So bereiten Sie sich auf Änderungen beim Facebook-Zielgruppen-Targeting vor: Social Media Examiner

Sie fragen sich, wie sich die jüngsten Änderungen der Werbeausrichtung auf Ihr Unternehmen auswirken werden? Möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagnen auf das Kommende vorbereitet sind?

In diesem Artikel erfahren Sie, was die von Meta angekündigten Änderungen beim Zielgruppen-Targeting für Vermarkter bedeuten, die Facebook nutzen, sowie neun alternative Optionen, die Sie in Ihrer Strategie berücksichtigen sollten.

Welche Facebook-Zielgruppen-Targeting-Optionen ändern sich?

Ende 2021 kündigte Meta Pläne für den Facebook Ads Manager an, mit der schrittweisen Abschaffung mehrerer Zielgruppen-Targeting-Optionen zu beginnen. Alle geplanten Änderungen sind detaillierte Targeting-Möglichkeiten, d. h. sie beziehen sich auf die persönlichen Interessen und Verhaltensweisen der Nutzer.

Obwohl es keine vollständige Liste der betroffenen detaillierten Targeting-Optionen gibt, hat Meta erklärt, dass viele veraltete Auswahlen sind, die nur wenige Werbetreibende verwenden. Andere beziehen sich auf Organisationen, Zahlen und Ursachen in Kategorien wie:

• Gesundheit, einschließlich ausgewählter Sensibilisierungs-, Präventions- und Behandlungsthemen
• Religiöse Ansichten
• Sexuelle Orientierungen
• Politische Zugehörigkeiten
• Rasse und Ethnizität

Meta beabsichtigt, diese detaillierten Targeting-Optionen sowohl für Inklusions- als auch für Exklusionszwecke zu entfernen. Das bedeutet, dass Sie keine Personen ansprechen können, die eine Affinität zu diesen Themen haben oder verhindern, dass sie Ihre Anzeigengruppen sehen.

Warum entfernt Meta diese detaillierten Targeting-Optionen?

Meta hat einige Gründe für das Auslaufen dieser Zielgruppenauswahl genannt. Die Plattform plant, nicht ausreichend genutzte Zielgruppen zu entfernen, da sie anderen gängigen Optionen zu nuanciert oder zu ähnlich sind.

Die Motive für die Eliminierung der anderen Themen sind jedoch komplexer. Im Wesentlichen hat Meta versucht, die Fähigkeit der Werbetreibenden, sehr persönliche Interessen anzusprechen, mit den Erwartungen der Nutzer an das, was Werbetreibende über sie wissen, in Einklang zu bringen.

In Absprache mit politischen Entscheidungsträgern und Bürgerrechtsexperten stellte Meta fest, dass viele Themen damit zusammenhängen Gesundheit, Religion und die anderen oben aufgeführten Ausrichtungsoptionen sind für Werbetreibende zu sensibel Ziel. Die Plattform soll verhindern, dass Werbetreibende diese Targeting-Optionen nutzen oder negative Erfahrungen für betroffene Gruppen schaffen.

Wann werden Facebook-Anzeigen detaillierte Targeting-Optionen aktualisieren?

Meta hat mit der Einführung dieser Änderungen am 19. Januar 2022 begonnen. Das bedeutet, dass Sie die zu wenig genutzten oder sensiblen Themen nicht mehr zu Ihren Anzeigengruppen hinzufügen können – und Sie werden diese Optionen nicht sehen, wenn Sie danach suchen. Beim Erstellen neuer Anzeigensätze können Sie mit diesen detaillierten Targeting-Optionen auch keine bestehenden Zielgruppen hinzufügen.

Wenn Sie bereits eine oder mehrere dieser detaillierten Targeting-Optionen in einem aktiven Anzeigensatz verwenden, werden die Änderungen nicht unbedingt sofort wirksam. Meta hat ein zweimonatiges Compliance-Fenster eingerichtet, sodass Sie bis zum 17. März 2022 Zeit haben, betroffene Anzeigensätze zu aktualisieren.

