Social Media Marketing Trends für 2022: Vorhersagen der Profis: Social Media Examiner

# 10: E-Commerce wächst auf TikTok, Trendlebensdauer verkürzt sich

TikTok hat seinen Platz in sozialen Medien und Unterhaltung als kulturelles Phänomen gefestigt und wird auch im Jahr 2022 das Kurzvideo dominieren. TikTok ist schon vorbei 1 Milliarde Nutzer und soll bis Frühjahr 2022 1,5 Milliarden Nutzer erreichen.

Für Marketer gibt es im Jahr 2022 vier wichtige Bereiche, die mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung bieten.

Erstens das rasante Wachstum des Livestreamings. TikTok ist bereits bei regelmäßigen Nutzern sehr beliebt und wird die Livestreaming-Funktionen weiter ausbauen, um Einfluss zu nehmen und Ermutigen Sie mehr Benutzer, es als Wachstums- und Pflegestrategie zu übernehmen (zuletzt gesehen in den Live-Spotlight-Charts und Ranglisten). Am bemerkenswertesten ist der Trend zum Livestream-Commerce. Bereits in Großbritannien verfügbar, werden sich die Macht der anklickbaren Links und die Möglichkeit, Produkte direkt aus einem Livestream zu verkaufen, zweifellos als leistungsstark für Unternehmen und Marken erweisen, um den Umsatz zu steigern.

Zweitens erweist sich TikTok als tragfähiger Konkurrent im Bereich Social Commerce. Weitere In-App-Shopping-Funktionen werden erwartet. In Anbetracht der jüngsten Partnerschaft mit Shopify und der Möglichkeit für Geschäftskonten, Produkte zu markieren, sind TikTok-Shops ein mit Spannung erwartetes Feature-Set, das 2022 auf den Markt kommt. TikTok-Shops wurden bereits in Douyin, der chinesischen Version der App, eingeführt und ermöglichen es Marken und Geschäftsinhabern, einen Online-Shop zu erstellen, der noch mehr Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung bietet.

Als nächstes werden Authentizität, Persönlichkeit und Zuverlässigkeit weiterhin Schlüsselfaktoren für den Erfolg bei der Videoleistung und beim Aufbau von Communitys für kleine Unternehmen sein. Die Humanisierung Ihrer Marke wird Ihnen helfen, erfolgreich zu sein. Die Generation Z diktiert weiterhin organische Trends basierend auf Popkultur und berichtenswerten Ereignissen und erwartet, dass mehr dieser Trends auf verschiedenen Social-Media-Plattformen verbreitet werden.

Die Länge der Trendrelevanz wird verkürzt. Benutzer konsumieren Trends in einem rasanten Tempo und es ist wahrscheinlich, dass mehr Tools zur Verfügung stehen, um Trends früher vorherzusagen. Die Herausforderungen für Marken, sich an die trendige und schnelllebige Kultur von TikTok anzupassen, werden weitergehen. Mit der Einführung des Creative Centers wurden vor kurzem Schulungstools entwickelt, die Marken dabei helfen, Kampagnen zu erstellen, die für die Plattform intuitiv sind. Erwarten Sie, dass mehr Ressourcen und Tools verfügbar werden, um Marken für die Plattform zu gewinnen.

Schließlich wird die Nachfrage nach nutzergenerierten Inhalten steigen, da immer mehr Marken von der App angezogen werden. TikTok wird Marken weiterhin mit Tools und Programmen unterstützen, die ihnen bei der Partnerschaft helfen mit Content-Erstellern, die nutzergenerierte Inhalte bereitstellen können, die sich dynamisch und nativ anfühlen Plattform. Der TikTok Creator Marketplace und Spark Ads sind bereits vorhanden, und mit der kürzlichen Einführung der Creative Exchange-Plattform ist es erwartet, dass diese Art der Zusammenarbeit zwischen Marken und Erstellern ausgeweitet wird, um Marken dabei zu helfen, relevante Ersteller von Inhalten zu finden, die sie verstehen Tick ​​Tack.

Welle Wyld ist ein TikTok-Marketingexperte, der sich darauf spezialisiert hat, Marken und Geschäftsinhabern bei der Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen zu unterstützen. Ihr Kurs ist Beat the TikTok Algorithm.

