So erreichen Sie mehr mit Twitter Ads: Social Media Examiner

Möchten Sie bessere Ergebnisse mit Ihren Twitter-Anzeigen erzielen? Neugierig, wie Sie die Änderungen der Plattform nutzen können, um dorthin zu gelangen?

In diesem Artikel erhalten Sie Tipps zur Verwendung der Performance-Werbe- und Messtools von Twitter, um bessere Kampagnenergebnisse zu erzielen.

Twitter-Kampagne und kreative Änderungen, die Marketer wissen müssen

Seit Anfang 2021, Twitter-Anzeigen hat bedeutende Änderungen an den Kampagnenzielen und dem kreativen Workflow der Plattform vorgenommen. Schauen wir uns einige der bemerkenswertesten Updates an.

Wechseln Sie von Website- und App-Karten zu Bild- und Videoanzeigen

Wenn Sie ein langjähriger Twitter-Werbetreibender sind, sind Sie wahrscheinlich daran gewöhnt, Karten zu erstellen, um für Ihre Website oder App zu werben. Aber wenn du in letzter Zeit deine Kartenbibliothek überprüft hast, hast du vielleicht eine Benachrichtigung gesehen, die dich dazu auffordert, stattdessen den Tweet Composer zu verwenden.

Twitter hat im April 2021 offiziell damit begonnen, Website- und App-Karten auslaufen zu lassen und sie durch Bild- und Videoanzeigen für Kampagnen für Website-Traffic und App-Installationen zu ersetzen. Technisch gesehen können Sie weiterhin neue Karten erstellen, vorhandene Karten bearbeiten und gesponserte Tweets mithilfe von Karten veröffentlichen. Wie in der Benachrichtigung angegeben, ändern sich diese Funktionen jedoch und sind möglicherweise nicht mehr lange verfügbar.

Stattdessen vereinfacht der neue Tweet Composer den kreativen Prozess, indem er eine einzige Schnittstelle zum Erstellen von Bild- und Videoanzeigen für Ihre Website oder App bereitstellt. Vom Tweet Composer aus können Sie Medien hochladen, Schlagzeilen schreiben und Tweets verfassen. Sie können auch Handlungsaufforderungen (CTAs) für Ihre App auswählen.

Du kannst den Tweet Composer verwenden, um Bild- und Videoanzeigen für deinen Website-Traffic und App-Installationskampagnen im Voraus zu erstellen. Während Sie Ihre Kampagne erstellen, können Sie auch auf klicken, um auf den Tweet Composer auf Anzeigenebene zuzugreifen. In jedem Fall kann es Ihren Kampagneneinrichtungsprozess optimieren.

Die @turbotax-Twitter-Anzeige unten verwendet beispielsweise das App-Installationsziel mit einer Bildanzeige, um für die mobile App des Unternehmens zu werben. Das Creative veranschaulicht verschiedene Optionen zur Einreichung von Steuern, während die prominente CTA-Schaltfläche Conversions fördert.

Übergang von Website-Klicks und Conversions zu Website-Traffic-Kampagnen

Im Januar 2022 benannte Twitter das Ziel Website-Klicks und Conversions in Website-Traffic um. Dieses Update ist mehr als nur eine Namensänderung, es spiegelt wider, wie sich der Kampagnentyp entwickelt hat und was Sie davon erwarten können. Mit anderen Worten, dieses überarbeitete Ziel ist darauf ausgerichtet, den Website-Traffic zu steigern, und nicht unbedingt Menschen dazu zu bringen, Conversions abzuschließen.

Glücklicherweise können Sie immer noch für Conversions optimieren, während Sie das Website-Traffic-Ziel verwenden. Auf Anzeigengruppenebene können Sie Conversions aus dem Dropdown-Menü „Ziel“ auswählen, um die Optimierung für das gewünschte Ergebnis vorzunehmen. Um diese Optimierung einzurichten, müssen Sie auch ein Conversion-Ereignis auswählen – aber darauf gehen wir weiter unten eingehend ein.

