Facebook Organic Marketing: Was 2022 funktioniert: Social Media Examiner

Warum organisches Facebook-Marketing immer noch wichtig ist

Viele Vermarkter und Marken scheinen von der schrumpfenden organischen Reichweite, für die Facebook bekannt wird, entrechtet zu sein. Aber bevor Sie anfangen zu denken, dass Facebook vollständig auf Pay-to-Play umgestiegen ist, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, was Facebook ist.

Facebook ist auch nach mehr als 15 Jahren immer noch das größte Social Media Netzwerk der Welt. Mit mehr als 2 Milliarden aktiven Nutzern, von denen viele treue, gewohnte Nutzer sind, die sich jeden Tag einloggen, um Zeit auf der Plattform zu verbringen, ist Facebook zu ihrer Routine geworden.

Egal, wer Ihr Publikum ist, es besteht immer noch eine große Chance, dass es Facebook regelmäßig hat und immer noch nutzt. Das bedeutet, dass Sie Facebook nicht ignorieren können, wenn es um Ihr organisches Social-Media-Marketing geht.

Einer der wichtigsten Aspekte von Facebook als Plattform ist, dass es sehr visuell ist, ähnlich wie Instagram eine visuelle Plattform ist. Die Menschen beschäftigen sich nicht nur häufiger mit visuellen Posts (wie Bildern und Videos) und reagieren häufiger darauf, sondern auch die Algorithmen scheinen visuelle Posts zu bevorzugen.

Wenn Sie also zufällig einer dieser Vermarkter sind, die immer noch beten, dass dieses Video verschwindet, können wir Ihnen noch einmal sagen, dass dies in absehbarer Zeit wahrscheinlich nicht passieren wird. Menschen lieben es, Informationen in einem visuellen Format zu konsumieren, und Video ist eines der besten visuellen Formate, um Informationen bereitzustellen.

Wenn es um organisches Marketing und Reichweite auf Facebook geht, achten Sie auf all die verschiedenen Arten von Inhalten, die Sie veröffentlichen können. Eine abgerundete Inhaltsstrategie wird mehrere oder sogar alle dieser Arten von Inhalten verwenden. Facebook tendiert dazu, seine neuesten Funktionen zu bevorzugen und voranzutreiben, aber Sie können die Kraft hinter einigen der seit Jahren gängigen Post-Typen nicht ignorieren.

Hier ist ein Überblick über die neun verschiedenen Arten von Posts, die Sie auf Ihrer Facebook-Seite veröffentlichen sollten.

#1: Facebook-Bildbeiträge

Eines der beliebtesten Postformate, die Sie auf Facebook veröffentlichen können, sind nach wie vor Bilder. Bilder können aus generierten Grafiken und Text bestehen, die Sie in Grafiksoftware oder Editoren erstellen, oder sie können Fotos oder eine Kombination davon enthalten. Ein Bildbeitrag soll sich von dem Text abheben, der den Großteil des Hintergrunds im Facebook-Home-Feed abdeckt.

Ein Fehler, den viele Vermarkter machen, wenn es um Bilder geht, ist zu denken, dass sie keinen Call-to-Action (CTA) oder einen Link mit dem Bild einfügen können. Oft platzieren sie einen CTA im ersten Kommentar. Das Problem bei diesem Ansatz ist jedoch, dass beim Teilen des Beitrags der Link in keiner Weise mehr mit dem Bild verbunden ist.

Während Sie also strategisch vorgehen möchten, wie oft Sie Ihre Links verwenden, möchten Sie auch sicherstellen, dass sie sich, wenn Sie sie verwenden, an einer Stelle befinden, die für Sie funktioniert.

Eine weitere wichtige Sache, an die Sie sich erinnern sollten, ist, dass die meisten Social-Media-Nutzer den Inhalt nicht lesen. Sie überfliegen ihre Social-Media-Feeds, um nach etwas zu suchen, das sie interessiert. Sie möchten also, dass Ihre Grafik die gesamte Geschichte in einem Bild vermittelt.

Das bedeutet normalerweise ein fesselndes Bild zusammen mit einer überzeugenden Überschrift, die in die Grafik eingebrannt ist. Sie können dann den Text in Ihrer Bildunterschrift verwenden, um alles in Ihrer Grafik zu sichern und zu ergänzen.