#11: Die allgemeine Kundenverbindung ist von entscheidender Bedeutung

Im Jahr 2022 und darüber hinaus werden Marketer in einer Ära unbeabsichtigter Konsequenzen herausgefordert. Lassen Sie mich erklären, was ich meine. In der Pandemie haben wir alles falsch erraten. Wer hätte ahnen können, dass wir inmitten einer globalen Krise Knappheit an Bauholz, Elektronik und Wohnraum haben würden? In ähnlicher Weise werden wir herausgefordert, aus der Pandemie „richtig zu raten“, da ein komplexer Cocktail neuer Verbraucherverhalten die Art und Weise, wie wir das Web und die sozialen Medien nutzen, dramatisch beeinflussen wird.

Hier sind ein paar Beispiele. In vielen Familien übernahmen webaffine Teenager die Einkaufsfunktion für eine Familie. Fast 60 % der Webkäufe sind heute Impulskäufe. Live-Commerce, der Influencer, Livestreaming-Video und E-Commerce kombiniert, explodierte in China und entwickelt sich in den USA schnell.

Dies sind nur drei Veränderungen unter Millionen von großen und kleinen Verbraucherverschiebungen, die zu neuen Trends führen werden, die wir nicht ansatzweise fassen können. Es kann ein Jahrzehnt dauern, bis die vollen Auswirkungen der Pandemie auf das Marketing sichtbar werden. Aus diesem Grund ist es an der Zeit, sich wieder mit Kunden in Verbindung zu setzen, alle Annahmen, die wir über das Funktionieren hatten, in Frage zu stellen und angesichts von Veränderungen, die wir gerade erst zu verstehen beginnen, demütig zu sein.

Mark Schäfer ist Strategieberater, Keynote Speaker und Autor von Marketing Rebellion.

#12: Twitter verdoppelt Leerzeichen

Wenn es um Twitter geht, sollten Spaces auf jeden Fall Teil Ihres Marketingplans für 2022 sein. Audioinhalte werden immer beliebter und sind im Moment wirklich der richtige Ort. Es ist zu einer so leistungsstarken Möglichkeit für Vermarkter geworden, online Verbindungen aufzubauen und ihren Communities durch wertvolle Inhalte und Gespräche zu dienen. Außerdem brauchen Sie außer Ihrem Telefon wirklich nichts, um loszulegen. Und Sie müssen sich auch keine Sorgen machen, kamerabereit zu sein!

Mach mit und @DhariLo morgen (Samstag) für meinen wöchentlichen Raum in Twitter Spaces, wo wir Twitter-Profile überprüfen. Es macht Spaß und ist informativ. Beginnt um 13:00 Uhr ET und dauert etwa eine Stunde. Wir sehen uns dort!
Hier erhalten Sie Erinnerungen:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterAudits#TwitterSmarterpic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

— Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 27. November 2021

Twitter arbeitet hinter den Kulissen daran, neue Funktionen einzuführen, darunter die Möglichkeit, Räume aufzuzeichnen und neue Möglichkeiten, Räume zu entdecken, an denen man teilnehmen und an denen man teilnehmen kann. Und für diejenigen, die bereits ein Publikum auf der Plattform haben, ist es sinnvoll, regelmäßig in den Räumen der Leute zu erscheinen und zu sprechen und sogar darüber nachzudenken, eines Ihrer eigenen zu veranstalten.

Madalyn Sklar, ein Twitter-Marketingexperte, hat die letzten 25 Jahre im digitalen Marketing verbracht. Sie ist die Moderatorin des #TwitterSmarter-Chats.

#13: Die Attribution von Facebook-Anzeigen wird erweitert

Ich habe keine großen und kühnen Vorhersagen für 2022, sondern eher eine sichere, basierend darauf, wohin wir uns bewegen. Im Jahr 2022 werden die Datenschutzbeschränkungen, die sich auf das Tracking und Targeting im Jahr 2021 ausgewirkt haben, weiter verbessert und weit über iOS hinaus ausgedehnt.

Dies ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, da wir uns mit dieser neuen Welt auseinandersetzen und aufhören müssen, zu erwarten, dass die Dinge so sind, wie sie in der Vergangenheit waren. Es kommt nicht zurück.

Entwickler werden weiterhin Lösungen entwickeln, und ich denke, Facebook wird auch Lösungen schaffen. Seit einiger Zeit gibt es Gerüchte über ein neues Facebook-Attributionssystem; Ich gehe davon aus, dass Facebook zusätzliche Tools veröffentlichen wird, um den Schlag all dieser Änderungen abzumildern. Darüber hinaus denke ich, dass Facebook endlich mehr Targeting-Optionen schaffen kann, sollte und wird, die Aktivitäten auf Facebook nutzen und die Auswirkungen auf das Cross-App-Targeting verringern.

Jon Loomer ist ein fortgeschrittener Facebook Marketing Stratege und Coach.