Der Werbeanzeigenmanager kann jedoch damit beginnen, dich vor Ablauf der Frist am 17. März aufzufordern, das Targeting für deine Anzeigengruppe zu aktualisieren. Nach dem 19. Januar weist dich der Werbeanzeigenmanager automatisch auf betroffene Anzeigengruppen in aktiven Kampagnen hin. Die Plattform empfiehlt möglicherweise auch eine ähnliche Einstellung oder Zielgruppe, die Sie stattdessen verwenden können.

Wie sich die neuen Targeting-Regeln von Facebook auf bestehende Anzeigengruppen auswirken könnten

Wenn du die betroffenen Anzeigengruppen nicht vor dem 17. März aktualisierst, werden sie vom Werbeanzeigenmanager automatisch geändert. So können Sie erwarten, dass das aussieht:

• wenn du inbegriffen eines dieser verbotenen Themen in deiner Ausrichtung enthält, entfernt der Werbeanzeigenmanager es automatisch und aktualisiert die Auslieferung entsprechend. Die Plattform empfiehlt möglicherweise Alternativen, damit Sie die richtigen Personen erreichen.
• wenn du ausgeschlossen eines dieser Themen pausiert der Werbeanzeigenmanager betroffene Anzeigengruppen. Sie müssen sie manuell aktualisieren und erneut veröffentlichen, um sicherzustellen, dass sie die neuen Anforderungen erfüllen.

Das Bearbeiten aktiver Kampagnen kann jedoch schwierig werden, insbesondere wenn Sie eine Anzeigengruppe ändern müssen, die eine der veralteten Ausrichtungsoptionen verwendet. Bis zum 17. März lässt der Werbeanzeigenmanager Änderungen auf Kampagnenebene (z. B. Budgetänderungen) zu, ohne dass Sie die neuen Ausrichtungsrichtlinien einhalten müssen.

Wenn du jedoch Änderungen auf Anzeigengruppenebene vornehmen möchtest, wirst du im Werbeanzeigenmanager aufgefordert, dein detailliertes Targeting zu aktualisieren, damit es den neuen Richtlinien entspricht, bevor du Änderungen an der Anzeigengruppe veröffentlichst. Die gleiche Regel gilt für pausierte Anzeigengruppen, die Sie nach dem 19. Januar fortsetzen möchten. Du kannst davon ausgehen, dass der Werbeanzeigenmanager dich auffordert, dein detailliertes Targeting zu aktualisieren, bevor du die Anzeigengruppe neu startest.

Auf welche Zielgruppen von Facebook-Anzeigen wirken sich diese Änderungen aus?

Es ist leicht, detailliertes Targeting als ein Tool abzutun, das ausschließlich interessenbasierten Zielgruppen vorbehalten ist. Wenn Sie keine gespeicherten Zielgruppen aktiv erstellen oder für diese werben, gehen Sie möglicherweise davon aus, dass Ihre Kampagnen nicht betroffen sind.

Diese Updates können jedoch viel größere Auswirkungen haben, als Sie vielleicht denken. Schließlich können Sie detaillierte Targeting-Optionen auf Anzeigengruppenebene hinzufügen, unabhängig davon, welche Art von Zielgruppe Sie auswählen.

Das bedeutet, dass diese Targeting-Updates potenziell jede Art von Facebook-Werbezielgruppe betreffen können, einschließlich benutzerdefinierter und Lookalike-Targeting. Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigengruppen nicht negativ beeinflusst werden, sollten Sie sowohl aktive als auch geplante Anzeigengruppen eher früher als später überprüfen – auf jeden Fall vor dem 17. März.

9 Alternative Targeting-Optionen für Facebook-Werbung, die es zu berücksichtigen gilt

Sind Sie besorgt, dass diese Änderungen die Fähigkeit Ihres Unternehmens beeinträchtigen könnten, die richtigen Zielgruppen zu erreichen? Haben Sie festgestellt, dass einige Ihrer standardmäßigen detaillierten Targeting-Optionen bereits verschwunden sind? Es gibt viele andere Möglichkeiten, sich mit Ihren idealen Kunden auf Facebook zu verbinden.

Hier sind neun alternative Targeting-Optionen, die Sie mit Ihren aktualisierten Anzeigengruppen verwenden können.