Wenn Sie Traffic gegenüber Conversions priorisieren möchten, können Sie stattdessen Link-Klicks oder Website-Besuche aus dem Dropdown-Menü „Ziel“ auswählen. Link-Klicks optimieren die Bereitstellung für Personen, die wahrscheinlich darauf klicken, während Website-Besuche die Bereitstellung für Personen optimieren, die wahrscheinlich Ihre Website besuchen.

Die @airtable-Twitter-Anzeige unten verwendet beispielsweise das Website-Traffic-Ziel mit einer Bildanzeige, um den Traffic zum Lead-Magneten der Marke zu lenken. Obwohl das Conversions-Ziel am besten mit dem Download-CTA übereinstimmen würde, ermöglicht das Website-Besuche-Ziel der Marke, Benutzer in der Mitte des Trichters anzusprechen.

Nachdem Sie nun mit diesen wichtigen Aktualisierungen für Twitter Ads vertraut sind, erfahren Sie hier, wie Sie die Leistungswerbe- und Messtools von Twitter verwenden, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Nr. 1: Optimierung für Website-Besuche

Um Werbetreibenden dabei zu helfen, Website-Traffic-Kampagnen effektiver zu optimieren, hat Twitter im Januar 2022 das neue Ziel für Website-Besuche eingeführt. Obwohl dieses neue Ziel dem Link-Klicks-Ziel ähnlich klingen mag, gibt es einige wesentliche Unterschiede:

• Link-Klicks wurde entwickelt, um Klicks zu maximieren und Ihnen dabei zu helfen, den meisten Traffic auf Ihre Website zu lenken
• Site Visits wurde entwickelt, um die Relevanz zu maximieren und Ihnen dabei zu helfen, Personen anzusprechen, die besser zu Ihrem Unternehmen passen

Im Wesentlichen fügt die Optimierung für Website-Besuche Ihrer Anzeigengruppe eine zusätzliche Ausrichtungsebene hinzu. Es wird möglicherweise nicht das Klickvolumen erreicht, das die Optimierung für Link-Klicks erreichen würde, aber Website-Besuche können Ihnen dabei helfen, mehr qualifizierten Traffic zu generieren.

So finden Sie die Website-Besuche-Optimierung

Erstellen Sie zur Optimierung für dieses Ziel eine neue Twitter-Werbekampagne und wählen Sie das Ziel Website-Traffic aus. Wählen Sie auf Anzeigengruppenebene Website-Besuche aus dem Dropdown-Menü Ziel aus. Wählen Sie dann ein Website-Besuchsereignis (Konfigurationsschritte siehe unten) und eine Gebotsstrategie aus.

Obwohl das Ziel Website-Besuche standardmäßig die Autobid-Strategie von Twitter verwendet, können Sie stattdessen zu Maximum Bid wechseln. Mit dem Höchstgebot können Sie ein Limit für Ihr Gebot pro Website-Besuch festlegen, wodurch Sie mehr Kontrolle darüber haben, was Sie ausgeben, um Ihre Marketingziele zu erreichen.

Tipps zur Verwendung des Ziels „Website-Besuche“.

Die effektive Nutzung dieses Optimierungsziels kann einige Tests erfordern. Befolgen Sie die folgenden Tipps, um einen Vorsprung bei der erfolgreichen Verwendung zu erhalten.

Koppeln Sie es mit breitem Targeting

Das Ziel Website-Besuche verbessert im Wesentlichen Ihre Ausrichtung und lässt den Twitter-Algorithmus Ihre Anzeige für Personen schalten, die an Ihrer Website interessiert sind. Wenn Sie es mit einer eng zielgerichteten Zielgruppe kombinieren, kann es für den Algorithmus schwierig sein, Ihre Anzeige effizient zu liefern.

