3 YouTube-Anzeigen-Targeting-Optionen zur Erweiterung Ihrer Reichweite: Social Media Examiner

Möchten Sie mit Ihren YouTube-Anzeigen mehr von den richtigen Personen erreichen? Sie fragen sich, welche Targeting-Optionen Sie ausprobieren sollten?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre YouTube-Anzeigen auf drei Arten ansprechen können.

#1: Zielgruppen nach YouTube-Remarketing-Listen

Wenn du nur bist Erste Schritte mit YouTube-Werbung und sind sich nicht sicher, an wen Sie sich wenden sollen. Warum beginnen Sie nicht mit Leuten, die Ihr Unternehmen bereits kennen? Eine der besten Möglichkeiten, um zu testen, ob YouTube für Ihre Strategie geeignet ist, besteht darin, zu sehen, wie Ihre aktuellen Interessenten mit Ihren Videoanzeigen interagieren.

Wenn Sie bereits RLSA (Remarketing-Listen für Suchanzeigen), Display- oder Entdeckungskampagnen, haben Sie wahrscheinlich bereits Zielgruppen in Ihrem Google Ads-Konto erstellt. Selbst wenn Sie dies nicht tun, können Sie im Audience Manager neue Zielgruppen erstellen.

Gehen Sie in Google Ads zur oberen Navigation und klicken Sie auf Tools & Einstellungen. In der Spalte "Gemeinsame Bibliothek" sehen Sie Audience Manager als erste Option.

Im Audience Manager können Sie vier Arten von Zielgruppen für Ihre Videokampagnen erstellen:

Website-Besucher:Diese Nutzer haben Ihre Website oder Zielseiten bereits besucht. Sie können angeben, ob sie diese Seiten in bestimmten Zeiträumen besucht haben. Dies kann bei Kampagnen mit begrenzter Auflage hilfreich sein, um die Besuchsziele sehr eng zu halten.

App-Nutzer: Wenn Benutzer Ihre App heruntergeladen haben und Sie Google Analytics zu Ihrer App hinzugefügt, können Sie Zielgruppen basierend auf bestimmten Aktionen erstellen, die Nutzer in Ihrer App ausgeführt haben. Sie können auch Zielgruppen von Benutzern erstellen, die die App seit einiger Zeit nicht mehr verwendet haben, wenn Sie sie zurückbringen möchten.

YouTube-Nutzer: Diese Option mag albern erscheinen, kann sich jedoch für erstmalige YouTube-Werbekampagnen lohnen. Sie können Zielgruppen aus einer Vielzahl von Interaktionen erstellen, z. B. jeder, der sich ein Video ansieht, Ihr YouTube-Kanalseite, mag ein Video und mehr. Diese Aktionen umfassen alle organischen Aktivitäten. Wenn Sie also über einen starken organischen Kanal verfügen, können Sie ein Publikum engagierter Nutzer aufbauen und ihnen mit Videos, die zu tieferen Aktionen ermutigen, ein Remarketing anbieten.

Kundenlisten: Dieser ist ziemlich einfach. Sie können Ihre Kundenlisten hochladen und die passenden Nutzer mit YouTube-Anzeigen ansprechen. Diese Option ist möglicherweise nicht sofort für jeden Werbetreibenden verfügbar, da es bestimmte gibt Voraussetzungen für die Berechtigung zur Verwendung des Kundenabgleichs in Google Ads.

Diese Anforderungen erfordern von Werbetreibenden:

• Eine gute Geschichte der Richtlinieneinhaltung.

• Eine gute Zahlungshistorie.

• Mindestens 90 Tage Historie in Google Ads.

• Mehr als 50.000 USD Gesamtausgaben für die gesamte Lebensdauer. Bei Werbetreibenden, deren Konten in anderen Währungen als USD verwaltet werden, wird Ihr Ausgabenbetrag mit dem durchschnittlichen monatlichen Umrechnungskurs für diese Währung in USD umgerechnet.