Nr. 1: Detaillierte Targeting-Erweiterung

Wenn Sie einige der bevorzugten interessenbasierten Targeting-Optionen Ihres Unternehmens entfernen mussten, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre aktualisierten Zielgruppen kleiner als ideal sind. Im Laufe der Zeit können Ihre Kampagnen stoßen Anzeigenmüdigkeit oder die Kosten könnten steigen, wenn Ihnen die Mitarbeiter ausgehen, die Sie effizient erreichen können.

Die detaillierte Targeting-Erweiterungsoption des Werbeanzeigenmanagers kann dabei helfen. Wenn Sie diese Option aktivieren, erlauben Sie Facebook im Wesentlichen, Ihre Anzeige an Personen außerhalb Ihrer Targeting-Parameter zu liefern, wenn der Algorithmus feststellt, dass dies die Leistung verbessert.

Wenn Sie das Kampagnenziel „Conversions“ verwenden, ist die detaillierte Targeting-Erweiterung standardmäßig aktiviert. Wenn Sie die meisten anderen Ziele verwenden, können Sie sie auf Anzeigengruppenebene aktivieren, indem Sie das Kästchen „Detailed Targeting Expansion“ aktivieren (siehe oben). Beachten Sie, dass diese Option für Reichweiten- oder Markenbekanntheitsziele nicht verfügbar ist.

Nr. 2: Breites Targeting

Planen Sie eine Reichweiten- oder Markenbekanntheitskampagne? Sie können breites Targeting verwenden, um die größtmögliche Zielgruppe aufzubauen und potenzielle Probleme mit interessenbasiertem Targeting zu vermeiden. Um eine breite Ausrichtung zu nutzen, verwenden Sie nur demografische Daten – im Wesentlichen Alter, Geschlecht und Standort.

Ob sie Erstellen Sie eine neue gespeicherte Zielgruppe Im Audience Manager oder Ads Manager können Sie aus vier Standort-Targeting-Optionen wählen:

• Personen, die am Standort leben oder kürzlich dort waren
• An dem Ort lebende Personen
• Personen, die kürzlich am Standort waren
• Personen, die in den Ort reisen

Um Ihr Standort-Targeting etwas spezifischer zu gestalten, können Sie ausgewählte Bereiche jederzeit ausschließen. Sie möchten beispielsweise die Ausrichtung auf bestimmte Städte, Regionen oder Bundesstaaten vermeiden, die Ihr Unternehmen nicht bedient oder in denen Sie in früheren Kampagnen keine Ergebnisse erzielt haben.

Sie können auch die demografische Ausrichtung verwenden, um Ihre benutzerdefinierten und ähnlichen Zielgruppen zu verbessern. Nachdem Sie eine benutzerdefinierte oder identische Zielgruppe ausgewählt haben (siehe unten), fügen Sie Standort-, Geschlechts- und Alters-Targeting auf Anzeigengruppenebene hinzu.

Sind Sie neugierig, welche demografischen Gruppen am besten auf Ihre Anzeigen reagiert haben? Sie können verwenden Ads Manager-Aufschlüsselung um herauszufinden, welche die besten Ergebnisse oder die niedrigsten Kosten pro Ergebnis erzielt hat.

Nr. 3: Engagement-basierte benutzerdefinierte Zielgruppen

Wenn Sie viel spezifischer werden möchten, haben Sie mehrere Optionen für eine engere Ausrichtung, ohne dass interessenbasierte Parameter erforderlich sind. Mit den engagementbasierten benutzerdefinierten Zielgruppen von Ads Manager können Sie Personen ansprechen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben.

Facebook-Seiten-Engagement

Generiert Ihre Facebook-Seite viel Engagement? Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe basierend auf den Aktionen erstellen, die Personen auf Ihrer Seite ausgeführt haben. Sie können jeden ansprechen, der Ihrer Seite folgt oder sie besucht hat, oder Sie können sich mit Personen verbinden, die Ihrer Seite eine Nachricht gesendet oder auf die Call-to-Action-Schaltfläche (CTA) geklickt haben.