Erwägen Sie eine breitere Ausrichtung, um ein höheres Ergebnisvolumen zu geringeren Kosten zu erzielen. Es kann sich sogar lohnen, große demografische oder Keyword-basierte Zielgruppen zu testen, um zu sehen, wie Sie eine effiziente Bereitstellung mit optimiertem Targeting in Einklang bringen können.

Experimentieren Sie mit Website-Besuchsereignissen

Um eine Kampagne für Websitebesuche zu optimieren, müssen Sie ein Conversion-Ereignis für Websitebesuche für Ihre Anzeigengruppe auswählen. Aber ein Catchall-Event, das alle Website-Besuche verfolgt, ist nicht ideal, besonders wenn Sie einen Conversion-Funnel haben.

Wenn Sie im Events Manager eine Websitebesuchs-Conversion einrichten, ändern Sie die Standardeinstellung von „Alle Website-Events“ in „Nur Zugriffe von bestimmten Seiten einbeziehen“. Sie können alle oder einen Teil der URL(s) eingeben, die Sie verfolgen möchten, um sicherzustellen, dass Twitter nur Website-Ereignisse zuordnet, die Ihren Parametern entsprechen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Webseite für Ihr Publikum am besten geeignet ist, sollten Sie in Betracht ziehen, mit mehr als einer Website-Besuchsoptimierung zu experimentieren. Sie können separate Website-Besuchsereignisse für verschiedene Seiten im Events Manager einrichten und dann eine eindeutige Anzeigengruppe erstellen, um sie auf jede Seite auszurichten.

Wählen Sie die richtige Optimierung für Ihr Marketingziel

Die neue Website-Besuche-Optimierung von Twitter ist ideal, um Personen in der Mitte des Trichters anzusprechen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige zu mehr Aufmerksamkeit führt, ist dieses Zielvorhaben eine gute Wahl.

Wenn Sie jedoch stattdessen Personen an der Spitze des Trichters ansprechen möchten, sind Link-Klicks möglicherweise besser für Ihre Kampagne geeignet. Ebenso würde das Konversionsziel wahrscheinlich besser zu den Zielgruppen am unteren Ende des Trichters passen.

Beispielsweise würde die @Vestwell Twitter-Anzeige unten gut mit dem Ziel Website-Besuche funktionieren. Obwohl sie keinen auf Conversions ausgerichteten CTA enthält, richtet sich diese Website-Traffic-Kampagne an qualifizierte Benutzer, die wahrscheinlich die Website des digitalen 401(k)-Recordkeepers besuchen.

#2: Konfigurieren des Twitter Events Managers

Wenn Sie das Kampagnenziel „Website-Traffic“ verwenden möchten, sollten Sie sich mit dem Twitter Events Manager vertraut machen. Der im Januar 2022 eingeführte Events Manager ist Ihr Ziel für die Verwaltung aller Ihrer Website-bezogenen Datenquellen und Conversion-Ereignisse.

Im Events Manager können Sie Ihr Twitter-Website-Tag (auch bekannt als Ihr Twitter-Pixel) und alle Conversions einrichten, die Sie verfolgen möchten. Sie können auch den Konversionsstatus überwachen und Ihre Ereignisse bearbeiten.

Du kannst auf den Events Manager über das Menü „Extras“ in deinem Werbekonto zugreifen. Sie können es auch finden, indem Sie im Menü „Extras“ auf den Link „Conversion-Tracking“ klicken. Auf der Seite „Conversion-Tracking“ sehen Sie einen Link, über den Sie webbasierte Conversions im Events Manager verwalten können.

So installieren Sie ein Twitter-Website-Tag

Öffnen Sie zum Einrichten Ihres Twitter-Pixels Ihr Twitter-Werbekonto, klicken Sie auf das Dropdown-Menü Tools und wählen Sie Events Manager aus. Wenn Sie Ihr Twitter-Website-Tag noch nicht installiert haben, klicken Sie auf die Schaltfläche Ereignisquelle hinzufügen, um loszulegen.

