So nutzen Sie Instant Experiences auf Facebook und Instagram: Social Media Examiner

Sind Ihre Anzeigen leistungsschwach? Sie fragen sich, ob es einen besseren Weg gibt, potenzielle Kunden zu gewinnen?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Instant Experiences als immersivere Alternative zu Ihren bestehenden Kampagnen verwenden können.

Was ist ein Facebook Instant Experience?

Instant Experience ist eine Art mobiler Anzeige von Meta, die sowohl für Instagram als auch für Facebook verfügbar ist.

Die meisten mobilen Anzeigen in diesen sozialen Netzwerken sind sehr einfach: Die Nutzer sehen ein Bild und einen Slogan und klicken bei Interesse auf einen Link. Dieser Link führt sie oft zu einem Online-Shop, einem Newsletter-Anmeldeformular oder einem Facebook-Shop-Katalog.

Instant Experience fügt einen zusätzlichen Schritt hinzu. Wenn Benutzer auf eine Instant-Experience-Anzeige tippen, wird ein Inhalt im Vollbildmodus geöffnet.

Benutzer können durch das Instant-Erlebnis scrollen, um Bilder, Videos, Text und sogar Augmented Reality (AR) oder interaktive Elemente anzuzeigen. Und die Anzeige

kann (aber nicht unbedingt) einen Link zum Online-Shop oder zur Website der Marke einfügen.

Instant Experiences sind immersiver als herkömmliche mobile Anzeigen. Sie können sich ein sofortiges Erlebnis wie einen Online-Artikel, eine Verkaufspräsentation, eine Informationsbroschüre oder sogar einen Marken-Newsletter vorstellen. Der Hauptunterschied besteht darin, dass das gesamte Erlebnis in den mobilen Apps von Facebook und Instagram stattfindet, mit Zugriff auf ihre Analysen und Anzeigenreichweite.

Wenn Sie denken, dass das alles ein wenig bekannt vorkommt, liegt das daran, dass Facebook zuvor einen sehr ähnlichen Anzeigentyp angeboten hat: Facebook Canvas. Aber seit dem ersten Start von Canvas im Jahr 2016 hat das soziale Netzwerk eine Vielzahl neuer Funktionen hinzugefügt, darunter Instant-Vorlagen, AR-Kompatibilität, Shop-Elemente und Cross-Posting auf Instagram.

Diese neuen Funktionen haben die wichtigsten Vorteile von Instant Experiences nur noch verstärkt:

• Schaffen Sie einen sofortigen Eindruck von Community- und Markenwerten
• Mehr Informationen mit Zuschauern teilen, die sich für Ihre Marke interessieren
• Erhöhen Sie die Verweildauer und die Markenpräsenz durch Ihre Anzeigen
• Verbindung von Benutzern mit für Mobilgeräte optimierten Inhalten mit schnelleren Ladezeiten (laut Facebook bis zu 15-mal schneller als herkömmliche mobile Websites)

Die Vorteile von Instant Experience-Anzeigen sind ein Hinweis darauf, wie Sie sie verwenden sollten. Jemand, der zum ersten Mal eine Anzeige für Ihre Marke sieht, wird wahrscheinlich keine Minuten damit verbringen, durch eine sofortige Erfahrung zu scrollen.

Potenzielle Kunden, die bereits über Ihre Marke nachdenken, oder treue Kunden, die sich über neue Produkte informieren möchten, sind jedoch ideale Ziele für eine Instant Experience-Kampagne.

Verstehen des Ziels und der kreativen Überlegungen von Instant Experience-Kampagnen

Sie können im Facebook-Werbeanzeigenmanager wie jede andere Anzeige sofortige Erlebnisse erstellen. Und wie bei jeder Anzeige müssen Sie zunächst ein Kampagnenziel auswählen.

Beachten Sie, dass Instant Experience nur für diese Kampagnenziele verfügbar ist:

• Markenbekanntheit
• Erreichen
• Verkehr
• Engagement
• App-Installationen
• Videoaufrufe
• Katalogverkauf
• Ladenverkehr

Das Kampagnenziel beeinflusst auch, welche Vorlagen zur Auswahl stehen. Wenn Sie beispielsweise die Markenbekanntheit auswählen, haben Sie keinen Zugriff auf die Instant Lookbook-Vorlage. Wenn Sie sich für App-Installationen entscheiden, müssen Sie ein benutzerdefiniertes Instant-Erlebnis ganz ohne Vorlagen entwerfen.