#14: LinkedIn lehnt sich an Videos

Im Jahr 2021 wurde LinkedIn volljährig und wurde 18 Jahre alt. Traditionell eher als professionelle Networking-Plattform angesehen, ist 2021 das Jahr, in dem sich der Fokus auf YouTuber richtet.

LinkedIn hat den Creator-Modus für persönliche Profile eingeführt, um den Beitrag zu würdigen, den Content-Ersteller zur Plattform leisten. Menschen, die Gespräche und Diskussionen beginnen, verleihen einer Plattform, die traditionell als Anlaufstelle für Arbeitssuchende angesehen wird, eine zusätzliche Dimension.

Mit dem Creator-Modus haben mehr Mitglieder Zugriff auf LinkedIn Live und die Möglichkeit, ihren eigenen Newsletter zu veröffentlichen (mithilfe der Artikelfunktion). Dieser Trend zum Aufbau von Abonnenten und einer Followerbasis führt zu Vorschlägen für die zukünftige Monetarisierung auf der Plattform.

Gegen Ende 2021 startete LinkedIn sein eigenes, vom Creator Accelerator finanziertes Programm (mit 15.000 USD pro Person), das darauf abzielt, 100 Personen (vorerst nur in den USA) die Tools und Training zum Aufbau einer Community und zum Erstellen von Inhalten, die Konversationen auf LinkedIn starten. Die erste Kohorte von Creators, die in den Accelerator aufgenommen wurden, erhält einen Creator Manager.

Erwarten Sie im Jahr 2022 mehr Funktionen und Sichtbarkeit dieses neuen Creator-Modus.

Zwei Features, von denen ich prognostiziere, dass sie im Jahr 2022 erscheinen werden, sind Videokurzfilme und Audio. Im Jahr 2021 erwarb LinkedIn ein Kurzform-Tutorial-Unternehmen namens Jumprope. YouTuber könnten damit beginnen, kurze Tutorial-Videos in einem ähnlichen Stil wie YouTube Shorts zu erstellen und zu teilen, der passt im Einklang mit dem Ziel von LinkedIn, das Training zur Kompetenzentwicklung und den Ausbau des LinkedIn Learning zu steigern Plattform. Es gibt auch Gerüchte über eine neue Audiofunktion im Clubhouse-Stil für LinkedIn.

Der Fokus dieser beiden Werkzeuge würde gut zum Schöpferfokus passen. Vermarkter sollten ein Auge auf YouTuber haben, die in einer Nische, die zu ihrer Marke passt, eine Fangemeinde aufbauen. Influencer-Marketing kommt zu LinkedIn.

LinkedIn bleibt ein Ort für Arbeitssuchende und Arbeitgeber, um ihre nächstbeste Einstellung zu finden. Mit der „großen Umbildung oder dem Rücktritt“ ist die Plattform auf 800 Millionen Mitglieder angewachsen (von rund 690 Millionen im Jahr 2020).

Microsoft, dem LinkedIn gehört, kann seine eigenen Produkte nutzen, um LinkedIn zu verbessern. Mitglieder können jetzt beispielsweise direkt auf der Plattform native Video-One-to-One-Messaging erstellen. Eine Person, die sich mit Ihnen verbindet, kann ein Instant-Video-Meeting innerhalb von Direktnachrichten einrichten. Sie können auch zukünftige geplante Termine vereinbaren. Die Software dahinter stammt von MS Teams.

Freuen Sie sich bei Unternehmensseiten darauf, dass im Jahr 2022 mehr Sichtbarkeit und Funktionen hinzugefügt werden. Unternehmen erhielten 2021 Zugang, um Artikel direkt auf ihren Seiten zu veröffentlichen. Die Möglichkeit, Artikel zu veröffentlichen, bedeutet mehr SEO für Unternehmen und die Möglichkeit, tiefer einzutauchen, wie sie ihren Kunden dienen können. Marketingspezialisten könnten Artikel erstellen, die ihr Team ins Rampenlicht rücken und den Teammitgliedern die Möglichkeit geben, über Themen oder Bereiche zu schreiben, an denen sie interessiert sind, und den menschlichen Aspekt in das Unternehmen einzubringen.

Ein weiteres Tool für Unternehmensseiten, das Sie sich ansehen sollten, sind LinkedIn Events, mit denen Sie Webinare oder Kamingespräche mit Ihren Mitarbeitern durchführen können.

Louise Brogan hostet den Podcast Linking In with Louise. Sie hilft kleinen Unternehmen und Unternehmern, ihr Profil online zu erhöhen.

