieden haben. Mit anderen Worten, wenn Sie priorisierte Ereignisse nicht verwenden, kann dies Ihre Reichweite dramatisch beeinträchtigen.

Um auf die aggregierte Ereignismessung zuzugreifen, Verwenden Sie den Facebook-Veranstaltungsmanager um Schlüsselereignisse für Ihre Domain zu konfigurieren. Stellen Sie sicher, dass Sie Ereignisse in der Reihenfolge priorisieren, die für Ihre Werbeziele sinnvoll ist. Zum Beispiel ist es wahrscheinlich wichtiger, Käufe zu verfolgen als Artikel in den Einkaufswagen – und beide haben wahrscheinlich höhere Priorität als Aufrufe von Webinhalten.

Nachdem Sie Conversion-Ereignisse konfiguriert haben, können Sie sie verwenden, um die Anzeigenlieferung für mehrere Kampagnenziele zu optimieren. Das bedeutet, dass Sie mehr Personen erreichen können, die wahrscheinlich die gewünschte Aktion ausführen, was Ihre Kampagnenergebnisse verbessern kann.

Um für ein Conversion-Ereignis zu optimieren, erstellen Sie eine Kampagne mit einem kompatiblen Ziel, z. B. Conversions. Wählen Sie auf Anzeigengruppenebene ein Conversion-Ereignis aus dem Dropdown-Menü aus. Obwohl Sie Ereignisse ohne Priorität auswählen können, denken Sie daran, dass die Reichweite wahrscheinlich begrenzt ist.

Selbst wenn Ihr ultimatives Ziel Verkäufe oder Leads sind, können Sie die Reichweite möglicherweise maximieren, indem Sie ein Ereignis mit niedrigerer Priorität auswählen, z. B. „In den Einkaufswagen“ oder „Inhaltsaufrufe“. Erwägen Sie, zwei verschiedene Optimierungsoptionen zu testen, um zu sehen, welche das beste Gleichgewicht zwischen Reichweite und Conversions bietet. Sie können sie manuell vergleichen oder einen A/B-Test einrichten, um den Prozess zu automatisieren.

Nr. 8: Anzeigen automatisch deaktivieren, wenn die Reichweite unter einen bestimmten Schwellenwert fällt

Sie müssen Ihre Kampagnen nicht rund um die Uhr überwachen, um die Reichweite zu maximieren. Stattdessen können Sie automatisierte Regeln einrichten, um Kampagnen anzupassen oder Sie auf Leistungsprobleme aufmerksam zu machen.

Klicke im Werbeanzeigenmanager auf die Schaltfläche „Regeln“ und erstelle eine benutzerdefinierte Regel. Verwenden Sie das Dropdown-Menü „Bedingungen“, um die Reichweite als Schlüsselmetrik auszuwählen. Wählen Sie dann den Schwellenwert aus. Beispielsweise möchten Sie Ihre Kampagne möglicherweise anpassen, wenn sie nicht mehr mindestens 10.000 Personen pro Tag erreicht.

Bei Bedarf können Sie der Regel weitere Bedingungen hinzufügen. Sie möchten beispielsweise wissen, wann Ihre Kampagne nicht mindestens 10.000 Personen pro Tag erreicht und wenn die Kosten pro Ergebnis 10 $ überschreiten.

Wählen Sie dann aus, ob die Kampagne oder Anzeigengruppe abgeschaltet werden soll, sobald diese Schwellenwerte erreicht sind. Sie können das Budget auch so einstellen, dass es automatisch erhöht wird, was Ihnen helfen kann, Ihre täglichen Reichweitenziele zu erreichen.

Alternativ können Sie die Häufigkeit als Schlüsselmetrik verwenden. Wenn Facebook Ihre Anzeigen schließlich zu häufig an dieselbe Zielgruppe liefert, werden sie wahrscheinlich davon betroffen sein Anzeigenmüdigkeit, und Sie werden es verpassen, einen größeren Kundenstamm zu erreichen. Wählen Sie zum Festlegen einer Häufigkeitsregel einen Schwellenwert und einen Zeitbereich aus.

Beim Festlegen einer Häufigkeitsregel ist es oft eine gute Idee, eine Benachrichtigung zu erhalten, anstatt die Anzeigengruppe oder Kampagne abzuschalten. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Anzeigen zu oft geschaltet werden, können Sie neue Iterationen erstellen, um die Anzeigenermüdung zu verringern.

Fazit

Ob Sie die Facebook-Reichweite schnell oder schrittweise erhöhen müssen, es gibt viele organische und bezahlte Taktiken zum Testen. Indem Sie diese Empfehlungen in Ihre Facebook-Marketingstrategie integrieren und integrierte Analysen zur Messung der Ergebnisse verwenden, können Sie mehr Kunden erreichen und Ihr Unternehmen erfolgreich ausbauen.

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