Facebook bietet auch eine Reihe von verschiedenen Anzeigenplatzierungen je nachdem, für welches Instant Experience-Format Sie sich entscheiden. Sie können Leser mit einem einzelnen Bild, einem Video usw Karussell, oder eine Sammlung, auf die sie tippen, um das gesamte Erlebnis anzuzeigen. Jeder „Haken“ funktioniert jedoch mit unterschiedlichen Platzierungen.

Es lohnt sich, diese verschiedenen Formate und Platzierungen zu Beginn Ihrer Kampagne zu berücksichtigen, damit Sie später keine Probleme haben.

• Sofortige Erlebnisse mit einem einzigen Bild oder Video da der Tap-to-Click-Stimulus in den News-Feed, Marketplace, Gruppen-Feeds, Stories und Suchergebnisse sowie auf der Registerkarte Explore, Haupt-Feed und Stories auf Instagram platziert werden kann.
• Sofortige Erlebnisse mit einem Karussell werden im Newsfeed, Marketplace, Stories und Suchergebnissen angezeigt, jedoch nicht in Gruppenfeeds. Sie können auch auf der Registerkarte "Instagram Explore" und im Hauptfeed angezeigt werden.
• Sofortige Erlebnisse mit einer Sammlung werden im News-Feed, Marketplace und auf der Registerkarte "Instagram Explore" und im Hauptfeed angezeigt.

Hier ist die gute Nachricht: Da Instant Experience für alle Formate nahtlos auf Facebook und Instagram funktioniert, sind die Anzeigenspezifikationen immer gleich. Sie müssen keine unterschiedlichen Empfehlungen für Inhalte auf Facebook und Instagram lernen.

Im folgenden Beispiel wird dasselbe Anzeigen-Creative auf Instagram und Facebook verwendet.

Hier ist eine Zusammenfassung der Inhaltsspezifikationen, die Sie für Instant Experience kennen müssen:

• Sie können bis zu 20 Bilder und unbegrenzte Videos anzeigen (solange die Gesamtlaufzeit weniger als 2 Minuten beträgt).
• Sie können mehrere Textblöcke mit jeweils bis zu 500 Wörtern einfügen. Es stehen grundlegende HTML-Formatierungen zur Verfügung.
• Jedes Soforterlebnis muss mindestens eine Aktionsschaltfläche enthalten.
• Standbilder sollten 1080 x 1920 Pixel im PNG- oder JPG-Format haben.
• Videos sollten mindestens 720p im .mp4- oder .mov-Format haben.
• Die Tilt-to-Pan-Funktion ist für Bilder und Videos mit einer Breite von bis zu 5400 Pixeln verfügbar. Facebook empfiehlt jedoch, bei 3240 Pixeln oder darunter zu bleiben.

Wenn Sie weitere Anleitungen suchen, lesen Sie Detaillierte Spezifikationen und Empfehlungen von Facebook.

Nachdem Sie nun die Grundlagen von Instant Experiences verstanden haben, erfahren Sie hier, wie Sie eine Kampagne einrichten.

#1: Richten Sie eine neue Kampagne im Facebook-Werbeanzeigenmanager ein

Das Erstellen einer Instant Experience-Anzeige beginnt wie jede andere Anzeige auf Facebook. Du gehst zum Werbeanzeigenmanager, wählst dein Kampagnenziel aus, Legen Sie Ihr Budget fest und Zeitrahmen, und Definieren Sie eine Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten.

Sie können auch Tracking einrichten. Da eine sofortige Erfahrung wie eine mobile Webseite funktioniert, können Sie die Facebook-Pixel um die Benutzeraktivität in der Erfahrung zu verfolgen.

Auf der nächsten Seite des Werbeanzeigenmanagers kommt deine Kreativität zum Tragen.

Wenn Sie nach unten zu Anzeigeneinrichtung scrollen, müssen Sie als Erstes ein Format auswählen. Ist der Haken für Ihr sofortiges Erlebnis ein einzelnes Bild, Video, Karussell oder eine Sammlung?

Als Nächstes sehen Sie direkt unter dem Anzeigenformat den Abschnitt "Vollbild-Mobilerfahrung". Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Instant Experience hinzufügen.

An dieser Stelle können Sie wählen, ob Sie eine vorhandene Erfahrung verwenden oder eine neue Erfahrung erstellen möchten. Diese Option wird Ihnen in Zukunft viel Zeit sparen; Sie können beispielsweise mit verschiedenen Anzeigenformaten experimentieren, um dieselbe Soforterfahrung zu veröffentlichen.

Aber vorerst werden wir etwas Neues schaffen.