#15: TikTok fördert zukunftsorientiertes Content-Marketing

Viele Unternehmen betrachten TikTok nur als Ort für Kinder und zum Tanzen. Das ist kurzsichtig. Vor kurzem haben alle Social-Media-Plattformen Kurzvideos hinzugefügt: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube-Shorts, Pinterest-Ideen-Pins… sogar LinkedIn wird gemunkelt, dass es Kurzvideos hinzufügt Plattform.

Fragen Sie sich, woher kommt der Funke für all diese Innovationen? Es wird von der TikTok-Plattform geleitet.

Wenn Sie Video in Ihrem Social-Media-Marketing verwenden, erfahren Sie, wie Sie jetzt TikTok verwenden, um Ihr Unternehmen zu vermarkten. Sie haben einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz und können die kreativen Content-Ideen dort auf Ihren anderen Social-Media-Kanälen verwenden.

Keenya Kelly ist ein Branding- und Videomarketing-Experte, der Unternehmern hilft, ihr Geschäft online auszubauen.

#16: YouTube bietet mehr Anzeigenplatzierungen

Ich werde nicht sagen: „Video wird 2022 wichtig sein.“ Du weißt das schon. Ich werde jedoch sagen, dass die Anzahl der Optionen, die wir erhalten, zunimmt. Wenn Sie bereits in Video investieren, können Sie sich darauf vorbereiten, es auf neue Weise einzusetzen.

Änderungen an Videoaktionskampagnen in YouTube: Im Oktober 2021 gab Google das bekannt Video-Action-Kampagnen enthalten automatisch mit YouTube verbundene TV-Placements.

Dies ist eine weitere Möglichkeit für Marken, ihre Reichweite zu vergrößern. Ich persönlich liebe diese Kampagnen, weil sie Benutzer auf Ihre Website leiten und Lead-Formulare auf Android-Mobilgeräten sammeln können. Aber der Wert von YouTube liegt schon immer darin, ein relevantes Publikum zu erreichen. Die Ausweitung auf mehr Placements auf YouTube ist meiner Meinung nach immer eine gute Sache.

Joe Martinez ist ein internationaler PPC-Sprecher, Autor und die Hälfte des YouTube-Kanals der Paid Media Pros.

#17: Paid Social ist unverzichtbar

November kann nur zweierlei bedeuten: viel zu frühe Weihnachtsdekoration und Vorhersageposts für 2022. Willkommen bei letzterem.

Das Lustige an Vorhersage-Posts ist, dass niemand wirklich weiß, was die nächsten 13-14 Monate bringen werden. Denken Sie einen Moment an 2019. Wer hat vorhergesagt, dass wir alle verzweifelt hoffen würden, dass wir unsere Gesundheit behalten würden, geschweige denn unsere Jobs? Im Nachhinein hätten wir alle ahnen können, dass Facebook 2021 etwas Seltsames tun würde, aber niemand hätte erwartet, dass es ein Terry Pratchett-Roman werden würde.

Dennoch erwachen Experten und Pontifikatoren gerade rechtzeitig zu den unangenehmen Treffen, wenn die Chef sagt: "Was ist unser Plan für nächstes Jahr?" Wir nehmen unsere Vermutungen an und hoffen, dass das Glück über ein oder zwei von ihnen lächelt, also schauen wir nach Clever. Glücklicherweise mache ich das seit mehr als anderthalb Jahrzehnten, also weiß ich zwei Dinge: Meine Vorhersagen sind genauso gut wie deine und kleine Vermutungen verbessern deine Chancen, richtig zu liegen.

Vor diesem Hintergrund müssen Marketer meiner Meinung nach für eine praktische Social-Media-Planung für 2022 nachdenken.

Zweck kommt zu TikTok: Diejenigen von uns über 30 haben gewartet und die Zeit ist wahrscheinlich vorbei – TikTok wird in der Planung der meisten Leute mehr Sinn finden. Bis jetzt war es ein lustiger Spielplatz voller Lippensynchronisationen und Tanzherausforderungen. Während die meisten Marken ihre langweiligen YouTube-Pre-Roll-Anzeigen dort kopieren und verzweifelt versuchen, dumm auszusehen, geben einige ihren Inhalten auf der Plattform mehr Bedeutung und Nützlichkeit.

Wal-Mart ermutigt Mitarbeiter, während der Arbeit zu posten, was dazu beiträgt, ein anderes HR- und Rekrutierungsbild für den Einzelhandelsriesen zu zeichnen. Es ist auch nützlich für Fans wie einfach zuzubereitende Rezepte aus Artikeln, die Sie offensichtlich im Laden kaufen können. Das Video eines Sherwin-Williams-Mitarbeiters, in dem Blaubeeren in Farbe gemischt werden, um eine saubere Farbe zu erhalten, hat zum jetzigen Zeitpunkt 1,3 Millionen Aufrufe.

