Das Metaverse: Was Marketer tun müssen, um sich vorzubereiten: Social Media Examiner

Sie fragen sich, was das Metaverse ist und was es für Vermarkter bedeuten könnte? Sind Sie daran interessiert, sich auf die Zukunft des Geschäfts vorzubereiten?

In diesem Artikel erfahren Sie, warum sich Marketer für diese neue Entwicklung interessieren sollten, wie sie sich vorbereiten und wie sie in längerfristige Strategien passt.

BENUTZERDEFINIERTES BILD

benutzerdefinierte Bildunterschrift: Dieser Artikel wurde gemeinsam von Cathy Hackl und Michael Stelzner erstellt. Um mehr über Cathy zu erfahren, scrollen Sie am Ende dieses Artikels zu Andere Notizen aus dieser Episode.

Warum das Metaverse für Marketer wichtig ist

In vielerlei Hinsicht fühlt sich das Aufkommen des Metaverses wie in den Anfängen der sozialen Medien um die Jahre 2008 und 2009 an, als Unternehmen und Marken begannen die Macht des Social-Media-Marketings und den Einfluss, den Social Media auf die Ausgaben der Menschen haben würde, zu erkennen Gewohnheiten. Viele Marken und Vermarkter sehen das gleiche Potenzial hinter dem Metaverse und dieses Potenzial hat die Marketingbranche neu belebt.

Es beginnt mit dem, was als Web 3.0 bezeichnet wird.

Web 1.0 war die Frühzeit des Internets – die „Informationsautobahn“ –, die Benutzer mit Informationen verband. Hier gingen Unternehmen online, um Online-Visitenkarten zu erstellen. Web 2.0 ist also die Ära, in der wir jetzt leben: der Aufstieg der sozialen Medien und der Menschen, die das Internet nutzen, um mit anderen Menschen in Kontakt zu treten.

Im Web 2.0 haben wir viel über Marken gehört, die Gemeinschaften schaffen, um sich mit ihrem Publikum zu verbinden, und viel über Gruppen und Beziehungen. Aber im Zentrum dieser Verbindungen extrahieren die Plattformen Daten über die Personen in diesen Beziehungen und verwenden diese Daten, um Geld zu verdienen.

Daher befinden sich diese Gemeinschaften am Ende in dem, was wir als bezeichnen gepachtetes Land: Der Gründer der Community besitzt nicht unbedingt alles, worauf die Community aufbaut. Und so hat die Plattform in vielerlei Hinsicht mehr Kontrolle über die Community als selbst der Gründer. Tatsächlich gibt es im Web 2.0-Zeitalter nicht viel, das eine Marke besitzen kann, außer einer Domain.

Jetzt, wo wir uns mit Web 3.0 befassen, sehen wir, wie sich dies von Social Media und der Etablierung einer Community entwickelt auf gemieteten Grundstücken bis hin zur direkten Verbindung mit Ihrem Publikum in einem Raum, der Ihnen gehört: digitales Eigentum an digitalen Vermögenswerte. Web 3.0, das einen Teil des Metaversums ausmacht, ist bereit, Menschen mit Orten und Dingen zu verbinden. Das heißt, wenn Sie ein Einzelhandelsgeschäft besitzen und derzeit Leads über das mobile Web erhalten, könnten Sie bald eine Welt aufbauen, in der Sie durch den Einsatz von Virtual Reality oder Augmented Reality neue Leads erhalten.

Denken Sie daran, wie einige Immobilienmakler virtuelle Hausrundgänge durchführen, um potenziellen Käufern zu helfen, die Immobilie zu sehen, wenn sie aufgrund der Entfernung oder der Pandemie nicht physisch vor Ort sein können. Stellen Sie sich nun vor, dass diese Fähigkeit weiter verbreitet ist und in fast jeder Nische oder Branche verwendet wird.

Ein weiterer Grund, warum Marketer auf das Metaverse achten sollten, ist das schiere Potenzial insbesondere für kleine Unternehmen und Marken.

Zum Beispiel hat sich ein junger digitaler Künstler namens Fewocious kürzlich mit einer Firma namens RTFKT Studios zusammengetan (selbst eine Marke von Metaverse), um eine Kollektion virtueller Sneaker zu einem Startpreis von 3.000 $ pro zu erstellen Paar. Auch wenn das vielleicht etwas abwegig klingen mag, als diese Kollektion virtueller Sneaker veröffentlicht wurde, waren sie ausverkauft und Fewocious und RTFKT Studios machten Millionen.