Engagement für Instagram-Konten

Wenn Ihre Seite über ein verknüpftes Instagram-Konto verfügt, können Sie ähnliche Targeting-Parameter verwenden. Um die größtmögliche Zielgruppe zu schaffen, können Sie Personen ansprechen, die auf irgendeine Weise mit Ihrem Konto interagiert haben. Um eine Zielgruppe aufzubauen, die ein höheres Maß an Interesse gezeigt hat, können Sie Personen ansprechen, die Ihrem Konto eine Nachricht gesendet oder einen Beitrag oder eine Anzeige gespeichert haben.

Video-Engagement

Mit diesem benutzerdefinierten Zielgruppentyp können Sie Personen ansprechen, die sehr engagiert sind, Ihr Unternehmen gerade kennenlernen oder irgendjemand dazwischen. Sie können Personen hinzufügen, die eine bestimmte Anzahl von Sekunden (ab 3) oder einen bestimmten Prozentsatz (ab 25 %) angesehen haben.

Sie können so viele Engagement-Schwellenwerte hinzufügen, wie Sie möchten, um Ihre ideale Zielgruppe zu erstellen. Für jede Option können Sie ein oder mehrere Videos auswählen, um sicherzustellen, dass Sie Personen in der optimalen Phase des Verkaufstrichters ansprechen. Beispielsweise könnten Sie in Ihrer nächsten Kampagne zur Lead-Generierung Personen ansprechen, die 50 % eines Tutorial-Videos angesehen haben.

Event-Engagement

Bewirtet Ihr Unternehmen persönlich oder virtuelle Veranstaltungen? Mit ereignisbasierten benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie Personen erneut ansprechen, die sich mit einem oder allen Ihrer Ereignisse beschäftigt haben.

Wählen Sie die Ereignisse aus, die Sie für das Retargeting verwenden möchten. Wählen Sie dann die Interaktionsebene, die am besten zu der Trichterphase passt, die Sie erreichen möchten. Sie können jeden ansprechen, von Personen, die die Veranstaltungsseite besucht haben, bis hin zu Personen, die Tickets gekauft haben.

Nr. 4: Shopping-basierte benutzerdefinierte Zielgruppen

Verkaufen Sie Produkte mit Facebook-Shops, Kataloge oder andere native Tools? Sie können Personen, die mit Ihren Produkten und Kollektionen interagiert haben, erneut vermarkten.

Facebook-Shops

Als Benutzer von Facebook Shops können Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, um Personen, die in Ihrem Shop gestöbert oder etwas gekauft haben, erneut anzusprechen. Sie können beispielsweise eine Remarketing-Zielgruppe für „aufgegebenen Einkaufswagen“ erstellen oder Upsells an bestehende Kunden verkaufen.

Katalog-Remarketing

Mit dem Ziel der Katalogverkaufskampagne können Sie potenzielle oder bestehende Kunden nahtlos erneut ansprechen. Wählen Sie auf Anzeigengruppenebene die Retargeting-Option und wählen Sie aus den verfügbaren Parametern aus. Sie können beispielsweise Remarketing an Personen richten, die im ausgewählten Zeitraum gestöbert, Artikel in ihren Einkaufswagen gelegt oder einen Kauf abgeschlossen haben.

Nr. 5: Anzeigenbasierte benutzerdefinierte Zielgruppen

Haben Sie Kampagnen durchgeführt, die auf das Berücksichtigungsniveau des Verkaufstrichters abzielen? Sie können ausgewählte Anzeigenelemente als Datenquellen für neue Zielgruppen verwenden.

Lead-Formulare

Wenn dein Facebook-Anzeige zur Lead-Generierung viel Engagement, aber wenige Formularübermittlungen hatten, können Sie Personen erneut ansprechen, die das Formular nicht ausgefüllt haben. Wenn Sie eine Conversion-Kampagne planen, können Sie auch Personen, die das Formular eingereicht haben, erneut vermarkten.

Sofortige Erfahrungen

Sie können aus ähnlichen Optionen wählen, um sich wieder mit Personen zu verbinden, die mit Ihnen interagiert haben Sofortige Erfahrung. Da Sie ein bestimmtes Instant Experience als Datenquelle auswählen können, können Sie eine sehr zielgerichtete Zielgruppe erstellen.