#2: Wählen Sie eine Instant Experience-Vorlage

Klicken Sie auf Vorlage auswählen, um die Liste der Optionen für Ihr Kampagnenziel anzuzeigen.

Hier ist eine vollständige Liste der Vorlagen:

• Kundengewinnung: Diese Vorlage ist einer klassischen Verkaufs-Landingpage am ähnlichsten. Es richtet sich an Neukunden oder Altkunden, die neue Produkte entdecken.
• Geschichtenerzählen: Wählen Sie diese Option, wenn Sie beispielsweise einen Newsletter oder einen Informations-Mailer erstellen möchten.
• Schaufenster: Diese Vorlage ist mit Ihrem Facebook-Shop-Katalog verknüpft, damit Sie Produkte automatisch hinzufügen können.
• Produkte verkaufen (ohne Katalog): Diese Option wird angezeigt, wenn Sie noch keinen Store-Katalog auf Facebook haben. Sie können Produktinformationen manuell hochladen, um einen Shop-Effekt zu erzielen.
• Lookbook: Diese Vorlage hilft Ihnen auch dabei, Ihre Produkte zu präsentieren, aber anstatt sie als Einkaufsraster anzuzeigen, werden Produkte im Kontext angezeigt. Sie können Fotos, Videos oder sogar AR-Elemente Ihrer verwendeten Produkte teilen.
• Individuelles Soforterlebnis: Wählen Sie diese Option, wenn Sie es gewohnt sind, sofortige Erlebnisse zu erstellen oder etwas ausprobieren möchten, das in keine der grundlegenden Kategorien passt.
• AR-Erfahrung: Facebook hat sich mit Spark AR verbunden, um Kameraeffekte anzubieten. Sie können kreiere einzigartige Effekte und wenden Sie sie dann als interaktive Elemente auf Ihre sofortigen Erfahrungen an. Derzeit funktioniert diese Funktion nur mit Videoanzeigen, nicht mit statischen Bildern. Achten Sie jedoch auf weitere Updates.

Profi-Tipp: Frühere Versionen von Canvas und Instant Experience enthielten Instant Forms. Diese Option ist nicht mehr verfügbar, aber wenn du Lead-Generierung als Kampagnenziel auswählst, kannst du weiterhin Instant-Formulare im Werbeanzeigenmanager erstellen. Sie sind einfach nicht Teil des Instant Experience-Anzeigenformats.

#3: Fügen Sie Ihrem Instant-Erlebnis Medien hinzu

Die verschiedenen Vorlagen für sofortige Erlebnisse bieten unterschiedliche Layouts.

Die Vorlage Kundenakquise bietet beispielsweise Platz für ein Titelbild, ein Bildkarussell, drei Textblöcke und zwei Schaltflächen. Die Storytelling-Vorlage hingegen hat nur eine Schaltfläche, bietet aber mehr Platz für Bilder und narrative Videos.

Und wenn Sie keine passende Vorlage finden, können Sie jederzeit Benutzerdefiniert auswählen, um Ihr eigenes Layout zu entwerfen.

Welche Medieninhalte Sie benötigen, hängt von der von Ihnen ausgewählten (oder erstellten) Vorlage ab. Hier sind jedoch einige Dinge, an die Sie denken sollten:

• Jede Vorlage enthält zumindest etwas Text. Sparen Sie nicht an diesen Elementen. In jeden Textbereich können Sie bis zu 500 Wörter schreiben. Jeder Werbetexter wird Ihnen sagen, dass 5 Wörter genauso wirkungsvoll sein können wie 500 – aber sie müssen es sein Rechts Wörter.
• Wenn Sie in der gesamten Vorlage mehrere Bilder und Videos verwenden, stellen Sie sicher, dass sie eine konsistente Produktionsqualität, -farbe und -stil aufweisen. Wenn Benutzer durch die Instant Experience scrollen und sich der Medienstil ständig ändert, wird Ihre Markenbotschaft geschwächt.
• Vergessen Sie nicht, Links in Bilder einzufügen. Wenn Benutzer etwas sehen, das ihnen gefällt, möchten sie sofort auf Ihre Website zugreifen.
• Ignoriere die Tasten nicht! Ja, dies sind die kleinsten Elemente einer Instant Experience, aber sie sind auch Ihre beste Chance, um zu konvertieren. Verwenden Sie verschiedene Farben, Formatierungen und Texte, damit Benutzer dem Tippen nicht widerstehen können.
• Wenn Sie interaktive Elemente (wie Tilt-to-Pan-Bilder oder AR-Effekte) einbeziehen, testen Sie diese gründlich. Nichts ist frustrierender als eine verlockende Anzeige, die nicht wirklich funktioniert.