Dies ist etwas, das nur im Web 3.0 und im Metaverse passieren konnte. Im Web 2.0 und im physischen Bereich wäre der gleichwertige Auftrag gewesen, dass jemand Turnschuhe für ein Unternehmen entwirft wie Nike, eine Ehre, die normalerweise einem Sportstar wie LeBron James vorbehalten wäre, sicherlich kein Unbekannter Künstler. Aber genau solche Ausgleichspotenziale bietet das Web 3.0 den Vermarktern: lebensverändernde Möglichkeiten, die im Web 2.0 Prominenten vorbehalten gewesen wären.

Natürlich ist das Metaverse mehr als nur Web 3.0. Das verstehen wir unter persönlicher Verbindung im Cyberspace: Virtual Reality, Augmented Reality, digitale Währung, Blockchains, Kryptowährung, NFTs… Anstatt eine Community auf der Social-Media-Site eines anderen aufzubauen, haben Sie die Möglichkeit, Ihr Publikum in eine Welt zu entführen, die Sie selbst bauen. Es ist also wirklich die Konvergenz der physischen Welt, in der wir leben, und der digitalen Welt, in der wir so viel Zeit verbringen.

Und obwohl dieses Metaverse noch nicht vollständig ist, haben viele der Vermarkter, die währenddessen dabei waren Die Pionierzeit von Social Media wird neu belebt, da sie dies als zukunftsweisend sehen Moment.

Wird Facebook das Metaverse besitzen?

Natürlich können wir nicht wirklich über das Metaverse sprechen, ohne auch die Zukunft von Facebook zu diskutieren, das hat vor kurzem in Meta umbenannt, um ihre Position und ihren Wunsch zu festigen, ein Führer zu sein und das Metaverse in die Welt zu bringen allgemein. Kann Facebook also das Metaverse besitzen und wird es das?

Es ist viel zu früh, um genau sagen zu können, was im Metaverse passieren wird. Im Moment ist das Metaverse noch nicht einmal im Wörterbuch enthalten, also versuchen wir, die Zukunft von etwas vorherzusagen, das noch nicht einmal offiziell definiert wurde.

So wie es jetzt aussieht, können Facebook oder jedes andere Unternehmen das Metaverse nicht besitzen – obwohl sie es sicherlich sind ihre Flagge zumindest in einigen Teilen des Metaverses zu platzieren, nämlich an Einstiegspunkten wie Virtual Reality und Augmented Wirklichkeit. Facebook ist jedoch kein starker Spieler, wenn es um die anderen Teile des Metaverse geht.

Aufgrund seines dezentralisierten Konzepts sollte kein einzelnes Unternehmen das Metaverse besitzen. Vielmehr sollte das Metaverse gebaut und für jeden zugänglich sein. Diese Dezentralisierung wird von vielen Web 3.0-, NFT- und Metaverse-Communitys oft diskutiert, da sie ein wirklich offenes Metaverse haben. Ein Unternehmen zu haben, das das Metaverse besitzt, wäre so, als ob ein Unternehmen die Realität der physischen Welt besitzt, ein Konzept, das sich so weit draußen anfühlt, dass es schwer zu ergründen ist.

Nichtsdestotrotz weht Facebook oder Meta die Metaverse-Flagge und Vermarkter werden klug sein, zu sehen, was sie tun. Die Ankündigung des Rebrandings von Facebook katapultierte das Metaverse in die Öffentlichkeit. Während noch vor wenigen Monaten nur wenige kleine Nischen-Communitys über das Metaverse Bescheid wussten oder darüber diskutierten, ist dieses Gespräch nun weltweit gewachsen.

In der Folgezeit wird dem Metaverse viel mehr Aufmerksamkeit geschenkt, da immer mehr Leute anfangen, sich aufzurichten und aufzupassen. Dies bedeutet, dass die Zukunft des Metaverses schneller auf uns zukommen wird, als irgendjemand vor diesen Monaten vorhergesagt hätte.