Alle vier dieser Zielgruppenoptionen können in Ihren YouTube-Kampagnen verwendet werden, wenn Sie genügend Nutzer haben. Google sagt, dass die meisten Netzwerke mindestens 100 Nutzer benötigen, um geschaltet zu werden. Wenn Sie jedoch ein Video-Creative erstellen, das eine Verbindung zu der vorherigen Interaktion eines Nutzers mit Ihrer Marke herstellt, können Sie den Nutzer auf dem Weg zu einer möglichen Conversion begleiten.

#2: Zielgruppen nach bestimmten Platzierungen

Einer der Nachteile der Verwendung einer Zielgruppen-Targeting-Option in jedem YouTube-Werbekampagne ist, dass Sie möglicherweise nicht wissen, wo Ihre Anzeigen platziert werden. Beim Zielgruppen-Targeting steht der Nutzer im Mittelpunkt, nicht das Placement.

Wenn Sie besser verstehen möchten, wo Ihre Anzeigen platziert werden, warum wählen Sie diese Platzierungen nicht einfach selbst aus?

Es gibt sechs Hauptoptionen für das Placement-Targeting für YouTube-Anzeigen. Einige Optionen sind spezifischer als andere, aber höchstwahrscheinlich finden Sie etwas, das zu Ihrer Branche passt. Hier sind die derzeit in Google Ads verfügbaren Placement-Targeting-Optionen:

• YouTube-Kanäle: Ihre Videoanzeige könnte in jedem Video erscheinen, das auf den ausgewählten Kanälen hochgeladen wurde.

• Youtube Videos: Wenn nicht jedes Video auf einem Kanal zu Ihrer Kampagnenstrategie passt, können Sie Ihre Anzeige auf bestimmten Videos platzieren.

• Websites im Display-Netzwerk von Google: Nehmen Sie Ihre Videoanzeigen von der YouTube-Plattform und auf Websites von Drittanbietern.

• Videoaufstellungen: Dies sind vorgefertigte Zielgruppensegmente, die auf länderspezifischen Interessen und Benutzerverhalten basieren. Sie stehen für Kampagnen zur Verfügung, die Gebotsstrategien für tCPM oder maximale Conversions verwenden.

• App-Kategorien: Ihre Videoanzeige kann in jeder App erscheinen, die in eine bestimmte Kategorie fällt.

• Apps: Wählen Sie einzelne Apps aus, die am besten zu Ihren Zielgruppenzielen passen.

Um mit der Suche nach verfügbaren Optionen zu beginnen, erstellen Sie entweder eine neue Anzeigengruppe oder rufen Sie den Placement-Bericht in einer aktuellen Anzeigengruppe auf. Von dort aus können Sie nach Placements suchen, indem Sie Keywords, Website-URLs oder YouTube-Video-IDs eingeben.

Im Bild unten habe ich nach „Kunst der Fotografie“ gesucht. Diese Suche gibt mir 1K+ empfohlene YouTube-Kanäle, 1K+ empfohlene YouTube-Videos, 120 Websites und 499 Apps.

Schauen wir uns an, was Google für YouTube-Kanaloptionen vorschlägt.

Sie können den idealerweise gewünschten Kanal oben sehen, aber Sie sehen andere Ergebnisse, wenn Sie weiter scrollen. Möglicherweise finden Sie auch einige Empfehlungen, die lose mit Ihrem Suchbegriff korrelieren.

Und vielleicht wäre nicht jedes Video auf dem Kanal von Art of Photography ein großartiges Ziel für Sie. Sie können eine genauere Anfrage stellen und die Videooptionen überprüfen. Wenn Sie beispielsweise nur Placements auf Kameras ausrichten möchten, können Sie eine spezifischere Abfrage verwenden. Dann könnten Sie anstelle eines ganzen Kanals Videos auswählen, die besser geeignet wären.

Da die Art of Photography viele Videos und eine starke Marke hat, erzielen Sie bessere individuelle Videoergebnisse. Bei der Suche müssen Sie möglicherweise mehrere Empfehlungen durchgehen, um genügend einzelne Videos mit ausreichendem Volumen zu finden.