Mein persönliches Lieblings-TikTok-Beispiel für die Nützlichkeit bei der Arbeit ist mein Cornett-Mitarbeiter Matthew Hudgins (@himynameismatthew). Er stolperte über ein paar Millionen Aufrufe, die nur anderen Entwicklern nette Hacks zeigten, die er mit JavaScript und anderen Sprachen gelernt hat.

Als diese ganze Sache mit den sozialen Medien begann, sagten Branchenexperten zu Marken, dass man nützlich sein müsse, um hier erfolgreich zu sein. So auffällig und unterhaltsam TikTok auch ist, dieses Mantra gilt. Und das finden Marken heraus.

Podcasting wird relevanter: Es ist schwer zu glauben, dass Podcasting Raum zum Wachsen hat. Von allen Mechanismen zur Inhaltserstellung haben Audio-Podcasts – und entsprechende Videoversionen und Livestreams – an Popularität gewonnen. Laut Edison Research hören 116 Millionen Amerikaner ab 12 Jahren monatlich Podcasts. Das sind 41% der Bevölkerung, eine Zahl, die sich in den letzten fünf Jahren verdoppelt hat. Es dauerte acht Jahre, bis sich die Zahl zuvor verdoppelt hatte. Das bedeutet, dass wir wahrscheinlich mitten im Hockeyschläger sind.

Wie viele Leute hören wöchentlich Podcasts? Nur 80 Millionen. Das durchschnittliche jährliche Wachstum der wöchentlichen Podcast-Hörer im Jahresvergleich beträgt seit 2018 17%.

Die große Chance für Unternehmen liegt hier in der Relevanz. Eine größere Anzahl von Podcasts bedeutet immer granularere Themen. Von Shows wie dem History of the English Podcast (sehr empfehlenswert für Autorentypen) bis hin zum Hats We All Know-Podcast gibt es ein hyperzielorientiertes Publikum für Werbetreibende.

Marken können es jetzt vermeiden, Hunderttausende von Dollar für den Kauf großer Werbenetzwerk-Medien auszugeben, um eine Bazillion Menschen zu erreichen, von denen nur ein Bruchteil tatsächlich relevant ist. Es werden mehr Nischen-Werbenetzwerke entstehen, die Marken dabei helfen, Zehntausende von Dollar auszugeben, um einen höheren Prozentsatz der richtigen Zielgruppe zu erreichen.

Ich setze darauf, dass dies in der Marketingbranche zutrifft, um mein eigenes Podcast-Netzwerk für Vermarkter zu gründen.

Leute, die immer noch Trump-Marken sind: Setzen Sie alle gewünschten Ressourcen in Ihre Social-Media-Planung für 2022 ein und eine Tatsache bleibt bestehen: Verbraucher möchten lieber von einer einflussreichen Person über Sie als direkt von Ihnen erfahren.

Die Chatter Matters-Forschung von Jay Baer und Daniel Lemin zeigt, dass die Menschen vertrauen, wenn sie Input für einen bedeutenden Kauf in Betracht ziehen zuerst ihre eigenen Erfahrungen, Empfehlungen und Empfehlungen von Freunden, Familie und Experten (d. h. diejenigen, die einflussreich sind) nächste. Posts von Marken werden in dieser Größenordnung weniger bewertet als Werbung. Es ist nicht so, dass sie nicht auf das hören, was Sie zu sagen haben, oder Ihre Social-Media-Inhalte ignorieren. Aber ihre Aufmerksamkeit wird reicher, wenn diese Informationen von einem vertrauenswürdigen Dritten stammen.

Beachten Sie, dass ich oben nicht ausdrücklich "Influencer" gesagt habe. Ja, Menschen mit großen Online-Social-Media-Followern sind Teil dieser Konversation, aber wenn wir über Einfluss in Bezug auf „Influencer“ nachdenken, betrachten wir die Gelegenheit mit Scheuklappen.

Nehmen Sie das „R“ vom Wort und konzentrieren Sie sich auf das Einflussmarketing. Wer ist eine einflussreiche Person für das Publikum, das Sie erreichen möchten? Wenn Sie The Parent Teacher Store in Ihrer Gemeinde betreiben, ist die lokale PTA-Präsidentin möglicherweise Ihr wichtigster Einflussfaktor, auch wenn sie nur 12 Follower auf Instagram hat. Dieses Konzept ist die Prämisse meines Buches über Influence Marketing. Wineinfluss.