Wie Marketer sich auf das Metaverse vorbereiten können

Nachdem Sie nun ein grundlegendes Verständnis davon haben, was das Metaverse ist, lassen Sie uns darüber sprechen, wie sich Ihr Unternehmen darauf vorbereiten kann. Im Moment gibt es nicht viel, was Sie tun können, um mit dem Bauen zu beginnen, aber es gibt Gemeinschaften, in denen Sie anfangen können zu lernen.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, etwas über das Metaverse zu lernen, besteht darin, auf die Gaming-Community zu achten und sogar Spiele wie Roblox mit Ihren Kindern zu spielen. In vielerlei Hinsicht verstehen die jüngeren Gen Z und Gen Alpha bereits besser als die meisten von uns, wie sich ihre digitale Realität mit ihrer physischen Realität verbindet. Und Roblox ist ein Paradebeispiel dafür. Wenn Sie also dort einsteigen und mit Ihren Kindern spielen, können Sie auch diese Verbindungen herstellen.

Sie können auch auf Discord zugreifen und einem Server beitreten. Obwohl manchmal übersehen, ähnelt Discord einer Benutzeroberfläche, die Slack ähnelt. Aber die Bots und Automatisierungen, die Ihnen zur Verfügung stehen, um Ihren Server zu erweitern, können Ihnen helfen, sich mit verschiedenen verfügbaren Dingen zu verbinden.

Darüber hinaus sind viele der Web 3.0-, Blockchain- und NFT-Experten und -Communitys bereits auf Discord aufgebaut, sodass Sie haben die Möglichkeit, zuzuhören und zu lernen und sich mit vielen dieser Early Adopters zu verbinden, bevor alles wird Mainstream.

Wenn Sie sich besonders ehrgeizig fühlen und experimentieren möchten, können Sie auch eine Metamasken-Wallet einrichten und sogar eine NFT kaufen, um sozusagen in die Tiefe zu gehen und zu sehen, was Sie lernen können. Wenn es um Business und Marketing geht, können Sie oft viel lernen, indem Sie einfach den Prozess durchlaufen.

Formulierung einer längerfristigen Geschäftsstrategie für das Metaverse

Wir können zwar nicht alles vorhersagen, was mit dem Metaverse kommen wird, sobald es Mainstream wird, aber wir können vorhersagen, dass es geht Auswirkungen auf Unternehmen im Allgemeinen, Marketingpraktiken und die Vermarkter haben, die Pionierarbeit für die neuen Strategien leisten, um Unternehmen in den Zukunft. Sie sollten also beginnen, darüber nachzudenken, welche Rolle Ihr Unternehmen auf lange Sicht spielen wird.

Einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie über Ihre Rolle im Metaverse nachdenken, sind Dinge wie:

• Sollen Sie oder Ihre Marke eine virtuelle Welt erschaffen?
• Sollten Sie in Erwägung ziehen, eine virtuelle Welt zu sponsern?
• Welches geistige Eigentum besitzt Ihr Unternehmen, das Sie als NFT prägen könnten?
• Sollten Sie ein Metaverse-Team aufbauen, das Ihnen bei der Entwicklung einer gesamten Metaverse-Strategie hilft, und wenn ja, wie würde ein solches Team aussehen?

Und obwohl einige dieser Fragen so weit hergeholt erscheinen mögen, dass sie an irrelevant grenzen, denken Sie daran, dass in den Tagen vor den sozialen Medien begann wirklich zu knallen, damals in den Jahren 2006 und 2007 oder ungefähr, die meisten Unternehmen hatten nicht daran gedacht, ein Team für das Social-Media-Management zu haben.

Auch als Social Media um 2009 und sogar bis ins Jahr 2012 herum begann, sich wirklich durchzusetzen, überlebten viele Unternehmen nur mit einem Manager. Der Aufbau eines Social-Media-Teams zur Unterstützung bei der Planung und Umsetzung einer Marketingstrategie war nur etwas, das die größeren Unternehmen und Marken taten.

Die Geschichte deutet darauf hin, dass das Aufkommen des Metaverse die Unternehmen in ähnlicher Weise treffen wird, mit größere Marken und Unternehmen übernehmen es und bauen ein Metaverse-Team auf, bevor kleine Unternehmen auf den Markt kommen Idee. Sie können dem schon zuvorkommen, indem Sie darüber nachdenken, wie Ihr Team aussehen würde und auf welche Ziele es innerhalb des Metaverses hinarbeiten würde.

Andere Notizen aus dieser Episode

• Erfahren Sie mehr über Republik-Reich und Republik-Reich-Akademie.
• Kasse Roblox, Zwietracht, und Fewocious.
• Betrachten Das Roblox-Konzert von Lil Nas X.
• Erkunden Sie Kryptowährungs-Wallet-Plattformen MetaMaske und $Regenbogen.
• Erfahren Sie mehr über Social Media Marketing World 2022 unter SocialMediaMarketingWorld.info.
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