Podcasting: Lehren aus 30 Millionen Downloads: Social Media Examiner

Möchten Sie die Strategie hinter dem bestbewerteten Social Media Marketing-Podcast erfahren? Möchten Sie herausfinden, wie Sie Ihre eigene Show planen, produzieren und durchführen?

In diesem Video teilt der Gründer von Social Media Examiner, Michael Stelzner, seine Erfahrungen mit der Produktion eines Top-Business-Podcasts.

Bevor wir dahin kommen, wo wir jetzt sind, müssen wir einen Blick darauf werfen, wie alles begann. Im Jahr 2012 war Podcasting noch eine wachsende Grenze. Die größten Podcasts der Branche wurden von großen Marken und großen Namen gehostet. Und zum größten Teil dienten diese Podcasts weder Kleinunternehmern oder Vermarktern, noch deckten sie wirklich das Social-Media-Marketing ab.

Bevor ich den Social Media Examiner startete, hatte ich viel Erfahrung als Autorin gesammelt, die Menschen interviewte. Also das wusste ich sofort Starten eines Podcasts würde mir erlauben, drei Dinge zu tun:

• Füllen Sie die Lücke, indem Sie mit meinem Podcast Inhaber kleiner Unternehmen und Vermarkter unterstützen, die mehr über Social-Media-Marketing erfahren möchten
• Nutzen Sie meine Stärken und Fähigkeiten als Interviewer, um den besten Nutzen aus diesem Podcast für die Zuhörer zu ziehen
• Profitieren Sie von den damals noch wachsenden Trends auf Google von Menschen, die nach Social Media Marketing suchen

Ich wusste, dass ich mit einem Podcast eine neue Form der Inhaltsstrategie erschließen könnte, die auf dem gesprochenen Wort statt auf Blogbeiträgen basiert. Und meine Recherche und Planung gingen auf. Kurz nachdem er von Pat Flynn auf der New Media Expo inspiriert wurde, startete Social Media Examiner den Social Media Marketing Podcast und wurde sofort einer der Top 25 in allen Podcasts.

Es blieb jahrelang unter den ersten beiden in der Business-Kategorie.

Erstens gab es den offensichtlichen Wunsch, den Suchtrend für Social Media Marketing zu verdoppeln. Im Jahr 2012 suchten Kleinunternehmer und Vermarkter wie verrückt nach Hilfe beim Social-Media-Marketing und suchten nach Hilfe in nahezu allen Kanälen und Facetten des Social-Media-Marketings.

Der Name des Podcasts, Social Media Marketing Podcast, hat dazu beigetragen, dass er genau in den Social Media Examiner und die Artikel, die wir hier veröffentlichen, passt. Einige Monate später, als wir Social Media Marketing World starteten, nutzten wir erneut den noch relativ neuen und wachsenden Suchtrend nach Social Media Marketinghilfe.

Als der Social Media Marketing Podcast zum ersten Mal gestartet wurde, war das Ziel, so viele Experten wie möglich zu unserem zu bringen Publikum auf eine neue Art und Weise, die sie während der Autofahrt, beim Geschirrspülen zu Hause oder bei der Arbeit im Büro konsumieren können Büro. Es ermöglichte ihnen, je nach Zeitplan auf die für sie am besten geeignete Art und Weise Multitasking durchzuführen, anstatt sie zu zwingen, auf einer Website an einem Computer zu sitzen und einen Blogbeitrag zu lesen.

In den frühen Tagen des Social Media Marketing Podcasts war es ein weiteres Ziel, die damaligen Top-Experten dazu zu bringen, ihr Fachwissen unserem Publikum zur Verfügung zu stellen und die Hilfe zu leisten, nach der sie suchten. Heute hat sich dieses Ziel dahingehend entwickelt, neue Experten einzustellen und neue Akteure auf diesem Gebiet vorzustellen. Ziemlich oft beginnt jemand als Gast in der Show und dann andere Gelegenheiten, wie zum Beispiel Korrespondent bei unserer Live-Shows, Dreharbeiten im Studio für unseren YouTube-Kanal oder sogar das Sprechen auf unseren Bühnen können sich für diese neuen Stimmen öffnen.

Seit dem Start des Podcasts verfolgen wir auch einen etwas anderen Ansatz bei der Erstellung von Inhalten. Wir haben bereits Blog-Posts, Contributor-Posts und Artikel, die ständig im Social Media Examiner erscheinen. Der Podcast bietet ein weiteres Stück Langform-Inhalte.