Best Practices für Facebook Instant Experience Ads

Der Rest der kreativen Entscheidungen liegt bei Ihnen. Facebook selbst hat jedoch einige Hinweise, die auf Fallstudien ihrer Werbekampagne basieren.

• Die fesselndsten Soforterlebnisse verwenden zwischen fünf und sieben verschiedene Komponenten, einschließlich einer Mischung aus statischen Bildern und Videos.
• Das Titelbild ist der wichtigste Teil Ihres Soforterlebnisses. Wählen Sie etwas, das die Leute dazu bringt, sich durchzutippen und mehr zu sehen.
• Um die meisten Conversions zu erzielen, fügen Sie in jedes Element der Instant Experience einen Bildlink oder eine Schaltfläche ein.
• Benutzer bevorzugen sofortige Erlebnisse, bei denen sie mit den Inhalten interagieren können, anstatt nur passiv zu lesen oder zuzusehen.
• Tilt-to-Pan-Bilder werden nicht automatisch mit Anweisungen versehen. Wenn Sie also die Interaktion maximieren möchten, stellen Sie sicher, dass Sie Tilt-to-Pan in Ihrer Bildunterschrift oder einem Textblock erwähnen.
• Fügen Sie immer Untertitel in Videos ein. Viele Ihrer Benutzer sehen das Video ohne Ton oder haben möglicherweise eine Hörbehinderung.

Profi-Tipp: Wenn Sie die Benutzer wirklich anziehen möchten, können Sie Instant Experiences miteinander verknüpfen. Wählen Sie einfach eine andere Instant Experience als Ziel-URL für einen der Links aus, damit die Benutzer durchtippen und weiterlesen.

#4: Leistung von Instant Experience Ads analysieren

Sobald Ihre Instant Experience live ist und Zuschauer anzieht, ist es an der Zeit, sich die Metriken anzusehen. Wie immer bei Facebook-Anzeigen ist dieser Schritt unerlässlich. Sie benötigen Analysen, um zu sehen, was funktioniert hat, und um Ihre Strategie zu verfeinern.

Facebook verfolgt fünf Schlüsselkennzahlen für sofortige Erfahrungen:

• Linkklicks: wie viele Leute auf Links in Facebook tippen. Dazu gehören Tippen, um ein sofortiges Erlebnis anzuzeigen oder Ihren Store-Katalog auf Facebook zu besuchen.
• Ausgehende Klicks: wie viele Personen auf die Schaltflächen oder Bildlinks tippen, die zu Websites außerhalb von Facebook führen.
• Zeit anzeigen: wie lange Menschen in der Instant-Erfahrung verbringen. Wenn Sie mehrere Soforterlebnisse miteinander verknüpfen, erhalten Sie die Gesamtansichtszeit für alle.
• Prozentsatz anzeigen: wie viel von der sofortigen Erfahrung angezeigt wird. Beachten Sie, dass sich dies von der Anzeigezeit unterscheidet. Zum Beispiel könnte jemand einige Minuten damit verbringen, das erste Video in einer Erfahrung anzusehen, aber nicht weiter zu scrollen. Diese Metrik gilt jeweils nur für ein Instant-Erlebnis, auch wenn Sie andere Erlebnisse miteinander verknüpft haben.
• Landingpage-Aufrufe: Wie viele Personen haben auf die Anzeige getippt und das Instant-Erlebnis erfolgreich geladen. Diese Metrik hilft Ihnen, Ansichten von der Gesamtmetrik "Link-Klicks" zu trennen. Wenn die Zahlen sehr niedrig sind, kann dies auch auf Lade- oder Medienprobleme mit Ihrer sofortigen Erfahrung hinweisen.

Facebook zeigt Ihnen auch Metriken für die einzelnen Komponenten innerhalb einer sofortigen Erfahrung; Diese Metriken werden jedoch nur geschätzt. Sie sind kein absolut zuverlässiger Führer.

Fazit

Sofortige Erlebnisse bieten die Möglichkeit, mehr Inhalt, Kreativität und Community in Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen zu stecken und Ihrer Zielgruppe ein noch intensiveres Erlebnis zu bieten.

Erhalten Sie mehr Ratschläge zu Facebook-Werbung

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• Wählen Sie den besten Facebook-Werbetyp für Ihre Zielgruppe.
• Verfolgen Sie 10 wichtige Facebook-Anzeigenmetriken.