Wählen Sie Universal Website Tag und fügen Sie den automatisch generierten Code in die Kopfzeile Ihrer Website ein. Speichern Sie Ihr Website-Update und gehen Sie zurück zum Events Manager. Wenn das Pixel korrekt installiert ist, wird es im Events Manager als Quelle aufgeführt.

So richten Sie Conversions im Twitter Events Manager ein

Nachdem Sie Ihr Twitter-Pixel eingerichtet haben, können Sie mit der Konfiguration von Conversion-Ereignissen beginnen. Wählen Sie im Events Manager Ihr Website-Tag aus und klicken Sie auf die Schaltfläche Events hinzufügen. Sie können aus folgenden Typen wählen:

• Website-Besuch – am besten für Inhaltsansichten
• Kauf – ideal für E-Commerce-Verkäufe
• Herunterladen – ideal für Bleimagnete
• Registrieren – funktioniert gut für Abonnements
• Benutzerdefiniert – kann Ihre individuellen Anforderungen erfüllen

Sie können für jedes Ereignis die gesamte oder einen Teil der URL eingeben, an der die Conversion stattfindet, um eine genaue Zuordnung sicherzustellen. Sie können auch das Engagement ändern und die Attributionsfenster anzeigen. Beispielsweise ist das Engagement-Fenster standardmäßig auf 30 Tage eingestellt, aber Sie können es auf 7 oder 14 Tage ändern, wenn dies für Ihre Website-Besucher typisch ist.

Nachdem Sie eine oder mehrere Conversions konfiguriert haben, können Sie sie im Events Manager überwachen. Dieses Tool zeigt den Status für jedes Ereignis, die letzte Aufzeichnung und die Zuordnungseinstellungen an. Um ein Ereignis zu bearbeiten, klicken Sie auf die drei Punkte neben dem Namen.

So optimieren Sie für ein Conversion-Ereignis

Nachdem Sie Conversions im Events Manager konfiguriert haben, können Sie sie mit ausgewählten Kampagnentypen verwenden. Erstellen Sie zur Optimierung für ein Ereignis eine Kampagne mit einem unterstützten Ziel. Sie können beispielsweise eine Website-Traffic-Kampagne erstellen und für das Websitebesuchsziel optimieren. Anschließend können Sie ein Website-Besuchsereignis auswählen, auf das Sie Ihre Kampagne ausrichten möchten.

Beachten Sie, dass Twitter automatisch Standardereignisse wie Checkout initiiert, Suche und vollständige Registrierung zu Ihrer Conversion-Liste hinzufügt. Wenn Ihre Website diese Konvertierungen nicht unterstützt oder Sie sie nicht manuell konfiguriert haben, sollte ihr Status als inaktiv angezeigt werden. Optimale Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie für ein Ereignis mit aktivem Status optimieren.

Wenn Sie für ein Ereignis optimieren möchten, das als inaktiv angezeigt wird, überprüfen Sie die Konfiguration im Ereignis-Manager. Möglicherweise müssen Sie das Attributionsfenster anpassen oder die URL aktualisieren, damit sie korrekt nachverfolgt wird.

So konfigurieren Sie App-Conversion-Ereignisse

Ab Februar 2022 unterstützt Events Manager keine App-Conversions. Twitter hat jedoch erklärt, dass die Plattform beabsichtigt, in Zukunft App-basierte Events zu integrieren. Dieses Update würde Events Manager zu einer vollständigen Lösung zum Konfigurieren von Conversion-Ereignissen machen.

Bis die Integration abgeschlossen ist, empfiehlt Twitter die Verwendung eines Drittanbieters für mobile Messungen, um App-Conversions zu verfolgen. Sie können die empfohlenen Partner überprüfen, indem Sie auf das Dropdown-Menü Tools klicken und Conversion-Tracking auswählen.

