12 Verbesserungen bei YouTube-Anzeigen, die die Ergebnisse verbessern: Social Media Examiner

Ist die Leistung Ihrer YouTube-Anzeigen rückläufig? Suchen Sie nach neuen Ideen, um Ergebnisse zu steigern, ohne die Bank zu sprengen?

In diesem Artikel entdecken Sie 12 neue Anzeigenformate und Ausrichtungsfunktionen, die Ihre Videokampagnen verbessern.

Verbesserungen für YouTube-Videoanzeigenkampagnen

#1: Produkt-Feeds

Möchten Sie Ihre Zielgruppe zum Kauf animieren, während Sie Ihre YouTube-Anzeige? Ab November 2021 können Sie den meisten YouTube-Kampagnen Produkt-Feeds hinzufügen. Wenn Sie diese Funktion verwenden, wird unter Ihrer YouTube-Anzeige automatisch ein Shop-Panel angezeigt. Zuschauer können auf jedes Produkt tippen, um mehr zu erfahren oder sofort zu kaufen.

Um Ihrer Kampagne einen Produktfeed hinzuzufügen, erstellen Sie zunächst einen im Merchant Center. Aktivieren Sie dann Shopping-Anzeigen und verknüpfen Sie das Merchant Center mit Google Ads. Wählen Sie in Google Ads ein Kampagnenziel für Bekanntheit, Kaufbereitschaft oder Videoaktion aus. Wählen Sie dann den Produktfeed aus, den Sie anzeigen möchten. Sie können entweder den gesamten Produktfeed einschließen oder eine benutzerdefinierte Auswahl für Ihre Anzeige auswählen.

#2: Videoaktionskampagnen

Da sich die Customer Journeys und das Kaufverhalten ändern, stellt Google Ads regelmäßig ältere Kampagnentypen aus und führt neue ein. Im September 2021 begann die Plattform damit, TrueView for Action zu entfernen, um Platz für Video-Action zu schaffen, die zum neuen Standardkampagnentyp für Werbung auf YouTube geworden ist.

Was bedeutet das für Ihr Unternehmen? Ab Oktober 2021 können YouTube-Werbetreibende keine TrueView for Action-Kampagnen mehr erstellen. Alle noch laufenden Kampagnen werden Anfang 2022 automatisch in Videoaktionskampagnen umgewandelt.

Glücklicherweise ist die Umstellung auf Video-Action-Kampagnen wahrscheinlich eine gute Nachricht für Ihren Return on Ad Spend (ROAS). TrueView for Action-Kampagnen waren relativ einfach und enthielten nur überspringbare In-Stream-Anzeigen. Im Gegensatz dazu kombinieren Videoaktionskampagnen In-Stream- und In-Feed-Anzeigen (mehr dazu weiter unten), sodass Sie mehr Möglichkeiten haben, Zuschauer zu erreichen und zu konvertieren.

Um mit Videoaktionen zu beginnen, erstellen Sie eine neue Kampagne und wählen Sie eines der drei kompatiblen Ziele aus: Verkauf, Leads oder Website-Traffic. Wählen Sie Video als Kampagnentyp aus, und Google Ads wählt automatisch Drive-Conversions als Ihren Kampagnenuntertyp aus.

Wählen Sie für die Gebotsstrategie Ihrer Videoaktionskampagne die Option "Conversions maximieren", um so viele Verkäufe, Leads oder Klicks wie möglich zu erzielen. Alternativ können Sie den Ziel-CPA (Cost-per-Action) auswählen, wenn Sie wissen, was Sie pro Conversion ausgeben möchten. Legen Sie dann Ihre Targeting-Parameter fest und fügen Sie Ihrer Anzeige ein YouTube-Video hinzu.

Videoaktionskampagnen werden automatisch in den YouTube-Suchergebnissen, auf der Startseite, in Videos, Kanalseiten und Inhalten im Displaynetzwerk angezeigt.

Um Ihre YouTube-Anzeige für alle Placements zu optimieren, müssen Sie einen Call-to-Action (CTA) auswählen, eine lange Überschrift und Beschreibung schreiben und ein begleitendes Banner auswählen. Du kannst auch Erweiterungen hinzufügen um die Leistung von YouTube-Anzeigen zu verbessern.