Nachdem ich den Podcast aufgenommen habe, lassen wir diese Episode transkribieren, und dann arbeiten unsere Redakteure daran, neue und einzigartige Artikel zu erstellen, die auf dem Inhalt dieses Podcasts basieren. Zu dem Zeitpunkt, an dem der Artikel auf Social Media Examiner veröffentlicht wird, können die Leser nicht erkennen, dass es sich um eine Podcast-Episode handelt, bis sie das Ende des Artikels erreichen und den Podcast-Player sehen. Anstatt wie das Transkript eines Interviews zu lesen, liest es sich wie ein neuer Originalartikel.

Und in Zukunft werden unsere Podcasts sowohl im Videoformat als auch im Audioformat aufgezeichnet, Dadurch können wir in das Video-Podcasting einsteigen und gleichzeitig unsere Audio-Podcasts und unsere Website produzieren Artikel.

Verschiedene Geschäftsinhaber konsumieren Inhalte unterschiedlich. Einige von ihnen lernen besser durch Lesen, andere durch Zuhören und wieder andere durch Zusehen. Und mit dieser Inhaltsstrategie sind wir in der Lage, all diese Menschen zu bedienen.

Der Social Media Marketing Podcast wurde nicht nur zu einer Quelle wertvoller Inhalte für unser Publikum, sondern trug auch dazu bei, viel Vertrauen bei den Zuhörern aufzubauen. Die Zuhörer vertrauen darauf, dass ich sehr hart daran arbeite, ihnen eine Vielzahl von Experten zu einer Vielzahl von Themen zu bringen, und dass ich immer wertvolle Inhalte liefern werde.

Der Social Media Marketing Podcast hat es den Social Media Examiner-Lesern und unseren Zuhörern auch ermöglicht, nicht nur auf dem Laufenden zu bleiben, sondern auch auf dem neuesten Stand des Social Media-Marketings zu bleiben. Wir waren in der Lage, Trends einen Schritt voraus zu sein, kommende Trends vorherzusagen und alle Änderungen, die sich in den sozialen Medien herausstellen, schnell zu bewerten. Wir können sofort die Geschäftsanwendungen für diese Änderungen und ihre Bedeutung für Marken und Vermarkter in der Zukunft behandeln.

Aber vielleicht ist das aufregendste Ergebnis des Hostens des Social Media Marketing Podcasts, dass man aus erster Hand sehen kann, welche Art von Wirkung der Podcast auf Marken und Vermarkter hatte. Zum Beispiel war ich vor einigen Jahren mit meiner Familie in einer Töpferscheune, als eine junge Dame, die zufällig meine Stimme erkannte, auf mich zukam. Sie fragte mich, ob ich Michael Stelzner sei, und natürlich sagte ich ja. Sie erzählte mir, dass sie das Marketing bei Williams-Sonoma leitete, dem Pottery Barn gehört.

Dann bedankte sie sich bei mir, denn der Grund, warum sie den Job bei Williams-Sonoma hatte, wo sie das Marketing leitet, war wegen des Podcasts und wegen mir und Social Media Examiner. Genau dort, vor meiner Familie, in der Öffentlichkeit, konnte ich miterleben, wie groß meine Wirkung war. Ich brachte Kleinunternehmern und Vermarktern wertvolle Inhalte auf eine Weise, die es ihnen ermöglichte, mich in ihren Zeitplan einzuladen, anstatt ihren Zeitplan zu stören, um meine Inhalte zu finden.

Und natürlich gab es aufgrund der neuen Autorität, die ich im Bereich Social Media Marketing aufgebaut habe, auch solche Unzählige weitere Rede- und Interviewmöglichkeiten sowie Erweiterungsmöglichkeiten schaue ich mir an Zukunft.

Wenn es eine Sache gibt, die sich seit der Einführung von Social Media Examiner im Jahr 2009 bewährt hat, dann immer dann, wenn Sie eine Ankündigung hören über ein neues Feature auf einem beliebigen sozialen Kanal, möchten Sie versuchen, es so früh wie möglich in Ihre Content-Strategie aufzunehmen und zu integrieren möglich. Im Moment deutet alles darauf hin, dass Video-Podcasts Teil der Zukunft des Social-Media-Marketings sind.

Darüber hinaus können wir durch die Präsentation von Video-Podcasts noch mehr Menschen bedienen, die ihre Podcast-Inhalte möglicherweise nur an Orten wie konsumieren Youtube.

Indem wir uns jetzt auf Video-Podcasts ausdehnen, können wir bereit sein, wenn eine neue Plattform entsteht oder eine bestehende Plattform beschließt, mit der Unterstützung von Video-Podcasts zu beginnen. Wir werden nicht nur den Workflow bereits verfeinert haben, sondern auch bereits viele Inhalte bereit haben, um diese neuen Kanäle so früh wie möglich zu erweitern.