#2: Facebook-Geschichten

Geschichten scheinen heutzutage überall zu sein, und fast jede Plattform experimentiert entweder mit oder stützt sich stark auf ihre eigene Version von Geschichten. Facebook-Geschichten sind natürlich vertikale Bilder und Videos im Vollbildmodus, die zusammenkommen, um Ihrem Publikum eine Geschichte zu erzählen.

Bei so vielen Inhalten ist es sinnvoll, Ihre Geschichte auf mehreren Kanälen zu veröffentlichen, und Instagram und Facebook haben dies zu einem einfachen Prozess gemacht. Wenn Sie den Instagram Creator verwenden, bleiben außerdem viele der Sticker und Funktionen, die Sie vom Instagram Story Creator verwenden können, weiterhin angehängt und funktionieren, sobald die Story auf Facebook gepostet wurde.

Eine solide Strategie besteht darin, zwischen einer und drei Geschichten gleichzeitig zu posten, sodass Sie in einem bestimmten Zeitraum von 24 Stunden immer mindestens eine Geschichte aktiv haben. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Marke im Gedächtnis bleibt und ganz oben im Newsfeed steht.

Geschichten lassen sich auch immer einfacher erstellen. Sie können sie in der Facebook-App auf dem Desktop und auf Mobilgeräten und sogar erstellen Planen Sie sie in der Business Suite auf dem Desktop und auf Mobilgeräten. Und wenn Sie immer noch lieber den Instagram Story Builder verwenden, können Sie das tun und Ihre Geschichten dann auf diese Weise auf Facebook posten.

Und bis jetzt gibt es keine Möglichkeit, Ihre Facebook-Geschichten in Form von Highlights auf Ihrer Seite zu speichern, aber die Plattform hat damit begonnen, diese auf persönliche Zeitleisten auszurollen. Es ist wahrscheinlich nur eine Frage der Zeit, bis wir dieselben Highlight-Funktionen auf Unternehmensseiten sehen.

Was die Art von Inhalten betrifft, auf die Sie sich für Geschichten konzentrieren möchten, eine gute Mischung aus einigen Persönlichkeitsinhalten und Inhalte hinter den Kulissen können dabei helfen, die Beziehung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum aufzubauen und zu vertiefen.

#3: Facebook-Link-Posts

Nun zu den eigentlichen Neuigkeiten – Link-Posts. Facebook-Link-Posts sind alle Posts, unabhängig davon, ob sie eine Grafik enthalten oder nicht, die einen Link in der Bildunterschrift enthalten, der den Verkehr zu einer bestimmten Stelle leitet, sei es auf Facebook oder einer anderen Website. Dies ist der Beitragstyp, der den meisten Vermarktern und Marken am Herzen liegt, denn durch die Steigerung des Traffics zu unseren Angeboten halten wir unser Geschäft am Laufen.

Manchmal ist dies eine weitere verpasste Gelegenheit, weil wir alle wissen, dass Facebook die Leute gerne so lange wie möglich auf der Plattform hält. Aus diesem Grund haben Posts, die Links enthalten, tendenziell weniger Reichweite und weniger Impressionen. Es ist diese Unterdrückung im Newsfeed, über die sich viele Vermarkter entrechtet fühlen.

Erfahrene Vermarkter möchten eine strategische Kampagne erstellen, die das Zusammenführen von Informationen über alle ihre Plattformen umfasst, sodass es unvernünftig ist zu glauben, dass Sie niemals einen Link auf Facebook posten sollten.

Sie sollten jedoch strategisch mit diesen Links umgehen und sie sparsam verwenden. Für Links zu externen Nachrichtenquellen und Ressourcen könnte Ihr Publikum interessant sein – aber für die Sie keine persönliche Investition haben sie auf den Link klicken – Sie können den Link mit einer längeren Beschriftung nach unten treiben, wo sie auf den Link „Mehr anzeigen“ klicken müssen, bevor sie den Link überhaupt sehen Verknüpfung. Natürlich führt das Klicken auf den Link „Mehr anzeigen“ tatsächlich zu einer Interaktion mit Ihrem Beitrag.

Auf der anderen Seite, wenn Sie mitten in einer Markteinführung sind oder eine wichtige Ankündigung machen müssen und Sie möchten, dass die Leute auf diesen Link klicken, dann möchten Sie, dass dieser Link "above the fold" ist. Sie möchten, dass es angezeigt wird und anklickbar ist, bevor jemand auf „Mehr anzeigen“ klicken muss.