#3: Effiziente Reichweitenoptimierung

Wenn Sie den ROAS steigern möchten, sollten Sie sich auf Berücksichtigungs- und Conversion-Kampagnen konzentrieren. Genauso wichtig ist es jedoch, bewusstseinsorientierte Kampagnen in Ihren YouTube-Trichter aufzunehmen. Schließlich müssen Sie immer wieder neue potenzielle Kunden an Ihre Marke heranführen, um die Voraussetzungen für Conversions zu schaffen.

Wenn Sie jemals Schwierigkeiten hatten, sich zwischen einem zu entscheiden überspringbare In-Stream-, nicht überspringbare In-Stream- und Bumper-Anzeigen, werden Sie froh sein zu erfahren, dass Sie sich nicht mehr entscheiden müssen. Mit der neuen Video-Reichweiten-Kampagnenoption von Google Ads haben Sie Zugriff auf die neue Efficient Reach-Optimierung der Plattform. Das bedeutet, dass Sie Anzeigentypen mischen können, um die Reichweite zu maximieren.

Um auf diese Option zuzugreifen, erstellen Sie eine neue Kampagne für Markenbekanntheit und Reichweite und wählen Sie als Typ Video aus. Wählen Sie als Untertyp Kampagne mit Videoreichweite und dann Effiziente Reichweite aus. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie mehrere Videoanzeigen in Ihre Anzeigengruppe aufnehmen.

Um die Reichweite zu maximieren, empfiehlt Google Ads, mindestens eine kurze und eine lange Videoanzeige zu verwenden. Sie können ein 6-Sekunden-Video hinzufügen, das als Bumper-Anzeige verwendet wird, und ein Video, das eine Minute oder länger dauert, als überspringbare In-Stream-Anzeige.

Das folgende Connecteam-Video eignet sich beispielsweise gut als überspringbare In-Stream-Anzeige. Es nutzt den längeren Zeitrahmen, indem es einen vollständigen Überblick über die Projektmanagement-Software der Marke bietet und die wichtigsten Funktionen hervorhebt.

#4: YouTube-Anzeigensequenz-Kampagnen

Wenn Sie eine effiziente Reichweitenkampagne erstellen, die mehrere Anzeigen enthält, gibt es keine Garantie dafür, dass Ihre Zielgruppe alle Anzeigen sieht. Wenn Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen möchten, dass ein potenzieller Kunde alle Creatives einer Kampagne sieht, verwenden Sie stattdessen die Anzeigensequenz.

Mit der Anzeigensequenz können Sie eine komplexere Geschichte erzählen oder die Botschaft Ihrer Marke verstärken. In jedem Fall können Sie mit dieser Option Erstellen Sie bezahlte Inhalte, die bei Ihrem Publikum ankommen und trägt zu einer erfolgreicheren Kampagne bei.

Die Softwaremarke Semrush für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat beispielsweise die Anzeigensequenz für ihre Kampagne „Shape Your Story“ verwendet. Die Semrush-Anzeige unten zeigt eine Kleinunternehmerin, die ihre Website erstellt und optimiert, während eine nachfolgende Anzeige in der Sequenz dieselbe Person zeigt, die ihr Geschäft erweitert. Zusammen erzählen die Anzeigen eine überzeugende Geschichte, die die Marke effektiv unterstreicht.

Um diesen Ansatz zu verwenden, erstellen Sie eine Kampagne mit dem Ziel Produkt- und Markenüberlegung oder Markenbekanntheit und Reichweite. Wählen Sie den Kampagnenuntertyp "Anzeigensequenz" und eine Vorlage aus. Sie können beispielsweise mit einer längeren Einführung beginnen und mit einer kurzen Videoanzeige nachfolgen, um Ihre Marke zu stärken – oder umgekehrt.

