10 LinkedIn Marketing-Funktionen zur Förderung Ihres Unternehmens: Social Media Examiner

Möchten Sie mehr mit LinkedIn erreichen? Nutzen Sie das breite Angebot an kostenlosen Marketingfunktionen, die in die Plattform integriert sind, voll aus?

In diesem Artikel entdecken Sie neue Möglichkeiten, die Leistungsfähigkeit von LinkedIn zu nutzen und Ihr Geschäft auszubauen.

Nr. 1: Hosten Sie schriftliche Inhalte in langer Form auf der Plattform mit Artikeln für LinkedIn-Seiten

LinkedIn-Unternehmensseiten waren nicht immer der optimale Ort, um Gedankenführung oder detaillierte Erklärungen auf der Plattform auszutauschen. Mit einer Beschränkung von nur 1.300 Zeichen erforderten Beiträge auf Unternehmensseiten Unternehmen, ihre Beiträge prägnant zu halten.

Im Jahr 2022 wird sich dies wahrscheinlich ändern, da zwei große Veröffentlichungsaktualisierungen es Marken jetzt ermöglichen, auf LinkedIn viel ausführlicher zu sein. Im Juni 2021 hat LinkedIn die Zeichenbeschränkung für Beiträge mehr als verdoppelt. Jetzt können Ihre Unternehmensseiten-Beiträge bis zu 3.000 Zeichen lang sein, was Ihrem Team viel Platz gibt für:

• Erklären Sie Veränderungen und Trends in der Branche.

• Entdecken Sie mögliche Lösungen.

• Stellen Sie komplexe Fragen.

• Teilen Sie Unternehmensnachrichten.

Die Verschiebung zu 3.000-Zeichen-Beiträgen ist signifikant. Aber was ist, wenn Sie noch mehr zu sagen haben? Im Oktober 2021 hat LinkedIn seine Artikelfunktion auf Unternehmensseiten ausgeweitet. Jetzt kann Ihr Team schreibe und veröffentliche Artikel mit mehr als 100.000 Zeichen– das Äquivalent eines ausführlichen Blogbeitrags.

Was können Sie mit LinkedIn-Artikeln tun? Wie das obige Beispiel zeigt, hat Squarespace eine Behind-the-Scenes-Serie erstellt, die die Leute hervorhebt, die die größten Projekte des Website-Builders betreiben. Dieser Artikel enthält ein Interview mit dem Produktdesigner Lionel Taurus.

Im folgenden Artikel, der ursprünglich im Airtable-Blog veröffentlicht wurde, untersucht Airtable, wie ein globales Unternehmen die kollaborative Datenbanksoftware der Marke verwendet. LinkedIn-Artikel sind ideal für die Syndizierung von Inhalten, da Sie damit mehr Menschen erreichen können, ohne mit dem ursprünglichen Beitrag auf Ihrer Website zu konkurrieren.

Um einen Artikel auf Ihrer Unternehmensseite zu veröffentlichen, klicken Sie auf die Schaltfläche Artikel schreiben unter der Eingabeaufforderung „Beitrag starten“. Veröffentlichte Artikel erscheinen in den Newsfeeds Ihrer Follower und auf der Registerkarte Posts Ihrer Unternehmensseite.

#2: Teilen Sie herunterladbare Inhaltssammlungen mit LinkedIn Carousel Posts

Mit zusätzlichen Zeichen und einem neuen Inhaltsformat kann Ihr Team LinkedIn möglicherweise endlich für längere Beiträge und Artikel in voller Länge verwenden. Aber was ist, wenn es Ihnen nichts ausmacht, es kurz und bündig zu halten? Stattdessen suchen Sie möglicherweise nach einer eher designorientierten Veröffentlichungsoption.

LinkedIn Karussell-Posts bieten eine clevere Lösung, da sie es Ihnen ermöglichen einfache Diashows auf LinkedIn veröffentlichen. Sie sind ideal, um Benutzern zu zeigen, wie etwas zu tun ist, um Statistiken zu teilen oder Erkenntnisse aus einer Veranstaltung zusammenzustellen.