Eine Warnung zum Placement-Targeting liegt im Kleingedruckten von Google Ads-Platzierungen, wenn Sie Ihre Targeting-Option recherchieren. Das Zitat lautet:

"Ihre Anzeige kann auf allen YouTube- oder Displaynetzwerk-Placements erscheinen, die Ihrer anderen Ausrichtung entsprechen. Fügen Sie bestimmte Placements hinzu, um Ihr Targeting einzugrenzen. Wenn eine bestimmte Website, auf die Sie ausgerichtet sind, über eine entsprechende App verfügt, können Ihre Anzeigen auch dort geschaltet werden.“

Während das Placement-Targeting sehr spezifisch sein kann, hat Google das Recht, die Targeting-Züge ein wenig zu lockern. Im Wesentlichen kann Google Ihre Anzeige in mehreren Netzwerken platzieren, wenn die anderen Ausrichtungsoptionen, die Sie in Ihre Anzeigengruppe eingefügt haben, mit Ihrer ursprünglichen Ausrichtung übereinstimmen.

Obwohl es irgendwie unfair erscheint, ist dies die Regel, daher sollten Sie Ihre Placement-Berichte überwachen, um zu sehen, ob das Targeting völlig daneben liegt. Höchstwahrscheinlich werden Sie immer noch in den von Ihnen ausgewählten Optionen angezeigt.

#3: Zielgruppen nach benutzerdefinierten Segmenten

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie in keiner der aktuellen Optionen von Google Ads für YouTube die perfekten Targeting-Optionen finden. Sie können Ihre eigenen benutzerdefinierten Zielgruppen erstellen, um die richtigen Benutzer zu erreichen. Diese benutzerdefinierten Segmente können für jede Branche funktionieren, da Sie sie aus Keyword-Phrasen, URL-Namen und App-Namen erstellen.

Sie können zwar benutzerdefinierte Segmente für Ihre Displaynetzwerk-Kampagnen verwenden, diese funktionieren jedoch anders (und meiner Meinung nach besser) für YouTube-Werbekampagnen.

Das grundlegende benutzerdefinierte Segment basiert auf Interessen und Benutzerverhalten für die drei oben aufgeführten Eingaben. Zur Klarstellung: Sie erstellen keine Remarketing-Zielgruppen aus URLs und Apps. Sie weisen Google an, Nutzer anzusprechen, die an diesen Domains und Apps interessiert sein könnten.

Wenn Sie jedoch Keyword-bezogene benutzerdefinierte Segmente für eine beliebige Kampagne auf Google-Websites verwenden (dies umfasst die Suche, Discovery und natürlich YouTube), basieren die Keyword-Eingaben auf den letzten Suchen auf Google.com und Youtube. Sprechen Sie über Absicht, nicht wahr?

Sehen wir uns an, wie Sie ein benutzerdefiniertes Segment erstellen.

Genau wie beim Erstellen einer Remarketing-Zielgruppe müssen Sie zum Audience Manager gehen. Sobald Sie sich im Audience Manager befinden, möchten Sie nicht sofort eine Zielgruppe erstellen. Wechseln Sie stattdessen zu benutzerdefinierten Segmenten.

Klicken Sie nun auf die blaue Plus-Schaltfläche, um mit der Erstellung Ihres neuen benutzerdefinierten Segments zu beginnen. Diese Zielgruppe ist für YouTube-Kampagnen bestimmt. Stellen Sie sicher, dass Sie die Option "Personen, die auf Google nach einem dieser Begriffe gesucht haben" auswählen, um sicherzustellen, dass Sie das gewünschte benutzerdefinierte Segment mit tieferer Absicht haben.

Von dort aus können Sie mit der Eingabe der Liste der Keywords beginnen, die Sie verwenden möchten, um Ihr Publikum aufzubauen. Wenn Sie weitere Keywords hinzufügen, erhalten Sie auf der rechten Seite allgemeine Einblicke. Diese Statistiken umfassen geschätzte wöchentliche Impressionen basierend auf Ihrem Standort, einschließlich geschätzter Aufschlüsselungen nach Geschlecht, Alter und Elternstatus.

In der Abbildung unten sehen Sie nur Keyword-Eingaben. Wie bereits erwähnt, können Sie auch URLs und Apps eingeben. Wenn Sie diese Zieleingaben für Ihre Zielgruppe bearbeiten möchten, können Sie dies unter den Keyword-Feldern tun.