Eine andere Option besteht darin, Facebook nicht mehr die offenen Diagramminformationen verwenden zu lassen, um Ihren Beitrag zu füllen, wenn Sie einen Link einfügen. Besonders bei Blog-Beiträgen und Artikeln ruft Facebook beim Platzieren des Links im Beitrag häufig die offenen Grafikmaterialien wie das zu teilende Bild ab. Und der Algorithmus von Facebook klassifiziert dies als Link-Post, selbst wenn ein Bild daran angehängt ist.

Aber wenn Sie das Bild hochladen und dann den Link in der Bildunterschrift platzieren, hat Facebook keine Chance, das Öffnen zu holen Grafikinformationen, was bedeutet, dass es zu einem Bildbeitrag mit einem Link wird und eine bessere Chance hat, in der gesehen zu werden Algorithmen.

Denken Sie daran, dass Sie nicht jeden einzelnen Beitrag oder sogar jeden Tag Links teilen möchten. Tatsächlich ist der Versuch, jeden Tag den Verkehr von Facebook wegzulenken, auch wenn es nicht immer der Verkehr zurück zu Ihrer Website ist, eine gute Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Seite zu zerstören.

#4: Textbasierte Posts mit generierten farbigen Hintergründen

Facebook hat einen neuen Beitragstyp, der sich sehr ähnlich wie ein textbasierter Beitrag verhält, bei dem die Bildunterschrift der Beitrag ist und nichts ihn begleitet. Sie haben jetzt jedoch die Möglichkeit, einen Hintergrund zu erstellen, damit der Text wie bei vielen Bildern hervorsticht.

Sie können einigen dieser Hintergründe sogar Ihren von Facebook generierten Avatar hinzufügen. Während Sie möglicherweise etwas eingeschränkt sind, auf welche Hintergründe Sie zugreifen können, ist dies eine gute Option, wenn Sie nach etwas suchen, das schnell und einfach veröffentlicht werden kann. Es ermöglicht Ihnen den farbenfrohen, scrollstoppenden Reiz eines Bildes mit den durchsuchbaren Vorteilen von Text.

Diese textbasierten Posts eignen sich besonders gut, wenn Sie schnelle Engagement-Posts wie das Ausfüllen der Lücken oder wahre oder falsche Posts veröffentlichen möchten, zu denen Sie viele Kommentare wünschen. Die Reichweite ist oft weit größer als Ihre normalen textbasierten Posts und sogar weiter als Ihre Bildposts.

Denken Sie jedoch daran, dass, wenn Ihr Text zu lang ist und zur Generierung eines See More-Links führen würde, es nicht immer richtig aussieht, wenn der Beitrag erweitert wird, um den gesamten Text aufzunehmen.

#5: Facebook-Rollen

Die meisten Nutzer sehen inzwischen zumindest Instagram-Rollen in ihrem Facebook-Feed – ein Karussellblock der wenigen Rollen, durch die sie scrollen können. Und Facebook führt die Funktion auch langsam ein, um in seiner eigenen App besser zugänglich zu sein.

Im Moment ist die Instagram Reels-App jedoch der robustere Builder, über den Sie die finden können Trends, die zu Ihrem Unternehmen, der Musik und vielen anderen Funktionen passen, die Sie verwenden möchten, um Ihre zu erstellen Spule.

Wenn Sie daran interessiert sind, Rollen zu posten, aber den Eindruck haben, dass Sie Trendtänze oder die beliebten Zeigegesten machen müssen, um einen Mehrwert daraus zu ziehen, ist das eigentlich nicht notwendig. Sie können sehr erfolgreich sein, wenn Sie einen Trend nehmen und ihm Ihre eigene Note verleihen oder ihn auf eine Weise mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen, die kein Tanzen beinhaltet.

#6: Hochgeladenes Video

Als nächstes auf der Liste möglicher Beitragsformate, die Sie auf Facebook veröffentlichen können, steht das hochgeladene oder vorab aufgezeichnete Video. Dies ist ein Video, das Sie außerhalb der Facebook-App aufgenommen und bearbeitet und dann nativ auf Facebook hochgeladen haben. Es ist nicht unbedingt ein Video, das herumhängt, nachdem Sie das Streaming von Live-Videos beendet haben.

Interessanterweise schneiden lange Videos, die 3 Minuten oder länger dauern, oft besser ab als kürzere Videos. Und Videos, die 5 Minuten oder länger dauern, scheinen am besten zu funktionieren, wenn es um nativ hochgeladene Videos geht.