Da Karussell-Beiträge bis zu 300 Folien enthalten können, können Sie sie verwenden, um so in die Tiefe zu gehen, wie Sie möchten. Unternehmen neigen jedoch dazu, sie relativ kurz zu halten und sich oft an eine Länge von 10 Seiten oder weniger zu halten.

Im Gegensatz zu den meisten anderen Inhalten auf LinkedIn sind Karussell-Posts zum Herunterladen gedacht. Unabhängig davon, ob es sich um 3 oder 300 Seiten handelt, können LinkedIn-Benutzer Ihr Dokument herunterladen, wenn sie einen Karussell-Beitrag im Vollbildmodus anzeigen.

Zum Beispiel führt der Doist-Karussell-Post unten die Leser durch die Aushandlung einer Remote-Arbeitsvereinbarung.

Nach dem Klicken auf das Vollbildsymbol in der unteren rechten Ecke können Benutzer auf die Download-Berechtigungen zugreifen.

Um ein Dokument über Ihre Unternehmensseite hochzuladen, klicken Sie auf die Eingabeaufforderung Start a Post und geben Sie eine Beschriftung ein. Klicken Sie dann auf das Dokumentsymbol, um die Karussell-Post-Funktionalität hinzuzufügen. Wie bei Artikeln werden Dokumente auf der Registerkarte Beiträge Ihrer Unternehmensseite angezeigt.

#3: Steigern Sie das Engagement des Publikums mit LinkedIn-Zielgruppenumfragen

Karussell-Posts können viele Ansichten und Engagement generieren. Aber was ist, wenn Sie Inhalte veröffentlichen möchten, die noch interaktiver sind? Mit der Umfragefunktion von LinkedIn können Sie Bitten Sie die Follower, auf Multiple-Choice-Fragen zu antworten. Im Jahr 2022 könnten Ihnen Umfragen helfen, Marktforschung zu betreiben, wie zum Beispiel:

• Die Meinung Ihres Publikums einschätzen

• Lernen Sie die Herausforderungen Ihres Publikums kennen

• Informieren Sie sich über die Ziele Ihres Publikums

• Bewerten Sie das Wissen oder die Erfahrung Ihres Publikums mit etwas

LinkedIn-Umfragen helfen Ihnen nicht nur beim Sammeln nützlicher Daten, sondern können auch Ihr Publikum für Ihr Unternehmen interessieren. Wenn Personen auf Ihre Umfrage antworten, erhalten sie nach Ende der Umfrage automatisch eine Benachrichtigung mit den Ergebnissen, in der sie aufgefordert werden, sich erneut mit Ihrer Unternehmensseite zu befassen.

In der folgenden Sprout Social-Umfrage werden Benutzer beispielsweise gefragt, ob ihre Unternehmen soziale Daten als Informationsquelle verwenden. Der Beitrag bezieht sich auf die Ergebnisse des Sprout Social Index 2021, der es der Marke ermöglicht, Forschungsergebnisse auf ansprechende Weise zu teilen.

Um eine Umfrage von Ihrer Unternehmensseite aus zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche Umfrage unter der Eingabeaufforderung „Beitrag starten“. Sie können bis zu vier Optionen vorschlagen und die Umfrage bis zu 2 Wochen lang Antworten sammeln lassen.

#4: Verwalten Sie öffentliche Konversationen mit LinkedIn-Kommentareinstellungen

Egal, welche Art von Inhalt Sie veröffentlichen, Sie möchten, dass er Interaktionen erzeugt – zumindest meistens. Aber was ist, wenn Ihre Unternehmensseite viel Spam anzieht oder Ihr Beitrag wahrscheinlich umstritten ist?

LinkedIn ermöglicht es Unternehmensseiten jetzt, Kommentare zu deaktivieren, wodurch Spam reduziert werden kann. Um das Kommentieren zu deaktivieren, erstellen Sie einen Beitrag und klicken Sie vor der Veröffentlichung auf die Schaltfläche Jeder. Wählen Sie dann Niemand aus und klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern.

Wenn Sie mehr Optionen zum Steuern der Konversation auf Ihrer Unternehmensseite wünschen, werden sie möglicherweise kommen. Einzelne LinkedIn-Profile haben bereits eine dritte Option, die es nur Verbindungen erlaubt, Beiträge zu kommentieren. Von Ihrem individuellen Profil aus können Sie auch die Kommentareinstellungen nach der Veröffentlichung ändern – eine Option, von der auch Unternehmensseiten profitieren würden.