Bezahlte Ausgaben werden wichtiger: Mit all den Inhalten, die wir seit dem Aufkommen von sozialen Netzwerken, Blogs und dergleichen erstellen, haben wir auch ein Problem geschaffen: das Signal-Rausch-Verhältnis. Für Marken jenseits der Fortune 15 ist es nicht mehr möglich, einfach nur Inhalte zu erstellen und den Löwenanteil der Menschen, die sie erreichen möchten, zu sehen.

Denken Sie daran, dass die Person, die den folgenden Satz geschrieben hat, ihren professionellen Ruf aufgebaut hat, indem sie das Evangelium des Puristen der Gesellschaft predigte Medien, um sich organisch mit Verbrauchern zu verbinden: Sie müssen Ihre Inhalte mit bezahlter Werbung verstärken, oder sie erreichen Sie einfach nicht Publikum.

Obwohl es sicherlich Ausnahmen von der Regel gibt, sind sie so selten wie das schwer fassbare „virale Video“, auf das wir alle gehofft haben. Das liegt daran, dass die Zuckerberge der Welt es so gemacht haben. Sie verdienen mehr Geld, wenn sie die Algorithmen entwickeln, um uns zu zwingen, es auszugeben.

Aber selbst wenn es nicht von vierteljährlichen Aktionärsberichten inspirierter Code wäre, wären wir immer noch Opfer unseres eigenen Chaos. Zu viel Inhalt bedeutet, dass die guten Sachen nicht einmal effizient nach oben kommen können. Wir müssen unsere besten Sachen mit bezahlten Ausgaben unterstützen. Glücklicherweise sind die Klickraten und Kosten pro Klick in sozialen Medien je nach Branche deutlich besser als bei einigen anderen kostenpflichtigen Medienkanälen.

Für 2022 sollte Ihre Content-Strategie daher ein wöchentliches oder monatliches Budget zur Bewerbung Ihrer Beiträge beinhalten. Machen Sie es mit Bedacht, indem Sie die bezahlte Präsenz auf die Zielgruppe ausrichten, die am wahrscheinlichsten reagiert, konvertiert oder kauft, aber tun Sie es. Oder verliere dich im Shuffle.

Die Veröffentlichungshäufigkeit wird überarbeitet: Wenn Sie sich das Problem des Signal-Rausch-Verhältnisses ansehen, sehen Sie auch Effizienzsteigerungen. Sie können den Durcheinander mit Häufigkeit durchbrechen und Ihr Publikum mit drei Posts pro Tag hämmern. Oder Sie können sich die Zeit kosten, um das meiste davon zu erledigen, und es alle paar Tage in bezahlten Support für einen guten Beitrag umwandeln.

Dies zwingt Sie dazu, sich auf die Erstellung besserer Inhalte zu konzentrieren, aber insgesamt weniger Inhalte – und mehr Inhalte, die Sie mit kostenpflichtiger Verstärkung ergänzen können. Das Endergebnis ist, dass mehr der richtigen Leute Ihre besten Inhalte sehen. Dies kann nur zu effizienteren Ausgaben und besseren Gesamtergebnissen führen.

Überlegen Sie, wie oft Sie auf den einzelnen Kanälen posten: Facebook, Twitter, LinkedIn, ein Blog, ein Podcast usw. Erwägen Sie, mehr Zeit damit zu verbringen, weniger, aber besser zu erstellen. Ich meine, willst du jeden Tag sogar von deinen Lieblingsmarken hören? Ich nicht.

Verfolgen Sie das Richtige für Ihre Marke: Wenn Sie noch nicht dort waren, werden Sie mit Trends und Tipps für 2022-Posts gleich über den Kopf geschossen. Das ist nicht unbedingt schlecht. Die Experten und Experten fügen dort normalerweise gesunde Erinnerungen ein. Aber Sie müssen diese Beiträge, die diesen Artikel enthalten, mit Vorsicht genießen.

Denken Sie daran, dass die Leute, die diese Texte schreiben, Generalisten sind, die sich nicht mit den Problemen Ihrer Marke befassen, mit dem Budget, mit dem Ihre Marke sich ihnen stellen muss. Sie müssen das Richtige für Sie tun, unabhängig davon, was Ihnen jemand sagt, dass es das Wichtigste im nächsten Jahr ist.

Hoffentlich sind diese Ideen hilfreich für Sie. Auf ein großartiges 2022, egal ob meine Gedanken punktgenau oder nur fleckig sind.