Jetzt möchte ich einige meiner Lieblingsideen zum Testen teilen. Nicht alle gelten für jedes Konto, aber hoffentlich erhalten Sie einige Ideen zum Ausprobieren Ihrer Videokampagnen.

Konvertieren von Schlüsselwörtern

Möchten Sie mehr Nutzer erreichen, die schon einmal nach Ihren leistungsstärksten Keywords gesucht haben? Natürlich tust du. Exportieren Sie die Liste und erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Segment zum Testen. Dies kann sehr vorteilhaft sein, wenn Sie sich in einem wettbewerbsintensiven Bereich befinden oder bei diesen Keywords keinen Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk von 100 % erreichen.

Konvertieren von Suchanfragen

Dies ist nicht dasselbe wie das Konvertieren von Keywords. Ich habe in den letzten Jahren mehrere Änderungen an der Funktionsweise von Match-Typen gesehen. Die Keywords, auf die ich abziele, sind nicht immer die Suchanfragen, die Nutzer bei Google eingeben, um unsere Anzeigen auszulösen. Deshalb behalte ich diese als zwei separate Zielgruppen zum Testen.

Bedingungen und URLs von Wettbewerbern

Das Targeting der Keywords Ihrer Konkurrenten bei Google kann sehr teuer sein. Dies gilt insbesondere dann, wenn Ihre Qualitätsbewertungen zu diesen Begriffen ziemlich niedrig sind. Erstellen Sie eine Liste mit den Namen Ihrer Konkurrenten oder den Namen ihrer Produkte und treten Sie vor Benutzern, die möglicherweise nach Produkten suchen, die Ihrem Angebot sehr ähnlich sind. Es ist eine einfache (und manchmal viel kostengünstigere) Möglichkeit, Marktanteile zu gewinnen.

Meistverkaufte Produkte

Sehen Sie sich Ihre E-Commerce-Berichte in Google Analytics oder die Daten in Ihrem eigenen CRM an. Welche Produkte bringen den meisten Umsatz? Welche Produkte bringen den meisten Umsatz? Wenn Sie mehr Menschen finden möchten, die sich für Ihre meistverkauften Produkte interessieren, erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Segment aus diesen Listen und steigern Sie die Bekanntheit einer neueren Zielgruppe.

Lokalisierte Begriffe

Wenn Sie ein lokales Unternehmen oder eine Kette mit mehreren stationären Standorten sind, erstellen Sie benutzerdefinierte Segmente aus den Suchanfragen "in meiner Nähe". Sie können auch eine Liste von Begriffen mit Stadt- oder Ortsangaben innerhalb der Schlüsselwörter testen. Diese Benutzer suchen möglicherweise nach einem Produkt oder einer Dienstleistung, die für sie bequem ist, und die Absicht ist etwas größer als bei allgemeinen Suchen.

Abschluss

Zusätzlich zu den oben genannten Targeting-Optionen für YouTube-Kampagnen gibt es noch weitere Optionen. Einige zusätzliche Beispiele sind Lebensereignisse, kaufbereite Zielgruppen und detaillierte demografische Daten. Ich beginne normalerweise mit den drei Targeting-Taktiken in diesem Artikel, da sie die größte Flexibilität bieten, was das Testen für jeden einfacher macht, der mit YouTube-Werbung neu ist.

Denken Sie daran, dass Sie nicht alle oben aufgeführten Optionen verwenden müssen. Beginnen Sie mit den Ausrichtungsoptionen, mit denen Sie die richtige Zielgruppe für Ihre Kampagnenziele erreichen. Viel Glück mit Ihren neuen YouTube-Anzeigenkampagnen.

Erhalten Sie weitere Ratschläge zu YouTube-Anzeigen

• Erstelle überspringbare In-Stream-Anzeigen auf YouTube, die Zuschauer nicht überspringen möchten.

• Analysieren Sie Ihre YouTube-In-Stream-Anzeigen.

• Richten Sie drei Low-Stakes-Videoanzeigen auf YouTube ein und schalten Sie sie.