#5: Veranstalten Sie virtuelle Events in Echtzeit mit LinkedIn Live

Livestreaming hat in den letzten Jahren erheblich zugenommen und die Akzeptanz hat sich schnell beschleunigt, da das Publikum weiterhin mehr verlangt. Apphienz streamt beispielsweise regelmäßig LinkedIn Live-Events, um Followern bei der erfolgreichen Nutzung der Salesforce-Software zu helfen.

Wenn Sie im Jahr 2022 ein Business-to-Business (B2B)-Publikum mit Livestreaming erreichen möchten, ist die Verwendung von LinkedIn Live eine kluge Idee. Seit der Einführung dieser nativen Plattform im Jahr 2019 haben Unternehmen sie genutzt, um virtuelle Veranstaltungen zu veranstalten, exklusives Filmmaterial hinter den Kulissen bereitzustellen und Fachwissen zu präsentieren.

Zum Beispiel war das unten stehende Slack LinkedIn Live Teil der Frontiers-Konferenz der Messaging-App. Die Veranstaltung umfasste mehrere Mitwirkende und verwendete ein diskussionsbasiertes Format, um kollaborative Arbeitsumgebungen zu behandeln.

Um ein LinkedIn Live-Event zu übertragen, einen Antrag stellen und warte auf eine Antwort. Sobald Ihre Unternehmensseite für LinkedIn Live genehmigt wurde, können Sie damit beginnen, Live-Events zu planen und zu bewerben.

#6: Integrieren Sie On-Platform-Video mit LinkedIn Native Video

Unabhängig davon, ob Ihr Team Livestreaming anwendet, wird die Investition in die nativen Videotools von LinkedIn Ihrem Unternehmen im Jahr 2022 wahrscheinlich zugute kommen. Video ist bei weitem der am häufigsten geteilte Inhalt auf der Plattform, da die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer einen Videobeitrag teilen, 20-mal höher ist. laut LinkedIn. Das heißt, wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte für Sie fördert, ist Video der richtige Weg gehen.

LinkedIn unterstützt Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten, aber Sie können Ihre Nachricht möglicherweise viel schneller übermitteln. Testen Sie kürzere und längere Laufzeiten, um die richtige Länge für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe zu ermitteln. Verwenden Sie dann Ihre LinkedIn-Analyse, um zu sehen, wie lange Benutzer zu sehen neigen und wann sie normalerweise wegklicken.

Das folgende Semrush-Video ist beispielsweise nur 15 Sekunden lang. Dieses prägnante, aber dynamische Video erzeugt Begeisterung für die neue Funktion der Suchmaschinenoptimierungsplattform (SEO) und enthält einen klaren Call-to-Action (CTA): Try It Free.

Im Video unten, das nach knapp einer Minute läuft, verfolgt monday.com einen seriellen Ansatz für natives Video. Es ist das erste Video in der Videoserie Simplify des Projektmanagement-Tools, die die Lösungen der Marke in einem ansprechenden Videoformat erklärt.

#7: Heben Sie die Tool-Lösungen Ihres Unternehmens mit LinkedIn-Produktseiten hervor

Wenn Sie eine Unternehmensseite für einen B2B-Softwareanbieter verwalten, haben Sie Glück. LinkedIn lässt Sie jetzt Erstellen Sie Produktseiten, um Ihre Angebote zu präsentieren. Im Gegensatz zu Showcase-Seiten, die für einzigartige Marken und Geschäftsbereiche gedacht sind, sind Produktseiten so konzipiert, dass sie die Tools Ihres Unternehmens hervorheben.

Auf einer Produktseite können Sie:

• Erklären Sie, was Ihr Produkt leistet, einschließlich der Auflistung von Funktionen oder der Erläuterung der Vorteile.

• Beschreiben Sie, für wen das Produkt bestimmt ist, und kennzeichnen Sie die mit dem Produkt verbundenen Berufsbezeichnungen.

• Laden Sie Medien wie Screenshots und Demovideos hoch, um zu zeigen, was das Produkt tut.

