Facebook- und Instagram-Werbebenchmarks: Was Vermarkter wissen müssen: Social Media Examiner

Denken Sie darüber nach, im Jahr 2022 mehr mit bezahlter Werbung auf Facebook und Instagram zu machen? Sie fragen sich, wie andere Vermarkter Dinge tun?

In dieser Analyse entdecken Sie die aktuellen Kennzahlen und Nutzungsbenchmarks, die Sie benötigen, um eine Facebook- oder Instagram-Werbestrategie zu entwickeln, die 2022 konvertiert.

Die Ausgaben für soziale Werbung sind im Aufwärtstrend

Es ist viel neues Geld in Social-Media-Anzeigen geflossen.

Zum ersten Mal wird erwartet, dass die Ausgaben für Werbung in sozialen Medien die bezahlte Suche übertreffen und bis Ende 2021 um 25 % wachsen (laut Marketing-Charts Interpretation von Zenith-Daten).

Die Pandemie hat viele Marken gezwungen, ihre Abhängigkeit von physischen Geschäften beim Verkauf von Waren zu verringern. Dies hat zu einem enormen Anstieg der Direct-to-Consumer-Ausgaben von Marken geführt.

„Vieles davon ist neues Geld für den Anzeigenmarkt, [is] kommt von kleinen Unternehmen, die sich schnell auf E-Commerce umstellen mussten Sperren zu überstehen, und von Budgets, die Marken früher Einzelhändlern zugewiesen hätten, um physische Regalfläche zu sichern“, gemäß

Zenit.

Und wer dominiert die Ausgaben für soziale Werbung?

Sie haben es erraten – Facebook und seine Schwesterplattform Instagram!

Facebook- und Instagram-Werbebenchmarks

Der Rest dieses Briefings wird neue Benchmark-Daten für Facebook- und Instagram-Werbung untersuchen Emplifi.

Wie haben sich die Gesamtausgaben nach Branche in den letzten fünf Quartalen verändert?

Die folgende Grafik zeigt, wie verschiedene Branchen für Facebook-Eigenschaften ausgeben. Untersuchen Sie die violetten Balken unten (die am Anfang und am Ende jedes Clusters erscheinen), um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie die Ausgaben der Branche im Laufe des Jahres gestiegen sind.

Ein klares Highlight ist der steile Aufstieg und dann Rückgang im E-Commerce-Bereich. Dies ist wahrscheinlich ein saisonaler Trend, der in den Ferien des Jahres 2020 seinen Höhepunkt erreichte.

Cost-per-Click-Benchmarks

Das folgende Diagramm kann hilfreich sein, wenn Sie verstehen möchten, wie Ihre Cost-per-Click-Daten (CPC) im Vergleich zu anderen Vermarktern abschneiden.

Suchen Sie zuerst Ihre Region und vergleichen Sie dann Ihre Ausgabendaten mit den Durchschnittswerten bis Juni 2021.

Auch hier können Sie um die Weihnachtszeit 2020 herum einen ziemlich großen Höhepunkt sehen, der in Nordamerika 0,60 bis 0,70 US-Dollar pro Klick erreicht. Beachten Sie jedoch, dass der nordamerikanische CPC in den ersten 6 Monaten des Jahres 2021 stetig auf ein Allzeithoch gestiegen ist.

Das folgende Diagramm ist ein Durchschnitt des oben gezeigten regionalen Diagramms. Es ist klar, dass internationale Werbetreibende die unten gezeigten durchschnittlichen globalen CPC-Zahlen stark reduzieren.

Klickraten-Benchmarks

Wie hoch ist die Klickrate (CTR) Ihrer Anzeigen?

Das Diagramm unten zeigt, dass es bei etwa 1 % liegen sollte. Wenn Sie viel höher sind, herzlichen Glückwunsch! Sie übertreffen den Durchschnitt.

Die durchschnittliche CTR für das Jahr 2020 für Facebook-Anzeigen im Einzelhandel betrug 1,32 % und für Instagram 0,58 %, laut Daten von Beiwagen.

Dieses Diagramm zeigt, wie sich das Placement auf die CTR auswirkt.

Interessanterweise haben die In-Stream-Videoanzeigen von Facebook mit 0,33 % die höchste CTR, gefolgt von Facebook-Feed-Anzeigen mit 0,29 %. Instagram-Anzeigen schneiden in ihrer CTR radikal unterdurchschnittlich ab.

Fast 55 % aller Werbeausgaben werden dem Facebook-Feed zugewiesen. Die folgende Grafik zeigt die vollständige Aufschlüsselung.

Erwägen Sie, diese Daten zu verwenden, um Ihre Anzeigenleistung im Vergleich zu den Durchschnittswerten zu verstehen und wie Sie Ihre Anzeigenplatzierungen zuweisen.

Holen Sie sich weitere Ratschläge zu Facebook-Anzeigen

• Aktualisieren Sie Ihre Facebook-Marketingstrategie für 2022.
• Erstellen Sie In-Stream-Anzeigen für Facebook, die sich die Leute ansehen werden.
• Verfolgen Sie 10 Facebook-Anzeigenmetriken.