Nr. 3: Verbesserung der Attribution mit aggregierter Twitter-Ereignismessung

Im April 2021 führte Apple sein App Tracking Transparency Framework ein, das iOS-Benutzern dies ermöglicht Deaktivieren Sie das App-Tracking von Drittanbietern. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass Werbetreibende die Benutzeraktivitäten nicht mehr überwachen und Werbeplattformen sie nicht mehr genau messen können.

Wie alle Werbeplattformen hat Twitter daran gearbeitet, seine Zuordnungsmethoden zu aktualisieren, um Ergebnisse zu aggregieren, anstatt sie einzeln zu messen. Im Januar 2022 stellte Twitter seine neue Aggregated Measurement-Lösung für Performance-Kampagnen vor.

Wie funktioniert die aggregierte Ereignismessung?

Wie der Name schon sagt, misst dieses Tool die Conversion-Ereignisse insgesamt für Personen, die sich vom iOS-Tracking abgemeldet haben. Es wurde für Kampagnen entwickelt, die für Conversion-Ereignisse optimiert sind, was bedeutet, dass Sie es bei der Arbeit sehen werden, wenn Sie eine Twitter-Performance-Kampagne durchführen. Du kannst Conversions, die der aggregierten Ereignismessung zugeordnet sind, in deinen Ads Manager-Berichten anzeigen.

Was sind also die Vorteile der aggregierten Ereignismessung? Diese Lösung überwindet die Einschränkungen von Apples App Tracking Transparency Framework und ermöglicht es Twitter, Conversions genau zuzuordnen. Es gibt Werbetreibenden auch die Möglichkeit, Konversionen zu messen, selbst wenn iOS-Benutzer das Drittanbieter-Tracking deaktiviert haben.

Diese Lösung hat jedoch einige Einschränkungen, um die Privatsphäre der Benutzer zu gewährleisten. Es kann Metriken auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene aggregieren und auch Geräte- und Placement-Aufschlüsselungen bereitstellen. Die aggregierte Ereignismessung funktioniert jedoch nicht auf Anzeigenebene. Das bedeutet, dass du in deinen Ads Manager-Berichten möglicherweise nicht auf die gewünschten Details zugreifen kannst.

Außerdem kann dieses Tool Conversions nur dann genau nachverfolgen und zuordnen, wenn Sie 256 oder weniger aktive Anzeigengruppen haben. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass alle Twitter-Werbekonten ein Limit von 256 aktiven Anzeigengruppen haben – einschließlich laufender, geplanter und erschöpfter Anzeigengruppen. Wenn du versuchst, weitere Anzeigengruppen zu starten, generiert der Werbeanzeigenmanager eine Fehlermeldung und weist dich darauf hin, aktive Anzeigengruppen zu entfernen.

So verwenden Sie die aggregierte Ereignismessung von Twitter

Um mit der Verwendung der aggregierten Ereignismessung zu beginnen, befolgen Sie die obigen Schritte, um das Twitter-Website-Tag zu Ihrer Website hinzuzufügen. Verwenden Sie dann die obigen Anweisungen, um eine Konvertierung im Events Manager zu konfigurieren.

Sobald Sie ein Conversion-Ereignis erfolgreich eingerichtet haben, wird es im Conversion-Dropdown-Menü auf Anzeigengruppenebene angezeigt. Wenn du für ein Ereignis optimierst, zeigt die aggregierte Ereignismessung die zurechenbaren Conversions in deinen Ads Manager-Berichten an.

Fazit

Egal, ob du mehr Traffic auf deine Website lenken oder mehr App-Installationen erzielen möchtest, diese Updates für Twitter Ads können dir dabei helfen, effektivere Kampagnen im Jahr 2022 zu erstellen. Mit den aktualisierten Tracking- und Messtools der Werbeplattform können Sie auch auf tiefere Einblicke zugreifen, die Ihnen helfen, die Kampagnenleistung zu verstehen und letztendlich bessere Anzeigen zu erstellen.

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