• Heben Sie Ihre besten Kunden hervor, um Soziale Beweise zeigen.

• Fügen Sie einen CTA hinzu und fordern Sie die Benutzer auf, Ihr Produkt auszuprobieren oder eine Demo zu erhalten.

Auf Produktseiten wird automatisch auch die Schaltfläche Als Skill hinzufügen angezeigt. LinkedIn-Mitglieder können darauf klicken, um ihre Expertise mit Ihrer Software in ihrem individuellen Profil widerzuspiegeln.

Die Produktseite von Prowly PR Software unten listet beispielsweise die wichtigsten Funktionen und Vorteile auf und enthält eine 90-sekündige exemplarische Vorgehensweise, um den Benutzern zu zeigen, wie das Produkt funktioniert. Die Schaltfläche Jetzt testen leitet Benutzer zu einer kostenlosen Test-Landingpage weiter, auf der sie sofort loslegen können.

Sobald Sie eine Produktseite erstellt haben, wird sie auf der Registerkarte Produkte Ihrer Unternehmensseite angezeigt. Sie können auch klicken, um eine Produktseite in einem Beitrag zu erwähnen oder in einer Nachricht zu teilen. Benutzer können es auch durch Suchen oder Browsen entdecken Produktportal von LinkedIn.

#8: Heben Sie Ihre Vordenkerrolle mit dem LinkedIn Creator-Modus hervor

Wenn Sie Ihr persönliches Profil verwenden, um für Ihr Unternehmen zu werben und Etablieren Sie sich als Vordenker, möchten Sie im Jahr 2022 so schnell wie möglich in den Creator-Modus wechseln. Mit dieser Option können Sie mehr Menschen erreichen, Ihre Fachgebiete präsentieren und Zugang zu exklusiven Tools erhalten.

Zum Beispiel werden Ihre vorgestellten Inhalte direkt unter Ihrer Biografie angezeigt. Die von Ihnen veröffentlichten Artikel und Posts erhalten ebenfalls einen prominenten Platz oben in Ihrem Profil. Darüber hinaus haben die Leute die Möglichkeit, Ihnen zu folgen, anstatt sich mit Ihnen zu verbinden, was es einfacher macht, Ihr Netzwerk zu erweitern.

Im Creator-Modus haben Sie auch Zugriff auf LinkedIn Live und Newsletter (mehr dazu weiter unten). Da LinkedIn weitere Tools für einzelne Profile einführt, könnte der Erstellermodus weiterhin das Ticket für den Zugriff sein.

Um den Erstellermodus zu aktivieren, navigieren Sie in Ihrem persönlichen Profil zum Dashboard und klicken Sie auf Erstellermodus.

Schalten Sie den Schalter ein und wählen Sie bis zu fünf Hashtags aus, die in Ihrem Profil angezeigt werden sollen – diese sollten sich auf Ihre Spezialgebiete beziehen. Um Inhalte in Ihrem Profil zu präsentieren, klicken Sie auf die Schaltfläche Abschnitt hinzufügen, wählen Sie Featured und wählen Sie den Inhalt aus, den Sie anzeigen möchten.

#9: Liefern Sie rechtzeitige Kommunikation mit LinkedIn-Newslettern

Möchten Sie Ihre persönliche Fangemeinde vergrößern und Ihren Verbindungen im Jahr 2022 zusätzlichen Wert verleihen? Erstellen Sie einen LinkedIn-Newsletter. Das Newsletter-Tool ist erst seit Ende 2020 auf Einladung verfügbar und wurde im November 2021 im Erstellermodus für Einzelpersonen eingeführt.

Ähnlich wie E-Mail-Newsletter können LinkedIn-Newsletter alles von exklusiven Inhalten bis hin zu Ausschnitten aus Ihren neuesten Blog-Posts enthalten. Ihre Follower können Ihren Newsletter direkt von LinkedIn abonnieren und erhalten eine Benachrichtigung, wenn Sie eine neue Ausgabe veröffentlichen.

Jay Baer veröffentlicht beispielsweise zweiwöchentlich „The Baer Facts“. Ursprünglich eine reine E-Mail-Kommunikation, ist sie jetzt über ein LinkedIn-Newsletter-Abonnement verfügbar, was Jay mehr Möglichkeiten gibt, seine Marketing- und Kundenerfahrungsinformationen zu teilen.

