Das Blockieren von Google Analytics und was es für Vermarkter bedeutet: Social Media Examiner

Ist Ihnen aufgefallen, dass Ihre Daten in letzter Zeit nicht stimmen? Sie fragen sich, wie sich die Blockierung von Google Analytics auf Ihr Marketing auswirkt?

In dieser Analyse erfahren Sie, was blockiert wird, warum und wie sich dies auf Ihre zukünftigen organischen und bezahlten Marketingbemühungen auswirken kann.

Scheinen Ihre Google Analytics-Daten falsch zu sein?

Haben Sie in den letzten Jahren einen Rückgang Ihrer Google Analytics-Daten festgestellt?

Wenn Sie wie Social Media Examiner sind, verwenden Sie Google Analytics, um so ziemlich alles zu verfolgen, von E-Mail-Marketing bis hin zu bezahlten Anzeigen.

Wir stellten fest, dass wir ein Problem hatten, nachdem wir begonnen hatten, die Daten von Google mit unseren zu vergleichen Cloudflare-Analytics. Cloudflare ist ein kostengünstiger bis kostenloser Dienst, der Caching, Bot-Schutz und vieles mehr bietet. Da es das Front-End des gesamten Datenverkehrs zu unserer Website verarbeitet, kann es nicht blockiert werden und liefert ein echtes Bild des Website-Verkehrs.

Wir haben festgestellt, dass weniger als 50 % unseres Traffics auf Google entfallen. Und das bedeutete, dass das, was wir in Google Analytics sahen, nur ein Teil der Geschichte war.

Das könnte teilweise erklären, was vor sich geht…

Seit Mitte 2019 gibt es den Webbrowser Firefox Google Analytics blockiert standardmäßig nicht feuern. Laut eMarketer machte Firefox im Mai 2021 8,1 % des Marktes für Desktop-Browser aus.

Der zweitbeliebteste Browser – Safari – wurde eingeführt Cross-Site-Domain-Tracking von Apple im Jahr 2020. Diese optionale Funktion blockiert Google Analytics sowohl auf Desktop- als auch auf mobilen Apple-Produkten.

Angesichts des Bestrebens von Apple, den Datenschutz in den Mittelpunkt seiner Marke zu stellen, wäre es keine Überraschung, wenn diese Funktion in Zukunft die Standardfunktion sein würde. Allerdings, weil Google zahlt Apple 12 Milliarden Dollar pro Jahr Standardsuchmaschine zu sein, könnte sich diese Aktion verzögern.

Die gute Nachricht ist, dass Chrome immer noch der König der Webbrowser ist. Zumindest ein großer Teil Ihrer Daten wird also nicht von Google blockiert. Aber das ist nur ein Teil der Geschichte.

Werbevermeidung und Werbeblockierung

Viele Werbeblocker Deaktivieren Sie Google Analytics standardmäßig und viele dieser Tools werden von Chrome-Benutzern verwendet.

Laut der Edelman Vertrauensbarometer, verwenden fast die Hälfte der Internetnutzer Werbeblocker-Technologie und 46 % haben Wege gefunden, fast alle Anzeigen zu vermeiden.

Dies Studie von Cheetah Digital könnte helfen zu erklären, warum Verbraucher Werbeblocker verwenden. Mehr als die Hälfte der Befragten findet es „gruselig“, wenn Anzeigen basierend auf dem Einkaufsverhalten und den letzten Besuchen auf einer Website angezeigt werden.

Daten zu Werbeblockern in den USA

In den Vereinigten Staaten gab es zwischen 2019 und 2020 einen deutlichen Anstieg der Einführung von Werbeblockern auf Desktops und Laptops.

Jüngere Erwachsene installieren viel häufiger Werbeblocker, und Männer nutzen diese Technologie häufiger als Frauen.

Also, was bedeutet das alles?

Deine UTMs wird nicht nachverfolgt, wenn Google Analytics nicht ausgelöst werden kann. Das bedeutet, dass es immer schwieriger wird, eine einzige Quelle der Wahrheit zu haben, wenn es darum geht, Ihre Marketingergebnisse zu verfolgen.

Wenn Sie nur einen Teil der Geschichte verstehen, ist es viel schwieriger zu wissen, was funktioniert und was nicht.

Dies ist einer der Gründe, warum Sie mit Google Analytics 4 auf die prädiktive Modellierung umsteigen.

Es wird nur noch schwieriger, Vertrauen in Ihr Marketing zu haben, da immer mehr Verbraucher Werbeblocker-Tools einsetzen. Und es ist wahrscheinlich nur eine Frage, wann Apple beschließt, Google Analytics zu blockieren.

Hier sind einige empfohlene Schritte:

• Kommunizieren Sie mit Ihrem Chef oder Ihren Kunden: Erklären Sie, dass Ihre Daten aufgrund von Blockern wahrscheinlich nur die halbe Wahrheit sind.

• Verwenden Sie, was Sie haben: Etwas ist besser als nichts. Treffen Sie fundierte Entscheidungen mit den Daten, die Sie haben, aber verstehen Sie, dass dies nur ein Teil der Geschichte ist.

Holen Sie sich weitere Ratschläge zu Google Analytics

• Erfahren Sie, wie Google Analytics 4 die Customer Journey besser verfolgen und messen kann.
• Erstellen Sie benutzerdefinierte Berichte in Google Analytics.
• Analysieren Sie Ihr Marketing strategisch mit Google Analytics.