Verbesserungen für YouTube-Videoanzeigen

#5: In-Feed-Anzeigenformat

Obwohl Sie wahrscheinlich mit In-Stream-Anzeigen vertraut sind, fragen Sie sich vielleicht, wie In-Feed-Videoanzeigen funktionieren. Google Ads führte im November 2021 erstmals In-Feed-Videoanzeigen ein und kündigte diese als Ersatz für Video Discovery-Anzeigen an. Sie können auf der YouTube-Startseite, im Watch-Feed und im Such-Feed angezeigt werden.

Sie können jetzt auf verschiedene Arten auf In-Feed-Videoanzeigen zugreifen:

• Führen Sie eine Videoaktionskampagne durch, die sowohl In-Feed- als auch In-Stream-Anzeigen umfasst. Dieser Kampagnentyp ist ideal, um Personen näher am Ende der Customer Journey zu erreichen.

• Führen Sie eine Kampagne zur Berücksichtigung von Produkten und Marken durch, die nur In-Feed-Videoanzeigen enthält. Diese Option ist am besten geeignet, um Menschen mitten in der Customer Journey zu erreichen.

Erstellen Sie eine neue Kampagne mit dem Ziel "Produkt- und Markenüberlegung", um sich mit potenziellen Kunden in der Mitte des Trichters zu verbinden. Wählen Sie Video als Kampagnentyp und wählen Sie Berücksichtigung beeinflussen als Kampagnenuntertyp.

Wählen Sie auf Anzeigenebene als Format In-Feed-Videoanzeige aus. Wählen Sie dann ein Video-Thumbnail aus und schreiben Sie eine Überschrift und mehrere Beschreibungen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

Da der maximale CPV (Cost-per-View) die einzige Gebotsstrategie ist, die für diese Kampagneneinrichtung verfügbar ist, müssen Sie auch ein maximales Gebot für Views festlegen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie eingeben sollen, können Sie die Empfehlung von Google Ads verwenden, die auf Ihrem Budget und Ihrem Zeitrahmen basiert. Während Ihre Kampagne läuft, können Sie Ihr Gebot überprüfen und anpassen, um die Ergebnisse zu verbessern.

#6: Lead-Formularerweiterungen

Wenn Sie potenzielle Kunden in Kunden verwandeln möchten, können Sie Ihren ROAS erhöhen, indem Sie ihnen mehr Conversion-Möglichkeiten bieten. Mit Lead-Formularerweiterungen können Sie einer einzelnen Anzeige zusätzliche Conversion-Optionen hinzufügen.

Im Wesentlichen fordert eine Lead-Formularerweiterung die Betrachter auf, eine andere Aktion auszuführen, als auf Ihre Website zu klicken. Nachdem Sie Ihr Lead-Formular geöffnet haben, können die Zuschauer ihre Kontaktdaten übermitteln, damit Sie sie später weiterverfolgen können. Um Zugriff auf diese Betafunktion zu erhalten, stellen Sie eine Anfrage an den Google-Ansprechpartner Ihres Kontos.

#7: Verbessern Sie das Engagement mit verwandten Videoerweiterungen

Wenn Sie die Kaufbereitschaft beeinflussen möchten, ist es auch hilfreich, Ihre Zielgruppe dazu zu bringen, sich mit mehr Inhalten zu beschäftigen. Jetzt können Sie dies tun, indem Sie Ihren YouTube-Anzeigen zugehörige Videoerweiterungen hinzufügen. Wenn Sie ähnliche Videos hinzufügen, können diese auf Mobilgeräten unter Ihrer YouTube-Anzeige geschaltet werden.

Um diese Funktion zu verwenden, fügen Sie verwandte Videos auf Kampagnenebene hinzu. Sie müssen mindestens zwei hinzufügen, und Sie können bis zu fünf hinzufügen. Denken Sie daran, dass Ihre verwandten Videos möglicherweise nicht in der von Ihnen festgelegten Reihenfolge angezeigt werden – und in einigen Fällen werden sie möglicherweise überhaupt nicht angezeigt.

Verbesserungen für YouTube-Targeting-Tools

#8: Kundenabgleich

Die von Ihnen ausgewählten Ziele, Netzwerke und Erweiterungen können einen großen Einfluss auf den Erfolg Ihrer YouTube-Kampagne haben. Ihre Zielgruppen-Targeting-Parameter können jedoch genauso wichtig für die Verbesserung der Kampagnenergebnisse und des ROAS sein.