Dynamische Anzeigen sind eine erstaunliche neue Funktion, die es uns ermöglicht, spezifische Anzeigen zu erstellen und sie basierend auf Geotargeting sauber in eine Podcast-Episode einzufügen. Mit Geotargeting sind wir in der Lage, auf einer persönlicheren Ebene mit unseren Zuhörern in Kontakt zu treten, indem wir unseren Zuhörern in diesen Bundesstaaten etwas wie „Hallo Kollege aus Kalifornien“ oder „Hallo Kollege aus Florida“ sagen.

Indem wir unsere Anzeigen personalisieren können, entsteht eine tiefere Verbindung zu den Zuhörern. Sie fühlen sich eher als Teil der Konversation, wenn sie den Podcast hören, und dass das Produkt oder die Veranstaltung, für die wir werben, für sie entwickelt wurde.

Da wir mit dynamischen Anzeigen Anzeigen basierend auf Geotargeting einfügen können, müssen wir uns nie Sorgen machen, dass die falsche Anzeige an die falschen Personen gesendet wird. Die richtigen Anzeigen werden basierend auf den Kriterien und der Strategie, die wir darin eingebaut haben, zur richtigen Zeit an die richtigen Personen geschaltet.

Der wirklich coole Teil ist, dass es auch bedeutet, dass es möglicherweise keine Werbung für einen bestimmten Zuhörer gibt, sollte dieser Zuhörer nicht die Kriterien erfüllen, die wir für das Targeting von Anzeigen ausgewählt haben. Für diesen Zuhörer riskieren wir nicht, dass er den Podcast ausschaltet, während er eine Anzeige hört, die für ihn nicht relevant ist. Stattdessen wird es nur eine sehr kurze Pause geben, die natürlicher klingt, und dann steigen sie direkt wieder in den Podcast ein.

Diese Anzeigen funktionieren so, dass sie erstellt und programmiert und dann dynamisch generiert und geliefert werden, wenn der Hörer diese Podcast-Episode herunterlädt. Die Anzeigen können sich also auch im Laufe der Zeit ändern, je nachdem, wann jemand gerade eine bestimmte Folge hört. Wir müssen uns keine Sorgen mehr machen, dass sie eine veraltete Anzeige hören, die nicht mehr relevant ist, oder ein Angebot bewerben, das nicht mehr verfügbar ist.

Da ich seit 2009 so tief in der Welt des Social-Media-Marketings bin, habe ich gelernt, wie man die Anzeichen für hochmoderne Geschäfts- und Marketingmöglichkeiten erkennt. Aufpassen Kryptowährungen, Web 3.0, NFTs, soziale Zeichen, und dezentralisierte autonome Organisationen (DAOs) beginnen, zum Leben zu erwachen, kann ich den Wert und das Potenzial erkennen, die all diese Dinge heute ins Geschäft bringen.

Die meisten Ressourcen da draußen sind jedoch entweder auf die Investitionsseite von Krypto ausgerichtet oder konzentrieren sich darauf, die technischen Seiten von Krypto zu erklären. Die Geschäftsanwendungen von Krypto werden noch weitgehend erforscht und damit experimentiert. Es gibt also noch nicht viele Inhalte, die Unternehmen zeigen, wie sie in Krypto einsteigen und es nutzen können, um ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Und da ist die Krypto-Business-Podcast ist fokussiert.

Ich habe den Podcast mit der Absicht gestartet, hochwertige Experten aus der Kryptowelt dazu zu bringen, über das Geschäft zu sprechen Anwendungen von Krypto und wie Unternehmen anfangen könnten, über die Integration von Krypto in ihr Branding und Marketing nachzudenken Strategien. Ich möchte dies tun, ohne mich so stark auf die Technologie zu konzentrieren, was für Kleinunternehmer manchmal verwirrend sein kann, wenn sie alles auf einmal aufnehmen.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Kasse KUNST19.
• Erfahren Sie mehr über die Social Media Marketing World 2022 unter SocialMediaMarketingWorld.info.
• Verbinden Sie sich mit Michael Stelzner unter @Stelzner auf Instagram.
• Sehen Sie sich exklusive Inhalte und Originalvideos von Social Media Examiner an Youtube.
• Schalten Sie in unsere wöchentliche Social Media Marketing Talkshow ein. Sehen Sie freitags um 12 Uhr pazifischer Zeit live zu Youtube. Hören Sie sich die Wiederholung an Apple-Podcasts oder Google-Podcasts.

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