#10: Finden Sie Kunden oder Auftragnehmer mit dem LinkedIn Services Marketplace

LinkedIn macht es Ihnen leicht, professionelle Dienstleistungen über Ihr individuelles Profil anzubieten, aber die Suche nach Freiberuflern und Beratern war nicht immer so einfach. Das hat sich geändert, dank der Einführung der im Oktober 2021 LinkedIn Services Marketplace.

Jetzt kann jeder Benutzer den Services Marketplace durchsuchen, um Personen zu finden, die Dienstleistungen in Bereichen von Buchhaltung und Finanzen bis hin zu Softwareentwicklung und Schreiben anbieten. Wenn Sie einen Berater oder Freelancer einstellen möchten, erstellen Sie über den Marktplatz eine Ausschreibung (RFP) oder beauftragen Sie direkt jemanden.

Wenn Sie nach Kunden suchen, klicken Sie in Ihrem persönlichen Profil auf die Schaltfläche Öffnen für und erstellen Sie eine Serviceseite. Verwenden Sie dann den Services Marketplace, um auf Projekte zu bieten, Kunden zu verwalten und Bewertungen von Kunden anzufordern.

Demnächst auf LinkedIn

Sie sollten diese Funktionen auch in den kommenden Monaten im Auge behalten.

LinkedIn Audio-Chat

Audiofunktionen werden wahrscheinlich auch im Jahr 2022 auf allen Social-Media-Kanälen im Trend bleiben, und LinkedIn ist keine Ausnahme. Obwohl LinkedIn noch nicht mit der Einführung einer Audiooption begonnen hat, testet der soziale Kanal seit März 2021 Audiooptionen.

Details sind noch begrenzt, aber LinkedIn hat vorgeschlagen, dass seine Audio-Networking-Funktion an den Creator-Modus des sozialen Kanals gebunden sein könnte, der nur für einzelne Profile verfügbar ist. Ob Firmenseiten direkt teilnehmen können, gibt es noch nicht, aber dieses Audio-Feature ist sehenswert.

LinkedIn Produkt-Communitys

Wenn Sie das Marketing für ein B2B-Softwareunternehmen verwalten, sollten Sie auch die Produkt-Communitys im Auge behalten. Obwohl sich diese Funktion im November 2021 noch in der Beta-Phase befindet, scheint sie ein großes Potenzial zur Community-Bildung zu bergen.

Der Haupt-Tab einer Produkt-Community ähnelt stark einer Produktseite, komplett mit einer Einführung in die Software und einer Auswahl an Demo-Videos. Die Registerkarte "Gruppe" funktioniert jedoch eher wie ein Forum, in dem Mitglieder Fragen stellen, Tipps austauschen und Lösungen vorschlagen können. Gruppenadministratoren können Unterhaltungen starten oder die Diskussion moderieren.

Die unten abgebildete Canva-Produkt-Community hat beispielsweise eine aktive Registerkarte "Gruppe" mit Fragen, Designbeispielen und Funktionsempfehlungen. Die Registerkarte Produktinformationen macht es Benutzern leicht, Verbindungen zu finden, die bereits mit der Designsoftware vertraut sind, oder andere Verbindungen einzuladen, die möglicherweise an der Community interessiert sind.

Abschluss

Egal, ob Sie eine neue Unternehmensseite erstellen oder bereit sind, mehr aus Ihrem individuellen Profil zu machen, diese LinkedIn-Marketingtrends für 2022 können Sie in die richtige Richtung weisen. Mit diesen neuen Tools und Funktionen können Sie einen erfolgreichen Plan entwickeln, um Ihre Marke zu bewerben, mit Kunden in Kontakt zu treten und Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Erhalten Sie weitere Ratschläge zu LinkedIn Marketing

• Optimieren Sie Ihre LinkedIn-Unternehmensseite für 2022.

• Nutzen Sie LinkedIn Stories und Live-Videos, um Ihr Netzwerk zu engagieren.

• Erhalten Sie unterwegs Zugriff auf LinkedIn Analytics auf Ihrem Mobilgerät.