Nr. 6: Auf Kundenlisten basierende benutzerdefinierte Zielgruppen

So nützlich Facebook-Daten auch sein können, Sie müssen sich nicht immer darauf verlassen, um benutzerdefinierte Zielgruppen aufzubauen. Wenn Sie eine Liste von Kunden haben, die sich für Ihre Marketingmaterialien entschieden haben, können Sie diese verwenden, um Ihr Facebook-Werbepublikum aufzubauen.

Du kannst die Liste aus deinem CRM-Tool (Customer Relationship Management) herunterladen und mithilfe der Vorlage des Werbeanzeigenmanagers formatieren. Alternativ können Sie Ihre Kundenliste direkt aus integrierten Tools wie Mailchimp importieren.

Nr. 7: Website- und App-basierte benutzerdefinierte Zielgruppen

Wenn ja ein Facebook-Pixel auf Ihrer Website installiert haben, dann kannst du auch eine benutzerdefinierte Zielgruppe basierend auf Websitedaten erstellen. Um die größtmögliche Zielgruppe zu schaffen, können Sie alle Website-Besucher ansprechen.

Wenn Sie jedoch eine spezifischere Zielgruppe ansprechen möchten, können Sie Personen auswählen, die bestimmte Seiten besucht haben. Anschließend können Sie URLs für Seiten eingeben, die auf ein stark zielgerichtetes Segment ausgerichtet sind.

#8: Lookalike-Zielgruppen

Sind die Werbekosten für Ihre besten benutzerdefinierten Zielgruppen gestiegen? Mit Lookalike Audiences können Sie ähnliche Facebook- und Instagram-Benutzer finden, die Sie ansprechen können, wodurch die Anzeigenschaltung optimiert und die Anzeigenermüdung verringert werden kann.

Erstellen Sie für beste Ergebnisse wertbasierte Lookalike Audiences mit Ihrem Pixel als Datenquelle. Auf diese Weise kann der Facebook-Algorithmus Ihnen dabei helfen, die optimale Zielgruppe für Ihre Anzeigen zu finden und gleichzeitig Ihren Return on Advertising Spend zu maximieren. Alternativ können Sie ein Bottom-of-Funnel-Event wie „Purchase“ oder „Add to Cart“ verwenden, um Ihr Lookalike-Publikum aufzubauen.

Wenn du einer Kampagne mithilfe des Ziels „Conversions“ eine Lookalike Audience hinzufügst, kann der Werbeanzeigenmanager deine Ausrichtung automatisch erweitern, wenn dies wahrscheinlich die Leistung verbessert. Diese Lookalike-Erweiterung kann besonders effektiv sein, wenn Sie die Anzeigengruppe für ein wertbasiertes Conversion-Ereignis optimieren.

Nr. 9: Dynamische Formate und Creatives

Obwohl Dynamische Formate und Creative ist technisch gesehen keine Zielgruppen-Targeting-Option, es kann dem Facebook-Algorithmus helfen, die Anzeigenschaltung für jede Person zu optimieren.

Sie können diese Funktion auf Anzeigenebene aktivieren, um Ihren Katalog in ein dynamisches Asset zu verwandeln. Das bedeutet, dass Facebook automatisch die optimale Kombination aus Produkten, kreativen Assets und anzeigen kann Kopieren Sie die effektivste Platzierung – was Ihre Ergebnisse unabhängig von Ihrer Zielgruppe verbessern kann Ziel.

Fazit

Unabhängig davon, ob Sie einen kleinen oder großen Teil Ihres bezahlten Social-Media-Budgets auf Facebook ausgeben, ist es in Ihrem besten Interesse, die Aktualisierungen des Zielgruppen-Targetings von Meta genau zu überwachen. Die Plattform hat vorgeschlagen, dass sie den Benutzern im Jahr 2022 möglicherweise mehr Optionen zur Steuerung der angezeigten Anzeigen bietet, sodass Sie möglicherweise weiter mit Möglichkeiten experimentieren müssen, um Ihre Zielgruppe erfolgreich zu erreichen.

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