Wenn Sie YouTube-Anzeigen verwenden möchten, um Ihre bestehenden Interessenten oder Kunden zu erreichen, ist es jetzt viel einfacher, die richtigen Personen anzusprechen. Im November 2021 hat Google Ads den Kundenabgleich eingeführt, ein Tool, das Ego-Daten verwendet, um Ihre Kunden ohne Cookies oder Tags zu finden.

Das bedeutet, dass Customer Match Ihnen helfen kann, bessere Beziehungen zu Ihrem Kundenstamm aufzubauen. Da Listen zum Kundenabgleich als Signale für Ihre Smart Bidding-Strategie dienen, können sie auch zu besseren Ergebnissen und einem höheren ROAS führen.

Um den Kundenabgleich zu verwenden, öffnen Sie Ihr Google Ads-Konto und rufen Sie den Audience Manager auf. Erstellen Sie ein neues Datensegment aus einer Kundenliste und wählen Sie dann den Datentyp aus, den Sie hochladen möchten, um Ihr Kundenabgleichs-Datensegment zu erstellen.

Sobald Google Ads Ihr Segment mit Google-Konten abgleicht, können Sie mithilfe Ihrer Kundenabgleichsliste YouTube-Nutzer gezielt ansprechen oder ausschließen. Sie können auch automatisch generierte Listen mit ähnlichen Zielgruppen verwenden, um Ihr Targeting auf andere auszuweiten, die wahrscheinlich konvertieren.

#9: Optimierte Targeting-Einstellungen

Wenn Sie die Conversions steigern und den ROAS verbessern möchten, sollten Sie auch das optimierte Targeting verwenden, das Google Ads im Juli 2021 eingeführt hat. Mit diesem Tool können Sie Ihre Kampagne an potenzielle Kunden liefern, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Sie können Ihre Zielgruppe auch über Ihre Targeting-Parameter hinaus erweitern und mehr Conversions erzielen, ohne die Kosten zu erhöhen.

Um die optimierte Ausrichtung zu verwenden, richten Sie eine Videoaktionskampagne ein und gehen Sie auf Anzeigengruppenebene zum Abschnitt "Personen". Optimiertes Targeting ist standardmäßig aktiviert. Sie können Signale bereitstellen, indem Sie Zielgruppen- und Kundendatensegmente hinzufügen.

Nachdem Sie Segmente hinzugefügt haben, haben Sie die Möglichkeit, das optimierte Targeting zu verwenden oder es zu deaktivieren. Wenn Sie es eingeschaltet lassen, können Sie die Conversions um bis zu 20 % steigern, ohne mehr pro Kunde auszugeben. Wenn Sie bestimmte Segmente ausgeschlossen haben, machen Sie sich keine Sorgen – die optimierte Ausrichtung zeigt ihnen Ihre Anzeige nicht.

Verbesserungen für YouTube Connected TV-Anzeigen (CTV)

#10: Kaufbare Connected-TV-Werbung

Wenn Sie YouTube-Kampagnen planen, konzentrieren Sie sich möglicherweise darauf, wie sie bei Desktop- oder Mobilgeräten ankommen. Dennoch sind TV-Nutzer zu einer immer wichtigeren Zielgruppe für Conversion-fokussierte Kampagnen geworden. Als Reaktion darauf hat Google Ads im Oktober 2021 eine neue Option für die Schaltung von Video-Aktionskampagnen auf Connected-TV-Inventar (CTV) eingeführt.

Jetzt wird die Ziel-URL, die Sie in Ihre Videoaktionskampagne eingeben, automatisch unten links auf dem Fernsehbildschirm angezeigt. Zuschauer können die URL auf ihrem Desktop- oder Mobilgerät eingeben, um mit dem Einkaufen zu beginnen, ohne das Fernsehen zu unterbrechen, was die Konversionen drastisch steigern und den ROAS verbessern kann.