Jason Falls, internationaler Speaker und Influencer-Marketing-Experte, hat mit Marken wie GM, Valvoline und Jim Beam zusammengearbeitet, um sowohl Struktur als auch Inhalt zu entwickeln, die Gespräche anregen. Er ist der Autor von Winfluence.

#18: Stories Video ist von zentraler Bedeutung für ein sinnvolles Instagram-Engagement

Kurzvideos sind in diesem Jahr angesagt und bieten Vermarktern eine Chance.

Menschen wollen nicht angesprochen werden, sie wollen mit ihnen gesprochen werden. Die Kombination von Stories-Videos mit einer von Partnern genehmigten Instagram-API-Automatisierung wie ManyChat ist eine perfekte Möglichkeit, Neugier zu wecken und häufig gestellte Fragen zu beantworten. Zum Beispiel: „Wenn du mehr wissen möchtest, sende mir #PODCAST und ich schicke dir weitere Informationen aus meiner neuesten Folge.“

Dies bietet Vermarktern einen doppelten Vorteil. Erstens können kleine Unternehmen und große Marken einen Dialog eröffnen, der Vertrauen und Beziehungen zu Leads aufbaut. Zweitens, wenn jemand auf diese Weise mit Ihrem Konto interagiert, sendet dies ein Signal an Facebook, dass zwischen Ihnen beiden eine echte Beziehung besteht.

Chalene Johnson ist ein Instagram-Experte, der sich darauf spezialisiert hat, leicht abgelenkten Unternehmern beim Wachstum ihres Unternehmens zu helfen. Sie ist die Moderatorin des Podcasts Build Your Tribe.

#19: TikTok-Erfolg hängt von Trends und Zuverlässigkeit ab

In vielerlei Hinsicht wirkt TikTok immer noch wie der wilde, wilde Westen. Verstehen wir, warum es explodiert ist? Kaum. Ist das Potenzial für Unternehmer enorm? Oh ja. Den Dreh raus zu bekommen, läuft auf zwei wichtige Dinge hinaus: TikToks Sounds und die Zuverlässigkeit Ihrer Marke.

Sounds sind in 99% der Fälle das Herzstück der TikTok-Trends.

Um einen Trend auf seinem Höhepunkt zu erfassen, sollten Sie nach Geräuschen Ausschau halten, die sich während dieses Scrollens dreimal oder öfter wiederholen. Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf der Registerkarte For You Page befinden, die die Hauptregisterkarte von TikTok für Verbraucher ist. Wenn sich der Ton wiederholt, tippen Sie auf das Disc-Symbol unten rechts auf dem Bildschirm. Boom, du bist jetzt auf der Sound-Homepage, wo die Top-Videos anderer Macher zusammengestellt sind.

Überprüfen Sie es noch einmal, indem Sie sich die Daten dieser Top-Videos ansehen. Wenn innerhalb der letzten Woche mehrere gepostet wurden, haben Sie einen Gewinner!

Jetzt ist es an der Zeit, schnell zu handeln, was uns zum zweiten Teil dieser TikTok-Gleichung bringt: Ihrer (Marken-)Zuverlässigkeit.

Um ehrlich zu sein, reicht ein Ton nicht aus. Ja, es könnte sein, wenn Sie nach viralen Video-Angeberrechten suchen... aber das ist es nicht Sie. Sie sind hier, um eine Gemeinschaft, ein Unternehmen oder ein Vermächtnis aufzubauen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Kreativität ausschöpfen und einen Weg finden, ein Video zu erstellen, das sich auf die Geschichte Ihrer Marke oder die übergreifende Nische bezieht.

Nehmen wir an, der Trend besteht darin, einige Bilder aus Ihrem Leben zu präsentieren. Sprechen Sie nicht nur über Ihre persönliche Geschichte. Seien Sie etwas konkreter. Wenn Sie zum Beispiel ein Tante-Emma-Laden sind, können Sie Ihre Reise im Laufe der Jahre präsentieren – vielleicht hat Oma sie inspiriert? Oder, wenn Sie ein Online-Unternehmer sind, führen Sie die Zuschauer durch die Höhen (und Tiefen) Ihrer Solo-Reise.

Herkömmliche, auf Schmerzpunkten basierende Marketingtaktiken funktionieren bei dieser App nicht so gut. Stattdessen treten verletzliche und ehrgeizige Schöpfer ins Rampenlicht. Dies ist ein Geschenk. Es bedeutet, sich dort zu treffen, wo Sie sind, wo immer Sie sind. Und deine Reise so zu besitzen, wie sie ist. Einfach ist besser. Das ist nicht YouTube! Halten Sie es unkompliziert. Betrachten Sie jedes Video als einen Bissen vom Kuchen Ihrer Marke. Sie haben das!