Sie möchten sicherstellen, dass Sie sowohl im Video selbst als auch in der Bildunterschrift, die das Video begleitet, einen klaren CTA einfügen. Dies soll, genau wie bei Bildern, sicherstellen, dass Ihr CTA und Ihr Link gleich mit geteilt werden, wenn das Video viele Shares erhält.

#7: Facebook-Live-Video

Live-Videos werden auf Facebook gestreamt, und nachdem sie beendet sind, haben Sie die Möglichkeit, den Livestream zu löschen oder ihn als natives Video auf Facebook zu lassen. Sie können Streamen Sie mit der nativen Software von Facebook oder verwenden Sie eine der vielen verfügbaren Apps von Drittanbietern.

Einer der Vorteile der Verwendung einer Drittanbieter-App für das Livestreaming auf Facebook ist die Möglichkeit, Ihr Engagement zu steigern, indem Kommentare direkt auf dem Bildschirm angezeigt werden. Live-Videos geben Ihnen die Möglichkeit dazu Verbinden und interagieren Sie mit Ihrem Publikum in einem Echtzeitformat, was eigentlich eine tiefere Verbindung ist, als es bei vielen anderen organischen Beiträgen der Fall ist.

Und indem Sie diese Kommentare zeigen, machen Sie die Interaktivität noch viel stärker.

Was die Art von Inhalten betrifft, die Sie live streamen möchten, scheint eine Sache in vielen Nischen zu funktionieren ist es, Branchennachrichten zu nehmen, insbesondere etwas, das gerade brandaktuell ist, und mit Ihren Gedanken live zu gehen es. Dies bietet Ihrem Publikum eine neue Perspektive und ermöglicht es ihm gleichzeitig, mehr über die neuesten Nachrichten zu erfahren.

#8: Facebook-Live-Audio-Räume

Live-Audio-Räume wurden in den letzten Monaten auf Facebook eingeführt. Tatsächlich verfügen viele Gruppen auf Facebook bereits über diese Funktion und einige Ersteller haben sie auch in ihren persönlichen Timelines.

Der Vorteil eines Live-Audioraums besteht darin, dass er eine Möglichkeit bietet, sich in Echtzeit mit einer echten Stimme zu verbinden, ohne jedoch kamerabereit oder zusammengestellt oder „vorzeigbar“ sein zu müssen.

Eine Sache, die in den letzten Jahren sehr deutlich gemacht wurde, ist, dass die Menschen mehr Verbindung als Inhalte wollen. Sie tolerieren und ertragen Bilder und Videos, die sie ansprechen, aber sie möchten wirklich die Möglichkeit haben, sich an der Unterhaltung zu beteiligen und auf Sie als Marke oder Vermarkter zuzugehen und mit Ihnen zu sprechen. Live-Audio-Räume bieten ihnen diese Möglichkeit.

Ein weiterer entscheidender Vorteil ist, dass, sobald Sie Ihren Live-Audioraum starten, ein Beitrag auf Ihrem erstellt wird Zeitachse, die die Leute in ihrem Newsfeed sehen können, damit die Leute wissen, dass Sie online und verfügbar sind Plaudern. Sie können zu diesem Zeitpunkt in den Audioraum springen oder einen Kommentar hinterlassen, den Sie sehen können, wenn Sie zurückgehen und den Beitrag außerhalb des Raums besuchen.

#9: Podcasts auf Facebook

Nicht zuletzt gibt Facebook Podcastern einen neuen Kanal für die Verbreitung und das Erreichen ihres Publikums.

Wenn Sie einen bestehenden Podcast haben, können Sie ihn mit Facebook verbinden, um ihn für seine Benutzer abzuspielen. Auch hier wird direkt im Facebook-Newsfeed ein Beitrag erstellt, der es den Leuten ermöglicht, Ihre Podcast-Episode zu finden und anzuhören.

Darüber hinaus wird der Podcast auch dann weiter abgespielt, wenn Sie die Facebook-App zur Pflege ablegen etwas anderes, damit Sie nicht in Facebook stecken bleiben müssen, um Ihre Lieblings-Podcast-Episoden anzuhören nicht mehr.

Einer der größten Vorteile des Streamings Ihres Podcasts über Facebook besteht darin, dass Ihre Zuhörer die Möglichkeit haben, ihre Lieblingsausschnitte aus Ihrem Podcast zu speichern und zu teilen. Auf diese Weise können Sie ein noch größeres Publikum erreichen, indem Sie den Menschen, die Ihren Podcast bereits hören, einen Mehrwert bieten.

Andere Notizen aus dieser Episode

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