#11: TV im Reichweiten-Planer-Tool

Wenn Sie CTV-Anzeigen in Ihre YouTube-Werbestrategie integrieren möchten, ist es wichtig, den richtigen Netzwerk-Mix zu erzielen. Schließlich möchten Sie die richtige Balance zwischen den Platzierungen finden und sicherstellen, dass Sie die richtige Reichweite und Häufigkeit erhalten.

Genau das können Sie jetzt mit TV im Reichweiten-Planer tun, einem Tool, das Google Ads im Juli 2021 eingeführt hat. Da TV im Reichweiten-Planer TV-Daten mit YouTube-Daten kombiniert, können Sie die Reichweite, Häufigkeit und Zielbewertungspunkte (TRPs) für Ihren Mediaplan vorhersagen.

Basierend auf Ihren Zielen und Parametern bietet dieses Tool auch einen empfohlenen Plan, mit dem Sie Ihren Ansatz verbessern können. Mit diesen Empfehlungen können Sie sicherstellen, dass Sie die Menschen basierend auf ihren Medienkonsumgewohnheiten in der richtigen Frequenz erreichen. Um Zugriff auf TV im Reichweiten-Planer zu erhalten, Füllen Sie dieses Anfrageformular aus.

#12: Kampagnen mit max. Leistung

Wenn Sie Ihre Anzeigen über YouTube hinaus schalten möchten, verwenden Sie den Kampagnentyp „Performance max.“, den Google Ads im November 2021 eingeführt hat. Mit diesem Kampagnentyp erreichen Sie potenzielle Kunden auf Google Maps und Gmail sowie im Display- und Suchnetzwerk.

Um diese Funktion zu verwenden, wählen Sie ein Conversion-Kampagnenziel wie „Verkäufe“ und wählen Sie „Maximale Leistung“ als Kampagnentyp aus. Richten Sie dann Asset-Gruppen mit Videos, Bildern, Anzeigentiteln, Beschreibungen und CTAs ein. Sie können eine Vorschau anzeigen, wie Ihr Die Anzeige durchsucht wahrscheinlich alle Eigenschaften, um sicherzustellen, dass sie in Gmail genauso gut funktioniert wie in Google Youtube.

Bonus: Kreativtests mit Videoexperimenten durchführen

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was die besten Ergebnisse für Ihr Publikum liefert – oder wissen möchten, wie es geht Entwickeln Sie die Art von Kreativen, die Ihr Publikum sehen möchte, hat Google Ads 2021 ein Tool für Videotests eingeführt, mit dem Sie Anzeigenvariationen testen und den ROAS auch bei längeren Kampagnen so hoch wie möglich halten können.

Rufen Sie zum Einrichten eines Creative-Tests in Ihrem Google Ads-Konto den Tab "Entwürfe und Tests" auf. Erstellen Sie dann Experimentierarme, indem Sie zwei oder mehr Videos auswählen, um sie gegeneinander zu testen. Google Ads testet beide Testarme, um herauszufinden, welcher die niedrigsten Cost-per-Conversion hat.

Die Ergebnisse Ihres Tests können Ihnen bei der Entscheidung helfen, welches Video Sie für Ihre aktuelle Kampagne verwenden möchten. Es kann auch zu fundierteren kreativen Entscheidungen für zukünftige Kampagnen führen und so den ROAS weiter verbessern.

Fazit

Von neuen Anzeigentypen und Ausrichtungsoptionen bis hin zu einkaufbaren Feeds und kanalübergreifender Optimierung haben Sie so viele Möglichkeiten, Ihre YouTube-Anzeigen zu aktualisieren und zu verbessern. Warum mit dem Experimentieren warten? Je früher Sie mit dem Testen beginnen, desto besser sind Sie darauf vorbereitet, 2022 eine erfolgreiche bezahlte YouTube-Strategie umzusetzen.

Erhalten Sie weitere Ratschläge zu YouTube-Anzeigen

• Erweitern Sie Ihre Reichweite mit drei YouTube-Targeting-Optionen.
• Erstellen Sie YouTube-Anzeigen, die die Leute nicht überspringen möchten.
• Analysieren Sie YouTube-In-Stream-Anzeigen.