Jackson Zaccaria ist ein TikTok-Stratege, der Creatorn hilft, ein treues Publikum aufzubauen, das Conversions erzielt. Sein Kurs heißt The Tok Academy.

#20: Facebook-Werbeausgaben und -Tracking Diversifikation Kampagnenleistung verbessern

Wenn Sie noch nicht auf Google, YouTube oder Instagram werben, ist es an der Zeit, damit zu beginnen. Ja, Instagram gehört Facebook, kann aber unterschiedliche Ergebnisse liefern. Ich sehe auch gute Ergebnisse bei bestimmten Werbeträgern wie Google Local Service und sogar Nischenseiten wie Nextdoor.

Obwohl die Attribution nie perfekt nachvollziehbar war, haben es die jüngsten iOS-Änderungen erschwert, sodass wir unsere Ausgaben aus der Vogelperspektive betrachten müssen. Kleinere Werbetreibende sollten sich eher auf das Marketing Efficiency Ratio (MER) als auf den Return on Ad Spend (ROAS) konzentrieren. MER ist die ganzheitliche Betrachtung des Vergleichs des Gesamtumsatzes mit den gesamten Marketingausgaben auf allen Kanälen. Verfolgen Sie weiterhin, was Sie mit den verfügbaren Facebook-Pixeln und -Tools können, aber stellen Sie fest, dass wir nur einen relativen Standpunkt erhalten. Wir werden allgemeine Ausgabenentscheidungen basierend darauf treffen, welche Leads oder Käufe von den einzelnen Kanälen geschätzt werden. Größere Werbetreibende konzentrieren sich bereits auf den allgemeineren MER im Vergleich zum ROAS pro Kanal. Auch kleinere Werbetreibende müssen ihre Zahlen auf diese Weise verfolgen.

Darüber hinaus sind die Kosten für Facebook-Anzeigen aufgrund des Verlusts von Tracking und Wettbewerb gestiegen. Ich denke, dies könnte einige Produkte mit niedrigeren Margen oder kleinere Unternehmen mit weniger Marketingbudget verdrängen, mit dem sie arbeiten können. Es gibt jedoch ein paar Dinge, die Unternehmen tun können, um Facebook am effizientesten zu nutzen:

• Testen Sie konzentrierter als je zuvor. Verwenden Sie Kampagnen mit Anzeigenset-Budget, um Ihre Tests zu kontrollieren und genau zu wissen, wo Sie sein müssen, um profitabel zu sein. Testen Sie Platzierungen, Bilder und Kopien strenger.
• Behalten Sie das Gesamtbild im Auge. Was ist die längerfristige Sichtweise für die Kunden- oder Kundenakquise? Kauft jemand mehrmals bei Ihnen? Wenn nicht, wie können Sie sicherstellen, dass der Customer Lifetime Value oder der durchschnittliche Bestellwert steigt?
• Trennen Sie Ihr Backend-Tracking, damit Sie wirklich sehen können, woher Leads und Verkäufe kommen. Implementieren Sie ein Tagging-System, damit Sie wissen, woher Kunden kommen, wenn sie nicht sofort gekauft haben.
• Probieren Sie verschiedene Ansätze für Ihr Targeting aus; Ich beobachte, dass in einigen Fällen ein breiteres Publikum besser funktioniert und in anderen ein sehr spezifisches Publikum gut funktioniert.

Facebook-Marketing wird auf absehbare Zeit bestehen bleiben, aber die Unternehmen, die jetzt testen und diversifizieren, werden die Gewinner sein.

Andrea Vahl ist ein Experte und Referent für Facebook-Werbung, der Unternehmen dabei unterstützt, mehr Leads und Verkäufe zu erzielen, ohne viel für Werbung auszugeben.

#21: Echtes Storytelling fördert den Erfolg des YouTube-Marketings

Derzeit konzentrieren sich Marketingspezialisten darauf, qualitativ hochwertige Informationen in einer professionellen Präsentation bereitzustellen. Das tun jedoch alle.

Marketer müssen sich darauf konzentrieren, emotionale Verbindungen zu ihren Zuschauern aufzubauen. Sie können dies tun, indem sie Geschichten erzählen und Verletzlichkeit zeigen. Dies wird es ihnen ermöglichen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, und die menschliche Verbindung wird die Menschen konsequent für ihre Inhalte zurückbringen.

Tim Schmoyer, ein führender YouTube-Stratege und Agenturinhaber, hat seinen Kunden geholfen, organisch um über 14 Milliarden Aufrufe und 61 Millionen Abonnenten zu wachsen.